IV.3 Anlisis FODA de las bebidas carbonatas de los Sabores Golden.

El anlisis FODA es una de las herramientas esenciales que provee de los

insumos necesarios al proceso de planeacin estratgica, proporcionando la
informacin necesaria para la implantacin de acciones y medidas correctivas y la
generacin de nuevos proyectos o proyectos de mejora. El objetivo principal del
anlisis FODA es orientado hacia los factores que dirigen a una empresa o
negocio determinado xito. Por esta razn, se busca establecer con claridad y
objetividad las fortalezas, oportunidades, debilidades y riesgos de tal manera de
poder evaluar correctamente la situacin actual de un negocio, y poder tomar las
acciones necesarias para lograr los objetivos de la organizacin.
El siguiente cuadro representa un anlisis general de los principales factores
internos y externos que afectan a las bebidas carbonatadas de los Sabores
Golden y la empresa Pepsi-Cola Venezuela C.A.. Los factores internos son las
fortalezas y debilidades, mientras que las oportunidades y amenazas representan
los factores externos.
Tabla.25 Anlisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
de los Sabores Golden

FACTORES INTERNOS
FORTALEZAS

DEBILIDADES

Por
pertenecer
Pesi-Cola
Venezuela C.A. a Empresas
Polar, que tiene ms de 70 aos
de trayectoria significativa dentro
del
mercado
Venezolano
ofreciendo
productos
de
excelente calidad, ayuda a la
marca Golden aumentar la
aceptacin
en el mercado
Venezolano.
Se destac el atributo del sabor y

La marca Golden posee una

debilidad de publicidad y en
medios de comunicacin con
respecto a su competencia
Mercado reducido, solo van
dirigidos a nios entre edades de
8 y 14 aos pertenecientes a los
estratos econmicos C, D y E,
dejando las puertas abiertas para
que su competencia penetre ms
fcilmente
en el resto del

color, debido a que la mayora de

los
nios
encuestados
manifestaron sentirse a gusto con
el mismo, puesto que consideran
que el color hace que sea ms
atractivo al producto y con el
sabor logra estimular las papilas
gustativas siendo para ellos un
sabor agradable y deseado.
Por su diversidad de Sabores,
Kolita, Uva, Manzana, pia y
naranja, Sabores Golden logra
atraer a consumidores con
distintos gustos.
El empaque de Sabores Golden
con su creatividad y su variedad
de colores, busca sorprender y
divertir a los consumidores. Dicho
esto, se pudo observar que el
empaque de los Sabores Golden
es mucho ms atractivo y
distintivo
para
los
nios
encuestados que los empaques
de su competencia directa,
logrando as obtener una ventaja
competitiva
sobre
los
competidores.
La marca Golden es reconocida
por el mercado Venezolano y
est mejor posicionada que la
marca Hit.
Al ser Pepsi-Cola Venezuela
duea de la marca Golden, se
tiene la facilidad de distribuir el
producto por todos los estados de
Venezuela, lo que pudiese traer
resultados positivos ya que eso
aumentara las ventas y, por
ende, la rentabilidad de la
empresa.

mercado.
Debilidad en la aceptacin de los
sabores manzana y pia.
Alto grado de competencia,
Coca-Cola
como
principal
competidor (Hit y Frescolita).
Facilidad de imitacin de sabores
Exceso de azcar, colorante y
cafena, lo cual es daina para
los nios y las personas que
tienen problemas de azcar no
pueden disfrutar de Sabores
Golden.
Recursos humanos limitados en
el departamento de mercadeo de
Golden, lo cual limita la
explotacin del producto y su
penetracin
al
mercado
venezolano.
El atributo del olor de Golden se
pudiera mejorar, debido a que
muchos de los encuestados
indicaron no sentirse muy a gusto
con el olor del refresco.

Capacidad de innovacin del

producto.
Una
condicin
financiera
poderosa;
amplios
recursos
financieros para desarrollar el
producto.
FACTORES EXTERNOS
OPORTUNIDADES

Incrementar la presencia del

mercado gracias a la
preferencia y la aceptacin de
los consumidores.
Empresas polar cuenta con
amplios canales de
distribucin a nivel nacional e
internacional, lo que pudiese
ser una oportunidad para
oferta este producto en el
extranjero y, de esta manera,
cultivar los paladares tanto de
Venezuela como los del
mundo entero.
Disminucin de barreras
comerciales en mercados
extranjeros atractivos
Ampliar la lnea de Sabores
Golden para satisfacer una
gama ms amplia de
necesidades del cliente.
Como por ejemplo, sustituir el
azcar de los Sabores Golden
por edulcorantes artificiales, lo
cual permita llegar a una
gama de consumidores que
buscan una lnea saludable.
Alianza o empresas conjuntas
que amplen la cobertura de

AMENAZA

El entorno poltico-econmico.
Altos niveles de inflacin en la
economa del pas que
pueden afectar e influir en el
precio del producto. En la
poltica, el estado impone
muchas barreras comerciales,
como el control de cambio,
precios justos, barreras
arancelarias y no
arancelarias, entre otras
barreras que perjudican al
comerciante venezolano en su
productividad y en sus
ingresos, lo que no promueve
la inversin en el pas, tanto
inversionistas extranjeros
como locales.
La imposibilidad de conseguir
la materia prima para la
elaboracin del producto
Competencia directa, Hit y
Frescolita, los cuales
pudiesen quitarle participacin
ha dicho producto dentro del
segmento en el cual participa.
Aparicin de nuevos
competidores, por ser fcil de
imitar.

mercado y la capacidad
competitiva.
Oportunidades para
aprovechar las nuevas
tecnologas.
Oportunidad de crear ms
valor a los Sabores Golden.
Fuente: elaboracin propia