Universidad Fermn Toro

LA ESCASEZ ES EL FIN

LA ESCASEZ EN VENEZUELA, EL FIN DE

UN IMPERIO?
Hoy en da se enfrentan a un gran
reto las empresas de nuestro pas; la
falta
de
alternativas,
de
oportunidades,
de
apoyo
gubernamental, la exageracin de
las medidas econmicas.
Como
consecuencia, los encargados de
mercadeo deben tomar, establecer
medidas extraordinarias, exige un
mercadeo
sin
lmites,
una
imaginacin
acompaada
de
estrategias sin igual.
Es con estos factores, y analizando los
recursos existentes, que se utiliza con
toda la imaginacin y tctica del
estudio de Mercados, ya que lo que
se busca con el
mercadeo es
desarrollar estrategias que deben
fundamentar la orientacin que
desea darse a un producto o servicio
con los objetivos de rentabilidad y de
asignacin eficiente de los recursos.
En ste proceso se debe evaluar
cuidadosamente el impacto que
puede tener una empresa o negocio
con sus fortalezas, debilidades,
oportunidades, amenazas y ventajas
competitivas en cualquier mercado.
As pues, se buscan las ms ptimas
estrategias a travs de planes de
mercadeo bien integrados que
coordinen el precio, el producto, la
distribucin y las comunicaciones de
la oferta o servicios que se tienen

Alba Viviana Rodrguez Duque

para satisfacer las necesidades de un
mercado meta o diversos mercados.
La tarea de las empresas, si quieren
sobrevivir, ser ganadores en esta crisis
sin medida, es iniciar la estrategia de
lanzar nuevos producto(s), introducir
nuevos usos a algunos ya existentes,
previamente se ha de haber
realizado una auditora de mercadeo
para despus realizar una ejecucin
de un plan, denominado Marketing
Mix que no es otra cosa que el inicio
o reinicio, desarrollo, xito fracaso
del esfuerzo invertido en mercadeo
ya que pueden verse beneficios o
contrariedades por los cambios en los
gustos y preferencias de
los
consumidores, sus ingresos, las clases
sociales o una o varias competencias
aguerridas con mejores planes de
mercadeo. Tambin, se pueden ver
esos
planes
de
mercadeo
favorecidos u obstaculizados por
situaciones de la economa regional,
local o global. En s, se puede sacar
como resumen que los planes de
mercadeo no son estticos, sino
dinmicos y sujetos a variabilidades
que muchas veces escapan de
nuestras manos. Por otro lado, a
mayor grado de complejidad de las
decisiones
de
mercadeo,
hay
envueltos mayores riesgos financieros
que pueden implicar inversiones altas
de dinero. Adems, las decisiones de
mercadeo
tienen
tambin
un
impacto en otras unidades de la
empresa u organizacin como:

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Produccin,
Humanos.

Finanzas

Alba Viviana Rodrguez Duque

y

Recursos

Las decisiones de negocios, bien

sean financieras, de mercadeo de
otro tipo en Amrica Latina estn
sujetas a vaivenes de mercados muy
cambiantes y, Venezuela, no es
la excepcin.
MERCADO NACIONAL VENEZOLANO
La situacin en Venezuela ha
cambiado, los empresarios tienen
casi que una nica opcin, crear
canales de mercadeo para que los
sectores
desfavorecidos
se
incorporen a la economa y tengan
un mnimo nivel de oportunidades
para vivir con dignidad, debido a las
polticas de control excesivo en el
consumo de la mayora de productos
de la canasta familiar o, de lo
contrario, no vamos a tener mercado
a futuro, no vamos a tener clientes y
no tendremos razn para tener un
banco o cualquier organizacin
privada de gran alcance, sencillo, si
no tenemos ingresos, utilidades, no
podemos subsistir.
El
mercado
nacional
est
sobreexcedido en su demanda total,
la escasez es el protagonista, la falta
de
apoyo
gubernamental,
los
impedimentos ocasionan que las
empresas tengan muy poco campo
de
accin,
muy
poca
independencia.

La tarea maratnica del Mercadeo,

es guiar y crear unas expectativas en
relacin con productos no comunes,
cambiar los estilos de consumo,
despertar
las
cualidades
de
productos que hasta ayer, no eran
de la canasta familiar, pero que hoy,
por la situacin, se deben aprender a
utilizar y darles el sentido vital y
agradable, a los venezolanos se les
debe reorientar a comprar lo que
existe, a aprender a darles nuevos
usos, es decir, aprender a utilizar los
productos existentes. En este sentido,
deben las empresas despertar en los
consumidores el inters permanente
por los productos que se encuentran
disponibles, hacerlos parte integral
de la dieta venezolana, y esta tarea
es un reto para el mercadeo
venezolano, existe un gran campo
de dificultades por vencer, por
cambiar, y es aqu donde la
imaginacin y utilidad de una
gerencia de mercadeo, marcara la
diferencia.

Alba Viviana Rodrguez Duque

@VIVRODDUQ
Febrero 2015