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PRIMER CORRELATO
RHEMA: Los recursos posibles son:
-Fotografa publicitaria
-Fotografa de paisaje
-Fotografa retrato
-Fotografa periodstica
-Fotografa con artstica
-Fotografa glamour
-Fotografa con luz infrarroja y ultravioleta
-Fotografa area y orbital
-Fotografa acutica
-Macrofotografa
Tcnicas fotogrficas
Enfoque: General; figura/fondo; fondo/figura.
Balance de blancos: luz de da, sombra, tungsteno, fluorescente.
Efectos
-Escala de grises
-Sepia
-Negativo
-Normal
-Sol
-Luna
-Desierto
Planos
-Gran plano general
-Plano americano
-Plano medio
-Plano medio corto
-Primer plano
-Primersimo primer plano
-Plano detalle
-Picado
-Contrapicado
Sistema cromtico
-Paleta de fros
-Paleta de clidos
-Paleta de bajos
-Tonos altos
-Tonos medios
-Tonos bajos

Luz
-Direccin
Izquierda/derecha;
derecha/izquierda.
-Central; centro/izquierda;
centro/derecha; centro arriba; centro
abajo.
-De arriba abajo y, de abajo arriba y,
de arriba lado izquierdo/abajo lado
derecho; de arriba lado
derecho/abajo lado izquierdo.

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CUALISIGNO
El mtodo fotogrfico utilizado para esta publicidad fue:
-Fotografa publicitaria
-Fotografa artstica
La tcnica fotogrfica utilizada fue :
-Enfoque general
-Balance de blancos: tungsteno
Efectos:
-Normal
Planos:
-Plano general
Sistema cromtico:
-Paleta de fros en la figura de la joven: blanco, gris y azul.
-Paleta de neutros en el resto.
Luz:
-Direccin: de abajo hacia arriba. Disipando hacia las puntas.
ICONO
Fotografa de una mujer joven de 25 aos de edad aproximadamente (figura
principal), sentada en una bicicleta, con un ramo de rosas en el canasto
delantero.
Fotografa de monedas valor $, de distintos importes apiladas en distintas
estructuras y otras dispersas por el aire.

SEGUNDO CORRELATO
SINSIGNO
Joven: femenina de tez blanca, pelo castao enrulado recogido y con un casco
blanco encima. Juvenil y de temple particular. De rasgos fsicos simples,
delgada y estatura media. Vestida con un pantaln largo azul, zapatillas
abotinadas negra y de base blanca; remera rallada de colores blancos, gris y
azul y un saco blanco mangas largas. Y accesorios en el cuello.
Bicicleta: metlica de color negro. Con dos ruedas con cmaras y rallos. Y con
una bocina y manubrios alargados. Con canasta de mimbre de color marrn
claro en su parte delantera y dentro un ramo de flores blancas.
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Monedas: de metal, de forma redonda, de color gris y amarillo, con diseos
determinados.
INDICE
Objetos:
Una joven femenina de entre 23 y 27 aos.
Una bicicleta tradicional.
Monedas: varias, de 25, 50 centavos y 1 peso.
DECISIGNO
La joven esta andando en la bicicleta, y en su rostro tiene una expresin de
alegra por lo cual esta disfrutando de dicha actividad.
Las monedas, apiladas en diferentes formatos y estructuras consecutivamente,
forman la palabra gastos por detrs de la joven, mientras otras dispersas la
rodean.

TERCER CORRELATO
ARGUMENTO
La divulgacin de la publicidad se produce en Marzo de 2011 en el contexto del
lanzamiento de una poltica programada por el Gobierno de Buenos Aires de
turno, denominado Plan de movilidad sustentable que busca reordenar el
trnsito, para que todos podamos trasladarnos de manera rpida, segura y
ordenada en nuestra Ciudad, contribuyendo adems a una mejor calidad
ambiental. Integrado por los principales pilares de gestin en materia de
trnsito y transporte: prioridad transporte pblico, movilidad saludable y
ordenamiento del trnsito y Seguridad Vial. (Textual
http://movilidad.buenosaires.gob.ar/)
Este se justifica en el contexto actual de una metrpolis catica, intransitable,
por el alto volumen de transporte automotriz que imposibilita el libre trnsito,
por lo cual la ciudad se ve en constantes problemticas relacionadas a ello,
sumado al dao ambiental por la produccin de gases, que produce esta casi
saturacin de transporte en movimiento en las calles de la ciudad, la cual
carece de recursos naturales para combatir la falta de aire puro. Y con el valor
agregado del gasto que este tipo de movilidad provoca.
Esta poltica es pensada en un contexto donde se est priorizando cuestiones
ambientales y econmicas que permiten hacer frente a las necesidades del
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presente sin poner en peligro la capacidad de las futuras generaciones para
satisfacer sus propias necesidades, como el uso de bicicletas para
transportarse. En un contexto mundial que admite los problemas ocasionados
por las nuevas tecnologas y el mercado de consumo, y al cual le est haciendo
frente.
LEGISIGNO
En bici ahorras.
En bici es mucho mejor.
La bici es econmica.
La bici es divertida.
La bici es saludable.
Sirve para ir al trabajo, a dar un paseo o simplemente para moverte de un lugar
a otro.
En bici comparts y disfrutas del aire libre.
La bici dura toda la vida.
SIMBOLO
El producto publicitario busca la divulgacin e incentivacin de los beneficios y
ventajas que en este caso el andar en bicicleta conlleva. Promueve el hecho
de Como en las grandes ciudades del mundo, en Buenos Aires tambin es
posible usar la bici como medio de transporte, adems de ser econmica y
ecolgica. La mayora de los viajes que se hacen en BA son de menos de 5
km, distancia fcil para recorrer en bici, lo que solucionara de algn modo o
por lo menos disminuira el problema del trnsito y colaborara con la economa
personal y el medio ambiente.
Siguiendo la lgica del contexto que esta generando opciones alternativas de
transito sustentable, y en este caso la nocin de ahorro que el programa intenta
promover, la significacin en cuanto smbolo esta dada sobre el objeto
bicicleta. La cual legitima por su cualidades convencionales el papel que se le
esta dando. (Medio de transporte sustentable).