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La interpretacin, en su acepcin de
comunicacin atractiva in situ 1
Artculo cedido por el autor al Portal Iberoamericano de Gestin Cultural para su publicacin en el Boletn GC:
Gestin Cultural N8: Interpretacin del Patrimonio Cultural, junio de 2004. ISSN: 1697-073X.
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hay
que
hacer
muy
atractiva
una
oferta
de
actividades
que,
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que sea in situ no debe ser obstculo para estimular unas actitudes positivas que
trasciendan al hecho de la visita.
Cmo se consigue que la accin interpretativa sea efectiva?
La efectividad es el logro del objetivo: es decir, que gracias a los servicios
interpretativos mejore el estado de conservacin de un determinado patrimonio. Y
el logro de esta meta radica en el mensaje interpretativo, que yo definira como el
tratamiento imaginativo de los contenidos para ser presentados al pblico. Es el
lenguaje utilizado el que determina gran parte del xito de esta accin que, al igual
que los publicistas, busca el mensaje idneo para una determinada audiencia. Pero
a diferencia de los publicistas, la interpretacin no busca vender en el sentido
mercantil, sino revelar una verdad oculta en el patrimonio, slo al alcance de los
especialistas e investigadores. Por tanto, para garantizar el atractivo de este tipo de
comunicacin, sta debe poseer unos componentes artsticos y creativos tales que
atraigan la atencin de los visitantes, y mantengan su atencin para que puedan
captar el significado que se les pretende transmitir. Y no basta slo con atraer la
atencin...
Adems de atraer la atencin del visitante, tiene que ser comprensible, y tiene
que ser interesante y entretenida. Ha de poseer una relevancia al ego del
visitante para cautivarlo de forma personal, con palabras impactantes, evocadoras
y provocativas.
Y hay que estructurarla en torno a una idea (oracin-tema) recordable, una oracin
completa, con sujeto, verbo y predicado, que sintetiza el mensaje; es como el
titular de un peridico, y sirve tambin para dar ttulo a paneles, folletos e incluso a
las actividades que realiza un gua.
Sin estos ingredientes, el mejor intencionado esfuerzo de comunicacin in situ
ser estril.
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