Universidad San Francisco

Colegio de Comunicacin y Artes Contemporneas

Fundamentos de Comunicacin
Ana Camila Suba
00124611
1. Cmo es el lector construido? Recuerden a Eco.

2. Cul es su manera de "recibir", interpretar el video de acuerdo S. Hall

a. Hegemnico?
Vivos nos presenta un pequeo sketch donde vemos la fusin de dos
clases sociales completamente antagonistas. Vemos como un grupo de 3 amigos
considerados pelucones acompaados de un guardaespaldas se dirigen a una
zona poco concurrida por ellos a las afueras de Samborondn en busca del
tradicional encebollado donde se encuentran con personajes de clase baja. Si nos
ponemos a analizar, quien predominara normalmente sera el grupo de la clase
alta debido a que entendemos que la hegemona es el poder ejercido de un grupo
sobre otro implicando un situacin de influencia, mas no de la fuerza
(Significados). Entonces quien prevalece, al tener el poder econmico, seran los
pelucones. Sin embargo como estos chicos se encuentran en el ambiente de la
clase baja no pueden ejercer su influencia.
b. Negociacin?
La negociacin en este caso es sumamente necesaria y la encontramos en
dos puntos diferentes. El primero es el hecho que se mezclan dos clases sociales
tan diferentes para crear una escena chistosa, eso no solo crea inters en la clase
baja sino tambin conexin con la alta. El segundo punto es que este show est
dirigido a una clase baja o media-baja pero al presentarnos al Cachorro crea
cierta ilusin y aspiracin a alcanzar dicha posicin social.
Asimismo podemos ver una exageracin de los dos extremos, por
ejemplo el pelucn anda con guardaespaldas, y los constructores hasta
compartan cucharas al comer. Es evidente como en este caso se da la
negociacin para no causar rechazo ni desinters.
c. Resistencia?
La resistencia es cuando se da un rechazo total hacia el sketch. De todas
formas por lo que nos presenta el show de Vivos es muy difcil que exista una

repercusin debido a que ms bien encontramos muchos rasgos de

negociaciones. Pero al final del show vemos lo que se podra interpretar por
algo un poco malo, el hecho de que los pelucones se hayan intoxicado con la
comida. Esto podra crear un sentimiento de enojo hacia la clase baja, en
especial para aquellos consumidores de los famosos encebollados de la calle. Por
otro lado si vemos al Cachorro y su forma tan exagerada de hablar como pelucn
y aniado, lo cual tambin causara disgusto para lo que se sienten identificados
con este personaje.
3.

Cmo es el autor? Acaso su mirada no tiene un manera

particular de ver el mundo, de poder?

Por conocimiento general sabemos que el autor pertenece a la clase alta
debido a que el canal que en esos tiempos lo trasmita era un canal muy
conocido y televisado. Por estas razones y al ver el show podemos deducir que s
existe un punto de vista especfico del autor el cual quiere representar la manera
de vivir de los chicos de la clase alta y su reaccin al involucrarse con gente
completamente diferente los cual no suele ocurrir en el da a da. Por otro lado
tambin vemos la propia interpretacin del autor de lo que es la clase baja
guayaquilea.
4. Por qu es posible estudiar un producto como el show de "Vivos"? Muchas
personas podran considerar que este tipo de productos no "merecen" ser
estudiados por pertenecer a una cultura de masas o popular.
Primero tenemos que entender que este tipo de productos son muy dignos
de ser estudiados porque representan una gran parte del populismo y lo que
muchos hemos olvidado es que el poder que tiene la audiencia es suficiente para
quebrantar el grupo imperante. Si analizamos porque el show de vivos puede ser
estudiado es que muchos de sus shows, incluyendo el del Cachorro,
representan personajes tpicos ecuatorianos, por lo que la gente llega a
identificarse con los personajes. Lograr esto es muy fcil ya que la mayora de
dichos personajes representan arquetipos colectivos.
5. Siguiendo al texto de Maigret Qu temores en relacin a la cultura y sociedad
tienen las personas que se opondran a estudiar este tipo de programas, o siquiera
verlos?
El mayor temor es que como este tipo de shows representa a un grupo
cultural que normalmente suele ser de clase baja por lo tanto es una gran

mayora, entonces saben que el poder de la audiencia es bastante. Sin embargo

esto puede ser muchas veces confundido por una falsa incautacin de poder,
porque en realidad eso es lo que la hegemona les quiere hacer creer, cuando en
realidad no adquieren poder si no libertad de eleccin.
6. Expliquen qu tipos de recepcin tuvieron, incluyendo la suya, y cmo estas se
relacionan con los grupos que tienen poder en la sociedad.
En mi opinin y basndome en la teora de la negociacin vemos
claramente como esta prctica se aplica en el show
7. Elabore una conclusin sobre quin tiene el poder en la comunicacin -el que

hizo el mensaje (autor, emisor), o el pblico? Deben reflexionar desde la teora

de clase.