Faculdade SENAI de Tecnologia Ambiental

Curso:
Tecnologia em Polmeros

Componente Curricular:
CPPI Concepo de Produto e
Propriedade Intelectual

Unidade:
Desenvolvimento de Produto

Wander Burielo de Souza

Data de Aplicao:
09 / 11 / 2013
N: 01
Turma:
5PO

Nome dos alunos:

Andr Aparecido dos Santos
Valor da
Avaliao:

Docente:

Nota do
aluno:

Rubrica do
Professor:

Ciente:
1.16-FR-11 v.03 15/06/2010

Check-list das informaes necessrias para fazer o briefing.

Estes so os pontos mais provveis de serem questionados e discutidos durante o processo de
reunio de informaes. Nem todos sero relevantes ou igualmente relevantes numa situao
particular. Os pontos de maior relevncia vo se tornar claros medida que o trabalho for sendo feito.
A ideia de substituio de bico de ao de bota para PC boa. Pesquise sobre esta ideia e veja se isto no j
existe. Podemo inclusive verificar novo desenho para uma bota no somente com o bico de ao, mas com toda
parte do peito do p protegido com capa de PC. Ou at uma proteo externa, que voc pode acoplar em
sapatos comuns. Vamos pensar sobre isto,ok!

O Produto (ou Servio)

1. Nome; Substituio de bico de ao de bota para PC.
2. Descrio; Ser uma pea de policarbonato para o processo de injeo.

3. Propriedades; Proteo da bota de segurana.

4. Histrico; Produto Novo.

5. Aparncia fsica; O Produto no visual.
6. Embalagem; Ser utilizada a embalagem convencional de saco e caixa de papelo.
7. Preo e tendncia Ter um preo semelhante ou inferior aos produtos vendidos atualmente no
mercado e tende-se o produto a ser desenvolvido para substituir o bico de ao para reduzir
custos e o peso da bota com bico de ao,recuperando policarbonato de aspecto visual .

8. Custo x benefcio; Custo na compra do produto ser maior, porm ser revertido em vantagens
na hora do descarte.
9. Vantagens nica, principal e secundria; Preveno de possveis queimaduras nos
condutores do veculo,termo formagem do produto com a cor desejada igualmente do veiculo.

10. Desvantagens (e efeitos colaterais); Possvel deformao do produto quando exposto alta
temperatura.
11. Como usado? Local e forma; Ser utilizado na bota de segurana.

12. Freqncia de compra e uso; Espordica

13. Local de fabricao; O Produto ser produzido no Brasil na cidade de Santo Andr .
14. Capacidade de produo; A capacidade de produo estimada no futuro dependendo da
demanda.
15. Disponibilidade No presente e futuro; O produto ser disponvel no presente em lotes
mnimos, em cores diversificadas.
16. Concorrentes; De acordo com o estudo realizado, os concorrentes nacionais no possuem o
produto a ser desenvolvido e nem se encontra em desenvolvimento.
17. Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes; O Produto ter a vantagem de ser
confeccionado na cor desejada conforme a cor do veiculo e agregando tambm a funo de
preveno de possveis queimaduras no condutor, a desvantagem ser que o produto no ser
comercializado para todos os tipos de motocicletas, somente as mais populares.
18. Diferencial; Um produto inovador no mercado, com preo acessvel por ser processado por
injeo, com possibilidade ser feito em alta escala de produo.
19. Imagem e marca; Protetor decorativo.

O Mercado

20. Canal(is) de venda da categoria ;

21. Importncia relativa (se vendido em mais de um canal);

22. Como o produto vendido (unidade, pacotes, grandes quantidades, varejo tradicional, autoservio, distribuidores exclusivos, revendas etc)? Como o servio prestado (direta ou
indiretamente, de forma centralizada ou descentralizada, pessoalmente, telefone/Internet, etc.

23. Tamanho do mercado Em volume e valor;

24. Sobreposies de mercado;

25. Influncia e atitudes do atacado e varejo;

26. Tendncia das vendas Do produto/servio; da categoria; do mercado total.

27. Influncias: regionais (geogrficas); sazonais; demogrficas (raa, sexo, idade, profisses,
padro scio-cultural etc);
28. Distribuio;

29. Organizao do mercado;

30. Influncia da fora de vendas (para a rede de distribuio e para os consumidores);

31. Efeitos da propaganda (promoo, merchandising etc) no mercado;

32. Investimentos em comunicao (total e de cada concorrente);

33. Concorrncia;
o Participao e tendncias de evoluo do share-of-market (participao de vendas);
o Grau de organizao (de cada um);
o Participao e tendncias de evoluo do share-of-voice (nvel de exposio da empresa);
o Objetivos e estratgias de marketing e comunicao percebidas;
o Tticas de marketing e comunicao empregadas;
o Imagem de cada concorrente;
o Pesquisa Disponveis, regulares (que podem ser compradas) e ad hoc (que podem ser
contratadas); Os Consumidores (Classificados em: Atuais, da Concorrncia e Potenciais)
(Os itens a seguir se aplicam a cada um dos trs grupos acima, quando essa separao tiver sentido
no caso especfico)
34. Ocupao, profisso;
35. Posio social e cultural;
36. Quantidade;

37. Nvel de escolaridade mdia;

38. Localizao (onde moram, trabalham, passeiam etc);
39. Grupos de idade;
40. Sexo;
41. Nvel de renda;
42. Segmentao psicodemogrfica;
43. Decisores de compra (formais e informais);
44. Influenciadores da compra (dentro da casa/empresa e fora delas);
45. Necessidade do produto/servio (para o consumidor);
46. Atitudes racionais e emocionais com relao a preo, qualidade, utilidade, convenincia;
47. Hbitos de compra e uso;
48. Freqncia da compra e uso;

Os Objetivos
49. Objetivos estratgicos da empresa; o objetivo ser um produto acessvel para os clientes e
atender suas necessidades.
50. Objetivos de marketing (da empresa, linha, marca, produto ou servio) em termos de volume,
valor, participaes, ampliao de mercado e rentabilidade; Objetivo atender todo o mercado
nacional, com forte divulgao de marketing, objetivando-se 90.000 peas/ano, conseguindo
assim atingir a rentabilidade desejada.
51. Objetivos de comunicao (quem e quantos atingir, o que comunicar, que atitudes e respostas
se deseja motivar a curto e longo prazos); Atingir o mercado desejado, entender e solucionar as
dificuldades do cliente.
52. Problemas (que dificultam atingir os objetivos); Ganhar a credibilidade dos condutores de
motocicletas .
53. Oportunidades (que facilitam atingir os objetivos); Um produto com preo acessvel e
decorativo.d

A Estratgia Bsica
54. Ferramentas de comunicao sugeridas; Internet, revista tcnicas, catlogos, outdoors,
comerciais, participao em feiras tcnicas, e visita em clientes.
55. Peas sugeridas e contedo bsico; peas para motocicletas.
56. Posicionamento (como a empresa, linha, produto, servio ou marca quer ser percebida no
mercado); Como lder no mercado
57. Approach criativo (sugestes);
58. Pontos obrigatrios a serem destacados ou evitados;
59. Target primrio ou secundrio; de R$ 9,00 R$ 12,00

60. Mercados (regies e segmentos) a serem cobertos; mercado nacional

61. Meios de comunicao e veculos sugeridos; Internet, revista tcnicas, catlogos, outdoors,
comerciais, participao em feiras tcnicas, e visita em clientes
62. Perodo de veiculao desejado; Perodo indeterminado
63. Estilo (da empresa, linha, marca) a ser seguido; inovador e ativo.
64. Verba disponvel R$50.000,00