Comunicacin Social

Historia de la Comunicacin II
Tema Medios de Comunicacin

GUIA I
Medios de comunicacin masiva
Para iniciar el estudio de los Medios de Comunicacin Social desde un punto
de vista histrico, resulta necesario realizar esta revisin desde cuatro
aspectos:
1.
2.

La tecnologa
El entorno socio-poltico

3.

Aspectos econmicos y comerciales

4.

Realidad cultural: actividades, funciones y necesidades de una

determinada sociedad.

La tecnologa es, desde ya, una base sin la cual el MCS no sera posible, sin
embargo, esta no es suficiente para que un medio adquiera presencia y se
imponga en una sociedad. El contexto social y poltico constituir un marco que
regular y dar a cada MCS una fisonoma particular. Los aspectos
econmicos son tambin importantes ya que es necesario establecer de qu
manera se financiara este nuevo fenmeno/servicio dado que su existencia
siempre supone un costo. Finalmente, el entorno cultural cuya transformacin
surgir como una consecuencia de los MCS. El fenmeno de la comunicacin
social permiti el estmulo y satisfaccin de necesidades latentes en el seno de
la sociedad.

La Prensa como medio escrito

El peridico es individual e independiente del tiempo y del espacio dentro de
unos lmites, pero difiere de todos los dems puntos, en cuanto al uso, del libro.
El contenido no es unitario sino mltiple (el modelo des supermercado) e
histricamente muy concreto y perecedero, y el suministro est muy dirigido y
organizado por otros (la organizacin de la prensa). Su situacin con respecto
a las dimensiones de la libertad y control es similar a la del libro, pero el
peridico es mucho ms relevante para el poder estatal, dada la
preponderancia de los contenidos polticos. La norma dominante es que el
peridico debe ser libre y la imagen que tiene de s mismo es de potencial

oposicin a la autoridad, al margen de cual sea la realidad cotidiana. Su

definicin en trmino de valores culturales y morales es ambigua prcticamente
en el mismo grado que la del libro, lo que refleja los dos grandes modelos de
peridicos: los de lite o de partido, por una parte, y la prensa popular o de
bulevar, por otra. El primero se orienta hacia lo real, lo moral y serio, aunque no
tiene la imagen de arte. Incluso los peridicos populares rinden pleitesa
aparente a su orientacin hacia la realidad, sin lo cual no podran pretender
crear su opinin ni ser autnticos diarios.
La definicin de peridico en la dimensin de las relaciones sociales diverge
curiosamente de la del libro. La lectura del peridico es una actividad individual,
pero pblica, que tiene lugar en cafs y lugares pblicos tanto o ms que en las
casas, de modo que constituye una especie de puente entre lo privado y lo
pblico. Por lo dems, es muy variable, segn las distintas formas. Puede ser
un pilar de la firme adhesin a la localidad, la regin o la nacin. Pero la
imagen predominante es la de un vnculo laxo, en concordancia con el carcter
de servicio funcional y "secular" del peridico moderno. Al igual que el libro, el
peridico da prioridad al mensaje, por distinto que sea el contenido, y la actual
tecnologa avanzada que se utiliza en la produccin de los peridicos en
realidad no ha alterado su imagen de "baja tecnologa", creada probablemente
hace uno o dos siglos. El status profesional del periodista es bastante incierto,
pero tiende a centrarse en la idea del reportero en busca de noticias. Lo
borroso de la definicin profesional tiene cierto fundamento en la realidad y
tambin en la complejidad del mundo de la prensa. McQUAIL, Denis,
Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin,
Barcelona, 1983
Desde el desarrollo de la imprenta en Europa, hasta el nacimiento de los
peridicos tal como los concebimos en la actualidad, transcurrido ms de dos
siglos. En realidad, contrariamente a lo que naturalmente se supone, el libro no
es considerado un antecesor directo del peridico, el principal precursor parece
haber sido la carta: especficamente, las cartas informativas cuya misin era
anunciar acontecimientos importantes para el trfico y el comercio
internacional, circulaban por un an rudimentario servicio de correos.
Los primeros peridicos, tenan en comn las siguientes caractersticas:
1.

Frecuencia regular de publicacin

2.

Objetivos comerciales: se sostenan a travs de la venta

3.
4.

Finalidad
del
contenido:
3.1. Informacin 3.2.Documentacin 3.3.Publicidad 3.4. Entretenimiento
Carcter pblico

5.
Desconexin con fuentes identificables (excepto peridicos oficiales)
De alguna manera, podramos afirmar que el peridico ha sido ms innovador
que el libro impreso ya que produjo el nacimiento de una nueva forma literaria,
social y cultural (el discurso periodstico) an cuando en el momento en que
este proceso se iniciaba no fuera percibido como algo tan diferenciado.

La radio
Aunque en un principio "careca de contenido", la radio ha merecido ms de
una definicin a lo largo de sus sesenta aos de existencia como medio de
comunicacin de masas, sobre todo a causa de los azares de su competencia
con la televisin. En cuanto al uso, ha pasado de ser una forma de
entretenimiento individual a serlo familiar, para volver a ser un instrumento
individual adaptado a determinadas funciones, especialmente entre los
jvenes. Tambin se est definiendo ms que nunca como un acompaamiento
de fondo habitual, una actividad difusa, a cuyas concretas unidades de
contenido se les concede relativamente poco peso especfico. Su uso es
bastante independiente del lugar y del momento, pero el contenido est
organizado por otros (pese al cada vez mayor nmero de emisoras entre las
que elegir) al tiempo que es "de actualidad", y por lo tanto perecedero: consiste
sobre todo en noticias y msica del da. El lugar de la radio dentro de espectro
poltico es variable, pero el uso que predomina en la mayora de los pases no
es muy poltico. Aun as, tiene algunos usos polticos y suele estar sometida a
regulaciones en las cuestiones que afectan a la poltica. Un elemento
secundario de esta imagen la relaciona con las nociones de libertad y
represin: atraviesa las fronteras con mayor facilidad que otros medios de
comunicacin, puede operar desde la ilegalidad, como la prensa, y cada vez se
presta ms a la comunicacin a corta distancia entre individuos sin normativa
legal.
En relacin con los valores culturales y morales, la radio ocupa un lugar
intermedio entre el polo de la "realidad" y lo "serio" y el opuesto, lo que refleja
un equilibrio ms o menos equitativo entre informacin y entretenimiento. Con
respecto a las relaciones sociales, su definicin ha cambiado a lo largo del
tiempo, conforme ha ido siendo cada vez menos un medio de comunicacin de
masas y se ha convertido cada ve ms en mltiples canales con menor
organizacin. Unida al telfono, se ha vuelto cada vez ms interactiva y tiene
posibilidades de operar y opera en todos los niveles de la organizacin social,
desde el contacto entre grupos hasta el internacional. Considerada en funcin
de los criterios de su imagen organizativa, la radio parece caracterizarse
predominantemente por ser un medio de distribucin de "baja tecnologa", sin
misterio y carente de autntica definicin profesional. > McQUAIL, Denis,
Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin,
Barcelona, 1983

La televisin
La televisin comparte algunas de estas caractersticas definitorias, pero es
taxativamente distinta en varios aspectos. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso ms bien familiar que individual. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso ms bien familiar que individual, y sigue estando muy constreida en el
espacio y el tiempo. Tambin en este caso la situacin cambia rpidamente
debido a la difusin de los videos y el aumento del nmero de televisores por

familia. Polticamente, la televisin es muy sensible, est muy prxima a los

centros de poder estatal y social y es objeto de control y regulacin. No existe
virtualmente noticia de que la televisin se haya utilizado para la accin o
resistencia poltica de manera que debe ser el medio de comunicacin menos
revolucionario de la historia. La estrecha supervisin ha dejado su huella en la
definicin de la televisin con respecto a los valores culturales y morales.
Al igual que la radio, ocupa una posicin intermedia atrada en dos direcciones:
hacia lo real y lo serio por algunas de sus propiedades intrnsecas y por el
objetivo social asignado, pero tambin atrada en la direccin contraria por las
distintas demandas de sus pblicos y por buena parte de la cultura que ha
entresacado del cine, el teatro, el espectculo, las novelas, el mundo de la
msica popular y la industria del deporte. En general no se reconoce que en
lazos fuertes o profundos con su audiencia, si bien se da una gran proyeccin
e identificacin con estrellas y personalidades concretas. En cuanto a su
localizacin social, es menos localizada y ms internacional que la radio, pero
ms nacional que el cine. Organizativamente, retiene una imagen de "alta
tecnologa", que probablemente perdurar hasta que la televisin hecha en
casa sea tan habitual como pelculas caseras. Es difcil localizar su "prioridad
organizativa", puesto que el mensaje, la produccin y la distribucin parecen
reclamar igual importancia. McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la
comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

Historia. Origen y evolucin de la Prensa

El medio de mayor antigedad es el peridico como consecuencia del invento
de la imprenta de tipos movibles por Johann Gutemberg en 1438 este suceso
revoluciono las comunicaciones mundialmente. El primer peridico impreso, el
Weekley News of London, que fue el primer peridico Ingles publicado en 1622.
El anuncio pionero en un diario britnico apareci en 1625.
El origen de la prensa en Venezuela se remonta a 1806 con la llegada de la
prensa al pas a manos de Francisco de Miranda. En 1808 el 24 de octubre
sale en Caracas el primer nmero de la Gaceta de Caracas. La prensa
venezolana fue en sus orgenes ms que todo un instrumento poltico para
expresar las ideas revolucionarias y realistas de la poca, en otras palabras, la
imprenta iba recorriendo el pas buscando imprimir distintos peridicos, aun no
diarios, que reflejaran el pensamiento poltico del momento. Los inicios de la
prensa venezolana se caracterizaron por ser polmicos en especial por las
querellas entre republicanos y realistas.
Teniendo como epicentro a Caracas la prensa se fue diseminando a lo largo del
territorio a partir de 1.811 cuando en Cuman se imprime El venezolano y
despus en Ciudad Bolvar con el correo del Orinoco el 27 de octubre de 1.818,

Maracaibo con el Correo Nacional en febrero de 1.822, en Puerto Cabello en

1.825.
Todas las fuentes sealan que fue entre 1.830 a 1.848 cuando se produjo el
despegue de la prensa en Venezuela. Es tambin en esta etapa cuando se
inician las publicaciones de carcter sumamente cultural como el Correo de
Caracas (1839-1841) y otros que traan en general buenas muestras sobre
bellas artes y literatura. Despus entramos a la etapa de (1847-1858), cuando
se inicia el periodismo de humor como el Diablo Asmodeo y Asmodeo que se
trata de un periodismo humorstico y satrico contra el gobierno.

Como dato importante cabe destacar que en el ao de 1.859 de 1.218.000

habitantes que tena el pas, solo 14.000 reciban educacin formal y los
lectores potenciales de prensa apenas llegaban a 30.000 a pesar de que
proliferaron 120 peridicos a nivel nacional. A partir de 1870 comienza a salir la
Opinin Nacional que se le podra sealar cmo fue el comienzo de
modernizacin del periodismo en utilizar la prensa a vapor, adems de
monotipos para serlo visualmente atractivo. Y a partir de finales del siglo XIX
comienza ya el auge de la prensa en Venezuela, nacen muchos peridicos y
desaparecen otros, se da la censura y luego la libertad, se desarrolla el
periodismo como carrera, se tecnifica y refina la imprenta, inclusive a partir de
los 50 la prensa se convierte en una gran empresa como tal ya la prensa es un
negocio y muchos empresarios adquieren imprentas y lanzan peridicos, y se
desarrolla la publicidad periodstica.
En esta poca queda ya establecida la empresa periodstica en el pas y se
convierte en el medio de comunicacin masiva ( a nivel informativo) ms
popular.
La prensa en Margarita surgi el 3 de mayo de 1.816, cuando desembarca en
Juan Griego la primera imprenta, trada por Simn Bolvar, desde Hait.
En 1845 aparece en circulacin el primer peridico llamado El Espartano, de
Pedro Silva. Desde 1847 hasta 1874 no volvemos a tener noticias de Imprenta
en Margarita. Se debe a gestiones personales del gobernador
del Estado Nueva Esparta, Don Elas Villalba, la introduccin de la primera
imprenta oficial del Estado. El 23 de noviembre de 1972 Ivn Cardozo funda el
diario Sol de Margarita. Al ao siguiente, el 6 de septiembre se funda el Diario
del Caribe, de Salvador Ernndez. Luego en 1984 circula el diario El Faro,
meses mas tarde se funda el diario La Tarde, y el 28 de noviembre de 1986
circula el diario Insular, que desde 1993 es conocido como diario La Hora.