Poltica y medios.

Los poderes bajo

influencia
Jean Mouchon
El estudio de la comunicacin en el espacio pblico se divide en dos
corrientes; la primera es la crtica, que se enfoca en las restricciones que
la lgica meditica impone al intercambio ciudadano; la segunda es la
positiva y relaciona los mass media con la apertura democrtica. Ambas
se apoyan de datos empricos para problematizar con un encuadre
terico
No abordan la comunicacin poltica como una tcnica operativa
cuya eficacia se mide caso por caso, sino que la consideran una
lgica de accin que influye en la redefinicin del
intercambio poltico (Mouchon, 1998:13).
Corrientes que critican la mediatizacin de la poltica
Primera: estigmatiza la sociedad del espectculo radicalmente.
Debord: situacionalista. Todo es imagen como dominacin
social.
Baudrillard: la estigmatizacin del simulacro en la
democracia contempornea.
Sennett: La reflexin sobre las oblicuidades de la
informacin mediatizada.
Segunda: marketing y sondeos de opinin, tcnicas que se presentan
como las nuevas formas de gestacin de las opiniones colectivas.
Bourdieu: La opinin pblica es un puro y simple artefacto
cuya funcin consiste en disimular relaciones de fuerza (citado
en Mouchon, 1998:14).
Patrick Champagne: las tecnologas sociales en el espacio
pblico se desarrollan cuando el campo poltico tiende a cerrarse
a s mismo (citado en Mouchon, 1998:14). Limitan a los actores,
quienes defienden su posicin dominante.
Gerstl: La eficacia de stas tcnicas (mkt y sondeos)
presenta deficiencias porque su hegemona es relativa.
Tercera: el discurso mediatizado pierde en la argumentacin.
Phillip Breton: el discurso poltico, que es opaco porque no es

comprendido por su pblico, es filtrado por un mediador para

hacerlo transparente. Pero no es reproducido ntegramente. El
ejercicio argumentativo es reducido a una caricatura de oraciones
breves.
Corriente positiva: Ve a la comunicacin poltica como una de las partes
esenciales de la democracia contempornea (16).
Dominique Wolton: Confronta a los actores sociales, (el
poltico, el mediador y la opinin pblica) cada uno con su lgica.
La comunicacin poltica organiza en un momento dado el
choque de las cosas que estn en juego partiendo de los
discursos pronunciados en nombre de los diferentes componentes
de la sociedad (17).
Daniel Dayan: televisin ceremonial, remodela formas
celebratorias de la antigedad. Lectura antropolgica de los
medios y visin autorreferencial.
La mediatizacin de la sociedad influye en prcticas polticas y en los
modos del quehacer democrtico. El espacio pblico televisivo tiene
un fuerte valor simblico.

Informacin y poltica
Abundancia de imgenes debido a los avances tecnolgicos,
son la piedra angular del nuevo orden informativo.
Las imgenes son difundidas en directo creando un vnculo
de comunidad.
El exceso del tratamiento meditico tiene ciertamente
como consecuencia aniquilar el poder del telespectador para
tomar distancias (...) pierde su capacidad de abstraer (31). Puede
ser manipulado.
Informacin-mercanca, concebida bajo la lgica comercial,
olvida su finalidad primera de inters general (35).
La imagen es el soporte de la comunicacin. Obedece las
reglas de la verosimilitud.
La imagen poltica, que es una imagen de composicin,
est fuertemente sometida a la presin de los datos contextuales
que determinan la manera en que dicha imagen es recibida (40),
la informacin es una cuestin de poder (46)

El espacio pblico se concibe como un ideal tipo, la participacin de los

ciudadanos en la vida de la cosa pblica se da como evidente y la
primaca de la razn debera asegurar el xito de la deliberacin
colectiva (59), no es una entidad abstracta independiente del contexto
histrico, poltico, econmico y social (...) refleja los movimientos de la
sociedad.
En las democracias liberales la comunicacin poltica se organiza
alrededor de un modelo ternario (Wolton) que hace lugar a los polticos,
al pblico y a los periodistas. La copresencia de estas tres clases de
autores no tiene nada de sorprendente en lo que se refiere a la
transaccin poltica: todos esos actores han sido siempre sus ejes. El
carcter especfico del modelo que se ha impuesto poco a poco consiste
en la nueva manera en que los actores desempean su rol y en la
influencia ejercida por las presiones exteriores (63). el marketing se
impone cada vez ms y fija las reglas de un nuevo juego poltico en el
que la televisin, los sondeos y los comentaristas se convierten en
piezas cruciales. Hay dos concecuencias: en las elecciones impera una
lgica mercantil en la cual los sondeos tratan de reducir la incertidumbre
pero son parte de una dramaturgia montada para captar clientes; y el
aumento de poder de los periodistas que legitiman el sistema. El
modelo de la comunicacin triangular se aparta de la realidad
inmediata (65).

Comunicacin y Poltica
Mediatizacin de la comunicacin poltica y lgicas
estructurantes
(75-76)

80s: comunicacin poltica y el soporte televisivo. La televisin se

impone por su eficacia y su amplio campo de accin. Su dominio es
desigual y la expresin poltica est sometida a influencias exteriores.
La comunicacin poltica se ajusta a las leyes de su marco de
recepcin como dispositivo de persuasin de masas, adopta el
modelo del marketing. La mediatizacin de la comunicacin poltica
altera las relaciones de los actores que intervienen en la vida poltica,
est determinada por lgicas externas, situacin que la deja al borde

de la manipulacin.
Fenmenos:
Apropiacin progresiva de la imagen en su condicin
especfica: Se reconoce la dimensin cualitativa de la imagen. La
comunicacin poltica encuentra su manera meditica.(77)
Ajuste de los
dispositivos
de
comunicacin: La
comunicacin poltica en la televisin asume diferentes formas que
traducen los posicionamientos simblicos de los actores (79). La
expresin poltica se adapta a las prcticas televisivas y legitima al
espacio televisivo como su espacio principal.
Modelacin segn las normas de televisin comercial: Los
programas de televisin sobre comunicacin poltica estn hechos
por periodistas y la falta de audiencia los hace dotar a la expresin
poltica de elementos atractivos, transformando lo poltico en
espectculo. (83)
Auge de las tcnicas del mrketing: la metodologa del
marketing es aplicada a la opinin pblica y sta es sometida a
campaas publicitarias. (86)

Las incertidumbres de la escucha poltica

(89-105)

En las sociedades individualistas de masas, como Wolton las llama, un

nuevo orden poltico impera, en el que ya no hay relaciones directas
(entre polticos y ciudadanos) y los indicadores estadsticos que intentan
reflejar la opinin pblica tienen un horizonte limitado.
La televisin es la tribuna, un escenario simblico de la regulacin social.
Mouchon menciona diferentes modelos de representacin del espacio
pblico:
Modelo impositivo: asimtrico, los actores son los polticos y
los periodistas, la relacin va de arriba hacia abajo y nunca en
sentido inverso. Se basa en una concepcin impositiva de la
transaccin poltica. Se dirige al pblico de forma indirecta
(espectadores). Sigue la lgica del espectculo. El periodista utiliza
los signos simblicos de la tv para dar crdito a la palabra poltica,
representa al pblico ausente.
Pasado el tiempo de la mediocracia, corresponde al poltico redefinir su

relacin cn el pblico en la esfera de los grandes medios de

comunicacin (92).
Nuevos modelos: le da lugar al pblico
gora televisiva: tratan de hacer resurgir las
prcticas de la democracia en la antigedad griega (93).
Poltico, periodista como mediador y ciudadanos como
pblico seleccionados con participaciones controladas que
se reducen a interrogaciones insatisfactorias. Abre el espacio
a la discusin pblica y permite la confrontacin aunque ve
al pblico slo como garante.
Interactivo: el poltico y un miembro del pblico
cara a cara. la transicin a una comunidad asimtrica da
autenticidad a las palabras e identifica causas de la difusin
del debate pblico en la sociedad democrtica liberal
(96).Pone en relacin directa y prolongada al pblico con el
poltico, el periodista es casi innecesario. El ms igualitario
de los tres modelos. Es dialgico: En la televisin, el
encuentro poltico se desarrolla de una manera convencional
en la forma de preguntas y respuestas.
La inclusin del pblico en los nuevos dispositivos y el retorno del
dilogo que los acompaa forman parte de intentos, a menudo
caticos, para revivificar la creencia en la poltica. (97)
Reducida a su forma bsica, esta estructura de la comunicacin
poltica parece poco propicia para argumentar (105).

La comunicacin presidencial en busca de un modelo

(106-125)

En la dcada de los 80 la comunicacin poltica se renueva con

mtodos del marketing publicitario. Su alto costo hace que el
financiamiento sea criticado yn genera desconfianza en la poltica.
Sustituye las tradicionales estaciones de enlace de opinin, la
percepcin de la demanda se opera mediante encuestas y sondeos,
estos instrumentos sustituyen el contacto directo los indicadores les
proporcionan una idea de las demandas del cuerpo social, las cuales
responden como gestores de lo cotidiano. [Roland Cayrol La nouvelle
communication politique].

Se privilegia lo coyuntural sobre lo estructural, por lo que el proyecto

poltico se limita. El intercambio poltico se da en un espacio pblico
intensamente mediatizado.