GRAFICAR LAS ETAPAS DE INVESTIGACION DE MERCADO INTERNACIONALES CON EL EJEMPLO DE UN PRODUCTO:

FASES

ETAPAS DE INVESTIGACION DE MERCADO

INTERNACIONALES :

PRODUCTO: Camisas para hombres

Determinar la necesidad de la
investigacin

Identifique la oportunidad de lanzar un nuevo producto al mercado, el cual consiste en

una nueva marca de camisas para hombres, por lo que surge la necesidad de realizar
una investigacin de mercados que me permita determinar la factibilidad introducir
dicho producto al mercado (Camisas).
Determinada la necesidad de lanzar una nueva marca de camisas para hombres al
mercado, establec los siguientes objetivos:

Establecer los objetivos de la

investigacin

Identificar la informacin que se va a

recolectar

conocer la posible reaccin del consumidor que conforma el pblico objetivo

ante la introduccin de una nueva marca de camisas al mercado.
conocer los gustos, preferencias, costumbres y hbitos del consumidor que
conforma el pblico objetivo con respecto a la compra o al uso de la prenda de
la camisa.
determinar el posible precio de venta que podra tener cada una de las camisas.
Se necesitara recolectar lo siguiente:
la aceptacin de una nueva marca de camisas por parte del consumidor que
conforma el pblico objetivo.
lo primero en que ste se fija al momento de comprar una camisa.
sus modelos y colores favoritos.
los lugares donde suele comprar sus camisas.
el monto promedio que suele pagar por una camisa.

Determinar las fuentes de

informacin

Determinar las fuentes de donde vamos a obtener

dicha informacin:
Las fuentes primarias y secundarias.

Seleccionar y desarrollar las tcnicas

de recoleccin de informacin

Seleccionar y desarrollar las tcnicas o mtodos de

recoleccin de informacin que vamos a utilizar.

Uso de la tcnica de la encuesta, la cual se le realizar al pblico objetivo. Algunas de las

preguntas que incluir el cuestionario de nuestra encuesta son:
Est usted dispuesto a probar una nueva marca de camisas?
Qu es lo primero que se fija usted al momento de decidir comprar una camisa?
Cules son sus modelos favoritos?, cules son sus colores favoritos?, dnde suele
comprar sus camisas?, cunto es lo que suele pagar por una camisa?
una vez recolectada la informacin a travs de las encuestas, se tabularon los datos, se
analizaron y se obtuvieron las siguientes conclusiones:

Analizar la informacin

Contabilizarla (conteo de datos), procesarla (clasificar

los datos, tabularlos, codificarlos), interpretarla,
analizarla y sacar nuestras conclusiones.

Una vez que hemos determinado la informacin que vamos a recolectar con el fin de
alcanzar los objetivos de nuestra investigacin, determinamos que las fuentes de
informacin que vamos a utilizar estarn conformadas por los consumidores que
conforman nuestro pblico objetivo.

Tomar
decisiones
estrategias

lo primero que se fija un consumidor que conforma el pblico objetivo al

momento de decidirse por comprar una camisa es el modelo y la calidad de la
tela.
Existe una preferencia por los modelos llamativos y los colores claros.
El consumidor que conforma el pblico objetivo suele comprar sus camisas en
los grandes almacenes.
El precio promedio que suele pagar por una camisa es desde S/30 a S/50

disear Una vez que hemos analizado la informacin recabada y concluido principalmente que

Tomar decisiones o disear estrategias en base lanzar una nueva marca de camisas al mercado es factible, pasamos a tomar las
al anlisis realizado y a las conclusiones siguientes decisiones o disear las siguientes estrategias:
obtenidas.
se toma la decisin de introducir la nueva marca de camisas al mercado.
se procede con el diseo y confeccin de las camisas, prestando especial atencin a
la calidad de la tela y al diseo de modelos llamativos basados en colores claros.
se toma la decisin de que el precio de venta de cada camisa ser de S/45.