DISEOSOCIAL

Lapregunta:Paraquienesdiseamos?Siempreestapresenteal
momentodehablardeldiseoSocial.
Produccinmasivaoproduccinacargodelasmasas?Lospases
industrializados,quecomprendenunterciodelapoblacindel
planeta,amenazanlaeconomadelrestodelmundo.Enesencia,la
amenazarecaesobrelaspersonas:pormediodeltrabajonocreativo,
pormediodelsometimientodelosindividuosalatecnologay
mediantelainstalacindelacreenciadequeelCrecimiento
solucionalosproblemas.
VictorPapanek.
Entonces,deciertomodo,lafilosofadePapanekesdeciertomodo,
retrgrada;yaqueelhombretienequevivirevolucionando,producir
tecnologaconlacualentretenerseyas,estarenuncambio
constanteparapodersatisfacersusnecesidades.Hay,sobretodo,
pocasenquelarealidadhumana,siempremvil,seacelera,se
involucraencarrerasangustiosasperohayunacuestinmuy
importante.
Desdeelsurgimientodeldiseoindustrial,elhombrelehadadoun
significadoyvaloremocionalalqueseleconsiderabaobjeto
industrial,desarrolladoenmasasinunaidentidadpropiapara
darleselasobrelarelacinhombreobjetopero,ysialdesarrollarel
mismodiseoenmasa,noestamoscayendoenuncrculo?Se
suponequeeldiseoesparadarindividualidadalobjetopero
existenpersonasconciertascaractersticasigualesaotras,notodas
losonperociertacantidaddegenteseconvierteenungrupoyporlo
tantosoniguales.Eldesarrollarundiseoparaestegrupoimplica
darleunaetiquetaydeciertamanera,excluirladelosdemsgrupos.
Evidentemente,seestudiaaungrupoparadefinirlasproblemticas
existentesydisearparasegrupoalgoquesatisfagalas
necesidadesencontradasperoqupasasgenerannecesidada

partirdeesediseo?Enestecaso,Papanektieneraznensuescrito
Edugrafologa:losmitosdeldiseoyeldiseodelosmitos,enel
cualmenciona:ELMITODEQUEELDISEOSOLUCIONA
PROBLEMAS.Ases,perosolocuandosetratadeproblemasque
segeneranenelactomismodedisear.
Pocodespusdedarlevidaaldiseo,secreloquelossocilogos
llamanCulturademasas;lacualsedefinecomofabricacina
granescala,contcnicasyprocedimientosindustrialesdeideas,
sueoseilusiones,estilospersonales,yhastaunavidaprivada.Ha
habidograncontroversiaconstemodeloyaquemuchosdicenque
propiciaalconformismoyunaperspectivapasivaypococrticaya
quelesestnvendiendounaideaporlosmediosdecomunicacina
lapoblacindeclasemediahaciaabajoperootrosdicenquegracias
alosmediostelevisivos,producenunpensamientolgicoycrtico
sobreloqueelgrupolitelesestofreciendo.
Eldiseosecomportadelamismamanera,lesvendenunaideacon
estrategiaseinstrumentosmercadolgicoscadavezmselaborados
ygeneranenlaspersonasunanecesidadquerealmentenoloes.El
diseadortieneciertacantidaddeculpayaquesusdiseosson
ofrecidosalasmasasproduciendounespejismodelarealidad.
Comounamigohabadicho:creemosloquelasociedadquiereque
creamos.
Cmosehabamencionadoantes,eldiseosegenerapartirdela
necesidadelhombredepoderexpresarseycomunicarseparapoder
daraentendersusideasyaquesiempresehacredoqueellenguaje
eselmedioquesirveparamanifestarlospensamientosperocuando
elhombreseponeahablar,lohaceporquecreequevaapoderdecir
cuntopiensa.Puesbien:estoesloilusorio.Ellenguajenodapara
tanto.Poresosurgeeldiseoindustrialparaapoyarilustrativamente
alacomunicacinverbal.
Losprimerosdiseadorescreyeronquedndoleunaformaalos
productosindustrializadospodranexpresarsuspensamientose
ideasyproducirunapersonalidad,puesbien,tuvieronrazn.Unade

lasprincipalesmetasdeldiseoesdarleunaexpresividadaun
productoyqueseidentifiqueconelusuarioperoeldiseadorcaeen
uncrculoviciosoenelcual,sloledaunaspectobonitoaalgoyno
generaunainnovacinquesirvaalasociedady,seaferraaste
mododevida.
Unodelostrabajosdeldiseadorenlaactualidadsefundamentaen
loquelaspersonaslepidanquehagacomolosjefes,peroaveces
estosponenendilemaaldiseadorydesarrollaunainnovacinque
enpocosaossevuelveobsoletaycreaunaadiccinenelusuario
haciendoquecompreotroproductoydespusseolvideylleguea
comprarotromsnuevo.Algodeloqueesmsmolestoeneste
mundo,esenlasociedadconsumistaenlaqueelmundoseha
convertido.Graciasalamercadotcnicayagrupospoderosos,que
slobuscanbeneficiarsedeldinerodelosdeabajo,desarrollan
adiccinalosproductosnovedososodemodaamerceddel
diseoydeldiseador.
Siseanalizanlosproductosnovedososdestapoca,sepodra
observarqueenlosdiseosexisteunaescasaresponsabilidadsocial
cmoaloqueserefierePapanekensulibroDisearparaelMundo
Real;Eldiseadorplanificadoresresponsabledecasitodos
nuestrosproductosyherramientasydecasitodasnuestras
equivocacionesecolgicas.Esresponsablepormalafeopor
descuido:porhaberdespreciadosusposibilidadescreativas
responsables,pornoquerermeterseenlos,oporquerersalir
adelantecomosea..
Consloobservaryanalizaralasociedadactualyenloqueseha
convertidosepodrandarcuentadecmoeldiseoindustrial
influyeymanejaalasmasas,creapersonasconformistasconsta
vida,educaalapoblacinylamoldeaasugusto.
Claro,enestemundotienequehaberunequilibrioentrelaspersonas
ylascreenciasquestastengan,yaquesilagenteconsume
productosinnecesariosodainostantoparalasociedadcomoparael
planetaenelquesevive,podranacabarconelmododevidayla

tierraquepisamospero,slagentedejadeconsumirstosproductos
podranocasionarproblemaseconmicos,socialesypolticos,ya
quenoexistiraunarelacinmultidisciplinariayofertademanda.
Todoestoprovocaeldiseadoryelproductoquedesarrolla,yaque
noobservatodalavisinpanormicaquetieneenfrenteytodaslas
posibilidadesysolucionesqueposeeparaevitarconsecuencias
desastrosasynodeseadasquesegeneranatravsdeunobjeto.Es
prudenteaceptarciertospuntosquePapanekmencionacomo
posiblessolucionesensuescritoEdugrafologa:losmitosdeldiseo
yeldiseodelosmitostalcomoelquesepresentaacontinuacin:
Eldiseodebecuraralaspersonasdelaadiccinalosproductos.
Esonicamenteselogrardesmitificandonosoloeldiseosino
tambinelobjetomismo..
Eldiseadortienequetenerencuentastepuntoyaquelasociedad
consumistadejardeserlohastaqueeldiseadorylosgrupos
poderososquierandejardeganardineroporelsimplehechode
ganarysolobeneficiarseellosmismo.Unadelascosasms
importantesqueeldiseadortienequeproponeresunadurabilidad
enlavidautilitariadeunproducto;mejoraranlacalidaddevidade
laspersonasevitandoquestasestnconsumiendoatalgradode
quedarsesinnadasloporestaralamodaorelativamenteasta
paraestaraceptadosporunasociedadmaterialistaquesolamentees
ilusoria.
Contestandolapreguntaprincipal:Paraquienesdiseamos?
muchosdiran:diseoparalagentequenotienerecursosparavivir
pero,Quinessonestaspersonas?Lagentequenocuentacon
recursosnoexiste,nosotroslesdecimosquenolotienen,la
creamos,yslonosotrospodemosdecirhastaqupuntollegamosy
decidimospararydejarquepiensenporsmismasydecidanques
buenoparaellosyquno,qutiposderecursossonnecesarios
realmenteparavivirdeunamanerasostenibleyqurealmente
estorbanenlavida.

LAURAVALERIAGUEVARATERRANOVA
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