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Elmercadodelosdispositivosdelectura:eReadersyTabletas

JulioAlonsoArvalo,JosA.CordnGarca,RaquelGmezDaz
GrupoELectra

Actualmente el dispositivo de lectura ms vendido en el mundo es el iPad de


Apple, un dispositivo multitarea frente al libro de tinta electrnica o eReader un
dispositivo dedicado exclusivamente a la lectura. Este carcter multifuncional de las
tabletashacequelacuotademercadodeliPadseadel40%,lesigueAmazonKindle
conun28%,ydespuselNookdeBarnes&Nobleconun6%,porltimoelSonyPRS
conun1%segnlosdatosaportadosporChangesWave(verGrf.1).Enelcasode
Espaaladistribucinesbiendistinta.EllderdeventashastalaentradadeAmazon
eraSonyconun23%,seguidodePapyreyentercerlugarBooq.LaentradadeAmazon
y su fuerte campaa publicitaria en prensa y televisin seguro que alter este
panoramadelaventadedispositivosennuestropas,peroannotenemosdatosal
respecto.Todoloquepodemosaportaresque,segnlaagenciaGFK[1],enEspaase
hanvendidohastalafechaunmillndedispositivos.En2011,secompraronuntotal
de335.000unidadesdeaparatosdelecturadetintaelectrnica.Ylospronsticospara
2012 anuncian un crecimiento del 30% en las ventas de estos dispositivos. En ese
mismo periodo se vendieron en Espaa 700.000 tabletas segn los datos aportados
porlamismaagencia.Esosdatosavalaneltriunfodelastabletas,sibienloslectores
habituales de libros prefieren los dispositivos de tinta electrnica. A cierre de 2012,
habr1,88millonesdedispositivosdelecturade"ebooks"enEspaa,conunasventas
deeReadersestimadasen365.000dispositivosparaelprximoao[2].LoseRreaders
seconviertenenobjetoderegalo,comoasloesellibroenpapel.Espaaregistraun
boomenlaventadeestosdispositivos.ennuestropassevendenmseReadersque
eBooks. Solo en 2011, como antes apuntbamos, las ventas de eRreaders fueron de
335.000unidades,frentealas190.000comprasdeeBooks,segnlaconsultoraGfK.


Grfico1.CuotadeMercadodelosdispositivoslectores(ChangesWave)

Enlapugnadeventasentrelectoresdetintaelectrnicaytabletaslosdatosno
dejan lugar a dudas, las tabletas haban vendido casi 70 millones de unidades en el
mundo a finales de 2011 segnGatner, lo que contrastaba con los 14,7 millones de
eReadersvendidos.Ysegnlasprevisionesdeventasdeestaagencialasdiferenciasse
acentuarnanms,yaquepara2015seprevnvendercasi300millonesdetabletas,
frente a 17 millones de unidades de dispositivos lectores de tinta electrnica. (Ver
grfico2)

EllderenventasencuantoamarcaseselIPadcon55millonesdedispositivos
dispensados hasta 2011, le sigue en ventas en Kindle Fire, que en apenas unas
semanas de 2011 haba vendido 6 millones de unidades gracias a su precio de 199
dlares frente al doble de precio que se vende el iPad, siendo este el principal
argumentodeeleccinporpartedemuchosusuarios,sibienlatabletadeAmazones
muyinferiorencapacidadesyprestacionesqueladeApple.ElmundoAndroidesms
abierto, pero tambin ms complejo. Android destaca por dejar cierta sensacin de
libertadalconsumidor,permiteadaptarmslatabletaasusgustosyhacerdeellaun
trajeamedida.ElpuntofuertedelIPadiOSeslausabilidad,sepuedetenerlamisma
aplicacinparaunoyotrodispositivo,ytenerunaexperienciadeusuariototalmente
diferente en IOS que en Android. Como por otra parte es lgico el mundo de la
empresa,delosnegociosydelsoftwarelibreprefiereelentornoAndroid,Sinembargo
aquellos usuarios relacionados con el mundo de la creatividad como diseadores,
escritores, y artistas se decantan por el universo iOS, ms cuidadoso de las formas
bellasydelosaparatosmsintuitivos.


Grfico2.PrevisionesdeventadeeReadersyTabletssegnGatner

Si slo nos referimos al mercado de tabletas el iPad ocupara la primera


posicin segnChanges Ware. El estudio muestra que el iPad de Apple conserva el
73% del mercado en mayo de 2012, junto a la tableta Kindle Fire de Amazon en
segundolugarcon8%ylaSamsungGalaxyTab(entodassusgamas)entercerlugar
con un 6%. (ver Grf. 3). El nico competidor del iPad es la Kindle Fire, aunque sus
ventasestnbajandodeformaalarmantedetrimestreentrimestre.Ennoviembrede
2011despusdesulanzamientoalcanzunsorprendente22%decuotademercado,
vendiendo1millndeunidadesporsemana.Unavancerpidohastamarzode2012,
en que la cuota de mercado de esta tableta cay al 7%, con un aumento del 1% en
mayodeesteao.Esteestudiomuestraquelademandadetabletasapartirdemayo
deesteaosiguecreciendoabuenritmo,conun7%delosencuestadosquetienen
intencindecomprarunatabletaenlosprximos90das[3].

Grfico3.MercadodetabletssegnChangesWare

Entre mediados de diciembre y mediados de enero, el porcentaje de adultos


estadounidensesqueerandueosdeunatabletadaunsaltocuantitativodel10por
ciento al 19 por ciento, y el porcentaje de estadounidenses que son dueos de una
tabletaydeunlectordetintaelectrnicapasdel18porcientoa29porciento,de
acuerdo con los datos aportados por el informe Pew Internet & American Life
Project[4]

eMarketeracabadepublicarunestudiosobrelapenetracindelIPadenUSA
que predice un alza del 90% en los usuarios de este dispositivo para antes de que
termine2012,loqueimplicaquelosqueutilizanlatabletpasarana53,2millonesde
personas slo para ese pas. Segn el estudio de previsiones para 2015 el uso se
extenderaacercade100millonesdeamericanos,estoesunterciodelapoblacin[5].
SegnlaagenciaGatner[6]seesperaqueelmercadocrezcahastalos119millonesde
unidadesen2012,conelIPaddeAppleocupandoel61%delmercado.Aunquesegn
elNPD Group, la cuota de mercado de Apple se ir reduciendo progresivamente
cayendopordebajodel50%en2017.LasproyeccionesdeventasdeForrestersonms
conservadores que las previsiones publicadas recientemente por eMarketer, que
predicen que se vendern 81,3 millones de en el ao 2012, por su parte Gartner,
estimaquelasventasserndemsde208millonesen2014.

Grfico4.PrevisionesdeventaseMarketer2010.2012

PorsuparteenestosdaslaInternationalDataCorporation(IDC)haactualizado
sus previsiones, aumentando la participacin de Apple iOS a expensas de Android,
mientrasquesedesvanecelaRIMdeBlackberryalairrelevancia.LaIDCconsideraque
iOSacapararel62,5porcientodelmercadodelastabletasen2012,frenteal58,2por
cientoqueobtuvoen2011.Mientrastanto,lacuotadeAndroidcaehastael36,5por
cientodesde38,7porcientoquetenaen2011.(Grf.6)

Grfico6.PrevisionesIDC20102016

Alavistadelosfuturosacontecimientos,lacompetenciavendrporpartede
loscreadoresdeGooglequepretendensacaresteaoalmercadolatabletaGOOGcon
Android, y la llegada prevista de los dispositivos construidos por Microsoft MSFT
Windows8;GartneresperaquelacuotadeAppleenelmercadodescenderdel66,6
% en 2011 al 61,4% en 2012. Por lo que Gartner espera que ms de lo mismo en el
futuroprximo.LastabletasbasadasenlaplataformaAndroiddeGoogleyMicrosoft
Windows8tabletsseesperaquelleguenalastiendasafinalesdeao,ysindudase
convertirn en un fuerte competidor a partir de 2014. Por ahora el mximo
competidor del New IPad nombre del iPad 3, es el iPad 2 rebajado en 100 euros
respecto a la versin precedente[7], y todo ello a pesar de que el nuevo dispositivo
incorporaunapantalladeretinaquehadobladoenresolucinrespectoalaanterior
desde1024pixelesalos2048delaactual,ydelascapacidades4Gdelosproductosde
tercera generacin. Parece ser que Apple esta planteando sacar al mercado un Mini
iPad. Esta tableta, sera un iPad de 7 pulgadas con las mismas caractersticas que el
iPadde3generacinactual,peroconunapantallamspequea.Estatabletacostara
alrededorde299dlaresensumodelode16GBsloconWiFi.

IDCtambinrevisalalzasupronsticoamedioplazopara2013,segnesta
agencia el nmero tabletas vendidas pasar de 137,4 millones de unidades previstas
inicialmentea142,8millonesdeunidades.Yparaelao2016lasunidadesvendidasen
todoelmundollegarna222,1millones.

Grfico7.ElIPad2eselmximocompetidordelNewiPad

AnlasventasdeTabletnohansuperadolasventasdeordenadoresPC,pero
es muy probable que stas superen a los ordenadores en un futuro muy prximo a
tenordelritmodecrecimiento[8].PorlotantoseesperaqueelIPaddeAppleretendr
msdel50%delacuotadelmercadodelos"tablet"duranteaosapesardeAndroidy
la entrada de Windows, y las ventas totales respecto a la venta de PCs sern del
60%[9](ver Grf. 8). Aunque la competencia mayor de las tabletas son los
ordenadores porttiles, especialmente los netbooks segn la agenciaForrester, que
estima que las ventas de porttiles seguirn creciendo desde los 26,4 millones que
tuvieronen2010a38,9millonesen2015,peroqueenestafechalasventasdeTablet
eclipsarnalasdeporttiles[10],yaquesegnestaconsultoralasventasdetabletas
totalizarn195millonesentre2010y2015.Lafirmatambinprevquelamayorade
estas tabletas llevarn el logotipo de Apple. De manera que, en los prximos cinco
aos, la tableta desplazar al ordenador porttil para convertirse en el dispositivo
dominante en el terreno de los ordenadores personales. Esta tendencia ya est en
marchaentrelageneracindelmilenio,esdeciraquellosnacidosentre1980y2000.
EnlosEE.UU.,el30%declientesdeestegrupodeedadhaadquiridounatabletaen
lugar de un PC, en comparacin con el 20% de los nacidos en los aos 60 y 70. Las
ventas de tabletas aumentar a una tasa de crecimiento anual del 46% durante el
mismo perodo, Forrester predice que, llegando a 375 millones en 2016. Segn
Forrester,Chinayotrosmercadosemergentestendrnuncrecimientomsrpidode
tabletas debido a que no disponen an de tantos ordenadores porttiles y telfonos
inteligentes,porloquelosmercadosemergentesrepresentarnel40%delastabletas
vendidasen2016.

Grfico8.VentasdeTabletvs.PCs

Enconclusin,todoslosdatosapuntanhaciauncrecimientodelosdispositivos
digitalesdedicadosalalectura,especialmenteaquellosquesirvencomoherramienta
multitarea, ya que mientras los dispositivos dedicados slo a la lectura aumentarn
entre2012y2015aunritmode1millnporao,yseesperaquepara2015sehayan
vendido 17 millones de unidades en el mundo; las tabletas triplicarn esta cifra y
llegarn a cerca de los 300 millones de dispositivos, o an ms all, ya que hasta el
momentotodaslasprevisionessehanidosuperando.Comoapuntesignificativo,decir
queenelperiodoquevadelaaparicindeliPadenabrilde2010adiciembredeese
mismoaolasprevisionesmsoptimistasesperabanquesevendieran11millonesde
unidades,yenesoscincomesessellegamsde17millonesdeIPadvendidos.

[1]Espaa
registra
un
boom
de
ventas
de
eReaders.
Coveritmedia.comhttp://www.youtube.com/watch?v=uuDfhTgNeuo

[2]En Espaa se venden 07 libros digitales por cada lector electrnico. La Razn, 24
Noviembre11
http://www.larazon.es/noticia/3392enespanasevenden07librosdigitalespor
cadalectorelectronico

[3]Chris Burns. ChangeWave shows iPad dominating steady tablet market.


slashgear.comJun5th2012
http://www.slashgear.com/changewaveshowsipaddominatingsteadytablet
market05232156/

[4]Tablet and Ebook reader Ownership Nearly Double Over the Holiday GiftGiving
Period. Pew Internet, Jan 23, 2012http://pewinternet.org/Reports/2012/Ereaders
andtablets.aspx

[5]~1/3 of US adults aged 25 to 44 will use a tablet in 2012. eMArketer 06/11/2012


.http://www.factbrowser.com/facts/8255/

[6]Gartner:Tabletsalestodoublethisyear.TheiPadstillrules.CNNMoney.April10,
2012http://tech.fortune.cnn.com/2012/04/10/gartnertabletsalestodoublethis
yeartheipadstillrules/

[7]EliPad2eslaPrincipalCompetenciadelNuevoiPad.iPadizate.Junio2012
http://www.ipadizate.es/2012/06/10/ipad2competidornuevoipad/
.
[8]TabletSalesTakeOff:SurveySaysTheHuffingtonPost03/7/2012
http://www.huffingtonpost.com/2012/03/07/tabletsalestakeoff_n_1274397.html

[9]iPad to dominate tablet sales until 2015 as growth explodes, says Gartne. The
Guardian.Thursday22September2011
http://www.guardian.co.uk/technology/2011/sep/22/tabletforecastgartneripad

[10]TabletsWantToKillYourLaptop.ReadWriteMay9,201207
http://www.readwriteweb.com/mobile/2012/05/tabletswanttokillyourlaptop.php