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O marketing esta por toda parte. Formal ou informalmente, pessoas e organizaes env
olvem-se em um grande numero de atividades que so chamadas de marketing, o ingred
iente indispensvel para um bom sucesso nos negcios.
O bom Marketing resulta de planejamento e execuo cuidadosos em todos os setores. O
marketing se tornou uma ferramenta de extrema importncia para o sucesso de uma e
mpresa,Visando sua habilidade em ; finanas, operaes, contabilidade e outras funes de
demandas para manter a empresa no mercado e obter bons lucros.
Para se preparar para trabalhar com o marketing, preciso entender o que o MARKET
ING, como ele funciona, a que se aplica e por quem ele conduzido.
O marketing envolve a identificao e a satisfao das necessidades humanas e sociais. P
ara defini-lo de uma forma bem simples, podemos dizer que ele supre as necessida
des lucrativamente. Pois ento a Administrao de Marketing vista como a arte e a cinci
a da escolha de mercados-alvo e da captao , manuteno e fidelizao de clientes por meio
da criao , da entrega e da comunicao de um valor superior para o cliente.
Avaliao do Papel Crtico de Marketing no Desempenho Organizacional
O marketing tem se difundido bastante nos ltimos tempos, tanto em empresas como n
os mais variados ramos de
atividade do ser humano. Em seu Livro Administrao de Marketing
Anlise, Planejamento
, Implementao e Controle, Philip Kotler aborda, alm dos conceitos, as formas de se
obter resultados interessantes para o praticante e para o consumidor do marketin
g.
Em mercados cada vez mais complexos e exigentes, de vital importncia o acompanham
ento das tendncias e das alteraes do comportamento do cliente.
As necessidades do ser humano so o foco do incio do estudo de mercado. Todas as pe
ssoas possuem necessidades bsicas, outras nem to bsicas, que correspondem s suas lim
itaes. Essas privaes aparecem seguidas de vontades moldadas pela cultura e formao do c
onsumidor. Os desejos podem se apresentar de muitas maneiras para uma mesma nece
ssidade. Completando a trade embrionria do estudo do marketing, a demanda represen
ta os desejos de se saciar determinada necessidade, acompanhados do poder de com
pra pelo mercado.
Mercado, para os mercadlogos, o agrupamento de pessoas com necessidades e desejos
semelhantes e que visam um determinado produto ou linha de produto. Identificad
o o mercado, os praticantes do marketing devem estabelecer relacionamentos saudve
is com os consumidores e construir bem estruturadas redes entre seus stakeholder
s (interessados no negcio ou produto).
Todas as pessoas possuem limitaes e vontades que devem ser saciadas por produtos,
servios ou
idias oferecidos por alguma outra parte. Existem quatro maneiras das pessoas adqu
irirem estes produtos: produo prpria, coero, mendicncia ou troca, sendo esta ltima, a
ondio para que existam os trabalhos de marketing.
Cinco princpios regem a relao de troca, so eles:
Existncia de duas partes;
Cada parte dever oferecer valor a outra;
Liberdade de escolha;
Confiana;
Capacidade de comunicao e entrega.
Muitas empresas trabalham suas estratgias de mercado voltadas para escopos que no
condizem com a fluncia do comportamento dos consumidores.
H aquelas que orientam suas atividades de marketing para a produo, defendendo o con
ceito de que quanto mais se produz, mais oferta do produto o mercado ter e, porta
nto, menor preo o consumidor pagar.