En esta investigacion se abordara la medicin de audiencia dentro de la Zona

Metropolitana de Guadalajara teniendo como base preguntas que buscan

responder qu es y para que sirve el rating televisivo asi como tambien conocer
como se mide y determina la muestra y por supuesto que empresas se decican a
esta medicion.
No podemos hablar del rating en television en Mexico sin antes conocer que en
nuestro pais son millones de personas los que consumen television por lo cual se
necesita del rating o calificacion. El rating se entiende como rating al indicador de
referencia expresiva de la mayor o menor capacitacin o probabilidad de pago en
el tiempo estipulado describiendo los hbitos de exposicin del televidente.
(Gonzlez Beltrn & Escalona Serrato, 2003, p. 34)
Y para Lopez Pascal en su libro El rating en las agencias de calificacin (1996,
pag. 25):
El rating o calificacion se puede definir como un indicador de referencia
expresivo de la mayor o menor capcidad o probabilidad de pago en el
tiempo estipulado, tanto de los intereses como de la devolucion del principal
que toda deuda comporta, en definitiva, del menor o menor riesgo crediticio
que soporta el invensor que ha prestado sus fondos a entidades que los ha
recibido.
Existen empresas que se dedican especialemnte a la medicion de la audiencia lo
cual determina el rating. Para lograr la medicion del rating se reliza una encuesta
nacional donde se reunen datos sociodeograficos importantes como el numero de
televisiones en el hogar, las caracteristicas, la seal que reciben entre otros.
Al igual que la encuesta nacional uno de los ordenadores que sirven para
recopilar estos datos es el sistema People Meter que mide segundo a segundo
desde que se enciende el televisor registrando la seleccin de canales que se
sintonizan. (Espinoza, 2013)
Al igual que el rating existen otros indicacores que miden la relacion del individuo
con la television y de esta forma su alcance. Uno de ellos es el Share el cual
determina el porcentaje de hogares o personas que estn viendo un canal en un
tiempo determinado, y cuanto tiempo lo hacen, esta medicion solo se basa en los
aparatos que se encuentran encendidos y se mide con audimetros.
El share puede considerese como parte importante de las mediciones porque
como dicen Gonzlez y Escalona debemos tomar en cuenta que el rating puede
interpretarse de dos maneras diferentes: El 30 % de la audiencia posible est
viendo el 100%del programa o la audiencia total (100%) nicamente vio el 30% del
programa. (2003)

Las empresas principales en Guadalajara para medir, estudiar y analizar el rating

de la television son IBOPE (Instituto Brasileo de Opinin Pblica y Estadstica) y
INRA (International Research Associates).
Segn el diario electrnico En Mxico reporteros hoy (2011), el IBOPE mide los
ratings basndose en una muestra de 13 millones 807 mil 250 telehogares
distribuidos en 28 ciudades de la Repblica que alberguen a ms de 50 millones
663 personas, miden el 50% de la poblacin total. Esta empresa utiliza como
herramienta de medicion el Establishment survey; encuesta que recopila la
informacin sociodemogrfica ms relevante a nivel nacional.
INRA es una empresa conformada por capital 100% mexicano que realiza
investigacin de mercados en la Repblica Mexicana. Para los estudios de radio y
televisin, INRA cuenta con una muestra de ms de 11 mil encuestas mensuales
en hogares y zonas de afluencia, cubriendo cuotas representativas de la poblacin
en forma demogrfica, geogrfica y socioeconmica, adems de un mnimo de
2,100 entrevistas para cada ciudad en el resto del pas. En nuestro pais se puede
hablar de un gran nmero de personas consumistas de televisin por lo cual el
nivel de audiencia es medido por empresas que por medio de estrategias lo
realizan y ayudan a determinar el tipo de personas que se tiene en determinados
sectores y donde los resultados obtenidos, se puede llegar a determinar hasta el
acomodo o las secciones de la programacin.
El INRA reporta las audiencias de televisin abierta y de paga por canales o
programas, ofreciendo rating cada 30 minutos o por horas. INRA levanta ms de
14 mil encuestas mensuales por hogares y zonas de afluencia cubriendo cuotas
representativas de la poblacin en forma demogrfica y socioeconmica. (INRA)
Ahora que conocemos toda esta informacion podemos darnos cuenta de la
importancia que tiene el uso y la medicion del rating pues es la forma de conocer a
la audiencia, tanto su edad, gustos entre muchas otras cosas que ayudan a la
telvisora a conocer que tanto xito tienen sus programas a demas de poder
compararse con la competencia y de esta forma tomar deciciones importantes,
como seran cambiar la programacion tanto por los horarios y contenidos
El rating mide a la poblacin de acuerdo a su estudio socioeconmico y sector
geogrfico lo cual ayuda a que las empresas televisivas mantengan satisfechas
las necesidades de su audiencia pues sino conocieran a su audiencia y los gustos
seria muy dificil que lograran el xito. Pues suponiendo que si la mayoria de tu
programacion es para nios y desconoces que quienes ms tiempo ve la television
son los seores no tendrias forma de mejorar y cambiar el gran error que ests
teniendo.

Referencias
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