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Nielsen, divisione Online

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News Release

UN 2009 ALL’INSEGNA DI NEWS, VIDEO E SITI DI GIOCHI E SCOMMESSE ONLINE

Milano, 20 gennaio 2010 – Dalle analisi Nielsen sullo scenario di internet in Italia nel mese di dicembre 2009 e
sull’andamento della rete nell’ultimo anno emerge che, dopo un 2008 nettamente segnato dal fenomeno di
community, blog e social network, il 2009 si caratterizza come l’anno della ripresa delle news online,
dell’esplosione dei siti di giochi e scommesse online e della continua e inarrestabile crescita dei video online.

“Questo non significa che le community abbiano smesso di crescere, tutt’altro: la crescita double digit continua e
la categoria, con oltre 18 milioni di utenti, è ormai da un anno saldamente al terzo posto nella classifica delle
categorie più visitate in Italia dopo motori di ricerca e portali generalisti” commenta Ombretta Capodaglio,
Marketing Manager della divisione Online di Nielsen. “Inoltre, tra i brand che registrano i maggiori incrementi di
audience nell’ultimo anno, ai primi posti troviamo ancora Facebook, con 15 milioni di utenti e una crescita del
55% nell’anno” aggiunge la Capodaglio.

Mettendo a confronto la classifica delle categorie più visitate nel mese di dicembre 2009 con quella di dicembre
2008 si osserva che guadagnano una posizione i siti di video e cinema, al quinto posto con 14 milioni di utenti e
una crescita annua del 18%, i siti di news online, settimi con 13,2 milioni di visitatori e un incremento del 20% e
la categoria dei tool di ricerca, che si posizionano al nono posto ai danni dei siti dei rivenditori nonostante l’ottima
performance dello shopping online nell’anno e nel periodo natalizio in particolare.

Le 10 categorie più visitate in Italia

Penetrazione Visite Tempo


Utenti Variazione
Rank Categoria sul totale per per
Unici (000) vs dic 08
(%) persona persona

1 Search 20,653 9% 87.6 21 0.51.37


2 Portals 19,339 6% 82.1 18 0.37.50
3 Member Communities 18,124 13% 76.9 19 6.01.39
4 E-mail 15,027 4% 63.8 16 1.32.57
5 Videos/Movies 14,026 18% 59.5 8 0.58.08
6 Software Manufacturers 13,429 12% 57.0 6 0.13.21
7 News 13,236 20% 56.2 10 0.43.00
8 Internet Tools/Web Services 13,102 12% 55.6 7 0.17.06
9 Research Tools 12,379 12% 52.5 5 0.16.53
10 Mass Merchandiser 11,622 5% 49.3 6 0.29.50

Fonte: Elaborazioni Nielsen su dati “Audiweb powered by Nielsen Online”, accessi da casa e ufficio, dicembre 2009
“La forte ripresa dei siti di news online è particolarmente rilevante se si considera che avviene dopo un 2008 in
cui il rallentamento nei trend di crescita fece supporre che questi siti potessero cedere il passo all’informazione
orizzontale tipica di blog e social media” commenta ancora Ombretta Capodaglio. “Tra i principali quotidiani
online, le crescite più rilevanti le registrano Corriere della Sera, Repubblica, Ansa e La Stampa”.

Le categorie che crescono di più nell’anno*

Variazione
Utenti Unici Variazione
Rank Categoria ranking vs
(000) vs dic 08
dic 08

27 Gambling/Sweepstakes 7,419 21% +3


16 Shopping Directories & Guides 9,289 20% +4
20 Online Games 8,600 20% +6
7 News 13,236 20% +1
5 Videos/Movies 14,026 18% +1

Fonte: Elaborazioni Nielsen Online su dati “Audiweb powered by Nielsen Online”, accessi da casa e ufficio, dicembre 2009

* Tra le 30 categorie più visitate

In termini percentuali, la categoria con la più alta crescita nell’ultimo anno è quella dei siti di giochi e scommesse
online (gambling), che dalla legalizzazione del gioco d’azzardo avvenuta nel marzo 2008 ha registrato una vera
e propria esplosione dell’audience: all'inizio del 2008 poco più del 10% dei navigatori italiani visitava questa
tipologia di siti, ora siamo a oltre il 30% degli utenti internet. Ma non solo azzardo: anche i più tradizionali giochi
online crescono a tassi molto sostenuti (20%), segno che sono sempre di più coloro che ricercano online svago
e intrattenimento.

Anche quest’anno in concomitanza col Natale è stato rispettato l’appuntamento con lo shopping online: i siti dei
merchant o rivenditori sono stati visitati da 11,6 milioni di italiani (quasi la metà dei navigatori attivi nel mese), il
5% in più rispetto al 2008, ma i siti di e-commerce che registrano la crescita più sostenuta sono quelli delle
directories o guide allo shopping (9,3 milioni di utenti, +20% nell’ultimo anno). Questo evidenzia che c’è sempre
più attenzione per lo shopping online, in modo particolare per l’info-commerce, ovvero la ricerca di informazioni
per scegliere oculatamente il prodotto e il negozio o sito internet in cui concludere in modo più conveniente
l’acquisto.

Per finire, continua l’inarrestabile crescita della categoria video e cinema, iniziata ormai circa 4 anni e che non
accenna a rallentare: 14 milioni di visitatori a dicembre, il 18% in più nell’anno.
“Crescono tutti i siti della categoria, non solo quelli di video ma anche i siti dedicati al cinema che solitamente
registrano proprio a dicembre il picco annuale. Va segnalato però che il peso di YouTube sul totale della
categoria è dell’82%: con una crescita del 32% nell’anno (dagli 8,8 milioni del dicembre 2008 agli attuali 11,6
milioni) è quindi proprio YouTube a trainare l’intera categoria” conclude Ombretta Capodaglio.

Per internet il 2009 è stato un altro anno molto positivo. I navigatori attivi sono aumentati del 7%, arrivando a
23,6 milioni di individui connessi al web almeno una volta da casa e ufficio, mentre il tempo speso online è di
29 ore nel mese, circa 3 ore in più rispetto al dicembre 2008.

Nielsen Online
Nielsen Online è il servizio di The Nielsen Company per l’analisi e la misurazione certificata di audience Internet,
advertising online, video, consumer-generated media, passaparola digitale, e-commerce e più in generale del
comportamento dell’utente online. Con prodotti e servizi di qualità e tecnologicamente avanzati Nielsen Online
consente agli operatori del settore di prendere decisioni consapevoli sulle loro strategie di marketing digitale.
Per maggiori informazioni: www.nielsen-online.com/italy.htm
Contatto: Ombretta Capodaglio (02 36578467) italy.communications@nielsen.com