Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Fusagasug
Provincia:
Pas: Colombia
Telfono: 320 411 8424
E-mail: fsanabria83@hotmail.com
Cundinamarca
2013
PLAN DE MARKETING
FERNANDO
SANABRIA
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
1. El Producto/Servicio:
1.1. Caractersticas preliminares.
Para la creacin y desarrollo de todos y cada uno de los productos ofrecidos
por BODEGAS ABC se ha mantenido la premisa de su socio fundador que
consiste en trabajar la elaboracin de los vinos de una manera artesanal,
buscando siempre ofrecer productos de mxima calidad sin tener como
referente los precios, ya que su idea era posicionar la empresa por el alto nivel
de satisfaccin que stos generan en sus consumidores, logrando un altsimo
nivel de reconocimiento en el grupo objetivo al cual se dirigen sus productos.
1.2. Conceptos de valor del Producto/Servicio.
Una de las principales ventajas competitivas que
posee la empresa en la
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
2. DIAGNSTICO
2.1. ANLISIS EXTERNO
2.1.1. SITUACIN ECONMICA NACIONAL: La situacin econmica
de Espaa en este momento no es la mejor, se observan sntomas
de recesin. Lo que obliga al pas a tomar medidas que busquen
modificar dicha situacin, la disminucin de la demanda genera
disminucin de la produccin y por consiguiente el despido de
trabajadores, lo que disminuye las posibilidades econmicas de la
poblacin en general, en el corto plazo no se prevn mejoras,
aunque se estima que a partir de la segunda mitad del ao 2013 la
economa en general comience a mejorar.
2.1.2. SITUACIN
ECONMICA
INTERNACIONAL:
nivel
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
tercer lugar, posicin importante que permite competir con los vinos
nacionales y las dems importaciones.
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
Tomando como referente stos podemos observar que segn el tipo de vino,
podremos aprovechar los canales apropiados con su evolucin.
2.1.8. Inversin publicitaria del mercado: en los ltimos aos se ha visto
una cada en la venta de los vinos en Espaa, esto se debe a
diversos factores, dentro de los cuales podemos sealar que los
mismos bodegueros indican que ellos no saben vender sus
productos, la principal razn radica en la creencia que el vino se
vende por si solo y no requiere impulso, esto se ve reflejado en la
poca inversin que se hace por parte del sector en marketing y
publicidad, en el ao 2003 el sector solo invirti 15,9 millones de
euros, el equivalente al 5% del total del sector de las bebidas, y la
evolucin indica que tiende porcentualmente a disminuir.
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
FORTALEZAS
de
los
productos
(directos
intermediarios).
trabajadores
Ubicacin estratgica de viedo
Aos de experiencia
Grandes extensiones de terreno propio
Estructura
organizacional
altamente
definida
Precios constantes
EXTERNAS
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
indirecta
Demanda
creciente.
en
pases
con
economa
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
Disear
bases
de
datos
con
potenciales
contactos
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
VINOS TINTOS
CONCEPTO
CANT.
UNIDAD
PRECIO
(/KG)
US$
COSTOS OPERACIONALES
Materia prima
12,9
Kg/caja
0,30
3,96
5,4
32
Transporte via-bodega
0,07
0,1
Vinificacin
0,37
0,5
Costo seco
5,35
7,3
44
Personal permanente
1,32
1,8
11
Depreciaciones
0.51
0,7
Gastos de ventas 6%
0.66
0,9
12,18
16,6
100
COSTOS ESTRUCTURALES
TOTAL
COSTO UNITARIO
DESCRIPCIN
$
US$
Por caja
12,18
16,6
Por botella
1,03
1,4
Por litro
1,32
1,8
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
VINOS BLANCOS
CONCEPTO
CANT.
UNIDAD
PRECIO
(/KG)
US$
COSTOS OPERACIONALES
Materia prima
12
Kg/caja
0,30
3,67
5,0
31
Transporte via-bodega
0,07
0,1
Vinificacin
0,37
0,5
Costo seco
5,35
7,3
45
Personal permanente
1,32
1,8
11
Depreciaciones
0,51
0,7
Gastos de ventas 6%
0,66
0,9
COSTOS ESTRUCTURALES
11,96
TOTAL
16,3
COSTO UNITARIO
DESCRIPCIN
$
US$
Por caja
11,96
16,3
Por botella
1,03
1,4
Por litro
1,32
1,8
100
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
PRECIO
COMPETENCIA
SUGERIDO
Botella
4,95
4,5
Vino blanco
Botella
4,89
5,0
Vino rosado
Botella
5,3
4,8
Vinos jvenes
Botella
4,69
4,60
PRODUCTO
PRESENTACIN
Vino tinto
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
de
productos:
aunque
la
produccin
est
FERNANDO SANABRIA
OBJETIVO
ESTRATEGIA
Promocionar
por
diferentes
medios
comunicacin
Generar
reconocimiento a
nivel regional y
nacional
de
BODEGAS ABC y
sus productos.
de
(televisin,
radio, internet,
revistas
especializadas,
peridicos)
la
marca
BODEGAS
ABC
productos.
sus
DNI: 11258333
POLITICAS
Participar
en diferentes
eventos
televisivos a
nivel nacional
y regional.
Crear
la
pgina
de
internet propia
de BODEGAS
ABC
Apoyar
eventos
regionales que
convoquen
gran cantidad
de poblacin
segn
el
target group
de
la
empresa,
eventos
deportivos,
musicales,
otros).
RESPONSABILIDAD
TACTICAS O
PRESUPUESTO
ACTIVIDADES
creacin
pgina
de
internet
de
BODEGAS ABC
participar en
eventos
deportivos
de
nivel
nacional
como abiertos
de
tenis,
campeonatos
de golf, pruebas
de
automovilismo.
participar en
espacios
de
canales
regionales para
ampliar
la
cobertura de la
promocin.
pautar
en
revistas
especializadas
de vinos en
Espaa
rea
Encargado
Gerencia de
Director de
marketing
marketing
en
medios
nacionales: $7,900
televisivos
por un mes en
FERNANDO SANABRIA
OBJETIVO
Aumentar el
nivel de
ventas de los
productos de
la empresa
ESTRATEGIA
Realizar
promociones
de los
productos en
los diferentes
puntos de
venta.
Implementar
estrategias
BTL en
diferentes
puntos del
mercado
DNI: 11258333
POLTICAS
Se aplicarn las
promociones a
los productos
seleccionados
Todos los
canales de
distribucin de
la empresa
tienen derecho
a los
descuentos
El material
publicitario
entregado
deber ser
mantenido en
ptimas
condiciones por
el canal de
distribucin
TCTICAS O
ACTIVIDADES
Implementar en los
supermercados, puntos
de venta directos,
restaurantes y comercio
especializado
promociones de 2X1 un
da especfico del mes,
por un ao.
Entregar a nuestros
canales de distribucin
gndolas, estantes,
dumies y dems material
publicitario.
RESPONSABILIDAD
PRESUPUESTO
rea
Se destinarn dentro
de cada punto de venta
un mximo de 100 und
para las promociones
2X1.
Destinar $35.000
anuales a la compra de
material publicitario
(estantes, dumies,
camisetas, esferos,
otros).
Aplicar descuento
Ofrecer descuentos en
especiales por
ventas al por mayor de
publicidad y compra al
un 5%.
por mayor a los canales.
Ofrecer degustaciones
del producto en centros
comerciales.
Encargado
Gerencia de
marketing
Vendedores,
Mercaderistas,
impulsadores
FERNANDO SANABRIA
DNI: 11258333
CIBERGRAFA
http://www.riojadivino.com/
http://www.vinissimus.com/es/vinos/regiones/index.html?id_region=rio
http://www.lomejordelvinoderioja.com/noticias/critica-americana-confiaRioja/noticia/1782.html
http://www.portafolio.co/economia/consumo-vino-colombia
http://economy.blogs.ie.edu/archives/category/economia-mundial
http://www.forumlibertas.com/frontend/forumlibertas/noticia.php?id_noticia=22742
http://www.vinetur.com/201207208562/el-consumo-de-vino-en-espana-ha-caido-a-la-mitaden-los-ultimos-25-anos.html
http://www.winesfromspain.com/icex/cda/controller/pageGen/0,3346,1559872_6763355_67
78152_0,00.html
http://www.vinetur.com/201204277224/el-sector-del-vino-espanol-se-apunta-al-lowcost.html
http://www.acenologia.com/ciencia87.htm
https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:hD3coCkWjuMJ:www.tradechile.cl/Infoforos/
oforos/Anexo_EstudioCostos_Maule.pdf+&hl=es419&gl=co&pid=bl&srcid=ADGEESjFZThy5EGrKFFCwz2B4VVb6d2LdtgtGfaWHhlSXQWar
i04PEfsLDg0hRdu9Ucy92ZXUF6c0YnFycsrv1JUPzz3tZDrepxcK6CtC3ZPxHSIbvpki7l66n3mNe9TAxhsjk2YrNx&sig=AHIEtbTUIgtPFegHqzit_Hhnq1n3w1y8Mg
http://www.espaciogastronomico.com.ar/administracion-y-costos/10.html
http://www.portalplanetasedna.com.ar/vino3.htm
http://www.oblicua.es/publicidad/publicidad-tv-television.htm
http://www.anuncios-radio.com/publicidad/
http://elpais.com/estaticos/publicidad/index.html
http://www.liveyeah.com/hosting
http://www.carrefouronline.carrefour.es/alimentacion/SubHomeExt.aspx?itemMarcado=cat1
490004