Semitica

PROFA. LILLIAN ALVARES

FACULDADE DE CINCIA DA INFORMAO
UNIVERSIDADE DE BRASLIA

Outras Expresses
Alm da Lngua

Outras Expresses Alm da Lngua

H infinitas possibilidades de se captar o mundo...

e cada linguagem, cada cdigo, cada signo

...

uma verso verdadeira de uma parcela da

realidade.

Outras Expresses Alm da Lngua

O pensamento moderno baseado nos livros.
Na maior parte da linguagem escrita...

a imagem meramente uma ilustrao de um conceito

abordado por meio da palavra
Nesse

contexto, a imagem em si no narra,

acompanha.

Outras Expresses Alm da Lngua

O registro do verbal d sensao de segurana da

verdade.

A palavra conduz legitimao consensual e

institucional de que esse o saber de primeira ordem.

Outras Expresses Alm da Lngua

Leva crena de que as nicas formas de conhecimento e

de interpretao do mundo so aquelas veiculadas pela

lngua,
...

na sua manifestao verbal oral ou escrita

Outras Expresses Alm da Lngua

O texto escrito limita as possibilidades dos outros

sentidos,

... fazendo com que no haja ateno ao timbre e

expressividade das vozes e dos instrumentos, e
...

ao subtexto dos gestos e dos olhares fascinados

que estamos pelo significado verbal escrito.

Outras Expresses Alm da Lngua

Mas, o texto tem seu valor por tudo aquilo que h nele de

irredutvel a outras linguagens.

Cada

linguagem vale, ento, pelo que representa de

intraduzvel, de intransponvel, de irredutvel a

outras linguagens.

Outras Expresses Alm da Lngua

importante notar que a ilusria exclusividade da lngua

como forma de linguagem privilegiada

... ocorre graas a um condicionamento histrico,

individual e social.

Outras Linguagens Alm da Lngua

Por exemplo,

... a criana se move, grita, faz caras e gestos, demora

muitos anos at falar com pleno domnio de suas
palavras....
...

mas a instituio social leva-a para a palavra,

dissimulando a habilitao audiovisual espontnea.

Outras Linguagens Alm da Lngua

Outro exemplo:

O processo de aprendizado

Ocorre quando ambientado na realidade

Um criana ao atravessar a faixa de pedrestre...
... Primeiro ela entende o movimento que fazemos frente a
faixa e depois a expresso faixa de pedestre
Um adulto ao aprender, s as palavras no faro sentido

Outras Expresses Alm da Lngua

Por causa de regras pr-estabelecidas de comportamento,

a linguagem verbal utilizada hegemonicamente para a

expresso e comunicao humanas...
...

no deixa espao para outras formas que

poderiam ser mais claras, eficientes e completas em

algumas situaes, mais naturais e acessveis para
determinados sujeitos.

Outras Expresses Alm da Lngua

Os alfabetizados da tradicional cultura escrita, hbeis em

lidar com signos abstratos, possuem uma histria de

confiana nas informaes textuais,

... mas tambm uma tradio de desconfiana frente

s imagens-sons

Outras Expresses Alm da Lngua

Atualmente, h um grande nmero de pessoas cuja

inteligncia foi ou est sendo educada por imagens e

sons, pela quantidade e qualidade de cinema e televiso
a que assistem e no mais apenas pelo texto escrito.
E, a tradio verbal tem dificuldade em reconhecer que

a formao audiovisual seria to proveitosa.

Outras Expresses Alm da Lngua

A complexidade do universo humano cresceu em termos

de tecnologias e relaes, exigindo o aperfeioamento

de diversos cdigos numa revoluo das linguagens.

Cabe ressaltar: por outro lado, a Internet dificilmente

teria sucesso se no fosse o intenso uso do texto,
afinal, mesmo sendo de natureza essencialmente
eletrnica e multimdia, trouxe de volta uma nfase
informao escrita e ao hbito de leitura.

Outras Linguagens Alm da Lngua

Todos os sentimentos e sensaes no cabem em

todas as palavras.
Mesmo

que alguns atribuam a priori uma

predominncia da literatura sobre as demais formas de

expresso, o dizer verbal limitado.

Outras Expresses Alm da Lngua

A possibilidade de se expressar ou comunicar com o

semelhante pode ser satisfeita tanto pelo audiovisual

quanto pela palavra, dentro de seus potenciais especficos.
H

signos desligados de palavras, poderosamente

eloqentes, que falam aos olhos e aos ouvidos.

Outras Linguagens Alm da Lngua

O mundo j se tornou complexo demais para que

possamos continuar exclusivamente com o idioma falado

ou escrito.

No se pode imaginar operar somente com uma parte

de nossa percepo: existe muita informao

disposio.

Outras Expresses Alm da Lngua

Estamos constantemente expostos a uma infinidade de

mensagens e, a nossa eficincia na utilizao de todos

os cdigos, separadamente ou em conjunto,

.... torna-se cada vez mais determinante na realizao

de nossos objetivos.

Outras Expresses Alm da Lngua

O visvel

O audvel

O legvel

Constituem-se nas
variantes da
representao, as
constelaes do

O perceptvel

cosmo semitico.

Percepo Visual

PERCEPO
Expandir nossa capacidade de ver...
...

significa expandir nossa capacidade de

entender uma mensagem visual...

...

e, o que ainda mais importante, de criar uma

mensagem visual.

PERCEPO
A viso envolve algo mais do que o mero fato de ver algo

nos seja mostrado.

parte integrante do processo de comunicao.

PERCEPO
Qualquer acontecimento visual extremamente

influenciado pela importncia das partes constitutivas:

a cor, o tom, a textura, a dimenso, a proporo

e

suas relaes compositivas com o significado.

Algumas caractersticas das mensagens visuais

Contraste

Harmonia

Instabilidade, Assimetria,

Equilbrio, Simetria,

Irregularidade, Complexidade,

Regularidade, Simplicidade,

Fragmentao, Profuso,

Unidade, Economia,

Exagero, Espontaneidade,

Minimizao, Previsibilidade,

Atividade, Ousadia, nfase,

Sutileza, Neutralidade,

Transparncia, Variao,

Opacidade, Estabilidade,

Distoro, Profundidade,

Exatido, Singularidade,

Justaposio, Acaso, Agudeza,

Sequencialidade, Difuso,

Episodicidade

Repetio

Semitica

Semitica Peirceana
Cincia que tem por objeto de investigao todas as

linguagens possveis, ...

...ou seja,
...

tem por objetivo o exame dos modos de constituio

de todo e qualquer fenmeno de produo de

significao e de sentido.

Conceito
a cincia dos signos e dos processos significativos

(semiose) na natureza e na cultura.

Vem da raiz grega semeion, que quer dizer signo

Signo
"Defino um Signo como qualquer coisa que, de um lado,

assim determinada por um Objeto e, de outro, assim

Determina uma Idia na mente de uma pessoa, esta
ltima determinao, que denomino o Interpretante do
signo, , desse modo, mediatamente determinada por
aquele Objeto. Um signo, assim, tem uma relao
tridica com seu Objeto e com seu Interpretante
Charles Sanders Peirce (1839-1914)

A Relao Tridica (Trade) de Peirce

Signo
em Si
Objeto

Interprte

Signo

Signo

Relaes Sgnicas

Cada uma das relaes sgnicas Peirce chamou

tricotomia.
A

Primeira tricotomia acontece no nvel do

Representmen
A

Segunda tricotomia, no nvel do Objeto

Terceira tricotomia, no nvel do Interpretante

 REPRESENTMEN

Representmen
O Signo em si ou Representmen

Integra o processo de representao, passvel de ser percebido,

sentido.

o suporte das significaes que sero extradas do signo.

O Representmen corresponde s dimenses sintticas e

materiais do produto.

3 tipos:

Representmen - Qualisigno
Qualisigno:

Qualidade que signo

Diz respeito s suas caractersticas que menos o

particularizam, como
Cores,

materiais, textura, acabamento

Representmen - Sinsigno
Sinsigno

Aspecto do signo que j o particulariza e individualiza:

sua

forma, suas dimenses

Representmen - Legisigno
Legisigno

Converses, regras, os padres se manifestam no

Representmen:
as

aplicaes de perspectiva, o atendimento

normalizao.

Qualisigno

Signo em si
ou
Representmen

Sinsigno

Legisigno

Transparente, lquido preto, vidro, liso

Qualisigno

Foto da
Garrafa de
Coca-Cola

Sinsigno
Forma curvilnea
25cm de altura por 8
de dimetro maior

Legisigno
Manual de fabricao

Objeto
Representao se d por meio de
cone
ndice
Smbolo

Objeto - cone
cone

Representao se faz por meio de analogia com o algo

representado. 3 tipos:
A

imagem , a representao do objeto em si.

diagrama, os grficos, os mapas

metfora

Objeto ndice
ndice

Representao se faz por meio de marcas que objeto

causa. 2 tipos:
Identificao,

em que possvel pelo signo retraar-se

inequivocadamente a origem da causa

Indicao,

na qual se evidencia o efeito, mas a origem ou

autoria da marca obscurecida ou inacessvel.

Objeto - Smbolo
Smbolo

Associao que se d dentro de um sistema que est

subjacente ao signo.
Pode

ser cnico, indicial ou simblico.

cone
(imagem, diagrama, metfora)

Objeto
ndice
(identificao, indicao)

Smbolo
(icnico, simblico, indicial)

cone
Ilustrao da Garrafa

Garrafa de
Coca-cola

ndice
Consumismo

Smbolo
Jovialidade

Interpretante
Consiste nas possibilidades interpretativas do signo,...

... ou seja, ...

... o que um signo pode gerar na mente de

algum.

Pode ser abordado em trs nveis:

Interpretante - Rema
No primeiro momento ocorre uma indefinio.

O que ?

Para que serve?

O que para mim?

Esse

mbito de conotaes, amplo e impreciso, o

que se chama Rema.

Interpretante - Dicente
Quando o Interpretante enseja

particularizaes interpretativas,

afirmaes, em que h denotao

o elemento Dicente.

Interpretante - Argumento
O Interpretante

Certeza, garantias

um Argumento.

Rema

Interpretante

Dicente

Argumento

Rema
O que ? Bebida
Para que serve? Matar a sede
O que para mim? Um momento de lazer

EU
Particular
Dicente
Engorda mas uma delcia

Argumento
Sucesso de marketing

Diagrama Sinttico do Signo

Qualisigno

Signo em si
ou
Representmen
Sinsigno

cone

Legisigno

SIGNO

Rema

Objeto
ndice

Interpretante
Smbolo

Dicente

Argumento

Exemplo 3
Transparente, lquido preto, vidro, liso
Qualisigno

Representmen

Sinsigno
Forma curvilnea
25cm de altura por 8 de
dimetro maior

cone
Ilustrao da Garrafa

Garrafa de Coca-cola

Foto da
Garrafa

SIGNO

Legisigno
Manual de fabricao

Rema
O que ? Bebida
Para que serve? Matar a sede
O que para mim? Um momento de lazer
Eu
Interpretante

Objeto
ndice
Consumismo

Smbolo
Jovialidade

Dicente
Engorda mas uma delcia

Argumento
Sucesso de Marketing
E vendas no mundo

Exemplo 1
Objeto: pentagrama.
Representmen: a forma que ele foi desenhado:

em 3D, deitado, com ondulaes de cores, um pouco

inclinado esquerda.
Interpretante: a parte a ser analisada, conforme foi

representado, para cada pessoa, um significado.

Exemplo 2
Objeto: Sustica.
Representamen: Feita de pedra, apoiada no cho, ponta reta

na direita.
Interpretante: Para um romano que viveu no sculo III, ela

remeteria prosperidade, boa sorte e energia sexual. Sua origem

vem do snscrito svastika, e significa ser afortunado.
Esta

sustica s seria nazista se estivesse ao contrrio,

girada um pouco a esquerda.

Exemplo 2
Para quem no conhece muito de simbologia e vive nos tempos

atuais ela remete ideologia nazista.

Portanto, a necessidade de estudar o interpretante do objeto

independente da maneira que est ele ser representado.
Para

Pierce, Signo aquilo que, sob certo aspecto ou modo,

representa algo para algum. Isto , cria na mente

dessa pessoa um signo equivalente...

Semiologia

Semiologia
A Semiologia, tambm conhecida como a Lingstica

Saussureana,
... a cincia da linguagem verbal.
E a Semitica

... a cincia de toda e qualquer linguagem.

Semiologia
Ou:

Semitica usado para se referir tradio filosfica da

Teoria dos Signos desde Peirce,
e

a semiologia se refere tradio lingstica

desde Saussure

Semiologia
Semitica e semiologia constituem duas tradies ou

paradigmas
A

semitica forma um todo do qual a

semiologia uma parte.

Sntese
3 TIPOS

Tipos

Semitica
Peirceana

Peirce

Foco de ateno:
Universalidade
Epistemolgica

Signo
Signo uma coisa que representa uma outra coisa:

seu objeto.
Ele s pode funcionar como signo se carregar esse poder de

representar, substituir uma outra coisa diferente

dele.
Semforo:

substitui o guarda

Signo
Signo ser usada para denotar

Um objeto perceptvel

Um objeto imaginvel

Signo
Para que algo possa ser um signo esse algo deve

representar alguma outra coisa, chamada seu

objeto.

Tipos

Semitica
estruturalista
Semiologia
Saussure,
Lvi-Strauss,
Barthes,
Greimas

Foco de ateno:
Signos Verbais

Signo
Um signo a unidade bsica da lngua.
Toda lngua um sistema completo de signos.
A fala uma manifestao externa da lngua.

Definio
A lngua um sistema de signos que exprimem idias

... ela simplesmente o mais importante de tais

sistemas. Pode-se, assim, conceber uma cincia que
estuda a vida dos signos no quadro de vida social; (...)
cham-la-emos semiologia.

Tipos

Semitica
Russa
Semitica da

Cultura
Jakobson;
Hjelmslev;
Lotman

Foco de ateno:
linguagem, literatura e
outros fenmenos
culturais

Semitica Russa
Desenvolve estudos sobre:

teoria da literatura, do texto, do mito e do

folclore, do cinema, do teatro e dos sistemas
culturais em geral considerando suas regularidades e

mecanismos sistemtico-estruturais, tipolgicos e

histrico-dinmicos.

Semitica Russa
Toda atividade humana em desenvolvimento troca e

armazena informao por meio de signos e

apresenta uma certa unidade.

Principais Representantes

Charles Sanders Peirce (1839-1914)

Americano, fundador do pragmatismo, considerado o

verdadeiro pai da semitica

Charles Sanders Peirce

Em 1867, Peirce comeou a publicar suas investigaes

semiticas.
Ele enfatizou o carter relativo dos signos, i. , eles somente

existem na relao de um objeto e um intrprete.

Ele qualificou essa relao de trs componentes como

relao tridica

Charles Sanders Peirce

Utilizou o conceito de representao, i. , a noo de que

algo responde de outra coisa, ou se trata intelectualmente

como se fosse essa outra coisa
Ex.: a luz da sinaleira em vermelho faz as vezes de um

policial que pra o trnsito

Charles William Morris (1901-1979)

Trs dimenses semiticas:
Dimenso

Sinttica

Dimenso

Semntica

Dimenso

Pragmtica

Charles William Morris (1901-1979)

A Dimenso
Sinttica

Relaes formais entre os

signos e sua
correspondncia com os
outros signos

Charles William Morris (1901-1979)

A Dimenso
Semntica

Relaes entre os signos e

os objetos, ou seja, seu
significado

Charles William Morris (1901-1979)

A Dimenso
Pragmtica

Relaes formais entre os

signos e os usurios
destes, ou seja, seus
intrpretes

A Tridica de Morris
Objeto,
Produto
Outros
Signos

Sinttica

semntica

Interprte
Usurio
pragmtica

Signo

Ferdinand de Saussurre
Entre 1906 e 1911, Ferdinand de Saussure proferiu una

srie de palestras na Universidade de Genebra; com base

nos apontamentos dos seus alunos, foi redigido e publicado
a obra Cours de Linguistique Gnrale.

Ferdinand de Saussurre
Saussure considerado um estruturalista.
Sua obra abriu caminho lingistica no sentido de se

tornar uma disciplina independente

Ferdinand de Saussurre
O autor falou sobre o carter referencial da linguagem, i. ,

os homens com a ajuda da linguagem referem-se as coisas

que so externas a ele: os objetos e os fatos realmente
existentes. Os signos lingisticos no so unicamente sons
fsicos, so tambm impresses psquicas.

Ferdinand de Saussurre
Saussure chamou esse conjunto terico de Unidade de

representao e de imagem fontica :

O conceito de cadeira e a concepo fontica das suas letras

no tm conexo alguma. Esta relao se estabelece

unicamente por acordo ou convnio coletivo

Ferdinand de Saussurre
Aproximadamente nos anos 30, formou-se em Praga um

crculo literrio, onde se debateram os princpios do

contexto histrico do estruturalismo e onde foram
considerados os estudos de Sausurre

Jan Mukarovsky (1891-1975)

Lingista tcheco, analisou as funes estticas de obras de

arte, que segundo sua opinio, deveriam ser classificadas

com base nos fenmenos sociais.
Em seus escritos referiu-se tanto ao conceito tridico de

Morris como as noes chaves de Saussure

Jan Mukarovsky (1891-1975)

Substituio da idia de beleza pela idia de funo.
Fazendo uso de sua deduo, desenvolveu a tipologia das

funes (1942)

Jan Mukarovsky (1891-1975)

Tipologia das Funes

Prticas
Diretas
Tericas
Funes
Simblicas
Indiretas
Estticas

Roland Barthes
Concorre para a sedimentao do Estruturalismo
O homem se caracteriza e se diferencia pela criao de

significados
O Estruturalismo v o homem como Homo significans, para

o qual o interesse cognitivo concentra-se no ato, no

processo e no fenmeno da origem do significado

Jean Baudrillard
Aplicou o mtodo semitico na anlise do cotidiano.

Investigou a linguagem dos objetos e com isto ele pode ser

considerado como o autntico fundador da teoria semitica
do desenho.
Partindo do pr-suposto que as coisas entorno do homem

falam, elas mesmas informam quem so seus proprietrios

e seus valores, desejos e esperanas.

Humberto Eco
Utiliza o conceito de campo semitico, isto , o local onde

se realizam os diversos planejamentos semiticos.

Segundo ele, uma anlise semitica tm lugar quando se

supe que a comunicao funciona como envio de

mensagens com base em um cdigo.

Humberto Eco
Pela semitica podem ser analisados todos os fenmenos

culturais.
Os cdigos so regras de transformao mediante as quais

podem ser decifrados certos signos, ou seja, pode-se chegar

ao conhecimento de seu significado atravs da

decodificao

Humberto Eco
Conotao : tudo aquilo que pode passar pela mente de um

indivduo para atribuir um significado a um signo (dentro

de uma determinada cultura)
Ex : cadeira de juiz = poder

A conotao pode ser entendida como a soma das

associaes especficas com base nos signos

Histrico
Gregos

Aristteles utilizou vrias noes relacionadas semitica,

como doutrina dos signos, arte dos signos, arte dos
signos(semiotik), signos (sema ou semeion), etc.
Fez

suas as reflexes de Plato e elaborou uma teoria dos

signos fonticos e escritos cuja essncia consistia no fato de

que nos signos algo responde de outro algo

Histrico
Idade Mdia

Cincia dos signos (scientia sermocinalis), que envolvia a

gramtica, a lgica, e a retrica, e adotava uma posio
muito prxima a teoria anterior da antigidade

Histrico
Inicialmente, encontramos o termo semitica na medicina.
Apenas mais tarde os filsofos e lingustas adotaram o

termo para designar uma teoria geral dos signos.

Histrico
John Locke (1632-1704) que postulou uma "doutrina dos

signos" com o nome de Semeiotik

Johann Heinrich Lambert (1728-1777) que, em 1764, foi um

dos primeiros filsofos a escrever um tratado especfico

intitulado Semiotik.

Semitica Moderna X Semitica Medieval

Smbolos e imagem so as noes centrais da semitica

medieval
O perodo moderno (sculo XX) inaugurado por Edmund

Husserl (1859-1938) com a sua teoria fenomenolgica dos

signos e significados.