LA PLAZA DE MERCADO: EL LTIMO ESLABN DE LA MODA

Es la moda, moda en la plaza de mercado?

Galera Alfonso Lpez de Popayn
LA13
Por: Elizabeth Lasso Nez
Presentado a: Leonardo Bejarano
un espejo en la habitacin refleja mi silueta de mujer. En l, observo como
cada prenda que oculta mi desnudo cuerpo, dibuja una imagen que a mis ojos me
puede gustar o no.
Por qu (me pregunto), aquello con lo que me cubro da a da, me causa tanta
aprensin al elegirlas?.....

INTRODUCCIN
Las prendas que me cubren hacen un viaje desde el imaginario de su primer
creador, pasan por tiempos, territorios y escaparates hasta que finalmente se
depositan en mi armario para

desde all, atormentarme con una pregunta

constante: qu me pongo?
Esa pregunta pareciera que entraa ms que una simple indecisin acerca de lo
que me voy a poner, qu ser lo que quiero proyectar?, qu imagen quiero
dar?, con qu pinta me veo mejor?, cul es la combinacin de moda? o, si lo
que me viste est a la moda o no. Por eso, la moda ser el tema de este trabajo.
S, voy a hablar de ropa, pero esta vez, no desde la mesa de trabajo de los
diseadores (ya sean estos famosos o annimos), tampoco desde la iluminada
pasarela que muestra al mundo (globalizado e instantneo) las ltimas tendencias
imaginadas para revestir nuestro cuerpo, menos an desde las vidrieras de
grandes y pequeos almacenes que a cada momento antojan nuestros sentidos.
No, no hablar desde esos lugares, lo har desde un rincn del vivo mundo de
una plaza de mercado.

La plaza de mercado que he elegido, est ubicada al sur occidente de Colombia,

dentro de la histrica y emblemtica ciudad de Popayn.
Cinco galeras o plazas de mercado (la galera La Esmeralda, La galera Alfonso
Lpez, La galera del barrio Bolvar, La galera de Bello Horizonte y la Galera de
las Palmas) abastecen la capital y los sectores aledaos. De entre estas cinco
plazas, la galera Alfonso Lpez ms conocida como la 13 (por estar ubicada
sobre la calle 13 entre las carreras 6 y 7), se caracteriza por tener dentro de sus
instalaciones, un da, solo un da, que desde hace ms de 50 aos se ha dedicado
a la venta de ropa y productos que nada tienen que ver con la comida,
configurndose as, como uno ms de los ejes de la economa local.
Cada jueves, llega bullicioso, colorido, variado, esperado y barato ese mercado
itinerante que agolpa en un solo espacio, mercancas y pregones desde distintos
puntos de nuestra geografa nacional, local y por qu no, tambin internacional.
Comerciantes y mercancas viajando desde Bogot, Buga, Zarzal, Cali, Medelln,
Pereira, Buenaventura, Ccuta, Armenia, nuestros vecinos del Ecuador con
mercancas de Panam, China, Estados Unidos y sin olvidarnos de las nuestras.
Variedad, precio, saldos y actualidad figuran dentro de lo que ofrece el mercado de
los jueves. Blusas, camisas, camisetas, jeans, faldas, lencera, ropa interior,
calzado, ropa de cama, cortinas, cobijas, flores, muecos, bolsos, carteras y
maletines, libros, cuadernos, bisutera, accesorios, relojera, Toda una gran
variedad de productos y mercaderas que antojan los gustos de quienes visitan y
frecuentan la plaza de mercado.
Este quehacer del vestir que atrapa hoy mi curiosidad, viene enmarcado dentro
de ese ronroneo ilusionista que se llama moda, pero, cmo es que sta viaja en
tiempos, espacios y percepciones, hasta instalarse en este planchn del da
jueves en Popayn?

PALABRAS CLAVE: Moda, imaginario de moda, representacin, cuerpo

ANTECEDENTES
JUSTIFICACIN
Adems de intentar calificar como antroploga, trabajo como comerciante en la
plaza de mercado Alfonso Lpez de Popayn. Desde hace varios aos he notado
cambios dentro de ella, no solo a nivel urbanstico, sino tambin a nivel del
descenso de las ventas y la forma de entrada y consumo de las mercancas. Un
consumir que ha disparado la entrada de productos desde fuera de nuestras
fronteras, as como una reduccin de precios en los artculos que llegan. Los
productos nacionales dentro de la plaza sufrieron un gran revs dado que no
podan competir con los precios de fuera, sin embargo an muchos comerciantes
luchan por volver a posicionar lo nacional sobre la libre entrada de mercaderas
extranjeras.
Lograr establecer la forma de cmo las personas que visitan la plaza de mercado,
adquieren y perciben la moda, me ser de gran ayuda puesto que al conocer qu
saben y esperan ellas de un producto que pasa por el reducto comercial de la
plaza, me puede permitir llegar ms fcilmente a su ideal de compra.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El da jueves en la 13 (la plaza de mercado), es un espacio que se ha posicionado
desde hace ya varias dcadas como un sitio al que llegan comerciantes de varios
lugares de pas, preferiblemente del norte del Valle del Cauca entre otros, y que
traen los tan atractivos saldos de mercancas a unos muy buenos precios.
La gente no desconoce que su precio est muy ligado a pequeos desperfectos o
mnimos defectos en los artculos. Son mercancas que para muchos almacenes,
bodegas o fbricas no cumplen con los estndares de calidad doble o triple A, que
los ubica en los almacenes o los saca del pas.

Al no cumplir con ese requisito de calidad (un huequito o una rayita en la tela, una
mancha en el estampado, una costura deshecha, un modelo que no se vende ya,
una prenda que ya pas de moda y quiz ms detalles), el producto baja su valor
considerablemente hacindole entonces, muy apetecido para estos comerciantes
que buscan constantemente que ofrecer en las plazas que visitan
Estos salderos an continan a la caza de saldos de fbrica o almacenes, pero a
su vez, han comenzado a entrar productos extranjeros en condiciones que igualan
los saldos nacionales, incluso mostrando las tendencias de moda o ms cercanas
a lo que se observa como de moda y, a precios igualmente competitivos para la
itinerancia que el comerciante hace.
Teniendo en cuenta que la moda, una vez lanzada desde el imaginario del o los
diseadores, recorre tiempos y espacios (que se acortan cada vez ms gracias a
la velocidad de los medios de comunicacin), que a su vez se van transformando
su valor hacindole ms asequible a todos los sectores de la poblacin, entonces:
qu se entiende por moda en este espacio de la plaza de mercado del da jueves
de la Galera Alfonso Lpez de Popayn?
Cmo los idearios estticos llegan para quedarse en los imaginarios de la gente
que frecuenta y compra en la plaza de mercado?
OBJETIVO GENERAL
Averiguar como el concepto de moda es conocido, percibido y manejado por
quienes visitan este da la plaza de mercado.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Analizar si lo que se percibe por moda, tiene alguna relacin con la capacidad de
compra y uso.
Ver si existe una correlacin entre cuerpo, ropa y representacin.
Observar si ste mercado perifrico da a la moda una marcada importancia en sus
productos y mercancas.
Estudiar que instancias de poder se generan a partir de la compra de ropa dentro
de esta plaza de mercado.

Elaborar un estudio acerca de, si son los productos y sus valores los que dan
contenido al concepto de moda dentro de la galera y su mercado itinerante.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIN
Cmo se configura la moda desde la pasarela hasta el consumidor final de la
plaza de mercado?
Puede el vendedor de un producto generar la idealizacin de lo que est de
moda?
Es la obsolescencia y precio de un artculo, su boleto de entrada al mercado
perifrico de las plazas de mercado?
Juega el imaginario esttico corporal un papel importante en la configuracin
social de la moda al interior de un mercado perifrico local?
De que forma se materializa la globalizacin en el reducido espacio de la plaza
de mercado?
Que tipo de prcticas utilizan los comerciantes para permanecer vigentes en la
plaza de mercado?
Qu busca aquel o aquella que frecuenta la plaza de mercado del jueves?

METODOLOGA PROPUESTA
Observacin Participante
Relatos e historias
Entrevistas abiertas
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
RBOL DE PROBLEMAS
BIBLIOGRAFA