El diseo1 se define como el proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la

bsqueda de una solucin en cualquier campo. Utilizado habitualmente en el contexto de

la industria, ingeniera, arquitectura, comunicacin y otras disciplinas creativas.
Etimolgicamente deriva del trmino italiano diseo dibujo, designio, signare, signado "lo por
venir", el porvenir visin representada grficamente del futuro, lo hecho es la obra, lo por
hacer es el proyecto, el acto de disear como prefiguracin es el proceso previo en la
bsqueda de una solucin o conjunto de las mismas. Plasmar el pensamiento de la solucin o
las alternativas mediante esbozos, dibujos, bocetos o esquemas trazados en cualquiera de los
soportes, durante o posteriores a un proceso de observacin de alternativas o investigacin.
El acto intuitivo de disear podra llamarse creatividad como acto de creacin o innovacin si
el objeto no existe o se modifica algo existente inspiracin abstraccin, sntesis, ordenacin y
transformacin.
Referente al signo, significacin, designar es disear el hecho de la solucin encontrada. Es el
resultado de la economa de recursos materiales, la forma, transformacin y el significado
implcito en la obra, su ambigua apreciacin no puede determinarse si un diseo es un
proceso esttico correspondiente al arte cuando lo accesorio o superfluo se antepone a la
funcin o solucin del problema.
El acto humano de disear no es un hecho artstico en s mismo, aunque puede valerse de los
mismos procesos en pensamiento y los mismos medios de expresin como resultado; al
disear un objeto o signo de comunicacin visual en funcin de la bsqueda de una aplicacin
prctica, el diseador ordena y dispone los elementos estructurales y formales, as como dota
al producto o idea de significantes si el objeto o mensaje se relaciona con la cultura en su
contexto social.
El verbo "disear" se refiere al proceso de creacin y desarrollo para producir un nuevo objeto
o medio de comunicacin (objeto, proceso, servicio, conocimiento o entorno) para
uso humano. El sustantivo "diseo" se refiere al plan final o proposicin determinada fruto del
proceso de disear: dibujo, proyecto, plano o descripcin tcnica, maqueta al resultado de
poner ese plan final en prctica (la imagen, el objeto a fabricar o construir).
Disear requiere principalmente consideraciones funcionales, estticas y simblicas. El
proceso necesita numerosas fases como: observacin, investigacin, anlisis, testado,
ajustes, modelados (fsicos o virtuales mediante programas de diseo informticos en dos o
tres dimensiones), adaptaciones previas a la produccin definitiva del objeto industrial,
construccin de obras ingeniera en espacios exteriores o interiores arquitectura, diseo de

interiores, o elementos visuales de comunicacin a difundir, transmitir e imprimir sean: diseo

grfico o comunicacin visual, diseo de informacin, tipografa. Adems abarca varias
disciplinas y oficios conexos, dependiendo del objeto a disear y de la participacin en el
proceso de una o varias personas.
Disear es una tarea compleja, dinmica e intrincada. Es la integracin de requisitos tcnicos,
sociales y econmicos, necesidades biolgicas, ergonoma con efectos psicolgicos y
materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado con el medio
ambiente que rodea a la humanidad. De esto ltimo se puede desprender la alta
responsabilidad tica del diseo y los diseadores a nivel mundial. Un buen punto de partida
para entender ste fenmeno es revisar la Gestalt y como la teora aporta una visin,
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas
de propaganda.
La publicidad es una poderosa herramienta de la promocin que puede ser
utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y
personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado
con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
Por ese motivo, resulta de vital importancia que tanto publicistas como
mercadologas conozcan la respuesta de una pregunta bsica pero
fundamental: cul es el concepto de publicidad?

Concepto de Publicidad:
En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia
porque es uno de los elementos que conforma el mix de promocin (los otros son:
la venta personal, la promocin de ventas, las relaciones pblicas y el tele
mercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos,
servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas,
2) del mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden
lograr.
En un sentido ms especfico, la publicidad es una forma de comunicacin
impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicacin, como
la televisin, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas caractersticas
que la distinguen de los otros elementos del mix de promocin, son las siguientes:

Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien

interesado en informar, recordar o persuadir a un pblico objetivo, acerca
de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que
la publicidad se basa en la comunicacin interesada en un fin.

Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, vara de acuerdo al tipo

de medio de comunicacin que se va a emplear; por ejemplo, la televisin
es mucho ms costosa que la publicacin en un peridico local.

Tercero.- La publicidad tiene un pblico objetivo: Si bien,

la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicacin masivos,
tambin va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una
regin geogrfica, un segmento demogrfico (hombres, mujeres, nios,
etc...), un segmento socioeconmico, etc...

Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los

objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promocin, que
son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una
campaa publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un
producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaa
publicitaria ser el de persuadir a su pblico objetivo para que compren.

Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de

comunicacin: Dependiendo del pblico objetivo al que se quiera llegar y
de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisin, la radio,
los medios impresos (peridicos, revistas, etc.), el internet, etc.

Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar

al pblico, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier
compaa. Actualmente los anuncios estn relacionados El mayor mbito de actuacin de los
anuncios son los medios de comunicacin, especialmente los audiovisuales, por tener un
efecto ms fuerte sobre el espectador. n un propsito persuasivo y estn encauzados a la
promocin de artculos, productos y servicios. Se denomina anunci a un tipo de
publicacin que intenta informar sobre una determinada situacin a
efectos de que l pblico pueda tener una accin al respecto.
Los anuncios pueden emitirse con infinidad de intenciones y son puestos en
lugares en donde la mayor cantidad de gente posible los detecte. As, es posible
publicar anuncios en los medios masivos de comunicacin como televisin, radio
o diarios y revistas. ltimamente, con el encumbramiento de las ltimas
tendencias digitales, internet es un medio ms en donde es habitual la publicacin
de anuncios. En la mayora de las ocasiones el espacio que un anuncio utiliza es
cobrado de modo tal que garantice un ingreso al que cede dicho espacio. No
obstante, tambin existen algunas variantes que garantizan la publicacin
de anuncios de modo gratuito, especialmente en internet. Los anuncios pueden
cubrir un amplio espectro de temas y con finalidad diversa. As, es posible hacer
referencia a anuncios desde el punto de vista publicitario, a anuncios requiriendo
ofreciendo empleo, a anuncios de ndole gubernamental, etc.

Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al

pblico. Actualmente los anuncios estn relacionados con un propsito persuasivo y estn
encauzados a la promocin de artculos, productos y servicios. El mayor mbito de
actuacin de los anuncios son los medios de comunicacin, especialmente los
audiovisuales, por tener un efecto ms fuerte sobre el espectador.
Tambin puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duracin
que transmite un mensaje que se limita a un hecho bsico o a una idea, generalmente de
carcter publicitario, entendiendo con esto ltimo a que forma parte de la publicidad. Como
se puede apreciar en el aserto anterior, un anuncio puede estar constituido exclusivamente
por sonidos, por imgenes o por ambos en conjunto.
En algunos pases de habla hispana, "comerciales" es el nombre coloquial con que se le
denomina a los anuncios de radio o televisin. Un trmino que se puede prestar a discusin
puesto que no todos los anuncios que se emiten tienen fines comerciales (el ejemplo son los
anuncios utilizados por la publicidad de servicio pblico, la publicidad de instituciones u
otros tipos de publicidad no comercial). Tambin los anuncios pueden estar al servicio de la
llamada publicidad poltica (no confundir con propaganda).
Las caractersticas de los anuncios varan segn los medios:
Televisin: es el medio ideal para la difusin de estos mensajes, ya que, puede combinar
imgenes en movimiento con sonidos y msicas atractivas para el espectador.
Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuas, son ms persuasivos que seductores
ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse ms en la argumentacin.
Pieza grfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder
seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentacin que da la voz en una cua,
suelen explotar ms la imagen de marca del producto a vender, de igual modo en la va
pblica donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para
atraer ms atencin en el mensaje
* Televisin: es el medio ideal para la difusin de estos mensajes, ya que, puede
combinar imgenes en movimiento con sonidos y msicas atractivas para el espectador.
* Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuas, son ms persuasivos que
seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse ms en la
argumentacin.
* Pieza grfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer
del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentacin que da la voz en
una cua, suelen explotar ms la imagen de marca del producto a vender, de igual modo
en la va pblica donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con
relieve para atraer ms atencin en el mensaje.