@ Rodririch

La Gerencia de Mercadeo
y la Generacin de Nuevos
Productos

Servicios

frente a la actual escasez

de Productos y Servicios

Es

muy

importante

que

recordemos que el consumo no se

define ni por el alimento que se digiere, ni
por la ropa, ni por la sustancia oral y
visual de las imgenes y de los mensajes,

en Venezuela

sino por la organizacin de todo esto. El

GERENCIA DE MERCADEO

consumo absorbi al individuo en la

La

carrera por el nivel de vida, al acosarlo de

el

imgenes, de informacin, de cultura, la

marketing en mi criterio no es el mejor,

sociedad del bienestar ha generado una de

las empresas en Venezuela usan el

socializacin.

marketing para satisfacer las necesidades

Con un ndice de escasez bastante alto,

del consumidor en el corto plazo, sin

segn informe del Banco Central de

importar el bienestar a largo plazo. Las

Venezuela (BCV), en el pas persiste la

empresas

beneficio

falta de algunos productos bsicos para la

econmico antes que la satisfaccin de

alimentacin. Si la poca existencia de

sus mercados, y para lograr este objetivo,

algunos bienes ya afectaba al consumidor,

privilegian el valor afectivo de los

la lista seguira creciendo y la presin por

productos sin importar su valor funcional.

encontrar la cantidad que fuera necesaria

gerencia

venezolana

privilegian

su

hacia

aumentaba.

Richar Rodriguez.
1

Pero Venezuela est en un periodo de

economa actual est compuesta en ms

escasez o desabastecimiento?, pregunta

de un 40% de los subsidios, ayudas, becas

constante de la poblacin que no solo

y otros ingresos dados por el Estado

busca

actual a los ms desposedos y, que

los

productos

tambin

busca

soluciones que normalicen la situacin.

Paralelamente

ello,

el

nivel

de

Sea un supuesto saboteo econmico lo

inversiones y produccin nacional se ha

que ha generado la ausencia de productos

decrementado significativamente en sta

en los anaqueles del pas, se entiende por

dcada que llevamos de ste siglo XXI.

escasez la insuficiencia de recursos

bsicos como agua, alimentos o energa,
elementos

fundamentales

para

la

supervivencia de la sociedad as como la

falta o poca cantidad de una cosa,
especialmente si se considera necesaria.

De acuerdo a la sealado, puedo concluir

que

la

gerencia

Venezolana

debe

comprometer ms a su gerencia de
mercados

en

el

comportamiento

del

estudio

del

consumidor,

en

buscar la manera de como se les puede

Para los representantes del ejecutivo

satisfacer a fin de ir inculcando una

nacional,

hay

verdadera cultura de consumo, de estudiar

desabastecimiento sino fallas en el

realmente cules son sus necesidades, su

suministro.

comportamiento

en

el

pas

no

Visto todo lo sealado, aunque el

mercado nacional est sobreexcedido en

ms

aun

en

una

economa inestable y en crisis como la

que actualmente se afronta.

su demanda total, tambin es cierto que

los

ingresos

que

ahora

percibe

la

poblacin ms cuantiosa, no es producto

de una productividad confiable y estable
en el tiempo, sino por el contrario, puede
ser que esos futuros ingresos se sientan
afectados por una disminucin sensible de
los ingresos fiscales del gobierno en un
momento determinado ya que todos
conocemos que la sustentacin de la
2

La gerencia de mercadeo tiene como

debilidad con respecto al estudio del

consumidor

que

no

identifica

con

exactitud, con un estudio a fondo, a los

a crear lealtad del cliente y a definir

posicionamiento del producto.

usuarios actuales y potenciales de su

marca o categora de producto. Por lo que
no les permite focalizar sus esfuerzos de
mercadeo y tambin personalizar la
oferta, lo cual, si lo hicieran, contribuiran

Ing. Richar Rodrguez