MERCADEO Y LA GENERACION DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS FRENTE A LA ACTUAL ESCASES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN VENEZUELA
bajos los cuales se planifica,
evala y ajusta su desempeo. La gerencia de mercadeo venezolana se han dado cuenta que hay consumidores potenciales comprendidos por las clases ms bajas, que son los mayores consumidores en estos momentos, apareciendo as un nuevo mercado con clientes potenciales.
La Gerencia de Mercadeo tiene
como finalidad, mantener la
presencia de la empresa en el mercado, mediante una efectiva labor de Mercadotecnia, orientada a desarrollar nuevos Negocios tanto a nivel Nacional como Internacional. Los Gerentes de Mercadeo desarrollan estrategias que deben fundamentar la orientacin que se desea darle a un producto o servicio con los objetivos de rentabilidad y de asignacin eficiente de los recursos. En la actualidad las empresas venezolanas se encuentran inmersas en un ambiente caracterizado por alta competitividad, dinamismo, excesivas regulaciones, control de cambio y precios, aumento de la demanda, falta de produccin nacional; dichas circunstancias constituyen para las organizaciones escenarios
Esto ha provocado en las
empresas el crear nuevos productos, nuevas marcas con materia prima nacional, debido a la falta de divisas para la compra de las mismas; marcas genricas a precios competitivos y accesibles a los compradores. La mayora de los economistas y analistas del mercado coinciden en que las polticas pblicas deben variar para que la produccin nacional tenga incentivos y exista una mayor oferta, porque eso a la vez combatira al especulador y al acaparador, que no tendran espacio en la economa venezolana.
la comunicacin, lo que les
plantea a las pequeas empresas la necesidad de adoptar modelos gerenciales nuevos y apropiados para contrarrestar la incertidumbre.
Actualmente, la gerencia est
ante nuevos retos, en donde el estado es un actor determinante para su supervivencia, operatividad, aunado adems a todos aquellos cambios que se derivan de la tecnologa, la presentacin de nuevos productos, el avance de la ciencia administrativa y sus nuevas herramientas, modelos que se han derivado de la competitividad, obligando a que el gerente para lograr un buen desempeo, se capacita, tenga una visin distinta a lo tradicional, sea un verdadero estratega, de paso a planes de mercadeo ms eficientes, creativo , innovador, sepa interpretar los cambios y sobre todo afrontarlos adecuadamente, tomar en cuenta los factores como la globalizacin, nuevos estndares y normas tcnicas que se deben cumplir (ISO 9000 y estndares de proteccin ambiental; por ejemplo), el cambio tecnolgico y el impacto en las empresas de las nuevas tecnologas de la informacin y
La gerencia venezolana debe
dar paso a una visin ms dinmica, propiciar los cambios requeridos para afrontar las acciones que el actual gobiernos le presenta a fin de garantizar su supervivencia, no descuidar sus recursos, saber aprovechar las oportunidades y generar acciones que garanticen su supervivencia, desarrollo, de lo contrario, son muchas las empresas que perecern o tendrn que buscar alianzas, fusionarse para seguir operando.
Podemos concluir de acuerdo a
lo sealado, que la gerencia Venezolana debe comprometer ms a su gerencia de mercados en el estudio del comportamiento del consumidor, en buscar la manera de cmo se les pueda satisfacer a fin de ir inculcando una verdadera cultura de consumo, de estudiar realmente cules son sus necesidades, su comportamiento ms aun en una economa inestable, en crisis como la que actualmente se afronta. La gerencia de mercados tiene como debilidad con respecto al
estudio del consumidor que no
identifica con exactitud, con un estudio a fondo, a los usuarios actuales y potenciales de su marca o categora de producto. Por lo que no les permite focalizar sus esfuerzos de mercadeo y tambin personalizar la oferta, lo cual, si lo hicieran, contribuiran a crear lealtad del cliente y a definir el posicionamiento del producto.