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CASO DE ANLISIS
Amazon
13 Septiembre, 2011
NDICE
Introduccin.. pg. 3
Pregunta 1....... pg. 4
Pregunta 2........................................................................................ pg. 6
Pregunta 3............................................................. pg. 8
Pregunta 4............................................. pg. 13
Pregunta 5................................................................................................. pg. 14
Anexo pg. 16
Bibliografa. pg. 17
Introduccin
El presente informe pretende entregar una visin de las estrategias y tecnologas
utilizadas por la empresa Amazon para mejorar sus procesos de negocio, analizando su
evolucin acorde a los desafos que ha debido enfrentar a travs del tiempo y haciendo
una comparacin con sus principales competidores de mercado.
1 ) Busque un iPad en Amazon.com, eBay, Yahoo! Shopping y Falabella.com. Compare
la experiencia de compra en estos sitios para contestar las siguientes preguntas:
1. Evale y compare la manera en que cada sitio ofrece informacin acerca de un
producto, incluyendo informacin sobre la confiabilidad del proveedor [vendedor].
Al analizar los distintos sitios antes mencionados eBay es una pgina muy similar a lo que
nosotros conocemos como mercado libre ya que es una plataforma donde distintas
personas ofrecen sus productos no es una empresa como en el caso de Amazon la que
est detrs de cada transaccin por lo tanto se puede decir que existe una mayor
desconfianza con eBay.
En el caso de Yahoo Shopping aparece como una importante plataforma ya que en esta
se encuentra una mayor variedad de alternativas de compras para un mismo producto, 2
o ms ofertantes y entrega una un nivel mayor de confianza ya que son empresas las que
respaldan la venta de los productos
ofertas a productos ms variados que su competidor. Barnes & Noble cuenta con
recuadros promocionando principalmente libros, y en menor medida revistas o pelculas,
mientras que el sitio de Amazon presenta ofertas de libros, relojes, comida, cmaras,
aplicaciones para Android, herramientas, impresoras, videos online, etc.
Un punto a favor para Barnes & Noble es que integra en su pgina el concepto de redes
sociales, por ej. Los artculos ms populares en Facebook, lo que no se aprecia en
Amazon.com.
Las diferencias ms grandes que han llevado al xito a Amazon para nosotros son en
primer lugar, la estrategia de diversificacin de productos, abarcando una amplia gama de
tems. En segundo lugar la entrega de un servicio Prime destacado en cuanto a cadena
de suministro, con despacho en 2 das, sin una cantidad mnima de artculos para pedir y
streaming gratis de video. Y en tercer lugar la integracin de nuevos procesos de negocio
(publicitados en su pgina) que entregan nuevas posibilidades a los clientes. Ejemplo de
esto ltimo es la seccin Make Money with Us donde se da la posibilidad a las personas
de vender sus productos usados o nuevos (generando un ingreso a Amazon por
comisin), se captan afiliados para que ofrezcan los productos de Amazon en sus pginas
a travs de banners, se da promocin de productos de gente externa a Amazon a travs
de publicidad, etc.
Son estos procesos y estrategias de negocio y marketing, que empleando tecnologa y
creatividad, han agregado valor a la empresa con un gran uso de la red a travs de su
portal web y que han llevado a consolidarse a Amazon como el lder del mercado.
3. Analice Amazon con los modelos de fuerzas competitivas y de la cadena de valor, para
explicar cmo esta empresa proporciona valor a sus clientes y cmo ha respondido a las
presiones de su entorno competitivo.
Algo que desfavorece a la entrada de nuevos competidores es que es necesario tener una
amplia gama de productos y lo difcil del servicio pos venta, ya que en una tienda real los
cambios y devoluciones son ms expeditas
.
d) Amenaza de productos sustitutivos.
Barnes and Nobles es la mayor librera de los Estados Unidos, son los reales vendedores
y representa el mayor sustituto de Amazon, pero estos sustitutos tienen poco impacto
debido a que hay una importancia mayor del comercio minorista en lnea y ah
encontramos sustitutos de menor importancia
Si bien hay empresas que tienen la misma o similar funcin, la marca Amazon tiene gran y
masivo reconocimiento, la marca es sinnimo de ventas en lnea y de servicio orientado al
cliente.
La empresa cuenta con una gran variedad de productos que vende y de mercados
geogrficos que atiende le confiere una gran estabilidad y dificulta la entrada a productos
sustitos.
e) Rivalidad entre los competidores
El mercado basado en las ventas online se a convertido en un desafo constante las
empresas realizan descuentos, rpidas entregas y mltiples opciones como armas para
destacar en el feroz mercado.
Barnes and Noble es el cuarto sitios de comercio electrnico hoy en da, se
centr esencialmente en la venta de libros, msica, software, revistas, estampas, carteles,
y los productos, la empresa ha capitalizado en el valor de marca reconocida del nombre
de Barnes & Noble para convertirse en el segundo ms grande, y uno de los de ms
rpido crecimiento, los distribuidores en lnea de libros.
Ante Amazon, Barnes and Noble presenta una ventaja, esta es la disponibilidad de puntos
de venta en los que los clientes pueden acceder a servicios pos ventas en locales
establecidos facilitando la devolucin y el cambio de los productos. Siendo esta empresa
la mayor competencia que Amazon tiene en el mercado.
El segmento de comercio electrnico evoluciona rpidamente y es altamente competido.
Empresas como eBay y Walmart son amenazas a corto plazo que representan la
amenaza constante
En cuanto a la cadena de valor, Amazon se sustenta en la ideologa de mantener la menor
cantidad de productos en inventarios, reducir costos, ofrecer servicios de soporte tcnico
a los clientes, como seguimiento de pedidos, pago con tarjetas de crdito, embarque en
lnea, y poco personal. De esta manera, Amazon responde a su entorno con nuevas
propuestas y una variedad de servicios, en busca de bajos precios, eficiencia y eficacia en
sus operaciones
Cadena de valor Amazon
Amazon tiene la estrategia sustentada en la ideologa de mantener la menor cantidad de
productos en inventarios, para que este gigante de los negocios pueda llevar a cabo este
plan es necesario contar con la ayuda de sus proveedores ya que estos deben trabaja
Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) constituye un servicio web que forma
parte central de la plataforma cloud computing de Amazon (ver anexo). Se encuentra
perfectamente en lnea con su estrategia de diversificacin de servicios, permite una
optimizacin de recursos y mejora la calidad de procesos para usuarios. En noviembre del
2010 Amazon hizo el cambio de su propio sitio web a EC2 y AWS (Amazon web services).
EC2 permite a los usuarios arrendar computadores virtuales (por hora o por mes) para
correr ciertas aplicaciones deseadas a travs de la web. EC2 ofrece distintos sistemas
operativos (Linux en un comienzo y luego Windows, BSD, etc.), direcciones IP elsticas
(pertenecen a una cuenta, no a una mquina virtual), tamao y capacidad de mquina
elstica (se elige potencia de la mquina virtual de acuerdo a lo que se necesita y se
factura de acuerdo a ello), almacenamiento (tambin a pedido), etc. El registro inicial del
servicio es gratuito, no requiere entregar datos personales y arranca en minutos. Adems
se integra fcilmente con otros servicios cloud de Amazon. Al conjunto de recursos de
computacin que estn disponibles para una imagen en ejecucin se le denomina
instancia.
Es difcil encontrar informacin de empresas chilenas que actualmente estn usando EC2,
pero sin duda es una herramienta de gran utilidad para desarrollar un negocio y optimizar
costos si se requiere trabajar con grandes volmenes de datos, simulaciones o
requerimientos de hardware muy variables. Expertos sealan que es ms econmico y
fcil de mantener un VPS (Virtual Private Server) que usar EC2, pero si se requiere de
gran capacidad de hardware se transforma en la alternativa ideal, que puede generar
impacto y eficiencia a la hora de desarrollar una empresa.
5. Cree usted que Amazon seguir siendo conocida como un vendedor de libros on-line?
Plantee una hiptesis respecto a cul ser el futuro de la empresa.
Como ha quedado demostrado, Amazon es una empresa en constante innovacin y
cambio. Adaptndose a los vaivenes del mercado, evoluciona sin parar y es difcil pensar
que en un futuro prximo ser conocida slo como un vendedor de libros en la red.
Si bien la industria de libros on-line no da seales de decaer, Amazon ha demostrado que
puede desarrollar productos con xito (Kindle), y ofrecer un gran nmero de servicios a
travs de la red, adems de vender msica, videojuegos y una gran cantidad de artculos.
Segn nuestra hiptesis, y tomando en cuenta sus gastos por ventas, gastos de
marketing y otros, en conjunto con su crecimiento de ventas, pensamos que Amazon
debera seguir creciendo, consolidndose en comercio electrnico y generando nuevas
estrategias a medida que enfrenta nuevos desafos. El recurso ms importante en una
organizacin es la capacidad de sus personas, y si Amazon mantiene su propsito
estratgico de ser la mejor empresa, ampliarse, adaptarse y buscar respuestas a los
constantes desafos continuar por la senda que ha venido siguiendo hasta ahora y se
consolidar como un gigante en ventas y servicios on-line.
Bibliografa
Fuentes electrnicas
http://www.amazon.com/
http://www.barnesandnoble.com/
http://www.slideshare.net/pibgeus/computacin-en-la-nube-con-amazon-ec2-5230268
http://www.euskadinnova.net/es/enpresa-digitala/agenda/amazon/3464.aspx
http://gallir.wordpress.com/2008/01/09/probando-amazon-ec2-es-todo-gnulinux-con-xen/
realiza el picking para pasar a la preparacin de los pedidos antes de su expedicin para
la entrega al cliente final.
Logstica de empresas dedicadas al comercio electrnico:
Punto de comparacin de la cadena de suministro con la cadena de valor.
La gestin efectiva de la cadena de suministro permite un servicio al cliente excepcional y
de la cadena de valor, a travs de la gestin de flujos de informacin, de producto y
financiero.
Permite competir con xito en los mercados actuales, gracias al resultado que produce la
conjuncin de los objetivos de la cadena de suministro y la implantacin de las mejores
prcticas en todas las reas involucradas.
Amazon.com es una empresa que esta en constante innovacin y es pionera de muchos
procesos que han convertido a la venta Online en un xito y que han inspirado a otras
empresas siguiendo sus prcticas.
Anlisis de cliente. El cliente puede entrar al sitio bsicamente por dos razones:
curiosidad o para buscar un libro determinado, para los primeros organiz una librera
muy parecida a las que se encuentran en una librera fsica, en donde se pueden colocar
novedades, libros especiales y otros y para los segundos crearon un motor de bsqueda
muy rpido, para que con slo teclear una palabra que recuerden del libro, ste pueda
arrojan mltiples opciones, que les permitir leer una pequea sinopsis de ellas.
Experiencia de compra. Amazon fue la primera en numerar explcitamente cada paso del
proceso de compra y acompaar al cliente a recorrerlos. Si no es la primera vez que se
realiza una compra el sistema guarda los datos de la primera y el proceso de adquisicin
se hace ms fcil, si es para un regalo ah mismo se puede elegir el papel para envolver y
la eleccin de una tarjeta de felicitacin, una vez hecha la compra el cliente recibe un mail
de confirmacin (Amazon fue la primera en lanzar la confirmacin proactiva de sus
pedidos).
Forma de pago. Fue la primera compaa de ventas online que acept la tarjeta de
crdito como forma de pago, explicando detalladamente la manera de hacerlo.
Servicio al cliente. Amazon fue la primera empresa online en comprender que a los
clientes les agrada recibir anuncios proactivos por mail (previa suscripcin por este medio)
acerca de lo que estn buscando. Fue el primer minorista en ofrecer la funcin llamada:
los lectores que compraron este libro tambin compraron.
DEPRODECA
En octubre de 2003, Distribuidora Exclusiva de Productos de Calidad S.A.C.,
-DEPRODECA, empresa subsidiaria de Gloria FoodsJorb S.A. empez a proveer
servicios a Gloria S.A. en las reas comerciales de ventas nacionales,
exportacin, marketing y distribucin (incluyendo el manejo de los almacenes
de productos terminados).
.
DEPRODECA cuenta con oficinas y almacenes en las ciudades de Lima, Piura,
Chiclayo, Trujillo, Cajamarca, Tarapoto, Huancayo, Ica, Arequipa, Cuzco, Juliaca
y Tacna, atendiendo la venta vertical mayorista, formatos modernos de
comercializacin, distribucin horizontal, ventas a restaurantes y afines,
instituciones y las zonas de ruta de viajeros.
.
Personal especializado atiende la gestin de ventas de exportacin a fin de
brindar, adicionalmente, asesora de mercadeo, logstica y desarrollo de
productos, llegando a vender los productos de Gloria S.A. a ms de 70 pases.
.
En el rea de marketing se gestionan planes de negocio, ventas, publicidad,
promocin y trade marketing para los productos que elabora Gloria S.A., dando
a cada una de las marcas y productos encargados el posicionamiento adecuado
y la participacin de mercado proyectados. Se cuenta con un rea de Nutricin,
que revisa y supervisa todos los productos para asegurar el desarrollo de
productos sanos y nutritivos.
.
En agosto 2007 DEPRODECA incursion en la fabricacin y comercializacin de
snacks con su marca Mr. Chips, productos que son la delicia de grandes y
chicos. Adems de los productos que elabora Gloria S.A., tambin comercializa
azcar envasada de las marcas CasaGrande y Cartavio.