MODELADO Y SIMULACIN

Examen final
I.

Fecha entrega Enero 14 de 2014

Para el modelo de Difusin Bass

1. Formule el modelo matemtico y cite aplicaciones del mismo
2. Desarrolle un ejemplo en ANYLOGIC o VENSIM para la difusin de
un producto nuevo
3. Modifique el modelo tal que permita considerar compras repetidas
(producto consumido, actualizado o descartado)
4. Realice el anlisis de los resultados para los casos presentados en
los numerales 2 y 3

II.

Desarrollar el modelo en ANYLOGIC del problema asignado en la tarea 2,

y presentar el estudio correspondiente

Entregar un informe en archivo Word para el grupo identificado debidamente

as: ExFinal_curso_grupoestudiantes. Ej ExFinal_03_08 y enviar por el correo
del blackboard.

Integrantes:
Samuel Leonardo Prez Gaitn
Diego Nicols Martnez Becerra
Sergio Edmundo Prez Fonseca

MODELO DE DIFUSIN BASS

De acuerdo a este modelo, el nmero de consumidores que compran un nuevo

producto en un determinado del tiempo es funcin de la demanda de los
individuos innovadores (que adquieren el producto independientemente de lo
que hagan otros consumidores), y la demanda de los imitadores (que
consumen el producto porque los dems lo hacen). Matemticamente el
modelo se define de la siguiente forma:

S(t)= [p+(q/m) N(t-1)] [m-N(t-1)]

Donde S(t)=N(t)-N(t-1)
Donde N(t) es el nmero de consumidores que adoptaron el producto en el
instante t, y S(t) el nuevo nmero de consumidores que adoptaron el producto
en el perodo t.
El modelo maneja parmetros, en los que se encuentran:
m: mximo nmero de consumidores que pueden adquirir el producto. Esto no
incluye a la poblacin total sobre la cual se hace el estudio, sino solamente a
los consumidores potenciales.
p: coeficiente de innovacin. Es la probabilidad de que un consumidor
adquiera el producto influenciado por publicidad. En el desarrollo del modelo
en Anylogic este coeficiente est representado por la variable
EfectividadPublicidad.
Si esta variable tiene valores altos implica que ms consumidores compraran
dicho producto.
q: coeficiente de imitacin. Es la probabilidad de que alguien adopte el
producto al interactuar con otros consumidores del producto. En la variable
Auxiliar AdopcionPorInteraccion se registra dicho coeficiente el cual influye en
la TasadeAdopcion, usa la TasadeContacto, q es una variable que contiene las
personas con las que se interacta anualmente, toma la poblacin total, la
variable FracciondeAdopcion, y tiene relacin tanto con los consumidores
potenciales como con los consumidores.
Aplicacin de Modelo
Se realiza un estudio entre Argentina y Estados Unidos de la difusin de la
telefona celular, en el siguiente cuadro se muestran los resultados estimados
para los parmetros del modelo para celulares, acceso de usuarios a internet y
acceso a internet a travs de banda ancha en cada pas.

Anlisis de Resultados:

Los coeficientes de innovacin en Estados Unidos son superiores a los de

argentina independientemente del producto, esto implica que la difusin de un
nuevo producto por efecto de innovacin es ms rpida en Estados Unidos que
en Argentina.

Los valores del coeficiente de innovacin en Argentina en todos los productos

son ms elevados en argentina, esto quiere decir la mayor parte de gente
adquieren el producto por imitacin ms que por el factor de publicidad e
innovacin, de igual manera la difusin se hace mucho ms rpido por
imitacin que por innovacin.

Las diferencias entre los coeficientes de innovacin de ambos pases son

mayores que las diferencias existentes entre los coeficientes de imitacin,
dando una divergencia como lo es al comparar un pas desarrollado a uno que
est en desarrollo, pero sus coeficientes de imitacin tienen diferencias
pequeas por lo que quiere decir que la adopcin del producto se hace
relativamente a la misma tasa en los dos pases.

2. desarrollo modelo difusin de Bass en Anylogic:

Donde:
Poblacin Total= 10.000
Efectividad Publicidad= 0.015
Tasa de Contacto = 100 personas anuales
Fraccin adopcin= 0.011
AdopcinProductoPorPublicidad(coeficientep)=ConsumidoresPotenciales*Efecti
vidadPublicidad
AdopcinPorInteraccin(coeficienteq)=
ConsumidoresPotenciales
*
TasadeContacto
PoblacionTotal

Consumidores
*
FracciondeAdopcion

*
/

TasaAdopcin= AdopcionProductoPorPublicidad + AdopcionPorInteraccion

Valor inicial consumidores potenciales = 10.000
Valor inicial consumidores= 0

Ejecutando el modelo para un tiempo de 8 modelos, se obtienen los siguientes

resultados y las respectivas grficas:

Adopcin por publicidad= 1.476

Adopcin por Interaccin= 107.167
La adquisicin del producto por imitacin fue mucho mayor que el de
innovacin. Esto quiere decir que la gente compr el producto por influencia
de los dems compradores que por los anuncios y publicidad del mismo.
Consumidores Potenciales= 98
Consumidores = 9901
Al final del periodo en el que se evala la simulacin, casi la totalidad de
poblacin total compr el producto para un total de 9901 consumidores.

Observando la grfica a travs del tiempo se observa como aumenta el nmero

de consumidores, y a su vez disminuye el nmero de consumidores potenciales
debido a que cada vez se adquiere el producto ya sea por innovacin o
imitacin.

Observando la grfica de adopcin de producto, esta se incrementa

rpidamente, luego decrece de forma similar debido a que ya la mayora de
personas adoptaron el producto y ya quedaban poco consumidores potenciales
para adquirir el producto.
Modificando el modelo de Bass para que considere compras repetidas, descarte
o actualizacin de productos se elabora el siguiente modelo:

Donde se aaden los mismos valores de las variables anteriores, pero se aade
la tasa de descarte del producto y a esta se relaciona el tiempo de vida del
producto, que ser de 2 aos.

Las tasas de adopcin y de descarte del producto se restan entre ellas para
determinar el valor de los consumidores potenciales y de los consumidores al
finalizar la simulacin.
Realizando la ejecucin tenemos:
Consumidores Potenciales: 4439
Consumidores = 5560
Adopcin Producto Por Publicidad= 66.587
Adopcin Producto Por interaccin = 2715.398

La diferencia entre consumidores Potenciales y consumidores es poca, debido a

que muchas personas descartaron el producto, volviendo a ser parte de los
consumidores potenciales, ya sea para realizar otra compra de dicho producto
o simplemente no volver a adquirirlo.

En la grfica se observa como al final tiende a cierto valor tanto el nmero de

consumidores como el de consumidores potenciales, debido a que la tasa de
aceptacin crece en un inicio y tiene a un valor constante como lo muestra la
siguiente grfica:

Bibliografa:
Difusin de nuevas tecnologas y estimacin de la demanda de nuevos
productos: un anlisis comparativo entre Argentina y Estados Unidos. Viviana
Weissmann.
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