INGENIERA INFORMTICA EN

TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN
UNIVERSIDAD MIGUEL HERNNDEZ DE
ELCHE

Prctica 3: propuesta de anlisis de datos

Minera de datos

Minera de datos

CONTENIDO

1.- Objetivos........................................................................................................... 2
2.- Formato de los datos de entrada......................................................................2
3.- Mtodos de anlisis de datos............................................................................3
4.- Resultado a entregar......................................................................................... 3
5.- Dimensionar en tiempo y dinero la propuesta..................................................3

1
YERCKO LUIS MONTERO CORTEZ

Minera de datos

1.- Objetivos
Con la vista puesta en maximizar los beneficios despus del anlisis de los
datos, he decidido hacer un estudio marketing en redes sociales teniendo
en cuenta los datos de compras de la tienda online.
Esta decisin la he tomado en base a que la mayor cantidad de clientes
que compran en tiendas online tambin suelen estar muy presentes en
redes sociales. Sabiendo esto se puede capturar datos acerca de las
caractersticas que tienen las personas que compran en la tienda online, y
con ello averiguar patrones que sean tiles para hacer marketing
personalizado en las redes sociales.

2.- Formato de los datos de entrada

-

Tienda online, informacin de clientes que compran

artculos:
o Edad discretizada en rangos : [0-10] ,[10-20],[20-30].
o Ciudad varchar(50)
o Tipo de artculo varchar(10)
o Precio del artculo number(5,2)
El nmero de registros que se han tenido en cuenta son 10000,
correspondientes a la venta de los dos ltimos aos. Y los registros
de entrenamientos sern los del ltimo mes, para comprobar si el
anlisis ha concluido correctamente.
La frecuencia de crecimiento de la base de datos es continua,
elevndose en los meses de diciembre y enero debido a navidad y
las rebajas.

Redes sociales
o Edad
o Amigos
o Ciudad
o Hashtags
o Pginas que sigue
Sondeando twiter se han extraido 1000 registros correspondientes a
personas de la comunidad valenciana. Estas personas tienen un alto
porcentaje de ser futuros clientes debido a su edad, los hashtag que
ha publicado y pginas con las que simpatiza.
En principio las estrategias de marketing en redes sociales sern
aplicadas a la comunidad Valenciana teniendo en cuenta los
2

YERCKO LUIS MONTERO CORTEZ

Minera de datos

resultados obtenidos en el anlisis. Posteriormente si es un xito la

campaa, se proceder a hacerlo a nivel de toda Espaa. Y en este
caso la base de datos crecer exponencialmente.

3.- Mtodos de anlisis de datos

-

Tienda online: se podran hacer pruebas con dos mtodos distintos

para ver si se puede sacar ms partido a la base de datos. El primero
sera encontrar las relaciones que hay en cada cliente y el tipo de
artculo que compra. La opcin ms conveniente es usar reglas de
asociacin.
Sabiendo que hay determinados clientes que compran un conjunto
de artculo, se podra buscar adems cuales son el grupo de clientes
que gasta ms, con el objetivo de sacar ms beneficio en la
estrategia de marketing. En este caso es necesario usar rboles de
regresin.
Redes sociales: solo hay que extraer relaciones de personas que
encajen con el estudio anterior. El mtodo que se empleara sera
reglas de asociacin.

4.- Resultado a entregar

Lo que el cliente ver son los rboles extrados y podados
adecuadamente. De tal forma que se aprecie a primera vista las relaciones
obtenidas. Adems de las probabilidades de ocurrencia en el conjunto de
registros, y la tasa de error en la prediccin.

5.- Dimensionar en tiempo y dinero la propuesta

En cuanto al tiempo, se requerir de los siguientes recursos:
-

Programadores. Para sondear twiter y preprocesar los datos.

o Contratados: 2 personas.
o Tiempo: 1 mes.
Analista de datos. El encargado de gestionar el proyecto y capturar
los requisitos.
o Tiempo: 1mes.

El gasto en programadores alcanzar los 2000, el analista cobrar

3000, no se tendrn gasto de otros tipos de recursos, as que el
resultado global ascender a 5000.

3
YERCKO LUIS MONTERO CORTEZ