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LA AFICIN AL FUTBOL
SOCCER EN MXICO
Enero 2013
TRACKING POLL ROY CAMPOS Es la herramienta perfecta y ms econmica para generar sus propios indicadores de coyuntura
y seguirlos a travs del tiempo; usted contrata el nmero de preguntas que requiera para la generacin de su propio
producto. Para conocer ms acerca del TRACKING POLL ROY CAMPOS y la forma de contratar consulte la metodologa al final
de este documento.
ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinin, los datos aqu presentados reflejan el estado de nimo y las percepciones de la
poblacin al momento de la aplicacin de las entrevistas, no pretenden ser pronsticos, predicciones o vaticinios, todas las preguntas sin
excepcin son slo un indicador de la situacin presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas, nada
garantiza que los resultados del presente informe sea los que prevalezcan a travs del tiempo.
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ENCUESTA 2013
LA AFICIN AL FUTBOL
SOCCER EN MXICO
Por: Roy Campos / CONSULTA MITOFSKY
A. LOS DEPORTES
Despus de dos cadas anuales consecutivas se observa un incremento en la aficin por el
ftbol, el deporte ms popular en Mxico, llegando a 64% el porcentaje de mexicanos que
muestran algn inters en esa disciplina. Este resultado puede considerarse producto de los
cambios efectuados por la federacin en el sistema de competencia, en la reinstalacin de un
torneo de copa y en los buenos resultados internacionales.
Por quinto ao consecutivo crece la aficin al box que desde 2009 es el segundo deporte que
genera ms inters. En 2013 aparece con el 47%.
En general se nota un incremento en la aficin de todos los deportes y as aparece en tercer
lugar el basquetbol (37%); en cuarto puesto el beisbol (33%) que supera ligeramente a la lucha
libre (32%) y posteriormente el ftbol americano (26%).
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En esta ocasin fueron medidos nuevos deportes y vemos que 22% muestra inters en el
automovilismo, mismo porcentaje para los toros; 21% por el ajedrez; 18% para el tenis y 15%
para el boliche.
DEPORTES
Variacin
Anual
MAR
2007
ENE
2008
ENE
2009
ENE
2010
ENE
2011
ENE
2012
ENE
2013
Futbol
57.8
60.9
58.1
61.8
60.1
52.9
63.7
10.8
Box
31.9
29.7
33.9
39.8
44.1
44.6
46.8
2.2
Basquetbol
41.8
34.5
30.6
33.0
26.8
26.9
37.0
10.1
Beisbol
32.8
26.6
30.2
31.6
29.4
26.4
33.4
7.0
--
--
--
--
--
25.5
32.1
6.6
21.4
18.2
17.0
20.3
18.0
21.5
25.7
4.2
Automovilismo
--
--
--
--
--
--
21.8
--
Corridas de
toros*
--
--
--
--
--
--
21.5
--
Ajedrez
--
--
--
--
--
--
20.5
--
Tenis
--
--
--
--
--
--
17.6
--
Boliche
--
--
--
--
--
--
14.9
--
Lucha
Libre
Futbol
americano
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B. EL FUTBOL
El incremento del inters en seguir el ftbol se observa principalmente en el norte del pas
(donde los equipos de Monterrey, Torren y ahora Tijuana han tenido xitos) y entre las
mujeres (donde hay un 20% ms de aficionadas), aunque se nota un incremento en todos
los segmentos.
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C. LOS EQUIPOS
Como siempre lo hacemos, antes de sealar los porcentajes de aficin que cada equipo logra
es necesario dar el contexto en el cual la encuesta fue aplicada:
a) Slo mide a mexicanos mayores de 18 aos y su levantamiento es afectado por la
coyuntura, sus recientes resultados, sus contrataciones, sus escndalos, etc.
b) Al levantarse en enero, pesa mucho el final del Torneo de Apertura (con Xolos de
Tijuana campen) y el inicio del de Clausura 2013 olvidando un poco el campeonato
de Clausura 2012 que ya tiene ms de 6 meses de finalizado.
Bajo esas consideraciones los resultados son:
Despus de la falta de resultados y en algunos casos de los fracasos deportivos de los llamados
4 equipos grandes, todos ellos bajan el porcentaje de seguidores entre los aficionados al
ftbol.
El equipo que ms cae en aficin entre 2012 y 2013 es el Amrica (aunque como se ver
adelante sus seguidores siguen colocndolo como el favorito para ganar el Torneo de
Clausura).
Con esta cada del Amrica es ahora el Guadalajara quien aparece en primer lugar de
aficionados.
El porcentaje que obtiene el Guadalajara de 2008 a 2013 prcticamente no vara por lo que se
puede concluir que su aficin es dura independientemente de sus resultados, salvo un pequeo
incremento en 2011, despus del ao del Chicharito y del mundial de ftbol. En 2013 con el
20% de la aficin supera por poco mas de 3 puntos al Amrica.
El Cruz Azul cae al 10% de la aficin en su peor porcentaje en 6 aos a pesar de ser el equipo
con ms puntos en los ltimos 6 torneos cortos, pero la ausencia de ttulos pesan a su aficin.
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En el caso de los Pumas, sus malos torneos lo hacen regresar al 8% de aficin que tena en
2011, perdiendo el impulso que logr en la medicin de 2012.
Los equipos que suben aficin son Santos (5% subiendo 3 puntos), Tigres (3% sube 1 punto) y
Xolos (3% en su primera medicin) que con un ao en la liga ya adquiri un tamao de aficin
equivalente a la del Atlas, lo que es natural considerando su reciente campeonato, su
superliderato y su invicto.
En todos los resultados anteriores se debe considerar la entrada a la aficin al ftbol de un gran
nmero de ciudadanos que se integraron, en su gran mayora mujeres, por lo que las
preferencias de hoy pueden leerse como el efecto de nuevos aficionados ms que por el
cambio de preferencias.
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La ms fuerte cada del Amrica se presenta entre mujeres por lo que se intuye que fue incapaz
de captar a las nuevas aficionadas, lo que s logr el Guadalajara.
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Por edades el Guadalajara sube la simpata que logra entre jvenes, lo que corrobora que logr
captar a los primo-aficionados.
Por cierto, entre jvenes el tercer lugar en aficin es el equipo de Pumas, no el Cruz Azul.
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D. LOS ODIADOS
Es normal entre los aficionados tener algn equipo favorito pero tambin tener un enemigo
o equipo al que rechazan y critican en todo lo que hace. Las rivalidades y los clsicos van
creando esos odios y el aficionado disfruta de esa manera victorias y derrotas.
El Amrica (y por mucho) sigue siendo el equipo ms odiado por los aficionados (41%),
seguido de lejos por el Guadalajara (15%) y aun ms atrs Cruz Azul (5%), Pumas y
Monterrey (3% respectivamente) y Tigres (2%).
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El 65% de los aficionados Chivas odian al Amrica (igual al del ao pasado) despus a
otro equipo capitalino, al Cruz Azul con 9% de manera similar a los felinos universitarios
Tigres y Pumas con 3%.
En el caso del Amrica, sus aficionados se declaran enemigos primero de las Chivas con
53%, despus de Pumas 11% y Cruz Azul 9%, los 3 clsicos que tiene en la temporada,
despus de ellos rechazan al otro equipo de Guadalajara, Atlas con 3%.
Los aficionados del Cruz Azul rechazan al Amrica el 63% de los casos, despus al
Guadalajara en 8% a los Pumas con 5% y al actual campen Xolos con 3%.
Y en el caso de Pumas, tambin rechazan primero al Amrica con 56% de respuestas,
despus al Cruz Azul (10%) y a Chivas (8%), destacando su rechazo por Toluca que tiene
el mismo nivel que cementeros con 10%.
Si lo vemos desde otra ptica, al Amrica lo rechazan los aficionados de los otros equipos
pero ms los del Guadalajara.
Las Chivas son rechazadas solamente de manera importante la aficin del Amrica.
El Cruz Azul tiene rechazos similares (8%-10%) entre americanistas, pumas y chivas.
Y los Pumas slo son rechazados de manera importante por el Amrica.
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Lectura en columnas
E. INTERS EN EL EQUIPO
Definiendo el inters como la suma de Preferencia + Rechazo, vemos el inters que
despierta cada equipo entre los aficionados, a veces para que pierda y a veces para verlo
ganar.
El Amrica sigue siendo el equipo ms exitoso en trminos mercadolgicos ya que casi 6
de cada 10 aficionados se interesan en ese equipo.
Despus del Amrica, el Guadalajara genera atencin del 32% de los mexicanos
interesados en el ftbol, despus estn el Cruz Azul (15%); Pumas (11%); Santos y
Monterrey (con un respectivo 6%).
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EQUIPO
INTERS 2013
PREFERENCIA + RECHAZO
Amrica
57.5
Guadalajara
35.7
Cruz Azul
14.9
Pumas
11.4
Santos
6.1
Monterrey
5.5
Tigres
4.8
Toluca
4.8
Atlas
4.0
Pachuca
4.0
11
Tijuana
3.7
12
Morelia
3.6
13
Len
1.8
14
Puebla
1.6
15
Atlante
1.5
Valores mayores a 2.0%
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G. - FANATISMO
Este concepto se define como el porcentaje de aficionados de un equipo que creen que su
equipo va a ser campen, lo que indica la respuesta de un fantico que expresa un deseo.
(Por el tamao de la muestra slo lo calculamos para los 4 equipos con ms aficin).
Despus de dos aos de poca esperanza de sus aficionados, en 2013 el Amrica es el que
mayor ndice de fanatismo presenta con 74%, su mayor porcentaje en 5 aos.
Le sigue el Cruz Azul con 50%, es decir, despus de 15 aos sin campeonato, la mitad de
su aficin considera que 2013 ser su ao.
Los Pumas y las Chivas tienen ndice similar de 45% y 46% respectivamente, sus menores
porcentajes en 5 aos y que significan que ms de la mitad de sus aficionados no los ven
campeones de esta temporada.
NDICE DE FANATISMO
% DE SEGUIDORES QUE CONSIDERAN
QUE SU EQUIPO VA A SER CAMPEN
SEGUIDORES DE
2009
2010
2011
2012
2013
AMRICA
56.3
68.2
63.5
66.4
74.2
CRUZ AZUL
69.7
67.9
70.3
47.1
50.0
GUADALAJARA
56.7
63.8
68.0
68.7
46.3
PUMAS
63.9
66.3
73.3
56.5
45.4
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I. OTROS PASES
Qu tanta competencia o apoyo est brindando la difusin del ftbol de otros pases?
En los ltimos 3 meses 61% de los mexicanos ha visto por televisin un partido de la Liga
Mexicana, prcticamente todos los aficionados.
25% ha visto un partido de ftbol espaol; 14% un partido de ftbol ingls y 6% ftbol de
algn otro pas en los ltimos 3 meses.
2013
ALGN PARTIDO DE FUTBOL
MEXICANO
No
Ns/Nc
Total
60.6
37.7
1.7
100.0
24.8
72.6
2.6
100.0
14.4
82.4
3.2
100.0
6.4
90.0
3.6
100.0
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Prcticamente todos los que han visto futbol extranjero es tambin aficionado al futbol
mexicano, por lo que no podramos decir que no le est perjudicando a la LigaMX la
transmisin de esos partidos.
ALGN PARTIDO
DE FUTBOL
No
Total
95.6
4.4
100.0
95.2
4.8
100.0
91.1
8.9
100.0
ESPAOL
EN LOS
LTIMOS TRES
MESES VIO POR
TELEVISIN
ALGN PARTIDO
DE FUTBOL
INGLS
ALGN PARTIDO DE
OTRO PAS
De los ciudadanos que no se declaran aficionados del futbol mexicano 3% ha visto algn
partido del futbol espaol, por lo que ya llevados al extremo eso significara
aproximadamente un 1% de ciudadanos que podran incorporarse a la aficin en Mxico
con partidos de mayor calidad, un porcentaje marginal.
ALGN PARTIDO DE
FUTBOL OTRO PAS
AFICIONADO S
AL FTBOL
MEXICANO
NO
ALGN PARTIDO DE
FUTBOL ESPAOL
ALGN PARTIDO DE
FUTBOL INGLS
37.2
21.5
9.2
3.1
2.0
1.6
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ESQUEMA DE
SELECCIN DE MUESTRA
TAMAO DE MUESTRA
TCNICA DE RECOLECCIN
DE DATOS
DISEO Y EXPLOTACIN
DE RESULTADOS
Mexicanos mayores de 18 aos con credencial para votar residentes en el territorio nacional
en viviendas particulares.
26 AL 29 DE ENERO DE 2013
Utilizando como marco de muestreo el listado de secciones electorales en el pas y de sus
resultados oficiales de la eleccin federal de diputados en 2006, se tomaron de manera
sistemtica y aleatoria con probabilidad proporcional a su tamao (PPT) 100 secciones
electorales en todo el territorio nacional, en cada seccin se escogieron dos manzanas (o
grupo de viviendas en caso de reas rurales), en cada una de las manzanas cinco viviendas y en
cada vivienda un mexicano mayor de edad con credencial para votar vigente.
1,000 mexicanos mayores de 18 aos con credencial para votar, cada mes.
El estudio fue llevado a cabo en viviendas particulares a travs de entrevistas cara a cara
utilizando como herramienta de recoleccin de datos un cuestionario, previamente estructurado
mismo que es aplicado por personal calificado para esa labor (el cuestionario no es de autollenado).
Departamento de diseo y anlisis de Informacin / CONSULTA MITOFSKY.
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Posibilidad de contratar resultados por regin (Norte, Centro, Sur y AMCM) o ciudad
especfica.
Quien busque los momentos adecuados para iniciar medidas correctivas o para modificar
estrategias en relacin a la comunicacin.
Todas las personas y empresas que deseen identificar la percepcin ciudadana sobre su
imagen.
Y DNDE LO CONTRATO?
Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para
analizar sus necesidades de informacin y realizarle una cotizacin en la cual lo sorprenderemos
con nuestras bajas tarifas gracias a este nuevo mecanismo de investigacin. O si lo prefiere
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Npoles. Mxico, Distrito Federal. Tel. (55) 55.43.59.69.
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