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Indice
Tema 1 Ao Mdia e o Pblico
Cap. 1 II Os efeitos da Mediatizao sobre a vida politica Sociologia dos Mdia
pag.22-32
Cap3 Os media entre a propaganda e a publicidade Sociologia dos Mdia pag.55-86
Cap6 I e II Audincias e Prtica e O Pblico Sociologia dos Mdia pag.174-202
Podemos dizer que a influncia dos indivduos nas campanhas eleitorais no muito
relevante, embora possa influenciar os mais indecisos, os seus efeitos so mais de
consolidao de opinio, pois a influncia maior do tecido social onde o indivduo est
inserido.
A Propaganda
A Propaganda tem um objectivo de fazer o publico agir e pensar do modo que interessa os
criadores dessa mesma propaganda.
o sentido pretendido.
Contgio Cria a Iluso de uma unanimidade, explora o desejo de igualdade entre os
homens.
A Desinformao
A propaganda uma argumentao manipulada, enquanto a desinformao uma
argumentao indirecta, conscientemente mentirosa e enganadora. uma aco que consiste
em fazer aceitar, por um receptor que se quer intencionalmente enganar, uma certa descrio
do real favorvel ao emissor, fazendo-a passar por uma informao segura e comprovada.
uma mentira, muitas vezes emitida sem comprovao das fontes e dada pela pressa de
apresentar notcias.
Os Rumores
Os rumores que surgem pelos media, no so necessariamente falsos, mas sim informaes
espontneas, sem estratgias, e no confirmadas oficialmente, que se espalham pelo publico,
e que pode induzir em erro. O que caracteriza o contedo de um rumor a sua fonte no
oficial.
4 Caractersticas do Rumor:
Concluindo, os media podem ser os grandes divulgadores de rumores, mas tambm podem
acabar a qualquer momento com um rumor.
A Publicidade
A publicidade vista pelos profissionais como tendo efeitos benficos, promovendo o
desenvolvimento das sociedades modernas, evoluindo o consumo e a economia do pas.
Afirmam ainda que a publicidade uma forma de divulgao das caractersticas dos produtos,
de modo a ajudar na escolha do consumidor. Contrariando estes pontos de vista, temos os
investigadores que consideram a publicidade como manipulao, criando necessidades
ilusrias. A mensagem publicitria procura incentivar no receptor, a compra. Procura
influenciar
seduzindo
ou
dramatizando,
difundindo
uma
imagem
agradvel
ou
3 Etapas da Publicidade:
Publicidade mecanicista - A repetio das mensagens tem o objectivo de captar a
ateno do receptor e manter-se na sua mente. O consumidor passivo e malevel.
Publicidade sugestiva Despertar desejos no consumidor.
Publicidade sociolgica - Salientar valores, gostos e atitudes do meio onde se insere o
consumidor.
A Imprensa Escrita Tem diminudo o interesse nos jornais dirios, sendo esta leitura
mais de tendncia masculina. Existe maior interesse nas revistas, sendo a sua leitura
mais feminina.
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O Pblico
Estudos dos efeitos no Pblico - 4 abordagens:
1. O estudo dos efeitos.
- At1960 existem duas modalidades
Corrente Emprica - Os media no provocam alteraes de atitude no pblico, as
relaes interpessoais tm maior influencia nos seus comportamentos. Pode existir
alguma influncia mas de curto e mdio prazo e os efeitos so indirectos e limitados.
Corrente Crtica - Os media exercem manipulao nos indivduos, alterando atitudes
e aderindo em massa ao consumismo o pblico passivo. Efeitos directos e
poderosos.
2. O estudo das utilizaes.
1960 - 1970
O Pblico utiliza os mdia para o seu benefcio, para as suas satisfaes particulares. Os
media enriquecem o publico, por isso trazem vrios benefcios Abordagem Funcionalista
dos Media.
3. O estudo da dimenso simblica e sociopoltica dos media.
- At 1980
necessria a compreenso e interpretao da mensagem, uma vez que o receptor a
recebe sem qualquer resistncia, da forma pretendida pelo emissor.
4. O estudo da recepo.
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-> 1980
A importncia da recepo da mensagem ultrapassa a importncia da inteno do emissor. Ao
longo dos anos o modelo dos efeitos dos emissores, passou para um modelo que d
importncia aos receptores, ou seja, um modelo conversacional da comunicao. Para
analisarmos a recepo, temos em conta um texto, que pode ser escrito ou transmitido por
sons ou imagens, e a interpretao do receptor.
Os principais postulados tericos dos estudos da recepo:
Os sentidos que o pblico retira da mensagem o ponto inicial para uma cadeia de
efeitos.
O comportamento do pblico
1 O estudo da recepo das sries de fico
Cada sociedade com a sua cultura faz uma interpretao das sries televisivas de fico. Uns
associam o enredo com a vida real, acontecimentos da sua sociedade. No entanto outros
fazem uma interpretao critica limitando a serie televisiva a uma histria de fico.
(existncia de comunidades de interpretao). Estudos confirmam que os programas
televisivos promovem partilhas de opinies e criticas, conversas nos grupos, nos lares e at
nos locais de trabalho. Fora do ecr existe uma interaco baseada nos programas que a Tv.
transmite, na medida em que o publico debate, conversa e partilha as suas opinies sobre o
assunto.
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A televiso o meio de comunicao social que implica mais regras no meio familiar. Os pais
impem regras e proibies aos filhos, controlam o tempo e os programas que os seus
educandos vem. Existe uma negociao entre pais e filhos sobre os problemas e horrios da
programao, o que pode provocar conflitos, colocando em causa a autoridade.
Quando se analisa a influncia nas crianas, da violncia transmitida na tv, temos que ter em
conta 3 factores:
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Foras de envolvimento:
Fazem com que cada imagem seja um territrio a explorar.
Todas as imagens tm a capacidade de despertar experiencia emocionais ou sensoriais,
atravs do objecto por elas representado, fazendo que este se torne presente na nossa
realidade. Esta crena vem sido apresentada h sculos pelo pensamento ocidental
como fetichista ou idlatra, no uma realidade fsica, mas sim um desejo que
estabelecemos na nossa relao com as imagens.
O poder do envolvimento das imagens contribui para alimentar a iluso de que a
imagem vista por todos de modo idntico. A imagem no nos envolve a ss mas em
conjunto. No podendo, no entanto, ser consideradas independentemente das
transformaes possveis na imagem.
Foras de transformao:
Qualquer imagem representa algo para algum
Vector As imagens participam na constituio do smbolo. o poder que em
particular, transforma qualquer imagem num elemento ou num ponto de partida, para
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Os limites da clnica
As imagens so um meio poderoso que o ser humano possui, para comear a ordenar e a
construir o seu mundo interior. Existe nelas uma ponte de ligao entre as nossas experiencia
corporais e a nossa linguagem, so um elo de ligao entre estas duas formas de expresso.
So uma forma ou um meio de que os seres humanos adoptam para retratar os seus estados
do corpo e os seus fantasmas, a fim de se os conseguirem dominar e organizar, uma
maneira de se familiarizarem. Tem que existir uma distino entre esses ditos modelos que
as imagens passam e os desejos dos telespectadores a adoptar esses modelos. Com as
imagens podemos aprender tantas coisas inofensivas com coisas ofensivas, tantas coisas boas
como ms. No entanto no quer dizer que consigam desencadear por si mesmas o desejo de
imitao, embora no lhes podemos retirar a importncia que possuem ao nvel do desejo que
podem criar. A imagem associada ao historial pessoal e s influncias de grupo, podem gerar
comportamentos violentos, no entanto nunca a imagem nunca a causa principal. A clnica
funciona, portanto, como um potente revelador dos poderes de organizao e de
desorganizao das imagens. As imagens violentas constituem stress, mas no trauma. Os
jovens conseguem assimilar os efeitos das imagens violentas lhes provocam ou correm o
risco de serem assimilados pelo grupo.
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A utilizao
Consiste em avaliar a utilizao da internet pelos jovens.
Para os jovens a internet de fcil aprendizagem. Os rapazes mais novos usam mais
em jogos, e os mais velhos para pesquisa de informao. As raparigas preferem mais o
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chat. A tendncia para cada um explorar os seus stios, cada vez mais explora os
mesmos, fala com as mesmas pessoas. Explora poucos territrios novos.
O atractivo da internet a possibilidade que oferece de independncia, agir sozinho ao
seu prprio ritmo, consultar conforme cada um deseja. Navegar na internet fcil para
os jovens.
Por norma, os jovens preferem utilizar a internet, sozinhos, sem os pais, ou familiares.
Os pais controlam pouco os acessos dos jovens internet.
A apropriao
Consiste em avaliar a intensidade de integrao dos jovens pela internet nos seus
hbitos, na sua vida quotidiana.
Os jovens, na maioria tm uma utilizao moderada da internet. Esta no se apodera
deles. Integra-se nas suas actividades sem substituir o lugar delas.
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A obsesso dos efeitos da internet existe, como demonstram as pesquisas sobre os perigos da
internet, falando na pedofilia, na visualizao de imagens pornogrficas, na escrita erradas
nos chats, etc.
A dimenso cognitiva
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A dimenso identitria
Mais ligada formao da identidade junto dos adolescentes, jogos de representaes
do eu nos adultos, realizao profissional atravs da utilizao das TIC. Vejamos
por exemplo o caso criao de mensagens escritas na Web, onde se pode criar um
pseudnimo desvendando a sua intimidade adoptando uma postura particular. No caso
da criao de paginas Web, comunicao assncrona, fruns, podem servir para
discutir, ou para diversos utilizadores se apresentarem. Apesar de os utilizadores no
se verem podem partilhar um territrio comum. Estas trocas variadas podem construir
a identidade de cada um. A forma como se comporta no frum, a destreza tcnica que
demonstra, o estilo da escrita e a organizao da sua pagina pessoal, so indicadores
da sua identidade, perante os outros. Na comunicao presencial, a relao frente a
frente influenciada pela entoao de voz, pelos gestos e expresses, na internet a
comunicao assncrona condicionada pelas formas de escrita e de apresentao de
si. A identidade electrnica depende do tipo de envolvimento e da dinmica pessoal.
Para alem da faixa etria ser um factor influente na utilizao das TIc, o factor sexo
tambm influencia nos comportamentos. As raparigas demonstram menos curiosidade
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nos instrumentos de comunicao, do que os rapazes. Ouvem mais musica do que eles,
e tm menos consolas de jogos do que os rapazes. Eles so mais curiosos na utilizao
do computador e mais habilidosos na manipulao dos mesmos.
Conclui-se que os media e as TIC so marcas de construo de identidade, a nvel de sexo,
idade e classe. Estas diferenas iniciam-se logo na infncia. As raparigas baseiam-se mais no
relacionamento, os rapazes na autonomia.
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As fs receiam ser vistas como aquilo que no sentem (telespectadoras iludidas por uma
fico televisiva) e temem que as suas actividades como fs no sejam interpretadas como
aquilo que so (um modo de organizar colectivamente uma experiencia televisiva
particularmente intensa) .
A televiso no constri programas para monopolizar o pblico, por isso varia a sua oferta
televisiva. O pblico habituou-se a reciclar os seus envolvimentos. A experiencia televisiva
evolui com a prpria experiencia de vida, est ligada a idades, lugares, objectos, e momentos
no ciclo de vida. A televiso est sempre a propor novos programas, novos heris, no entanto
a maioria dos heris defende pontos comuns. (por ex ... vrios heris enviam mensagens da
importncia da beleza. Ex spice girls)
O carcter passageiro dos envolvimentos televisivos no significa que perderam por completo
a sua intensidade. O envolvimento emocional faz parte da relao com o pequeno ecr.
Cap7 III Influncias das TIC sobre a sociabilidade (220-226) Sociologia dos Media
Novas formas de sociabilidade?
J vimos que as tic influenciam as relaes que os indivduos estabelecem entre si, e surgem
novas modalidades de sociabilizao. Podemos comear por referir o convvio familiar. Por
ex; um videogravador que no seio familiar pode alterar a autoridade no seio da famlia,
estabelecendo uma sociabilidade ausente de autoridade hierrquica forte, e fortalece um
desejo de autonomia.
Podemos encontrar tambm microgrupos de socializao, entusiastas de vdeo jogos, que se
juntam e jogam, trocam revistas e ideias dos jogos, etc. Quase que se pode dizer que formam
uma comunidade parte, porque se mantm sempre actualizados, lem revistas, participam
nos fruns, discutem estratgias, tornam-se quase dependentes da internet.
Existem opinies que defendem a ideia que a internet favorece o isolamento, e o
desenvolvimento de um dialogo unilateral, com a maquina, em detrimento do dialogo com
outras pessoas. O individuo comea a comunicar mais com outras pessoas que esto longe,
mas ligadas pela internet, do que com as pessoas que esto prximas de si, fisicamente. A
interaco sncrona e assncrona gera variadas formas de sociabilidade. Para a troca de
mensagens (por ex numa empresa) necessrio existir previamente um relacionamento
interno que permita essa socializao. Tambm necessrio um entusiasmo dos envolvidos,
de modo a impulsionar projectos, de convencer os seus colegas a adoptar este novo
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com o espao e o tempo. As TIC alteram a nossa relao com o espao. Utilizamos as novas
tecnologias em qualquer local (telemvel, porttil, walkman, etc). O homem liberta-se da sua
dependncia relativa a um determinado lugar para manter as ligaes com as redes de
comunicao. A nvel profissional podemos ter acesso aos documentos do trabalho em
qualquer local e ser contactados em casa, no comboio, etc. Podemos aceder a um espao de
msica, mesmo em andamento na rua. Isto tudo sinal de um espao alargado.
As TIc alteram tambm a nossa relao com o tempo. O utilizador usa as TIC em qualquer
hora. O vdeo gravador permite uma independncia do horrio televisivo, o gravador de
chamadas, permite estar ausente e guardar as mensagens recebidas. A comunicao torna-se
contnua e ocupa todas as sequncias da nossa vida quotidiana. O perigo que esta situao
toda possa provocar confuso e alterar o nosso comportamento.
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Tornero 2000 O futuro da sociedade digital e os novos valores da Educao para os media
(pp.197-198)
Actualmente, com o aparecimento da televiso digital e por satlite, com a internet e os novos
media, a possibilidade de regulao ou sequer de restrio politica deste fluxo parece
impossvel.
O fenmeno de deslocao ou seja, a perda de valor do espao no quadro da nova
comunicao e o desmoronamento em simultneo das barreiras e dos recintos que at h
pouco tempo davam forma a este espao. O fenmeno por demais evidente. A crescente
extenso daquilo que se chamou nomadismo caracteriza as novas comunicaes. Durante
milhares de anos a humanidade foi nmada.
Paulatinamente (lentamente) a descoberta da agricultura, da pecuria e da minerao
favoreceram a sedentarizao. No entanto, numa curiosa inverso, o desenvolvimento
tecnolgico pe-nos agora diante de uma espcie de nomadismo universal escala planetria,
no qual os meios de comunicao descentram e deslocalizam semeando por todo o lado o
caos da peregrinao contnua.
So adaptveis
Adeptos do comunitarismo;
Apresentam-se fragmentrios;
Instveis
Encontramo-nos diante de indivduos sensveis mimetizao (imitar) do outro,
mudana constante, ao estilo, ao consumismo e virtude higienizada.
Instituies
So instveis, com um posicionamento dcil face economia predisposta adaptao e
mudana contnua, globais, racionalizadoras, frias e pouco emotivas, este pode ser o nosso
futuro digital.
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