Democracia y Nuevos Medios Digitales

Autor invitado:
Opciones ante la
globalizacin
Revista de Pensamiento sobre

Comunicacin, Tecnologa y Sociedad

Manuel Martn Serrano
y tambin:
Museos 2.0
Santos M. Mateos
Junio - Septiembre, 2014
dossier
Democracia y nuevos medios digitales
Andreu Casero-Ripolls y Antoni Gutirrez-Rub.
Un cambio de paradigma?
John Keane y Ramn A. Feenstra.

Democracia monitorizada en Espaa.
Nuevas formas de participacin poltica en el marco de la era digital
W. Lance Bennett y Alexandra Segerberg.
La comunicacin en los movimientos.
De los medios de comunicacin de masas a las redes sociales
Christian Fuchs.
Retos para la democracia.
Medios sociales y esfera pblica
Elaine Daz Rodrguez.
Blogs y debate pblico en Cuba:
Discusin, interpelacin y activismo sociopoltico
Puntos de vista
Vctor Sampedro Blanco.
Ciberactivismo.
De Indymedia a Wikileaks y de Chiapas al Cuarto Poder en Red
David de Ugarte.
Participacin, adhesin e invisibilidad.
La venganza de Habermas
Idoia Sota.
Democracia sedada.
La dopamina y las no noticias
Cubierta Telos_98.indd 1
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01-Telos_98 Tribunas 001-025.indd 1
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Edita:
Fundacin Telefnica
Patronato deFundacin
Telefnica
Presidente
Csar Alierta Izuel
Vicepresidente Ejecutivo
Emilio Gilolmo
Patronos Natos
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Guillermo Ansaldo Lutz
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Matthew Key
Eduardo Navarro de Carvalho
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Editor
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Complutense. Madrid)
Manuel Castells. (Universitat Oberta de
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Jos Cea. (Consultor Independiente)
Javier Celaya. (Universidad de Alcal de
Henares. Madrid)
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Carlos III. Madrid)
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(Autocontrol de la Publicidad)
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Industrial)
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Santiago de Compostela)
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Autnoma. Barcelona)
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Autnoma. Madrid)
Vicente Ortega. (Universidad
Politcnica. Madrid)
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Estratgico de Comunicacin)
Jorge Prez. (Universidad Politcnica.
Madrid)
Miguel Prez Subas. (Asociacin de
Usuarios de Internet)
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(Universidad Autnoma. Barcelona)
Dolors Reig. (Universitat Oberta de
Catalunya)
Antonio Rodrguez de las Heras.
(Universidad Carlos III. Madrid)
Felipe Romera. (Parque Tecnolgico
de Andaluca)
Fernando Sez Vacas. (Universidad
Politcnica. Madrid)
Javier Santiso. (Telefnica Europa)
Mario Tascn. (Universidad de
Navarra)
Inma Tubella. (Universidad Oberta de
Catalunya)
Fernando Vallespn. (Universidad
Autnoma. Madrid)
Consejeros cientficos asociados

Delia Crovi. (Universidad Nacional
Autnoma. Mxico)
Valerio Fuenzalida. (Universidad
Catlica. Chile)
Hernn Galperin. (Universidad de San
Andrs. Argentina)
Gabriel Kapln. (Universidad de la
Repblica. Uruguay)
Ral Katz. (Columbia Business School)
Jos Marqus de Melo. (Universidad de
So Paulo. Brasil)
Guillermo Mastrini. (Universidad de
Quilmas. Buenos Aires. Argentina)
Armand Mattelart. (Universidad Paris
VIII)
Jos Manuel Nobre Correia.
(Universidad Libre de Bruselas)
Giuseppe Richeri. (Universidad de
Lugano. Suiza)
Francisco Rui Cadima. (Universidad
Nova de Lisboa. Portugal)
Philip Schlesinger. (Universidad de
Glasgow. Reino Unido)
Hctor Schmucler. (Universidad de
Crdoba. Argentina)
John Sinclair. (Universidad de
Melbourne. Australia)
Gatan Tremblay. (Universidad de
Qubec. Montreal)
Ral Trejo. (Universidad Nacional
Autnoma de Mxico)
TELOS no comparte necesariamente las opiniones vertidas en los artculos firmados, que expresan, como es obvio, la posicin de sus autores.
La Revista TELOS est incluida en los ndices internacionales y nacionales, Latindex, E-Revistas y RESH, Revistas Espaolas de Ciencias Sociales (CSIC/CINDOC)
y Europan Referente Index for the Humanities (ERIH).

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Contenido
4 Presentacin
Futuro de la comunicacin, porvenir de la democracia
6
Tribunas de la Comunicacin 6 Brian D. Loader. El futuro de la poltica democrtica. Cambio generacional,
ciudadanos jvenes interconectados

10 Miguel de Aguilera. Cambian las comunicaciones, cambian los conceptos con los que
entenderlas. Necesidad de nuevas categoras
14 Manuel Martn Serrano. La Globalizacin: Un espacio y un tiempo de confrontacin entre
13
Autor invitado
opciones humanizadoras y deshumanizadoras
24 Perspectivas
25 Santos M. Mateos Rusillo. Actualizando los museos. Nuevas plataformas de mediacin cultural
32 Josep ngel Guimer i Orts y Isabel Fernndez Alonso. Redes de sindicacin de contenidos y

dinamizacin de la televisin local. El caso de Catalua (1998-2012)
43 Dossier: Democracia y nuevos medios digitales
44 Andreu Casero-Ripolls y Antoni Gutirrez-Rub. Un cambio de paradigma?

48 John Keane y Ramn A. Feenstra. Democracia monitorizada en Espaa.

58 W. Lance Bennett y Alexandra Segerberg. La comunicacin en los movimientos.

71 Christian Fuchs. Retos para la democracia. Medios sociales y esfera pblica

83
Elaine Daz Rodrguez. Blogs y debate pblico en Cuba: Discusin, interpelacin
y activismo sociopoltico
94 Vctor Sampedro Blanco. Ciberactivismo. De Indymedia a Wikileaks y de Chiapas al Cuarto

Puntos de vista
Poder en Red
97 David de Ugarte. Participacin, adhesin e invisibilidad. La venganza de Habermas

100 Idoia Sota. Democracia sedada. La dopamina y las no noticias

103 Anlisis
104 Maria Bella Palomo Torres. La (r)evolucin social del periodista. La credibilidad como desafo vital
115 Aime Vega Montiel y Patricia Ortega Ramrez. Brecha de gnero en Mxico. Acceso y

participacin de las mujeres en los medios informativos
124 Experiencias
125 Rafael Gmez Alonso. Paradigmas de la representacin audiovisual.
Experiencias intermediales del documental performativo
136 Actualidad
Libros

Escaparate
Revistas
Investigacin
Regulacin
Agenda

Colaboradores

TELOS 98 | 3
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presentacin
Futuro de la comunicacin,
porvenir de la democracia
Cuando an no se ha apagado el eco de la
avalancha de reexiones y debates anteriores
y posteriores suscitados por las recientes
elecciones europeas y sus resultados, Telos
quiere aportar un Dossier en profundidad
sobre las enormes transformaciones que
estn suponiendo para la democracia las
nuevas redes de comunicacin en su relacin
dialctica con los cambios sociales. Lejos de
toda visin periodstica, pero inevitablemente
condicionado por los acontecimientos sociales
que se estn produciendo en los ltimos aos
y que estn afectando profundamente a la vida
democrtica europea y global, se trata de un
conjunto coordinado de textos que actualizan
y complementan el Dossier ya editado en el
nmero 89 de nuestra revista (octubre de 2011),
coordinado por el profesor Fernando Vallespn
y que aport una primera visin general de los
movimientos sociales internacionales que se
haban nucleado en torno a las nuevas redes de
comunicacin. De forma ms lateral, debemos
citar tambin el Dossier del nmero 94, sobre Open
Governenment (enero de 2013), coordinado por
Juan Freire, que abordaba temas conexos con esta
problemtica.
En esta ocasin, Telos ha confiado la tarea de
dirigir este Dossier a dos reputados expertos
que simbolizan por contraste un acercamiento
fructfero y complejo: un investigador acadmico,
Andreu Casero (Universidad Jaume I), y un
consultor profesional, Antoni Gutirrez-Rub. Su
call for papers llamaba a colaboraciones abiertas,

sealando que: El objetivo de este dossier central
es analizar el momento actual de la relacin entre
la democracia y la comunicacin, poniendo el foco
en los cambios impulsados por los nuevos medios
y la tecnologa digital. Es decir, explorar cules son
las aportaciones de los nuevos medios digitales a
la democracia.
Aunque la Introduccin al Dossier da buena
cuenta de sus contenidos y autores, es preciso
sealar que el resultado de este llamamiento ha
sido de ms de una veintena de artculos recibidos,
de entre los cuales se han seleccionado cuatro
de diversos enfoques pero complementarios y de
notable profundidad; y hay tambin que destacar
el hecho de que autores extranjeros de relieve
hayan acudido a este call, a sabiendas de que se
sometan a una evaluacin annima y por pares,
cosa poco frecuente en los medios acadmicos
latinos y que, de paso, viene a resaltar el grado de
internacionalizacin alcanzado por Telos. Tenemos
que saludar as, expresamente, a autores como
John Keane (Universidad de Sydney), Lance
Bennett (Universidad de Washington), Alexandra
Segerberg (Universidad de Estocolmo) o Christian
Fuchs (Universidad de Westminster), a quienes
invitamos a colaborar, como a otras decenas de
investigadores y equipos en este campo, espaoles
y extranjeros, pero que asumieron el riesgo de que
sus textos pudieran ser rechazados o sujetos a
modificaciones recomendadas por los valoradores
de nuestro Consejo.
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presentacin
Complementariamente, hemos encargado
Puntos de Vista breves a especialistas reconocidos,
tanto universitarios como profesionales de la
comunicacin, como Vctor Sampedro (Universidad
Rey Juan Carlos), David Ugarte (Grupo Cooperativo
de las Indias) o Idoia Sota (Acento), en la
conviccin siempre de que la reexin social debe
articular e integrar las aportaciones de ambos
mundos y no separarlos.
El resto de esta entrega, van ya 98 de nuestra
publicacin, contiene otros temas y textos de gran
inters y temticas muy diversas. En Tribunas de
la Comunicacin, un reputado investigador como
es Brian Loader (Universidad de York) aporta un
complemento al Dossier central al examinar el
impacto del cambio generacional, mediando las
redes de jvenes, sobre las polticas democrticas;
y Miguel Aguilera (Universidad de Mlaga) examina
los viejos conceptos de la comunicacin social
para evidenciar la necesidad de nuevas categoras
y herramientas conceptuales adecuadas a los
cambios en curso.
En la seccin de Autor Invitado, tenemos el texto
de un profesor de larga y reconocida trayectoria
intelectual, Manuel Martn Serrano (Universidad
Complutense), que examina la globalizacin y
sus inherentes transformaciones tecnolgicas
para defender una humanizacin de las prcticas
sociales comunicativas en la docencia, la
investigacin y las aplicaciones profesionales.
En Perspectivas, Santos Mateos (Universidad
de Vic, Barcelona) aporta un anlisis positivo
del papel de las redes sociales y los dispositivos
mviles en la divulgacin cultural de los museos
actuales; y Josep Angel Guimer e Isabel Fernndez
(Universidad Autnoma de Barcelona) estudian
las importantes aportaciones de las redes de
televisiones locales en Catalua en trminos de

sindicacin de contenidos y de uso de las TIC,
para consolidar un modelo de comunicacin de
proximidad que se est asfixiando en muchas
regiones espaolas.
En las secciones finales de Anlisis y
Experiencias encontramos tambin visiones
y temas novedosos: Aime Vega (Universidad
Nacional Autnoma de Mxico) y Patricia Ortega
(Universidad Autnoma Metropolitana, Mxico)
aportan una rica primera investigacin sobre el
papel de las mujeres en la comunicacin social
en este pas latino-norteamericano; Mara Bella
Palomo (Universidad de Mlaga) examina la
revolucin tecnolgica del periodismo actual y la
participacin activa creciente de los ciudadanos,
para concluir que los valores deontolgicos y
la credibilidad son el desafo mayor para su
futuro; y Rafael Gmez (Universidad Rey Juan
Carlos, Madrid) se plantea la omnipresencia y
multiplicidad de registros del gnero documental
en las redes de comunicacin, con sus intensas
interacciones con el receptor, como una evidencia
del cambio en los procesos y paradigmas de la
representacin audiovisual.
Por ltimo, no podemos dejar de recomendar
el seguimiento de la seccin de Actualidad, que
constituye asimismo una cantera de informaciones
tiles tanto al mundo acadmico como a las tareas
profesionales en todo el mbito cruzado de las
comunicaciones: desde cmo estar al tanto de
los libros editados, de las revistas internacionales
o de las investigaciones realizadas, hasta el
seguimiento de los congresos en Espaa y el
exterior, pasando por la modificacin de leyes y
regulaciones y por la recomendacin crtica de
algunos libros seleccionados.
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tribunas de la comunicacin
Brian D. Loader
El futuro de la poltica democrtica
Cambio generacional,
ciudadanos jvenes
interconectados
Cuando nos fijamos en el futuro de la poltica
democrtica en todo el mundo, es razonable
suponer que sus oportunidades para profundizar,
extender o incluso en muchos casos, sostener
un punto de apoyo, se vern significativamente
conformadas por varios factores clave. Quizs,
al frente de todos ellos estar la inuencia de las
tecnologas de los medios sociales, por supuesto,
no como una fuerza tecnolgica determinante,
sino como un medio cada vez ms significativo que
conforma la propia ecologa de la comunicacin,
sobre la que se promulga la gobernanza
democrtica.
Toda forma de democracia requiere medios de
comunicacin poltica, tales como reuniones cara
a cara, peridicos, radio, televisin e Internet,
para informar a los ciudadanos, respaldar a
los gobiernos al dar explicaciones y facilitar la
discusin pblica. Solo difieren en su alcance
y capacidad de emisin. Por esta razn, por el
surgimiento de medios sociales, con un potencial
de incrementar tanto el alcance como la habilidad
de la poltica participativa, por lo que presenciamos
Vase: Loader, B. D. y Mercea, D. (2012). Social
una nueva oleada de optimismo hacia la

democracia1.
Para algunos comentaristas, las barreras que
dificultan la comunicacin entre los ciudadanos
y el consecuente enriquecimiento de la poltica
democrtica ahora se pueden ver traspasadas por
las plataformas de medios sociales. Sin embargo,
a pesar de la retrica de estos entusiastas de
la tecnologa, tambin somos todos cada vez
ms conscientes de que los medios sociales,
en s mismos, no tienen nada intrnsecamente
democrtico. Las pginas de redes sociales, al igual
que las tecnologas de la comunicacin anteriores
a ellas, tambin pueden ser medios para un control
autoritario y utilizarse para vigilar a los ciudadanos.
Entonces, qu otros factores, al combinarlos
con esta nueva ecologa de la comunicacin, es
probable que conformen el desarrollo de la poltica
democrtica? Para contestar a esta pregunta,
quiero centrar este breve artculo en un grupo
de ciudadanos de todo el mundo, que puede
que tenga el mayor impacto sobre el futuro de
la democracia; concretamente, lo que describir
Media and Democracy:social media innovations in
participatory politics. London: Routledge.
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como la generacin emergente de ciudadanos
jvenes interconectados 2.
Teora de generacin
En las experiencias compartidas de muchos
jvenes de todo el mundo durante los ltimos
aos, existe potencial para una identificacin
generacional. Como consecuencia de la crisis
econmica de 2008, los ciudadanos jvenes han
expresado repetidamente su rabia ante la codicia
de la lite corporativa mundial, los terriblemente
elevados niveles de desempleo juvenil, las
consecuencias negativas de las medidas de
austeridad, los recortes en los servicios pblicos y
su escepticismo sobre las habilidades y los deseos
de sus representantes polticos para abordar estos
asuntos. En multitud de plazas, parques y calles de
todo el mundo, los ciudadanos jvenes han llevado
a cabo protestas de maneras que sugieren, por
sus distintas formas de accin social, experiencias
compartidas y modos de comunicacin, la
formacin de una generacin social emergente3.
En el centro de estos desarrollos generacionales se
encuentra el lugar que ocupan los medios sociales
en su experiencia vivida.
Es ampliamente reconocido que el concepto
de generacin deriva del inuyente trabajo del
socilogo Karl Mannheim. Se utiliza como medio
para localizar una generacin de personas, dentro
de un contexto sociohistrico particular. En este
sentido, Mannheim alude a la nocin de que
algunos acontecimientos o ubicaciones espaciales
pueden conformar profundamente la identidad
de una generacin particular. Ejemplos recientes
extrados de las auentes sociedades posteriores a
la Segunda Guerra Mundial han sido la generacin
afortunada o la generacin de los sesenta. Tal
ubicacin generacional puede as servir para
destacar ciertas modalidades definitivas de
comportamiento, sentimiento y pensamiento4.
Por consiguiente, se trata de una explicacin
cultural de identidad compartida que se sita
dentro de una ubicacin estructural histrica.
Vase: Loader, B. D., Vromen, A. y Xenos, M. A. (2014).

The networked young citizen: social media, political
participation and civic engagement. Information,
Communication & Society, 17(2), 143-150. doi:10.10
80/1369118X.2013.871571
El tiempo como algo subjetivo y cualitativo

Mannheim y otros que utilizan el concepto de
generaciones no sugieren simplemente que todos
las cohortes sociales puedan ser consideradas
del mismo modo como generaciones sociales
significativas. Aunque el tiempo, medido en
aos o en dcadas, se puede utilizar para separar
generaciones, como en las expresiones comunes
de afinidad, este no es el sentido en el que
Mannheim lo utiliza. Para l, el tiempo se puede
ver como algo subjetivo y cualitativo, como en
la tradicin histrica romntica alemana. En
este sentido, generacin es en s un marcador
del tiempo histrico. Mannheim distingui entre
ubicacin generacional y generacin como
realidad donde la ltima facilita fuertes vnculos
sociales mediante la experiencia compartida y la
participacin en sntomas sociales e intelectuales
de un proceso de desestabilizacin dinmica
(Mannheim, 1952, p. 183). Estos pueden ser
acontecimientos significativos como una guerra
o luchas por la emancipacin, pero tambin la
recesin econmica y la reconfiguracin capitalista
mundial, como hemos presenciado desde 2008.
Dos aspectos ms de la conceptualizacin de
Mannheim requieren una explicacin adicional.
Primero, aunque una generacin como realidad
puede distinguirse por sus circunstancias histricas
particulares, no constituye un grupo homogneo.
No todas las figuras contemporneas de un
periodo emprico particular experimentan la misma
condicin subjetiva de inuencia dominante.
Muchos de los que fueron jvenes en la dcada
de 1960, por ejemplo, puede que no reconozcan
el zeitgeist dominante en su propia biografa.
Adems, dentro de una generacin real, distintos
grupos e individuos pueden interpretar su condicin
histrica de maneras opuestas. La juventud que
experimenta los mismos problemas concretos
puede considerarse como parte de la misma
generacin real; mientras que esos grupos dentro
de la misma generacin real que generan el material
de sus experiencias comunes de manera distinta
Vase: Pilcher, J. (1994). Mannheims Sociology of

Generations: an undervalued legacy. British Journal
of Sociology [en lnea], 45(3). Disponible en:
http://www.jstor.org/stable/10.2307/591659
4
Vase: Mannheim, K. (1952). The Sociological Problem
3
of Generations. Essays on the Sociology of [en

lnea], 163-195. Disponible en: http://mediaspace.
newmuseum.org/ytjpressmaterials/PDFS/ARTICLES_
ABOUT_THE_GENERATION/01_The_Sociological_
Problem.pdf
TELOS 98 | 7
11/06/14 15:39
y especfica constituyen unidades generacionales
diferenciadas (Mannheim, 1952, p. 184).
En segundo lugar, es en la juventud donde
principalmente se forman estas generaciones
sociales y profundas. La teora generacional es
por tanto donde la cultura de la juventud coincide
con la Historia. Los jvenes se convierten en los
agentes del cambio social.
Localizar a la generacin emergente
Se puede aplicar la teora de Mannheim a los
ciudadanos jvenes contemporneos? Vamos
a considerar la particularidad y la magnitud de
circunstancias ms amplias a las que se enfrentan
ciudadanos jvenes que pueden actuar para
localizar esta generacin.
Se pueden identificar cuatro factores
interrelacionados que se distinguen
prominentemente en cualquier discusin sobre
la visin del mundo de los jvenes. Primero, el
inminente desastre medioambiental, que es
el legado del comportamiento dilapidador de
generaciones anteriores. Casi a diario, se recuerda
a la generacin emergente que tendrn que
acarrear con los costes del cambio climtico y que
sern responsables de rectificarlo. En segundo
lugar, muchos pases estn experimentando una
desigualdad social creciente y una disminucin
en movilidad social. Para muchas sociedades
democrticas esto representa un giro en el
desarrollo hacia una movilidad social mayor y
una igualdad de la riqueza y los ingresos que
sirvieron de cimientos para la participacin
poltica5. En tercer lugar, exacerbada por la crisis
econmica mundial, se ha dado la tendencia
inexorable en muchos pases de que los jvenes
experimenten el desempleo u oportunidades de
trabajo precarias6. En cuarto lugar, los nuevos
medios de comunicacin han sido un aspecto tan
prominente en las vidas de los jvenes que hasta
han sido descritos como la generacin digital.
Aunque esta nocin de una generacin digital
frecuentemente se exagera y en gran medida
Vase: Schlozman, K. L., Verba, S. y Brady, H. E.
(2012). The Unheavenly Chorus: unequal political
voice and the broken promise of American
democracy. Princeton: Princeton University Press.
6
Vase: Standing, G. (2011). The Precariat: The New
Dangerous Class. London: Bloomsbury.
5
ignora tanto la variedad de competencias7 como

las separaciones digitales de segundo orden8 de
los jvenes, el mundo de la generacin emergente
se define en muchos aspectos por la ecologa
de los medios sociales que experimentan en sus
vidas cotidianas.
Si juntamos estos fenmenos es probable
que tengan una inuencia significativa sobre la
transicin de la juventud a la madurez de esta
generacin emergente de ciudadanos jvenes en
muchas partes del mundo. Sin duda es suficiente
para localizarlos como generacin pero, qu
podra ser necesario para que se convirtieran en
una generacin real en el sentido de Mannheim?
La generacin real del ciudadano joven
interconectado?
Para que se constituya una generacin real,
podramos esperar a ver pruebas de rituales
colectivos emergentes, estilos y narrativas9. Tales
disposiciones culturales pueden representar una
ruptura con generaciones anteriores y desafiar
los discursos dominantes. As, el cambio social
se ve afectado por nuevas formas de significado
social personificadas y representadas. Acaso los
comportamientos culturales y el compromiso
poltico de la juventud contempornea
mundial sugieren significantes modelos de
comportamiento unificadores que representan
una generacin emergente? Una manifestacin
poltica podra ser el tipo ideal del ciudadano joven
interconectado.
El ciudadano joven interconectado, llegando a
la madurez en un mundo de crisis econmica y
desilusionado con la generacin actual de lderes
polticos y culturales, es menos probable que
apoye lo que ve como un sistema roto. En su lugar,
al retener su participacin, desafa la legitimidad
de aquellos que afirman representarle. A diferencia
de generaciones anteriores, el ciudadano joven
interconectado es ms probable que utilice sus
redes sociales digitalmente activas para expresar
Vase: Van Dijk, J. (2006). Digital divide research,

achievements and shortcomings. Poetics, 34(4-5),
221-235. doi:10.1016/j.poetic.2006.05.004
8
Vase: Hargittai, E. e Hinnant, A. (2008). Differences
in Young Adults Use of the Internet, 602621.
9
Vase: Eyerman, R. y Turner, B. S. (1998).
7
Outline of a Theory of Generations. European

Journal of Social Theory, 1(1), 91-106.
doi:10.1177/136843198001001007
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su indignacin y aprobacin por sus lderes, en vez
de comprometerse con partidos de la oposicin,
sindicatos u ONG. Como Bennett y Segerberg
observan, esta generacin adopta una poltica ms
personalizada, consistente con lo que describen
como accin conectiva, facilitada por los medios
digitales10. Con un mayor acceso a narrativas
competentes, estos ciudadanos jvenes cada vez
se cuestionan ms las afirmaciones de autoridad.
Adems, mediante su uso de los medios sociales,
a menudo se comprometen en la construccin
colaborativa de nuevas narrativas polticas.
Para algunos comentaristas, estos ciudadanos
jvenes interconectados son, en el mejor de los
casos, apticos polticamente hablando y en el
peor de los casos, una amenaza directa para las
instituciones de la democracia representativa.
Sin embargo, tales perspectivas esencialistas
conforman la democracia como una formacin
rgida incapaz de adaptarse. Si en lugar de
esto viramos el desarrollo de la gobernanza
democrtica como algo exible con las demandas

cambiantes de los ciudadanos, que surgiera de
su experiencia ante circunstancias histricas
particulares, puede que estuviramos ms cerca de
una posicin de optimismo cauto hacia su futuro.
Las actuaciones participativas de ciudadanos
jvenes interconectados en los ltimos aos en
muchos pases pueden sugerir fcilmente que
esta puede ser una generacin capaz de crear
nuevas formas personalizadas de compromiso
democrtico. Sin embargo, debemos recordar
la estipulacin de Mannheim sobre que grupos
distintos de jvenes pueden interpretar su
experiencia generacional compartida de manera
diferente. Para algunos, la democracia se
puede considerar como parte del problema; el
remedio ante las teoras fundamentalistas o
los movimientos polticos extremos. El futuro
de la democracia puede por tanto residir
en la capacidad de los lderes polticos de
mostrarse abiertos a la posibilidad de producir
conjuntamente con los ciudadanos jvenes
interconectados una forma de gobernanza ms
participativa y receptiva.
Traduccin: Beln Moser-Rothschild Criado
Vase: Bennett, W. L. y Segerberg, A. (2013). The

Logic of Connective Action:digital media and the
10
personalization of contentious politics. Cambridge:

Cambridge University Press.
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Miguel de Aguilera
Cambian las comunicaciones, cambian los conceptos

con los que entenderlas
Necesidad de nuevas
categoras
Aunque costase elaborarlos y no todos fuesen

acertados, durante dcadas el estudio de la
comunicacin ha dispuesto de conceptos,
categoras y otros elementos que han basado
una precisa comprensin, sobre todo, de los
fenmenos que ms la caracterizaron en el
siglo XX: las llamadas comunicaciones de
masas. Y es que la sociedad de este siglo
pasado instituy unos modos dominantes
de comunicar que incluan ciertos modelos
de negocio (basados, en breve, en el
copyright), con una cadena de valor que
jaba tambin unas formas de participacin
de los actores sociales (creadores-editoresdistribuidores-pblicos y audiencias que
pagasen por la fruicin o vinculadas a otros
tipos de transaccin). E incluan tambin,
entre otras cosas, ciertos modos de narrar,
usar y apropiarse los medios y mensajes
(en especcos contextos). Para entender
aquellas comunicaciones tan caractersticas,
esta sociedad fue proporcionando asimismo
criterios e ideas para su estudio y comprensin
acordes con los enfoques principales de cada
poca y, en denitiva, con los fundamentos

ideales de cada sociedad. En suma, formas
dominantes de comunicacin y maneras
principales de entenderlas; y ello, por
supuesto, en consonancia con otros elementos
de primera importancia en ese contexto (como
el sistema econmico, las relaciones de poder
o la tecnologa disponible).
En ese marco, la prctica cultural de ver
la tele (medio de ujo, con recepcin sobre
todo sincrnica en el saln familiar) ha sido
la ms caracterstica y la ms efectuada por
la mayora de la poblacin. De aqu que esa
prctica constituyese el principal objeto de
estudio de la comunicacin durante muchos
aos (aunque ms exactamente lo fuese
la televisin, dado el enfoque mediocentrado
dominante tanto tiempo en este campo
cientco) y que proporcionase bastantes de
las principales ideas cientcas al respecto;
y provocase igualmente encendidos
e interesantes debates, no slo entre
acadmicos o profesionales, sino tambin
entre el conjunto de la sociedad.
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Confusiones asociadas a los cambios
Pero es bien sabido que las comunicaciones estn
cambiando en estos aos mucho y muy deprisa.
Y en casi todas sus dimensiones: tecnolgica,
modelos econmicos, formas de produccin,
acceso, recepcin y uso de los contenidos, etc. De
ah que, por ejemplo, ya no resulte hoy tan sencillo
como lo era antes definir qu es la televisin o en
qu consiste la prctica cultural de ver la tele. Ver
contenidos en YouTube es ver la tele?Disfrutar
de algn captulo de Breaking bad en el porttil
o en la tableta mientras se viaja en tren o avin
es ver la tele? O ver la tele es recibir ciertos
mensajes en el saln de la casa al mismo tiempo,
por cierto, que se tiene el ordenador porttil sobre
las rodillas y el telfono mvil en la mano? Claro
est que disponemos de bastantes datos e ideas
como para proponer explicaciones y respuestas
a las interrogantes arriba planteadas. Pero no
es eso lo que quiero aqu discutir. Lo que busco
ahora es subrayar que esos acentuados cambios
en las comunicaciones inscritos en un contexto
social de cambio generalizado comportan, entre
otras muchas cuestiones, que algunas de las
viejas ideas y categoras que hemos utilizado
para entenderlas durante dcadas tienen, cada
vez, menos vigencia y utilidad. Y es que, en esta
poca de fuerte disminucin de las certidumbres,
una parte significativa de los fundamentos
que proporcionaba la sociedad industrial para
comprender lo que ocurra en nuestro entorno
y para desenvolvernos en l pierde validez; y
eso por supuesto se extiende tambin a las
comunicaciones.
As, no es de extraar que en nuestro campo
de estudio hoy se observe cierta confusin a la
hora de entender y explicar estos fenmenos.
En alguna medida eso se debe a la convergencia
subrayada por Henry Jenkins y tantos otros. Pues
ahora converge lo que antes estaba separado:
por ejemplo, la televisin y el telfono en el
mismo aparato, esos telfonos inteligentes en
los que en general coinciden las comunicaciones
de masas, grupales e interpersonales (durante
dcadas desplegadas con mediaciones bastante
diferentes y hoy, sin embargo, en tantos aspectos
semejantes).
Cambian las comunicaciones y con ellas

disminuye la facilidad que antes haba para
entenderlas pero acaso las entendamos
bien?. Y entre esos cambios cabe subrayar,
por lo importantes y significativos, los que
se dan en las formas de participacin de los
actores antes ntidamente diferenciadas. Por
ejemplo, los amos de la informacin ya no se
circunscriben a quienes controlan los medios
tradicionales, pues ahora han de compartir su
posicin privilegiada con otros seores de la Red
que convergen en este campo de actividad. Pero
junto a estos amos y seores tambin hay otros
actores que desempean un papel activo en las
comunicaciones si bien lo hagan en grados y
formas diferentes. Entre ellos, los profesionales
integrados en las industrias culturales tradicionales
o nuevas (que por cierto mantienen a veces
actividades creativas fuera de esos cauces
industriales). Tambin, otros profesionales que, al
no haber encontrado acomodo en esas industrias,
han creado otros nichos de mercado o formas de
negocio (cuya participacin en el nuevo modelo
productivo espaol se resume en la generalizada
figura del trabajador autnomo). O, por otro
lado, quienes modifican productos elaborados
por las industrias culturales (remix, mash-up, ),
o realizan otros trabajos que responden a esos
cnones industriales; entre quienes destacan los
que se encuentran a mitad de camino entre los
profesionales y los amateur (pro-am). O los ms
activos prosumer y produser. O incluso, y an en el
terreno de las comunicaciones de masas, quienes
comentan o comparten contenidos, o quienes
establecen su propia dieta meditica (veo lo que
quiero, cundo, dnde y cmo quiero). Y eso
por no hablar del terreno de las comunicaciones
interpersonales, donde casi todos somos ya
activos y consumados comunicadores.
Ideas y discursos, actores y
sus posiciones sociales
Son muchos y muy variados, pues, los actores que
participan en una u otra medida en los diversos
procesos de comunicacin. Pero cmo los
definimos y clasificamos? Audiencias, usuarios,
interlocutores?Qu atributos les conferimos y
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qu papel les reconocemos? Puesto que hace
ya casi medio siglo que los estudiosos de estos
fenmenos convienen en atribuir a los usuarios
un papel activo en las comunicaciones, con
crecientes competencias mediticas tanto de
carcter interpretativo cuanto expresivo, y en
reconocer el importante lugar que otorgamos en
nuestras vidas al trabajo cultural(que nos lleva a
emplear cierto tiempo, energa y, con frecuencia,
dinero, en buscar, seleccionar, a veces manipular
o comentar y siempre usar con algunos fines
ciertos productos culturales a los que se atan
fragmentos de sentido). Pero si la mayora de
quienes se ocupan de estas cuestiones destaca
el creciente protagonismo de los usuarios en
las comunicaciones, no todos las interpretan en
el mismo sentido ni siquiera con los mismos
propsitos. Y esta multiplicidad y variedad de
opiniones y pareceres tampoco contribuye siempre
a su mejor comprensin.
Y es que de los usuarios y de su papel activo
en los procesos de comunicacin hablan muchos
acadmicos inscritos en distintas corrientes
cientficas-, polticos tanto los que ostentan
posiciones de poder como los que siguen
orientaciones alternativas o miembros de
empresas. Y si esto ltimo extraa puede ser
ilustrativo citar trminos tan asentados como
coolhunting, webminding, crowdsourcing u otros
como user-driven innovation, que en definitiva
reejan el reconocimiento por las empresas
del talento que tienen ciudadanos particulares
(muchos, entre la enorme masa de personas
cualificadas en nuestra amplia sociedad global),
de su capacidad innovadora y de aportar valor
aadido a los bienes y servicios, y de su frecuente
uso de los medios con fines participativos y de
colaboracin. A estas capacidades apelan ciertas
empresas, singularmente las que en un sentido
amplio cabra calificar como creativas. Y, en el

fondo, a una lgica semejante responden los dos
mantras que hoy repite la industria publicitaria:
engagement, esto es, lograr la implicacin
de algunas personas en ciertos contenidos,
quebrando as las barreras que impone su habitual
rechazo a los mensajes publicitarios, que adems
lo difundiran entre sus iguales mediante su
viralizacin. Por su parte, la Generacin C, que
Google convierte en uno de los targets destacados
de YouTube, viene a ser una forma propia del
marketing para denominar prcticamente el
mismo fenmeno que Axel Bruns ha calificado
como produser, aunque en este segundo caso
se ponga el acento en el empoderamiento
comunicacional de los ciudadanos y en el uso de
estas capacidades en el marco de la economa
colaborativa y de otras actividades semejantes.
Sirvan entonces esos ejemplos para recordar
que los actuales cambios comunicacionales
presentan unas caractersticas singulares
de notable importancia. Y que su estudio y
comprensin requiere emplear una serie de
conceptos, categoras y otros instrumentos
que den cuenta con claridad de sus rasgos
esenciales. Aunque esta resulte, de nuevo,
una difcil tarea, pues como siempre, como
no poda ser de otro modo en el desarrollo de
estas comunicaciones, de las funciones a las que
sirven, de las caractersticas que se les atribuyen,
intervienen varios factores y participan diversos
actores sociales, cuyas interpretaciones de los
fenmenos comunicacionales obedecen, a veces,
a fines tcticos concretos; pero casi siempre se
integran en marcos discursivos ms amplios (con
una frecuente orientacin ciber-utpica, aunque la
reciente y creciente net delusion aliente tambin el
enfoque distpico).
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Autor
invitado
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autor invitado
La globalizacin
Un espacio y un tiempo de
confrontacin
entre opciones humanizadoras
y deshumanizadoras
Globalization
A Confrontation Time and Space Between Humanizing
and Dehumanizing Options
RESUMEN
DESDE EL SIGLO XV SE VIENE DEBATIENDO SI EL USO
SOCIAL DEL CONOCIMIENTO Y DE LAS TCNICAS
TIENE QUE BASARSE EN CRITERIOS HUMANISTAS O
INSTRUMENTALES; UNA DISYUNTIVA QUE SE PONE
EN JUEGO, UNA VEZ MS, CON LAS APLICACIONES
DE LAS TIC. EN ESTE ESCENARIO, UN ESPECIALISTA
EN COMUNICACIN ES, EN LTIMA INSTANCIA, UN
PROFESIONAL DE LA HUMANIZACIN
ABSTRACT
FROM THE 15TH CENTURY, PEOPLE DEBATE
WHETHER OR NOT TO BASE THE SOCIAL USE OF
KNOWLEDGE AND ITS TECHNIQUES ON HUMANISTIC
OR INSTRUMENTAL CRITERIA; THIS DILEMMA
BEGINS, ONCE AGAIN, WITH THE APPLICATION
OF ICTS. IN THIS SCENARIO, A COMMUNICATION
SPECIALIST IS, ULTIMATELY, A HUMANIZATION
PROFESSIONAL
Palabras clave:
Keywords:
Globalizacin, Comunicacin, Tecnologas de la Informacin y la

Comunicacin (TIC), Humanizacin
Globalization, Communication, Information and Communications

Technologies (ICT), Humanization
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autor invitado
Referirse a la humanizacin es tratar de los
cambios que han permitido liberar a nuestra
especie de algunas de las coerciones que imponen
las leyes naturales. Por ejemplo, humaniza el uso
de tecnologas que han hecho posible comunicarse
superando las limitaciones que impone la
distancia.
Y referirse a su contraria, la deshumanizacin,
es ocuparse de los cambios que vuelven a
someternos al imperio de la naturaleza. Por
ejemplo, deshumaniza la explotacin que destruye
los ecosistemas y desplaza a los grupos humanos,
porque hace que su existencia vuelva a estar
condicionada por la satisfaccin de necesidades
primarias.
Humanizacin y deshumanizacin en la
existencia y el destino de la humanidad
Humanizacin y deshumanizacin resultan de las
actuaciones colectivas que rehacen los entornos
y las sociedades, porque nuestra especie tiene la
capacidad de cambiarse a s misma transformando
el mundo. Cuando estas actuaciones estn guiadas
por algn propsito o designio, la humanidad est
tomando el control de su destino.
La humanizacin y la deshumanizacin son
procesos que siguen en curso desde la aparicin
de nuestra especie y que continuarn abiertos en
tanto que esta exista.
La utilizacin de herramientas puede
transformar de modo irreversible la organizacin
y el funcionamiento de las sociedades.
Cuando las aplicaciones de las tcnicas tienen
tales consecuencias, se producen cambios
sociohistricos, que son los cambios que
humanizan y deshumanizan.
En varias ocasiones nuestra especie ha
transformado su existencia y su mundo utilizando
tcnicas que ha inventado para operar con la
informacin. Por ejemplo, la humanidad se rehizo
cuando logr materializar el conocimiento en
productos que son portadores de informacin: en
materiales de concha y hueso, de piedra y barro,
de pergamino, piel y papel Objetos que cumplen
la funcin de memorias externas (Martn Serrano,
2008): La humanidad ha logrado materializar,
conservar, transmitir el inmenso, contradictorio,

acerbo de la informacin que produce, fuera
de los organismos. Sin tener que mutar, sin la
intervencin de los genes. Que en eso consiste la
humanizacin del mundo (Martn Serrano, 2007,
p. 182).
Es manifiesto que los usos sociales de estas
prestaciones comunicativas han contribuido a
que los miembros de las comunidades humanas
sean ms libres y ms creativos. Son aplicaciones
de las Tecnologas de la Informacin y de la
Comunicacin (TIC) que humanizan. Pero tambin
esas mismas tecnologas han recibido aplicaciones
sociales que deshumanizan.
Es un tema pertinente examinar cmo se han
concebido los usos de las herramientas para el
conocimiento y para la informacin que humanizan
y que deshumanizan, porque est en curso un
nuevo cambio sociohistrico relacionado con las
aplicaciones sociales de las TIC.
La existencia de estas tecnologas es el resultado
de designios que se formularon hace medio
milenio. Unas visiones del futuro que previeron
la invencin de recursos que hiciesen posible
los usos compartidos por toda la humanidad de
todo conocimiento y de toda informacin. Como
es manifiesto, ya existen las tecnologas que
permiten realizar ese objetivo.
Las sucesivas revoluciones industriales han ido
al paso de los avances que se iban produciendo
hacia ese objetivo. A lo largo de esos cinco siglos,
se han ido imaginando los escenarios de futuro que
cabra construir utilizando las TIC y se ha debatido
sobre las aplicaciones que seran deseables e
indeseables. Ese debate se inici en las utopas
y las contrautopas. A partir de estas propuestas
de cambios sociohistricos se han originado los
programas de planificacin sociopoltica, incluida
la planificacin para el cambio social de las
comunicaciones sociales.
En esta exposicin se trata de esas
representaciones del futuro; se describen sus
orgenes y cmo estn implicadas y lo van a seguir
estando en los usos sociales del conocimiento y de
la informacin, que configuran nuestro presente y
estn conformando el futuro.
La utilizacin de
herramientas puede
transformar de
modo irreversible
la organizacin y el
funcionamiento de
las sociedades
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autor invitado
La Ciencia Nueva daba

por supuesto que los
conocimientos y sus
aplicaciones cambiaran
el mundo
Los cambios histricos que se esperan

de las revoluciones cientficas y tcnicas
desde el Renacimiento
Dilucidar cules son los usos sociales de las
tecnologas que humanizan y los usos que
deshumanizan es un tema que se hizo explcito
durante el Renacimiento. Los principales
pensadores de la Modernidad los humanistas
participaron en este anlisis de los cambios en
el estado de las sociedades generados por las
aplicaciones tcnicas de los conocimientos.
Resumo los planteamientos humanistas que
tienen pertinencia para este escrito:
Conciben la solidaridad como un vnculo social
que se fundamenta en la naturaleza altruista de las
personas y que responde a la razn y a la tica.
Creen que la solidaridad puede configurar
sociedades ms justas y felices.
Confan en que se cumplir ese cambio
sociohistrico cuando las tecnologas hagan
posible compartir el conocimiento y la informacin.
Conviene recordar que la Ciencia Nueva
daba por supuesto que los conocimientos y sus
aplicaciones cambiaran el mundo. Por eso el libro
de Toms Moro, Utopa, fue si me permiten la
comparacin un bestseller de la Modernidad1.
Las utopas relacionaban lo que se puede hacer
con lo que se necesita transformar. Consideraban
que con las ciencias y las tecnologas se podan
construir futuros alternativos y que unos eran
deseables y otros indeseables. Tuvieron por
deseables los cambios histricos que permiten
el desarrollo de la dignidad del hombre, dignidad
que para los renacentistas est en la libertad y la
creatividad de cada persona2.
Toms Moro fabula una sociedad sin divisin social

del trabajo ni sobretrabajo, en donde las necesidades
materiales, intelectuales y creativas se satisfacen:
La Repblica se ordena principalmente a que, una
vez satisfechas las necesidades pblicas, se disponga
del mayor tiempo libre posible para que todos gocen
de libertad y desarrollen sus valores espirituales,
Las utopas humanistas

Las utopas disean modelos de sociedades que
tres siglos ms tarde inspirarn los movimientos
polticos. Por tanto, acaban orientando la prctica
y la teora de la accin social (as, los derechos del
hombre han dado cobertura jurdica a la utopa
igualitaria que quiso instaurar la Revolucin
Francesa). De hecho, una gran parte de nuestro
presente fue la utopa del pasado. Por ejemplo:
en el presente se dice que estamos creando una
sociedad del conocimiento y de la informacin;
cuando se consiga si es que se consigue ser la
realizacin de las dos utopas ms importantes que
cre la Modernidad: la utopa del acceso universal
a la informacin y la utopa del uso compartido del
conocimiento.
Primera utopa: el acceso universal a la
informacin, que quisieron llevar a la prctica
los ilustrados
Aparece cuando la imprenta hace evidente la
existencia de una tecnologa que podra poner
el conocimiento a disposicin de todos, si se
generalizaba la alfabetizacin y la enseanza. Fue
un propsito que los ilustrados se propusieron
llevar a la prctica dos siglos ms tarde.
Los ilustrados anticipaban una sociedad
del conocimiento en la que las tecnologas
de la comunicacin se utilizaran para que la
informacin compartida trajese las luces. La
difusin de las luces se enfrenta con las tinieblas
de las informaciones que engaan, envilecen o
idiotizan, que es como creen los iluministas que se
perpetan la opresin y la infelicidad. El modelo
ilustrado da por supuesto que la comunicacin
pblica tiene su razn de ser como parte de este
proyecto de enseanza universal y que por tanto
porque estiman que en esto consiste la verdadera

felicidad (Morus, 1517).
2
Erasmo y Moro, recogen el concepto de libertad que
haba establecido Giovanni Pico della Mirandola, en
su Discurso sobre la dignidad del hombre. Engelbert
Monnerjahn resume el concepto de libertad de Pico
en tres rasgos: El primer rasgo distintivo [] es la
indeterminacin: el hombre es un ser de infinitas
posibilidades. El segundo es la libre eleccin [] la

capacidad que tiene el hombre de elegir libremente.
El tercer rasgo de la libertad es [] su carcter
creador: el hombre, gracias a su capacidad de libre
eleccin, se va creando a s mismo en cuanto va
forjando su propio destino (Monnerjahn).
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autor invitado
el sistema de comunicacin es subsidiario del
educativo (Martn Serrano, 2010).
Pero el uso del conocimiento para la Ilustracin
necesariamente tiene que materializarse en la
organizacin de las sociedades. Porque llegar a
un estado del mundo en el que la comunicacin
informe sobre todo y sea producida y utilizada
por todos, requera un nuevo orden universal.
Ahora diramos que la difusin de las Luces pasaba
por la previa existencia de un sistema sociopoltico
solidario y globalizado. Por eso, un siglo despus,
la utopa del acceso universal a la informacin da
lugar a otro escenario.
Segunda utopa: del uso compartido del
conocimiento
El origen de esta utopa est en las reformas
religiosas. Los fratelli crearon comunidades
alternativas al modelo de sociedad que estaba
estableciendo el capitalismo; otro modo de
produccin econmica y de relaciones sociales que
se basaba en compartir los recursos, el trabajo y los
saberes. Ntese que desde el principio estos tres
elementos de la solidaridad han ido juntos.
Las contrautopas del liberalismo econmico
Los movimientos revolucionarios del siglo
XIX transforman las utopas humanistas en
programas polticos, destinados a movilizar a las
clases trabajadoras. Pero por la misma poca,
el capitalismo busca en sus orgenes y en su
propia naturaleza una concepcin contrapuesta
de la humanidad, que legitime otra moral y una
racionalidad alternativas.
El capitalismo va a ir generando desde finales del
siglo XVIII unas visiones de la naturaleza humana y
de los cambios sociales que se basa en supuestos
antropolgicos e histricos opuestos a los del
humanismo. He denominado contrautpicas a
estas concepciones, porque se vienen utilizando
para desmontar los programas que persisten en el
propsito de aplicar las innovaciones tcnicas para
realizar las utopas3. Como podr comprobarse en
este escrito, las contrautopas tambin han hecho

de las aplicaciones sociales de las TIC un recurso
necesario para la construccin y permanencia de
sus modelos del mundo.
Las principales contrautopas se fundamentan
en los escritos de Hobbes y de Malthus. La obra
de estos autores ha servido como referencia
moral, terica y prctica para las polticas
econmicas y sociales desde el ascenso del
capitalismo industrial. A finales del siglo XIX,
ambas contrautopas se integran en el darwinismo
social y desde entonces, han adquirido el estatuto
de referencia cientfica para la antropologa y la
sociologa neoliberales.
La primera obra de referencia es Leviatn, de H.
Thomas Hobbes (1651). En este libro se interpreta
que el rasgo distintivo de la naturaleza humana
es el egosmo. La funcin del Estado consistir
en ejercer un poder soberano para organizar la
competencia, de la que deriva la lucha de todos
contra todos. En las lecturas contrautpicas de
Leviatn que hizo el liberalismo, se interpreta que
al Estado le compete facilitar el juego de esas
dinmicas insolidarias, porque segn consideran
la competitividad y el inters privado son las
fuerzas que producen el progreso.
La sentencia de Plauto el hombre es un
lobo para el hombre adquiere una aplicacin
econmica. Y en los pases protestantes, una
legitimacin religiosa. El naciente capitalismo
industrial puede justificar la explotacin de los
trabajadores en aras del progreso y las iglesias, que
han hecho de la acumulacin de capital el signo
de la salvacin eterna, predicar la resignacin,
dogmatizando que la miseria es el merecido
castigo, porque el hombre es malo por naturaleza.
Considerar inmoral a la naturaleza humana en
vez de a las instituciones sociales es el supuesto
medieval que recupera el liberalismo econmico
para fundamentar su visin contrautpica de
los cambios sociales. Esta antropologa negativa
libera al capitalismo de la responsabilidad
histrica que le imputan los movimientos
El uso del conocimiento

para la Ilustracin
necesariamente tiene
que materializarse en
la organizacin de las
sociedades
Sobre revoluciones industriales y modelos sociales,

puede leerse Martn Serrano (1978).
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autor invitado
revolucionarios cuando denuncian la explotacin
econmica de los seres humanos. Thomas Robert
Malthus (1798) proporciona el modelo terico que
justifica la explotacin como prctica natural y
necesaria.
El darwinismo social
hace suya la visin
hobbesiana de la
condicin humana y
la maltusiana del
laissez faire
Malthus y el darwinismo social

Malthus expone que el desequilibrio entre poblacin
y recursos es estructural. Esa es la parte de verdad
que tiene su modelo, si se le circunscribe al modo de
produccin capitalista4. Concluye que es imperativo
controlar el crecimiento de la poblacin. Como se
sabe, su programa de ajuste demogrfico incluye el
recurso a los frenos preventivos, que consisten en
acciones polticas, culturales, morales y econmicas
para disminuir la natalidad en la poblacin cuyo
nico medio de vida sea el trabajo.
En todo caso, Malthus considera que tampoco
convendra que el control de los nacimientos
reduzca el crecimiento demogrfico hasta el punto
de que haya escasez de fuerza de trabajo. El ajuste
de los recursos humanos al desarrollo econmico
requiere poblacin de reserva y la parte de este
excedente que resulte ser poblacin sobrante
est destinada a la eliminacin. De esta tarea se
encargan principalmente los frenos positivos. Se
refiere a las muertes producidas por el hambre y
sus penurias, por las epidemias, las guerras, los
desastres naturales.
En la visin de Malthus, esta forma natural
de eliminar a quienes no tengan un lugar en la
mesa es inevitable y necesaria. Recomienda,
con inhumana coherencia, no interferir prestando
asistencia a los desfavorecidos. Desde entonces,
el laissez faire se ha venido utilizando para
Malthus no acert en el comportamiento que

tendran los parmetros demogrficos y econmicos,
pero el resultado final ha sido el que haba
pronosticado: a escala global, el desarrollo de la
forma de produccin capitalista ha promovido
la explosin demogrfica, sin que la provisin de
capitales, medios de trabajo y rentas hayan servido
para disminuir la poblacin mundial que vive y muere
en condiciones miserables.
5
Los primeros planteamientos del darwinismo social
se encuentran en Herbert Spencer (1820-1903),
Walter Bagehot (1826-1877) y Francis Galton
4
transformar los diseos sociales que responden

a intereses y valores que deshumanizan en
preceptos de la naturaleza.
El darwinismo social hace suya la visin
hobbesiana de la condicin humana y la
maltusiana del laissez faire y les confiere el
carcter de mecanismos de supervivencia para
nuestra especie. Interpreta que el dominio de
los poderosos y la eliminacin de la poblacin
sobrante son otras manifestaciones de la lucha por
la vida que se desenvuelve en la naturaleza. Esta
equiparacin de la evolucin natural y la evolucin
humana no se encuentra en Darwin5. Es errnea;
y sin embargo ha servido para construir una
concepcin gladiatoria de la historia: la lucha por
la vida habra sido el motor que, en su momento,
puso en marcha a la humanidad y el impulso que,
a partir de entonces, habra evitado que nuestra
especie se extinga.
El darwinismo social es una traslacin de los
mecanismos ms depredatorios entre todos
los que intervienen en la seleccin natural para
explicar la antropognesis y la sociognesis6.
La esclavitud, las diferencias segn el gnero, el
racismo han recurrido al determinismo biolgico.
Es la interpretacin supuestamente cientfica de
la supuesta inferioridad natural, segn la raza, el
sexo, la clase social o la riqueza.
La Historia ha mostrado cun fcilmente se dan
los pasos de la visin negativa de la naturaleza
humana a la programacin de genocidios y limpiezas
tnicas7. Ntese que el debate aparentemente
idealista en torno a la bondad o maldad natural del
ser humano, en el que se est desde los orgenes de
la Modernidad, no es cosa intrascendente.
(1822-1911). La lectura que hicieron de El origen

del hombre pasa por alto el sentido moral y sus
funciones evolutivas, que estn explcitos en el
libro de Darwin: el hecho de que el hombre sea la
nica criatura que verdaderamente merece esta
designacin (de ser moral) constituye la mayor
de todas las diferencias que existen entre l y los
animales inferiores. [...] (Castro Nogueira).
6
La Teora de la evolucin establece que en la
naturaleza la reproduccin de las especies est
determinada, entre otros factores, por los resultados
de la competencia entre especies diferentes
(competencia interespecfica). La lucha por la vida

intraespecfica en este caso entre humanos no
contribuye a la antropognesis ni a la sociognesis
(Martn Serrano, 2007, p. 265 y ss.).
7
La evolucin tampoco ha generado las supuestas
diferencias genticas que explicaran las diferencias
en el estatus y el logro de los colectivos. De hecho, la
hiptesis del determinismo biolgico es incompatible
con el nmero de genes del que dispone el genoma
humano (Ho, 2001).
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autor invitado
Formulacin de la contrautopa tecnocrtica
Las contrautopas del liberalismo econmico
fundamentan la organizacin y el progreso de las
sociedades en el egosmo y la competitividad;
el laissez faire y la inhumanidad; el racismo, la
xenofobia y la ley de la fuerza. Estas visiones
del mundo orientan la produccin de modelos
destinados a administrar los recursos y las
personas con vistas al funcionamiento del sistema
socioeconmico en las sociedades industrializadas.
Tales modelos son programas de planificacin
que tienen dos funciones: una, orientar el
progreso cientfico y tcnico para el desarrollo
del crecimiento econmico; y otra, gestionar la
comunicacin pblica para establecer el consenso
de la poblacin en torno a los objetivos previstos.
La aplicacin de estos programas est a cargo
de instituciones que administran los recursos
tcnicos y humanos, con la misma racionalidad
utilitaria. El criterio ms importante que se toma
en cuenta en los programas polticos y sociales
utilitarios es el uso de las innovaciones tcnicas y
de las personas como instrumentos de produccin.
Es la manifestacin de la racionalidad instrumental
que apareci con el capitalismo, descrita por Max
Weber en el funcionamiento de la burocracia y
hallada por los frankfurtianos en las visiones del
mundo que prevalecen en la educacin y en la
comunicacin.
Estos modelos instrumentales derivan de una
concepcin de los cambios sociales a la que
por su origen y su utilizacin he denominado
contrautopa tecnocrtica.
La contrautopa tecnocrtica es la visin de
los cambios sociohistricos relacionados con
las aplicaciones de los conocimientos y de
la informacin, que se fundamenta en una
racionalidad utilitaria. Se argumenta desde
mediados del siglo XIX para dar un sentido
sociohistrico a las sucesivas revoluciones
cientfico-tcnicas y sigue vigente en la actualidad,
como referente para las aplicaciones sociales que
se estn haciendo de las TIC.
Sobre la obra de Comte y su vigencia, puede leerse

Martn Serrano (1976).
La contrautopa tecnocrtica asume la idea

ilustrada de que las aplicaciones comunicativas
de las TIC estn llamadas a transformar las
sociedades, pero se da cuenta de que esos
usos pueden servir tanto para aumentar la
autonoma de las personas como para inuir en las
aspiraciones y los valores individuales. Y de hecho,
propone el recurso a la comunicacin pblica
para mantener el control sobre los movimientos
colectivos. As fue como aparecieron las polticas
comunicativas contrautpicas, que prevalecen en
los medios de comunicacin desde que se hicieron
masivos; las mismas que siguen limitando los usos
iluministas de la informacin.
El debate en torno a
la bondad o maldad
natural del ser
humano no es cosa
intrascendente
La aportacin de Comte
La contrautopa tecnocrtica fue un invento
de Augusto Comte. Reconocido como padre
de la Sociologa, Comte ha sido, en todo caso,
el terico de las revoluciones industriales;
anticip las consecuencias sociohistricas de
la industrializacin y, como he de mostrar, las
polticas sociales que dise son muy parecidas a
las que aplica el neoliberalismo8.
Comte crea necesario desmontar las
utopas y la crtica social que procedan de la
Ilustracin para que fuese posible el progreso.
Supuestamente, los avances tecnolgicos realizan
las primeras y cancelan la segunda. Bastara que el
funcionamiento de las sociedades se ajustara al de
las tecnologas y no al revs. Es la expresin de la
mitologa burguesa de un mundo unificado por el
mercado y controlado por las mquinas.
Comte disea los ajustes a nivel de la personalidad
y de las relaciones sociales que considera necesarios
para que los individuos puedan resignarse a vivir
para trabajar. Esta organizacin instrumental de
la existencia har infelices a los seres humanos (lo
afirma el propio Comte). Para mantener el consenso
en esta anti-arcadia, sus miembros tendrn que
ser educados en la conformidad con el nuevo
orden industrial. Comte comprende que se puede
conseguir esa identificacin cuando las personas
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autor invitado
Conformar la vida de
las personas para la
infelicidad requiere que
se puedan dirigir los
deseos privados
estn dispuestas a sacrificar la libertad en aras de

la seguridad: Qu dulce es obedecer cuando se
disfruta de la felicidad [...] de estar convenientemente
eximidos de la urgente responsabilidad de la direccin
general de nuestra conducta por sabios y valiosos
dirigentes (Comte, 1987, p. 439).
Conformar la vida de las personas para la
infelicidad requiere que se puedan dirigir los deseos
privados. Dicha tarea de adoctrinamiento les
corresponde a los publicistas: los publicistas son
artfices de la opinin que inuyen principalmente
mediante la comunicacin pblica; su cometido
consiste en mantener el consenso. En los
trminos del autor, la funcin de los publicistas
consiste en difundir ideas, que lleven a desear
los controles y privaciones que sern inevitables,
en un futuro regido por la racionalidad de las
mquinas. Y lo que es ms importante: Comte les
asigna la misin de conseguir que las personas
readapten, transformen y cambien sus ideas y sus
comportamientos al ritmo de los permanentes
cambios que se iran generando en el sistema de
produccin (Comte, 1968). Es evidente que anticipa
el papel de los mediadores profesionales.
La visin del futuro que tiene el padre de la
sociologa es desoladora: la deshumanizacin es
histricamente tan inevitable como el progreso.
Utopas y contrautopas cuando las sociedades
se globalizan
Nuestro recorrido por los escenarios utpicos
y contrautpicos muestra que desde hace 500
aos se est en la idea de utilizar las innovaciones
comunicativas como instrumentos para rehacer las
sociedades. En la actualidad, esa cuestin puede
plantearse en los siguientes trminos: Qu cabe
esperar de la produccin social de comunicacin,
cuando se dispone de las TIC, en las sociedades
que se han venido en llamar globalizadas?
Pues segn me parece, se puede esperar que la
incorporacin de estas invenciones para compartir
la informacin vaya a tener consecuencias
sociohistricas, porque las prestaciones
interactivas de las TIC permiten poner en comn la
memoria y la creatividad colectivas. Y tambin es
previsible que la utilizacin de esas prestaciones
tenga unos efectos que humanizan y otros que
deshumanizan. Ntese que desde el principio de

las revoluciones cientfico-tcnicas, las luchas
polticas tambin se desarrollan en el campo de
las aplicaciones sociales de las tecnologas. Lo que
se pone en juego, una vez ms, es si el uso social
del conocimiento y de las tcnicas va a basarse en
criterios humanistas o instrumentales.
El neoliberalismo es la principal fuerza que est
determinando esas aplicaciones. Y ha recuperado
tal vez sin saberlo la contrautopa tecnocrtica
que imagin Comte para producir la conformidad y
mantener el control en un tiempo de permanentes
cambios tecnolgicos.
Comte haba establecido que la utilizacin de las
tecnologas y de las herramientas para progresar
en la construccin del capitalismo requiere
adems de la planificacin de la produccin y del
consumo, el control de las mentalidades y los
comportamientos. Entendi que esa intervencin
tiene que llevarse a cabo manipulando los
sentimientos de seguridad y las necesidades
de consuelo de las personas. Y se dio cuenta de
que los comunicadores profesionales, desde los
medios de comunicacin, iban a asumir esa tarea
de control que antes de la industrializacin venan
desempeando los clrigos desde los plpitos.
Tambin se puede comprobar que los efectos
sociales de tales polticas se corresponden en
bastantes rasgos con los que Comte esperaba.
Imagin que el carcter de los miembros de
las sociedades cientfico-tcnicas tendra que
ajustarse en el sentido del conformismo: los
obreros perder su conciencia de clase; las mujeres
convertirse en fuerza de trabajo; las ideas y las
convicciones teirse de una afectividad que las
nuble; la cultura degradarse a instrumento de
consolacin de las masas; el Estado asumir una
funcin principalmente orientada a corregir el
desajuste econmico; mientras que el control
social estara a cargo de instituciones dedicadas a
labores policacas. Nosotros discutimos que esta
sea la nica sociedad posible, pero constatamos
que, efectivamente, en la medida en que la
sociedad ha tenido que ajustarse a una estructura
orientada a la productividad, las instituciones de
control social han hecho lo posible por ensayar
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autor invitado
la contrautopa anticipada por Comte (Martn
Serrano, 1976)9.
El darwinismo social se legitima a s mismo

He indicado que la teora y la prctica
deshumanizadoras de nuestro tiempo se siguen
fundamentando en el darwinismo social. Son
darwinistas las polticas econmicas que a escala
global desarrollan el desempleo, la pobreza, la
mortandad y las guerras, aunque en la actualidad
sea poco probable que estas actuaciones se
justifiquen, a nivel de los discursos, con argumentos
totalitarios, genocidas y racistas. Y es darwinista la
moral que identifica esas polticas depredadoras con
la supervivencia de la civilizacin.
El darwinismo social, adems de legitimar la
deshumanizacin, se ha legitimado a s mismo,
presentndose como paradigma cientfico en el
que deban de fundamentarse las Ciencias del
Hombre y las Ciencias Sociales. Esta presentacin
es propia del pragmatismo, visin de la utilidad
de la Ciencia que en algunos mbitos bloque el
conocimiento y el desarrollo de la antropologa
y la sociologa humanistas.
Se ha dado por establecido que solamente
seguiran creyendo en el valor de los principios
humanistas unos pocos visionarios, tericos
supuestamente ignorantes que ni saban cmo
es de inhumana nuestra naturaleza humana,
ni se habran enterado de lo poco que inuyen
supuestamente las visiones utpicas en el
funcionamiento del mundo.
Este supuesto pragmtico y deshumanizador
ha prevalecido durante un siglo, que ha sido
el tiempo que se ha necesitado para estar en
condiciones de investigar con criterios objetivados
cmo es realmente la naturaleza originaria de la
humanidad. Y ha llegado el tiempo en el que las
concepciones contrautpicas que son fundamento
Para esta referencia, la principal fuente es Comte
(1912).
10
En las comunidades de los ancestros prehumanos
existen vnculos emocionales entre determinados
miembros (la pareja; la madre y sus cras), a los que
he denominado afinidades. Las afinidades aparecen
durante la procreacin y la crianza y por lo general
desaparecen cuando estas tareas de reproduccin
9
del darwinismo social no resisten el contraste con

los resultados de las investigaciones evolutivas y
antropolgicas.
Origen y funciones antropolgicas
de la solidaridad
Al contrario de lo que ha venido afirmando el
darwinismo social, el origen de las sociedades
humanas y el desarrollo de la humanizacin
estn en el altruismo. La evolucin humana se
conform para introducir la solidaridad donde
antes campeaba la seleccin de los fuertes; un
comportamiento especficamente humano, que
adems de estar dinamizado por los sentimientos,
responde a valores10.
En nuestra especie, el grupo adquiere la
responsabilidad de la satisfaccin de las diferentes
necesidades que tiene cada uno de sus miembros.
La proteccin de aquellos que la naturaleza habra
eliminado ha sido, en primera instancia, la razn
por la que tenemos valores y cultura.
En la conciencia humana emergen simultnea
y solidariamente las identidades individuales y
la identidad colectiva. El vnculo con los dems
adquiere la dimensin de un valor al tiempo
subjetivo y colectivo desde el momento en el que
resulta indisociable de las identidades personales.
Los seres humanos adquirimos conciencia del
vnculo entre identidad y solidaridad porque
disponemos de una facultad que ha evolucionado
precisamente para eso. Esa facultad es la
comunicacin humana11.
Estas aportaciones, en las que ahora no cabe
detenerse, estn desarrolladas en Teora de
la comunicacin: la comunicacin, la vida y la
sociedad. Y la investigacin que desde entonces
se viene haciendo las est confirmando12. Estos
estudios muestran que las relaciones sociales
solidarias fundamentan la existencia de las
llegan a trmino, por lo que cumplen una evidente

funcin evolutiva. He mostrado que nuestra
especie ha heredado tales pautas y que ese vnculo
emocional que lleva a ocuparse de los semejantes no
se extingue en los humanos (Martn Serrano, 2007).
11
Es sabido que las pautas comunicativas las adquieren
los nios durante la ontognesis, en las interacciones
con los Alteres adultos. Al tiempo, esas pautas y
Lo que se pone en
juego, una vez ms,
es si el uso social del
conocimiento y de las
tcnicas va a basarse en
criterios humanistas o
instrumentales
experiencias participan en el desarrollo emocional,

cognitivo y moral de los nios. La comunicacin con
los nuestros durante los primeros aos de existencia
har que cada pequeo y pequea asuma identidades
y objetivos compartidos en su entorno familiar como
sus propios rasgos y deseos. Sobre ontognesis,
comunicacin e identidades puede consultarse Martn
Serrano (2007, p. 169 y ss.).
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autor invitado
sociedades humanas. Estn dando la razn a la
tica humanista; los humanismos son la dimensin
moral de la humanizacin. Y con ello se recupera la
idea de que hay que evitar que la organizacin de
las sociedades sofoque la bondad primigenia que
tiene nuestra naturaleza o, si ustedes prefieren,
el desarrollo de las relaciones altruistas debiera
de ser el propsito de el contrato social, que era
como lo entenda Rousseau13.
Parece necesario
mostrar que sigue
vigente la contrautopa
tecnocrtica como
criterio que regula los
usos sociales de las TIC
Conclusiones
La globalizacin es un espacio y un tiempo de
confrontacin entre opciones humanizadoras
y deshumanizadoras. Ese conicto entre los
avances del conocimiento que humaniza y el
funcionamiento deshumanizador al que estn
sometidas las personas y las organizaciones
ya es un tema transversal para la investigacin
de los cambios sociohistricos. Ahora que la
globalizacin est en sus comienzos, conviene
hacer saber la trascendencia que pueden tener
las aplicaciones que se hagan de los recursos
comunicativos/ informativos.
Tambin parece necesario mostrar que sigue
vigente la contrautopa tecnocrtica como criterio
que regula los usos sociales de las TIC. Lo mismo
que en anteriores revoluciones tecnolgicas, esta
forma de utilizacin de los avances cientficos y
tcnicos globaliza la infelicidad y justifica la barbarie.
Globalizar no tiene por qu consistir en la
manipulacin a escala mundial de las identidades
y de las interacciones recurriendo a la produccin
social de comunicacin. Tales polticas
desglobalizan, son xenfobas, etnocntricas e
insolidarias y, ms pronto que tarde, fragmentarn
y enfrentarn a las sociedades.
En ese marco al tiempo epistemolgico y
poltico es oportuno reexionar sobre la prctica
docente y profesional. La ciencia y la docencia de
Con posterioridad a la publicacin de Teora de

la comunicacin: la comunicacin, la vida y la
sociedad (2007), estn apareciendo publicaciones
de bilogos, primatlogos y paleontlogos que
amplan la cobertura experimental para los modelos
de la antropognesis que se proponen en dicho
libro (pueden examinarse, entre otros, Waal, 2011;
12
la comunicacin no debieran ser recursos que se

instrumenten, desnaturalicen y deshumanicen
para legitimar el control de las instituciones que
instrumentan, desnaturalizan y deshumanizan.
Tal utilizacin es acientfica, adems de perversa,
porque el estudio de la comunicacin humana
ha descubierto la forma en la que nuestra
supervivencia como especie depende de ella.
A tenor de lo que les he contado, soy de la
opinin de que conviene promover los usos sociales
de la comunicacin que humanizan y procurar
desactivar los que deshumanizan. La prctica de la
comunicacin social humaniza cuando promueve
la solidaridad que se abre a todos los seres y
grupos humanos; y humaniza cuando sirve para
la creatividad; si es innovadora e imaginativa. Pero
en cambio, deshumaniza cuando identifica el logro
con la violencia y cuando descrea imaginaciones y
reproduce el conformismo y la resignacin.
Y humaniza la comunicacin social cuando sirve
para la iluminacin, que es el conocimiento que
aporta conciencia de la dignidad del hombre, frente
al oscurantismo, que es la visin de las relaciones
humanas que renuncia a los sentimientos y los
valores altruistas.
As que un especialista en comunicacin
es, en ltima instancia, un profesional de la
humanizacin; alguien que contribuye al desarrollo
de las muchas capacidades de mejora de las
sociedades que permite el altruismo, con el manejo
que hace de la informacin compartida.
En pocas palabras: los profesionales, docentes,
investigadores de la comunicacin, tenemos a
nuestro alcance una fascinante tarea: producir
mediaciones y formar mediadores que no
renuncien a la utopa. Ser difcil encontrar una
actividad ms interesante y honrosa. Cuando se
explican los vnculos que la comunicacin tiene
con la sociognesis se est haciendo saber que
Lehman y Stanley, 2013; Stewart y Plotkin, 2013;

Pressa y Dyson, 2012).
13
Ese fue el supuesto sobre el cual Jean Jacques
Rousseau estableci el origen de las sociedades. Como
se sabe, Rousseau expone en mile, ou de lducation
(1762) que la moralidad de los nios se puede cultivar
durante la educacin, porque se fundamenta en
los sentimientos amorosos hacia los dems y en la
inclinacin a la bondad de la naturaleza humana

(Rousseau, J.-J. Euvres compltes (1959-1995). 5 vol.).
Paris: Gallimard [Disponible una versin digital de
mile, en francs, realizada por Claude Richardet en:
http://classiques.uqac.ca/classiques/Rousseau_jj/
emile/emile.html. Traduccin de Ricardo Vias al
castellano disponible en: http://escritoriodocentes.
educ.ar/datos/recursos/libros/emilio.pdf
22 | TELOS 98
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autor invitado
la humanizacin sigue abierta y que se seguir
transformando para bien o para mal mientras
exista humanidad.
Y queda claro que la forma en la que se opere
con la comunicacin est llamada a tener un
papel cada vez ms determinante en ese futuro.
Este conocimiento aporta argumentos muy
poderosos para apoyar los movimientos sociales
que propugnan formas no destructivas de caminar
hacia la globalizacin.
Me gustara haber mostrado que el conocimiento
cientfico puede proporcionar soporte racional a la
conciencia social. Pienso que la recuperacin del
humanismo, como componente al mismo tiempo,
de la tica y de la ciencia finalmente de la existencia
humana, arma de razn a quienes estamos
convencidos de que el saber verdadero nunca estar
en contradiccin con la prctica social justa.
Bibliografa
Castro Nogueira, L. A. Una dialctica de la hominizacin [en

lnea]. Disponible en: http://eprints.ucm.es/12980/
Comte, A. (1912). La religion de lHumanit. Le Systme de
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Writers. Edicin inglesa en lnea, disponible en: http://www.
esp.org/books/malthus/population/malthus.pdf. Edicin en
castellano disponible en: http://fondosdigitales.us.es/fondos/
En este caso, la investigacin cientfica viene

en apoyo de los diagnsticos sociales y los
movimientos histricos que no cejan, desde hace
ms de 500 aos, en procurar la humanizacin
de las organizaciones y de las relaciones sociales,
porque puede avalar renovada y confirmada una
conviccin tica que permanece en las utopas
todava vigentes: la conviccin de que la humanidad
aparece y se perpeta cuando la libertad individual y
la solidaridad colectiva son conciliables.
Segn yo creo y he escrito, ese ha sido el principio
que ha hecho de nuestra especie, la humana,
la nica especie que ha permanecido. Y es la
conviccin que tendr que seguir mantenindose
para que los cambios sociohistricos que ya
estn en curso progresen en el sentido de la
humanizacin.
libros/2908/13/ensayo-sobre-el-principio-de-la-poblacion/
Martn Serrano, M. (1976). Comte, el padre negado. Orgenes
de la deshumanizacin en las ciencias sociales. Madrid: Akal.
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(2007). Teora de la comunicacin: la comunicacin, la vida y
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(2008). La Mediacin Social. 19772008. Edicin
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J.+Stewart&sortspec=date&submit=Submit
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Perspectivas
Santos M. Mateos Rusillo
Josep ngel Guimer i Orts
Isabel Fernndez Alonso
02-Telos_ 98 perspectiva 026-82.indd 24
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perspectivas
Actualizando los museos
Nuevas plataformas de
mediacin cultural
Updating the Museums
New Platforms of Cultural Mediation
El pasmoso crecimiento de nuestros medios, la flexibilidad y
precisin que stos alcanzan y las ideas y costumbres que
introducen nos garantizan cambios prximos y
muy hondos en la antigua industria de lo Bello
Paul valry
RESUMEN
iNTErNET y LA wEb 2.0 CONSTiTUyEN NUEvAS
PLATAfOrMAS PArA LA DifUSiN DE LOS
CONTENiDOS CULTUrALES QUE LOS MUSEOS
gENErAN DESDE hACE yA bASTANTES DCADAS
PArA hACEr ACCESibLES SUS COLECCiONES
y PiEzAS. ESTE ArTCULO rEfLExiONA
TEriCAMENTE SObrE EL PAPEL DE LAS rEDES
SOCiALES EN LA LAbOr DivULgATivA DE LOS
MUSEOS, PrESENTANDO y ANALizANDO UN
ESTUDiO DE CASO QUE PErMiTE DEMOSTrAr SU
vALiDEz
ABSTRACT
iNTErNET AND wEb 2.0 CrEATE NEw PLATfOrMS
TO brOADCAST ThE CULTUrAL CONTENT ThAT
MUSEUMS gENErATE frOM MANy DECADES
AgO TO MAKE ThEir COLLECTiONS AND PiECES
ACCESSibLE. ThiS ArTiCLE ThEOrETiCALLy
rEfLECTS ON ThE SOCiAL NETwOrKS rOLE iN
ThE MUSEUMS iNfOrMATivE TASK, iNTrODUCiNg
AND ANALySiNg A CASE STUDy whiCh ALLOwS TO
PrOvE iTS vALiDiTy.
Palabras clave:
Keywords:
Museos, Patrimonio cultural, Difusin cultural, internet,

redes sociales
Museums, Cultural heritage, Cultural Diffusion, Social Networks
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perspectivas
Desde la dcada de 1970

la mediacin o difusin
cultural se ha integrado
como una variable ms
de la gestin musestica
El modelo convencional utilizado por los museos

para la generacin y transmisin de contenidos
culturales ha partido tradicionalmente de sus
departamentos de difusin cultural, accin
cultural o educacin (valds, 1999, pp. 45-88)1.
Estos departamentos, integrados por
profesionales de las distintas ramas de las
humanidades y de la divulgacin o educacin
del patrimonio, han tenido responsabilidad,
marcando unas fronteras muy claras sobre su
cometido en el organigrama interno de estas
instituciones de la memoria.
Por el contrario, si de lo que se habla es del
modelaje y la proyeccin comunicativa del propio
museo y de su vida organizativa, en la doble
vertiente institucional y comercial, el departamento
responsable ha sido el de comunicacin o
marketing. Este departamento, compuesto
por profesionales procedentes del mundo de la
publicidad, las relaciones pblicas, el periodismo o
el diseo, no ha tenido histricamente tanto peso
como el otro, aunque la propia evolucin de los
museos en las ltimas dcadas ha comportado que
hoy sea uno de los ms necesarios.
Sintetizando, se podra decir que los profesionales
del departamento de difusin cultural han sido los
encargados de generar y difundir los contenidos
culturales que permiten la accesibilidad a sus
objetos y colecciones; mientras los profesionales
del departamento de comunicacin han sido los
responsables de que el museo sea conocido y
reconocido por sus pblicos potenciales.
A esta realidad, ya de por s compleja,
ltimamente se le han venido a sumar nuevas
plataformas y modelos de generacin de contenidos
culturales controlados desde los departamentos
de comunicacin, difuminando directamente los
lmites entre difusin cultural y comunicacin
corporativa y comercial.
Se presenta a continuacin el nuevo modelo
de generacin y transmisin de contenidos que
ya se est aplicando con xito en el mbito de las
instituciones musesticas. Para ello se acude al
estudio de un caso, que demuestra que algunos
Para simplificar, me referir a ellos a partir de ahora

simplemente como departamento de difusin
cultural y departamento de comunicacin.
museos se mueven al mismo paso que los avances

sociales y tecnolgicos del siglo xxi.
El mundo groundswell: una plataforma
para difundir y compartir masivamente
contenidos culturales
En las redes sociales nos cansaremos de la
exhibicin y empezaremos a buscar la utilidad. Esa
es la segunda revolucin que va a hacer nuestras
vidas ms fciles
Paul Mockapetris
En una entrevista en 2009, el prestigioso
muselogo Philippe de Montebello2 reconoca
que internet impela a los museos a reinventarse
irremediablemente, obligados a comunicarse con
las nuevas generaciones utilizando sus canales y
su lenguaje. Un colega de profesin, Mark jones,
director del victoria and Albert Museum de Londres,
no solo se mostraba convencido de esa creciente
importancia de internet, sino que llegaba a
considerar las nuevas tecnologas tan importantes
para la accesibilidad y la comprensin de los
objetos conservados por los museos como lo fue la
invencin gutenbergiana de los tipos mviles para la
accesibilidad y comprensin de los textos
(jones, 2010, p. 135).
Aunque la opinin de estos dos prestigiosos
muselogos valore justamente la importancia
creciente de internet, la realidad en cuanto a la
explotacin de todas las potencialidades de este
medio de medios dista mucho de ser satisfactoria.
hace tiempo que los museos de arte estn por
lo menos quince aos por detrs de la curva de la
innovacin, creyendo que tienen la mejor forma
de comunicar y publicando informacin sobre sus
colecciones y programas para un pblico que no ven
y del que no esperan ningn tipo de respuesta. A
pesar de lo abiertos que nos consideramos cuando
estamos conectados a la red, seguimos siendo
fundamentalmente una fuente de informacin de
uno para muchos.
Quien as se manifiesta es Maxwell L. Anderson,
director del indianapolis Museum of Art (Anderson,
Por aquel entonces acababa de dejar la direccin

del Metropolitan Museum of Art de Nueva York,
institucin que haba dirigido por espacio de 31 aos
(1977-2008) (La vanguardia, 16 de marzo de 2009,

p. 28).
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perspectivas
2010, p. 139). Esta demoledora radiografa sobre
la innovacin comunicativa de los museos de
arte (perfectamente extrapolable al resto de los
museos y equipamientos patrimoniales como
archivos y bibliotecas) muestra bien a las claras la
situacin general. Aunque se trata de una opinin
personal, fcilmente contrastable, es especialmente
relevante si se tiene en cuenta que este muselogo
piensa que la comunicacin interactiva es la
nica posibilidad para justificar la relevancia del
patrimonio cultural (Anderson, 2010, p. 146), lo que
aleja de l cualquier sospecha de tecnofobia.
Por suerte, y como pasa tambin en otros
mbitos culturales, en el de los museos, archivos
y bibliotecas existen honrosas excepciones (como
por ejemplo el Museo de la Evolucin humana
de burgos, el Museu Picasso de barcelona o la
biblioteca Nacional de Espaa). Rara avis que nos
muestran y demuestran que es posible establecer
puentes comunicativos verdaderamente dialgicos,
capaces de estrechar los lazos entre las LAM3 y sus
pblicos, que engrosarn cada vez ms las filas de
los que ya se conocen como omnvoros digitales
(ComScore, 2011).
y uno de los puentes que sirve para unir ambas
riberas se puede construir gracias a internet y la
web 2.0 o web social, concretamente mediante
aplicaciones como facebook o Twitter, que
permiten a los museos desplegar todo su potencial
comunicativo, al facilitar la transmisin de mensajes
de contenido cultural mediante plataformas
interactivas (Castells, 2001).
La irrupcin de Internet en los museos:
llega el visitante virtual
Los museos llevan dcadas socializando los
contenidos culturales que generan. Si hasta
mediados del siglo xx lo realmente importante para
sus gestores era la investigacin y la conservacinrestauracin, desde la dcada de 1970 la mediacin
o difusin cultural se ha integrado como una
variable ms de la gestin musestica.
Normalmente, las posibilidades de mediacin
cultural entre los museos y sus visitantes se
reducan a unas coordenadas espacio-temporales
concretas: el momento en el que el visitante se

encontraba fsicamente en la institucin. Una
difusin cultural que se materializaba en forma
de materiales de sala (fundamentalmente textos,
maquetas y audiovisuales), guas-libros de visita,
visitas guiadas, audioguas, etc.
La irrupcin de internet en los museos, all por
la dcada de 1990, abrira una nueva puerta que
ha permitido que su relacin con el pblico y la
experiencia de este vaya ms all de sus cuatro
paredes, algo que segn Eugene Carr y Michelle Paul
ha roto la quinta pared que los separaba tanto fsica
como mentalmente (Carr y Paul, 2011, pp. 13-14).
Entre las muchas herramientas y consecuencias
que se encuentran tras esa nueva puerta, una de las
ms relevantes ha sido la generacin de un nuevo
espcimen de visitante. Al tradicional, etiquetado
como victoriano por lvarez, Ports y vives (2010,
p. 134), se le vendr a sumar el visitante virtual o
e-visitante, un nuevo usuario con su propio cdigo
gentico que battro (1999) sintetiz con este
interesante smil: si el visitante fsico se asemeja
a un peatn, el virtual es ms parecido a un
astronauta: No sigue un recorrido predeterminado
o un camino obligado. Puede pasar de un cuadro a
otro sin recorrer toda la galera o seguir una visita
guiada paso a paso, con toda suerte de indicaciones
y explicaciones crticas. A la salida, podra hacer
tambin alguna compra a distancia en la boutique
del museo virtual.
Que con el paso de los aos los sitios web
corporativos se han convertido en fundamentales
para los museos y otros equipamientos
patrimoniales es algo ya sabido: las pginas web
cada vez son ms visitadas por los internautas y
estos cada vez permanecen ms tiempo en ellas.
Pero para que eso sea as, esa otra personalidad
virtual debera tener en cuenta algo fundamental:
ofrecer contenidos ricos (cuantitativamente
hablando) y enriquecedores (ahora desde el punto
de vista cualitativo).
Si el visitante fsico se
asemeja a un peatn, el
virtual es ms parecido
a un astronauta
La importancia de ofrecer contenidos de calidad

Que la importancia de los contenidos culturales
es una variable esencial para disponer de un sitio
Acrnimo ingls de Libraries, Archives and Museums.
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De lo esttico,
asimtrico y
unidireccional se ha
pasado a lo dinmico,
simtrico y bidireccional
web potente se puede demostrar con el ejemplo

del Museo Nacional del Prado. La pinacoteca
puso en marcha a finales de 2007 un proyecto de
mejora de su presencia en internet, enmarcado
en los programas estratgicos Prado On Line y
Prado.es (Museo Nacional del Prado, 2005, pp.
64-65 y 67). Estas mejoras han ido aumentado
progresivamente los recursos ofrecidos a los
internautas, desde el catlogo de sus colecciones,
pasando por vdeos interactivos como el de la
exposicin rubens y catlogos digitales como el
de No solo Goya. Adquisiciones para el Gabinete
de dibujos y estampas del Museo del Prado 19972010. Algo que necesariamente deba redundar
en el aumento significativo de estos. Mientras las
cifras de visitantes fsicos a las instalaciones del
museo son relativamente estables entre 2006 y
2010 (se pas de 2.165.581 visitantes en 2006 a
2.732.000 en 2010), los guarismos en lo que se
refiere a internautas que han entrado en la sede
digital del museo hablan por s solos: si en 2008
fueron 2.415.748 los que accedieron, en 2010 ya
fueron casi el doble, 4.335.265 (Museo Nacional
del Prado, 2011).
Aos despus, cuando el mundo de los museos se
acomodaba lentamente a esa realidad dotndose
de una aseada casa virtual, la rpida evolucin de
internet planteaba un nuevo desafo, ya que la
irrupcin hace escasos aos de la denominada web
2.0 (Oreilly, 2005) ha materializado finalmente
algunos de los principios de la World Wide Web
fundacional ya imaginada por berners-Lee (2000,
p. 15) para conseguir efectos sociales y no como un
mero juguete tecnolgico.
Se ha pasado de una web de los datos
a una web de las personas, apareciendo
nuevas aplicaciones que potencian un tipo de
comunicacin interactiva, capaz de fomentar
la participacin y la cocreacin (Creen y vidal,
2007). De lo esttico, asimtrico y unidireccional
(caractersticas 1.0) se ha pasado a lo dinmico,
simtrico y bidireccional (el ADN 2.0).
El bar virtual: nuevas posibilidades a partir de
la web social
A finales del siglo pasado, battro (1999) deca esto
al hablar del visitante virtual: Por ahora no se
puede sentar en el bar del museo a tomar un caf
virtual con un amigo pero no conviene excluir nada.
Los avances tcnicos nos deparan sorpresas en

cada esquina. Esa intuicin del autor se ha hecho
realidad: las redes sociales virtuales vendran a ser
ese bar virtual; un lugar de acceso libre y universal
en el que las personas interesadas por aquel museo
se renen para informarse, charlar y discutir sin ms
barreras que las ganas de hacerlo. Comunicacin de
la de verdad: de ida y vuelta.
Un bar virtual que ayuda a los museos a establecer
vnculos ms directos y estables y, por tanto, ms
eficaces con sus pblicos, al alentar, facilitar y
provocar la interaccin (Llad y Atenas, 2010).
Ms all de su utilizacin como meras herramientas
de informacin, relaciones pblicas o marketing,
servirse de ellas para difundir determinados
contenidos culturales permite a los museos
caminar hacia la plena interaccin con sus usuarios,
favoreciendo una relacin simtrica, bidireccional y
colaborativa en la que el usuario ya no solo consume
los contenidos, sino que adems puede hablar sobre
ellos, evaluarlos, criticarlos e incluso aumentarlos
(johnson et al., 2010, pp.13-15).
Para estrechar esos lazos, est claro que los
gestores tienen que cambiar su manera de entender
la relacin del museo con sus pblicos. Como recoge
toda la literatura cientfica que ha analizado el
tema en los ltimos aos (Ellis y Kelly, 2007; Kelly
y russo, 2008; ingenhoff y Koelling, 2009; Dicker,
2010; Simon, 2010; Allen-greil, Edwards, Ludden y
johnson, 2011; richardson, 2011), si los gestores de
los museos entienden que su institucin puede ser
una plataforma dialgica (que hable y deje hablar),
alejndose de su gentica monolgica tradicional
(solo habla el museo y sus pblicos tan solo
escuchan), el bar funcionar, convirtindose en una
acogedora gora donde todos ganan.
Una de las aplicaciones de la web social
que permite la conversin de los museos en
organizaciones 2.0 es facebook, la red social pblica
preferida y con mayor penetracin en nuestro
pas segn el estudio del Observatorio Nacional
de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la
informacin (Uruea, 2011, p. 28 y 31).
veamos a continuacin un ejemplo que permite
valorar si la instantaneidad del tiempo ciberntico
y el espacio virtual deslocalizado en que nos instala
cmodamente internet, los dispositivos mviles y
las redes sociales permiten a los museos difundir
la cultura para que los usuarios puedan consumir
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perspectivas
buenos contenidos en cualquier sitio y en cualquier
momento, redimiendo el consumo cultural del
hic et nunc benjaminiano.
Las Pldoras romnicas
del Museu Nacional dArt de Catalunya
Sirvindose de su perfil en facebook, el Museu
Nacional dArt de Catalunya puso en marcha
el proyecto divulgativo Pldoras romnicas,
que utilizaba aquella aplicacin de la web
social como plataforma de divulgacin cultural.
Durante el mes de junio de 2011 se reabra la
Coleccin de Arte romnico, despus de un
periodo de cierre durante el cual se realiz una
remodelacin que comport la actualizacin del
discurso museogrfico, racionalizando el orden
y la seleccin de las obras, y la incorporacin
de importantes mejoras en las instalaciones,
especialmente en la iluminacin de las obras,
los sistemas de conservacin preventiva, el
mantenimiento y la eficiencia energtica (Museu
Nacional dArt de Catalunya, 2011).
Para celebrar la reapertura de las salas, se
organiz el denominado Otoo romnico, un
programa de mesas redondas, conferencias de
pequeo formato y actividades familiares para
que el pblico conociera las novedades de la
remodelacin.
Todas estas actividades de mediacin
cultural requeran siempre de la presencia fsica
del participante. Por este motivo, desde el
Departamento de Comunicacin del Museo se
quiso ofrecer una actividad para sus seguidores en
facebook; una actividad on line que les permitiera
conocer la coleccin del Museo igual que lo haran
las conferencias y dems actividades off line.
Los idelogos del proyecto tuvieron muy claro
desde el principio el tipo de comunicacin que
se deba realizar: basada en unos contenidos
atractivos, breves, claros, directos y adaptados al
medio. fue as, siguiendo la filosofa de la difusin
cultural, como se crearon las Pldoras romnicas,
unas pequeas cpsulas cuya misin era dar a
los seguidores informaciones cortas y concretas
de diferentes aspectos de la remodelacin,
pero tambin del arte romnico en general.
informaciones que no se daban en la visita fsica a
las salas de arte romnico del Museo. Ese era el plus
que tendran los visitantes virtuales.
Como los autnticos generadores de contenidos

tenan que ser los conservadores de arte romnico
del Museo, el Departamento de Comunicacin
trabaj conjuntamente con ellos: en una primera
fase de trabajo se fij el calendario de publicacin de
las Pldoras (regularmente una a la semana entre
noviembre de 2011 y enero de 2012), procediendo
seguidamente a la confeccin del listado de temas
que seran tratados.
Una vez decidido el calendario y la temtica,
se pas a la fase final de redaccin. Para la
conceptualizacin y redaccin de cada post se fij
la siguiente rutina de trabajo: los conservadores
de arte romnico redactaban el texto base que
desarrollaba una idea central concreta (se aseguraba
de esta manera la rigurosidad cientfica de los
contenidos), al que luego se daba forma desde
el Departamento de Comunicacin para producir
textos cortos, claros y de fcil lectura (en este
caso se aseguraba su adaptacin al medio previsto
para su difusin). Un trabajo interdepartamental
cuyo resultado final fueron diez post rigurosos y
adaptados al medio.
Adems de consumir
contenidos, el usuario
puede hablar sobre
ellos, evaluarlos,
criticarlos e incluso
aumentarlos
Un proyecto exitoso
Los resultados finales avalan el acierto del Museo
en utilizar una red social como plataforma de
divulgacin cultural. En cuanto a la difusin, el total
de diez cpsulas lleg a diez mil cien personas,
para un porcentaje medio de difusin de mil diez
personas por Pldora. Por lo que respecta a la
reaccin de los seguidores, hubo un total de 36
comentarios, 254 personas hablaron de ello, a 213
les gust y 43 lo compartieron.
De entre todas estas reacciones, una de las ms
interesantes a analizar es la que apela directamente
a la participacin. Aunque 36 comentarios puedan
parecer poco, si se tiene en cuenta que solo se
obtuvieron 70 comentarios en el resto de los 122
posts publicados por el Museo en el periodo que
va de enero de 2011 a enero de 2012, est claro el
xito de la propuesta. Adems, y con gran diferencia,
el post que ms comentarios recibi fue la dcima
Pldora, con un total de 27 comentarios, muy
lejos de los 9 que suscit el post que informaba el
6 de octubre de 2011 de la posibilidad de visitar la
exposicin temporal La maleta mexicana.
El redescubrimiento de los negativos de la Guerra
civil espaola de Capa, Chim y Taro.
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Ms all de las cifras de difusin y reaccin, ms
o menos altas, vale la pena analizar el caso desde
el punto de vista cualitativo: el Museo cataln abri
un nuevo canal de mediacin cultural on line con
sus seguidores, plataforma que no solo permite una
transmisin unidireccional del conocimiento, sino
que adems profundiza en un tipo de comunicacin
en la que el receptor tambin puede dar su opinin
y ayudar de forma colaborativa en la creacin de
contenidos. Como muestra un botn: entre las
reacciones a la dcima Pldora, que trataba sobre
la posible lectura del arte romnico como el estilo
artstico nacional de Catalua, los seguidores
no solo dieron su opinin en algunos casos
slidamente fundamentada desde el punto de vista
histrico sino que adems algunos alimentaron
el debate ofreciendo referencias bibliogrficas
o lanzaron un guante a los responsables del
Museo para extender la experiencia a otros estilos
artsticos, como el gtico o el barroco. Es decir, los
participantes colaboraron para hacer del proyecto
algo mucho ms interesante que en el supuesto que
nicamente hubiese hablado el museo.
Conclusiones
En cuanto a las novedades que los museos tienen
a su alcance para transmitir contenidos culturales,
vale la pena hacer alguna consideracin final sobre
su presencia en el mundo groundswell (Li y bernoff,
2008), sirvindose de l como un canal ms para
difundir y compartir contenidos culturales.
Aunque los museos utilicen abrumadoramente

redes sociales como facebook o Twitter como
canal informativo, corporativo o marquetiniano,
el ejemplo de las Pldoras romnicas del Museu
Nacional dArt de Catalunya demuestra que pueden
ser un instrumento comunicativo adecuado
para profundizar y potenciar la relacin entre las
instituciones y sus pblicos, pues ofrecen una
plataforma sencilla, econmica y efectiva para
la comunicacin, interaccin y cocreacin de
contenidos divulgativos.
En todo caso, los gestores de los museos
no deberan olvidar que la web 2.0, sumada a
dispositivos mviles como smartphones o tabletas,
ha generado una nueva forma relacional y nuevas
formas de consumo de contenidos culturales.
La aparicin de las redes sociales ha permitido
que las instituciones culturales mantengan una
estrecha relacin con sus pblicos como nunca
antes la haban tenido, mientras que el carcter
nmada de los dispositivos mviles ha aumentado
prcticamente ad infinitum las posibilidades
de conectividad entre contenidos y usuarios,
cubriendo unas burbujas de ocio intersticial que
son vidamente utilizadas para el consumo de
microcontenidos por la generacin de omnvoros
digitales (igarza, 2009). No tener in mente este
panorama sera vivir de espaldas a l, algo que
los museos no deberan permitirse si quieren ser
protagonistas vlidos de la vida cultural y social.
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perspectivas
Josep ngel Guimer i Orts e Isabel Fernndez Alonso
redes de sindicacin de contenidos y dinamizacin

de la televisin local
El caso de Catalua
(19982012)
Content Syndication Networks and Local Television Dynamization

Catalonias Case (1998-2012)
RESUMEN
ESTE ArTCULO ANALizA UNA ExPEriENCiA
OrigiNAL OriENTADA A fOrTALECEr,
PrESErvANDO SU iDENTiDAD, LAS TELEviSiONES
LOCALES, DOS rEDES DE SiNDiCACiN DE
CONTENiDOS (LA xArxA DE TELEviSiONS
LOCALS y COMUNiCLiA) iMPULSADAS POr LAS
DiPUTACiONES PrOviNCiALES CATALANAS A
fiNALES DE LA DCADA DE 1990 y PriNCiPiOS
DE LA DE 2000
ABSTRACT
ThiS ArTiCLE ANALySES AN OrigiNAL ExPEriENCE
OriENTED TO STrENgThEN, PrESErviNg iTS
iDENTiTy, LOCAL TELEviSiONS, TwO CONTENT
SyNDiCATiON NETwOrKS ((LA xArxA DE
TELEviSiONS LOCALS AND COMUNiCLiA)
ENCOUrAgED by CATALONiAN PrOviNCiAL
DEPUTATiONS AT ThE END Of 1990s AND EArLy
2000s.
Palabras clave:
Keywords:
Sindicacin de contenidos, Televisin local,

Polticas de comunicacin, Diputaciones
Este texto ha sido elaborado en el marco del

proyecto de I+D+i Implantacin de la TDT en Espaa
e impacto sobre el pluralismo (CSO2010-17898,
Content Syndication, Local Television, Communication Policies,

Deputations
subprograma COMU), dirigido por Mara Dolores

Montero. Los autores agradecen toda la informacin
aportada y el tiempo dedicado por Marc Melillas,
director general de la Xarxa Audiovisual Local, y Joan

Vila, director general de Comuniclia.
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perspectivas
A finales de la dcada de 1990, las cuatro
Diputaciones Provinciales de Catalua pusieron
en marcha dos proyectos que tenan por objetivo
aportar contenidos audiovisuales a las televisiones
locales de esta Comunidad Autnoma, con el nimo
de contribuir a consolidar un sector muy numeroso
pero, a la vez, muy dbil econmicamente (guimer
i Orts 2006; Corominas, 2009).
La Diputacin de barcelona fue la pionera al
crear en febrero de 1999 el entonces denominado
Circut de Televisions Locals (CTvL), renombrado
en 2002 como xarxa de Televisions Locals (xTvL).
gestionada desde esta misma fecha por la empresa
pblica xarxa Audiovisual Local (xAL), la xTvL se
configura en estos primeros aos como una red
de distribucin cuyo principal objetivo es aportar
contenidos supralocales que complementan la
programacin local elaborada por las propias
televisiones de proximidad, permitindoles
mantenerse ms tiempo en antena con productos
de calidad. En 2003, las Diputaciones de Tarragona,
Lleida y girona impulsaron un servicio basado en
el mismo principio y gestionado por la empresa
Comuniclia hasta 2011, ao en el que dej de
funcionar por falta de financiacin pblica (guimer
i Orts 2006; CAC, 2009).
El apoyo a los medios locales, una tradicin
Este apoyo a medios locales entronca con una
tradicin muy consolidada entre las Diputaciones
Provinciales catalanas, especialmente la de
barcelona, que ya en la dcada de 1980 haba
destacado por asesorar y subvencionar a la
prensa local y por apoyar polticamente a radios
municipales (pblicas locales) y televisiones
locales (pblicas y privadas) en un momento
en el que eran frecuentes los cierres por orden
gubernativa de los operadores que no contaban
con concesin administrativa (De Moragas y
Corominas, 1988).
En aquella dcada, los medios locales se
entendan como fuerzas democratizadoras en un
contexto social y meditico todava muy marcado
por la herencia franquista. En Catalua, adems,
Entre 1995 y 1997 se detecta por primera vez en la

Historia un descenso en el nmero total de emisoras
en funcionamiento, que pasan de 70 a 66. Asimismo,
tambin se les consider instrumentos clave para

recuperar tradiciones propias y para normalizar la
presencia del cataln en la esfera pblica despus
de su prohibicin durante la dictadura (De Moragas
y Corominas, 1988). Esta doble concepcin ha
seguido vigente en los ltimos treinta aos (sobre
todo en su dimensin ms cultural) y explica la
apuesta decidida de muchas Administraciones
catalanas por apoyar y financiar a los medios
locales (CAC, 2009). Solamente la dureza de la
crisis financiera ha provocado un retroceso en
estos apoyos a partir de 2010 (fernndez Alonso,
guimer i Orts y fernndez viso, 2011).
Cuando las diputaciones impulsan las referidas
redes de distribucin de contenidos, en la segunda
mitad de la dcada de 1990, el sector televisivo
local viva una importante reordenacin, provocada
por la desaparicin de numerosas emisoras
privadas y el surgimiento de un potente grupo
de televisiones municipales (pblicas locales). La
precariedad material que histricamente haba
caracterizado a las privadas se estaba traduciendo,
debido a la crisis econmica posterior a los juegos
Olmpicos de 1992, en un volumen de cierre de
canales inusitadamente alto, incluso para un
sector tan inestable (guimer i Orts 2006)1.
Paralelamente, a raz de la aprobacin de la Ley
41/1995 de televisin local, que prima a los
operadores pblicos sobre los privados, comienzan
a proliferar emisoras municipales, impulsadas en
ocasiones a partir de antiguos canales privados
en quiebra, adquiridos por los ayuntamientos.
De esta manera, el fenmeno municipal pasa de
ser residual (apenas supona un 10 por ciento en
1992) a mayoritario en 1999, cuando 51 de las 100
televisiones existentes eran pblicas (guimer
i Orts 2006, pp. 153-159 y 171-172).
La continuidad
de la XTVL parece
fundamental para la
supervivencia de la TDT
local catalana
Planteamiento, objetivos y metodologa

de la investigacin
En este contexto de profunda transformacin,
las televisiones locales toman plena consciencia
de su precariedad financiera, que se traduca en
problemas para contratar un nmero suficiente
solo 31 de las 61 emisoras existentes en 1992

continuaban operativas en 1997 (la mayor cifra de
desapariciones hasta ese momento). Adems, las
emisoras que prestaban servicio diario eran ms en

1992 que en 1997.
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La creciente aportacin
de contenidos
detectada a partir
de 2009 no se puede
explicar sin la
tecnologa XIP
de profesionales, para producir contenidos

regularmente y para captar inversiones
publicitarias. y as, a finales de los aos noventa,
disean una estrategia orientada a conseguir
el apoyo de las Administraciones Pblicas
para mejorar los contenidos. De este modo,
las emisoras, tanto pblicas como privadas,
solicitan a las diputaciones, aliadas histricas del
sector, apoyo para la puesta en circulacin de
programas de bajo coste y de cierta calidad que les
permitan ampliar y mejorar sus parrillas y ser ms
competitivas (guimer i Orts 2006, p. 186 y ss.).
Es de esta manera como nacen tanto la
xTvL como Comuniclia, los objetos de estudio
considerados en este artculo. Se trata de dos
entidades de titularidad pblica que prestan
servicios a televisiones locales, tanto pblicas
como privadas. Su principal objetivo es adquirir,
producir o coproducir contenidos que atiendan
a las necesidades de las emisoras asociadas.
Su financiacin proviene bsicamente de las
diputaciones provinciales, aunque las televisiones
pagan unas cuotas con las que contribuyen
simblicamente a su mantenimiento. Como
veremos, la generalitat catalana tambin les
otorgar diversas ayudas significativas.
En adelante nos referiremos a ellas como redes
distribucin o de sindicacin de contenidos,
en funcin del rol que vayan adquiriendo las
televisiones asociadas en la produccin de los
contenidos. Un papel que ha ido cambiando con el
tiempo, en la lnea de reforzar la idea de sindicacin.
En este sentido, adoptamos como propia la
definicin establecida por el Consell de lAudiovisual
de Catalunya (CAC), que entiende por sindicacin de
contenidos la emisin de programas producidos por
una sola televisin o en rgimen de coproduccin
por parte de diversos prestadores organizados en
red y emitidos segn la libre decisin de cada una de
las televisiones (CAC, 2008)2.
Los objetivos que se persiguen en este artculo
son tres: por una parte, sistematizar las claves que
explican la puesta en marcha y las dinmicas de
funcionamiento de ambas entidades, consideradas
Antes de la publicacin de este documento del

CAC, el concepto de sindicacin de contenidos
haba quedado muy vagamente definido tanto en
esenciales para la consolidacin de un sector

televisivo local con escasa presencia de redes
de mbito estatal (CAC, 2009); por otra parte,
describir y analizar por primera vez sus fuentes
de financiacin, y finalmente, poner de manifiesto
las similitudes y las diferencias existentes entre
ambas redes, en ocasiones consideradas de
manera errnea como organizaciones gemelas
(besal y guerrero-Soler, 2010).
Las tcnicas de investigacin utilizadas han
sido dos. Por un lado, el anlisis documental de
la literatura acadmica y de las fuentes jurdicas,
polticas, econmicas y periodsticas que abordan
la temtica que tratamos. Por otro lado, se
han realizado entrevistas en profundidad a los
dos mximos ejecutivos de ambas entidades
(Melillas, 2012; vila, 2012)3. Se trata, pues, de una
aproximacin de corte cualitativo a un fenmeno
complejo, apenas tratado en la investigacin
acadmica sobre comunicacin y del que no se
conocen experiencias similares en Europa.
Primeros pasos y evolucin de las estrategias
en el entorno analgico
Como ya hemos apuntado, la Diputacin de
barcelona puso en marcha en 1999 el Circut
de Televisions Locals de Catalunya (CTvL), a
peticin de la federacin Pro Legalizacin de las
Televisiones Locales. Esta federacin, amparada
por la Diputacin desde su fundacin a principios
de la dcada de 1980, daba as un giro a su poltica,
dejando en un segundo plano el apoyo legal a
las televisiones para apostar por la prestacin de
servicios, sobre todo la provisin de contenidos
(guimer i Orts 2006).
Ante la falta de recursos propios, la federacin
se dirigi a la Diputacin de barcelona, a la cual
consideraba su socio natural, para que financiara el
Circut (xTvL, 2004, p. 14). La estrategia diseada
consista en la compra conjunta de productos
a terceros, el intercambio de programas entre
emisoras y el estmulo de la coproduccin, sin
olvidar la asesora tcnica y jurdica. Adems, se
contrat un servicio de agencia de noticias a la
el mbito acadmico como en el profesional y en

el legal. Con posterioridad, no se ha identificado
ninguna definicin ms completa que la indicada.
Melillas es director general de la Xarxa Audiovisual

Local. Vila fue director general de Comuniclia entre
2008 y 2011.
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Tabla 1. Televisiones asociadas* al CTVL /XTVL
y a Comuniclia (1999 2012)
Ao
CTVL/XTVL
Comuniclia
1999
22
2002
42
44
2004
49
60
2005
66
65
2009
37
39
2011
37
33
2012
36
FUENTE: ELABORACIN PROPIA A PARTIR DE XTVL (2004), VILA (2012), GUIMER (2006),
CAC (2009) Y XAL [EN LNEA]. DISPONIBLE EN: http://www.xal.cat
*A PARTIR DE 2009 SOLO SE COMPUTAN LAS TELEVISIONES CON CONCESIONES DE TDT LOCAL EN
CATALUA.
productora Atlas Catalunya (Delgado, Melillas y

rossell, pp. 14-19).
En febrero de 1999 recibieron los servicios
del Circut las primeras ocho televisiones y en
diciembre del mismo ao ya eran 22 las asociadas,
repartidas por toda Catalua. En los aos
siguientes, el proyecto (xarxa de Televisions Locals
[xTvL] a partir de 2002) no dej de expandirse
(vase tabla 1). A partir de 2009, con el proceso de
implantacin de la TDT, el nmero de televisiones
asociadas descendi por la desaparicin con
el apagn analgico de 2010 de las que no
obtuvieron licencia para emitir en digital.
Aunque xarxa atenda tanto las necesidades de
emisoras privadas como pblicas, estas ltimas
han desempeado un rol de liderazgo muy
importante en su aparicin y desarrollo, tanto
por el nmero de asociadas (en sus dos primeros
aos eran mayoritarias y encabezaron el proyecto)
como por su participacin en la produccin de
contenidos: histricamente, han aportado muchos
ms que las privadas, sobre todo las televisiones
de grandes municipios como barcelona, badalona o
lhospitalet de Llobregat (guimer i Orts 2006).
Un modelo de sindicacin
Con el tiempo, los servicios prestados por la xTvL
se fueron ampliando. Los primeros contenidos
que distribuy eran noticias autonmicas y un

programa de entrevistas diario, sin participacin
de las televisiones en el proceso de produccin.
En 2005 ya distribua 14 horas diarias de
programacin repartidas en dos grandes bloques,
en los que se ofrecan 76 programas diferentes
a lo largo del ao (Sindicatura de Comptes
de Catalunya, 2009, pp. 23-24). Por un lado,
el bloque denominado franja xL, que inclua
5 horas diarias de informacin, programas
infantiles, divulgativos y pelculas para ser
emitidas en red. Por otro lado, el bloque Servicio
Pblico, formado por 23 programas que variaban
a lo largo de la temporada y que podan ser
emitidos discrecionalmente, en el que se incluan
los llamados programas DO (dedicado a los
nuevos formatos audiovisuales). En 2006, esta
oferta se ampli con la franja xS, centrada en
deportes minoritarios y de categoras inferiores
(guimer i Orts 2006, p. 226).
El papel de las televisiones en la elaboracin
de estos contenidos se fue incrementando
progresivamente desde que en 2000 aportaran los
primeros programas. Esta red apost muy pronto
por un modelo de sindicacin donde las televisiones
asociadas participaran activamente en la produccin
y coproduccin de contenidos, as como en la
adquisicin de derechos de emisin. No obstante,
las que ms aportaron desde un principio eran
las mejor dotadas econmicamente, limitndose
las ms pequeas a recibir los servicios de la red
(guimer i Orts y De Moragas, 2004; CAC, 2009).
La programacin que ofrece la xarxa se decide
en una comisin integrada por los directores
de las televisiones, lo que refuerza su carcter
sindicado. Ahora bien, el grueso se define en
el Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC), un
encuentro anual creado por el entonces CTvL.
En este mercado, la xTvL, las televisiones y
las productoras negocian la compraventa de
contenidos. En su primera edicin, en 2000, se
presentaron 20 producciones. Cinco aos despus,
la cifra alcanzaba el centenar. Posteriormente
se incorporaron sesiones de asesoramiento
tecnolgico, de comercializacin, de produccin
audiovisual o de medicin de audiencias (guimer
i Orts 2006, p. 227; CAC, 2009).
La XTVL y Comuniclia
comparten una
vocacin dinamizadora
de la televisin de
proximidad
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Los medios locales

fueron instrumentos
clave para recuperar
tradiciones y para
normalizar al cataln en
la esfera pblica
El desarrollo de Comuniclia
Paralelamente, Comuniclia es desde 2002 la
empresa instrumental del Consorci Local i Comarcal
de Comunicaci (CLCC), creado en 1998 como
heredero de una experiencia previa fracasada de las
Diputaciones de Lleida, girona y Tarragona4. En un
principio, este consorcio apost por prestar servicios
legales, de formacin y de comercializacin de
publicidad, impulsando tambin la Agncia Catalana
de Notcies (ACN), una iniciativa que igualmente
dara apoyo a los medios locales. Tambin
distribuy algunos programas de televisin, aunque
era un servicio complementario al de Agencia, pero
en 2002 cambi de estrategia, aproximndose
claramente a la desarrollada por la xTvL (besal y
guerrero-Soler, 2010).
En 2002, Comuniclia distribua 15 programas
divulgativos e informativos. En 2005 la oferta haba
ascendido a 32, que se renovaban cada trimestre
al ritmo de la temporada televisiva. La tipologa
de contenidos tambin se ampla, incluyendo
gneros como deportes o ficcin (guimer, 2006,
p. 228). A diferencia de la xTvL, los contenidos los
escoge la direccin de la empresa, que los encarga
en su gran mayora a productoras externas. El
hecho de que las televisiones participaran poco en
la produccin o coproduccin de los contenidos
comport una advertencia del CAC (2009), ya
que muchos no encajaban en la definicin de
sindicacin y, por lo tanto, no se podan computar
como produccin propia, con el consiguiente riesgo
de incumplimiento de las condiciones de la licencia
por parte de los operadores.
Para comprender la existencia de dos redes
pblicas de distribucin/sindicacin de contenidos
se ha de tener en cuenta, en primer lugar, una clave
poltica: la xTvL fue impulsada por la Diputacin
de barcelona cuando era gobernada por el PSCPSOE, mientras que las otras tres diputaciones
provinciales catalanas estaban gobernadas por
CiU cuando se cre Comuniclia. Todo ello en el
contexto de un sistema meditico caracterizado
En 1995 estas mismas diputaciones haban creado

la Fundacin de las Radios y las Televisiones Locales
de Catalua para producir contenidos y distribuirlos
entre radios y televisiones locales. En 1998, la
entidad fue disuelta tras la dimisin de su presidente
(Guimer, 2006, pp. 185-186).
por una fuerte injerencia gubernamental. En

segundo lugar, diversas televisiones aprovechan
la existencia de ambas redes y se afilian a las dos
indistintamente. En este sentido, el xito inicial
del modelo de la xTvL (duplic los asociados entre
1999 y 2002) influy en el cambio de orientacin
del consorcio promovido por las diputaciones
convergentes, que vea cmo su proyecto de
agencia de noticias no era de inters para las
televisiones (guimer i Orts 2006).
Evolucin en el contexto de la TDT
En el contexto de implantacin de la TDT, la xTvL
y Comuniclia se convirtieron en agentes muy
importantes para el sector, debido a las previsiones
legales en materia de programacin (CAC, 2009).
A partir de 2006, momento en el que se adjudican
las licencias de TDT local en Catalua, todos los
operadores estaban obligados a emitir un mnimo
de 4 horas diarias y 32 semanales de programacin
original, lo que implicaba una fuerte capacidad
de produccin y/o compra de contenidos, con
la que normalmente no contaban5. Este hecho
convirti las redes de distribucin/sindicacin en
un instrumento todava ms importante para las
televisiones, que encontraron en ellas no solo una
manera de llenar sus parrillas sino tambin de
cumplir con la normativa vigente (CAC, 2009).
Las nuevas necesidades de las televisiones
llevaron a las redes a seguir aumentando la oferta
de contenidos disponibles. As, entre 2009 y
2011, la xAL distribua alrededor de un centenar
de programas al ao, una cifra muy superior a
los 76 que se computaban en 2005, antes de
la implantacin de la TDT. Asimismo, llama la
atencin el crecimiento del 64,2 por ciento en el
nmero de noticias distribuidas entre 2009 y 2011
(vase la tabla 2).
El origen de los contenidos de la xTvL tambin
ha ido variando en estos aos de digitalizacin,
hasta el punto de que en 2012 lleg a un acuerdo
con Televisi de Catalunya (TvC), la televisin
En algunos casos, para obtener ms puntuacin

en el concurso, las televisiones se comprometieron
a ofrecer ms horas de produccin propia que las
previstas legalmente (CAC, 2009).
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Tabla 2. Contenidos distribuidos por la XTVL (2009 2011)

Ao
Programas
Horas de programacin
Noticias distribuidas
2009
102
2.276
16.200
2010
117
2.225
19.394
2011
96
1.973
26.599
FUENTE: ELABORACIN PROPIA A PARTIR DE DATOS FACILITADOS POR LA XTVL (DATOS DE AOS ANTERIORES NO DISPONIBLES).
autonmica catalana, para trabajar conjuntamente

en informacin general, deportes y cultura popular.
En todo caso, la implicacin de las televisiones
locales en la produccin de contenidos ha ido
creciendo. As, en 2011 las emisoras llegaron a
participar en la elaboracin de 1.573 horas de
programacin, un 79,8 por ciento del total (frente
a un 67,3 por ciento en 2010). Ahora bien, el
grueso de las horas producidas en 2011 (1.163
horas) corresponde a coproducciones entre las
televisiones y la propia xAL, mientras que 410
corresponden a programas elaborados por las
televisiones en solitario. Este dato hace evidente la
importancia de la xAL en la aportacin de recursos,
incluso para la coproduccin.
A su vez, el crecimiento en la circulacin de
noticias se explica por la creacin en 2006
de xN, una agencia de noticias que basa su
funcionamiento en la produccin, coproduccin
y puesta en circulacin de noticias elaboradas
tanto por las televisiones asociadas como por
una redaccin central. El peso de las emisoras en
su elaboracin tambin ha ido creciendo hasta
suponer el 50 por ciento de las ms de 26.000
difundidas en 2011 (vase la tabla 2).
Nueva estrategia
El creciente rol de las televisiones en la aportacin
de contenidos responde a un cambio de estrategia
de la xTvL a partir de 2009. Si en sus primeros
aos su objetivo era ayudar a superar las
limitaciones de produccin de las emisoras, con
la llegada de la TDT se plante la necesidad de
que las propias emisoras se corresponsabilizaran
en mayor medida tanto de la financiacin como
de la provisin de contenidos. De acuerdo con
este nuevo planteamiento, las televisiones no

solo deban alimentarse de la red, sino tambin
proveerla de ms contenidos, ya fueran noticias o
programas (CAC, 2009; Melillas, 2012).
De esta manera se quera ayudar a las
televisiones ms implicadas (la red les compraba
programas y al mismo tiempo les cobraba
cuotas ms bajas) y, a la vez, estimular a las
menos activas. Tambin se pretenda evitar el
debilitamiento industrial de unos operadores
que se podan ver tentados, en un contexto de
crisis econmica, a adelgazar su estructura y
alimentarse ms de la xTvL (Melillas, 2012). Esto
se tradujo en un ligero pero constante descenso
en las horas distribuidas y en un incremento
significativo de las noticias (vase la tabla 2).
En el caso de los programas, los provedos por
las televisiones no compensaron del todo los que
dej de comprar y/o encargar la xTvL. Adems,
desde la xAL se quera reducir progresivamente el
nmero de programas listos para emitir, apostando
por formatos modulables que los prestadores
pudieran adaptar para confeccionar sus propios
programas. De esta manera, se reduca el peso de
los contenidos aportados por la red y aumentaba
el grado de personalizacin de las parrillas de las
televisiones. En cambio, las emisoras incrementaron
sustancialmente las noticias aportadas, un formato
ms fcil de elaborar y que les permita aumentar
el cmputo de contenidos puesto a disposicin del
colectivo (CAC, 2009; Melillas, 2012).
La XTVL presenta un
volumen de actividad
muy superior que
Comuniclia y un
presupuesto mucho
ms elevado
El sistema XIP
En este contexto se desarroll un sistema de
intercambio de contenidos innovador basado en
el Protocolo de internet (iP). El nuevo sistema,
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Los contenidos de
Comuniclia los encarga
la direccin de la
empresa, en su gran
mayora a productoras
externas
denominado xiP, permite un intercambio de

contenidos a travs de internet entre la xTvL
y las televisiones, as como entre las mismas
emisoras, lo que facilita los traspasos entre todos
los agentes de la red, pone fin al centralismo que
impona la distribucin por satlite usada hasta el
momento y estimula la creacin de economas de
escala (besal y guerrero-Soler, 2010). De hecho,
la creciente aportacin de contenidos detectada
a partir de 2009 no se puede explicar sin esta
tecnologa, desarrollada junto a la empresa vSN
en un proyecto i+D+i muy poco usual en el sector
local (CAC, 2009; Melillas, 2012).
La oferta de Comuniclia era mucho menor
a la de la xAL. En 2009 distribua entre 23 y 25
programas segn el momento de la temporada
televisiva, que representaban entre 18 y 20 horas
semanales. En 2010 cambi su estrategia de
programacin, ofreciendo dos paquetes diferentes.
Por un lado, un Paquete bsico formado por 15
programas semanales de 25 minutos de duracin
(salvo cuatro de ellos, ms breves) y que estaban
a disposicin de todos los socios. Por otro lado, el
Paquete exclusividad, que solo poda emitir una
televisin por demarcacin (rea de cobertura
de la TDT local) y que estaba formado por ocho
programas, tres de ellos diarios (de lunes a
viernes) y el resto semanales. En total, en 2010
se distribuyeron 43 programas diferentes6. Las
televisiones participaron en la produccin de 15
de ellos (el 34,8 por ciento): 12 a cargo de las
emisoras y 3 en coproduccin con la sede central.
La apuesta por una mayor implicacin de las
televisiones en la aportacin de contenidos
Como ya ocurriera con la xTvL, en 2009 su director
general expres la voluntad de ir reduciendo
la cantidad de contenidos provedos desde la
sede central, con la intencin de estimular la
participacin de las televisiones. Se reclamaba,
pues, una mayor corresponsabilidad en la
gestin de la red, tanto por motivos financieros
(la crisis econmica ya afectaba a los recursos
pblicos disponibles) como de legitimacin del
Comuniclia no dispone de datos sobre las horas

anuales de programas puestos a disposicin de las
televisiones, hecho que dificulta la comparacin. De
todas maneras, su director general hasta 2011, Joan
modelo (CAC, 2009; vila, 2012). De hecho, en

2009 Comuniclia adquiri (con una subvencin
de la generalitat de Catalunya) el sistema de
distribucin iP desarrollado por la xTvL y vSN7.
Como se ver en el siguiente epgrafe, el cierre de
la red por graves problemas financieros en 2011
fren el cambio de modelo.
La apuesta tanto de la xTvL (mucho ms
temprana) como de Comuniclia por una mayor
implicacin de las televisiones en la aportacin de
contenidos surge de la deteccin de un efecto no
deseado ni previsto en el momento de su puesta
en marcha: la existencia de emisoras que nunca
aportan contenidos y que solo se nutren de la red
para, en algunos casos, aligerar sus estructuras
productivas. De esta manera, la voluntad de ambas
redes de contribuir a fortalecer las televisiones
poda degenerar en un debilitamiento, por excesiva
dependencia de los contenidos distribuidos/
sindicados, especialmente en el caso las emisoras
ms pequeas y dbiles. A esto se suman la
necesidades financieras derivadas de la crisis
econmica a partir de 2008, que buscaba una
mayor implicacin de unas televisiones que hasta
entonces pagaban cuotas muy econmicas (vila,
2012; Melillas, 2012; CAC, 2009).
Modelos de financiacin y cierre de Comuniclia
La xTvL ha manejado siempre un presupuesto
muy superior a Comuniclia, pero ambas
redes comparten, como ya hemos indicado, la
procedencia pblica del grueso de sus ingresos.
En el caso de Comuniclia destaca el significativo
rol de las aportaciones de la generalitat, que
se suman a las de las diputaciones. veamos, a
continuacin, las cifras concretas y algunas claves
interpretativas.
Si nos centramos en la xTvL (vase la tabla 3),
se observa un relevante y progresivo incremento
del volumen de ingresos, que oscila entre los ms
de dos millones y medio de euros de 2003 el ao
siguiente al lanzamiento de Comuniclia y los
ms de diez millones que se aprecian entre 2007
y 2011, pasando por los ms de seis millones y
Vila (2012), afirma que ni mucho menos

se acercaba a las cifras de la XTVL.
7
Vase: Antena Local, No. 62, p. 18.
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perspectivas
Tabla 3 Ingresos de la XAL

Diputacin de
Barcelona
Propios
Generalitat
Diputacin de
Tarragona
Total
2003
2.557.000
2.557.000
2005
5.758.070,20
342,681,28
476,135,26
6.576.886,74
2007
8.300.000
1.135.378
697.000
360.859,30
10.439.237
2008
9.368.000
1.013.563,17
267.030
60.000
10.708.593,17
2010
8.902.498,63
895.251,05
155.000
60.000
10.012.749,68
2011
8.948.500
1.061.875,13
60.000
10.070.375,13
FUENTE: XAL.
*LAS CIFRAS QUE SE APORTAN SON DE LA XAL (EMPRESA GESTORA DE LA XTVL) Y DEL DIARIO DIGITAL LAMALLA.CAT. ESTE DIARIO DESAPARECI EN JUNIO DE 2012 PARA DAR LUGAR AL NUEVO PORTAL
XARXANOTICIES.CAT, COMO EXPRESIN DIGITAL DE LA PRODUCCIN INFORMATIVA DE LA REDACCIN DE LA XAL. EL PRESUPUESTO APROXIMADO DE LAMALLA.CAT SE ESTIMABA EN UN 10 POR CIENTO DE LA XAL.
medio de 2005. Este incremento constante de

ingresos se explica, segn Marc Melillas, director
general de la XAL, por la propia evolucin del
sector audiovisual local en Catalua, con la entrada
en escena de grupos como Localia, Vocento o
Urbe, y por las expectativas creadas con la llegada
de la TDT, que en el caso de la XAL implicaron una
apuesta permanente por la innovacin tecnolgica,
que ha permitido el desarrollo de modelos de
produccin y explotacin multiplataforma.
Cabe subrayar que los ingresos propios de la XTVL
(cuotas por servicios de las televisiones asociadas,
produccin y explotacin de contenidos, publicidad)
se sitan en los ltimos aos en torno al 10 por
ciento del total, mientras que los procedentes de
la Diputacin de Barcelona (sistemticamente,
la partida clave) oscilan entre el 80 y el 90 por
ciento de ese total. Asimismo, se observa que la
Generalitat ha aportado cifras importantes (casi
700.000 euros en 2007), que se han ido reduciendo
hasta desaparecer en 2011, coincidiendo con un
recorte de ms del 60 por ciento del conjunto de
ayudas a los medios (Fernndez Alonso, Guimer i
Orts y Fernndez Viso, 2011).
La aportacin de la Generalitat de 2007 se
debe, segn Melillas, a una apuesta estratgica
de la XAL y el Institut Catal de les Indstries
Culturals (ICIC) por la innovacin en el terreno de
la produccin audiovisual, orientada al fomento de
nuevos valores y productoras emergentes, que se

concret en la lnea de produccin Denominacin
de Origen (DO), que ha obtenido numerosos
reconocimientos nacionales e internacionales.
Tambin se han visto considerablemente
reducidas, a partir de 2008, las aportaciones de
la Diputacin de Tarragona, que ese ao pasan
de ms de 360.000 euros a 60.000, una cantidad
que se mantiene hasta la actualidad (vase la
tabla 3), para garantizar la oferta de programas
informativos no diarios (programa de actualidad
semanal 10 Comarques) producidos y distribuidos
por y para las televisiones de la provincia de
Tarragona. El convenio entre la XAL y la Diputacin
de Tarragona, que se remonta al ao 2005,
incorporaba una lnea de produccin de programas
culturales y divulgativos que se limit en el ao
2008 por razones presupuestarias.
Por lo que respecta a Comuniclia (vase la
tabla 4), el volumen de ingresos solo super los
dos millones de euros en 2007, cuando los de
la XAL se elevaban por encima de los diez. En el
ltimo ejercicio con datos disponibles (2010), los
ingresos fueron de 1.086.561 euros, frente a los
ms de diez millones con los que sigue contando
la XAL (vase la tabla 3). De ese total de ingresos,
cabe sealar que los propios (cuotas de los medios
adheridos, intermediacin de la publicidad, venta de
contenidos a terceros y prestacin de determinados
La XTVL ha aglutinado
a muchas ms
televisiones pblicas
y ha apostado ms
por la sindicacin de
contenidos
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perspectivas
Tabla 4. Ingresos (en euros) de Comuniclia: propios
y totales (2003 2010)
Propios
Las televisiones locales
buscaron el apoyo de
las Administraciones
Pblicas para mejorar los
contenidos
Total
2003
307.217
1.151.704
2004
337.285,62
1.378.212
2005
549.630
1.507.059
2006
318.567,59
1.813.476
2007
475.592,59
2.158.633
2008
417.603,36
1.705.457
2009
246.852,97
1.435.905
2010
287.310,61
1.086.561
FUENTE: LAS CIFRAS DE INGRESOS SE HAN LOCALIZADO EN EL REGISTRO MERCANTIL (INGRESOS DE

EXPLOTACIN + INGRESOS FINANCIEROS + INGRESOS EXTRAORDINARIOS); LAS DE INGRESOS PROPIOS
NOS HAN SIDO FACILITADAS POR JOAN VILA, DIRECTOR GENERAL DE COMUNICLIA.
servicios audiovisuales) son considerablemente

superiores al 10 por ciento que apuntbamos en el
caso de la xTvL, situndose en una media prxima
al 25 por ciento (vase la tabla 4).
Subvenciones pblicas
Por lo que respecta a las subvenciones pblicas,
en este caso, las grandes partidas provienen tanto
de las diputaciones como de la generalitat. Se ha
de matizar que estas subvenciones se destinan al
Consorci Local i Comarcal de Comunicaci (CLCC),
no a Comuniclia en s (por ello los totales de la
tabla 4 son inferiores a la suma de ingresos propios
de Comuniclia y subvenciones pblicas)8.
En el primer ejercicio completo tras su
lanzamiento (2003), el gobierno de Pujol realiz la
mayor aportacin pblica al CLCC (943.000 euros),
frente a los 240.404,84 euros que destinaron
cada una de las tres diputaciones entonces
convergentes (Tarragona, Lleida y girona). A partir
de esa fecha, siempre segn datos facilitados
por vila (2012), ya con gobiernos tripartitos,
inicialmente se reducen las aportaciones de la
8
No obstante, el CLCC no realizaba actividades

significativas al margen de las impulsadas por
Comuniclia, salvo iniciativas puntuales como
generalitat al CLCC hasta un mnimo de 299.904

euros en 2007. Entretanto, las diputaciones van
incrementando su apoyo hasta alcanzar el punto
mximo el mismo ao 2007, con 496.007 euros
a cargo de la Diputacin de Lleida y otros tantos
a cargo de la de Tarragona y 660.000 euros en el
caso de la de girona.
Tras las elecciones autonmicas de 2006,
que revalidan al tripartito al frente del gobierno
autonmico, y los comicios municipales de 2007,
que suponen que PSC y ErC pasen a controlar
las diputaciones de Lleida y girona (y, por tanto,
designen a los cargos del Consorci y Comuniclia),
las cuantas de las subvenciones al CLCC varan
sustancialmente: la Diputacin de Tarragona
(todava gobernada por CiU) deja de otorgrselas
en 2009 y las otras dos diputaciones, que en
ese ao le haban concedido 400.000 euros
cada una, se ven obligadas, debido a la crisis,
a reducir esta aportacin en un 50 por ciento
en 2010. Paralelamente, el gobierno cataln
eleva la subvencin considerablemente hasta
alcanzar el milln de euros en 2009 y la mantiene
muy elevada (890.000 euros) en 2010. Segn
vila, se trata de una apuesta estratgica para
reforzar el CLCC y Comuniclia, tras la huida de la
Diputacin de Tarragona, que haba abandonado
unilateralmente el Consorci.
Pero, tras las elecciones autonmicas de otoo
de 2010, que devuelven a CiU al gobierno de la
generalitat, la situacin cambia radicalmente: el
Ejecutivo de Artur Mas informa al CLCC de que no
podr realizar una aportacin superior a 250.000
euros, mientras que las Diputaciones de Lleida
y girona tampoco pueden destinarle ms de
200.000 euros cada una. Se trata de una reduccin
de 640.000 euros con respecto al ejercicio de 2010
que obliga al cierre de Comuniclia (fernndez
Alonso, guimer i Orts y fernndez viso, 2011). Un
cierre que, por tanto, se ha de entender en clave
econmica pero tambin en clave poltica y que
deja a las televisiones locales con una nica red
de sindicacin de contenidos, gestionada desde la
Diputacin de barcelona, ahora controlada por CiU,
con el apoyo del Partido Popular de Catalua.
un cierto apoyo econmico, que no alcanzaba

los 20.000 euros, a la Federaci de Rdios Locals,
durante 2008 y 2009.
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perspectivas
Conclusiones
De todo lo expuesto se puede concluir que la
xTvL y Comuniclia comparten una vocacin
dinamizadora de la televisin de proximidad,
claramente orientada a la mejora de los contenidos
de estos operadores, sin dejar de lado otros
aspectos como la comercializacin de publicidad
o la asesora jurdica. Ambas son resultado de la
intensa actividad que las diputaciones catalanas
han desplegado con respecto a la comunicacin
local, organizadas, eso s, en funcin del color
poltico dominante histricamente (hasta los
cambios acaecidos en las dos ltimas elecciones
municipales) en cada una de ellas.
Dicho esto, las diferencias son bastante ms
numerosas que las similitudes. Por un lado, la
xTvL, como ha quedado demostrado, presenta
un volumen de actividad muy superior y, acorde
con ello, ha dispuesto siempre de un presupuesto
mucho ms elevado. A la vez, mientras que el
presupuesto de la xTvL proviene esencialmente
de la Diputacin de barcelona, en el caso de
Comuniclia la generalitat constituy una fuente
esencial, financiacin tanto en el momento de su
impulso como en los ltimos aos de actividad.
Otra divergencia radica en el peso de los ingresos
propios, sensiblemente superiores en las cuentas
de Comuniclia, aunque en ambos casos realmente
menores en el conjunto del presupuesto.
Por otro lado, la xTvL ha aglutinado a muchas
ms televisiones pblicas y ha apostado con ms
contundencia y celeridad, sobre todo a raz del
apagn analgico, por la sindicacin de contenidos,
si bien esta lnea estratgica comenzaba a ser
desarrollada por Comuniclia en el momento de su
cierre.
La apuesta por la sindicacin explica que
las televisiones asociadas hayan tenido un
peso significativamente ms relevante en la
seleccin de la oferta de contenidos de la xTvL
que de Comuniclia. Asimismo, el incremento

de los contenidos sindicados permite corregir
un efecto negativo e inicialmente inesperado:
el debilitamiento del sector por la existencia de
contenidos abundantes y asequibles que podan
suplir en parte la produccin propia de las emisoras.
En este contexto, la xTvL ha realizado
significativas inversiones en i+D+i tecnolgico,
como el desarrollo de la tecnologa xiP, que han
revertido en beneficios para el conjunto del sector
y no solo para la propia red. En esta misma lnea,
la creacin del Mercat Audiovisual de Catalunya
tambin se debe entender como una accin
orientada a incidir en el sector ms all de la propia
xarxa, ya que busca dinamizar la produccin de
contenidos a partir de las necesidades especficas
de la red y de sus asociadas.
Por todo lo apuntado, la continuidad de la xTvL
parece fundamental para la supervivencia de la
TDT local catalana. Tal como apuntaba el CAC en
su momento (2009), los contenidos sindicados son
esenciales para la existencia de una televisin de
proximidad vinculada a su territorio de referencia.
As, en palabras de Melillas, aunque tras el cierre
de Comuniclia son pocas las televisiones que han
solicitado ingresar en la xAL, por cuanto muchas de
ellas ya formaban parte de las dos redes, lo que s
se advierte es una mayor presin para participar en
la produccin de programas y una mayor demanda
de servicios.
Un nuevo reto para la xTvL ser, a partir de
ahora, el proceso de integracin de la xAL y
el Consorci de Comunicaci Local (impulsor a
mediados de la dcada de 1990 de Comrdio,
como programacin generalista orientada a
complementar las parrillas de las radios pblicas
locales catalanas). Se trata de integrar en una
nica plataforma multimedia de produccin
de contenidos a las dos grandes iniciativas de
dinamizacin de la comunicacin local (televisin y
radio) promovidas por la Diputacin de barcelona.
XTVL y Comuniclia
comparten una vocacin
dinamizadora de la
televisin de proximidad
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11/06/14 15:38
perspectivas
Bibliografa
Besal, R. y Guerrero-Soler, F. (2010). Sindicaci IP: sindicaci i

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42 | TELOS 97
11/06/14 15:56
Dossier
Democracia y nuevos
medios digitales
Andreu Casero-Ripolls y Antoni Gutirrez-Rub (Coordinadores)
John Keane
Ramn A. Feenstra
W. Lance Bennett
Alexandra Segerberg
Christian Fuchs
Elaine Daz Rodrguez
Vctor Sampedro Blanco
David de Ugarte
Idoia Sota
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dossier
Andreu Casero-Ripolls y Antoni Gutirrez-Rub
Democracia y
nuevos medios digitales
A Changing Context
Democracy and New Digital Media
RESUMEN
El objetivo de este dossier es analizar el
momento actual de la relacin entre la
democracia y la comunicacin, explorando
cules son las aportaciones de los nuevos
medios a la democracia
ABSTRACT
The goal of this dossier is to analyse the
current situation of the relationship
between democracy and communication,
exploring the new contributions of new
media to democracy
Palabras clave:
Keywords:
Comunicacin, Democracia, Medios sociales
Communication, Democracy, Social Media
44 | TELOS 98
11/06/14 15:38
dossier
La democracia y la comunicacin, especialmente el
periodismo, han mantenido una estrecha relacin,
hasta el punto de que no se concibe la una sin
la otra. Sus engranajes estn interconectados
por mltiples vnculos como dos esferas que se
necesitan mutuamente. Pero actualmente ambas
estn viviendo momentos de coyuntura crtica y
se encuentran inmersas en amplios procesos de
transformacin. Ambas se han visto arrastradas
por un ro de cambios debido al torrente digital
en el cual parece que, siguiendo la mxima de
Herclito de feso, todo fluye y nada permanece.
La democracia est afectada por diversos
fenmenos, que van desde la desafeccin hacia
los partidos y los actores polticos convencionales
hasta la creciente polarizacin, pasando
por el cuestionamiento de los mecanismos
representativos o la emergencia de nuevos
movimientos sociales en red. Por su parte, la
comunicacin y el periodismo estn viendo
cmo se alteran sus lgicas y dinmicas de
funcionamiento, fruto de las innovaciones
tecnolgicas asociadas a los nuevos medios
digitales y de la incidencia de la crisis econmica,
que est debilitando sobremanera sus bases
industriales.
Son democrticos los medios sociales?
En este marco, las tecnologas digitales y los
nuevos medios se imponen como si de unas
aguas bravas se tratase, imprimiendo una oleada
de novedades no exentas de riesgos. Su carcter
transformador es de tal magnitud que est
propiciando una redefinicin de las relaciones y
los vnculos entre la democracia y la comunicacin
(Castells, 2009). Las viejas normas, reglas y
expectativas que han gobernado la relacin entre
periodistas, lites polticas y ciudadanos estn
perdiendo su vigencia, pero los nuevos preceptos,
asociados al entorno digital, no se han establecido
de forma concluyente an (Chadwick, 2013). El
nuevo ambiente comunicativo resultante de los
medios digitales suscita mltiples oportunidades y
peligros, numerosas esperanzas e incertidumbres,
algo que comporta un encendido debate sobre la
capacidad de transformacin de la democracia por
parte de los nuevos medios digitales (Fuchs, 2014).
Ms all de la discusin entre ciberutpicos,
que atribuyen un rol primordial y causal a las
tecnologas, y los ciberescpticos, que entienden
que el poder poltico de los medios sociales se ha

exagerado, emergen tres grandes posibilidades,
no excluyentes: las tecnologas digitales pueden
contribuir a solucionar los problemas actuales de
la democracia, pueden agravarlos o pueden crear
nuevos conflictos e incertidumbres.
A priori, parece sentado que no hay nada
intrnsecamente democrtico en los medios
sociales (Loader y Mercea, 2012). Pero
paralelamente, es una evidencia que han alterado
la participacin poltica, creando nuevas prcticas
y renovado otras, mediante una diversificacin
del repertorio de acciones a disposicin de los
ciudadanos e impulsando nuevas formas no
institucionalizadas, creativas y personalizadas.
La ciudadana crtica se est moviendo desde
mecanismos convencionales de implicacin
democrtica hacia repertorios ms directos
alineados con sus preferencias personales de
temas, valores y estilos de vida, desplegando
una lgica de la accin conectiva (Bennett y
Segerberg, 2013).
El objetivo de este dossier es analizar el
momento actual de la relacin entre la democracia
y la comunicacin, poniendo el foco en los cambios
impulsados por los nuevos medios digitales. Es
decir, explorar cules son las aportaciones de
estos a la democracia. Para ello, contamos con
cuatro artculos, tres puntos de vista y una tribuna
que dibujan una completa panormica de estas
complejas transformaciones.
Los artculos seleccionados para configurar
el presente nmero ofrecen un amplio e
interesantsimo espectro sobre la idiosincrasia
entre el reforzamiento de la democracia y el
papel de los nuevos medios digitales. Tratan
desde su conceptualizacin e influencia sobre la
esfera pblica y su peso en la modelacin de los
nuevos movimientos sociales, hasta la concrecin
de la participacin poltica en la democracia
monitorizada en Espaa y un caso muy
significativo: la influencia de la blogosfera cubana
en el debate poltico actual. En definitiva, son
textos que aportan una visin macro del tema de
este nmero y una concrecin micro sobre mbitos
territoriales muy definidos.
Las tecnologas digitales

pueden contribuir
a solucionar los
problemas actuales
de la democracia,
agravarlos o pueden
crear nuevos conflictos
Ventajas y desafos de las redes sociales

John Keane, profesor de la Universidad de Sydney
y fundador del Centre for the Study of Democracy

TELOS 98 | 45
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dossier
Las redes sociales

se configuran
como espacios de
organizacin y
comunicacin con
nuevos parmetros
de accin
(CSD), y Ramn A. Feenstra (@R_Feesntra),

profesor de la Universitat Jaume I de Castelln,
reflexionan sobre la propuesta de la democracia
monitorizada en el complejo contexto poltico
espaol, donde la labor ejercida por los medios
tradicionales, los alternativos ms las plataformas
de accin poltica coinciden en la voluntad de
aportar transparencia a los espacios opacos de
poder.
Christian Fuchs (@fuchschristian), profesor de
la Universidad de Westminster y autor de Social
Media: A Critical Introduction, nos habla de la
modulacin de la nocin de esfera pblica a la luz
de los desafos planteados por las redes sociales. A
travs de la lectura de su artculo, podemos valorar
cmo la conceptualizacin de la esfera pblica
se puede articular de forma distinta (superando
los antagonismos de Internet) si se consigue que
la Red se constituya como un espacio libre de
comunicacin social y de servicio pblico.
La evolucin de los movimientos sociales de la
segunda mitad de siglo XX, que contribuyeron al
auge de un nuevo tipo de organizaciones (ONG,
por ejemplo) con el apoyo de los medios de
comunicacin en la creacin de una opinin pblica
compartida hasta las grandes movilizaciones de
protesta que han marcado el inicio del siglo XXI
(las manifestaciones contra la guerra de Irak, las
protestas de Tnez y Egipto, los campamentos
de Occupy Wall Street o el movimiento de
los indignados surgido en Espaa, tambin
conocido como 15-M, entre otros) y el papel de
las redes sociales como espacio de organizacin
y comunicacin con unos parmetros de accin
nuevos son la base del artculo de W. Lance
Bennett y Alexandra Segerberg.
La posibilidad que ofrecen los blogs para el
debate pblico en Cuba, aportando espacios
de discusin, interpelacin y activismo, es el
tema del artculo de la periodista Elaine Daz
(@elainediaz2003). El anlisis crtico de las
caractersticas de la blogosfera cubana en el
actual contexto tecnolgico y sociopoltico, seala
las condiciones que ofrece esta para su expresin
e influencia en el debate pblico en un escenario
complejo y contradictorio.
En cuanto a los artculos breves, en la tribuna
que abre este nmero, Brian D. Loader
(@BrianLoader), profesor en la Universidad de York
y editor de la revista Information, Communication

& Society, se aproxima a una cuestin esencial:
la emergencia de la generacin de los jvenes
ciudadanos en red. Tras caracterizar sus rasgos,
reflexiona sobre sus relaciones con la democracia
y el impacto que pueden provocar en la misma en
el futuro. En este sentido se muestra optimista
al afirmar que pueden ser una generacin
capaz de crear nuevas formas personalizadas
de participacin democrtica, con un fuerte
componente renovador y regenerador.
Activismo de datos y cambios en la informacin
periodstica
Los puntos de vista que acompaan al dossier
aportan la visin de tres reconocidos especialistas.
Vctor Sampedro, catedrtico de la Universidad
Rey Juan Carlos, se introduce en el mbito
del ciberactivismo repasando su trayectoria
desde el altermundismo hasta el reciente
hacktivismo. Tras ello, se centra en este ltimo
para plantear la emergencia de un activismo de
datos, representado por WikiLeaks, que tiene
en las megafiltraciones, la transparencia y la
denuncia sus ejes. Un fenmeno que implica que
los gobernados se erijan en un cuarto poder en
red capaz de concentrar y catalizar el contrapoder
ciudadano.
A continuacin, David de Ugarte analiza
las implicaciones de la evolucin de Internet
contrastando el potencial deliberativo y
democratizador de la blogosfera con el de las
redes sociales como Facebook o Twitter. En este
sentido, afirma que estas ltimas han comportado
dos consecuencias para la esfera pblica: la
recentralizacin, fruto de la cual los Estados y los
grandes medios ganan poder, y el triunfo de la
cultura de adhesin, en la cual la ratificacin prima
sobre la deliberacin.
Finalmente, la periodista Idoia Sota (@IdoiaSota)
se enfrenta a los cambios que est sufriendo
la informacin periodstica en la actualidad,
especialmente a aquellos derivados de la
emergencia e invasin del infoentretenimiento.
Tras exponer las paradojas de la democratizacin
de las noticias que han trado los nuevos medios,
hace una llamada a recuperar la funcin original
del periodismo: prestar un servicio pblico que
contribuya a una ciudadana democrtica.
46 | TELOS 98
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dossier
Todo este conjunto de aportaciones dibuja un
panorama rico, diverso y completo que contribuir
al debate sobre la capacidad de los nuevos medios
digitales de transformar la democracia. A discernir
si las tecnologas digitales son un martillo nuevo
que sirve para clavar ms eficazmente los clavos
de siempre o si abren un cambio en profundidad
de paradigma en nuestras sociedades y nuestras
democracias capaz de alterar las relaciones de
poder, la estructuras organizativas, las jerarquas e
intermediaciones establecidas y los mecanismos
de participacin poltica (Subirats, 2011).
Bibliografa
Bennett, W. L. y Segerberg, A. (2013). Logic of Connective Action:

Digital Media and the Personalization of Contentious Politics.
Cambridge; New York: Cambridge University Press.
Castells, M. (2009). Comunicacin y poder. Madrid: Alianza.
Chadwick, A. (2013). The hybrid media system. New York: Oxford
University Press.
Fuchs, C. (2014). Social Media: a critical introduction. London:
Sage.
Loader, B. D. y Mercea, D. (2012). Social Media and Democracy:
social media innovations in participatory politics. London:
Routledge.
Subirats, J. (2011). Otra sociedad, otra poltica? Del no nos
representan a la democracia de lo comn. Barcelona: Icaria.
TELOS 98 | 47
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dossier
John Keane y Ramn A. Feenstra
Democracia monitorizada en Espaa
Nuevas formas de
participacin poltica en
el marco de la era digital
Monitory Democracy in Spain
New Forms of Political Participation in the Digital Era Framework
RESUMEN
Se ofrece una reflexin sobre el complejo
contexto poltico espaol desde la
propuesta de la democracia monitorizada.
Los resultados muestran la consolidacin
de heterogneos procesos de escrutinio
pblico a travs del uso del potencial
ofrecido por las TIC
ABSTRACT
This article aims to reflect on the complex
political context of Spain using the
monitory democracy framework. The
results indicate the consolidation of
heterogeneous processes of public scrutiny
through the exploitation of the potential
offered by the ICT
Palabras clave:
Keywords:
Democracia monitorizada, Participacin poltica, Monitorizacin,

Entorno digital
El presente artculo se enmarca dentro del Proyecto

de Investigacin Cientfica y Desarrollo Tecnolgico
Monitory Democracy, Political Participation, Monitoring

Processes, Digital Environment
tica de la democracia: crisis de la poltica y nuevas

formas de participacin de la sociedad civil
(ref. P11B2013-24), financiado por la Universitat

Jaume I de Castelln.
48 | TELOS 98
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dossier
Espaa atraviesa por un momento poltico
complejo. El Centro de Investigaciones
Sociolgicas (CIS) viene mostrando desde 2009 el
descrdito de la clase poltica y de las estructuras
representativas. La calidad de la clase poltica
y de los partidos se erige desde entonces entre
la tercera y la cuarta mayor preocupacin de
la ciudadana, mientras que la corrupcin se ha
situado en la segunda preocupacin de la opinin
pblica desde julio de 20131.
Por otro lado, la desafeccin ciudadana hacia
las estructuras representativas se ha visto
acompaada por la multiplicacin de nuevas
formas de expresin y participacin poltica:
manifestaciones, detencin de desahucios,
irrupcin de plataformas de escrutinio digital,
formacin de nuevos partidos polticos
antipartidos, surgimiento de medios de
comunicacin alternativos, proliferacin de
plataformas ciudadanas de defensa de servicios
pblicos, iniciativas legislativas populares y un
largo etctera. Muchas de estas iniciativas han
explorado y empleado el potencial ofrecido por las
nuevas herramientas de comunicacin digitales
para la movilizacin poltica (Toret, 2013; Mic y
Casero-Ripolls, 2013; Anduiza et al., 2013).
De esta manera, se observa cmo, a pesar
del creciente distanciamiento existente entre
gobernados y gobernantes, la poltica no deja
de estar presente entre una ciudadana que se
muestra especialmente atenta respecto aquello
que hacen o dejan de hacer sus representantes
(Gutirrez-Rub, 2011, pp. 59-69). Las nuevas
formas de expresin poltica ciudadana, las
denuncias o protestas ante determinadas
decisiones o actuaciones polticas, parecen estar a
la orden del da en el contexto digital. Pero cmo
se pueden entender y enmarcar tericamente
estas dinmicas polticas que irrumpen en el
contexto digital?
Democracia monitorizada
Nuestra interpretacin respecto a la creciente
irrupcin de nuevas formas de participacin
ciudadana en los contextos digitales la planteamos
desde el marco terico de la democracia

monitorizada (Keane, 2009 y 2013; Feenstra,
2012). Esta propuesta interpreta el momento
poltico actual como un tiempo de cambio en
el cual se consolida la monitorizacin como
una forma emergente de movilizacin poltica
(Schudson, 1998; Rosanvallon, 2011;
Gutirrez-Rub, 2011).
La monitorizacin, entendida como el ejercicio
de escrutinio pblico hacia los centros y las
relaciones de poder, se erige como una tendencia
de creciente presencia gracias al potencial ofrecido
por la nueva estructura comunicativa digital
(Gripsrud, 2009). El amplio escenario digital
favorece la consolidacin de diversas formas de
contrapoder frente al poder institucionalizado de
los gobiernos y de las corporaciones empresariales
(Keane, 2009 y 2013; Rosanvallon, 2008).
La democracia monitorizada entiende que
sistemas democrticos representativos como
el espaol se encuentran frente a la irrupcin
de nuevas dinmicas polticas que alteran la
arquitectura del autogobierno en tanto que los
partidos polticos, las elecciones y el parlamento,
aun permaneciendo esenciales, pierden cierto
protagonismo frente a actores perifricos que
ejercen un constante escrutinio y evaluacin sobre
los centros donde se acumula el poder (Keane,
2009, pp. 686-692); un escrutinio que se ejerce
pblicamente y sobre asuntos de inters pblico
y que es capaz de incidir de mltiples formas
sobre el centro poltico: cambio en las decisiones
gubernamentales, ampliacin de la agenda
meditica y poltica, dimisiones, rectificaciones, etc.
Los fenmenos de desafeccin ciudadana
que afectan a las estructuras representativas,
partidos, parlamentos y elecciones (Crouch, 2004;
Rosanvallon, 2011) no deben ser interpretados
como una crisis de la poltica, sino como procesos de
cambio (Keane, 2013; Rosanvallon, 2008,
pp. 22-24); un cambio en el cual irrumpe la
monitorizacin como forma de participacin
poltica emergente. De esta manera, junto al voto
en las urnas, diversos contrapoderes adquieren la
oportunidad de examinar de cerca las decisiones de
Las nuevas formas

de expresin poltica
ciudadana parecen estar
a la orden del da en el
contexto digital
Vase: http://www.cis.es/cis/opencms/ES/11_
barometros/indicadores.html

TELOS 98 | 49
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dossier
Los fenmenos de
desafeccin ciudadana
deben ser interpretados
como procesos de
cambio
sus representantes (Castells, 2009), as como de dar

la voz de alarma cuando se considera que algo falla.
Esta consolidacin de los procesos de
monitorizacin no puede ser entendida, como
ya se ha sealado con anterioridad, sin atender
a las novedades producidas en el mbito de la
comunicacin digital que permiten la existencia
de algo semejante a un gobierno paralelo de
pblicos (Keane, 2005). Es ms, es clave entender
que esta arquitectura comunicativa favorece que
los centros de poder se conviertan en porosos
para que diversos contrapoderes y mecanismos
examinadores de poder adquieran cada vez ms
instrumentos para evaluar y valorar a travs de
procesos de monitorizacin heterogneos la
accin de aquellos que ejercen el poder.
Nueva galaxia meditica y
monitorizacin poltica
El mundo meditico parece estar abocado, desde
la aparicin de Internet, a una continua creacin
de redes o herramientas que alteran la forma de
comunicacin de la ciudadana e inciden sobre el
escenario comunicativo que circunda al sistema
democrtico. Destacadas redes sociales como
Facebook, sistemas de microblogging como Twitter,
herramientas de comunicacin a distancia de voz,
textos e imgenes a travs de la Red como Skype, los
miles de blogs variopintos creados sobre plataformas
como Blogger, Wordpress u otras, etc., adquieren una
creciente presencia en nuestro da a da.
Las pocas de escasez informativa, de procesos
unidireccionales de comunicacin, de lentitud
en la transmisin de informacin o de control de
aquello que se debe dar a conocer pblicamente
parecen quedar atrs ante la expansin de estas
nuevas formas de comunicacin y la consolidacin
de la nueva galaxia meditica (McNair, 2010);
una galaxia meditica que suma las nuevas
herramientas de comunicacin a los medios
de comunicacin tradicionales prensa, radio y
televisin y cuyo resultado ofrece una variedad
de herramientas de comunicacin que no tiene
precedente histrico (Sifry, 2011, p. 14).
Vivimos en una era revolucionaria de la
abundancia comunicativa en la cual numerosas
innovaciones de medios y herramientas de
comunicacin digitales desde conexiones
de Banda Ancha a los smartphones, libros
electrnicos, tweets y cloud computing despiertan

una gran fascinacin.
En el campo de la poltica estn floreciendo
numerosas y apasionantes dinmicas que
alteran el panorama de nuestras democracias,
frecuentemente a mejor. La abundancia
comunicativa alimenta el crecimiento de una
democracia monitorizada, que presenta entre sus
tendencias ms llamativas el escrutinio sobre los
centros de poder. Y es que, al margen de los lmites
y problemas vinculados al nuevo entorno digital
(Keane, 2013; Hindman, 2009, pp. 132-134; Chester,
2007, pp. 184-185), los intentos de determinar la
agenda informativa, de controlar la informacin o
de ocultar noticias se van viendo dificultados en
un periodo marcado por la pluralidad de actores
potencialmente capaces de expresar su voz a travs
de diferentes vas (Casero-Ripolls, 2010).
No es de extraar, por tanto, que el trmino
monitorizar haya pasado a ser un verbo de uso
corriente para describir el proceso de examen y
control sistemticos del contenido o de la calidad de
un procedimiento o de una decisin (Keane, 2009, p.
688). Es un concepto derivado del sustantivo ingls
monitor, que al incorporarse al espaol en verbos
como monitorizar o monitorear viene a entenderse
como vigilar o (per)seguir (algo o alguien) mediante
un monitor. Es curioso que mientras en Espaa se
emplea principalmente el concepto monitorizar,
en Amrica Latina se usa casi exclusivamente el
trmino monitorear, que ha adquirido el sentido
general de supervisar o controlar.
El valor y significado del concepto monitorizar
aplicado a la propuesta de democracia monitorizada
es doble: por un lado recoge la idea de procesos de
escrutinio pblico, mientras que por otro engloba
el trmino de monitor como aparato audiovisual.
Ello permite tanto la observancia (monitorizacin)
como que sea adems mediante mltiples aparatos
audiovisuales (monitores o pantallas). Un proceso
que, como se ha sealado anteriormente, es
considerado como capaz de ampliar los procesos
polticos ms all del depsito espordico en las
urnas y cuya presencia es cada vez ms evidente en
sistemas democrticos como el espaol.
La idea que subyace en el fenmeno de la
monitorizacin es que en una sociedad cada vez
ms compleja, las propias demandas polticas
se ven ampliadas, al igual que el nmero de
50 | TELOS 98
11/06/14 15:38
dossier
representantes que asumen y erigen su defensa.
Representantes elegidos en las urnas, pero
tambin actores de la sociedad civil, que se erigen
en representantes de intereses especficos y
comparten un escenario poltico donde el nmero
de intereses y de voces se ve ampliado
(Garca-Marz, 2008).
El efecto inmediato de este proceso es que las
preguntas bsicas quin obtiene qu, cundo y
cmo en este mundo se vean frecuentemente
incorporadas en la esfera pblica planteadas
desde la ciudadana (Keane, 2013). Los casos
de corrupcin, de malas prcticas y de abusos
de poder son denunciados pblicamente en una
creciente demanda por parte de la ciudadana de
una mayor rendicin de cuentas de los centros de
poder (Gutirrez-Rub, 2011).
La monitorizacin como proceso poltico
emergente en el contexto espaol
En el contexto espaol concretamente se ha
observado cmo la creciente movilizacin poltica
ciudadana presenta una serie de objetivos que
se enmarcan dentro del proceso general de
monitorizacin. Y es que diferentes plataformas e
iniciativas que sern examinadas a continuacin
tienen entre sus propsitos principales lograr
aspectos como: alterar la agenda meditica y
poltica; multiplicar los puntos de vista; fomentar
la transparencia y, finalmente, denunciar a los
responsables y causantes de la crisis econmica
y poltica. Unas metas compartidas por mltiples
grupos activos de la sociedad civil y cuya
promocin ha llevado a desarrollar una serie de
iniciativas que se esfuerzan por monitorizar a los
centros de poder. Pero qu tipos de iniciativas
podemos destacar de este contexto?
Las iniciativas de monitorizacin hacia los
centros de poder parecen ser abundantes en el
contexto poltico espaol reciente. La situacin
de opacidad de numerosas instituciones pblicas,
junto a la bsqueda de responsables de la crisis
econmica y poltica, ha llevado a un reforzamiento
de la sociedad civil que se ha especializado en
fomentar el escrutinio pblico. En los ltimos aos,
la sociedad civil y la ciudadana han polemizado
sobre cuestiones tan diversas como la accin
cotidiana de los representantes pblicos, la
corrupcin en el manejo de los presupuestos
pblicos, la disfuncionalidad de algunas

estructuras representativas como el Senado
espaol, las estrechas relaciones entre algunos
representantes y determinadas grandes empresas,
la opaca financiacin de los partidos polticos,
la agresiva poltica empresarial de los bancos,
el desproporcional sistema electoral y un largo
etctera. Todas estas temticas han irrumpido
en la esfera pblica a raz de la presin ciudadana
externa (Casero-Ripolls y Feenstra, 2012).
Los ejemplos de monitorizacin en el contexto
espaol son abundantes y plurales en sus formas.
Adems, los actores que han participado en este
escrutinio tambin son heterogneos. Se observa,
en suma, una amplia amalgama de procesos
de monitorizacin en un contexto de crisis. La
presente seccin abordar algunos de los casos
paradigmticos de monitorizacin consolidados
en los ltimos aos en Espaa. A lo largo de esta
aproximacin terica diferenciaremos varias
modalidades de escrutinio impulsadas desde la
sociedad civil.
As pues, siendo conscientes de los lmites
que siempre tiene el abordar una especie de
categorizacin de las formas de monitorizacin
simplificaciones, solapamiento de procesos,
imposibilidad de recoger todas las caractersticas
(Weber, 1978) trataremos de mostrar la presencia
de diferentes expresiones de escrutinio que han
adquirido fuerza en este contexto.
Ms que en un
ambiente aptico e
inactivo, estamos ante
un laboratorio poltico
excepcional
Plataformas ciudadanas de accin directa

Una forma de movilizacin que se ha consolidado
con fuerza en el contexto poltico espaol reciente
es la protesta ejercida en la calle a travs de
heterogneas plataformas de accin directa. Las
manifestaciones masivas que irrumpieron en
2011 con el 15M como una crtica general hacia
el establishment (Alonso-Rocafort, 2013) y los
desajustes del sistema poltico han dado paso
a la proliferacin de iniciativas de accin directa
dirigida a atajar problemas especficos y denunciar
los abusos de poder en cuestiones como la ley
hipotecaria, las acciones preferentes o los recortes
en sanidad y educacin. Desde 2011 han cogido
fuerza grupos ya existentes, como la Plataforma
de Afectados por la Hipoteca (PAH) surgida en
Barcelona en 2009. Adems, han aparecido
otros como la Plataforma de Afectados por las

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dossier
La abundancia
comunicativa alimenta
el crecimiento de
una democracia
monitorizada
Participaciones Preferentes, la Plataforma en

Defensa de la Enseanza Pblica, La Plataforma
Anti-Fracking y los iai@flautas2. Unas iniciativas
que se han reproducido a lo largo del territorio
espaol.
Entre estos diferentes colectivos, la PAH
representa un caso significativo de un grupo
activista que ha logrado escrutar y denunciar
con notable xito la ley hipotecaria espaola,
la accin del sistema bancario y el inmovilismo
de los representantes. Adems, su accin
directa se ha dedicado a atajar el problema de
vivienda que acecha a una parte relevante de una
poblacin afectada por el paro. Este colectivo, en
convergencia con otros grupos vinculados al 15M,
no solo ha sido capaz de concienciar al conjunto
de la ciudadana de las clusulas abusivas de
numerosas hipotecas bancarias y la necesidad de
permitir la dacin en pago, sino que adems ha
logrado detener 1.011 desahucios.
Este tipo de movilizaciones organizadas
por plataformas ciudadanas se extienden en
prcticamente todos los mbitos de la vida
pblica afectados por los recortes. Entre las
preocupaciones que han llevado a organizar
iniciativas dedicadas a escrutar las medidas
adoptadas por los gobernantes destacan
temticas como la vivienda, la sanidad pblica,
la educacin pblica, el respeto al medio ambiente
y las pensiones pblicas.
El quin decide qu, cundo y por qu se ha
constituido en una pregunta que se plantea
constantemente desde una ciudadana organizada
en plataformas que se constituyen como
representantes no elegidos en las urnas, pero s
especialistas en materias concretas y guardianes
de determinados derechos. As, adems de las
plataformas mencionadas, irrumpen otras como
la Plataforma en Defensa de la Enseanza Pblica,
cuya labor se centra en examinar en profundidad
los recortes y los problemas que de ello se
derivan aplicados a la educacin; la Plataforma
Anti-Fracking, centrada en evaluar y denunciar
los riesgos medioambientales que acompaan a
Vase especialmente: http://afectadosporlahipoteca.

com, http://www.plataforma-afectados-
la tcnica de fracturacin hidrulica; la Plataforma

Afectados por las Participaciones Preferentes,
organizada colectivamente para emprender
medidas legales frente aquellas entidades
bancarias que han vendido productos financieros
txicos de manera abusiva. Asimismo, grupos de
activistas como los iai@flautas ejercen como grupo
de accin en apoyo de diferentes plataformas e
iniciativas, a la vez que centran su accin en la
denuncia hacia el malgasto pblico en mltiples
megaproyectos fomentados por Administraciones
locales y autonmicas.
La organizacin de estas plataformas sigue una
pauta comn basada en combinar la organizacin
en red con la movilizacin callejera. Estos grupos
emplean las tecnologas digitales para organizar
sus acciones, contactar con sus simpatizantes,
elaborar sus manifiestos, etc. Entre los diferentes
usos realizados de las nuevas herramientas de
comunicacin digitales destaca el uso de las
on line petitions como una de las acciones ms
empleadas, entre las diferentes tcticas de
participacin on line posibles (Earl y Kimport,
2011). Esta tctica les posibilita la agregacin de
votos digitales a travs de campaas lanzadas por
plataformas como Change.org3.
Plataformas de monitorizacin colaborativa

Otros ejemplos de monitorizacin que han
irrumpido en el contexto espaol estn vinculados
a la aparicin de plataformas especializadas en
escrutar tanto mbitos concretos de poder el
Senado, el Parlamento, los representantes, los
bancos, etc. como decisiones o actos especficos
polmicos. Estas son iniciativas donde ciudadanos
corrientes se especializan en seguir la accin de
los responsables polticos, extraer informacin,
elaborar informes, compartir informacin o
transcribir informacin hacia formatos abiertos.
Unas iniciativas que pueden realizarse de manera
estable y continua como es el caso de labor
ejercida por Qu hacen los diputados, Civio,
Sueldos Pblicos o Cuentas Claras o a travs de
procesos en los que espordicamente colaboran
participaciones-preferentes.es y
http://www.iaioflautas.org/
3
Vase: http://www.change.org
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dossier
diferentes grupos con la finalidad de examinar un
caso especfico.
Las plataformas de monitorizacin colaborativa
han proliferado desde el 20114. Ese ao aparece
Qu hacen los diputados, siguiendo modelos
como opencongress.com y openpolis.it (Tascn
y Quintana, 2012, p. 49). Su objetivo consiste en
realizar un seguimiento exhaustivo y difundir la
informacin respecto a la actividad parlamentaria
de los diputados. Esta plataforma se define como
un grupo de personas interesadas en la vida
poltica que pensamos que nos podramos servir de
las herramientas digitales para monitorizar la tarea
de los polticos5. Qu hacen los diputados ofrece
una aplicacin colaborativa donde la ciudadana
puede involucrarse en diversas tareas: seguir a
un diputado y publicar la informacin recopilada,
escrutar el Boletn Oficial del Estado, corregir y pulir
la informacin que recogen los otros colaboradores
o editar la informacin de espacios colaborativos
como 15 MPedia o Wikipedia. Desde su aparicin
han publicado informes que recogen la actividad de
los representantes.
Otra plataforma de caractersticas similares es
Civio, una iniciativa inspirada en MySociety que
surgi en febrero de 2012 en defensa tambin
de la transparencia informativa, la rendicin de
cuentas y la apertura de datos a travs del uso de
la tecnologa6. Esta plataforma colabora con Qu
hacen los diputados desde diciembre de 2012 y se
ha especializado en monitorizar aspectos concretos
como la concesin de indultos, la transparencia de
las Administraciones locales, regionales y estatales
y el servicio de atencin a la ciudadana.
Finalmente, iniciativas como Sueldos Pblicos
se han centrado en fomentar la transparencia en
lo que respecta a la remuneracin de los polticos,
as como al uso que se hace de los presupuestos
pblicos, mientras que desde el activismo cercano
al 15 M destaca Cuentas Claras, que ha surgido
con el propsito de escrutar la financiacin de los
partidos polticos.
Adems de la aparicin de este tipo de
plataformas, que monitorizan determinados
Vase: http://quehacenlosdiputados.net,
http://cuentas-claras.org, http://www.civio.es o
http://www.sueldospublicos.com/
centros de poder de manera continuada, tambin

destaca la irrupcin de procesos colaborativos
de monitorizacin de carcter espordico. Esto
son iniciativas que examinan o polemizan sobre
cuestiones particulares a travs de la colaboracin
ciudadana. Un destacado ejemplo de este
tipo de fenmenos es la conocida campaa
15MpaRato7. Esta iniciativa aun las posibilidades
del crowdfunding con el trabajo colaborativo
(crowdsourcing) y ha contribuido a llevar ante la
justicia a Rodrigo Rato y a los miembros del Consejo
de Administracin involucrados en la salida a Bolsa
de Bankia. Esta iniciativa empez recopilando
informacin sobre el caso mediante la colaboracin
de los internautas y evolucion hacia un proceso
de carcter legal en forma de querella. La puesta
en marcha de este proceso legal exiga de unos
15.000 euros que fueron solicitados a travs de una
campaa de crowdfunding; en menos de 24 horas
se lograron 18.359 euros mediante 965 donativos
y en unos das la querella fue interpuesta (Tascn y
Quintana, 2012, pp. 59-60).
Escrutinio desde los medios de comunicacin

tradicionales y medios alternativos
Uno de los aspectos destacados de los
ltimos aos en el contexto espaol ha sido
la consolidacin de determinados medios
de comunicacin tanto tradicionales como
alternativos que se han especializado en escrutar
los centros de poder. A pesar del evidente e
histrico alineamiento existente entre los medios
de comunicacin y los partidos polticos en el
contexto espaol (Vzquez Bermdez, 2006),
se han dado ejemplos diversos en los que el
periodismo de investigacin y de escrutinio ha
(re)cobrado fuerza. La definicin clsica del
periodismo como actor que examina la actuacin
del sistema poltico e informa de los abusos de
poder se ha expresado por vas diversas a travs
de los medios tradicionales y de los medios
alternativos (Kovach y Rosenstiel, 2003).
Hay ejemplos notorios de escrutinio realizados
desde los medios tradicionales y concretamente
Vase: http://quehacenlosdiputados.net/que-esque-hacen/
6
Vase: http://www.civio.es/medios-2/
5
Existe una creciente

demanda por parte de
la ciudadana de una
mayor rendicin de
cuentas de los centros
de poder
Vase: http://15mparato.wordpress.com/
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dossier
El quin decide qu,

cundo y por qu se
ha constituido en una
pregunta que se plantea
constantemente
desde la prensa en los ltimos aos;

especialmente, la labor de peridicos como
El Pas y El Mundo es destacable en casos como
Los papeles de Brcenas, donde ambos medios
han pugnado por profundizar en el escndalo.
El Pas public los famosos Papeles de Brcenas,
mientras que El Mundo alcanz reconocimiento
por publicar una entrevista con Brcenas donde
confesaba la veracidad de los papeles publicados
por El Pas y por difundir unos mensajes polmicos
enviados entre el extesorero y el presidente del
Gobierno, Mariano Rajoy, despus de que estallara
el caso de corrupcin.
Es importante sealar asimismo que este
caso desarrollado a lo largo de 2013 constituye
un ejemplo paradigmtico de monitorizacin
periodstica vivido en Espaa recientemente, pero
no es el nico foco que ha centrado la atencin de
una prensa que ha escrutado escndalos o situacin
polmicas que giran en torno a polticos como al
exministro de Justicia, Mariano Fernndez Bermejo,
a gobiernos regionales como Andaluca, Comunidad
de Madrid, Comunidad Valenciana e Islas Baleares,
a grandes empresas como Viajes Marsans, al
sindicato UGT en Andaluca e incluso a miembros
de la monarqua, llegndose a un punto en el cual la
proliferacin de escndalos parece no tener fin.
Tambin en el medio televisivo existen ejemplos
de formatos que se han especializado en la
monitorizacin hacia los centros de poder. El
caso ms llamativo es el programa de televisin
Salvados (La Sexta), un programa que empez
en 2008 como programa de humor y que ha ido
evolucionando hacia un formato de periodismo de
investigacin en el cual se examinan los problemas
que afectan al pas sin dejar de ofrecer un modelo
de entretenimiento. Los diferentes reportajes
de actualidad llevados a cabo por Salvados han
logrado, adems, una notable repercusin en el
espacio de los nuevos medios de comunicacin,
logrando que muchas de sus denuncias se hayan
difundido viralmente, primero a travs de la Red y
ms tarde a travs de los medios de comunicacin
tradicionales (Casero-Ripolls y Feenstra, 2012).
Pero no solo los medios tradicionales han

ejercido un periodismo basado en el escrutinio
pblico, ya que tambin se han consolidado
recientemente algunos medios alternativos
crticos. La crisis econmica y poltica parece
empujar a un modelo alternativo de periodismo
que explora el potencial de la Red. En esta lnea
surgen proyectos novedosos como Periodismo
Humano, ElDiario.es, Infolibre o La Marea. Unas
iniciativas que, a pesar de las caractersticas
especficas de cada una, coinciden en reivindicar
la necesidad de ejercer un periodismo de
investigacin independiente de los poderes
polticos y econmicos8. Adems, estos medios
alternativos apuntan a que su razn de ser es
la lucha por la transparencia y el derecho de la
ciudadana a recibir informacin plural respecto
a la forma de actuacin de los centros de poder.
La irrupcin de nuevos partidos polticos en el

entorno digital
Un fenmeno ms reciente ha sido la aparicin
de nuevos partidos polticos. El activismo poltico
reciente se ha expresado principalmente a travs
de movilizaciones e iniciativas ciudadanas con el fin
de lograr incidir sobre la clase poltica a travs de la
presin externa (Della Porta, 2013; Castells, 2012).
Sin embargo, entre 2011 y 2014 las estrategias se
estn ampliando hasta el punto que empiezan a
proliferar partidos polticos creados por ciudadanos
corrientes. Estas iniciativas responden a una lgica
diferente respecto a los partidos tradicionales, en
tanto que su objetivo no se centra en la consecucin
del poder poltico y la profesionalizacin de su
actividad poltica, sino en llamar la atencin sobre
carencias muy concretas que afectan al sistema
democrtico. La transformacin en partido de
algunos grupos de activistas o de ciudadanos
responde al propsito de emplear la forma de
partido y la participacin en las elecciones como una
estrategia poltica ms aunque no la nica vlida
para mostrar los dficits del sistema poltico.
La irrupcin de estos nuevos partidos est
vinculada al potencial ofrecido por las herramientas
Vase: http://periodismohumano.com,
http://www.eldiario.es, http://www.lamarea.com o http://www.infolibre.es
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dossier
de comunicacin digitales, que posibilitan la
consolidacin de estructuras polticas complejas
de forma ridculamente sencilla (Shirkey, 2009).
Los nuevos partidos logran incidir sobre la agenda
pblica, especialmente a travs del empleo de los
medios sociales, a pesar de contar con recursos
muy escasos. Entre los numerosos partidos que
han aparecido en los ltimos aos destacan, en
cuanto al uso realizado de las TIC y a la promocin
de la monitorizacin sobre el sistema poltico,
Escaos en Blanco y Red Ciudadana, Partido X9.
Escaos en Blanco (Eb) constituye una
plataforma electoral que pretende dejar asientos
vacos del Parlamento nacional, del Senado y de
las estructuras representativas a nivel regional
y local. Su programa se basa exclusivamente en
una idea: presentar candidatos a unas elecciones
que se comprometen a no tomar posesin del
cargo en caso de ser elegidos en las urnas. Toda
la iniciativa gira en torno al deseo de hacer
evidente la desafeccin ciudadana con la clase
poltica actuando en el espacio que les afecta
directamente. La funcin de Eb es correctora
y su horizonte normativo final consiste en
ver reconocida la opcin de escao en blanco
como opcin de voto de protesta reconocida
por una renovada ley electoral. Eb adopta una
forma peculiar de partido poltico antipartido,
que busca influir en la clase poltica sin llegar a
participar en las estructuras representativas. Para
lograr su cometido y difundir su programa hacia
el pblico, Eb hace empleo, especialmente, de
las redes sociales. La suma de un perfil general
de Facebook, junto a la propagacin de mltiples
pginas de carcter local o regional dentro de
esta red social le permite tener una presencia
descentralizada y extendida a lo largo del
territorio espaol.
Otro partido que hace un uso activo de redes
sociales como Facebook para consolidar su
proyecto es Red Ciudadana, Partido X. Segn
estudios recientes del Interactive Advertising
Bureau, su pgina de Facebook logra el mayor
nivel de engagment por parte de los usuarios10.
Vase: https://escanos.org/ y http://partidox.org/

Vase: http://www.iabspain.net/wp-content/
uploads/downloads/2013/11/Informe_
10
Adems, su pgina es la tercera en cuanto a

nmero de seguidores, con un total de 64.689 fans,
por detrs de PP (60.801) y de PSOE (53.806)11.
Por otro lado, este partido ciudadano utiliza otras
herramientas digitales para organizar su proyecto
y su estructura interna. En este aspecto destaca
la utilizacin del PAD como herramienta web con
el que se desarrollan programas polticos de forma
colaborativa y donde se involucran en un proceso
de wiki-participacin expertos, miembros de su
red y ciudadanos corrientes.
Otra herramienta clave utilizada es mumble, una
aplicacin que posibilita la realizacin de mltiples
conferencias entre los diversos miembros de los
grupos territoriales. Cabe destacar, finalmente, que
el proyecto principal de este partido, Democracia
y Punto recoge como objetivo prioritario en
relacin con el componente normativo de la
democracia monitorizada la consecucin de la
transparencia en la gestin pblica como la nica
manera efectiva de acabar con la corrupcin12.
Precisamente en esta direccin se enmarca
la promocin del escrutinio de los poderes
econmicos y polticos ejercida a travs de la
Comisin de la Anticorrupcin de la Red Ciudadana.
En definitiva, este tipo de iniciativas destacan
por comprender la forma de partido como una
herramienta ms para la participacin poltica
ciudadana, entendida como monitorizacin, as
como por el uso que realizan del potencial ofrecido
por las herramientas de comunicacin digitales.
La motivacin de estas iniciativas se explica por el
deseo de poner de manifiesto las deficiencias que
afectan a los partidos polticos tradicionales y al
sistema poltico en su conjunto.
Iniciativas como
Sueldos Pblicos se han
centrado en fomentar
la transparencia en
lo que respecta a la
remuneracin de los
polticos
A modo de conclusin
El contexto poltico espaol difcilmente puede
describirse como un ambiente aptico e inactivo
fruto de una deriva posdemocrtica (Crouch,
2004). Se puede concluir, ms bien, que estamos
ante un laboratorio poltico excepcional.
Por un lado, se observan los sntomas comunes
a muchos otros lugares cada en nmeros de
comparativo_Partidos_Politicos_Espa%C3%B1oles_
Facebook.pdf
11
Datos actualizados a 16 de abril de 2014.
Vase: http://partidox.org/sobre-ley-detransparencia/
12
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dossier
En Espaa
determinados medios
de comunicacin se
han especializado en
escrutar los centros de
poder
afiliados a los partidos polticos, descontento

con la clase poltica, desafeccin respecto a los
procesos electorales, etc., pero, por otro lado,
la singularidad del contexto poltico espaol
se explica por la experimentacin democrtica
constante y rica producida a raz de la crisis poltica
y econmica.
La poltica se ha convertido en parte del da a da
y se expresa hoy a travs de mltiples dinmicas.
La desconfianza hacia los partidos mayoritarios
y la crisis econmica no han llevado aparejada
una crisis de legitimidad y aceptacin del sistema
democrtico sino que, por el contrario, se reclama
y se reivindica desde mltiples espacios de la
sociedad civil la necesidad de ms democracia
(Sampedro y Snchez Duarte, 2011, p. 241). El
escrutinio pblico ha adquirido relevancia poniendo
de manifiesto las carencias del sistema poltico y
econmico. Su ejercicio se realiza con la pretensin
de empujar hacia una mayor democratizacin y
transparencia de las instituciones pblicas.
La respuesta de los ciudadanos a la crisis
poltica en Espaa parece no tener lugar en
las interpretaciones tericas liberales de la
democracia. La rotacin de las lites, en la forma
descrita por Schumpeter (2003, pp. 269-273), no
explica la predileccin de la ciudadana para una
relacin activa con la poltica. La labor ejercida por
medios tradicionales y alternativos, plataformas

de accin directa, plataformas de monitorizacin
colectiva o nuevos partidos polticos coincide en
un aspecto central: actan con el fin de arrojar luz
sobre los espacios opacos de poder. Un objetivo
que se ve favorecido por el potencial poltico
que acompaa a las nuevas herramientas de
comunicacin digitales.
En suma, los procesos de monitorizacin se han
convertido en una forma clave de participacin
poltica en la era digital y lo hacen sobre todo en
contextos afectados por la desafeccin y por la crisis
poltica. La constante proliferacin de escndalos,
manifestaciones, fugas de informacin, procesos de
escrutinio colaborativo, etc., evidencian lo fructfero
del marco terico de democracia monitorizada
para entender algunas de las dinmicas esenciales
que irrumpen con fuerza en el complejo contexto
poltico espaol. Queda por ver, sin embargo, si estas
iniciativas permitirn consolidar en el futuro una
democracia donde predomine la transparencia o si,
por el contrario, el paso del tiempo o los esfuerzos
de los centros de poder lograrn silenciar las voces
crticas.
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W. Lance Bennett y Alexandra Segerberg
La comunicacin en los movimientos
De los medios de comunicacin

de masas a las redes sociales
Communication in Movements
From Mass Media to Social Networks
RESUMEN
El presente artculo analiza cmo podra
estar cambiando el papel de la comunicacin
en las contiendas polticas y cmo esos
cambios reflejan distintas lgicas de accin
colectiva, arraigadas en las diferentes
interacciones entre la estructura social,
las identidades de los participantes y los
procesos y tecnologas de la comunicacin
ABSTRACT
This article analyses how the role of
communication is changing in the political
contest and how these changes reflect
different logics of collective action, rooted
in the different interactions between
the social structure, the identities of
participants and communication processes
and technologies
Palabras clave:
Keywords:
Movimientos sociales, Accin colectiva, Comunicacin, Medios

de comunicacin de masas, Redes sociales
Extracto (c.6500w) de Bennett, L. Communication in

Movements. En D. Porta y Diani (en prensa), Oxford
Handbook of Social Movements. Oxford University
Social Movements, Collective Action, Communication, Mass

Media, Social Networks
Press. Con permiso de la editorial y permiso libre

material del autor..
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La erudicin sobre el movimiento social moderno
lleg a su madurez en una poca de sociedades
modernas y medios de comunicacin de masas.
Las formaciones de protesta social de principios
y mediados del siglo XX normalmente estaban
integradas en plataformas institucionales, como
partidos, sindicatos, iglesias, clubes sociales y otras
organizaciones de la sociedad civil, desde las cuales
atraan miembros, recursos, identidades colectivas y
puentes de red con otros grupos e instituciones.
Una siguiente generacin de movimientos
nuevos centrados en la identidad se ha forjado
alrededor de grupos sociales con preocupaciones
comunes sobre derechos, igualdad y distintas
formas de discriminacin contra mujeres,
etnias y grupos raciales o de orientacin sexual.
Durante la segunda mitad del siglo XX, tambin
se gestaron numerosos movimientos de causas
que se centraban en temas como la proteccin
medioambiental, los derechos humanos, la libertad
de varios pueblos oprimidos, la justicia econmica
en el hemisferio Sur y cientos de problemas
ms. Tanto los movimientos de identidad como
los de causas crearon una demanda de nuevas
formas de organizacin y relaciones polticas que
contribuyeron a incentivar el rpido crecimiento
de organizaciones no gubernamentales (ONG) y
una sopa de letras de muchos otros hbridos ms
(INGO, TSMO, etc.) como plataformas sociales por
el compromiso pblico y la defensa de causas.
La influencia de los medios de comunicacin
de masas
Los mundos simblicos de reconocimiento, poder
y legitimidad en los que estos movimientos
basados en la organizacin operaban se crearon
en gran parte por los medios de comunicacin de
masas, que permitan que ciudadanos distantes
incluyeran o excluyeran a otros en comunidades
imaginadas (Anderson, 2006). La poca de las
sociedades modernas arbitradas por los medios
de comunicacin, que abarca casi toda la segunda
mitad del siglo XX, ayud a los investigadores
a definir el papel de la comunicacin en los
movimientos, sobre todo en cuanto a cmo
se estructur la identidad colectiva y cmo
dichas estructuras recorrieron coaliciones
de organizaciones hasta adentrarse en las
representaciones de los medios de comunicacin
de masas de sus actividades. La cobertura de

los medios, a su vez, se ide para influir en los
niveles de apoyo popular o de oposicin a los
movimientos.
Tanto el panorama de los movimientos como
el de los medios han cambiado drsticamente
en el breve periodo que abarca el final del siglo
XX y las primeras dcadas del siglo XXI. Junto
a los movimientos heredados mencionados
anteriormente, hubo una serie de movilizaciones
de protesta de las ms importantes de la Historia
humana, a menudo incluyendo muchas naciones,
afectando a poblaciones grandes y fomentando la
participacin a distintos niveles, desde la accin
fsica directa a las grandes muestras de apoyo
social en las plataformas de medios digitales.
Estas protestas incluyen las movilizaciones de
oposicin a la guerra en ms de sesenta naciones
antes de la invasin estadounidense de Irak en
2003, la revolucin de las cacerolas en Islandia
tras la crisis bancaria de 2008, las protestas
sostenidas en Tnez y Egipto, a las que se ha
denominado la primavera rabe, la movilizacin
de los indignados del 15-M en Espaa en 2011,
los campamentos de Ocupa Wall Street y las
multitudes de medios sociales que se crearon
en EEUU entre 2011 y 2012 y se extendieron
a muchas otras ubicaciones en todo el mundo
(Bennett y Segerberg, 2013). Adems, ha
habido oleadas de protestas de medios sociales
sobre temas medioambientales y laborales en
regmenes autoritarios como China. Estas y otras
movilizaciones por medios sociales sugieren la
necesidad de complementar las perspectivas de
los medios de comunicacin de masas existentes
para entender mejor el papel de los medios en las
contiendas polticas.
Tanto el panorama
de los movimientos
como el de los
medios ha cambiado
drsticamente en las
ltimas dcadas
Las relaciones entre la estructura social

y los procesos de comunicacin
Si estas movilizaciones ms recientes cuentan
como verdaderos movimientos sociales no nos
parece una cuestin especialmente til, ya que
probablemente lleve a refriegas definitorias y a la
cosificacin. Los participantes y observadores en
muchas de estas protestas se han referido a ellas
como movimientos. Sin embargo, tambin difieren
en aspectos importantes de los movimientos
clsicos de la era moderna.

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Los participantes en los

medios de comunicacin
sirven como guardianes
de la comunicacin
Podemos delimitar los problemas definitorios

categorizando toda la gama de accin colectiva
mencionada anteriormente bajo la amplia
categora de accin colectiva en contiendas,
desarrollada por McAdam, Tarrow y Tilly
(2001). Este movimiento abre cuestiones ms
fructferas sobre cmo comparar distintas
formas de movilizacin en cuanto a organizacin,
ideas, mecanismos de interaccin, modelos de
participacin, objetivos y resultados.
Sin embargo, tambin sera til desarrollar
un marco organizativo amplio, en el que se
puedan localizar y comparar distintos tipos
de movimientos. Con este fin, nos interesa
especialmente cmo podra estar cambiando
el papel de la comunicacin en las contiendas
polticas y cmo esos cambios reflejan distintas
lgicas de accin colectiva, arraigadas en las
diferentes interacciones entre la estructura social,
las identidades de los participantes y los procesos
y tecnologas de la comunicacin. En el transcurso
de nuestra discusin, cuando nos referimos a
movimientos lo hacemos con la intencin de
problematizar estos elementos analticos.
Un cambio interesante de pensamiento sobre
el papel de la comunicacin en las contiendas
implica el uso de medios digitales y sociales para
complementar e incluso desplazar a los medios
de comunicacin de masas en cuanto al alcance
a un pblico amplio, a menudo involucrndolo
en papeles mucho ms activos que el de mero
espectador de la era de los medios de masas.
Un segundo cambio implica el uso de los
medios para crear redes organizativas entre
poblaciones que carecen de formas institucionales
de organizacin poltica ms convencionales. Las
movilizaciones que dependen en gran medida de
los medios sociales en cuanto a afiliacin, logstica
y planificacin sugieren que la comunicacin
y los medios se implique ms que con el mero
intercambio de mensajes e ideas. De hecho, las
redes de medios sociales densas interactan
con poblaciones fsicas a menudo dispersas,
para formar organizaciones interconectadas que
pueden tener cierta organizacin burocrtica
convencional o un liderazgo claro (Bennett,
Segerberg y Walker, 2014).
Estos cambios en el papel de la comunicacin
en los movimientos tambin estn relacionados a
menudo con cambios importantes en la estructura

social moderna, desde la ruptura de la afiliacin
institucional y la lealtad en muchas de las
sociedades posindustriales, a los retos a los que se
enfrentan muchos regmenes autoritarios al vigilar
la comunicacin en lnea, que ha desempeado
un papel clave en los levantamientos en pases
tan distintos como China y Egipto. Entender las
relaciones entre la estructura social y los procesos
de comunicacin ofrece la base para analizar
y comparar los distintos tipos de contiendas.
Empezamos repasando los movimientos
heredados y los medios heredados que definieron
las contiendas en las sociedades modernas.
Movimientos, medios de comunicacin de
masas y sociedad moderna
Como hemos mencionado anteriormente, en el
estudio de los movimientos de la poca moderna
generalmente se ha abordado la comunicacin en
cuanto a propagacin de ideas. La comunicacin
implicaba crear mensajes que conformaran la
identificacin colectiva entre participantes y posibles
socios de coalicin y luego conseguir que esos
mensajes llegaran al pblico espectador mediante
los medios de comunicacin de masas para divulgar
ofertas y demandas (Koopmans, 2004).
El trabajo transgresor de Benford y Snow
sobre estructuracin de procesos, destac
los esfuerzos de los participantes en los
movimientos por interpretar acontecimientos y
condiciones relevantes y, en concreto, el trabajo
de estructuracin continuo llevado a cabo por
organizaciones de movimientos para movilizar a
los participantes, ganar apoyo del espectador y
establecer de manera general la legitimidad de
sus marcos predilectos en el discurso pblico ms
amplio (Snow y Benford, 1988; Benford y Snow,
2000). Ampliando el trabajo de Goffman (1974)
sobre cmo los esquemas de interpretacin de
los individuos ayudan a organizar experiencia y
accin guiada, la movilizacin se entenda como
dependiente de la capacidad de las organizaciones
para ganar repercusin, con los esquemas
interpretativos de posibles participantes y socios
de coalicin, a travs de un conjunto de procesos
de alineacin de marcos (Snow et al., 1986).
En opinin de muchos investigadores, el xito
de un movimiento depende de la consecucin
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de mensajes positivos segn cmo los expresen
los medios de comunicacin de masas. Un
retrato favorable por parte de los medios de
comunicacin de masas se consideraba crtico
para lograr visibilidad, establecer marcos y
legitimidad. Quizs, la afirmacin ms rigurosa
sobre la dependencia de los movimientos en los
medios fue la del investigador alemn, Joachim
Rashke, quien afirm que Un movimiento que
no aparece en los medios no existe (Rashke
1985, p. 343, citado por Rucht, 2004, p. 25). Los
participantes en los medios de comunicacin
sirven como guardianes de la comunicacin,
quienes podran desempear un papel importante
a la hora de conseguir difundir los mensajes de
un movimiento, pero la mayora de las veces las
relaciones entre colectividades contenciosas y la
prensa no son armoniosas.
La dificultad de atraer la atencin

de los medios
Ganar la atencin favorable de los medios pocas
veces es un objetivo sencillo. Los movimientos
a menudo procedan de mrgenes excluidos de
la sociedad, en busca de inculcar sus valores y
exigencias a la sociedad principal. Los medios
de comunicacin de masas en muchos casos
son los guardianes de los valores de la sociedad
centrista (Gans, 1979). Adems, las noticias solan
estructurar las historias segn las indicaciones
de las lites en el poder (Bennett, 1990). Esto a
menudo haca que los movimientos en posicin
contradictoria lucharan por conseguir que sus
valores y exigencias llegaran a la corriente social
y que la prensa no estuviera predispuesta a
aceptarlos. De este modo, los medios a menudo
informan sobre los movimientos de manera
negativa, sobre todo como la incapacidad de
lograr reconocimiento y como la satisfaccin de
demandas que suelen llevar a la desobediencia
civil y a protestas disruptivas para llamar la
atencin pblica. El resultado es normalmente una
combinacin de cobertura negativa y presiones de
los medios para conseguir que los movimientos
se conformen segn los modelos polticos y de
organizacin poltica generales aceptados, que
en muchos casos los movimientos ya intentaban
cambiar en primer lugar (Gitlin, 1980; Gamson y
Modigliani, 1989; Gamson, 2004).
Esta paradoja de los medios de masas

gener una considerable cantidad de literatura
interesante sobre la estrategia de los medios en
los movimientos dirigidos a entender cmo los
imperativos de la comunicacin pblica en dichos
movimientos se podran controlar de manera
efectiva. Gamson (1992) desarroll una lgica
simblica para pensar sobre el equilibrio entre la
comunicacin interna de los movimientos y los
valores pblicos ms amplios, representados por la
lgica de los medios. Gamson y Wolfsfeld (1993)
observaron aspectos en los que la estructuracin
de las acciones podra suscitar el agrado del
pblico ms amplio por distintas causas, mientras
satisfacen las normas de los medios en cuanto
a drama y entretenimiento. Sin embargo, el
valor sensacionalista de las protestas callejeras,
solapado con la desobediencia poltica y civil, ha
ofrecido noticias inesperadas ms convincentes y
de este modo, la lgica dominante de los medios
ha llevado frecuentemente a una cobertura
negativa, que no ha sabido comunicar los mensajes
de los movimientos de manera efectiva a pblicos
ms amplios (Altheide y Snow, 1979).
Los cambios en el papel

de la comunicacin
en los movimientos
estn relacionados con
cambios importantes
en la estructura social
moderna
Los cuatro ases de la estrategia

de los medios
Las estrategias directas de los medios de
comunicacin de masas a menudo se vieron
frustradas, llevando a lo que Rucht (2004) defini
como los cuatro ases de la estrategia de los medios
en los movimientos: abstencin (frustracin con
cobertura negativa o sin cobertura, resultando en
el cese de esfuerzos por influenciar a los medios de
masas), ataque (hacer campaa contra la parcialidad
de los medios de comunicacin de masas),
adaptacin (seguir el juego a los medios y preparar
acontecimientos que encajen de manera ms
favorable en la lgica de los medios de comunicacin
de masas) o la creacin de medios alternativos
(participar en revistas o en la radio en consonancia
con los valores del movimiento).
Los movimientos a lo largo de las dcadas de
1960 hasta la de 1980 lograron algunos xitos
al mezclar variaciones de estas estrategias.
Las relaciones cuidadas con la prensa tambin
funcionaron para algunas organizaciones de
movimientos transnacionales, como explic Kolb
(2005) en su anlisis de ATTAC en Alemania.

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La mayora de las
veces las relaciones
entre colectividades
contenciosas y la prensa
no son armoniosas
Centrarse en los mensajes de los medios de

comunicacin controlados por las organizaciones
de movimientos tiene sentido al analizar los
movimientos que hacen reclamaciones sobre
objetivos institucionales en sociedades modernas
coherentes, dominadas por los sistemas de los
medios de comunicacin de masas. Sin embargo,
esta perspectiva tambin presenta una dicotoma
evidente entre la corriente principal y los
medios alternativos, as como entre estrategias
polticas y procesos culturales ms profundos, en
aspectos que dividieron la discusin acadmica
y eclipsaron otras formas de comunicacin y
accin (Downing, 2001; Atton, 2002). Se han
extendido teoras ms recientes sobre los
movimientos y la comunicacin, a medida que
tanto los movimientos como los tipos de medios
han ido cambiando con la transformacin de las
estructuras sociales modernas y ms recientes y
a medida que los movimientos y sus habilidades
comunicativas se han extendido ms all de las
fronteras nacionales y han aceptado a los medios
sociales, como se discute en la siguiente seccin.
Movimientos y medios en las sociedades
modernas recientes
Han sucedido muchos cambios notables a medida
que el auge de la globalizacin neoliberal, a finales
del siglo XX, transform las estructuras sociales, la
vida social cotidiana, el compromiso poltico y los
sistemas de comunicacin. Muchos investigadores
han comentado estos cambios estructurales, que
implican la separacin de los individuos de grupos
e instituciones en distintas sociedades modernas
recientes o posindustriales (Giddens, 1991;
Bauman, 2000; Putnam, 2000).
Otros han observado que cuando los individuos
se desconectan del orden social moderno,
no derivan necesariamente en la anomia,
especialmente cuando tienen acceso a dispositivos
mediticos personales y a tecnologas sociales
en red, que dan paso a nuevas rdenes, como la
sociedad en red (Castells, 2000; Barney, 2004;
Benkler, 2006).
Las distintas sociedades pueden sufrir estos
cambios a un ritmo distinto y con resultados
diferentes, en funcin de los niveles de
desarrollo econmico y poltico, la cultura y la
ubicacin geopoltica. Y en la mayora de las
sociedades estos cambios se ven acentuados

generacionalmente, ya que los ciudadanos ms
mayores a menudo siguen participando en las
instituciones heredadas de la sociedad moderna
(partidos, prensa, organizaciones de sociedad
civil). El auge de los partidos nacionalistas y
anti-inmigrantes y los movimientos en muchas
naciones son solo una seal de la lucha por
preservar un orden social cambiante.
Al contrario, las generaciones ms jvenes
han madurado en economas neoliberales,
completamente globalizadas y se ven menos
atradas por la poltica convencional, la prensa y
la adhesin a movimientos heredados, incluso
cuando pueden compartir preocupaciones
por sus causas. La tendencia demogrfica es
hacia afiliaciones ms liberales en formas de
contiendas interconectadas y a menudo altamente
personalizadas (Bennett y Segerberg, 2013).
La cuestin aqu no es si estas formas de
contienda son necesariamente ms o menos
efectivas que las formas de movimiento clsicas,
sino que sus justificaciones sociales y comunicativas
sean notablemente diferentes, como se indicaba en
el previo trabajo de Castells (2000) sobre protestas
interconectadas, en el de Bennet (2003a) sobre
campaas transnacionales permanentes contra las
grandes corporaciones y en el anlisis de Olesen
(2004) de las redes de solidaridad internacional
on line y off line que se formaron en torno al
levantamiento zapatista en Mxico.
Entre los contrastes empricos ms dramticos
est la comparacin frente a frente de distintos
tipos de movimientos en Espaa realizada por
Anduiza, Cristancho y Sabucedo (2013). Sus
investigaciones de campo contrastaron distintos
participantes en movimientos convencionales,
de tipo laboral, de autonoma regional y sobre el
aborto, con participantes en las protestas de los
indignados. Cuando los indignados nombraron
las organizaciones a las que se afiliaban, estas
organizaciones tenan muchas menos sedes fsicas
(un 38 por ciento frente a un 86 por ciento en la
huelga general y un 78 por ciento frente a un 100
por ciento en la autonoma regional), y la mayora
de estas organizaciones prcticamente virtuales no
aceptaban miembros formales (un 13 por ciento
frente a un 60-100 por ciento en las protestas de
movimientos organizados de manera convencional).
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Ciudadanos desconectados de las instituciones,
poltica ms despersonalizada
En general, a medida que los mercados laborales,
los partidos polticos y otras instituciones de la
democracia moderna se siguen deteriorando en
cuanto a apoyo popular y a participacin en el
hemisferio Norte, las relaciones entre muchos
movimientos y estas instituciones tambin est
cambiando.
Un dilema al que se enfrentan muchos
activistas implica averiguar qu exigir a las
instituciones polticas que consideran como
rotas. Los observadores de algunos movimientos
contemporneos, como el 15-M en Espaa y
Ocupa Wall Street, se quedaron desconcertados al
ver que no buscaron alianzas con organizaciones
convencionales, como sindicatos, partidos u otros
SMO, y que tampoco intentaron entrar en procesos
polticos, involucrndose en las elecciones, como
muchos otros movimientos han hecho. Dichas
anomalas se pueden explicar por lo que algunos
destacados investigadores sealan como una
crisis de legitimidad democrtica (Della Porta,
2013; Castells, 2012). A medida que las sociedades
fragmentadas se ven ms agobiadas por una crisis
de legitimidad, las poblaciones individualizadas
pueden compartir sufrimientos y causas comunes,
pero son menos propensas a unirse a organizaciones
convencionales o a aceptar las identificaciones
colectivas de los marcos de movimiento clsicos.
A medida que los ciudadanos se desconectan
de las instituciones, la poltica se ha vuelto ms
personalizada en el sentido detallado de ser
individualista, lo que resulta en transformar las
formas de organizacin de los movimientos,
en estructuras ms flexibles e inclusivas de
estructuracin de los mensajes y en la creciente
importancia de los medios personales. Una
implicacin de estos cambios, refirindonos a
los medios en los movimientos, es que la vieja
dicotoma entre medios de comunicacin de masas
y medios alternativos ya no es til. De hecho, se
interpone a la hora de asimilar la importancia del
nuevo orden de comunicacin fomentado por
Internet, las redes mviles y una vertiginosa serie
de software de comunicacin, que ahora puede
conectar a ms gente en todo el mundo, de la
manera en la que confan que los sistemas de
medios de comunicacin de masas lo hacen.
Sin embargo, si vamos a eliminar la distincin

categrica entre los medios de masas y los
alternativos, cmo queremos referirnos a
los medios? Un enfoque es reconocer que los
sistemas de medios se han vuelto hbridos: las
redes de medios se mueven cada vez de manera
ms fluida por dispositivos y plataformas que
implican distintas clases de participantes, desde
periodistas profesionales, a polticos y activistas
(Chadwick, 2013). En la actualidad, se mueve
contenido poltico importante directamente desde
Facebook o YouTube a pblicos ms amplios y
puede llegar a aquellos que an siguen los medios
de comunicacin de masas, protagonizando sus
noticias diarias.
La mayora de estos sistemas de medios hbridos
(y los movimientos relacionados) suben y bajan
muy rpidamente, como cuando Wikileaks tuvo su
breve momento de alto impacto con la publicacin
internacional de documentos secretos.
La cuestin aqu no
es si estas formas
de contienda son
necesariamente ms o
menos efectivas que las
formas de movimiento
clsicas
El ciudadano como participante activo de la

creacin y distribucin de la informacin
Ya sean ms o menos duraderas, las redes de
medios sociales se caracterizan por la participacin
del pblico, tanto en la creacin como en la
distribucin de gran parte de la informacin que
viaja por ellas, creando conexiones de red entre
s en el proceso. Esta creacin de contenido y
preferencias de interconexin de usuarios de
medios digitales ms jvenes aade presin a
las organizaciones ms establecidas para que se
replanteen sus relaciones con los seguidores y sus
estrategias para gestionar problemas y campaas.
Como explicamos en la siguiente seccin, muchas
ONG han disminuido su inters por controlar
o catalogar campaas temticas y ofrecen
muchas vas para que el pblico se comprometa
directamente entre s y con otros problemas y
organizaciones en redes por determinadas causas.
En muchas campaas, las organizaciones
patrocinadoras pasan a un segundo plano,
mientras apoyan a organizaciones en lnea que
coordinan mltiples vas de involucracin individual
con mltiples objetivos polticos. Este fue el
modelo en la campaa de la Tasa Robin Hood en
Reino Unido, que no logr el apoyo del gobierno
britnico para un impuesto sobre las transacciones
financieras especulativas en Gran Bretaa y, sin

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Las formas y dinmicas

de las contiendas se
estn ampliando para
incluir accin digital
directa y hacktivismo
embargo, s dirigi con xito la presin pblica

sobre la Unin Europea, donde once Estados
Miembros adoptaron versiones del impuesto
(Bennett y Segerberg 2013, cap. 5).
En definitiva, las redes de medios digitales no
solo muestran la capacidad de llegar a pblicos
amplios, sino que a diferencia de los medios de
comunicacin de masas, suelen hacer difusa la
distincin entre produccin de informacin y
consumo, comprometiendo a los miembros de
dichos pblicos como participantes a distintos
niveles de involucracin (Bennett, 2003b y 2005;
Bennett y Segerberg, 2013; Bennett, Segerberg y
Walker, 2014).
En el proceso, las elecciones de los activistas
sobre las estrategias de los medios se han vuelto
ms complejas y numerosas. Los medios de
comunicacin de masas pueden conservar un
papel distintivo como una forma de llegar a las
lites y las instituciones polticas y como un enlace
entre las lites y las generaciones cvicas ms
antiguas, que siguen consumiendo periodismo,
pero esas puertas de informacin no se guardan
tan fcilmente como en pocas pasadas en las que
otros tipos de medios eran menos evidentes.
En este contexto, muchos movimientos de causas
establecidos (por ejemplo: feminista, minoras,
paz, medio ambiente) tambin se han vuelto
hbridos, movindose fluidamente por las fronteras
nacionales, los objetivos y los lmites establecidos,
como demuestra el caso de la Tasa Robin Hood. Las
ONG y otras organizaciones de movimiento cada
vez conservan ms problemas interrelacionados en
sus rdenes del da, haciendo menos distinciones
entre las fronteras establecidas, en temas como la
justicia econmica y medioambiental o los derechos
humanos y laborales.
Volviendo a poner esto en el contexto social,
estas tendencias corresponden a los cambios
sociales anteriormente mencionados, que
hacen que los individuos no formen adhesiones
organizativas ms comprometidas y los libera de
comprometerse con mltiples causas, adoptando
identidades polticas flexibles (Della Porta
2005). Como resultado, las organizaciones de los
movimientos heredados puede que tengan menos
control sobre la adherencia y las estrategias que en
pocas anteriores (Keck y Sikkink, 1998), cuando
operaban tpicamente en espacios de protestas
compartidos con redes menos disciplinadas

de activistas directos, que podan usar medios
personales para coordinar sus propias actividades
e incluso continuar campaas despus de que las
ONG hubieran avanzado (Bennett, 2003a y 2005;
Bennett y Segerberg, 2013). Estos desarrollos
suscitan interesantes cuestiones tericas sobre
las implicaciones de los medios digitales en las
movilizaciones de protesta y su organizacin.
Comunicacin, accin conectiva
y protesta a gran escala
Cambios en la estructura social, los modelos
de compromiso poltico y los sistemas de
comunicacin tienen implicaciones tanto en las
formas de organizacin de las protestas como en
el papel asociado de la comunicacin. Esto queda
especialmente claro en las protestas a gran escala
que marcaron la primera dcada del siglo XXI.
Aunque ha habido protestas a gran escala contra
organizaciones internacionales como el G7, G8,
G20, el Banco Mundial y la Organizacin Mundial
del Comercio (OMC), en la dcada de 1980, la
icnica Batalla de Seattle, que cierra las reuniones
de la OMC en 1999, marca una especie de punto
de inflexin en las formas hbridas de protestas por
varios problemas, organizadas de manera liberal
y social. Dichos acontecimientos se volvieron
ms caractersticos al final del milenio, cuando
oleadas de protestas siguieron a las organizaciones
internacionales de todo el mundo y las
cibermultitudes afrontaron diversos problemas en
distintos entornos, desde las cumbres climticas de
Naciones Unidas a Plaza Tahir u Ocupa Wall Street.
Distintas lgicas de accin producen diversas
dinmicas organizativas en dichas protestas
(Bennett y Segerberg, 2013). En un extremo
del espectro de los principios de organizacin y
participacin en los movimientos est la lgica
clsica de la accin colectiva, como formula
Mancur Olson (1965). Olson abord los dilemas
de movilizacin y participacin en los que los
obstculos y costes asociados con la participacin
se volvieron problemticos para la formacin de
grupos. El clsico problema del polizn de Olson
desarrolla la paradoja de por qu es ms racional
para un individuo no contribuir a un esfuerzo
colectivo, ni siquiera aunque todos piensen
que es mejor que todo el mundo contribuya.
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Esta lgica hace que los organizadores de
movimientos se esfuercen por superar estas
barreras de participacin, ofreciendo incentivos,
proporcionando formacin o educacin de
conciencia, desarrollando estructuras y facilitando
la movilidad de sus iguales.
Mientras que muchos investigadores de
movimientos pronto se apartaron de las slidas
suposiciones sobre la accin colectiva contenida
en la anterior teora de movilizacin de los recursos
(McCarthy y Zald, 1977), muchos estudios de
movimientos conservan papeles recurrentes
para las organizaciones formales, el liderazgo,
la estructuracin de identidad colectiva, las
redes sociales y otros aspectos de organizacin
de movimiento. Yendo an ms all estn los
enfoques que favorecen modelos ms culturales
y epistmicos, que generalmente recurren a
la identificacin colectiva y las suposiciones
estructurales (para revisiones de variaciones
entre distintas perspectivas de movimientos
heredados vase Tarrow, 1998). Definimos estos
distintos tipos de movimientos que enfatizan la
centralidad de las organizaciones, las coaliciones, la
estructuracin de la accin colectiva y la alineacin
de marcos, como accin colectiva organizacional
(Bennett y Segerberg, 2013).
La comunicacin en los movimientos de accin

colectiva organizacional
El papel de la comunicacin en los estudios en
esta parte del espectro del movimiento de accin
colectiva organizacional generalmente implica que
las organizaciones logren controlar los mensajes
utilizando estructuras para promover el consenso y
la solidaridad y maximizar lo que Tilly llam WUNC
(valor, unidad, nmero y compromiso) en las
manifestaciones (Tilly, 2004). Dicha estructuracin
de la accin colectiva tiende a ser exclusiva y
exigente, requiriendo una extensa diligencia
entre los grupos que intentan trabajar juntos, con
organizadores que utilicen la tecnologa social
principalmente para gestionar la participacin,
reducir los costes de llegada a los miembros y
eludir la cobertura a menudo negativa de los
medios (Rucht, 2004).
En medio de nuestro espectro terico de la
lgica de accin hay un tipo de accin hbrida
que llamamos accin conectiva facilitada
por las organizaciones que se caracteriza por

organizaciones que hacen ms flexible su
necesidad de contratar y controlar a miembros
formales y de catalogar o estructurar de forma
exclusiva sus propias campaas. En su lugar, se
unen a redes ricas en medios y libres con otras
organizaciones. Las pginas web y otras webs
de medios (como Facebook) en esta parte del
espectro de accin ofrecen usos de medios
personalizados, mediante los cuales los individuos
se pueden comprometer con problemas y
compartir ideas y planes de accin directamente
entre s. En muchos casos, como en el de la
campaa de la Tasa Robin Hood, las redes se
vuelven bastante amplias (llegando a cientos
e incluso miles de organizaciones), posibles en
parte porque la estructura personalizada de
la accin cambia el foco de las organizaciones
hacia los pblicos interconectados. A medida
que las organizaciones retroceden al fondo
de las campaas y acontecimientos, el rostro
personalizado de la red social a menudo aparece
en forma de organizaciones basadas en la Red,
como la Tasa Robin Hood y Put People First
(Bennett y Segerberg, 2013). Como los medios
sociales permiten una considerable organizacin
en red entre los participantes bajo sus propias
condiciones, cambiamos el foco de la lgica de la
comunicacin de la accin colectiva arraigada en
los medios de comunicacin de masas a la accin
conectiva arraigada en la interconexin social.
El apremiante reto
contemporneo es
entender la rica gama
de papeles de la
comunicacin en los
movimientos
La accin conectiva facilitada por el pblico

A medida que llegamos al fin de la accin conectiva
del espectro organizacional, el impacto de las
estructuras sociales cambiantes (por ejemplo, la
separacin de los individuos de las organizaciones
e instituciones) se vuelve ms evidente: ni las
preferencias de identidad de los participantes, ni
el papel de la comunicacin en los movimientos
se explican adecuadamente en las perspectivas
de los movimientos heredados basados en la
organizacin. El final del espectro del movimiento
que llamamos accin conectiva facilitada por el
pblico se caracteriza por movilizaciones a gran
escala que tienen poca organizacin central, pocos
lderes formales, poco camino recorrido en cuanto
a coaliciones negociadas y unos marcos de accin
que son inclusivos e individualizados, tales como

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La vieja dicotoma
entre medios de
comunicacin de masas
y medios alternativos ya
no es til
Somos el 99 por ciento que envolvi al espritu

de Ocupa Wall Street o Democracia real ya!,
en las protestas de los indignados espaoles
del 15-M (Anduiza et al., 2013). Qu permite la
organizacin en tales movilizaciones?
Por la posicin racional egosta de los individuos
a los que se les pide compartir los costes e
identificaciones de crear causas comunes con
otros, la accin conectiva permitida por el pblico
se basa en compartir las iniciativas personales
en las redes sociales. La accin basada en esta
lgica se ve mejorada por un acceso fcil a las
tecnologas de comunicacin digital, que facilitan
la comparticin personalizada y ofrecen un
refuerzo a la participacin por el reconocimiento
entre individuos a un nivel muy especfico (Benkler,
2006). Los organizadores de la accin conectiva
no han invertido la misma cantidad de trabajo de
comunicacin y organizativo, ni de costes para
superar el umbral de participacin (aunque se
pueden enfrentar a otros retos).
Las redes, a lo largo de este rango del espectro
de accin facilitado por el pblico, suelen
estar muy mediatizadas, con distintos medios
comprometiendo a distintas poblaciones y
llevando a cabo distintos tipos de trabajo. Estas
redes de medios pueden ofrecer ms coordinacin
entre poblaciones geogrficas muy dispersas y
lograr apoyo de pblicos que en algunos casos
pueden abarcar el mundo entero.
Los marcos de accin altamente personalizados
en estas redes a menudo surgen de la produccin
y transmisin del pblico y normalmente
permiten a los individuos incluir sus propias
historias y compartir sus propias experiencias,
mediante artefactos multimedia como fotos,
vdeos y otros objetos que se puedan compartir
fcilmente (Bennett y Segerberg, 2013). De
manera significativa, las redes de comunicacin se
convierten en la organizacin poltica.
Estos tres tipos ideales de organizacin de
la accin incluyen distintos papeles para la
comunicacin, desde las redes de accin colectiva
organizacional, en las que la comunicacin puede
magnificar y valorizar (o limitar y devaluar) la
concienciacin pblica por la accin, a las redes
conectivas facilitadas por las organizaciones
y las facilitadas por el pblico, en las que los
medios de comunicacin cada vez adquieren
ms papeles organizativos centrales (Bennett y

Segerberg, 2013). Claro que muchas protestas
incluyen capas y entresijos de los tres tipos no
siempre relacionados de manera armoniosa entre
s. Sin embargo, hay muchos acontecimientos
y movimientos que se encuentran lo bastante
cerca de uno de nuestros tres tipos de ideales para
ilustrar los papeles distintivos de la comunicacin
en diferentes tipos de contiendas. Reconocer los
papeles de la comunicacin en distintos tipos de
organizacin de movimientos puede ser ms fcil
al identificar distintos repertorios de comunicacin
y al ver cmo estos repertorios, junto con el papel
del lenguaje y el simbolismo, pueden cambiar de
un tipo de movimiento a otro.
Repertorios de comunicacin y el papel del
lenguaje y el simbolismo
La anterior continuidad terica de la organizacin
de los movimientos ayuda a reconocer tanto su
variedad como la complejidad de los entornos
de los medios en los que se sitan. Analizar los
modelos de comunicacin y organizacin es
ms fcil si el investigador tiene en cuenta cmo
las elecciones de los medios y las prcticas de
comunicacin de los participantes de movimientos
concretos revelan modelos implcitos del
movimiento ideal. Los distintos participantes
pueden considerar una forma de organizacin de
movimiento o de protesta claramente superior a
otra y sus preferencias de comunicacin pueden
revelar pistas sobre esas preferencias normativas.
Un paso til en esta direccin es la idea de
Mattoni de repertorios de comunicacin, que
incluye todo el conjunto de las prcticas de los
medios activistas que los participantes en los
movimientos sociales podran concebir como
posibles y luego, desarrollar tanto las fases
latentes como visibles de la movilizacin, para
llegar a los participantes sociales posicionados
tanto dentro, como ms all del medio del
movimiento social (Mattoni, 2013, p. 47; Kriesi,
Bernhard y Hnggli, 2009; Teune, 2011).
La atencin a las prcticas de los medios
activistas establecidas y dinmicas (Couldry,
2004) se centra directamente en los participantes
del movimiento (en vez de en los medios
condicionantes y la tecnologa) y enfatiza el
carcter implcito de las culturas de comunicacin
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del movimiento, en las que las prcticas
revelan ideas establecidas sobre organizacin,
identificacin, estrategia y elecciones de medios.
Como Mattoni demuestra en su estudio sobre las
movilizaciones de los trabajadores en situacin
precaria en Italia (Mattoni, 2013), tal enfoque
ofrece una potencial comparativa til para los
movimientos en los complejos y estratificados
entornos de medios de masas y sociales, pblicos
y restringidos, on line y off line que son tpicos de
la era digital.
Kavada (2013) estudi las culturas de
comunicacin en las facciones de los movimientos
del Foro Social Europeo, algunas de las cuales
favorecieron un movimiento ms transparente
y jerrquicamente organizado, con estructuras y
demandas claras (verticales) mientras que otros
prefirieron considerar el foro como un espacio de
conversacin abierto, sin agenda fija, liderazgo ni
control (horizontales) (Juris 2005).
Mientras los verticales tenan estrategias de
comunicacin claras y repertorios que reflejaban
su cultura de movimiento, los horizontales
abogaban por menos estructuras, generando
numerosas listas de correo, creando wikis a las
que casi nadie poda aadir contenido y quizs,
de manera ms significativa, haciendo difusas las
distinciones entre comunicadores y pblicos (una
cultura de comunicacin repetida en movimientos
ms recientes, como Ocupa Wall Street). Los
horizontales favorecieron un estilo de comunicacin
que desarroll las visiones introvertidas sobre
el espacio de comunicacin del movimiento, en
oposicin a los verticales, que vieron las estrategias
de comunicacin ms claramente definidas como
medios para facilitar objetivos polticos hacia el
exterior, dirigidos al cambio social.
Movilizacin transmedia
Sin embargo, a medida que nos alejamos de
los movimientos dirigidos por organizaciones
centrales y los lderes se centran en reclamaciones
particulares a objetivos institucionales, utilizando
lo convencional en las estrategias de los medios,
se hace ms difcil conectar los repertorios de
comunicacin con una estrategia organizativa
intencionada. La nocin de Costanza-Chock (2013)
de movilizacin transmedia muestra cmo las
redes de medios participativas suelen difundir,
en vez de centrar la idea de comunicacin: La

movilizacin transmedia marca as una transicin
en el papel de los comunicadores del movimiento
desde la creacin de contenido a la agregacin,
autentificacin, recreacin y circulacin de textos
de medios ricos. Esos participantes del movimiento
social que aceptan la descentralizacin de la
voz del movimiento pueden cosechar grandes
recompensas, mientras que aquellos que intentan
mantener un frreo control, se arriesgan a
perder credibilidad. En tales organizaciones
interconectadas, los participantes pasan de
hablar para a hablar con los movimientos
sociales (Chock, 2013, p. 97).
Esto aumenta la importancia del papel del
lenguaje y otros contenidos en distintas clases
de organizacin de movimientos. Para muchos
investigadores, los movimientos implican lderes
inspiradores que ofrezcan grandes discursos
que den sentido al valor de las causas y a sus
seguidores. Mientras que las palabras y el
lenguaje cuestiones de estructuracin an
importan, pueden importar menos (o al menos
de manera diferente) en la accin conectiva de
lo que importan en organizaciones de protesta
ms convencionales, dando paso a la nostalgia
de algunos observadores por la retrica
grandilocuente de eras pasadas (Tarrow, 2013).
Lo que ms importa en las organizaciones
facilitadas por el pblico son las historias
personales mundanas y las imgenes compartidas
en las redes sociales o la logstica aparentemente
trivial y los mensajes de protesta enviados por
el mvil y Twitter. Al mismo tiempo, otras clases
de smbolos como arte, mscaras, costumbres y
artefactos digitales pueden ser ms importantes a
medida que se conviertan en referentes que viajen
fcilmente por los lmites en red de la cultura, el
lenguaje, el tiempo, el espacio y la pertenencia
al grupo. De hecho, el estudio de los elementos
visuales ahora se vuelve clave para entender la
organizacin de las protestas en lnea y fuera de
ella (Doerr, Mattoni y Teune, 2013). La idea de los
elementos visuales en las protestas seguramente
se remonte al comienzo de la asociacin humana,
pero las formas en las que los medios digitales
ahora pueden captar, compartir, autentificar e
interconectar estas imgenes pueden hacer que
sean algo ms que meros aspectos expresivos
Las elecciones de los

activistas sobre las
estrategias de los
medios se han vuelto
ms complejas y
numerosas
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La accin conectiva
permitida por el pblico
se basa en compartir las
iniciativas personales en
las redes sociales
de movimientos, sino tambin importantes

elementos organizativos.
Establecer varios repertorios de comunicacin a
lo largo de los diferentes repertorios de contiendas
invita a un anlisis ms cercano de cundo y cmo
los repertorios de comunicacin y de organizacin
se entrecruzan y combinan (Tilly, 2006; Tilly y
Tarrow, 2007). En el proceso, puede ser ms fcil
ver cundo la comunicacin funciona ms como
expresin de una organizacin existente y cundo
la organizacin es la creacin de la comunicacin.
Comunicacin como organizacin
Quizs el indicador ms significativo de que un
cambio de paradigma puede estar en proceso es
pensar en los movimientos y en cmo funcionan,
sea la idea de que la comunicacin no es solo una
categora que puede darnos una percepcin de los
movimientos, sino algo que cada vez est ms en
el centro de cmo funcionan dichos movimientos:
determinando cunto y lo rpido que crecen, cmo
llegan a adquirir cierta coherencia, cunto duran y
qu clase de impacto pueden tener.
Cuantos ms ejemplos de lo que llamamos
accin conectiva se vuelven evidentes, es
ms importante considerar cmo se implica la
comunicacin en el proceso de organizacin.
Como se explica anteriormente, adems de
transportar contenido, discursos, imgenes y
mecanismos tecnolgicos, tambin son agentes
de interconexin potenciales. Incluidos en las
redes, estos elementos adquieren propiedades de
relacin (cercana, distancia, valencia, invalidacin,
repeticin de contacto, etc.) que permiten y
detienen acciones, canalizan recursos, establecen
relaciones y absorben acontecimientos. Estas
habilidades organizativas se pueden deber en parte
a cmo la tecnologa est diseada, pero tambin a
lo que los usuarios hagan con ella.
Una cuestin importante para el estudio
de la comunicacin en los movimientos
contemporneos es qu tipos de organizacin
pueden surgir de las distintas clases de
tecnologas de la comunicacin y cmo se
utilizan para conseguir distintas variedades de
trabajo organizativo bajo distintas condiciones.
Por ejemplo, nuestro anlisis del movimiento
Ocupa Wall Street identific docenas de densas
capas de tecnologa llevando a cabo distintos
tipos de trabajo organizativo, con Twitter como

mecanismo global de unin en red que conecta la
pltora de capas en el movimiento a gran escala.
Como resultado, la gente desarroll la habilidad
de asignar recursos, responder a acontecimientos
externos a corto plazo, como acciones polticas, y
de mostrar esfuerzos de comunicacin adaptativa
a largo plazo, utilizando millones de mecanismos
de produccin de igual a igual bien engranados, la
autentificacin y la integracin dinmica (Bennett,
Segerberg y Walker, 2014).
Mientras que los medios interconectados
pueden explicar las riquezas de la accin conectiva
facilitada por el pblico, los mismos medios
(por ejemplo, Facebook o Twitter) puede que no
supongan mucha diferencia para la accin colectiva
organizacional comentada con anterioridad.
En su lugar, los mismos medios permiten a los
participantes centrales hacer ms de lo que ya
estaban haciendo, aunque probablemente de
manera ms eficaz, barata y a mayor escala (el
efecto de agrandamiento descrito por Earl y
Kimport [2011]). An queda ms trabajo por hacer
sobre cmo los distintos procesos de comunicacin
operan en contextos diferentes a niveles macro y
micro.
Adelantando la teora
A pesar de la notable dependencia con los medios
digitales en la organizacin de movimientos
ms distribuidos y menos dependientes de los
medios de comunicacin de masas, an hay
reivindicaciones para volver al marco adaptado
a una era anterior de estructura social moderna
y a opciones de comunicacin ms sencillas.
Rucht (2013) enumera doce razones por las que
centrarse en Internet es errneo cuando se intenta
entender la comunicacin en los movimientos
y advierte que el papel de los medios de
comunicacin de masas y la comunicacin cara a
cara est subestimado por aquellos que se centran
en los medios digitales. Quizs sea cierto, por las
mismas razones que destacamos al observar los
movimientos tradicionales organizacionales. Por
supuesto que es importante no dejar que un nuevo
tipo de entusiasmos enturbie todo lo dems. Sin
embargo, el papel de la comunicacin a la hora de
estructurar y enviar mensajes, ampliar pblicos
y negociar coaliciones y legitimidad es solo un
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paquete de comunicacin que encaja en tipos de
organizacin de movimientos particulares. Estos
papeles de la comunicacin empiezan a hacerse
difusos y a verse complementados por habilidades
organizativas interconectadas, a medida que
cruzamos nuestro espectro terico, desde las
formas de organizacin creadas de manera
organizada y por el pblico.
Hay distintas formas de organizacin de
movimiento e implican otros papeles y repertorios
de comunicacin. Desde los experimentos
de activistas tempranos con medios digitales
como Indymedia a plataformas web
continuamente innovadoras y la apropiacin de
medios sociales comerciales, como Facebook
y Twitter (y homlogos como Weibo en China),
la comunicacin ejerce infinidad de papeles en
distintos esquemas organizativos. Las formas y
dinmicas de las contiendas se estn ampliando
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para incluir accin digital directa y hacktivismo

(Atton, 2004; Jordan, 2002, Lievrouw, 2011;
Milan, 2013) y otros repertorios de contiendas
puramente digitales (Earl y Kimport, 2011);
y mtodos invasivos de poltica, vigilancia y
actuacin autoritaria (Fuchs, 2007; Braman, 2009).
El apremiante reto contemporneo es entender
la rica gama de papeles de la comunicacin en
los movimientos y teorizar con mayor plenitud
cmo los distintos medios encajan en distintos
tipos de movimientos. Al hacerlo, no podemos
asumir que todos los movimientos sean iguales,
ni que alguno de los enfoques de los movimientos
hacia la comunicacin sea ms genuino que otro.
En su lugar, las cuestiones clave son cmo se
organizan las distintas formas de movimiento a lo
largo de distintas clases de lgicas participativas
y organizativas, con distintos objetivos, y cmo
los distintos tipos de comunicacin reflejan y
constituyen esas variedades de contiendas.
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dossier
Christian Fuchs
Retos para la democracia
Medios sociales y esfera

pblica
Democracy Challenges
Social Media and Public Sphere
RESUMEN
Se aborda la nocin de la esfera pblica,
en vista de los retos planteados por los
medios sociales. Se argumenta que en la
actualidad es crucial que fortalezcamos la
democracia, para lo cual es necesario tener
un enfoque materialista que vea cmo los
medios sociales y la comunicacin estn
integrados en las estructuras de poder y en
la economa poltica
ABSTRACT
This article analyses the notion of the
public sphere, in view of the challenges
posed by the social media. It argues that it
is crucial to strengthen the democracy and
in order to do this, a materialist approach
is needed to see how social media and
communication are integrated in power
structures and political economy
Palabras clave:
Keywords:
Esfera pblica, Medios sociales, Economa poltica, Comunicacin
Public Sphere, Social Media, Political Economy, Communication
Este artculo es una versin reducida del discurso

inaugural de Christian Fuchs en la Universidad de
Westminster, el 19 de febrero de 2013.

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dossier
Habermas seala que

la esfera pblica es una
cuestin de gestin
de los recursos de sus
miembros
Las contribuciones acadmicas y polticas a las

discusiones sobre Internet, los medios sociales
y la esfera pblica suelen destacar el papel
transformador de las nuevas tecnologas (Fuchs,
2008, cap. 8.2; Fuchs, 2014b, cap. 8). Pero para
entender la esfera pblica es importante no
centrarse solo en la comunicacin poltica y
cultural, sino tambin ver cmo est integrada
en la economa poltica, como Habermas (1991)
destac al resaltar la materialidad de la esfera
pblica cuestiones de control, propiedad y
poder. Porque en muchas investigaciones, al
mismo tiempo, se ignora la materialidad de la
esfera pblica y la economa poltica que Habermas
destac. Por lo tanto, no se preguntan sobre la
propiedad, mientras que Habermas seal que la
esfera pblica es una cuestin de gestin de los
recursos de sus miembros, como la propiedad
y las habilidades intelectuales.
El significado de la sociabilidad
Enfoques como los mencionados no preguntan:
A quin pertenecen las plataformas de Internet?
A quin pertenecen los medios sociales? Por
eso, mi colaboracin es un desafo materialista al
idealismo de la esfera pblica. Siguiendo a Nicholas
Garnham (1992, p. 361), quien argument en este
contexto que una virtud del enfoque de Habermas
es centrarse en la base de los recursos materiales
necesarios para cualquier esfera pblica.
Los medios sociales se han convertido desde el
principio del siglo XXI en una palabra de moda y en
una ideologa de marketing. Se centran en atraer
usuarios e inversores a plataformas como Facebook,
Twitter, YouTube, Wikipedia, LinkedIn, VKontakte,
Blogspot, Weibo, Wordpress, Tumblr, Pinterest
o Instagram. Mucha gente entiende los medios
sociales como pginas de interconexin social,
blogs, wikis, pginas para compartir contenido
generado por el usuario y microblogs. Sin embargo,
el trmino de medios sociales suscita la pregunta de
si no todos los medios son sociales en un aspecto
u otro. La respuesta a esta pregunta depende de
cmo cada uno defina lo social. En consecuencia, se
necesita la teora social para entender qu tienen de
sociales los medios sociales.
La sociabilidad puede tener cuatro significados;
puede significar que: a) el pensamiento humano
se conforma por la sociedad; b) que los humanos
intercambian smbolos comunicndose en las

relaciones sociales (Fuchs, 2014b, cap. 2); c) que
los humanos trabajan conjuntamente y por tanto,
crean valores de uso, y d) que los humanos forman
y mantienen comunidades. Estas definiciones de
lo social corresponden a los conceptos de teora
social de hechos sociales (Durkheim), acciones
sociales y relaciones (Weber), trabajo colaborativo
(Marx) y comunidad (Tnnies) (Fuchs, 2014b,
cap. 2). Descrita como proceso de informacin,
la sociabilidad se puede expresar como un
proceso triple interconectado, de cognicin (a), de
comunicacin (b) y de cooperacin (c, d).
La sociabilidad on line no es nueva. Un aspecto
especfico de Facebook y otros medios sociales es
que integran herramientas que apoyan distintas
formas de sociabilidad en una plataforma.
Son herramientas de cognicin, comunicacin
y cooperacin. En Facebook, puedes subir
imgenes y vdeos; puedes hablar e intercambiar
mensajes con tus contactos; puedes participar en
comunidades de inters.
Cmo ha cambiado el panorama de

la Red de redes mundial (WWW) en
los ltimos diez aos?
Un anlisis (Fuchs, 2014b, cap. 2) muestra que
en 2002 existan 20 funciones de informacin,
13 funciones de comunicacin y una funcin de
cooperacin, disponibles en las 20 principales
pginas web. En 2013, haba 20 funciones de
informacin, 15 funciones de comunicacin y 5
funciones de cooperacin en las 20 principales
pginas web. El aumento cuantitativo de rasgos
colaborativos (de 1 a 5) tiene que ver con el auge
de Facebook, Google+, Wikipedia y Linkedin. Un
cambio significativo, pero no drstico, viene de la
importancia creciente de las comunidades on line y
de las plataformas de trabajo cooperativo.
La web ha permanecido en los ltimos diez aos
como un espacio de informacin y comunicacin.
Al mismo tiempo, tambin ha presentado
plataformas para la generacin de comunidades y
colaboracin.
El concepto de esfera pblica
Habermas (1991, p. 1) enfatiza que si algo es
pblico est abierto a todos. La tarea de la esfera
pblica es que la sociedad se pueda implicar en
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el debate pblico crtico. La esfera pblica, por
tanto, requiere medios para la informacin y la
comunicacin. Tambin requiere el acceso por
parte de todos los ciudadanos. La lgica de la
esfera pblica depende del poder econmico y
poltico. Habermas destaca as que no es solo una
esfera de comunicacin poltica pblica, tambin
es una esfera libre de la censura del Estado y la
propiedad privada. Es libre ante los controles
particularistas. En la esfera pblica, los individuos
se renen y organizan con otros. No actan de
manera aislada, sino en comn. Para Hannah
Arendt, la esfera pblica es, por tanto, el mundo
comn [que] nos une y a la vez evita que nos
pisemos los unos a los otros (Arendt, 1958, p.
52). En la esfera pblica los humanos se organizan
alrededor de intereses especficos como grupos
sociales.
Habermas (1991, p. 227) expone dos lmites
inmanentes de la esfera pblica burguesa:
La limitacin de la libertad de dilogo
y opinin pblica: si los individuos no tienen
una educacin formal y recursos materiales
disponibles, esto puede plantear lmites para la
participacin en la esfera pblica.
La limitacin de libertad de asociacin
y reunin: grandes organizaciones polticas
y econmicas disfrutan de un oligopolio de
formacin de uniones y asociaciones relevantes,
publicitariamente efectivas y polticamente
relevantes.
El anlisis de la esfera pblica habermasiana
es una forma de crtica inmanente: compara
los ideales proclamados con la realidad. Si
ve que la realidad contradice sus propios
ideales, entonces queda claro que hay una
discordancia fundamental. En consecuencia, se
necesita cambiar la realidad para superar esta
incongruencia.
La feudalizacin de la esfera pblica y la
colonizacin del mundo vital son dos conceptos
relacionados con la nocin de Habermas de esfera
pblica. Nos ayudan a analizar la centralizacin
del poder econmico con el surgimiento de
grandes compaas, concentracin de mercados
y monopolios. Tambin nos ayudan a analizar
la centralizacin de poder poltico en la forma
de burocracias. Estos dos conceptos no son solo
formas de crtica negativa. Tambin implican la

posibilidad de un revs: procesos de descolonizacin,
mundializacin vital, comunificacin. En tales giros,
la accin comunicativa sustituye a la lgica sistmica
de dinero y poder. Si esto sucede, entonces, surgen
espacios de democracia participativa y cooperacin.
La esfera pblica es tanto proceso

como espacio
La organizacin social se convierte en una esfera
pblica cuando la gente acta polticamente en
comn; cuando se quiere patrocinar la democracia
participativa en vez del poder econmico y
estatal; cuando se utilizan organizaciones clave o
la ocupacin o creacin de espacio pblico como
estrategia poltica. Las protestas y revoluciones de
2011 fueron movimientos en los que las protestas y
espacios de ocupacin coincidieron: crearon esferas
pblicas de comunicacin poltica y controlaron
estos espacios pblicos de manera autodirigida: la
Plaza Tahrir en El Cairo; la Plaza Sintagma en Atenas;
la Puerta del Sol en Madrid; la Plaa Catalunya en
Barcelona; Zuccotti Park en Nueva York; la catedral
de San Pablo y Finsbury Square en Londres.
La creacin de tales esferas pblicas polticas
no solo ha tenido lugar en Occidente, sino que
tambin ha sucedido en muchas partes del mundo
durante pocas de crisis mundial. Hubo aspectos
comunes en estas protestas: muchas de ellas
utilizaron la tctica de crear espacios pblicos
y polticos. Se opusieron a los antiguos centros
de poder econmico y poltico. La resistencia es
algo tan antiguo como la dominacin. Las esferas
pblicas se han formado como pblicos
de resistencia a lo largo de la Historia.
Los medios sociales de

los servicios pblicos
podran superar los
antagonismos de
Internet y servir al
pueblo
Los medios y la esfera pblica

La esfera pblica es una interfaz que conecta
cultura, economa y poltica. Todos los medios
hacen circular informacin como noticias,
contenido de entretenimiento o generado por el
usuario. Hacen circular dicho contenido en pblico
a una amplia variedad de gente. Hay sistemas
de publicacin sistemas que constituyen la
informacin pblica. Los medios tienen dos
dimensiones:
Una dimensin cultural, en virtud de la cual
crean y difunden la informacin al pblico. De esta
manera, los pblicos crean significados del mundo.

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El trmino medios
sociales suscita la
pregunta de si no todos
los medios son sociales
en un aspecto u otro
Los medios tienen una economa poltica que

permite la propiedad, el control, la produccin,
la difusin y el consumo de informacin, por lo
cual tambin tienen una dimensin econmica
y poltica: son controlados de manera especfica
y son canales para la informacin poltica y el
debate.
En su nivel cultural, los medios hacen la
informacin pblica. Sin embargo, la cultura
pblica se ve arbitrada por la economa poltica,
en la medida en que algunos medios estn
controlados pblicamente a nivel econmico por
instituciones financiadas por el Estado (medios
pblicos) o la sociedad civil (sociedad civil/medios
alternativos). Los medios capitalistas, sin embargo,
son corporaciones con nimo de lucro que tienen
propiedad privada.
La principal preocupacin de Habermas sobre
la publicidad (1991, pp. 175-195) es que puede
despolitizar al pblico. Por un lado, critica el control
de los medios por intereses particulares; por otro,
destaca que la influencia de la lgica econmica en
los medios suele provocar el sensacionalismo del
contenido. Se puede aadir al anlisis de Habermas
que la publicidad tiende a camuflar los rasgos
negativos de los productos; da una visibilidad
especial a las compaas econmicamente
poderosas; suele fomentar la concentracin de los
medios mediante la famosa espiral de circulacin
de anuncios. La publicidad intenta calcular y hacer
suposiciones puramente matemticas sobre
el comportamiento humano y sus intereses.
Suele violar la privacidad del consumidor y
utilizar informacin personal sensible para fines
comerciales. La publicidad fomenta el consumo en
masa de recursos mayoritariamente no renovables
que terminan como desechos en la naturaleza; de
este modo, agrava la crisis ecolgica. La publicidad
clasifica estadsticamente a los consumidores y
usuarios en grupos; suele discriminar sobre todo
a la gente dbil, con poco poder adquisitivo y a
la gente de color. La publicidad frecuentemente
refuerza los estereotipos, prejuicios y sesgos y a
menudo presenta a la mujer de forma sexista.
El control privado de los medios puede resultar
fcilmente, como seala Nick Couldry (2010, p.
145), una distribucin dispar de la voz efectiva.
Para ser odos y vistos, se necesitan recursos que
posibiliten el poder de los medios. Los medios

son los mecanismos principales para crear voz y
visibilidad en la sociedad. La propiedad privada de
los medios puede daar la visibilidad pblica de los
ciudadanos y la atencin otorgada a sus voces.
Ha existido una fuerte tradicin de comunicacin
por parte de los servicios pblicos en Europa y en
otras partes del mundo. Si pensamos en la BBC, la
mayora seremos capaces de encontrar algunos
puntos de crtica. Sin embargo, hay que destacar
que desde sus comienzos en 1922, la BBC ha
permanecido generalmente sin anuncios, al menos
en sus operaciones principales basadas en el Reino
Unido.
Pero la libertad ante la publicidad y el uso de una
licencia de tasas o impuestos como mecanismo
de financiacin no son rasgos nicos de la BBC;
tambin utilizan este sistema instituciones
pblicas de radiodifusin en pases como Finlandia,
Francia, Noruega, Espaa y Suecia. Y tambin
existen sistemas de emisin pblicos mixtos,
que combinan la financiacin gestionada por el
Estado con la publicidad, como ocurre en pases
como Austria, Dinamarca, Alemania, Hungra,
Italia, Pases Bajos, Polonia o Portugal. Mientras
que otros como Francia y Espaa han eliminado la
publicidad en las cadenas pblicas.
Internet, los medios sociales y la esfera pblica
El surgimiento de los medios sociales se integra
en la tendencia de que los lmites entre la
dualidades de la modernidad se han hecho licuados
y difusos: encontramos situaciones en las que
las distinciones entre juego y trabajo, tiempo de
diversin y tiempo laboral, consumo y produccin,
vida privada y pblica, el hogar y la oficina se han
vuelto ms porosas. La licuacin de los lmites no
es, como afirma Zygmunt Bauman (2000 y 2012),
el principal rasgo de la modernidad actual. Es ms
modesto asumir que la licuacin es solo una de
las tendencias de la modernidad contempornea.
Otras tendencias incluyen la cosificacin,
financiarizacin, informatizacin, mediacin,
globalizacin o individualizacin. Por tanto, creo
que no deberamos hablar de vida lquida, mundo
lquido ni modernidad lquida, como hace Bauman.
Habermas (1987, p. 320) establece distintos
roles sociales propios de la sociedad moderna: el
empleado, el consumidor, el cliente, el ciudadano.
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Por supuesto, tambin hay otros: la esposa, el
marido, el propietario, el trabajador domstico,
el inmigrante, etc. Estos papeles sociales estn
en la parte de la sociedad moderna que integra
a las relaciones de poder. Tomemos un ejemplo
imaginario: Bob trabaja como asesor en una oficina
de empleo y Mary es una de sus clientas. En su
papel poltico, Bob es administrador de burocracia
estatal; en el econmico, est contratado por el
Estado y sigue las rdenes que sus superiores
le dan. Hay una relacin de poder econmico
entre l y Mary: l tiene el poder de decidir si ella
debera recibir la prestacin de desempleo o no.
En su mbito privado, Bob es un padre casado con
dos hijos; en el terreno sociocultural, es miembro
practicante de la iglesia anglicana y miembro del
club de fans del Manchester United.
Mary cree que muchas mujeres desempleadas
son tratadas de manera injusta en la oficina de
empleo y se enfrentan a muchos problemas
all. Por tanto, en su papel socioeconmico ha
creado un grupo de apoyo para mujeres jvenes
desempleadas. El grupo de apoyo cree que el
gnero marca diferencias y que las obligaciones
familiares hacen que la situacin laboral sea
especialmente difcil para las mujeres. Por tanto,
en sus papeles sociopolticos como ciudadanos,
abogan por reformas polticas. Todos estos papeles
implican relaciones de poder: entre burcratas y
clientes, ciudadanos y gobiernos, familiares, etc.
La sociedad moderna se basa en la acumulacin
de propiedad, poder de decisin y reputacin.
En sus roles econmicos, polticos y culturales,
los humanos compiten por el control de estos
recursos. Tienen que actuar en relaciones de poder.
Existen dos rasgos principales que explican cmo
Facebook est conectado a la licuacin de los
lmites:
Primero, hay una sociabilidad integrada.
Sociabilidad integrada significa que los medios
sociales permiten la convergencia de tres modos
de sociabilidad cognicin, comunicacin,
cooperacin dentro de una forma de sociabilidad
integrada. Recuerda a nuestro ejemplo ficticio:
Mary utiliza Facebook para subir fotos de su familia
y su grupo de apoyo. Se comunica con sus amigas
y otros miembros del grupo de apoyo en Facebook.
Y administra dicho grupo de apoyo de Facebook.
Este grupo es una comunidad de inters y un grupo
de presin poltica. Utiliza Facebook como una

plataforma integrada para diversas actividades
sociales.
En segundo lugar, existen papeles sociales
integrados. En medios sociales como Facebook,
ejercemos diferentes roles: amigos, ciudadanos,
consumidores, empleados, compaeros, fans, etc.,
todos los cuales se esquematizan en perfiles de
medios sociales nicos. Los medios sociales como
Facebook son espacios sociales, en los que los
roles sociales tienden a convergir y a integrarse en
perfiles nicos.
La esfera pblica,
segn Habermas,
requiere medios para
la informacin y la
comunicacin y tambin
el acceso por parte de
todos los ciudadanos
As, el perfil de Facebook de Mary contiene

informacin sobre muchas de sus actividades
y papeles sociales como persona privada,
organizadora, ciudadana y dems. En la oficina de
empleo, es la clienta de Bob. Bob revisa el perfil
en los medios sociales de sus clientes. Al hacerlo,
le da la impresin de que Mary pasa demasiado
tiempo dedicada a la poltica y no el suficiente
buscando empleo. Tambin duda porque hace poco
Mary ha hecho clic en Me gusta en la pgina de
Facebook Odiamos la oficina de empleo. Decide
reducir sus beneficios. La cuestin que surge
aqu es si la gente que trabaja para una oficina de
empleo debera poder tomar decisiones basndose
en la informacin que recopilan de los medios
sociales o si es un abuso de poder. Bob debera
haber informado de antemano a Mary de que
iba a espiarla on line? Debera Mary haber sido
informada para consentirlo? Y si Bob no espa a
su clienta desde su puesto de trabajo, sino desde
su propia casa? Los medios sociales plantean
problemas difciles para las estructuras de poder.
Contradicciones de los medios sociales
Hay tres antagonismos bsicos en los medios
sociales contemporneos, que se ubican en el
mbito de la economa, la poltica y la sociedad
civil. Comentar en cada dimensin qu relacin
guarda con los mbitos pblico y privado.
En el plano econmico
La primera contradiccin de los medios sociales
afecta al nivel econmico. En los medios sociales
los usuarios generan, cargan y suben informacin
personal, datos comunicativos e informacin
de interconectividad social. Adems, muchas

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Las esferas pblicas

se han formado como
pblicos de resistencia a
lo largo de la Historia
plataformas de medios sociales guardan y

almacenan informacin sobre el comportamiento
del usuario. La mayora de los medios sociales
corporativos convierten la informacin de
usuario, privada, semipblica y pblica en una
mercanca, que posteriormente se vende a clientes
anunciantes. Como resultado, se presentan
anuncios dirigidos a los usuarios.
Google, Facebook, Twitter, VKontake, Weibo,
Pinterest e Instagram no son solo empresas de
comunicacin, sino tambin grandes agencias
de publicidad. Los usuarios, los defensores de la
privacidad y los proteccionistas del consumidor
suelen expresar su preocupacin por los medios
sociales corporativos, sobre todo en estos aspectos
(Fuchs, 2014b):
Almacenamiento de datos muy extenso o
ilimitado.
Falta de consentimiento informado.
Polticas de privacidad y condiciones de uso
complejas.
Trabajo digital impagado de los usuarios como
modelo de negocio.
Compensacin entre privacidad y acceso libre.
Uso de informacin personal sensible para la
publicidad dirigida.
Falta de privacidad del consumidor, dada la
cosificacin de la informacin personal.
Ausencia de opciones para entrar o salir de la
publicidad dirigida.
Configuraciones de privacidad de tipo liberal.
Dificultad para suprimir por completo los
perfiles.
Seguimiento de datos interconectados por las
distintas plataformas.
En el proyecto de investigacin Pginas de
interconectividad social en la sociedad de la
vigilancia que he dirigido1, llevamos a cabo una
encuesta dirigida a los usuarios de medios sociales.
Alrededor de dos tercios de los encuestados
pensaban que las empresas manejan la informacin
personal de manera inapropiada. Un 82,1 por ciento
dijo que las plataformas web no deberan utilizar
Vase: http://www.sns3.uti.at
2
Vase: http://www.bbc.co.uk/news/
business-20288077
la publicidad orientada. El Consejero Delegado de

Facebook, Mark Zuckerberg, no es precisamente
conocido por ser amigo de la privacidad de los
usuarios; sin embargo, s se preocupa por la suya
propia: en 2013 compr cuatro fincas que rodeaban
su casa en el barrio de Crescent Park en Palo Alto,
por 30 millones de dlares. Por qu? Para proteger
su intimidad. Esta lgica es tan simplista como
equivocada: La privacidad solo vale si te la puedes
pagar. No vale si hace que Facebook o Google
obtengan menos beneficios.
La privacidad, una moneda con dos caras

Las empresas de medios sociales se oponen un
lado a la privacidad de los usuarios, pero son
discretas con sus propias operaciones financieras.
Mediante una estructura empresarial global
compleja que utiliza una red internacional de
sucursales, intentan establecer la privacidad
econmica. Pretenden que sus ingresos y flujos
de capital sean invisibles para el pblico y las
autoridades impositivas. Google tiene su sede
europea en Irlanda, desde donde gestiona sus
ingresos europeos. Desde all se transfieren los
beneficios a una sucursal en los Pases Bajos. Y
desde los Pases Bajos, los ingresos van a otra
sucursal en las Bermudas, donde Google no
tiene que pagar ningn impuesto corporativo.
Google tuvo una facturacin en Reino Unido de
395 millones de libras en 20112, pero solo pag 6
millones de libras en impuestos, que equivale al 1,5
por ciento de sus ingresos en Reino Unido.
Facebook pag 238.000 libras de impuestos
corporativos por unos ingresos en Reino Unido
de 175 millones de libras en 20113. Por tanto, los
impuestos supusieron tan solo el 0,1 por ciento de
la facturacin de la compaa en Gran Bretaa.
Mientras que las grandes empresas de medios
tan solo pagan una baja cantidad de impuestos,
los gobiernos argumentan que los presupuestos
estatales son pequeos y ponen en prctica
medidas de austeridad, provocando recortes en
los beneficios sociales y de bienestar que afectan
a la parte ms pobre de la sociedad. Para afrontar
3
Vase: http://www.guardian.co.uk/business/
shortcuts/2012/oct/17/boycotting-taxavoiding-companies
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el bajo nivel de impuestos corporativos pagados
por Google en Reino Unido, su presidente, Eric
Schmidt, dijo que la gente que nosotros [Google]
contratamos en Gran Bretaa est pagando los
impuestos britnicos. Su lgica aqu es que
Google no tiene que pagar impuestos porque
sus empleados lo hacen. No es un enfoque
sehmidtiano algo extrao y particular sobre cmo
funciona el sistema impositivo?
Las corporaciones de medios sociales por un
lado abogan por la apertura, por la comparticin
de informacin de los usuarios y por el fin de la
privacidad para maximizar los beneficios, pero
por otro lado reclaman clausura, secretismo y
privacidad econmica en lo referente a sus finanzas
globales, beneficios e impuestos. Los medios
sociales se enfrentan a un antagonismo econmico
entre el inters de los usuarios por la proteccin
de datos y el inters de las plataformas por la
cosificacin de la informacin. Esta contradiccin
tambin es un conflicto entre el inters por la
contabilidad de los impuestos corporativos por
un lado y el secretismo corporativo y privacidad
econmica por el otro.
En el plano poltico
La segunda contradiccin de los medios sociales
se encuentra a nivel poltico. Las revelaciones de
Edward Snowden sobre la existencia del sistema
Prism han puesto de relieve el alcance y la
intensidad de la vigilancia de los medios sociales y
de Internet por parte de las instituciones estatales.
Segn los documentos filtrados, la Agencia de
Seguridad Nacional en el programa Prism tena
acceso directo a la informacin de los usuarios
desde siete empresas de comunicacin: Aol, Apple,
Facebook, Google, Microsoft, Paltalk, Skype yYahoo!
Prism muestra que el complejo militar
industrial contiene un complejo de vigilancia
industrial, en el cual estn involucradas las
empresas de medios sociales. Facebook y
Google tienen ms de mil millones de usuarios
(probablemente sean los poseedores de la mayor
cantidad de informacin personal del mundo). Son
los padres de la gran informacin. Ellos y otras
empresas privadas de medios sociales son las
principales empresas de publicidad. Recopilan, se
aduean, almacenan y cosifican informacin sobre
los intereses de los usuarios, sus comunicaciones,
lugares, su comportamiento on line y en las redes

sociales. Sacan beneficio de la informacin que
generan las actividades on line de los usuarios.
Desde el 11-S se ha producido una
intensificacin masiva y un aumento de la
vigilancia, basada en una ingenua ideologa
tecnolgica-determinista que sostiene que la
vigilancia de las tecnologas, los grandes anlisis de
datos y los algoritmos predictivos puede contribuir
a evitar el terrorismo y el crimen. Sin embargo, la
vigilancia de alta tecnologa nunca ser capaz de
detener el terrorismo; simplemente, la mayora
de los terroristas son lo bastante listos como
para no anunciar sus intenciones en Internet.
Es precisamente esta ideologa de vigilancia lo
que ha suscitado el inters de las agencias de
inteligencia por la cantidad de datos almacenados
por las corporaciones de medios sociales. Tenemos
pruebas de que la vigilancia de los medios sociales
no solo se dirige a los terroristas, sino tambin a
manifestantes y activistas de la sociedad civil. El
acceso a los medios sociales ha llevado al complejo
de vigilancia-industrial a una nueva dimensin:
ahora es posible obtener acceso detallado a
las actividades de multitud de ciudadanos, en
roles sociales convergentes y desempeados en
espacios sociales convergentes.
Sin embargo, los beneficios de las empresas
de medios sociales no son la nica dimensin
econmica del complejo de vigilancia-industrial
contemporneo: la Agencia de Seguridad Nacional
ha subcontratado y externalizado tareas de
vigilancia con unas 2.000 empresas de seguridad
privada. Se benefician de espiar a los ciudadanos.
Booz Allen Hamilton es la empresa de seguridad
para la que Edward Snowden trabaj hace poco.
Es solo una de estas compaas. La vigilancia es
un gran negocio, tanto para las compaas on line
como para las empresas de seguridad privada,
que llevan a cabo un espionaje on line para sus
agencias de inteligencia.
Los medios tienen una

dimensin cultural, pero
tambin una dimensin
econmica y poltica
Cmo funciona el complejo de

vigilancia industrial?
La informacin de los usuarios primero se
externaliza y se hace pblica o semipblica en
Internet. Esto permite la comunicacin on line de
los usuarios. Luego es privatizada como propiedad
privada por las plataformas de Internet para sacar

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La publicidad intenta
calcular y hacer
suposiciones puramente
matemticas sobre
el comportamiento
humano y sus intereses
beneficios y, finalmente, particularizada por los

servicios secretos que tienen cantidades tremendas
de datos bajo su control. Las empresas de seguridad
privada ayudan a las instituciones estatales a
acceder y a analizar grandes cantidades de datos.
Algunas instituciones estatales y algunos
polticos quieren minimizar la privacidad de los
ciudadanos y aumentar el acceso del Estado a
la informacin personal, pero al mismo tiempo
reclaman un secretismo absoluto para sus
operaciones de seguridad nacional. Los poderosos
intentan mantener sus operaciones claves en
secreto. La tarea es mantener y ampliar el poder
sin el conocimiento pblico. La informacin sobre
lo que ocurre se pone bajo un control particularista.
Se mantiene en secreto.
Los individuos y los grupos de la sociedad civil
que se oponen a las asimetras y desigualdades
de poder en el mundo han hecho uso de
informantes annimos en Internet. Quieren
hacer que los datos sobre las operaciones de
las poderosas instituciones sean transparentes
para el pblico. Los informantes pretenden hacer
que la informacin secreta sobre los poderosos
est disponible para el pblico. WikiLeaks, Julian
Assange, Bradley Manning y Edward Snowden
constituyen los ejemplos ms significativos.
WikiLeaks se ve como un perro guardin de
los poderosos, que exponen su poder filtrando
informacin. La nacin da argumentos bsicos
contra tales informantes, diciendo que el Estado
tiene derecho a conservar la informacin sobre
las operaciones militares y los servicios secretos,
incluida la matanza de civiles, un secreto.
Argumentan que hacer pblicos tales datos
secretos es un delito, una forma de traicin que se
debe castigar con varias dcadas de crcel.
Los participantes poderosos tienen una actitud
esquizofrnica: argumentan que deberan tener el
poder de vigilar la informacin de los ciudadanos,
pero que los ciudadanos no pueden tener acceso
a la informacin sobre las actividades de defensa
internas y externas del Estado. A nivel poltico de
los medios sociales, existe un antagonismo entre
el inters de la sociedad civil por mantener a los
poderosos como culpables y el inters de los que
ostentan el poder en mantener las estructuras de
poder secretas. La sociedad civil quiere proteger
a los ciudadanos del gobierno y la vigilancia
corporativa, mientras que los gobiernos quieren

conseguir acceder a cuanta ms informacin les
sea posible.
A nivel de la sociedad civil

El tercer antagonismo de los medios sociales
afecta al nivel de sociedad civil. 2011 fue un ao
de revoluciones y rebeliones en muchas partes
del mundo. As, 2011 debera haberse llamado el
ao de las esferas pblicas. Sin embargo, muchos
lo llamaron el ao de las revoluciones de Twitter y
Facebook, alegando que fueron los medios sociales
los que crearon las protestas y revoluciones.
He llevado a cabo un estudio emprico entre
activistas que estuvieron involucrados en las
protestas durante el ao 2011 (Fuchs, 2014a).
Quera averiguar qu papel tuvieron los medios
digitales, sociales, mviles y dems en las
protestas. 418 activistas participaron en una
encuesta on line. Los datos indican que la
comunicacin cara a cara, Facebook, el correo
electrnico, los telfonos mviles, los SMS y
Twitter son los medios que ms utilizan los
activistas para movilizar a otros (para ms detalles
vase Fuchs, 2014a). Los activistas utilizan
mltiples medios para la comunicacin orientada
a la movilizacin. Utilizan formas de comunicacin
interpersonal, como telfonos, correo electrnico,
comunicacin cara a cara y perfiles en medios
sociales privados. Y tambin utilizan cada vez ms,
formas pblicas de comunicacin, como grupos de
Facebook, Twitter y listas de e-mail.
El anlisis correlativo muestra que un nivel de
actividad de protesta superior suele resultar en
un nivel ms alto de uso de los medios en las
movilizaciones de protesta (Fuchs, 2014a). La
movilizacin que hace uso de la comunicacin
cara a cara tiende a influir positivamente en otras
formas de comunicacin de movilizacin, como
el uso de los medios sociales. Cuanto ms activa
sea la gente en las protestas, ms probable es que
se comuniquen sobre las protestas cara a cara; y
cuanto ms lo hagan, ms utilizarn los medios
sociales. Los datos de la encuesta son un indicador
emprico de que las protestas contemporneas no
son rebeliones de los medios sociales.
Sin embargo, los mismos medios digitales
y sociales tampoco son irrelevantes en estas
protestas. Los activistas hacen uso de mltiples
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medios; se comunican tanto de manera on line
como off line; mediante la tecnologa y sin ella;
hacen uso de medios digitales y no digitales.
Las protestas de 2011 fueron actividades que
hicieron de plazas ocupadas esferas pblicas. Se
organizaron y dieron voz a demandas polticas de
manera off line, on line y combinando ambas.
El 69,5 por ciento de los encuestados dijeron que
la gran ventaja de los medios sociales comerciales
como Facebook, YouTube y Twitter es que los
activistas pueden llegar al pblico y a la gente de
a pie (Fuchs, 2014a). Al mismo tiempo, el 55,9
por ciento indicaron que la vigilancia estatal y
corporativa de la comunicacin activista es una
gran desventaja y un riesgo de los medios sociales
comerciales (Fuchs, 2014a).
El uso por parte de los activistas de los
medios sociales corporativos se enfrenta a una
contradiccin. Existen nuevas posibilidades de
comunicacin poltica; sin embargo, tambin existe
el riesgo de que los movimientos de protesta sean
monitorizados, controlados y censurados en lnea.
La sociedad civil se enfrenta a un antagonismo: por
un lado, hay oportunidades para la comunicacin
en las protestas interconectadas, que crean esferas
pblicas polticas on line y off line; por otro lado,
hay un control estatal y corporativo particularista
de los medios sociales que limita, feudaliza y
coloniza las esferas pblicas polticas.
Hacia medios sociales alternativos como
una esfera pblica
El mundo contemporneo de los medios sociales
se ve conformado por al menos tres antagonismos:
El antagonismo econmico entre la
informacin de los usuarios y el inters de las
empresas de medios sociales por los beneficios.
El antagonismo poltico entre la privacidad
de los usuarios y el complejo de vigilanciaindustrial; entre el deseo de los ciudadanos por la
responsabilidad de los poderosos y el secretismo
del poder.
El antagonismo de la sociedad civil entre
la creacin de esferas pblicas y la colonizacin
corporativa y estatal de estas esferas.
La poltica on line implica movimientos
alternativos, grupos e individuos (como
Anonymous, WikiLeaks, Edward Snowden, Pirate
Parties), defensores de la privacidad, movimientos

de reforma de los medios (tales como Free Press en
EEUU y la Coalicin de Reforma de los Medios en
Reino Unido), el software libre y el movimiento de
acceso abierto, grupos de hackers, organizaciones
de proteccin de datos, organizaciones de
proteccin del consumidor, organizaciones perro
guardin estatales y corporativas y activistas
de derechos humanos. Destacan los lmites de la
concepcin liberal clsica de la esfera pblica: las
prcticas reales de cosificacin de la informacin,
el control corporativo de los medios y la vigilancia
corporativa y estatal que limitan las libertades
de pensamiento, opinin, expresin, reunin y
asociacin. Estos movimientos y grupos son la
dialctica negativa del entendimiento del siglo XXI.
Muestran la diferencia entre la esencia proclamada
por el liberalismo y su existencia real.
Pero hay alternativas al Internet colonizado?
Dal Yong Jin (2013) condujo un anlisis de las
plataformas de Internet utilizadas con mayor
frecuencia en el mundo. Averigu que el 98 por
ciento de ellas estn dirigidas por organizaciones
con nimo de lucro; un 88 por ciento han utilizado
publicidad dirigida, y el 72 por ciento tiene su base
de operaciones en EEUU. Jin, por tanto, concluye
que hay una plataforma imperialista en Internet.
La propiedad privada de
los medios puede daar
la visibilidad pblica
de los ciudadanos y la
atencin otorgada a sus
voces
Hay alternativas
Sin embargo, hay dos alternativas entre las cien
plataformas web ms utilizadas: BBC On line y
Wikipedia. Se puede decir que en Internet y en los
medios sociales encontramos tres modelos de la
economa poltica de los medios (Murdock, 2011):
la lgica del capitalismo, la lgica del servicio
pblico y la lgica de la sociedad civil. Sin embargo,
el primer modelo es el predominante.
El modelo de medio de sociedad civil de
Wikipedia y el modelo de servicio on line pblico
de BBC On line difieren de los modelos con nimo
de lucro. Los modelos con nimo de lucro han
fracasado, han derivado en una Red controlada
econmica y polticamente. En este sentido, BBC
On line representa la lgica de un Internet de
servicio pblico y Wikipedia representa un Internet
entre iguales.
Lo que necesitamos no es ms mercado,
anuncios, comercio con los medios sociales
ni Internet, lo que necesitamos son ms

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dossier
Creo que no deberamos

hablar de vida lquida,
mundo lquido ni
modernidad lquida,
como hace Bauman
plataformas basadas en la lgica de los pares y

la lgica del servicio pblico. Necesitamos ms
visibilidad y recursos para ellos. Necesitamos la
descolonizacin del mundo y de Internet para
que se basen menos en el poder econmico y
burocrtico y ms en la racionalidad comunicativa
y la lgica de la esfera pblica. Las instituciones
de servicios pblicos, como canales de televisin,
museos, bibliotecas y archivos, son repositorios
enormes de nociones culturales compartidas.
Hacer que estas nociones estn disponibles
para el pblico de forma digital y permitir que
puedan reutilizarlas y redisearlas para fines
no comerciales puede hacer avanzar tanto los
derechos digitales como la cultura participativa.
Un argumento contra los medios sociales de
los servicios pblicos es que podran conferir al
Estado ms poder para controlar la informacin
de los usuarios; as, el Estado podra aumentar la
vigilancia estatal. Un servicio pblico, sin embargo,
no implica automticamente control estatal, solo
implica financiacin estatal. El sistema Prism
no apareci en un perodo de monopolios de las
telecomunicaciones nacionales, sino en una poca
de control privado de las telecomunicaciones y de
Internet.
Para minimizar la amenaza de la vigilancia estatal,
las pginas de contenido generado por usuarios,
similares a YouTube, que requieren gran capacidad
de almacenamiento pero no contienen mucha
informacin personal ni de comunicacin, podran
ser gestionadas cada vez ms por instituciones
de servicios pblicos, como la BBC. Al contrario,
las pginas de interconexin social intensiva, con
informacin personal similares a Facebook, podran
ser gestionadas por organizaciones civiles no
comerciales sin nimo de lucro.
Algunos intentos de regulacin estatal
Especialmente desde la revisin en 2009 de
la Comunicacin de Radiodifusin de la Unin
Europea, existe la tendencia en Europa de limitar
la capacidad de las organizaciones de los servicios
pblicos para ofrecer servicios on line. La creencia
bsica es que el poder econmico de las tasas
por las licencias de radiotelevisin puede daar a
los mercados de medios. Sin embargo, esta lnea
argumentativa pasa por alto que las corporaciones
de grandes monopolios, como Facebook y Google,
controlan Internet en su mayora. La asimetra

de poder existente en Internet viene de la lgica
de beneficio del mercado que centraliza y domina
Internet.
En Austria, el pas del que procedo, una nueva
ley de emisin de los servicios pblicos, en vigor
desde 2010, regula la Austrian Broadacasting
Company ORF. La nueva ley enumera 28 servicios
on line que la ORF no puede suministrar, entre
los que se incluyen: foros, chats, pginas de
contenido generadas por los usuarios y pginas de
interconexin social. Esta ley ha supuesto el fin de
varios servicios on line de la ORF.
En Reino Unido hay una prueba de valor pblico
(public value test) para la introduccin de nuevos
servicios de la BBC. El Reino Unido fue el primer
pas europeo en introducir ese test de valor
pblico, que valora si la BBC debe introducir un
nuevo servicio de medios o no; valora los impactos
culturales y de mercado de los servicios planteados
y decide de antemano si este servicio pblico
debera introducirse o no. El test de valor pblico
consta de una valoracin de valor para el pblico
y de una valoracin de impacto en el mercado.
Por un lado, evala si un servicio nuevo cumple
los objetivos pblicos de la BBC; por otro lado, la
dimensin crucial de la valoracin del impacto en
el mercado sirve para verificar si un posible servicio
de la BBC limita la rentabilidad de otras empresas
de medios.
Existe la preocupacin de que la tasa de licencia
de la BBC pudiera afectar a la competencia en el
suministro de servicios on line, pero la realidad es
que la lgica del comercio distorsiona la capacidad
de la lgica de los servicios pblicos y la lgica
de los ciudadanos para conformar Internet. El
Internet comercial es tan fuerte y dominante y
ha dado lugar a tantos problemas que, sin duda,
hay que ofrecer ya alternativas. El comercio ha
resultado en un Internet antagonista dominado
por la publicidad dirigida. Ha resultado en que
las empresas de comunicacin estadounidenses
acten como las agencias de publicidad ms
importantes del mundo. Cosifican la informacin
y apoyan la vigilancia estatal de los ciudadanos.
El sistema actual ha resultado en Prism. Las
valoraciones de impacto en el mercado ponen
lmites a la posibilidad de crear alternativas de
servicios pblicos para el Internet comercial.
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dossier
Reino Unido y otros pases europeos tienen una
fuerte tradicin de servicios de medios pblicos.
Competir con las empresas de medios sociales
comerciales de California no es viable ni deseable.
La mejor opcin, por tanto, es que se centren en
aquello en lo que son buenos, por ejemplo, en
los servicios pblicos. Que se centren en crear
servicios pblicos y plataformas de medios
basadas en los ciudadanos. Si se quiere cumplir
este objetivo, se tienen que cambiar las polticas.
Hay plataformas de medios sociales no
comerciales y sin nimo de lucro, como Diaspora*,
N-1 o Riseup. Los medios sociales alternativos no
se benefician de las actividades de los usuarios y
tienen unos mecanismos mejores de proteccin
de la privacidad. Pero al mismo tiempo, el
problema es que estas plataformas tienen un corto
alcance, que hacerlas funcionar requiere muchos
recursos y que, por tanto, es difcil utilizarlas para
llegar a pblicos ms amplios. Los encuestados
argumentaron que operar, utilizar y mantener
medios sociales alternativos requiere una gran
cantidad de distintos recursos.
Los medios alternativos se enfrentan a
contradicciones entre la voz crtica y la autonoma
por un lado y la precariedad de recursos y la falta
de visibilidad por el otro. Mejorar la realidad de los
recursos de los medios alternativos en general y
de los medios sociales alternativos en particular es
una cuestin democrtica crucial en nuestra poca.
Algunas sugerencias
Una de mis sugerencias polticas es poner en
prctica una de las ideas de financiacin bsicas
para la reforma de los medios de la Coalicin por la
Reforma de los Medios britnica4, (concretamente
para gravar a las grandes corporaciones y canalizar
estos ingresos hacia medios no comerciales. Esta
medida se puede combinar con presupuestos
participativos, los cuales podran permitir a todos
los ciudadanos recibir cierta cantidad de dinero al
ao y donar este cheque de la esfera pblica a un
proyecto de medios no comercial.
Los elementos de la accin estatal y la accin
de sociedad civil se podran combinar: el poder del
Estado garantizara el cobro del impuesto a las

grandes empresas. Sin embargo, la distribucin
de estos ingresos a proyectos de medios no
comerciales se vera descentralizada y puesta en
manos de los ciudadanos. La tasa de licencia podra
desarrollarse como una tasa de medios pagada por
las empresas y los ciudadanos. Podra hacerse de
manera ms social que una simple tasa de licencia,
ponindola en prctica no de manera fija, sino
como una tasa progresiva que vare en funcin de
los salarios y los niveles de ingresos. Es cuestin
de justicia que aquellos que ganen ms puedan
contribuir de mejor manera a la organizacin del
inters comn y el bien pblico.
Parte de la tasa de los medios se podra utilizar
para financiar directamente la presencia on line
de los servicios de medios pblicos. Otra parte se
podra destinar al presupuesto participativo para
ofrecer un cupn anual para cada ciudadano que
deban donar a una organizacin de medios no
comercial y sin nimo de lucro. Las versiones sin
nimo de lucro de Twitter, YouTube y Facebook
son gestionadas tanto por instituciones como la
BBC como por la sociedad civil y podran basarse
en dicho modelo para cumplir los propsitos de
la esfera pblica. Podran fortalecer el carcter
democrtico de las comunicaciones. El sistema de
una tasa de medios combinada con el presupuesto
participativo podra permitir a los medios
alternativos contratar a periodistas, trabajadores
culturales y tcnicos. Podra permitirles hacer
funcionar un sistema de medios comunes de
manera viable.
Las reformas de los medios, el presupuesto
participativo y una reforma en la tasa corporativa
podran fortalecer los servicios pblicos y ofrecer
una alternativa a la voz y visibilidad de los medios
de comunicacin privados en la era de los medios
sociales. Los medios sociales de los servicios
pblicos podran superar los antagonismos de
Internet y servir al pueblo.
Los medios sociales son posibles. Un Internet de
servicio pblico es posible.
Las empresas de
medios sociales se
oponen a la privacidad
de los usuarios, pero
son discretas con sus
propias operaciones
financieras
Vase: http://www.mediareform.org.uk/

TELOS 98 | 81
11/06/14 15:38
dossier
Bibliografa
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82 | TELOS 98
11/06/14 15:38
dossier
Elaine Daz Rodrguez
Discusin, interpelacin y
activismo sociopoltico
Blogs and Public Debate in Cuba:
Debate, Questioning and Socio-Political Activism
RESUMEN
Se sistematizan los presupuestos
tericos que asisten a los estudios sobre
debate pblico en los blogs. Se refieren
las caractersticas principales de la
blogosfera cubana en el actual contexto
tecnolgico y sociopoltico. Se examinan
crticamente las condiciones de posibilidad
para la expresin pblica, los tpicos
distintivos del debate y los resultados
fundamentales de procesos de debate
pblico en el entorno referido
ABSTRACT
We systematize the theoretical assumptions
attending studies of public debate in blogs.
We refer the main features of the Cuban
blogosphere in todays technological and
socio political context. We critically examine
the conditions of possibility for public
expression, distinctive topics of discussion
and the key outcomes of processes of public
debate in said environment
Palabras clave:
Keywords:
Blogosfera, Debate pblico, Cuba, Activismo
Blogosphere, Public Debate, Cuba, Activism
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dossier
El crecimiento de los
blogs ha contribuido
a la ampliacin y
diversificacin de las
voces en la esfera
pblica
Debido a su carcter dialgico e interactivo, los blogs

han sido considerados componentes de una nueva
cultura on line (Ackland, 2005) y plataformas ideales
para el debate desde la ciudadana (Dahlberg y
Sahlgren, 2010; Sibanda, 2006).
Los blogs son pginas personales o grupales
que permiten publicar en la web cualquier
informacin, de manera fcil y sin elevados
conocimientos tcnicos, estructurada en orden
cronolgicamente inverso (lo ms reciente
aparece encima) y que facilitan la construccin de
conexiones sociales significativas o comunidades
virtuales alrededor de cualquier tema de inters
(Daz, 2008, p. 51).
Los blogs como escenario de debate pblico
La construccin discursiva en la blogosfera
responde a una mixtura de las posibilidades
especficas de la plataforma y la reapropiacin
de estas para la generacin de nuevas dinmicas
sociales. La combinacin de las rutinas de
edicin y las expectativas de los usuarios dibujan
una prctica que establece un nuevo formato
de expresin pblica. Esta lgica reclama el
involucramiento activo de los autores en la
publicacin de contenidos desde posturas
dialgicas y el establecimiento de relaciones
sociales entre los sujetos (Albrecht, Lbcke y
Hartig-Perschke, 2009).
Aunque los blogs no cumplen estrictamente
los requisitos de un nuevo espacio para el debate
pblico inclusivo (Papacharissi, 2002), pueden
contribuir a la discusin pblica mediante la
incorporacin de nuevas informaciones y puntos
de vista en una conversacin existente (Yun et
al., 2013). En la actualidad, los blogs juegan un
papel cada vez ms importante como foros de
debate pblico y su incidencia se extiende hasta
los medios de comunicacin, los polticos y la
poltica en general (Farrell y Drezner, 2008). De
acuerdo con la investigadora Anidelys Rodrguez
(2012), las prcticas comunicativas en los blogs
pueden generar otra gramtica de incorporacin
de sentido, una comunicacin trascendente que
satisfaga necesidades comunicativas y humanas
desatendidas por el sistema dominante. Al visibilizar
los discursos marginados por el poder y ofrecer
un espacio favorable a la deliberacin y la toma
de decisiones, el blog cobra valor como espacio
de confrontacin. Adems, provee a la ciudadana

de un medio donde ejercer sus derechos de
participacin poltica al integrarse e influir sobre la
circulacin informal de la opinin pblica, en un juego
interdependiente con la formacin institucionalizada
de la opinin y de la voluntad poltica.
Otros autores (Blood, 2002) aaden que los
blogs dotan a las personas de las habilidades
necesarias para el debate cara a cara. La reflexin
interna y el proceso argumentativo que atraviesa
la construccin discursiva del post aaden cuotas
de confianza a su creador para expresar opiniones
ms all de su pgina personal. Paralelamente,
el crecimiento de los blogs ha contribuido a la
ampliacin y diversificacin de las voces en la
esfera pblica.
En su artculo Blogs and bullets. New media in
contentious politics, Aday et al. (2010) identifican
cinco niveles fundamentales en los que inciden los
llamados nuevos medios y que resultan de inters
para el anlisis de los blogs como componentes
del espacio de debate pblico en red. Estos son:
la transformacin individual, las relaciones intra e
intergrupales, las acciones colectivas, las polticas
pblicas nacionales y el llamado de atencin
externa. La relacin entre los diferentes niveles
se refuerza teniendo en cuenta que los cambios
en las actitudes individuales pudieran suponer
mutaciones en las posibilidades para la accin
colectiva y la naturaleza de la atencin externa.
Cambios en la accin colectiva
Los procesos de transformacin individual
mediados por las Tecnologas de la Informacin y
la Comunicacin (TIC) y, especficamente, por la
edicin de blogs, pueden culminar en el desarrollo
de una conciencia crtico-emancipadora (Lezcano,
2012). El reconocimiento y la delimitacin de
condiciones de subordinacin, el cuestionamiento
de los patrones de poder existentes y la
reclamacin desde estos escenarios del espacio
decisorio que les corresponde como ciudadanos
favorece el desarrollo de convicciones para la
accin social. As, se va construyendo toda una
energa, un espritu, una mstica [favorable a] la
emancipacin (Lezcano, 2012, p. 36).
Asimismo, los blogs contribuyen a enriquecer
tanto la forma como los contenidos de los debates
en el interior de los grupos sociales o incluso entre
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dossier
grupos sociales diversos. Varias investigaciones
(Chin y Chignell, 2007) relacionan las propiedades
estructurales especficas de las redes sociales
formadas por las relaciones entre los blogueros
con el sentido de comunidad que experimentan
los participantes de estas dinmicas (blogueros,
comentaristas y lectores en general). La formacin
de comunidades propicia la generacin de
conexiones positivas, la difusin de informacin
y el establecimiento de contactos, aunque, como
enunciaba Sunstein (2002), podra tambin
generar contextos polarizados.
Estos escenarios comunicativos pueden incidir
adems en los modos en que los individuos y los
grupos se organizan, protestan o adoptan otras
formas de accin colectiva. Los medios sociales
reducen los costes de la organizacin de las
acciones colectivas, facilitan la comunicacin y
disminuyen la distancia fsica y social entre los
sujetos. Su carcter reticular socava la organizacin
jerrquicas o de arriba a abajo y genera nuevos
movimientos horizontales (Aday et al., 2010).
Aday et al. (2010) agregan que los blogs
contribuyen a transformar la estructura de
oportunidad poltica mediante la creacin de
lneas de comunicacin entre los gobiernos y
los ciudadanos y permiten llamar la atencin
internacional sobre problemas locales. La
transformacin de las percepciones de los sujetos
en torno a la distribucin de la opinin en la
sociedad implica el establecimiento de alianzas
temticas, polticas, etc.
Los estudios sobre la promocin de procesos
de debate pblico desde la blogosfera reflejan
dos tendencias fundamentales: la primera apoya
la opinin de que la blogosfera revigoriza la
democracia, funciona como un vehculo para
extender la participacin cvica (Kerbel y Bloom,
2005) y contribuye al planteamiento de un orden
mundial de la informacin ms democrtico;
la segunda visin sostiene que la blogosfera
simplemente ofrece opinin sin profundidad; por
lo tanto, no fomenta una mejor argumentacin,
entendida como el proceso de razonamiento de
manera sistemtica en apoyo a una idea, accin o
teora. Como resultado, se produce un incremento
de los enclaves y el atrincheramiento de las
ideologas en pugna (Miller, 2004, citado por Dai,
2011).
De acuerdo con Sibanda (2006), los blogs tienen

el potencial para perfeccionar el debate pblico y
la cultura cvica, aunque usualmente no existe una
discusin pblica ideal caracterizada por un debate
crtico-racional que conduce a ciertas formas de
consenso y a la formacin de la opinin pblica en
general. Este potencial puede realizarse plenamente
cuando los debates trascienden el enclave de los
blogs y se insertan en una dinmica mayor que
incluye las agendas mediticas y polticas.
Debate pblico y participacin
ciudadana en Cuba
Varios investigadores (Alba, 2009; Biddle, 2010;
Duong, 2013; Geoffray, 2013; Henken, Voort y
Biddle, 2013; Hoffmann, 2011) conceden a los
blogs la creacin de un espacio, previamente
ausente, de participacin discursiva sobre y/o
desde Cuba.
A menudo, los relatos producidos en las
bitcoras son asumidos desde supuestos
entusiastas que les atribuyen valores asociados a
la fidelidad y exactitud de las realidades cubanas,
acompaados de una visin pesimista de la
produccin comunicativa sobre el pas en los
medios de prensa nacionales e internacionales y
en los espacios pblicos para la deliberacin y la
participacin ciudadana.
Sin embargo, la mayora de estas pesquisas
desconocen otros escenarios de contestacin
cultural y comunicativa que sirven de
antecedentes al retrato cubano ms autntico
actualmente asociado al uso de Internet y las
TIC como las manifestaciones artsticas, los
espacios urbanos y locales, las instituciones no
estatales y los rganos del poder popular. Estos
escenarios deliberativos forman parte de un
sistema ms complejo de (auto)representacin
ciudadana que trasciende la produccin
comunicativa desde los medios de comunicacin
y, especficamente, desde la prensa y que no se
agota en los lmites del Estado-nacin.
Tras el triunfo de la Revolucin el sustantivo
poltico ms usado para nombrar la realidad cubana
(Chaguaceda, 2008), la incitacin al debate y a los
mecanismos de consultas pblicas hacan evidente
una voluntad de socializar el poder en los diseos
de participacin popular del nuevo gobierno.
La incorporacin de la ciudadana a la vida
El acceso a la Red
contina siendo escaso,
lento, costoso y filtrado
segn criterios polticos
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dossier
Los blogs contribuyen

a enriquecer la forma
y los contenidos de los
debates dentro de los
grupos sociales y entre
grupos sociales diversos
poltica del pas estuvo mediada por la asuncin

acelerada de inditos roles sociales y la creacin
de nuevos sistemas de creencias, ideas y valores
(Somohano y Leyva, 2008). Para la afirmacin
de la participacin popular durante estos aos
fundacionales result esencial la incorporacin
de las personas a la militancia estructurada en
organizaciones, con la apropiacin y el control
sobre la prctica poltica y sobre la palabra y con
la socializacin en valores provenientes de esta
experiencia (Guanche y Fernndez, 2008, p. 63).
De 1960 a 1980
La dcada de 1960 fue testigo de un crecimiento
explosivo de la sociedad civil cubana (Acanda,
2008). En estos aos emergieron numerosas
organizaciones polticas y de masas en aras
de traducir la capacidad de movilizacin en
protagonismo social y de canalizar el consenso
establecido (Somohano y Leyva, 2008). Sin
embargo, las formas de participacin popular
correspondientes a los tres primeros lustros de la
Revolucin tuvieron, en lo esencial, un carcter
movilizativo-consultivo que dejaba traslucir
una contradiccin entre la propuesta inicial de
socializar el poder y la concentracin del mismo en
una vanguardia poltico-revolucionaria (Somohano
y Leyva, 2008).
La institucionalizacin iniciada a mediados de la
dcada de 1970 incluy la proclamacin de la nueva
Constitucin de la Repblica, el establecimiento
de otra divisin poltico-administrativa del pas y la
creacin de los rganos del poder popular. Adems,
se produjo la reorganizacin de la vida econmica,
el fortalecimiento de las organizaciones de masas
y la restructuracin del aparato del Estado y del
Partido Comunista a todos los niveles (Duharte,
2000).
El ordenamiento constitucional cubano
consagraba la participacin en elecciones
peridicas y referendos populares y la iniciativa
legislativa como formas de participacin directa
de la ciudadana (Guanche y Fernndez, 2008).
Dentro de los canales formales, el modo como se
acogieron frmulas del modelo sovitico conllev
la adopcin de ciertas posturas burocrticas
limitantes de su efectividad, que determinaron
que tanto la comunidad como su participacin
en los asuntos pblicos quedaran estrictamente
reglamentadas y sujetas a procedimientos con un

fuerte sentido utilitario (Dilla, 1996, citado por
Somohano y Leyva, 2008).
De 1980 a 2000
En la dcada de 1980, las instituciones y las
relaciones polticas establecidas a mediados de
los aos setenta comenzaron a dar cuenta de
insuficiencias y errores, algunos inherentes a los
propios mecanismos internos de funcionamiento
y otros derivados de la copia de elementos
deformados del modelo eurosovitico. Todo ello
inaugur el llamado Proceso de rectificacin de
errores y tendencias negativas (1986) como
solucin de continuidad y etapa de la transicin al
socialismo en Cuba.
Durante esta poca se produjo una proliferacin
inaudita de espacios culturales de todo tipo
como parte de la voluntad de crtica y discusin
pblica. La actividad intelectual se caracteriz
por una orientacin hacia lo no institucional y lo
antiinstitucional e incluy la apropiacin efmera
e imprevista de espacios culturales oficiales, no
institucionales y pblicos (Navarro, 2006).
El derrumbe y desmontaje del socialismo en
Europa del Este y la URSS interrumpi el proceso
de rectificacin e inici una etapa de supervivencia
para la isla. La voluntad poltica en los primeros
aos de la dcada de 1990 se inclin por una
posicin pluralista, abierta al dilogo y a la crtica
profunda en el entramado social como parte de
una necesidad diagnosticada de generar procesos
de recuperacin econmica sin agotar la praxis de
justicia social y de soberana nacional.
Durante esta dcada, la circulacin y el consumo
de informacin de inters pblico en la isla
adquiri los mismos rasgos de los mecanismos
informales y las prcticas subterrneas que
caracterizaban las relaciones econmicas entre los
ciudadanos cubanos (Biddle, 2010) y se desplaz
hacia instancias no estatales. El rumor continu
profundizndose como mecanismo de intercambio
de informacin entre los ciudadanos.
El panorama en el nuevo siglo
Dos momentos esenciales de la agenda poltica
marcaran el rumbo del pas en la primera dcada
del nuevo siglo: el discurso de Fidel Castro el 17 de
noviembre de 2005 y el de Ral Castro, el 26 de julio
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dossier
de 2007. El primero, conocido posteriormente como
El discurso de la Universidad, inclua la intencin
desde el gobierno de luchar contra ciertos males
sociales: vicios, desvos de recursos, robos, para
al mismo tiempo referirse a la necesidad de una
crtica generalizada a nivel social (Somohano y
Leyva, 2008, p. 101) y apunta la posibilidad de la
reversibilidad de la Revolucin como parte de estos
males que aquejan a la sociedad.
El pronunciamiento de Ral Castro exhort, por
su parte, a un debate centrado principalmente en
la situacin econmica nacional. Este fue objeto
de debates pblicos nacionales y como resultado
de esos planteamientos y de la creacin de la
Comisin de Poltica Econmica del Congreso, se
elaboraron una serie de propuestas recogidas en el
documento Lineamientos de la Poltica Econmica
y Social del Partido y la Revolucin, publicado el
9 de noviembre de 2010 y aprobado durante las
sesiones del VI Congreso del Partido Comunista de
Cuba (PCC), en abril de 2011.
Como retos del proceso de debate, aprobacin
e implementacin de los Lineamientos, la
sociloga Mayra Espina (2013, citada por Cantera,
2013) sita la renovacin de la esfera poltica,
la ampliacin de la participacin ciudadana
directa, en un mejor balance con la representativa
y la delegativa; la introduccin de formas de
autogestin ms fuertes en las sociedades locales,
la aplicacin de principios de transparencia en
la Administracin Pblica y la necesidad de una
poltica informativa que permita la participacin en
el proceso de cambios actuales.
Algunos de los rasgos anteriores resultan
actualmente observables en los escenarios de
comunicacin en red. Los blogs, las redes sociales,
el correo electrnico y los foros de discusin, por
citar algunos ejemplos, han sido plataformas desde
donde se constituyen nuevos modos de ejercitar
los derechos cvico-polticos, econmicos, sociales
y culturales de la ciudadana (Limia, 2013).
Panorama de las TIC en Cuba
Algunos antecedentes permiten situar los rasgos
distintivos del uso y acceso a las TIC en Cuba en un
contexto de desarrollo tecnolgico histricamente
accidentado, debido fundamentalmente a la
hostilidad de la poltica estadounidense y a
la asuncin de la tecnologa en su dimensin
ms instrumental, alejada de las formas en que

la ciudadana experimenta y reinterpreta los
dispositivos y las interfaces en la construccin
individual-social de nuevas realidades y
experiencias de vida (Daz y Sokooh, 2013).
En el ao 1997 se aprob el programa rector
de informatizacin de la sociedad cubana. Este
planteaba entre sus objetivos el desarrollo de la
industria de las TIC, la elaboracin de servicios
integrales para los ciudadanos, la informatizacin
del gobierno, la administracin y la economa y la
informatizacin territorial.
El libro blanco presentado por la delegacin
cubana a la primera fase de la Cumbre Mundial
sobre la Sociedad de la Informacin, celebrada en
el ao 2003, recalcaba que en su actual situacin
de limitaciones econmicas, tecnolgicas y de
comunicacin, Cuba ha decidido adoptar como
opcin de desarrollo inicial el uso social intensivo
de sus escasos recursos de conectividad y medios
tcnicos (MINREX, 2003). El informe presentado
ante la segunda fase, celebrada en Tnez durante
el ao 2005, reiteraba que el uso de las TIC
requera de la presencia de sistemas sociales que
funcionen y garanticen las necesidades bsicas de
la poblacin en alimentacin, salud, educacin y
cultura, entre otras.
Uno de los puntos ms polmicos de la
extensin del uso y acceso a las TIC en Cuba radica
en la dicotoma entre el uso domstico y el uso
social. Frente a las contracciones econmicas, de
infraestructura y la poltica hostil de Washington,
el discurso oficial trasluce desde 1996 hasta la
actualidad una incompatibilidad entre ambas
formas de acceso, evidenciada adems en el
discurso de los funcionarios pblicos encargados
del tema. Sin embargo, el mercado negro ha
proporcionado vas de acceso subterrneo a
cuentas individuales. El investigador Nelson Valds
(2002, p. 31) identifica cuatro formas de acceso
informal a Internet: las cuentas del mercado negro
en dlares, las cuentas subrepticias, las cuentas
compartidas y las cuentas distribuidoras.
El carcter operativo del cable de fibra ptica
que enlaza Cuba con Venezuela y Jamaica desde
agosto de 2012 y el comienzo de la realizacin
de pruebas para la transmisin de datos desde
enero de 2013 (Daz y Sokooh, 2013) abrieron una
nueva etapa en el acceso a Internet desde la isla.
En 2013 existan en Cuba

74 computadoras por
cada 1.000 habitantes
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dossier
Figura 1. Uso de TIC por cada 1.000 habitantes en Cuba (2007-2012)
300
250
200
150
100
50
0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Computadoras personales por 1000 habitantes

Usuarios de internet por 1000 habitantes
Abonados mviles del sistema celular por cada 1000 habitantes
El uso y acceso a las

TIC en Cuba ha tenido
lugar en un contexto de
desarrollo tecnolgico
histricamente
accidentado
En este ao se decidi aprobar la comercializacin

del servicio de acceso a Internet para personas
naturales. Las modalidades del servicio incluyen
navegacin nacional (a un costo de 0,60 CUC la
hora o 1,50 CUC, si se incluye acceso a correo
internacional) y acceso internacional (con una
tarifa de 4,50 CUC la hora). Actualmente, el
servicio de correo electrnico Nauta, hospedado en
plataformas nacionales, tambin est disponible
para su contratacin desde los celulares.
Las ms recientes estadsticas presentadas por
la Oficina Nacional de Estadsticas e Informacin
(ONEI) en Cuba, correspondientes al ao 2013,
reflejan que solo un 25 por ciento de la poblacin
cubana accedi a algn servicio de Internet o a
una red domstica, que provee correo electrnico
y permite la consulta de sitios web del pas.
Uno de los resultados ms bajos de la regin
latinoamericana y caribea. El sondeo identific
adems la existencia de 74 computadoras por
cada 1.000 habitantes. El uso de la telefona mvil
ha aumentado notablemente como resultado de
las polticas de estimulacin a los suscriptores
nacionales a partir de 2010 (ONEI, 2013) (vase
figura 1).
Dentro de los servicios de la web ms empleados
por los residentes en la isla se encuentran el
correo electrnico y, recientemente, las redes

sociales. En el caso de Facebook, la comunidad
ha venido in crescendo de forma sostenida, tanto
numricamente como en cuanto a la calidad de su
trabajo en la Red (Recio, 2013, p. 55), a pesar de
la limitada penetracin de Internet en el pas.
Ms de una dcada despus de la conexin
de Cuba a Internet en 1996, el acceso a la Red
contina siendo escaso, lento, filtrado segn
criterios polticos, favoreciendo a determinados
sectores profesionales, altamente costoso para la
poblacin en general y con un marco regulatorio
restrictivo que limita la condicin ciudadana de
los usuarios en el entorno virtual. Estos rasgos
distintivos del uso y acceso a las TIC en Cuba
inciden en los procesos de debate pblico que
tienen lugar en los ambientes digitales.
Sin embargo, en una sociedad con un nivel
educacional alto, donde la computacin se
imparte desde la educacin primaria dentro de
las asignaturas bsicas y los ordenadores, laptops
o mviles, entre otros dispositivos, brindan altas
prestaciones comparados con dcadas anteriores,
han emergido prcticas ciudadanas de resistencia
a la desconexin.
La aparicin de redes informales digitales sin
apoyo estatal en diferentes ciudades da cuenta de
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la conformacin espontnea de entornos off line
para la comunicacin, el intercambio de informacin
y la consolidacin de relaciones sociales desde una
dimensin ldica. Estas redes metropolitanas se
caracterizan por su desestructuracin, la ausencia
de administradores centralizados, la inclusin/
exclusin de nuevos puntos de acceso casi siempre
coincidentes con municipios ubicados en la capital
y se calcula que incluye aproximadamente a ms de
6.000 usuarios nicos.
Rasgos distintivos de la blogosfera cubana
A finales de 2013, Jason Kottke publicaba una
prediccin para 2014 en el Nieman Journalism Lab
donde avizoraba que el blog haba muerto: En
lugar de bloguear, las personas estn escribiendo en
Tumblr, tuiteando, presillando cosas en sus tablones
[Pinterest], posteando en Reddit, actualizando
Facebook, instagrameando [Instagram] y publicando
en Medium (Kottke, 2013).
Sin embargo, los rasgos distintivos de la
conectividad previamente delineados han
provocado la coexistencia de servicios web ms
tradicionales para la comunicacin on line desde
Cuba. El correo electrnico, los foros de discusin
y los blogs conviven con las redes sociales ms
giles como Facebook, Twitter y se observa,
en menor medida, la incursin de los usuarios
nacionales en Instagram, Pinterest y Tumblr. Esta
circunstancia ha supuesto que los ciudadanos
cubanos residentes fuera del pas adapten sus
escenarios dialgicos a las posibilidades de
quienes habitan en la isla, en un intento por
mantener un canal de comunicacin funcional
para ambas partes.
En la presente investigacin, asumimos
como blogosfera cubana el espacio simblico
de comunicacin compartido resultante de la
adhesin voluntaria de individuos que escriben sus
bitcoras sobre y/o desde Cuba. Tambin incluye
a los sujetos de origen cubano residentes fuera
del pas que abordan temticas no relacionadas
con la isla. Se basa, estructuralmente, en redes
de hiperenlaces y citaciones no hipertextuales
que revelan las relaciones sociales articuladas
entre blogueros a partir de alianzas temticas,
geogrficas, de gnero, entre otras, y posibilitan
la conformacin de un escenario para el debate de
asuntos de inters individual o pblico.
De manera general, la blogosfera cubana hasta

diciembre de 2013 estaba compuesta por 2.033
bitcoras distribuidas dentro y fuera de Cuba.
Entre los pases con mayor cantidad de bitcoras
sobre Cuba se encuentran: Cuba, Estados Unidos,
Espaa, Argentina, Brasil y Alemania. Otros pases
desde donde se bloguea sobre Cuba son: Francia,
Chile, China, Canad, Puerto Rico, Venezuela, Suiza,
Mxico y El Salvador. Entre los temas abordados se
destacan: poltica, literatura, arte, humor, cocina,
msica, poesa, fotografa, deporte y religin.
Se comporta como un espacio densamente
interconectado, con un centro conformado por
los blogs ms visibles agrupados segn criterios
altamente subjetivos, entre los que se encuentran
la afinidad ideolgica, el tratamiento de temticas
similares, la profesin, la edad y la ubicacin
geogrfica.
Del total de blogs, 1.152 estn alojados en la
plataforma gratuita Blogger, 436 en Wordpress,
129 en Blogia y 68 en la plataforma de periodistas
cubanos Bloguea; el resto cuentan con dominios
propios o se encuentran alojados en otros sitios
web (ver figura 2).
Segn la investigadora Ellery Biddle (2010),
los blogs cubanos se sitan en una jurisdiccin
ambigua de la World Wide Web. Aunque se originan
en espacios fsicos y geogrficos especficos,
los blogs existen en un lugar ontolgicamente
diferente, un escenario que ha sido acuado por el
socilogo Manuel Castells (1999) como el espacio
de los flujos, en referencia a la descentralizacin
territorial que distingue a la Sociedad Red y a
la renegociacin de las estructuras de poder
habitualmente asociadas a los Estados-nacin. A
esto se suma la presencia de algunos blogueros
originarios de otros pases que comparten una
identidad cubana robustecida mediante procesos
de escritura, dilogo e intercambio con otros
actores sociales residentes dentro o fuera del pas.
Los elementos distintivos de la blogosfera
cubana incluyen la visibilizacin de temas
escasamente abordados en los medios de prensa
nacionales o claramente manipulados en las
agendas mediticas y polticas internacionales
desde perspectivas que intentan problematizar la
realidad nacional y construir espacios de dilogo. En
ocasiones, los blogs actan como mecanismos de
denuncia y presin sobre temas de inters pblico.
La dicotoma entre uso

domstico y uso social
es uno de los puntos
ms polmicos de la
extensin del uso y
acceso a las TIC en Cuba
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dossier
Figura 2. Distribucin de blogs sobre Cuba por
plataforma
3%
12%
Blogger
6%
22%
Wordpress
57%
Blogia
Bloguea
Otros
En 2013 se decidi
aprobar la
comercializacin del
servicio de acceso a
Internet para personas
naturales
Desde el punto de vista discursivo, los blogueros

experimentan con narrativas propias, donde se
valida constantemente la experiencia individual
como recurso para la identificacin del otro.
Las relaciones sociales conformadas en
Internet suelen replicarse en los espacios fuera
de la Red, donde algunos sujetos se reconocen
como parte de una colectividad que comparte
determinados cdigos lingsticos, sociales y
agendas temticas. El constante intercambio entre
ciudadanos residentes fuera y dentro de la isla ha
posibilitado la conversin de la blogosfera en un
escenario para la erosin de profundas diferencias
sociopolticas.
Debate pblico en la blogosfera cubana
El proceso de ocupacin paulatina de espacios en
la Red y especficamente de los blogs para la
expresin pblica en Cuba no ha estado exento
de contradicciones. Las medidas administrativas
impuestas a blogueros afines al proceso
revolucionario residentes en la isla, por citar
un ejemplo, pretenden establecer los lmites
simblicos de la crtica permitida o consentida
segn cada etapa.
Esta evidencia del forcejeo de una agenda
poltica, meditica, institucional e incluso individual
refrendada en casos donde directivos puntuales
asumen medidas restrictivas inconsultas como
parte de prejuicios personales remite a un
intento de subsistencia de determinadas formas
de pensamiento mediante la negacin o el
silenciamiento de otras como garanta de la unidad
monoltica de la Revolucin.
No obstante, sera ilegtimo desconocer el

aumento de los niveles de tolerancia durante
los ltimos aos como parte de un proceso de
enseanza/aprendizaje entre decisores polticos
y ciudadana debido a mltiples factores, entre
los que aventuramos:
La visibilizacin de las sanciones en el espacio
pblico algunos autores renuncian al silencio
anteriormente vinculado al bien de la Revolucin y
documentan los mecanismos de presin recibidos .
El incremento de las voces crticas en la esfera
pblica, motivado por su extensin y duplicacin
en escenarios como las redes sociales.
La articulacin de redes transnacionales de
vigilancia la formacin de comunidades incrementa
notablemente el alcance de cualquier mecanismo
restrictivo impuesto a cualquier bloguero.
La necesidad de legitimar la democracia
y el sistema poltico cubanos, asociado
indiscutiblemente a la permisibilidad de nuevos
escenarios de participacin ciudadana.
Este escenario tampoco se encuentra exento de
una fuerte polarizacin en trminos ideolgicos.
Sin embargo, mientras algunos autores asumen la
polarizacin como un elemento que atenta contra
la deliberacin democrtica (Neisser, 2006), otros
suponen que solo el debate descarnado entre
posiciones opuestas contribuir al esclarecimiento
y a la aceptacin de la legitimidad del otro
ideolgico (Mouffe, 2000; Young, 1996).
En el caso de la blogosfera cubana, se observan
adems algunas consecuencias derivadas de
la homofilia: la tendencia a recibir y compartir
informaciones dentro de grupos con posiciones
polticas similares y la creacin de espacios
hipertextuales homogneos (Lev-On 7 Manin,
2006), entre otras.
Sin embargo, el mapeo de las relaciones sociales
entre los blogueros da cuenta de la presencia
de bitcoras situadas en entornos geogrficos
diversos que constituyen puntos de enlace entre
tendencias ideolgicas opuestas y reducen, en
alguna medida, los patrones de polarizacin y
homofilia predominantes en la Red (ver figura 3).
Un anlisis de la agenda pblica de los
blogueros desde enero de 2013 hasta marzo
de 2014 refleja la coexistencia de temticas
vinculadas a la cultura e identidad nacional, el
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uso y acceso a Internet, el papel de los medios
de comunicacin estatales, la implementacin
de mecanismos para la contratacin extranjera
de profesionales del deporte, el nuevo cdigo de
trabajo cubano, el censo de poblacin y vivienda, la
liberalizacin de la compraventa de autos y casas y
el proceso de unificacin monetaria, entre otros.
En todos los casos, el debate pblico sobre
los tpicos se enriquece con las aportaciones
de ciudadanos cubanos ubicados en entornos
geogrficos diversos, que participan de manera
informal en el debate pblico nacional desde
el espacio de comentarios de los blogs. Este
intercambio entre residentes dentro y fuera del
pas contribuye a democratizar las posibilidades de
participacin ciudadana y genera estructuras de
oportunidad para la generacin de un pensamiento
ms crtico, consciente y ambicioso que pretende
incidir directamente en la agenda poltica.
En varios casos, se observa igualmente
una incidencia en la agenda de los medios de
comunicacin estatales y la prensa extranjera
acreditada en Cuba. Los blogueros se han
convertido en fuentes consultadas y en la agenda
per se de algunos medios como Inter Press
Service (IPS), prctica que resulta coherente con
la promocin de un nuevo orden informativo
global que da origen a la agencia y con su
bsqueda constante de otras voces. Dalia Acosta,
corresponsal de IPS hasta 2012, considera que la
ausencia de una mirada desde la prensa cubana
hacia los blogs como espacio de informacin y
comunicacin del que puede nutrirse [] sumado a
los temas que surgen de la blogosfera y necesitan
ser amplificados (Acosta, 2014, comunicacin
personal) los convierten en escenarios a observar
con atencin.
Conclusiones
El ensanchamiento de la esfera pblica cubana
y la disminucin de los estereotipos en torno
a la legitimidad de los blogs como espacio de
discusin, interpelacin y activismo sociopoltico
ha dado lugar a alentadores aunque escasos
todava procesos de debate pblico que culminan
en llamativas transformaciones individuales y
sociopolticas.
Los dilogos cvicos, an alejados del proceso de
toma de decisiones, contribuyen al entendimiento
Figura 3. Polarizacin en la blogosfera cubana

(2013)
mutuo y a fomentar el respeto desde la diferencia.

En el caso de la blogosfera cubana, los procesos
de debate pblico tambin dan cuenta de varios
aprendizajes, entre los que se encuentran:
La necesidad de reaccionar pblicamente
ante determinadas circunstancia con argumentos
slidos que, al mismo tiempo, logren generar
apoyo en otros actores sociales.
El uso del correo electrnico, las llamadas
telefnicas a personas sin acceso a la Red, entre
otras vas de contacto, para articular denuncias
desde una condicin grupal.
La necesidad de una vigilancia ciudadana
activa y sistemtica de la Administracin Pblica y
los medios de comunicacin masiva.
Los cubanos
residentes fuera del
pas adaptan sus
escenarios dialgicos
a las posibilidades de
quienes habitan en la
isla
La alteracin de los usos tradicionales de la

plataforma blog para adecuarlos a la circunstancia
de minimalismo tecnolgico en que se
insertan los blogueros cubanos da cuenta del
desarrollo y la profundizacin de competencias
tecnocomunicativas emancipadoras y de la
proposicin de nuevos haceres anclados en el
entorno cubano. Su fin ltimo es la transformacin
de la realidad social a partir de un dilogo vigoroso,
desafiante, con altos niveles de argumentacin e
informacin, los cuales permiten movilizar esos
discursos hacia la promocin de diseos ms

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dossier
democrticos, donde cada una de las instancias
fundamentales involucradas acepte la legitimidad
del otro. Solo mediante este reconocimiento
se crean las condiciones de posibilidad para la
generacin de acciones de transformacin y
previsin poltica.
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licenciatura en Periodismo, Universidad de La Habana.
Asistimos, entonces, a un escenario de debate

pblico complejo, contradictorio, donde tienen
lugar una multiplicidad de prcticas comunicativas
entre individuos con intereses en conflicto,
mediados por su circunstancia poltica y donde
predomina un dilogo sobre la base de profundas
diferencias identitarias.
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TELOS 98 | 93
11/06/14 15:38
dossier/puntos de vista
Vctor Sampedro Blanco
Ciberactivismo
De Indymedia a
Wikileaks
y de Chiapas al
Cuarto Poder en
Red1
Cyberactivism
From Indymedia to Wikileaks and from
Chiapas to El Cuarto Poder en Red
Las dos ltimas dcadas revelan la continuidad

pero tambin la evolucin del ciberactivismo.
La antiglobalizacin o altermundismo se ha
transformado en las revueltas globales en Red de la
Primavera rabe, los indignados y los Occupy.
Los altermundistas quisieron combatir el
neoliberalismo visibilizando su violencia y
sus efectos antisociales. Ahora el objetivo
no es tanto disputarse la visibilidad como
invertir la desigualdad que sostiene la Red,
convertida en plataforma de vigilancia masiva;
el lema: transparencia para el poder y privacidad
ciudadana2.
Las comunidades de cdigo libre y los
hacktivistas (hackers inmersos en luchas
sociales) entendieron Internet como bien
Este texto alude a argumentos y nociones del libro

del autor: Sampedro, V. (2014). El 4 Poder en Red.
Por un periodismo (de cdigo) libre. Barcelona. Icaria
comn y generaron herramientas para blindar

la contestacin desde abajo, elaboradas
colaborativamente y de libre acceso. Destacan dos:
TOR (The Onion Route, un canal de transmisin
annima) y el programa de encriptacin Pretty
Good Privacy, con claves que son visibles y, aun as,
bastante privadas. Unindolas, los criptopunks
crearon Wikileaks, una plataforma no censurable
de megafiltraciones no rastreables. Cualquier
ciudadano, no solo los altos cargos disidentes,
podra filtrar enormes bases de datos y ocultar
su identidad. Podramos liberar los archivos
digitales que gestionamos, que son muchos en el
capitalismo cognitivo, y depositarlos sin apenas
coste y en tiempo real en una plataforma de
difusin libre que sigue activa, siendo muchos y
muy poderosos los actores que han intentado
cerrarla desde 2010.
De la resistencia antagonista
al activismo de datos
La resistencia a la globalizacin neoliberal arranc en
1999 con las protestas de Seattle. Empleando la Red,
se crearon y enlazaron nuevos movimientos, de los
cuales el zapatismo fue uno de los ms relevantes.
Su lder, el subcomandante Marcos, alcanz un
eco meditico comparable al de Assange. Su
pasamontaas anticip las mscaras de Anonymous.
Simbolizan llamadas similares a la revolucin de los
ciudadanos sin rostro. Una sigui a la otra.
Marcos se form en Marketing y en Relaciones
Pblicas. Assange cobr temprana fama en la
matemtica de la encriptacin, una de las ms
complejas. Aplicaron los dos cdigos ms preciados
en la sociedad del espectculo el publicitario y
la sociedad del conocimiento el digital a su
lucha. La revolucin de los indgenas mayas dio
paso a la de los nativos de Internet. No en vano,
los criptopunks saludaron alborozados a los
zapatistas y se pusieron a su servicio.
Los altermundistas se autoconvocaban
digitalmente a travs de los Indymedia para
bloquear las cumbres de los organismos econmicos
internacionales. En paralelo, organizaban los
Assange, J. (2013). Cypherpunks. Bilbao: Deusto.
94 | TELOS 96
98
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Foros Sociales, momentos de encuentro fsico con
enorme desarrollo en la Red. Internet permiti a la
antiglobalizacin encarar retos de alcance mundial y
dio protagonismo a una sociedad civil sin fronteras,
que entonces emerga. La red descentralizada
de Indymedia permita publicar convocatorias o
denuncias de forma annima y los lectores votaban
las piezas, jerarquizndolas.
Los hacktivistas transformaron la
contrainformacin y la ciberguerrilla de
la comunicacin tiles para denuncias y
movilizaciones puntuales en plataformas de
megafiltraciones. No contraatacaban, tomaban
la iniciativa. Sustituyeron las noticias crticas
por archivos incontestables que denunciaban
falsedades o secretos ignominiosos. Pasaron de
la resistencia antagonista al activismo de datos.
Y ligaron este ltimo no al periodismo de datos
convencional, sino al de filtraciones y cdigo libre.
Propusieron a los gobernados erigirse en Cuarto
Poder en Red, un contrapoder independiente de las
burocracias que fabrican datos, mancomunado con
hackers, tecnocidanos y periodistas.
Se reclama un periodismo de cdigo libre
Los antiglobalizadores decan practicar la
caza de vampiros; crean que si proyectaban
luz sobre la iniquidad del neoliberalismo
financiero lo convertiran en cenizas. El foco lo
ponan los medios que cubran las protestas.
Wikileaks acabara actuando como un medio de
comunicacin transnacional, capaz de establecer
relaciones cooperativas con la prensa de referencia
y de generar produccin propia. Brind a los
periodistas las filtraciones para aumentar su
impacto social y ha acabado realizando programas
de entrevistas, videoclips, pelculas, libros...
El hacktivismo no confa tanto en recabar
atencin meditica como en generarla con
recursos propios. Se corresponde con una
ciudadana digital; tecnocidanos, como
Snowden, que disponen de la tecnologa y de
los conocimientos necesarios para reclamar sus
derechos de expresin y participacin. Quieren
ejercer de contrapoder con herramientas y medios
bajo su control y se aliaron con un periodismo
al que le reclaman un cdigo libre, que despus
de publicarlas libere las filtraciones completas,
permitiendo contrastar y reutilizar la informacin.

Nacido de la colaboracin entre ciudadanos
y profesionales, medios privados, pblicos y
organizaciones civiles.
La teora altermundista de Nosferatu (por
atribursela a un vampiro antiguo) difiere de la
que Assange estableci en 2006. Dice as: cuanto
ms injusta es una organizacin, ms teme a las
filtraciones y ms paranoicos se muestran sus
dirigentes. La censura desvela los puntos dbiles,
las grietas por donde liberar ms informacin. Para
defenderse, la organizacin limitar o cerrar sus
comunicaciones.
Si los gestores de los secretos no comparten
secretos, siquiera con sus colaboradores, no
pueden vigilar el entorno, responder a las
amenazas ni adaptarse a los cambios. Cuanto
ms opacos, ms vulnerables. Si impiden que
circulen materias reservadas, no pueden recibir
ayuda. Finalmente, y si todo va bien para los de
abajo, esa organizacin colapsar; surgirn otras
ms transparentes que, con mayor capacidad de
adaptacin, competirn ventajosamente.
Esta teora y la propuesta de Wikileaks ofrecen
puntos cuestionables, pero su influencia est
hacindose sentir en los nuevos modelos de
periodismo que estn surgiendo en la Red. La
tctica digital altermundista se postula ahora
como una estrategia: ofrece objetivos a corto,
medio y largo plazo; aporta herramientas y medios
de difusin propios; permite pasar de la reaccin y
la resistencia a tomar la iniciativa en una ofensiva
no violenta, solo comunicativa; una estrategia,
adems, abierta a una militancia que, como los
enemigos a los que se enfrenta los mercados, sin
patria ni responsabilidad social acta de forma
distribuida, annima y global.
El fin del capitalismo cognitivo
El hacktivismo hizo avanzar el ciclo de
movilizacin previa. Les impulsa el mismo
afn de embridar una globalizacin sin control
democrtico. Wikileaks propone que los
internautas encriptados contrarresten la opacidad
burocrtica y el monitoreo digital de consumidores
y gobernados con la filtracin de archivos.
Los antiglobalizadores pusieron los cuerpos en
la accin directa no violenta, aportaron discursos
TELOS 98 | 95
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emancipadores, repertorios simblicos y artivistas
(mezcla de arte y activismo), que se mantienen
vigentes. Los hacktivistas aportan ordenadores
y algoritmos que encubren a los filtradores.
Los medios convencionales harn de pantalla o
altavoz masivos. Y, si no lo hacen, los hacktivistas
cuentan con medios propios o colaboran con
los convencionales.
Marcos renov los contenidos de la izquierda
propugnando la autodefensa, la autogestin
y la autodeterminacin de las comunidades
amenazadas por el neoliberalismo. Tambin los
hacktivistas trabajan en sus comunidades de
cdigo libre asegurando un mbito autnomo
de decisin y desarrollo. El subcomandante
(siempre debajo de la tropa) deca que su mxima
aspiracin era desaparecer; Assange se pas la vida
escribiendo un cdigo para no dejar rastro. Marcos
quera volverse innecesario, que el zapatismo
se convirtiese en una forma de vida; los hackers
menos eglatras tambin aceptaran perder su
posicin, rodeados de conocimiento y cultura
libres. Supondra el fin del capitalismo cognitivo, la
estatalizacin o privatizacin del conocimiento.
Los zapatistas exigieron respeto a las
comunidades mayas, asediadas por las
multinacionales y el neocolonialismo. Los
hacktivistas tambin ven amenazados los bienes
comunes digitales (sobre todo, la neutralidad y la
privacidad digitales) por el espionaje y monitoreo
corporativo-estatal. Las multinacionales expolian
la riqueza comunal que han generado los indgenas
mayas y los nativos digitales; los gobiernos

menosprecian, persiguen su cultura y prcticas
de autogobierno. Los indios se transformaron en
piratas y la revolucin agraria en digital. La bandera
es la misma: la tierra la Red para quien la trabaja,
como decan Emiliano Zapata y los anarquistas
espaoles. Tierra y libertad equivalen ahora a
Internet y privacidad. Son, respectivamente, el
espacio y el derecho necesarios para ejercer una
ciudadana democrtica y de alta intensidad. Pan y
trabajo son demandas prioritarias, pero imposibles
de alcanzar sin construir un Cuarto Poder en Red
que las traslade a las instituciones.
Estas tesis tienen concrecin poltica en las
alianzas de los hacktivistas con los gobiernos
latinoamericanos, surgidos del altermundismo.
Assange se refugi en la Embajada ecuatoriana
de Londres; Snowden intent asilarse en los
nicos pases que se lo ofrecieron, los del ALBA.
Hacktivistas espaoles del 15M trabajan con el
gobierno de Ecuador para acometer un cambio
de produccin basado en la economa social del
conocimiento (http://flocksociety.org). Esta antpoda
del capitalismo cognitivo se teje con los mimbres de
la cultura libre y el cooperativismo en red.
Por ltimo, en Brasil, el Marco Civil de
Internet, una iniciativa legal formulada de forma
colaborativa por la sociedad civil, garantiza la
neutralidad y la privacidad y se ofrece como primer
paso de una Carta Magna que regule Internet
globalmente. El ciberactivismo forma parte ya de
polticas pblicas en marcha.
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David de Ugarte
Participacin,
adhesin e invisibilidad
La venganza de
Habermas
Participation, Adhesion and Invisibility
Habermas Revenge
Hace ahora diez aos, los blogs eran el tema

recurrente de los periodistas que se aproximaban
al cambio sociotecnolgico impulsado por Internet.
Apareca entonces una floreciente blogsfera
que no solo articulaba partidarios acrrimos de
opciones polticas establecidas pundits en un
debate ms o menos ritualizado, sino que, sobre
todo, llamaba la atencin por su capacidad para
impulsar nuevos temas en la agenda pblica. El
proceso de agenda setting se abra en una nube
de redes y comunidades interconectadas y la
nueva estructura de las comunicaciones cada
vez ms distribuida que descentralizada se haca
evidente.
La capacidad de los grandes grupos mediticos
y algunas grandes instituciones democrticas,
como los partidos polticos o los sindicatos,
se equilibraba con un creciente espacio cvico
deliberativo en la Red. Habermas se vea refutado
desde las pantallas. La oligarquizacin de la agenda

y las consecuencias que predeca (el vaciamiento
de la esfera pblica y la feudalizacin del estado)
parecan haber encontrado un correctivo a travs
de la Red.
Diez aos despus, aquella esperanza nos parece
tan lejana como casi utpica. Qu ha ocurrido
en ese tiempo? Una verdadera recentralizacin
de Internet en grandes servicios de red social
(Facebook, Twitter, etc.) que ha devuelto,
paradjicamente, peso a gobiernos y grandes
medios; y el ascenso de una cultura ligada a ellos
que prima la adhesin el Me gusta, el fav y
el RT sobre la deliberacin, confundiendo las
fronteras entre entretenimiento, popularidad y
vida ciudadana.
Herramienta para la libertad o
para el control social?
Pero volvamos unos aos atrs. Desde 2008,
Facebook y Twitter se convierten en los nios
mimados de la prensa del mundo; en parte
porque dan el protagonismo a generaciones y
segmentos sociales hasta entonces perifricos
en su acceso a la conversacin digital y en parte
por el continuo hype meditico, sus usuarios
crecen exponencialmente. En mitad de la fiebre,
el Departamento de Estado recomienda a los
disidentes iranes que los utilicen para coordinar
sus protestas en lugar de los blogs, que en aquel
momento eran el verdadero tejido social de la
oposicin. Los ciberactivistas iranes pronto
descubrirn lo fcil que es censurar o eliminar
cualquier medio de comunicacin centralizado.
En China, Fan-Fou, un twitter local, se cierra por
orden gubernamental durante los conflictos con
la minora uigur. El cierre de Twitter y YouTube
en Turqua en 2014 no puede considerarse en
absoluto pionero.
La oportunidad que la recentralizacin de los
servicios de comunicacin en la Red ofrece al
control tampoco pasar desapercibida a publicistas
y gobiernos. Mucho antes de que la existencia
de Prism se hiciera pblica, In-Q-Tel, el fondo de
inversiones de la CIA, focaliza sus inversiones en
empresas dedicadas a analizar sistemticamente
la ingente cantidad de informacin centralizada por
Facebook, Twitter, LinkedIn y unos pocos servicios

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ms. El nuevo paradigma se lo pone fcil al control
global.
Pero no perdamos el foco. No estamos hablando
de un contexto en el que las grandes compaas
tecnolgicas se compincharan con los Estados y
los medios para matar a la Red en una conspiracin
de altos vuelos, como defienden todava muchos
ciberactivistas; simplemente, las grandes inversiones
ligadas a la comunicacin haban descubierto, por
fin, una clave para evitar la permanente disipacin
de rentas1, que en Internet haba sido an ms
caracterstica que en ningn mercado.
Durante el auge de la blogsfera, la prensa
debi de competir con millones de ciudadanos
participantes e incluso con sus propios columnistas
que, armados con un simple blog, jugaban de igual
a igual con los viejos medios que les formaron.
Cada blog era un competidor potencial que jugaba
con una estructura de costes mnima. Las mismas
filtraciones, los leaks que haban alimentado el
periodismo de investigacin desde la dcada de
1960, no necesitaban ya de un gran peridico para
salir a la luz pblica.
La blogsfera era un monstruo de mil cabezas
para la prensa tradicional. No es de extraar que
vieran el cielo abierto con Twitter, Facebook o
Wikileaks, distintas facetas de una recentralizacin
que les devolva el protagonismo. Al final, Wikileaks
no es otra cosa que una agencia, una nueva
agencia; muy discutida, pero agencia de prensa
al fin. Y Twitter o Facebook promueven un tipo de
interaccin virtual rpida, breve, superficial, en la
que la elaboracin de contextos propios mediante
la deliberacin, caracterstica de la blogsfera,
se dificulta en grado sumo. A falta de contextos
propios, la comunicacin se sustenta de nuevo en
los contextos comunes y pblicos ms generales:
la prensa y los medios tradicionales. Segn una
estimacin realizada por equipos de la Sociedad
de las Indias Electrnicas, entre 2007 y 2010 el
nmero de enlaces recibidos por los medios desde
la Internet civil se multiplica casi por cuatro.
Cmo no iba a potenciarse desde los medios ese
nuevo y tranquilizador cambio en la Red?
Y algo parecido cabra decir de los gobiernos y

de las empresas; los primeros, preocupados por
regular y contener ese nuevo Salvaje Oeste que
haba surgido en pocos aos en las fronteras
electrnicas de la sociedad, las segundas
incmodas ante un nuevo tipo de consumidor
participante.
Del ciudadano participante al ciudadano
adherente
Y es esta regresin de un ciudadano participante
a un ciudadano adherente lo que dar forma
a la relacin entre partidos y ciudadanos en los
primeros momentos de la crisis econmica. En las
presidenciales francesas de 2007, Sarkozy habla
por primera vez de la batalla de la Red. Su equipo
publica un mapa geoposicionando ms de 80.000
blogs que apoyan su campaa. Coordinando la
provincia Internet, el famoso bloguero Loc LeMeur
aporta conocimiento y prestigio hacker. Sarkozy
parece haber aprendido del susto que como Ministro
de Interior, le dieron las ciberturbas en los arrabales
de toda Francia en noviembre de 2005.
Pero el sistema poltico europeo no hace
depender el xito de los candidatos de su capacidad
para captar donantes. Sarkozy no quiere que
los blogs le aporten ideas ni que le sirvan para
captar microdonaciones. Quiere adhesin. Quiere
una hinchada. Y tras la campaa, pulsa el botn
de apagado. El da despus de las elecciones
presidenciales, las gigantescas redes de blogs de
ambos candidatos se deshinchan rpidamente. El
aparato partidario est feliz. Cree haber encontrado
una forma de incluir la Red en las campaas
electorales sin que se ponga en cuestin por
ciudadanos participantes, aunque estos se venguen
unos meses ms tarde, cuando con el mismo Loc
LeMeur a la cabeza, aparezca una resistencia masiva
a los intentos del ya presidente por legislar Internet
reforzando la propiedad intelectual.
Tan solo unos meses despus, en enero de
2008, en las primarias de Obama unen las tcnicas
recaudadoras que los demcratas haban ensayado
en 2004 con la concepcin de hinchada de Sarkozy,
Vase Juan Urrutia: El capitalismo que viene, editorial

El Cobre, 2008 y http://lasindias.com/indianopedia/
disipacion-de-rentas
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en una obsesin por la adhesin a la que el paso de
la centralidad de los blogs a Facebook se dar de
forma natural.
Escribamos pocos meses despus2: Adhesin.
Esta es la clave de la comunicacin y la poltica
en Facebook. La palabra pertenece en ella al lder,
que por primera vez se comunica directamente
con una masa de adherentes que ya no vive en
foros y blogs, sino en pequeas fichas donde
el tamao mismo de los mensajes difcilmente
permite generar reflexiones alternativas y espacios
deliberativos autnomos.
Visibilidad invisible
Pero realmente caba esperar una regresin
completa hacia el ciudadano adherente en mitad
de la mayor crisis econmica de Occidente en un
siglo? En este sentido es muy interesante estudiar
dos movimientos social y polticamente perifricos
que a travs de la movilizacin llegan a ocupar
temporalmente la centralidad del debate poltico
en Europa y EEUU: el 15 M y Occupy Wall Street.
En un principio, ambos movimientos son reactivos
y parecen darse en los parmetros ya clsicos de
las ciberturbas que desde el ao 2000, con la cada
del presidente Estrada en Filipinas, se desarrollan
por todo el mundo. Es lgica, pues, su asociacin
con otros movimientos como la Primavera rabe.
Pero los parecidos son superficiales en realidad. Lo
interesante son las diferencias.
Mientras el movimiento egipcio o el tunecino
nacen de una lenta deliberacin que desde 2004
va cuajando en la blogsfera arabfona africana
y modificando ciertos consensos sociales, los
movimientos espaol y norteamericano nacen
ya en pleno auge de la cultura de la adhesin y
las mal llamadas redes sociales. Simblicamente
David de Ugarte, Los futuros que vienen,

El Arte de las Cosas, 2010.
son, de hecho, un gran No me gusta, ms

que una movilizacin cohesionada como las
norteafricanas por una consigna interclasista que
transciende a las distintas fuerzas polticas.
Tanto el 15 M como el Occupy descubrirn
pronto hasta qu punto la falta de una deliberacin
social previa les cercena la posibilidad de
seguir avanzando. De modo nada inocente, las
movilizaciones se convierten en acampadas; y
cuando toda la sociedad parece estar mirndolos,
consensuar una tabla reivindicativa se muestra
imposible y el propio movimiento lo sustituye por
un proceso gigantesco y presencial de deliberacin
abierta.
El nfasis en la presencialidad es un mensaje
en s mismo. Internet no es lo que era, el que ellos
conocen Facebook, Twitter, ya no sirve para eso,
hay que estar y discutir en vivo. La consciencia
de la necesidad de deliberacin se muestra de
maneras que les valdrn las crticas de parte del
ciberactivismo anterior que afea su adanismo
muchas veces pueril y de pensadores como
Zizek3, que le reprochan hacer de la confusin entre
liderazgos y manipulacin casi un dogma.
De distintas formas ambos movimientos
se dispersarn en unos cuantos meses en
movimientos y reivindicaciones concretas,
pero tambin en nuevos espacios deliberativos
virtuales que todava no acaban de encontrar
formas, tecnologas y smbolos comunes. Son
visibles por el protagonismo de nuevas temticas
e incluso de nuevos lenguajes, por el germinar de
nuevas revistas y publicaciones electrnicas, por
la recurrencia de nuevas palabras en los discursos.
Pero en lo fundamental siguen siendo, por el
momento, invisibles para la agenda pblica. Estn
creciendo. Son la venganza de Habermas.
Slavoj Zizek y Srecko Horvat, El Sur pide la palabra, el

futuro de una Europa en crisis, Los libros del lince, 2014.
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dossier
Idoia Sota
Democracia sedada
La dopamina y
las no noticias
Sedated Democracy
Dopamine and no-news
Esta primavera varios medios internacionales

publicaban la noticia del supuesto rescate de una
mujer britnica, Gemma Sheridan, gracias a que
un ciudadano de Minnesota encontr a travs de
Google Earth su mensaje de socorro grabado en la
arena de una isla desierta.
Muchos ms fueron los que dieron la no noticia:
todo haba sido un fraude. La no noticia es an ms
sexy que la tramposa pldora viral. Proporciona
al lector una de esas historias irresistiblemente
increbles, al tiempo que se le hace cmplice de
la deslumbrante metahistoria: un gran medio
atrapado en la colmena de la viralidad por no
haber contrastado una informacin. No importa;
llegar la ocasin en que los que sealaban pasen
a ser los sealados y los actores de este teatrillo
de audiencias se intercambien los papeles con
mutabilidad sofista.
1
Natalie Fenton es codirectora del Centre for the

Study of Global Media and Democracy (Centro para
el Estudio de los Medios globales y la Democracia),
Cantidad no es calidad
Se puede argir que dar la no noticia constituye
un servicio: sacar al lector del posible engao en el
que puede haberse visto enredado al leer la falsa
informacin en algn sitio web. Pero la realidad es
otra: los medios de informacin diaria on line han
sacrificado el inters pblico a favor de los clics.
El anterior es solo un ejemplo de publicacin de
carcter viral.
Este es el top 10 de las entradas ms ledas en la
web de un importante medio nacional: 1) Colapso
en Madrid por combustible gratis; 2) ngel Llcer:
Los homosexuales no me tienen cario; 3) Cuando
Tyson pill a Brad Pitt con su mujer; 4) Matan a
patadas a un juez de lnea; 5) Cierre temporal de 27
Paradores; 6) Maril Montero rompe con su novio;
7) Un actor cataln llama al boicot de Carmen
Machi; 8) Yo no soy Tito, yo te arranco la cabeza!;
9) 150.000 euros y oro en casa de Daz Ferrn, y
10) Beln Esteban confiesa sus adicciones.
Algunos de estos titulares pertenecen a piezas
informativas, otros a artculos creados para el
recreo. Todos ocupan la portada del medio y todos
tienen algo en comn: son virales. Natalie Fenton1
es taxativa: Este nuevo gnero mixto [de noticias
y entretenimiento] infringe los principios de la
prensa democrtica y antepone la necesidad de
maximizar las audiencias al inters pblico.
El intercambio de cromos lleg con el modelo
de la informacin 24/7. En ese mismo gran medio
espaol haba en 2003 casi 1.400 periodistas en
plantilla que generaban en torno a 150 piezas
diarias. En 2013, menos de 1.000 periodistas
sacaban ms de 400 artculos cada da2. Las
circunstancias que han derivado en estas cifras
son varias: la crisis en el modelo de los medios
tradicionales, el trasvase de los anunciantes del
papel al digital ambos agravados por la crisis
econmica y las reestructuraciones improvisadas
(despidos masivos) que algunas redacciones se
han visto obligadas a acometer. Pero ms all de
las causas, los efectos son an ms preocupantes.
La cantidad de artculos no es un indicador de
su calidad. La funcin de la prensa democrtica
profesora de comunicacin de la Goldsmiths

University de Londres y autora de libros como New
Media, Old News: Journalism and Democracyin the

Digital Age.
2
Estimacin propia.
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es hacer accesible la informacin de modo
que los ciudadanos puedan desarrollar juicios
independientes sobre los asuntos que les
afectan y tomar decisiones libres. En el ciclo de
la informacin 24 horas, los medios ya no solo
compiten por traer la ltima noticia antes que
su competencia, sino tambin por ofrecer una
ltima hora incluso cuando no la hay3. Y esto con
las redacciones diezmadas. Para cumplir con los
plazos y la constante demanda de informacin,
los medios agregan ruido en lugar de esclarecer
hechos y aadir contexto.
Los principios de la prensa democrtica,
en peligro
En los procesos se han colado dos conceptos dainos
para el buen ejercicio de la democracia. Por un lado,
lo que James Curran4 llama canibalismo creativo: el
refrito o reutilizacin de noticias aparecidas en otros
medios. Con esta prctica, la variedad de fuentes en
la informacin diaria se ha reducido drsticamente,
limitando los puntos de vista. Tambin ha
desaparecido en muchas ocasiones la verificacin
de esas fuentes, lo que explica noticias como la del
rescate de la nufraga britnica.
Las minidosis de informacin rpida generan una
brecha entre las audiencias. Para los pblicos ms
informados, estas pldoras de ltima hora no son
suficientes y los medios crean grandes anlisis en
profundidad que obvian gran parte de la tarea de
contextualizacin. En consecuencia, mientras una
parte de la audiencia pblica est ultrainformada,
una gran parte del pblico est perdiendo datos
importantes, pese a creer que dispone de mucha
informacin a su alcance. La paradoja de la Sociedad
de la Informacin (SI), de la democratizacin de
la noticia, es que estamos creando una sociedad
menos informada y menos democrtica.
Por otro lado, el infoentretenimiento, una
frmula que engancha audiencias a golpe de
imgenes fascinantes e historias emocionalmente
fuertes. Cmo funciona lo viral?
Damaged Democracy: How the 24-Hour News Cycle

Sacrifices Accuracy for Entertainment (Democracia
daada: cmo el ciclo de las noticias 24 horas
sacrifica la precisin a favor del entretenimiento).
Griffith University.
4
James Curran es profesor de Medios, Poltica e
3
Basados en la historia humana ms all de

contextualizar la informacin, estos artculos son
pldoras de dopamina, la hormona del placer. Un
irresistible reclamo para generar clics y construir
grandes audiencias que poner sobre la mesa
ante los anunciantes. Estas historias juegan con
lo emocional a alguien le ha ocurrido algo que
le podra haber pasado al lector, hacen creer a
quienes las comparten que estn contribuyendo
a un servicio pblico es necesario que todos lo
sepan y estn alerta y tienen un disparador:
hay temas que dan pie a hablar de esta noticia,
con lo que el boca-oreja est asegurado. El
infoentretenimiento ha hecho creer al gran pblico
que las noticias tienen que ser divertidas, cuando
en la mayora de las ocasiones, de hecho,
no lo son.
La tecnologa como herramienta para
activar la creacin de dopamina
En nuestro laboratorio5 nos preguntamos si no
haba otra forma de aportar un aspecto ldico
o dopamnico a la informacin investigada,
contrastada, con contexto y en profundidad. La
tecnologa ha puesto en la caja de utensilios muchas
herramientas que an no se han explorado para la
informacin periodstica pero que, sin embargo, ya
se emplean en otros sectores de la comunicacin:
cine, redes sociales, editorial, educacin
La dopamina no es solo la hormona del placer,
tambin es un potente dinamizador de la memoria
a largo plazo y un estimulante para el aprendizaje,
segn han demostrado varios estudios6. En este
sentido, la tecnologa puede activar la creacin
de dopamina y hacer que una informacin sea
atractiva. Cuando estas caractersticas se aaden
a informaciones tiles para el ciudadano, que le
ayudan a comprender mejor el mundo en el que
vive y a tomar decisiones informadas, creemos que
el entretenimiento est justificado. Jugar con un
reportaje, presentar una informacin dentro de un
pequeo videojuego, ofrecer interaccin al usuario
Historia en la Universidad Goldsmith y director del

Goldsmiths Leverhulme Media Research Centre.
5
Acuerdo. Major journalism for pissed off readers
(vase: http://www.acuerdo.us).
6
Como Dopaminergic Control of Motivation and
Reinforcement Learning: A Closed-Circuit Account for
Reward-Oriented Behavior (Control dopaminrgico

de la motivacin y el aprendizaje por refuerzo:
un circuito cerrado para el condicionamiento del
comportamiento por recompensa). Vase: http://
www.jneurosci.org/content/33/20/8866.abstract
TELOS 98 | 101
11/06/14 15:38
y que este elija su propio camino son conceptos
asociados con el recreo y an polticamente
incorrectos en el contexto de la informacin pura
y dura. Pero estas acciones ayudan a generar
experiencias en los lectores que les ayudarn
a comprender mejor la informacin que estn
navegando.
El proceso es radicalmente opuesto al que se
ocasiona en el cerebro al consultar informacin
en Internet. Un reciente estudio ha demostrado
el cambio que los buscadores han provocado en
el funcionamiento del cerebro humano7. En un
experimento de la revista Science se demostr
que cuando buscamos informacin en la Red
trabajamos la memoria a corto plazo, la RAM
mental, y nuestro cerebro est preparado para
filtrar, discriminar y desechar informacin:
hemos aprendido que mucho de lo que aparece
en Internet no es cierto o no nos resulta til
Sparrow, B.; Liu, J. y Wegner, D. M. Google Effects

on Memory: Cognitive Consequences of Having
Information at Our Fingertips (Los efectos de Google
para nuestros propsitos. Por eso, aunque nos

propongamos retener un dato encontrado a travs
de un buscador, lo olvidamos con facilidad. Este
proceso mental tambin se aplica al bombardeo
diario de noticias a travs de diarios on line, radios,
televisiones y redes sociales.
Los ciudadanos entienden como prensa libre
aquella en la que no interfieren los poderes
polticos y econmicos. Su preocupacin
demuestra que los medios y los propios periodistas
tambin tienen una importante capacidad
de influir. Urge, por eso, recuperar la funcin
original de la informacin y hacer accesible para
los ciudadanos un amplio rango de fuentes e
informaciones contrastadas y contextualizadas
que les ayuden a tomar decisiones. Y la tecnologa
y la comunicacin digital pueden ser tambin
aliadas en esta tarea.
en la memoria: las consecuencias cognitivas de tener

la informacin al alcance de nuestros dedos). Vase:
http://scholar.harvard.edu/files/dwegner/files/
sparrow_et_al._2011.pdf
102 | TELOS 98
11/06/14 15:38
Anlisis
Mara Bella Palomo Torres
Aime Vega Montiel
Patricia Ortega Ramrez
03-Telos_ 98 Analisis 83-123.indd 103
11/06/14 15:40
anlisis
La (r)evolucin social del periodista
La credibilidad como desafo

vital
The Social (r)evolution of the Journalist
Credibility as a Vital Challenge
RESUMEN
ESTE ARTCULO REPASA LA DIMENSIN
PARTICIPATIVA DE LA PROFESIN PERIODSTICA,
YA QUE ESTA APERTURA RESULTA CLAVE PARA
LA SUPERVIVENCIA DEL NEGOCIO INFORMATIVO.
EN LA ACTUALIDAD EL CIUDADANO, Y NO LA
TECNOLOGA, ES EL MOTOR DE LA COMUNICACIN.
ESTAS AUDIENCIAS ACTIVAS HAN PROVOCADO EL
NECESARIO RENACIMIENTO DE LA PROFESIN,
LA APARICIN DE NUEVAS VAS DE INFLUENCIA,
LIMITACIONES, RESPONSABILIDADES Y
PREOCUPACIONES QUE MARCAN EL PRESENTE Y EL
FUTURO DEL PERIODISMO
ABSTRACT
THIS ARTICLE MAKES AN OVERVIEW OF THE
PARTICIPATORY JOURNALISM. THIS OPENNESS
IS KEY TO INFORMATION BUSINESS SURVIVAL.
NOWADAYS THE CITIZEN, NOT TECHNOLOGY, IS
THE ENGINE OF COMMUNICATION. THESE ACTIVE
AUDIENCES HAVE CAUSED THE NECESSARY
REVIVAL OF THE PROFESSION, THE EMERGENCE
OF NEW WAYS OF INFLUENCE, LIMITATIONS,
RESPONSIBILITIES AND CONCERNS THAT MARK THE
PRESENT AND THE FUTURE OF JOURNALISM
Palabras clave:
Keywords:
Periodismo participativo, Redes sociales, Audiencia activa
Este artculo est vinculado al proyecto de

investigacin nacional Audiencias activas y
Periodismo: Estrategias de Innovacin para la
Participatory Journalism, Social Networks, Active Audience
Empresa Informativa y Nuevas Figuras Profesionales

(cdigo CSO2012-39518-C04-04), nanciado por el
Ministerio de Economa y Competitividad.
104 | TELOS 98
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anlisis
Los periodistas llevan aos adaptndose a un
nuevo ecosistema meditico digital en el que
han perdido funciones bsicas que posean en
exclusividad, como la elaboracin de contenidos,
su publicacin en un medio y la seleccin de la
agenda-setting. Este escenario ha provocado una
crisis de identidad, de la que muchos profesionales
han resurgido fortalecidos al integrarse sin traumas
en este entorno eminentemente conversacional.
Una de las claves de esta reinvencin ha sido
aceptar su desintermediacin, porque cualquier
profesin que est basada en intermediar en un
proceso donde el cliente est dispuesto a realizar
autnomamente dicha actividad est en vas de
extincin.
La tecnologa como elemento clave del nuevo
escenario, el ciudadano como motor de la
comunicacin
Marcado por este contexto, el trabajo del periodista
del siglo XXI surge de combinar la economa de la
atencin del usuario con la inteligencia colectiva,
reconocer que los lectores pueden saber ms que
l (Bowman y Willis, 2003) e intentar aproximar
los intereses periodsticos a los de la audiencia.
La drstica reduccin de la difusin de los medios
tradicionales, la prdida de anunciantes y el
recorte de las redacciones han incrementado la
dependencia entre las empresas periodsticas y
sus audiencias. Probablemente este sea el nico
aspecto positivo que se ha derivado de la crisis: la
ciudadana y los periodistas estn ms prximos
que nunca. Las audiencias activas reivindican un
periodismo cercano y participativo, que no debe
confundirse con la sustitucin de la mediacin
profesional, sino con la necesidad de crear un
discurso que contemple la interaccin colaborativa
con la sociedad (Daz Nosty, 2013).
Las habilidades tradicionales siguen siendo
las ms relevantes, pero las herramientas y las
plataformas han cambiado y el periodista debe
comprender la base de estos nuevos soportes:
no solo en qu consiste su funcionamiento, sino
tambin cmo reaccionan los usuarios ante estos
nuevos entornos.
Desde hace aos, Espaa est dentro del ranking
de los diez pases del mundo con mayor uso de
las redes sociales. Los datos del Estudio General

de Medios en 2011, 2012 y 2013 demuestran
que esta prctica posee un ritmo de crecimiento
constante, hasta el punto de convertirse despus
de la consulta del correo electrnico en el
principal uso que los espaoles le otorgan a la Red,
arrebatando esta posicin al consumo de noticias
de actualidad.
Sin embargo, los medios sociales se han
convertido tambin en una frmula efectiva
para amplicar el impacto de los contenidos
periodsticos; son tecnologas al servicio de las
necesidades de negocio de las empresas de
comunicacin. El poder de estos micromedios
queda sintetizado en la frase las noticias ya no
se dan, se tuitean (Solis, 2010). La informacin
se mueve sin necesitar a los medios, ya que se
ha reducido drsticamente el tiempo entre el
evento y su conocimiento colectivo gracias a
iniciativas no profesionales. Para solventar o
al menos reducir esta brecha informacional,
los medios han reaccionado y alientan a sus
periodistas a participar activamente en los nuevos
espacios sociales e incluso demandan nuevas
guras profesionales, como el responsable de
participacin, el community manager, el social
media producer, el journalist program manager o
el social media editor. Ahora el ciudadano y no la
tecnologa es el motor de la comunicacin.
Las nuevas generaciones han asumido con
naturalidad esta aproximacin al ciudadano.
En un intento de predecir el futuro, la agencia
Servimedia present en 2010 Los nuevos
periodistas, la inuencia de la Web 2.0 y la
responsabilidad social, una investigacin realizada
a partir de una encuesta a 305 estudiantes de
21 universidades espaolas, para conocer los
usos que los futuros periodistas realizaban de los
medios sociales. El resultado fue contundente:
todos eran usuarios habituales de medios sociales
y el 87,5 por ciento de los encuestados pensaban
que el periodismo del futuro estara muy
inuenciado por la Web 2.0. Adems, segn datos
de la Asociacin de Trabajadores Autnomos, en
Espaa hay 48.460 freelance y autnomos del
periodismo (durante la crisis, este ha sido el nico
sector en alza entre los autnomos, dndose
Los medios sociales se

han convertido en una
frmula efectiva para
amplificar el impacto
de los contenidos
periodsticos
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anlisis
Ahora el ciudadano
y no la tecnologa
es el motor de la
comunicacin
de alta 2.094 profesionales). La revolucin

tecnolgica, la expansin de la comunicacin
digital en su vertiente 2.0 y la iniciativa
empresarial de quienes han sufrido despidos
han sido claves para lograr esta atomizacin y
reactivacin de la profesin.
El renacimiento de la profesin
El determinismo tecnolgico ha inuido
directamente en la transformacin de las
redacciones provocando profundas alteraciones en
las rutinas periodsticas, especialmente durante
la ltima dcada. Lo ocurrido al periodista no
constituye un cambio excepcional, pues resulta
perfectamente extrapolable a otras reas de la
sociedad como la educacin o la administracin,
ya que la expansin de una innovacin recongura
el sistema y provoca la desaparicin de algunos
de sus agentes y la aparicin de nuevas tareas y
nuevos perles.
Inuido por este contexto, el periodista que
demanda la empresa actual no es aquel que
solo tiene habilidades redaccionales, sino el que
est preparado para asumir mltiples tareas
(fotografa, maquetacin, captura de vdeo/
audio, redes sociales) y est dispuesto a trabajar
para distintos soportes. Estas preferencias, sin
embargo, no resultan tan actuales como pudiese
parecer inicialmente.
Una polivalencia atemporal

En 1999 ya existan sntomas de un cambio
organizativo en la BBC, centrado en la bsqueda
de la eciencia, lo que se tradujo en una mayor
interdependencia entre los periodistas, un
incremento de las tareas computerizadas, la
eliminacin de puestos de trabajo redundantes
(como los de news editor, assistant editor o
bi-media editor), la fusin de la radio y la televisin,
la naturaleza multimedia de las prcticas
periodsticas y la eliminacin de la promocin
interna (Cottle y Ashton, 1999).
En la misma poca ya se apostaba por un
replanteamiento de la profesin, ya que las
caractersticas clave de Internet (interactividad,
personalizacin del contenido, hipertextualidad
y multimedialidad) contagiaron tambin al
periodismo tradicional y empez a hablarse del

network journalism (Bardoel y Deuze, 2001).
Saltzis y Dickinson (2007) propusieron
tambin otro de los estudios pioneros sobre la
prctica periodstica en entornos marcados por la
convergencia periodstica. Despus de entrevistar
a veinte periodistas de la BBC, Sky News, The
Guardian y Financial Times entre 2002 y 2003,
concluyeron que exista una creciente demanda de
periodistas multitarea y multimedia y vaticinaron
que este reclutamiento ira en aumento conforme
subiera el consumo de informacin en Internet, ya
que reduca costes y exibilizaba el trabajo, gracias
a un mayor control del proceso productivo y a una
mayor responsabilidad frente al resultado nal.
Siguiendo esta misma lnea, en 2008 Oriella PR
Network realiz una encuesta a 347 periodistas
europeos (European Digital Journalism Study:
How the Digital Age has affected journalism and
the impact for PR), que incida en el aumento
de las responsabilidades del periodista en una
poca marcada por la convergencia empresarial y
multiplataforma. Entre las principales conclusiones
destacaba que el 41 por ciento de los encuestados
armaba que sus empresas esperaban que
produjeran contenido audiovisual, aunque solo
el 3 por ciento de la muestra trabajaba en una
televisin.
En Espaa, ese mismo ao Scolari, Mic,
Navarro y Pardo analizaron la reaccin vivida
en las distintas redacciones catalanas ante el
perl polivalente del periodista. Concluyeron
que la polivalencia no era una novedad, pues el
profesional siempre fue polivalente en los medios
pequeos, y que en los diarios on line se asuman
estas nuevas responsabilidades de forma natural.
Sin embargo, en las empresas tradicionales de
mayores dimensiones la transicin resultaba con
frecuencia conictiva e inestable normalmente
por cuestiones econmicas, ya que los periodistas
se ven obligados a asumir ms tareas por el mismo
sueldo. Se trata, por tanto, de una estrategia
low cost, ya que no existe un estmulo econmico
que respalde las nuevas dinmicas de trabajo, pues
los directivos consideran que generar contenidos
para otras plataformas forma parte de la jornada
laboral del periodista.
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anlisis
Ms por menos
Este incremento de responsabilidades no se ha
traducido en un reconocimiento econmico,
pero en muchos casos tampoco ha asegurado
la estabilidad laboral. Muchas redacciones han
apostado por un reciclaje profesional interno para
dotar a toda su plantilla de un perl multimedia,
para que las reducciones de personal no estn
inuidas tanto por el conocimiento del periodista
como por el coste econmico que supone
mantener unas condiciones laborales que los
gestores consideran insostenibles en el momento
actual. En este sentido, se ha devaluado el capital
humano, fomentando las prejubilaciones en
profesionales que representaban la experiencia, la
memoria viva del medio y la fuente de inspiracin
para las nuevas generaciones de periodistas,
mientras se acenta tambin la precariedad laboral
del periodista, que puede recibir una oferta de
trabajo para elaborar artculos de 800 caracteres
por 0,75 euros.
Por todo ello, paradjicamente, la polivalencia
profesional representa una oportunidad y,
simultneamente, un peligro para el periodista; por
una parte permite la supervivencia y la renovacin
de la profesin, pero tambin facilita los recortes
de plantilla y el deterioro de la profesin. Esta
doble lectura ha provocado diversos niveles de
resistencia al cambio y una implantacin desigual
de la convergencia profesional.
Resulta evidente que ha nacido una nueva
generacin de periodistas, los periodistas
polivalentes, pero esta armacin es el nico
consenso existente, ya que este perl est
rodeado de polmicas que cuestionan los motivos
que obligan a adquirir nuevas habilidades y
provocan una oposicin al cambio, normalmente
protagonizada por los periodistas ms veteranos.
En este contexto tambin existe una queja
anacrnica, y es que la convergencia profesional
genera desconanza sobre la calidad de los
contenidos, porque se tiende a la homogeneizacin
de los contenidos (Boczkowski, 2010), ya
que muchas de estas medidas empresariales
estn orientadas a aumentar la productividad
en trminos cuantitativos, siendo secundario
el resultado cualitativo. Bardoel y Deuze ya
aseguraban en 2001 que el periodismo del futuro

no sera como el buen viejo periodismo que
hemos conocido. Y en esa misma lnea, narraba
su experiencia un periodista senior de la BBC en
1999: Se me da mejor que antes hacer reportajes
televisivos; se me da mejor que antes presentar
en un estudio de edicin digital. Se me da mejor
que antes utilizar la cmara digital, pero no estoy
cualicado en nada de esto! Soy tan bueno como la
gente que utiliza y hace estas cosas, pero no estoy
tan capacitado como aquellos que normalmente
lo hacen a tiempo completo. Y ese es el problema.
La calidad de cada uno de estos trabajos se reduce
a medida que la gente prueba y realiza trabajos
diferentes (Cottle y Ashton, 1999, p. 34).
En los ltimos aos se est acelerando esta
dinmica de cambio. La sociedad ha irrumpido con
fuerza en los procesos productivos mediticos y el
periodista se ha visto obligado a perfeccionarse,
aceptar y participar en las nuevas estrategias
comunicativas para seguir siendo necesario en el
proceso informativo. Un pblico multiplataforma
exige ser entendido por un periodista tambin
multisoporte. En este sentido, la polivalencia
representa un desafo de optimizacin de la
produccin informativa y a la vez es una condicin
de viabilidad empresarial.
Podra decirse que la expansin de la esfera 2.0
y la crisis econmica han generado una revolucin
de la profesin, ya que han obligado a que los
periodistas desarrollen una actitud 2.0 y a la
bsqueda de nuevas oportunidades de negocio
para adaptarse al nuevo escenario caracterizado
por una inestabilidad que afecta tanto a grandes
como a pequeas empresas informativas.
El periodista que hoy

se demanda es el
preparado para asumir
mltiples tareas y
trabajar para distintos
soportes
Un guio a la enseanza
Una de estas nuevas lneas de actuacin
desarrolladas por las empresas periodsticas
para obtener nuevas fuentes de ingresos est
relacionada con el mbito de la formacin. En
2003 la BBC lanz de forma pionera en Europa
una propuesta formativa on line y gratuita dirigida
a periodistas, a travs de su divisin Training &
Development. Creada con objeto de extender los
estndares de calidad, los recursos y la experiencia
de la BBC a periodistas de todo el mundo, esta
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anlisis
Una duda que rodea a

estas nuevas prcticas
es si esta apertura social
del periodista responde
solo a su afn de
supervivencia
oferta ha dejado de ser abierta desde 2011 y se ha

transformado en la BBC Academy, a cuyos cursos
on line solo se puede acceder si el ordenador que
utilizamos est dentro del Reino Unido, ya que se
ha transformado en un servicio dirigido a aquellos
ciudadanos que pagan el canon de la televisin
britnica. Oxford University Press comercializa las
suscripciones externas.
The New York Times tambin lanz en 2007
su Knowledge Network, donde periodistas
especializados imparten cursos on line de escritura,
teatro, cultura militar o vinos de California.
En Espaa, todos los grupos multimedia
estn vinculados a algn mster profesional (el
Mster de Periodismo Universidad Autnoma
de Madrid El Pas se funda en 1986; el Mster
de Periodismo ABC Universidad Complutense
de Madrid tambin se crea hace dos dcadas; el
Mster de El Correo Universidad del Pas Vasco
acaba de celebrar su 25 aniversario; El Mundo
se ha unido a la Universidad CEU-San Pablo
para lanzar su propuesta ocial y la Universidad
Antonio de Nebrija y Antena 3 ofrecen un Mster
en Periodismo en Televisin). A esta oferta ya
tradicional se han unido sesiones de temporalidad
ms reducida, como los Encuentros ABC o el
Aula de Cultura Sur-Fundacin Vocento, donde
fomentan las reuniones entre articulistas,
periodistas y lectores.
El contexto tecnolgico actual tambin facilita
que se incremente la oferta de cursos donde el
cliente participe de la experiencia periodstica;
es el caso de las masterclass del grupo Prensa
Ibrica, talleres prcticos gratuitos que tienen
como objetivo transmitir el conocimiento basado
en la experiencia de los propios profesionales del
medio. La primera de estas sesiones se celebr
en junio de 2012 y se dedic a la comunicacin
digital para empresas, ya que este grupo editorial
ha lanzado un servicio de forma pionera en
Espaa que da la posibilidad a empresas de poder
publicar directamente sus noticias en la web
previo pago y tras la validacin por parte de un
periodista. Para impulsar este servicio, Toms
Mayoral (responsable de las ediciones digitales de
Prensa Ibrica) y Ftima Fares (directora web de La
Opinin de Mlaga) ofrecieron en esta masterclass
dirigida a empresarios una orientacin en materia

de Search Engine Optimization (SEO), el uso del
hipertexto, el valor de los elementos grcos en
las noticias, la redaccin en entornos digitales y la
reputacin on line. Al nal de la sesin se entreg
un bono para probar gratis el nuevo servicio de
comunicacin empresarial, donde el periodista
desaparece como intermediario y el coste de
redactar y publicar una noticia de hasta 1.500
caracteres es de 29 euros.
Diseando el perfil social del periodista
La predisposicin del periodista a asumir nuevos
roles no se limita a saber desenvolverse con los
medios tradicionales. En la actualidad existe una
adaptacin a los nuevos escenarios mediticos y
un especial inters por que el periodista desarrolle
su identidad digital en el terreno profesional,
consecuencia directa de la revolucin que las
audiencias activas han provocado en el seno de
las redacciones y cuestin por la que empezaron
a interesarse algunos acadmicos hace ya ms de
una dcada (Deuze, 1999; Deuze y Dimoudi, 2002).
La Casa Blanca, que superaba en octubre
de 2013 los cuatro millones de seguidores en
Twitter, ofrece titulares diariamente a travs de
este servicio de microblogging algunos de ellos
rmados por el mismo Obama y la primera
indicacin creble de la muerte de Bin Laden lleg
de un tweet del jefe de gabinete del ex secretario
de Defensa Donald Rumsfeld.
Este tipo de prcticas ha obligado a la
reorientacin profesional del periodista. Mantener
un blog fue uno de los primeros mecanismos
para disear esa nueva identidad; adems, el blog
representa una de las primeras materializaciones
de la convergencia profesional, ya que desde su
puesta en marcha en los cibermedios ha contado
con rmas destacadas procedentes del papel.
En 2008, Abc.es, Elcorreodigital.com, Elmundo.
es, Elpais.com y Lavanguardia.es exhiban
202 bitcoras de autor y solo el 29 por ciento
de estos blogueros reciban dinero por dicha
labor. A pesar de este escaso reconocimiento
econmico, los periodistas que participaban de
las nuevas extensiones mediticas catalogaban la
experiencia de enriquecedora, por la amplitud de
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anlisis
conocimientos adquiridos, por la recompensa que
hallaban en los comentarios de los lectores y por
la posibilidad de abordar cuestiones que no tenan
cabida en el papel (Palomo y Meso, 2009).
Una cuestin de supervivencia

Una duda que rodea a estas nuevas prcticas es si
esta apertura social del periodista responde solo a
su afn de supervivencia. En 2010, un 53 por ciento
de los periodistas de medios impresos pensaba que
sus publicaciones iban a desaparecer del mercado
y los periodistas de aquellos pases con un futuro
econmico ms incierto como Portugal o Espaa
han sido los ms activos en la blogosfera dentro
del marco europeo, lo que ha contrastado con el
caso alemn, quiz porque solo el 4 por ciento de
los periodistas alemanes crean en 2012 que sus
empresas podan desaparecer (Oriella PR Network
Global Digital Journalism Study 2012).
Este escepticismo sobre el futuro tambin ha
acelerado la incorporacin de otros medios sociales
a las rutinas periodsticas, lo que ha supuesto
una revolucin de sus prcticas tradicionales pero
tambin una necesaria evolucin para adaptarse
a una realidad que no tiene marcha atrs. En la
BBC, el consumo de la radio y la televisin ha
decado y para asegurar su puesto de trabajo y
reciclarse, 2.500 de sus periodistas han acudido
voluntariamente a clases sobre medios sociales
(Stabe, 2011, p. 9). Tras el atentado de Londres
en 2005, la BBC cre una unidad destinada
especcamente a supervisar los contenidos
generados por los usuarios. Aquel 7 de julio
recibieron mil fotografas. Tres periodistas
comprobaban la autenticidad y la legalidad de
los correos electrnicos y otros mensajes de
texto, imgenes y vdeos para decidir qu era
apropiado publicar. En la actualidad, una veintena
de periodistas se han integrado a esta seccin,
que funciona de forma similar a una agencia de
noticias interna que localiza casos y personas para
ser entrevistadas. La actitud de los trabajadores
de la BBC hacia el material producido por la
audiencia ha colocado a dicha empresa en una
posicin privilegiada para desarrollar el periodismo
participativo (Wardle y Williams, 2010).
Otros datos tambin dejan constancia de la

magnitud de estos nuevos hbitos. Aunque la
principal fuente de investigacin periodstica en
Internet son los sitios corporativos, el 89 por ciento
de los periodistas estadounidenses arman que
tambin recurren a blogs; el 65 por ciento a redes
sociales como LinkedIn y Facebook; el 58 por
ciento recurre una o dos veces al mes a espacios
donde se comparten imgenes y vdeos, como
Flickr o YouTube; un 52 por ciento preere espacios
de microblogging, tipo Twitter, y un 42 por ciento
acude a foros de debate como eopinions.com o
Ripoffreport.com (Social Media & Online Usage,
2009).
Los periodistas usan los medios sociales
fundamentalmente para participar en redes,
contactar con fuentes sin necesidad de
intermediarios, monitorizar lo que otros dicen de
ellos o temas de su inters, identicar y vericar
material y publicar en tiempo real. Todas las
empresas de comunicacin audiovisuales y
escritas que son conscientes de este potencial
(Garca et al., 2011) pueden exigir a sus periodistas
transmitir los eventos en vivo, lanzar titulares y
publicar declaraciones donde la noticia acontece,
lo que tiende a homogeneizar la actividad y el perl
del profesional, que se aleja de las ataduras a los
formatos clsicos.
Las noticias vuelan a la velocidad de la ideas.
Es difcil imaginar que en el futuro cercano
pueda avanzarse mucho ms en la velocidad de
transmisin de la informacin; mejorarn los
aparatos informticos, las vas tecnolgicas,
cambiarn las plataformas, pero no podr
superarse la instantaneidad ya real de la
informacin (Casals, 2006, pp. 63-64).
Esta aceleracin de la transmisin de
informacin ha provocado incluso la aparicin
de un nuevo gnero periodstico habitual en
la homepage de los cibermedios, como es el
liveblogging, los blogs creados para hacer el
seguimiento de un acontecimiento concreto.
Estos cambios no entienden de lmites
fronterizos. En China, las restricciones en la
navegacin por Internet impuestas por el
gobierno han provocado la aparicin de una
estructura alternativa de medios sociales. Twitter,
Los directivos
consideran que generar
contenidos para otras
plataformas entra en
la jornada laboral del
periodista
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anlisis
La transformacin del
periodista est basada
no en una tecnologa,
sino en un cambio de
actitud
Wordpress, Tumblr, Blogger, YouTube o Vimeo

resultan inaccesibles, pero los periodistas pueden
recurrir a otras plataformas autctonas como
Sina Weibo, Tencent Weibo, Sohu Weibo, Sina
Blogs, Youku, Sohu TV, QQ Video o Tudou. Estos
espacios son regulados por las autoridades,
considerndose tab tratar temas polticos,
por lo que aquellos contenidos que narran un
escndalo o un error cometido por el gobierno son
eliminados rpidamente (Oriella PR Network Global
Digital Journalism Study 2012). Sin embargo,
estas limitaciones no han reducido el inters de
su aplicacin: en 2010, el 60 por ciento de los
periodistas chinos utilizaban estos medios sociales
para concertar entrevistas y obtener datos, segn
datos de la encuesta que PR Newswire China
realiz a 2.503 profesionales de la informacin.
En busca del impacto meditico

Los enlaces compartidos en medios sociales
promocionan contenidos y generan un relevante
trco en los cibermedios (Hong, 2012, p. 69),
logrando unas escalas sin precedentes. Esta
participacin se ha transformado en el combustible
del medio (Canavilhas e Ivars-Nicols, 2012,
p. 65). Como ejemplo de ello, las referencias en
Facebook al diario The Independent han tenido un
crecimiento anual del 680 por ciento y del 250 por
ciento en Twitter (Stabe, 2011, p. 2).
Un anlisis de los vnculos que establecen los
cibermedios de referencia con su presencia en los
medios sociales desvela dos tendencias: quienes
facilitan esta conexin publicando directorios con
enlaces a todas sus cuentas de Twitter, Facebook
y/o Google+ , como hace The Chicago Tribune, o
creando listas de sus periodistas y sus secciones
en la cuenta ocial del medio en Twitter, caso de
The New York Times. Este ltimo distingue entre
los espacios institucionales (62) y las cuentas
personales de los periodistas (151), pero facilita
ambos listados en su web. Este nuevo canal
de comunicacin experimenta un crecimiento
exponencial, ya que en noviembre de 2012 solo se
mostraban 99 enlaces a cuentas de periodistas,
lo que indica que los reporteros tuiteros han
aumentado en el diario econmico en un 50 por
ciento. Pero The New York Times protagoniza una
subida an ms espectacular: en 2012 ofreca un

listado con 268 cuentas; en 2013 superaba las
seiscientas. Hasta la seccin del obituario de The
New York Times tiene espacio en este servicio de
microblogging.
Explorando los principales medios de
comunicacin de diversos pases (ver tabla 1), se
observa cmo la CNN destaca con ms de diez
millones de seguidores en Twitter. En Espaa, al
igual que ocurre con los correos electrnicos, la
actividad de los periodistas en Twitter no goza de
una gran visibilidad desde el propio medio, ya que
la mayora de los cibermedios solo enlaza con una
cuenta general de Twitter que se identica con el
nombre del medio. En lo que s destaca Espaa
es en la produccin de tuits: @el_pais,
@LaVanguardia y @marca han producido en sus
cuentas principales ms de cien mil mensajes, una
intensa actividad que llega a superar incluso al
@nytimes.
La reputacin y la popularidad de los periodistas
tambin se redenen en este nuevo entorno, hasta
el punto de que en algunos casos el nmero de
seguidores que logran puede llegar a superar a la
audiencia de su propio medio (An, Cha, Gummadi
y Crowcroft, 2011). En este sentido, las mtricas
constituyen un nuevo inters de los periodistas,
que consultan habitualmente el nmero de visitas
de sus webs, el nmero de comentarios recibidos
y lecturas realizadas de sus textos, los seguidores
que poseen en Twitter o los enlaces que reciben
sus escritos para conocer el impacto de su trabajo.
Solo al 6 por ciento de los periodistas no les
interesan este tipo de datos (Social Media & Online
Usage, 2009).
Adems de autopromocionarse, esta interaccin
con las audiencias puede transformarse en
benecios econmicos para el periodista. Como
ejemplo de ello, los redactores de Forbes reciben
complementos salariales en funcin del compromiso
que adquieran con sus audiencias, respondiendo
a sus comentarios, incrementando el nmero de
seguidores y el nmero de visitantes nicos.
Las redes sociales permiten tambin al
periodista localizar nuevas noticias y establecer
contactos con especialistas de su rea. Desde sus
orgenes, Internet ha sido una visita obligada para
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anlisis
Tabla 1 Presencia oficial en Twitter de medios y periodistas (octubre 2013).

Medio
Cuenta principal del medio
Cuentas en Twitter
(secciones + periodistas)
Nombre
Seguidores
Siguiendo
Tuits
The Wall Street Journal
676
@WSJ
3.525.715
781
63.400
The New Yprk Times
610
@nytimes
9.784.969
811
116.964
The Guardian
474
@guardian
1.540.376
1062
38.309
Los Angeles Times
471
@latimes
669.735
10.579
60.423
93.939
The Washington Post
411
@washingtonpost
2.138.842
921
USA TODAY
336
@USATODAY
796.852
609
73.116
The Times
310
@thetimes
133.275
558
84.235
The Boston Globe
280
@BostonGlobe
Le Monde
268
@lemondefr
256.439
992
30.264
1.820.780
238
86.656
El Mundo
260
@elmundoes
1.269.299
387
38.125
El Pais
251
@el_pais
3.019.381
489
118.796
Chicago Tribune
227
@chicagotribune
161.369
439
26.313
Abc
217
@abc_es
426.593
16.939
60.982
Financial Times
213
@FinancialTimes
1.521.686
606
49.334
Marca
211
@marca
1.733.922
1.654
101.793
La Vanguardia
128
@LaVanguardia
231.446
286
114.714
Die Welt
79
@welt
150.934
95
59.914
la Repubblica
79
@repubblicait
926.194
121
78.576
The Miami Herlad
62
@MiamiHerald
114.887
37.243
57.373
CNN
54
@CNN
10.547.137
810
35.621
FUENTE: ELABORACIN PROPIA, A PARTIR DE DATOS EXTRADOS DE LOS DIRECTORIOS PUBLICADOS POR LOS CIBERMEDIOS Y DE LAS LISTAS CREADAS EN TWITTER.
que los periodistas busquen informacin para sus

artculos y accedan a nuevas fuentes y expertos
(Ross y Middleberg, 2000).
Una calidad cuestionada

Evidentemente, tambin existen visiones
negativas del impacto que los medios sociales
estn provocando en las redacciones. En el informe
El profesional de la informacin en la era 2.0,
elaborado en 2011 por la agencia de comunicacin
AxiCom y la Asociacin Nacional de Empresas
de Internet (ANEI), se recoge una perspectiva
crtica a la incursin de blogs y redes sociales en el
panorama meditico espaol: uno de cada cuatro
periodistas y lderes de opinin encuestados se
iniciaron en el mundo de las redes sociales por
obligacin profesional; y aunque un tercio de los
periodistas admiti que se relacionaba con sus
lectores de forma habitual va Facebook (39 por
ciento) o Twitter (35 por ciento), para el 91 por
ciento estos nuevos canales no mantienen los
mismos criterios de calidad que los tradicionales,

visin que es respaldada en el estudio por el 71 por
ciento de los blogueros.
Adems, segn el 75 por ciento de los
periodistas encuestados, las redes sociales
conllevan rumorologa y falso periodismo, adems
de provocar una mayor velocidad en la produccin
informativa, escasa fiabilidad y un incremento
de la carga de trabajo. Esta percepcin se basa
en la ausencia de contraste y de verificacin que
suele acompaar a la rapidez en la publicacin.
Pero tambin la duda sobre la fiabilidad de las
fuentes 2.0 es nexo de unin en la mayora de los
estudios contemporneos. Oriella Network ha
profundizado en esta problemtica en su estudio
sobre la situacin del periodismo digital en 2012,
donde concluye que para el 54 por ciento de los
periodistas las redes sociales son claves para su
ejercicio profesional cuando existe una relacin
previa con el usuario de cuyas actualizaciones son
seguidores o cuando dicha fuente la catalogan de
En Espaa, Prisa
fue el primer grupo
multimedia en
desarrollar un cdigo de
conducta sobre medios
sociales
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anlisis
Muchas redacciones
han apostado por un
reciclaje profesional
interno para dotar a su
plantilla de un perfil
multimedia
able. Solo el 26 por ciento de los encuestados

hara uso de una fuente desconocida, porcentaje
que va decreciendo con el paso de los aos porque
los periodistas son conscientes del dao que un
error genera en un medio, aunque seis de cada diez
periodistas utilicen Wikipedia como herramienta
de investigacin (Social Media & Online Usage,
2009).
La credibilidad es vital para la supervivencia
del periodismo. Por ello, estas dudas sobre la
calidad del contenido que circula por Internet han
impulsado la aparicin de nuevas empresas como
HARO, ProfNet o Muck Rack, cuya estrategia de
negocio es vender conanza.
HARO (Help a Reporter Out) permite que
cualquier duda o pregunta realizada por periodistas
que usan este servicio sea contestada por los
expertos que voluntariamente componen su
directorio y que pagan en funcin de la visibilidad
que desean tener en la plataforma y del nmero
de alertas que desean recibir. ProfNet tambin
conecta a periodistas con potenciales fuentes
de experiencia garantizada. Por otra parte, los
creadores de la web Muck Rack consideran que
el mayor contenido de calidad que se puede
encontrar en las redes sociales proviene de los
periodistas, y por ello desde 2009 recopilan lo
que miles de periodistas que se han dado de
alta en este directorio dicen sobre cuestiones
de actualidad, jando un ranking por nmero de
seguidores y nivel de actividad y distribuyendo a
dichos profesionales por medios.
Nuevas vas de influencia

Los nuevos tiempos no solo exigen un cambio de
mentalidad del profesional, tambin demandan
nuevas aportaciones periodsticas; y para cumplir
con este reto la agenda de los medios tambin
ha sufrido recientemente una transformacin a
favor de la inclusin de noticias en las que redes
sociales como Twitter (Arceneaux y Schmitz, 2010)
o Facebook protagonizan la pieza informativa o son
fuente emisora del hecho noticioso, motivo por el
Vase: http://www.facebook.com/journalists
cual tambin se destacan. La consigna interna de los

medios de comunicacin consiste en hablar de estas
redes para incrementar el impacto del propio medio,
porque con esta frmula consigue una repercusin
paralela en las redes sociales, lo que se traduce en
un xito empresarial al obtener una mayor audiencia
y visibilidad de sus contenidos. En denitiva, los
medios sociales son un barmetro de inuencia y los
medios crecen en difusin gracias a las redes sociales
al existir una promocin multiplataforma.
Las redes sociales, y en general las compaas
tecnolgicas de ltima generacin, tambin han
asumido que es relevante que los medios de
comunicacin las citen e incluso las recomienden
porque se revalorizan pblicamente (Millan,
2011). En la Universidad de Stanford, Turo Uskali
ha diseado un modelo de evolucin de noticias
con varios indicadores de nivel para determinar la
relevancia que un medio otorga a una empresa de
innovacin tecnolgica. El estudio, centrado en los
casos de Google, Facebook y Twitter, interpreta
que cuando una compaa de estas caractersticas
aparece en menos de un centenar de noticias al
ao, posee una visibilidad dbil, mientras que si
supera esa cifra, la compaa gana reputacin
nacional e internacional.
Periodistas evangelizadores
Por este motivo, para facilitar este
entendimiento con la industria meditica,
Facebook, Twitter y Tumblr han contratado
a periodistas que orienten a las empresas de
comunicacin sobre las estrategias a seguir
para obtener el mximo aprovechamiento de su
presencia en estas redes sociales. Espacios como
Facebook + Journalists1 concentran muchos de
estos consejos y sirven para debatir casos de
prcticas concretas. Una de las prcticas ms
habituales para promover la sinergia con las
redes consiste en que los cibermedios habiliten
una seccin de ayuda o de preguntas frecuentes,
como la de The New York Times2 o el Social
Media Lounge del Usa Today.
Vase: http://www.nytimes.com/content/help/site/
socialmedia/social-media.html
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anlisis
Nuevas responsabilidades, nuevas
preocupaciones
Desde el punto de vista de las nuevas
responsabilidades derivadas del entorno 2.0,
en el mbito profesional anglosajn existe una
clara preocupacin por estas prcticas, como han
demostrado diversos estudios (Thurman, 2008) o
las estrategias jadas por entes pblicos y privados
para el rescate del periodismo de calidad.
En 2009 la gua editorial de la BBC ocupaba
190 pginas, pero en aquel entonces se citaba
muy escuetamente a los medios sociales en una
de sus pginas. Esta ausencia de regulaciones
internas provoc en una primera fase un uso
espontneo e improvisado de las redes sociales
en las redacciones, por lo que algunas empresas
respondieron con estrictas prohibiciones.
En la actualidad, algunos medios de referencia
son conscientes de que los esfuerzos de los
periodistas por participar de las comunidades on
line poseen un impacto directo en su empresa.
Para salvaguardar la excelencia periodstica y la
reputacin del medio, empresas como Reuters,
Associated Press, The New York Times, The
Washington Post, The Wall Street Journal o la BBC
han empezado a poner lmites a esta cultura de la
participacin desarrollando una poltica editorial
al respecto y el incumplimiento de esta normativa
interna puede ser sancionado en algunas
ocasiones con el despido.
Aunque en este entorno el profesional de
la informacin se expresa de un modo ms
personal e informal para conectar mejor con los
lectores, entre las directrices ms extendidas se
indica que debe evitar en sus escritos (tweets,
comentarios) favoritismos polticos, raciales,
sexistas o religiosos. Tampoco debe incurrir en
falsedades para obtener informacin y el manual
de periodismo de Reuters aconseja incluir en los
titulares de dnde se ha obtenido una noticia
cuando procede de lugares poco ortodoxos.
La rigurosidad es otra de las principales
preocupaciones, por lo que como norma principal
en diarios como The Washington Post no se citan
informaciones de las que se desconoce la fuente.
Los lectores pueden olvidar pronto qu medio
dio una exclusiva, pero s retienen quin cometi
un error al publicar una informacin falsa o

inexacta. Por este motivo, en The New York Times
existe desde 2003 la gura del standards editor y
en The Washington Post dos editores suelen leer y
revisar los textos antes de publicarse, incluso en los
blogs. Y los directores establecen qu periodistas
y bajo qu circunstancias pueden publicar sin
intermediarios, por ejemplo cuando se cubre en
directo de un acontecimiento.
En Espaa, Prisa fue el primer grupo multimedia
en desarrollar un cdigo de conducta de uso
interno sobre medios sociales, lanzado en
primavera de 2012. En este declogo se abordan
cuestiones como el compromiso con los valores
de la empresa, con la veracidad y la legalidad
o el respeto a la condencialidad interna y se
aaden comportamientos recomendados en
caso de crisis. De su lectura se concluye que
la lgica empresarial antepone la precaucin a
la improvisacin. En octubre de 2012, Unidad
Editorial tambin recomend el uso responsable
de las redes sociales, prohibiendo adelantar
contenidos exclusivos, informaciones que no
hayan sido contrastadas o participar en debates
estriles, responder a provocaciones o abundar en
cuestiones personales.
Vocento fue el ltimo en sumarse a la
elaboracin de estas guas de buenas prcticas
y para ello desarroll en 2013 tres documentos:
una gua de buenos hbitos en redes sociales,
el manual de redes sociales para el medio y un
manual de redes sociales para el periodista y
otros profesionales del medio. Esta iniciativa, que
no afecta a los colaboradores, se enmarca en un
plan estratgico que incluye a las reas editorial,
marketing y comercial y se ha complementado con
talleres. No son imposiciones pero, como indica
ngel de los Ros, social media manager en
@Diario_SUR y uno de los que ha colaborado en la
redaccin de estas guas, el medio no se puede
permitir que un periodista lance una exclusiva sin
enlazar o mencionar a su propio medio.
La convergencia
profesional genera
desconfianza sobre
la calidad de los
contenidos, al tender a
la homogeneizacin de
los mismos
Conclusiones
Tras la reconversin tecnolgica de las redacciones
a nales del siglo XX, la gura del periodista
sufre una nueva revolucin de su perl. Esta
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anlisis
transformacin est basada no en una tecnologa,
sino en un cambio de mentalidad, de actitud,
inspirada en la arquitectura de la participacin que
entiende el periodismo como un proceso abierto
cuyo objetivo es servir a la comunidad ofreciendo
la visin ms completa posible sobre un tema.
En esta nueva etapa, el periodista no solo se
responsabiliza de la produccin de los contenidos,
sino que tambin se encarga de la distribucin,
promocionando contenidos del medio, y del
cliente, estableciendo sinergias con los pblicos
con la aspiracin de delizarlos. La proximidad,
la transparencia y la profesionalizacin de la
interaccin son claves en el ejercicio de este nuevo
periodismo de naturaleza impredecible y lquida.
Pero esta apertura del medio no est exenta de

riesgos. Los periodistas trabajan con un material
muy sensible y la visibilidad de los errores y la
posibilidad de quedar desacreditados son ms
elevados que nunca en un entorno marcado por
el poder de la inteligencia colectiva. La dimensin
tcnica ya no es una cualidad exclusiva del medio,
por lo que su diferencia con el resto de contenidos
que circulan por Internet radica en priorizar los
valores deontolgicos de sus prcticas y apostar
por la calidad de sus informaciones. Esta situacin
demuestra que el periodismo no se ha relajado en
la era del 2.0 sino ms bien al contrario, la profesin
y su gestin se han tornado ms complejas y en
ambas resulta clave la polivalencia social.
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anlisis
Aime Vega Montiel y Patricia Ortega Ramrez
Brecha de gnero en Mxico
Acceso y participacin de
las mujeres en los medios
informativos
Gender Gap in Mexico
Access and Participation of Women in the Information Media
RESUMEN
SE ANALIZA EL ACCESO Y PARTICIPACIN DE
LAS MUJERES EN LOS MEDIOS INFORMATIVOS
EN MXICO, CON BASE EN LA INTERSECCIN
ENTRE FEMINISMO Y ECONOMA POLTICA DE LA
COMUNICACIN. LAS HIPTESIS DE ESTE ARTCULO
ESTABLECEN QUE EL ACCESO Y PARTICIPACIN DE
LAS MUJERES EN LAS INDUSTRIAS INFORMATIVAS
EN MXICO SE IDENTIFICAN POR UNA NOTABLE
DESIGUALDAD DE GNERO, QUE SE CONSTITUYE
COMO UN PROBLEMA ESTRUCTURAL, QUE ES
MAYOR CUANTO MS ELEVADO ES EL PUESTO
Y QUE LA DIVISIN SEXUAL DEL TRABAJO ES
CARACTERSTICA DE LOS CASOS ANALIZADOS
ABSTRACT
WOMENS ACCESS TO AND PARTICIPATION IN
THE NEWS MEDIA IN MEXICO, FOCUSING ON THE
INTERSECTION BETWEEN FEMINISM AND THE
POLITICAL ECONOMY OF COMMUNICATION, ARE
ANALYSED. THE HYPOTHESES IN THIS ARTICLE
STATE THAT THE ACCESS AND PARTICIPATION OF
WOMEN IN THE INFORMATION INDUSTRIES IN
MEXICO ARE IDENTIFIED BY A MARKED GENDER
INEQUALITY, THAT IS A STRUCTURAL PROBLEM,
WHICH IS GREATER THE HIGHER THE POSITION,
AND THAT THE SEXUAL DIVISION OF LABOUR IS A
CHARACTERISTIC IN THE CASES ANALYSED
Palabras clave:
Keywords:
Mujeres, Economa poltica feminista de la comunicacin,

Industrias informativas
Este artculo forma parte de una investigacin en

curso titulada Por el derecho humano de las mujeres
a la comunicacin: su acceso y participacin en
Women, Feminist Political Economy of Communication,

Information Industries
las industrias de comunicacin, coordinada por

Aime Vega Montiel y nanciada por el Programa
PAPIIT-UNAM. Este artculo fue posible gracias a
la valiosa colaboracin de Amelia Arregun, Raquel

Ramrez, Enrique Alcaraz y Carolina Luna, becarias
del proyecto.
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anlisis
El patriarcado y el
capitalismo son dos
estructuras que, en
combinacin, agudizan
la desigualdad de
gnero
La desigualdad de gnero se extiende a

prcticamente todas las actividades de la vida
social, poltica y laboral de Mxico; y aunque
ha habido avances en el reconocimiento de los
derechos de las mujeres, estos todava no han
logrado permear de manera real y cotidiana las
instituciones sociales en las que se desarrolla la
vida pblica y privada de las mujeres. Por ello, en
Mxico la desigualdad de gnero sigue siendo un
problema estructural que se reproduce en distintos
grados en todas las esferas sociales1.
Uno de esos sectores son los medios de
comunicacin, donde el problema que afrontan
las mujeres, como explicaremos ms adelante, es
complejo.
Si bien los mandatos de la Plataforma de Accin
de Beijing de 1995 y del Captulo J, Mujeres y
Medios de difusin, estn vigentes en Mxico, lo
que veremos en el desarrollo de este artculo es
que en algunas reas el avance es incipiente y que
hay mucho trabajo por hacer para el cumplimiento
pleno de la Plataforma2.
En este marco, con el objetivo de analizar el acceso
y participacin de las mujeres en las industrias
informativas en Mxico, en la primera parte del
artculo revisaremos las intersecciones entre
feminismo y economa poltica de la comunicacin y
en particular, la relacin entre gnero, trabajo y poder.
Posteriormente explicaremos las caractersticas
del sistema de medios en Mxico y su relacin con
el poder poltico. En este contexto, haremos una
revisin histrica de la participacin de las mujeres
en los medios informativos. Con esta base, en el
apartado de hallazgos analizaremos en primer
lugar los datos cuantitativos sobre el acceso de las
mujeres a las industrias de radio, televisin
pblicas y privadas y prensa en Mxico. Debemos
En 2012 las mujeres constituan el 51,2 por ciento

de la poblacin mexicana. Este pas ocupa el puesto
nmero 84 (de 135) en igualdad de gnero (World
Economic Forum, 2012, disponible en: http://reports.
weforum.org/global-gender-gap-2011/#=, [Consulta:
2012, 15 de octubre]). Las mujeres representan el
60 por ciento de la poblacin analfabeta (vase:
Animal Poltico, 2012, disponible en: http://www.
animalpolitico.com/2012/09/mexico-con-masanalfabetas-que-hace-10-anos-unam [Consulta:
2012, 30 de octubre]). El 66,3 por ciento de las
mujeres cuenta con servicios de salud (INEGI, 2012,
disponible en: http://www.equidad.scjn.gob.mx/
aclarar que en este artculo no consignamos

informacin de todos los medios de comunicacin,
pues a pesar de que hicimos 80 solicitudes a travs
de mecanismos de acceso a la informacin pblica, la
mayora de ellos no respondieron. Los niveles en los
que hemos clasicado la participacin de las mujeres
van de la propiedad, gobierno y direccin a los de
ventas y administracin.
En la segunda fase, presentamos datos que dan
cuenta de la participacin de las mujeres en el
quehacer noticioso de las industrias informativas.
Debemos aclarar que aunque los datos que
discutimos no son representativos, nos permiten
conocer algunas caractersticas de este problema y
trazar perspectivas para la investigacin y la accin
futuras.
Dilogo entre teora crtica feminista y
economa poltica de la comunicacin
Para estudiar la relacin de las mujeres con las
industrias de comunicacin en trminos de su
acceso y participacin, es preciso identicar
las intersecciones entre feminismo y economa
poltica de la comunicacin. Por qu con la
economa poltica de la comunicacin? Porque ha
sido un campo til para comprender la importancia
de las industrias de comunicacin en el capitalismo
global. Focalizando una parte central del anlisis
en los procesos de propiedad y control de las
industrias culturales y en sus implicaciones
polticas, la economa poltica ha permitido
dar cuenta de la forma en que estas industrias
determinan la produccin cultural en la sociedad
(Wasko, 2005).
La crtica feminista a la economa poltica se
enfoca, sin embargo, en la neutralidad genrica
de su anlisis neutralidad basada en la visin
IMG/pdf/MyH2011.pdf [Consulta: 2012, 30 de

octubre]. El 51,8 por ciento del padrn electoral,
est conformado por mujeres. En el Congreso,
las mujeres constituyen la tercera parte del total
de legisladores (36,8 por ciento en la Cmara de
Diputados y 33 por ciento en el Senado). (INEGI,
2012). Las mujeres conforman el 33,5 por ciento de
la poblacin econmicamente activa (INEGI, 2012).
El 50 por ciento de las mujeres que cuenta con un
trabajo remunerado gana entre uno y dos salarios
mnimos, es decir, entre 140 y 280 dlares mensuales
(INMUJERES, 2007, disponible en: http://cedoc.
inmujeres.gob.mx/documentos_download/100923.
pdf [Consulta: 2012, 10 de octubre]. En reas

como la industria, perciben tres cuartas partes de
lo que ganan los hombres, pero en el sector del
comercio la desigualdad es del 50 por ciento. Uno
de los problemas adicionales a los que se enfrentan
las mujeres trabajadoras en Mxico es la doble
jornada: el 94,4 por ciento de ellas realizan, adems,
quehaceres del hogar, mientras que solo el 14 por
ciento de los hombres lo hace (INEGI, 2012).
2
Conferencia de Beijing (1995). Disponible en:
http://www.onu.org/documentos/confmujer.htm
[Consulta: 2005, 9 de junio].
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11/06/14 15:40
anlisis
masculina del mundo. La economa poltica ha
ignorado la naturaleza genrica del capitalismo,
ocultando la posicin y situacin de las mujeres en
el sistema capitalista.
La asociacin exclusiva de la injusticia a la
desigualdad de clase ha puesto un velo sobre la
desigualdad de gnero como primera forma de
discriminacin social, sobre la cual se montan las
de clase, raza, sexualidad y nacionalidad (Byerly y
Ross, 2006). Ellen Riordan explica que esto sucede
porque el materialismo histrico privilegi el anlisis
de la divisin del trabajo, de la posicin de clase y de
la explotacin sin tomar en cuenta la opresin de
las mujeres en el sistema patriarcal (Riordan, 2002).
Por ello, se hace necesario acompasar el concepto
de injusticia no solo con desigualdades econmicas,
sino tambin con jerarquas de estatus y asimetras
de poder poltico (Fraser, 2009).
La economa poltica feminista ha podido
identicar que el patriarcado y el capitalismo son
dos estructuras que, en combinacin, agudizan
la desigualdad de gnero. Esto ha posibilitado ir
ms all en la conceptualizacin del capitalismo
como el solo proceso de las relaciones de clase en
la acumulacin de capital y comprender que hay
mecanismos que buscan asegurar la subordinacin
de las mujeres y el control masculino y que logran
determinar el acceso diferencial de hombres y
mujeres a la produccin y el salario (Astelarra,
2003, p. 82). En este sentido, se ve la divisin
sexual del trabajo como un factor determinante en
la organizacin social.
En este contexto, se entiende que la incorporacin
de las mujeres al trabajo asalariado, que aconteci
masivamente a partir de la dcada de 1970, no
signic su liberacin, pues su posicin decitaria en
el espacio domstico se traslad al pblico. Tampoco
su ingreso en el mundo laboral ha sido fcil, pues
este ha signicado tener que incorporarse a un
modelo masculino de organizacin del trabajo, un
modelo que no contempla cuestiones esenciales de
la vida de las mujeres.
De acuerdo con la economa poltica feminista,
este fenmeno ha abonado el desarrollo de
al menos cinco procesos: la feminizacin/
masculinizacin del trabajo, la doble jornada,
la discriminacin laboral, el techo de cristal
y la feminizacin de la pobreza. Y aunque las
estructuras sociales empezando por la ms
tradicional, la familia se han transformado, lo
mismo que las identidades, el poder se mantiene

con reglas entre las que est ausente la igualdad
(Alborch, 2003).
Esta mirada terica nos permitir acercarnos
al anlisis de la relacin de las mujeres con los
medios de comunicacin, contexto en el que
podremos exponer estas propuestas y vericar su
utilidad para describir la situacin de las mujeres
en las industrias informativas en Mxico.
El sistema de medios en Mxico
En Mxico el mercado periodstico ha resultado ser
un buen negocio, pero sobre todo ha constituido
un importante instrumento de presin e inuencia
poltica que ha redundado en benecio de los
intereses econmicos de sus dueos. Segn el
investigador Ral Trejo (1997, p. 209), el contexto
de la prensa mexicana se ha distinguido porque
hay muchos diarios y pocos lectores.
En realidad, resulta difcil precisar el nmero de
peridicos que circulan en el pas, pues la historia
del periodismo en Mxico se ha caracterizado por
la aparicin y desaparicin constante de diarios,
lo mismo que por los cambios en la direccin y
propiedad de los mismos. El nmero de ejemplares
que diariamente edita cada peridico es tambin
confuso, pues no existe una instancia que
obligue a los editores a registrar el tiraje de sus
publicaciones. La gran mayora de los diarios se
sostiene no por la venta de ejemplares, sino por la
venta de espacios para la publicidad, comercial y
estatal, por lo que los editores no suelen declarar
con exactitud el nmero de ejemplares que
imprimen y venden.
La prensa ha sido lo mismo portavoz de la
postura ocial del gobierno que tribuna de grupos
con distintos intereses polticos y econmicos;
pero sin lugar a dudas, en determinadas
coyunturas, el periodismo escrito frente a la radio
y la televisin ha sido el medio que ha logrado
representar de manera ms amplia y con mayor
profundidad la pluralidad y complejidad que se
expresa en la sociedad mexicana.
La alta concentracin de la industria privada
de radio y televisin en Mxico ha representado
un fuerte obstculo para la expresin de la
pluralidad social y poltica, as como para la
diversidad cultural, tnica, sexual y de gnero.
Dos empresas, Televisa y Televisin Azteca,
acaparan aproximadamente el 91 por ciento de
Con la incorporacin de
las mujeres al trabajo
asalariado, su posicin
deficitaria en el espacio
domstico se traslad al
pblico
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11/06/14 15:40
anlisis
La gran mayora de
los diarios se sostiene
no por la venta de
ejemplares, sino por la
publicidad
las frecuencias de la televisin comercial abierta.

En el caso de la radio, diez grupos empresariales
concentran alrededor del 70 por ciento de las
frecuencias de radio comercial (Sosa, 2011, p. 97).
La ausencia de contrapesos reales que eviten los
excesos de estas emisoras, as como la inexistencia
de condiciones polticas y jurdicas para que se
desarrollen otras opciones de comunicacin, sean
pblicas o privadas, han propiciado que la radio y la
televisin, lejos de ser un sostn signicativo para
el desarrollo y consolidacin de la democracia, la
hayan entorpecido. Estos consorcios no solo han
logrado anteponer sus intereses econmicos y
particulares al inters pblico y social, sino que han
permeado las estructuras polticas, logrando inuir
en la orientacin de las leyes y las decisiones de
gobierno para benecio de sus propios intereses
comerciales. Se trata de poderes paralelos, que no
tienen controles ni contrapesos.
Es este contexto en el que se ha desarrollado el
acceso de las mujeres a las industrias informativas.
Mujeres y medios informativos en Mxico
La historia de las mujeres en los medios
informativos ha tenido un rasgo importante y
es que, a diferencia de su participacin en las
industrias de la televisin y la radio, su irrupcin
en los peridicos estuvo ligada desde un principio
a una estrategia poltica: la de promover sus
derechos e incidir en la discusin pblica sobre la
conformacin del Estado mexicano.
Debemos sealar que la incorporacin de
las mujeres a medios informativos y espacios
noticiosos ha favorecido en algunos casos el
cambio en la manera de acercarse a los hechos
y de enfocar las noticias: temas como derechos
humanos, salud y medio ambiente empezaron a
recibir un tratamiento ms incluyente, haciendo
visible las implicaciones de estos problemas en la
vida de las mujeres.
Con la expansin e instrumentacin del modelo
neoliberal, se han modicado las condiciones
laborales en muchas reas del trabajo en
Mxico. En el gremio periodstico, la mayor
parte de los reporteros han visto afectados sus
derechos laborales y los requisitos para poder
ser contratados se han incrementado (Muoz,
2006). Con la convergencia digital, hoy no solo
se han multiplicado las exigencias de formacin
profesional y tcnica, sino que tambin ha
aumentado la carga de trabajo, que exige a los

periodistas responder a un modelo multitasking
(CIMAC, 2008). En este contexto, la situacin de las
mujeres periodistas ha sido ms compleja debido
a la precariedad de las condiciones laborales en las
que histricamente se han desempeado (CIMAC,
2008).
Entre los problemas asociados a la condicin
de gnero de las periodistas en Mxico, y
que han sido reejados en los testimonios de
mujeres profesionales de los medios (CIMAC,
2008), se encuentra la masculinizacin de las
prcticas de trabajo, que obliga a las mujeres a
asumir condiciones creadas para los hombres.
Las periodistas reconocen que algunas mujeres
que logran ascender en la estructura del medio
reproducen los principios y las rutinas masculinas
para mantenerse en la profesin.
Otro problema que sobresale en los testimonios
de estas mujeres es el techo de cristal, objetivado
en la experiencia de las mujeres que logran un
progreso notable para colocarse en las industrias,
pero que nunca alcanzan las posiciones de
direccin y decisin. Las razones que, siguiendo
esos testimonios, comnmente les impiden
alcanzar o mantenerse en los puestos de poder, se
encuentran asociadas a su condicin de gnero
ser madres o esposas.
Finalmente, otro factor que sealan es su
marginacin en algunas reas de trabajo, que son
consideradas masculinas. Es el caso de Mxico,
donde todava se puede constatar que en muchas
de las reas tcnicas operacin, iluminacin,
musicalizacin, edicin, fotografa prevalece la
contratacin de hombres.
En este contexto, hay un problema que no
debemos olvidar, que aunque no es objeto del
anlisis de este trabajo queremos mencionar y es
el de la violencia contra el gremio periodstico y en
particular contra las mujeres periodistas.
En este marco, cuntas son?, quines son?
y dnde estn las mujeres en las industrias de
comunicacin y, en particular, en los medios
informativos en Mxico?
La metodologa
Siguiendo la perspectiva metodolgica de la
economa poltica feminista de la comunicacin
(Byerly, 2011; Byerly y Ross, 2006), en la tabla 1
se resumen los niveles en los que identicamos
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anlisis
Tabla 1
Tabla 1. Niveles de participacin de las mujeres en las industrias informativas

Nivel
Denicin
Propiedad
Propietarios de la institucin/empresa
Gobierno
Integrantes de la Junta de Gobierno / Junta de Administracin que tienen

incidencia en la toma de decisiones sobre polticas y nanzas.
Direccin de alto nivel / Alta direccin
Altos ejecutivos/administradores: Presidente, Director General, Editor, Director

de Finanzas
Direccin de operacin
Director de notcias, Presidente de notcias, Editor en Jefe, Editor ejecutivo,

Director de Recursos Humanos, Director de Administracin, Jefes y similares.
Profesionales de alto nivel (creadores)
Personas profesionalmente cualicadas. Escritores, editores, presentadores,

directores, productores, reporteros, corresponsales, etc...
Tcnicos
En impresos: diseadores grcos, ilustradores, fotgrafos.

En produccin: diseadores de escenarios, trabajadores de construccin,
diseadores grcos, maquillistas, editores de video, camargrafos, sonidistas,
iluministas
Ventas, nanzas y administracin
Publicidad, ventas, relaciones pblicas, especialistas, recursos humanos,

secretarias
Otros
Incluye trabajos que no se hallan en esta lista
FUENTE: ELABORACIN PROPIA. CON EL FIN DE DAR CUENTA DEL ACCESO Y LA PARTICIPACIN DE LAS MUJERES EN ALGUNAS DE ESTAS INDUSTRIAS EN MXICO, SE RECURRI A UN MTODO CUANTITATIVO PARA LA
RECOLECCIN DE DATOS.
la participacin de las mujeres en las industrias

informativas.
Las mujeres en el sistema de medios en Mxico:
cuntas son? y dnde estn?3.
En Mxico, la mayor parte de los ttulos de
concesin de la televisin comercial (85,24 por
ciento) se encuentra a nombre de empresas, lo que
diculta conocer la identidad de sus propietarios.
Solo el 14,76 por ciento de las concesiones se
encuentra a nombre de personas. De estas, seis
ttulos pertenecen a hombres (66,66 por ciento)
y tres a mujeres (33,34 por ciento). En el nivel de
gobierno, el 100 por ciento de los representantes
son hombres (con base en el anlisis de 420
concesiones)4.
Los datos que presentamos en este apartado,

corresponden a nuestra investigacin en proceso, por
lo que no son homogneos ni denitivos.
4
Comisin Federal de Telecomunicaciones. Disponible
en: http://www.cft.gob.mx:8080/portal/industria3
Televisin privada
Para contar con informacin de otros niveles
en los cuales las mujeres desarrollan funciones
laborales, elegimos una muestra de los ocho
canales de televisin abierta comercial con
cobertura en el Distrito Federal y el rea
metropolitana, algunos de ellos de alcance
nacional. Cuatro canales son de Televisa (2, 4, 5
y 9), dos de Televisin Azteca (7 y 13), Cadena
3 (28) y Proyecto 40 (40)5. Los resultados
demuestran que la participacin de las mujeres es
inferior a la de los hombres en todos los niveles,
exceptuando el de nanzas; ninguna mujer gura
en la direccin de alto nivel, hay un 25 por ciento
de mujeres en la direccin de operacin, un 39,66
por ciento en el de profesionales de alto nivel,
un 34,38 por ciento en el tcnico y un 88,88 por
ciento en ventas, nanzas y administracin.
intermedia/unidad-de-sistemas-de-radio-ytelevision/tramites-y-servicios/infraestructurade-estaciones/ [Consulta: 2011, noviembre y 2012,

octubre-noviembre].
La masculinizacin de
las prcticas de trabajo
obliga a las mujeres
a asumir condiciones
creadas para los
hombres
La fuente proviene de la informacin publicada en los

portales de Internet de estas empresas y cadenas,
as como del monitoreo de los programas de noticias.
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anlisis
En Mxico todava
se constata que en
muchas de las reas
tcnicas prevalece
la contratacin de
hombres
En la industria radiofnica privada se maniesta

la misma tendencia. En el nivel de propiedad de
1.255 estaciones (de un total de 1.257), el 87 por
ciento de sus representantes son hombres. En este
punto, queremos llamar la atencin sobre un hecho
relevante para los nes de esta investigacin, y es
que al ser principalmente familias las que controlan
el sector de la radio privada en Mxico, algunas
de las titularidades que guran como propiedad
de alguna mujer lo son por herencia, lo que
probablemente indica que ellas no ejercen poder
como las propietarias reales y que su inuencia
en las nanzas y operacin de las empresas sea
mnima o nula. Sin embargo, no podemos elaborar
conclusiones en torno a este asunto, pues hasta
ahora no contamos con evidencias que as lo
conrmen.
En el nivel de gobierno, de 355 concesiones de
radio solo el 8 por ciento de sus representantes
son mujeres. En la direccin de alto nivel, de 838,
solo el 11 por ciento son mujeres y en la direccin
de operacin, de 346 estaciones, las mujeres
conforman el 17 por ciento de la planta laboral.
Televisin pblica
Qu pasa en los medios pblicos? En una muestra
de diez instituciones de medios pblicos6, con un
total de 1.614 trabajadores, encontramos que 1.089
son hombres y 525 mujeres, es decir, solo el 32,52
por ciento son del sexo femenino. De este nmero
de mujeres, solo el 32,1 por ciento (152) se dedican
a desarrollar actividades profesionales de alto
nivel, como son funciones de locucin, conduccin,
produccin, edicin, redaccin y periodismo, entre
otras. El 30,7 por ciento, esto es, 145 mujeres se
encuentran desarrollando funciones que tienen que
ver con actividades administrativas o de nanzas.
Otras 102 mujeres (21,6 por ciento) realizan alguna
funcin tcnica, el 15,2 por ciento (72 mujeres)
se encuentra realizando actividades en el nivel de
direccin operativa y solo el 0,4 por ciento, es decir 2
mujeres, dirigen alguno de estos sistemas de medios.
6
Estos medios son: Radio y Televisin de

Aguacalientes, Sistema Michoacano de Radio y
Televisin, Sistema, Radio y Televisin Mexiquense,
Corporacin Oaxaquea de Radio y Televisin,
Radio y Televisin de Tlaxcala, S. A. de C. V., Sistema
Quintanarroense de Comunicacin Social, Televisin
de Nuevo Len, Sistema de Radio y Televisin
Digital del Gobierno del Distrito Federal, Sistema
En el mbito del gobierno federal y de los

poderes del Estado tenemos un universo de ocho
instituciones de medios: Canal 11, Canal 22, Canal
del Congreso, Canal del Poder Judicial, Instituto
Mexicano de la Radio (IMER, con 18 emisoras),
Comisin Nacional Para el Desarrollo de los
Pueblos Indgenas (con 29 frecuencias de radio)
y el Organismo Promotor de Medios (OPMA) que
cuenta con 17 canales de televisin abierta y 12
canales espejo para la transmisin de la seal
digital. De estos medios, solo tres estn dirigidos
por una mujer y el resto por hombres.
Sumando el nmero de trabajadores de los
tres grupos de medios que en el mbito federal
respondieron a nuestra solicitud de informacin
IMER, OPMA y Canal del Congreso, podemos
decir que de un total de 526 trabajadores solo 139
(que representan el 26,4 por ciento) son mujeres y
387, es decir, el 7,6 por ciento son hombres.
Hasta 2012, cuatro de estos grupos de medios,
en el mbito federal, haban creado la gura de
defensor de audiencias, ombudsman; de estos,
solo una mujer se encontraba desarrollando esa
funcin.
Prensa escrita
En relacin con la prensa escrita, y de acuerdo
con las cifras disponibles del Padrn Nacional
de Medios de la Secretara de Gobernacin, en
2011 en Mxico se editaban 522 diarios. En esta
clasicacin se incluyen peridicos de distinta
periodicidad y rangos7. En el nivel de propiedad,
solo tomamos en cuenta los 15 peridicos que
se editan en la Ciudad de Mxico, algunos de los
cuales son considerados de circulacin nacional8. El
100 por ciento de sus propietarios son hombres.
Por otra parte, los datos de 216 peridicos nos
muestran que en el nivel de gobierno el 86,96 por
ciento de sus representantes son hombres y solo el
13,04 por ciento son mujeres. Este nivel incluye la
presidencia del diario (93,68 por ciento de hombres
y 6,31 por ciento mujeres). La direccin de alto
de Televisin y Radio de Campeche, Unidad de

Televisin de Guanajuato.
7
No todos son de circulacin nacional y no todos
son editados diariamente: el 69,3 por ciento son
de periodicidad diaria; el 11,2 por ciento semanal;
el 4,8 por ciento se editan de lunes a viernes; el 4,8
por ciento de periodicidad mensual; el 3,7 por ciento
quincenal, un 3 por ciento de lunes a sbado; el 1,3
por ciento catorcenal; un 0,4 por ciento decenal y el 1

por ciento bimestral.
8
Estos diarios son: El Universal, Exclsior, La Jornada,
Reforma, El Sol de Mxico, La Prensa, Milenio,
Ovaciones, El Economista, El Financiero, Estadio,
Rcord, Uno Ms Uno, La Razn y La Crnica de Hoy.
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anlisis
nivel est dominada tambin por la participacin
masculina: en 421 diarios analizados, el 87,45
de sus representantes son hombres y solo el
12,54 por ciento son mujeres. En la direccin de
operacin, de 422 peridicos, el 75,31 por ciento
de los cargos son desempeados por hombres y el
24,68 por ciento por mujeres.
En el nivel de profesionales de alto nivel se
incrementa un poco la participacin de las mujeres,
aunque sin alcanzar la paridad: 35,51 por ciento. En
el nivel tcnico, consignado solo por 195 diarios, el
74,79 por ciento de sus trabajadores son hombres
y el 25,20 por ciento son mujeres; lo mismo sucede
en el nivel de ventas, nanzas y administracin,
donde las mujeres ocupan el 37,88 por ciento de
los puestos de trabajo. Finalmente, en el nivel de
otros, el 87,05 por ciento de sus representantes
son hombres y solo un 12,94 por ciento mujeres.
Estos datos muestran que el porcentaje de
mujeres en los puestos de mayor jerarqua de
la radio, la televisin y la prensa en Mxico es
reducido y que, aun cuando su participacin se
incrementa en niveles de menor rango, no alcanzan
la paridad.
Las mujeres en el quehacer periodstico
El objetivo de este apartado es conocer si se
incrementa la participacin de las mujeres en el
nivel de profesionales (lo que incluye columnistas,
articulistas, reporteras y corresponsales), as
como identicar los temas que cubren (poltica,
economa, ciencia, espectculos) y si estos y las
reas en que las mujeres laboran se encuentran
asociadas a la divisin sexual del trabajo. Con
este propsito, analizamos las ediciones de
15 peridicos editados en la Ciudad de Mxico
durante una semana de octubre de 2012, citados
previamente.
Asimismo, analizamos una emisin de 14
noticiarios de radio. Estos programas pertenecen
a las cadenas Radio Frmula, MVS Radio, Reporte
98.5 y WFM. En televisin, incluimos los 16
noticiarios de las cadenas pblicas y privadas
que transmiten desde la Ciudad de Mxico. Los
noticiarios de la muestra son los de Televisa
(los transmitidos por Canal 2, de seal abierta),
Televisin Azteca (Canal 13, de seal abierta),
Canal 28 (de seal abierta) y los de las televisoras
pblicas Canal 11, Canal 22 y Canal 34. En ambos
casos radio y televisin los datos fueron
tomados de las apariciones de los profesionales

durante la emisin de los noticiarios y de los
crditos consignados por cada programa, as
como de la informacin disponible en sus pginas
de Internet. Los programas analizados fueron
emitidos en mayo de 2011.
Resultados del anlisis de prensa

El anlisis de los peridicos que incluimos en
nuestra muestra arroj los siguientes resultados: el
nivel tcnico incluye 19 caricaturistas, de los cuales
el 100 por ciento son hombres, y 218 fotgrafos,
de los que 172 (78,89 por ciento) son hombres
y 46 mujeres (21,10 por ciento). En el nivel de
profesionales, identicamos 60 corresponsales, de
los cuales 37 (61,66 por ciento) son hombres y 23
(38,33 por ciento) son mujeres.
Una de las reas de mayor inuencia en el
mbito periodstico son los gneros de opinin.
En el caso de los articulistas y columnistas, la
brecha de desigualdad es muy amplia: de 760
profesionales que publicaron sus artculos y
columnas durante una semana, el 80,26 por
ciento son hombres y el 19,73 por ciento mujeres.
En este rengln, se maniesta la masculinizacin
y feminizacin de las reas: el mayor porcentaje
de textos sobre poltica, economa, anlisis
nacional e internacional, cultura y deportes son
rmados por hombres. Y aunque no alcanzan
la paridad, la seccin en la que se identica un
mayor porcentaje de artculos rmados por
mujeres es la de espectculos. Finalmente,
identicamos que son 1.068 el total de reporteros
que publicaron notas informativas durante una
semana en estos diarios: 672 (un 62,92 por
ciento) hombres y 396 (un 37,07 por ciento)
mujeres.
La divisin sexual del trabajo se maniesta en
estos resultados: los hombres cubren la mayor
parte de las notas de economa, poltica, seguridad,
deportes y cultura, mientras que la nica seccin
en la que participan ms mujeres que hombres
es en la de notas internacionales, donde rman el
57,89 por ciento de las informaciones.
La mayor parte de los

ttulos de concesin de
la televisin comercial
se encuentra a nombre
de empresas
Resultados del anlisis de televisin

El anlisis de los telediarios nos muestra que en el
nivel tcnico consignado solo por 9 programas,
se registran 23 trabajadores, 22 de los cuales son
hombres. De estos, 21 soncamargrafos y uno
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anlisis
En el nivel de gobierno,
de 355 concesiones de
radio solo el 8 por ciento
de sus representantes
son mujeres
caricaturista, y una mujer como traductora del

lenguaje de seas.
En el nivel de profesionales, identicamos 223
trabajadores en los 16 telediarios, de los cuales
120 son hombres (el 53,81 por ciento) y 103
son mujeres (46,19 por ciento). En este nivel, se
incluyen los siguientes puestos:produccin(2
hombres, consignados solamente por dos
noticiarios), anlisis y opinin(en cinco telediarios,
5 hombres en economa y poltica y una mujer en
literatura), conduccin (24 hombres y 26 mujeres,
en los 16 noticiarios). Como conductores titulares
identicamos a 9 hombres y 8 mujeres. En este
punto, debemos mencionar que las televisiones
privadas analizadas privilegian la participacin
de hombres como conductores titulares de sus
noticiarios estelares (nocturnos) y la de mujeres
en el vespertino. En contraste, en las televisoras
pblicas son mujeres quienes conducen los
noticiarios estelares de Canal 11 y Canal 22. El
resto de los conductores dirigen secciones como
deportes y nanzas, con hombres a la cabeza, y
clima, espectculos y notas de temas ligeros lo
que en otros pases se denomina soft issues bajo
la conduccin de mujeres.
Lascorresponsalas, identicadas en 7
noticiarios, estn a cargo de 11 hombres (la
mayora de ellos se encuentran en el extranjero) y
3 mujeres (todas ellas se encuentran en Estados de
la Repblica Mexicana). Como periodistas, en todos
los noticiarios identicamos a 78 hombres 53,06
por ciento y 69 mujeres 46,94 por ciento. La
informacin ms importante poltica es cubierta
en su mayora por hombres (63,63 por ciento),
mientras que espectculos es una seccin asociada
a las mujeres el 75 por ciento de las profesionales
que cubren esta fuente son reporteras.
Resultados del anlisis de radio

Finalmente, el anlisis de radio nos muestra que:
en el nivel tcnico solamente se identicaron
2 operadores(en 2 noticiarios, de 14), ambos
hombres. Entre profesionales de alto nivel se
encontraron 185 profesionales, de los cuales
111 son hombres (60 por ciento) y 74 mujeres
(40 por ciento). En este nivel se incluyen los
siguientes puestos: produccin (2 hombres
y 2 mujeres, consignados por 3 noticiarios),
coordinacin (1 mujer, en 1 noticiario), jefatura
de informacin (1 hombre, en 1 noticiario),
conduccin (13 hombres y 2 mujeres, en los

14 noticiarios), conduccin cotitular (3 hombres y
3 mujeres, en 3 noticiarios), corresponsalas
(9 hombres y 13 mujeres, en 6 noticiarios),
redaccin (1 hombre y 1 mujer, en 1 noticiario),
periodistas (61 hombres y 46 mujeres, en los
14 noticiarios), analistas (16 hombres y 6 mujeres,
en 12 noticiarios), columnistas (4 hombres, en
4 noticiarios) ydefensora de la audiencia (1
hombre, en 1 noticiario).
A la luz de esta informacin, resulta evidente
la desigualdad de gnero en la participacin de
mujeres y hombres en estos medios informativos,
as como la divisin sexual del trabajo, donde
sigue habiendo una marcada masculinizacin de la
informacin en las secciones de deportes y cultura,
y la feminizacin en espectculos.
Conclusiones
Aunque los datos que hemos expuesto no son
estrictamente representativos, podemos elaborar
algunas reexiones a la luz de las hiptesis que
planteamos al principio de este artculo.
En primer lugar, estos datos evidencian
que algunos de los medios de comunicacin
ms importantes en Mxico son propiedad o
se encuentran dirigidos por pocos actores y
principalmente por hombres. Aun cuando en otros
niveles particularmente el de profesionales hay
un incremento importante de la participacin
de mujeres, estas nunca alcanzan la paridad.
Parece que se trata de un problema sistmico y
no de la circunstancia exclusiva de un medio de
comunicacin.
Por otro lado, observamos que la discriminacin
de las mujeres en el sistema de propiedad de
los medios, su gobierno y direccin, las margina
de uno de los sectores ms importantes del
capitalismo global: las industrias culturales.
En este contexto, su poder de inuencia en las
formas culturales que circulan en la sociedad los
contenidos es muy reducido, como tambin lo
es la posibilidad de que con una mayor inuencia
de las mujeres en estas industrias se reduzcan o
desaparezcan estereotipos sexistas que persisten
todava de manera dominante en muchos
productos culturales. Sabemos que no por el
mero hecho de ser mujeres quienes dirigiesen
los medios tendra que darse una transformacin
favorable automticamente de los contenidos,
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anlisis
pero s consideramos que paulatinamente, y
conjuntamente con otras acciones, los efectos de
su incorporacin seran positivos.
En el nivel profesional, y aunque en sectores
como el de la prensa escrita ha habido un
incremento importante de su participacin, en
las reas laborales, las secciones de los diarios
y los temas socialmente valorados como los
ms importantes en la prensa (como poltica
y economa) son dominados por la poblacin
masculina. Ello parece ser una manifestacin de la
divisin sexual del trabajo.
Es muy probable que, en la vida cotidiana, las
mujeres que logran acceder a estas industrias
construyan estrategias armativas para impulsar

derechos comunicativos que benecien a todas
las mujeres, pero es muy probable tambin que lo
tengan que hacer en condiciones de desventaja;
condiciones expresadas en la discriminacin y la
violencia de gnero que otras investigaciones han
dado cuenta (Byerly y Ross, 2006).
Por ello, insistimos en la necesidad de impulsar
la participacin paritaria de las mujeres en las
industrias informativas y en general en los
medios de comunicacin, condicin que, al lado
de otras acciones, ayuden a realizar el derecho
humano a comunicar.
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TELOS 98 | 123
11/06/14 15:40
Experiencias
Rafael Gmez Alonso
124 | TELOS 97
11/06/14 15:40
experiencias
Rafael Gmez Alonso
Paradigmas de la representacin audiovisual
Experiencias intermediales del

documental performativo
Paradigms of Audiovisual Representation
Intermedial Experiences of the Performative Documentary
RESUMEN
EL PARADIGMA DE REPRESENTACIN AUDIOVISUAL
QUE HA EXPLORADO EL DOCUMENTAL
PERFORMATIVO A LO LARGO DE LA HISTORIA
DENOTA UNA CLARA TRAYECTORIA DE CONVIVENCIA
INTERMEDIAL. EN LA ACTUALIDAD SURGEN
DIFERENTES PROPUESTAS PARA REGISTRAR
EXPERIENCIAS DOCUMENTALES DE ESPECTCULOS
EFMEROS, EN LOS QUE CONFLUYEN DISPOSITIVOS
TECNOLGICOS ENCARGADOS DE INDAGAR
NUEVAS CONCEPCIONES SOBRE LA EXPERIENCIA
ESTTICA, LA TEMPORALIDAD Y LA PARTICIPACIN
COLABORATIVA DE LOS ESPECTADORES
ABSTRACT
THE AUDIOVISUAL REPRESENTATION PARADIGMA
EXPLORED BY THE PERFORMATIVE DOCUMENTARY
ALONG HISTORY DENOTES AN INCREASINGLY
INTERMEDIAL TENDENCY. IN THE ERA OF NEW
SOCIAL MEDIA DIFFERENT PROPOSALS IN ORDER
TO RECORD EPHEMERAL EXPERIENCES HAVE
BEEN EMERGED; THESE EXPERIENCES BEING
MADE OF CONVERGING TECHNOLOGICAL DEVICES
IN CHARGE OF EXPLORING NEW CONCEPTIONS
OF THE AESTHETIC EXPERIENCE, TEMPORALITY
AND COLLABORATIVE PARTICIPATION OF THE
SPECTATORS
Palabras clave:
Keywords:
Performance, Intermedialidad, Nuevos medios, Cine expandido
Performance, Intermediality, New Media, Expanded Cinema
TELOS 98 | 125
16/06/14 10:38
experiencias
Los primeros registros

del cine documental
estn estrechamente
relacionados con la
fotografa y con la
pintura
Las consideraciones de clasicacin y atribucin

de material lmado dentro del mbito del
documental, y ms concretamente de las
actividades performativas, se encuentran
difcilmente enmarcadas tanto desde el punto de
vista de la historia de los medios audiovisuales
(puesto que dichas pelculas han formado parte
de trabajos efmeros), como desde su condicin
de cierta marginalidad frente a otros modos de
produccin documental. A su vez, la lnea en la que
se enmarca este tipo de prctica de representacin
es variable, ya que a veces es adjudicada al rea
de las artes escnicas, de las artes plsticas, de
actividades parateatrales o a gneros subculturales
dentro del cine de no ccin.
Algunas anotaciones previas en torno
al documental performativo
En este planteamiento de adscripciones tambin
resulta necesario el poder diferenciar la pelcula
documental (sea performativa o no) como
dispositivo de un espectculo performativo,
de la grabacin de un espectculo de esas
caractersticas convertido posteriormente en
registro documental o de la concepcin de un
pelcula de no ccin amparada en las tcnicas o el
lenguaje de la performance adaptada al cine. Estas
variables forman parte de lo que puede entenderse
como documental performativo y todas ellas
mantienen experiencias intermediales con otras
actividades artsticas (experiencias estticas) y
sociales (actitudes crticas y activistas).
Precedentes vanguardistas
Los primeros registros del cine documental,
a nales del siglo XIX, estn estrechamente
relacionados con la idea de vista ptica y vista
pictrica, es decir, con la fotografa y con la pintura.
Estas vistas lmadas, de apenas pocos segundos
de duracin, demuestran cmo existe una actitud
performativa, aunque quiz inconsciente, en
el sentido de la participacin del pblico. Las
personas quieren ser grabadas como proyeccin
del yo estuve all o form parte de determinado
acontecimiento. No interesa mostrar una idea
de narracin sino de testimonio. Este modelo de
representacin primitivo posee una funcin de
transmitir una experiencia social e incluso ftica

entre la persona y la cmara.
Antes de la llegada del cine, los nicos
documentos grcos performativos los formaban
los denominados cuadros vivos, es decir, escenas
en pose de accin que representaban algn motivo
o acontecimiento reconocido y en los que el cuerpo
humano simulaba una posicin a modo de estatua.
Durante la poca de la eclosin de las
vanguardias, principalmente en la dcada de los
aos veinte y treinta del siglo pasado, se utilizaron
documentales performativos especialmente como
amplicacin de otras actividades escnicas. As
por ejemplo, la pelcula Entreacto, dirigida por Rene
Clair en 1924 y con sinopsis del clebre artista
Francis Picabia, que se ha considerado como
uno de los lmes que representa el movimiento
dadasta, fue un proyecto destinado a cubrir los
intervalos del espectculo del ballet Relache.
No era, por tanto, un lme autnomo sino un
documento que contribuye a la performance en
donde prima la instantaneidad de diferentes actos
contradictorios entre s, tal como se muestra en
la pelcula, y que buscaba la reaccin del pblico
asistente. Otros autores, como Marcel LHerbier,
utilizan en varias de sus pelculas determinados
fragmentos en los que importa dejar constancia
sobre el inters por la plasticidad del estilo
y la representacin escnica ms que por el
discurso del relato, como es el caso de la pelcula
LInhumaine (1925).
En el perodo de vanguardias tambin
tienen lugar otro tipo de registros flmicos con
connotaciones performativas, como son las
lmaciones de bailes en las que se ofrece una
visin particular de la puesta en escena como ritual
antropolgico de la danza popular desde un punto
vanguardista, caso de Danses espagnoles (1928),
realizada por la artista surrealista Germaine Dulac.
Aunque tambin exista el caso de pelculas que
intentaban transmitir el sentido de la teatralidad
bajo un prisma experimental, como el caso de
Salom (1923), dirigida por Charles Bryan y basada
una libre adaptacin escenogrca del relato
de Oscar Wilde, que constituye un precedente
singular de lo que hoy se denomina teatro de
movimiento.
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experiencias
Documental performativo y
ritual antropolgico
Resulta anecdtico que las primeras producciones
del cine sonoro tambin tengan una funcin
de registro performativo en el sentido de la
experiencia que supone la sincronizacin de
la msica y la voz a las imgenes, y que esos
espectculos musicales o simples muestras
de monlogos no solo son documentos
signicativos en la historia del cine sino en el de las
representaciones escnicas. Sirva el ejemplo de El
cantor de jazz, con Al Jolson en 1927 y considerada
la primera pelcula sonora; o, en el caso de Espaa,
El orador, dirigida por Francisco Vtores en 1928,
que supone la representacin de un monlogo de
Ramn Gmez de la Serna, escritor que tambin
contribuy a realizar pequeas performances en
registros cinematogrcos (como por ejemplo su
participacin en Esencia de Verbena, realizada por
Ernesto Gimnez Caballero en 1930) o en el hecho
de ejercer de presentador de pelculas disfrazado
y realizando un discurso, como ocurri en la
presentacin de la citada pelcula El cantor de jazz
al exhibirse en Espaa.
La relacin entre el documental performativo
y ritual antropolgico con reminiscencias
vanguardistas tiene como uno de los mayores
exponentes a la directora e investigadora
Maya Deren. Su trabajo, con reminiscencias del
surrealismo, trata de indagar en la relacin de las
poticas del cuerpo con la naturaleza, realizando
coreografas que exploran la inuencia del mundo
onrico y su reejo en la condicin del paisaje en
su estado primitivo. Algunas de sus pelculas ms
signicativas son Meshes of the afternoon
(1943-1959, realizada junto a Alexander Hammid),
At land (1944), Ritual in transgured time
(1946) o The very eye of night (1952-1959).
Otros artistas plsticos utilizan el documental
simplemente como funcin de registro de
actividades performativas que han servido no solo
como manifestaciones histricas de procesos o
losofas de autores determinados, sino tambin
como corrientes de indagacin pedaggica
para la construccin de nuevos espectculos
y coreografas. Es el caso de las experiencias
flmicas de John Cage, Yves Klein, Joseph Beuys,
Yoko Ono o Samuel Becket, entre una larga lista

de artistas que recurren a la lmacin de sus
trabajos, junto a todo tipo de rodajes en torno a los
movimientos happening, Fluxus y otras propuestas
conceptualistas que hoy en da forman parte
del archivo documental y expositivo de variados
museos de arte contemporneo.
Underground y performance
A mediados del siglo XX y durante la explosin
del cine underground norteamericano surgieron
corrientes performativas, englobadas dentro
de lo que se denomin Living Theatre, y varios
cineastas independientes se encargaron de lmar
este tipo de actividades que hoy en da suponen un
documento ejemplicador de la puesta en escena
de este modelo de representaciones y actividades
subculturales.
Las realizaciones documentales del cine
underground se caracterizaron por el uso de un
material de baja calidad y ms econmico, pero
tambin fueron ms signicativas por el uso de
cmaras ms manejables, lo que supona una
mayor disposicin de movilidad para la captacin
de estos espectculos efmeros. Algunos de
los directores ms signicativos poseen la
peculiaridad de que su formacin procede de otros
mbitos diferentes al cinematogrco, como el
caso de Bruce Conner o Robert Breer, que eran
escultores; Shirley Clarke, que provena de la
danza; Jonas Mekas, que comenz siendo poeta;
Tony Conrad, msico; Hollis Frampton, que en sus
primeros trabajos se dedic a la fotografa; Carole
Schneemann, que provena del mundo
de la pintura, etc.
La inclusin del cine performativo en los
terrenos underground sera materia para un
estudio exclusivo de investigacin, pero s interesa
destacar el trabajo de Jonas Mekas como uno
de los artistas todava hoy en activo que se
ha ido adaptando a las continuas renovaciones
tecnolgicas, utilizando todo tipo de dispositivos
de ltima generacin (desde cmaras amateur
a tecnologas mviles) y apostando por nuevas
formas de narracin en el terreno de las fronteras
del documental, como es el caso de los diarios
lmados, el cine expandido o las denominadas
La pelcula The fourth

dimensin estudia
el concepto del
tiempo indagando
en la duplicidad y
transformacin del
cuerpo
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experiencias
Las realizaciones
documentales del
cine underground se
caracterizaron por el
uso de un material
de baja calidad y ms
econmico
conversaciones flmicas (correspondencias

lmadas por diferentes autores cinematogrcos
con una ilusin de propiciar una comunicacin
cartogrca y performativa que incide en
diferentes marcas de autor)1.
El resultado de estas actividades underground
supone la evolucin de la produccin de un cine
marginal, clandestino o tambin denominado de
resistencia a los imperativos institucionales del
cine comercial. Diversos artistas como Kennet
Anger, Stan Brakhage o Andy Warholl y sus
experiencias performativas con la denominada
Factory han continuado desarrollando este tipo de
experiencias, que han sido de gran inters no solo
dentro del campo escenogrco sino tambin en el
artstico, apostando por el desarrollo de estudios
autobiogrcos, experiencias conceptualistas con
el espacio o estudios sobre el cuerpo (polticas
de raza, gnero, identidad, as como diferentes
modelos de posiciones crticas, etc.) que todava
hoy son de gran inters para nuevas formas de
produccin documental.
El documental performativo y la integracin
de los dispositivos tecnolgicos
El uso de tecnologas utilizadas para la
representacin documental en las nuevas formas
de produccin audiovisual de no ccin parte de
una larga evolucin en la que la intermedialidad
entre diferentes registros plsticos, expresivos y
escnicos es constante.
El cine documental como extensin de la

actividad escnica
Desde la dcada de 1920 diversos artistas
optan por elegir el cine documental como
una extensin de sus actividades escnicas,
generando espectculos intermediales en los que
conviven diferentes artes y en los que se percibe
la herencia del concepto de Gesamtkunstwerk o
Arte Total designado por Wagner en el siglo XIX.
Autores como Piscator, Brecht o Eisenstein (este
ltimo reconocido posteriormente como director
Una mayor informacin sobre el trabajo y su

biografa interdisciplinar de Mekas puede consultarse
cinematogrco y uno de los mximos exponentes

de la teora del montaje) utilizan en sus obras
teatrales y escnicas la inclusin de pantallas
con contenido documental para amplicar
los discursos teatrales. El cine documental
performativo adquiere, en este sentido, la funcin
de prtesis tecnolgica.
El inters por el estudio del ritmo, de la
temporalidad y de las acciones del cuerpo en las
coreografas posee un cierto anclaje en el cine de
abstraccin y el cine de animacin, por el estudio
de la percepcin que adquieren los diferentes
usos estilsticos de las formas en movimiento.
Uno de los autores ms representativos en este
terreno es el realizador Norman McLaren, que tras
haber comenzado su trayectoria cinematogrca
como corresponsal documentalista de conictos
blicos (participando en la lmacin de Defensa de
Madrid, durante la Guerra civil espaola) se inclin
por el cine de animacin y por lmar experiencias
plsticas abstractas.
Estas experiencias le sirvieron para que a lo
largo de su carrera optara por utilizar dichos
conocimientos en la aplicacin del estudio
coreogrco de las interpretaciones escnicas,
adaptndose a las ltimas transformaciones
tecnolgicas del lenguaje audiovisual. De tal modo
que la mayor parte de su lmografa nal est
destinada al estudio documental de la puesta en
escena y a la danza, lmando no solo proyectos
nales de espectculos sino tambin procesos de
estudios, a modo de test de investigacin, sobre el
uso del movimiento, el ritmo y las situaciones de
los personajes (especialmente en espectculos de
danza).
Algunos ttulos ejemplicativos de estas
producciones son Canon, Pas de Deux, Ballet
Adagio o Narcissus, junto a sus respectivos
procesos documentales de cada una de esas obras,
en las que reside tanto una funcin pedaggica
como ilustrativa, desde el punto de vista de la
documentacin performativa. Su trayectoria
lmogrca supone reconocer, a su vez, la
en su pgina web. Vase: http://jonasmekaslms.

com/diary/
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experiencias
evolucin del concepto de animacin aplicada a la
performance desde la utilizacin de unos recursos
rudimentarios, en la dcada de 1930, hasta su
incursin en el terreno de los ltimos avances
tecnolgicos que le dio tiempo a conocer en la
dcada de 1980.
El cine documental como elemento integrador

Durante la dcada de 1960 el escengrafo
Joseph Svodoba utiliza el vdeo dentro de sus
representaciones teatrales como elemento
integrador de los discursos, siendo los documentos
grabados los que ofrecen una disposicin novedosa
de puesta en escena. Otros autores como Luigi Nono
tambin utilizan la representacin del vdeo como
elemento de captacin del pblico dentro de la obra
para justicar la proyeccin del directo, como en el
caso de la obra Intolleranza (1965). Estos procesos
de recreacin han sido retomados posteriormente
por autores de reconocido prestigio en el mbito de
la escena contempornea, como Robert Lepage, as
como en diferentes representaciones del grupo La
Fura Dels Baus.
El escengrafo Robert Wilson tambin ha sido
un renovador de la escena teatral y performativa
con el uso de los dispositivos tecnolgicos
integrados en la representacin. El uso de
pantallas en sus espectculos ha servido para
registrar detalles expresivos en primeros planos
o motivos decorativos en planos generales de
contextualizacin de las obras. La dimensin
audiovisual en obras como The Live of Sigmund
Freud (1969), Einstein on the Beach (1976) o The
Civil Wars (1984) han servido como renovacin del
lenguaje teatral de movimiento. Actualmente sus
representaciones estn integrando tecnologas
de realidad aumentada y estrategias de realidad
virtual (que posteriormente son grabadas como
trabajos documentales).
Un heredero de este tipo de tendencias es el
artista canadiense Guy Maddin, realizador de
diferentes producciones con un amplio calado
en la hibridacin documental (especialmente
mestizaje y homenaje de diferentes formas de
Vase: http://www.escenacontemporanea.com
representacin cinematogrca de otras pocas),

como la propuesta de adaptacin de Drcula
(2010) donde explora a travs de experimentos
visuales coreogrcos una narracin audiovisual
a caballo entre la videodanza y la performance
documental.
Actualmente, las redes sociales y las pginas
web de acontecimientos escnicos sirven
como nuevas ventanas de distribucin a la
representacin escnica y acuden al registro de la
tcnica documental para testimoniar y ejemplicar
cmo son las actividades performativas que se
realizan. As por ejemplo, festivales como Escena
Contempornea2 o el caso de Madrid en Danza3
utilizan en sus pginas web pequeos fragmentos
de obras que documentan no solo lo que acontece
durante el festival, sino que elaboran un archivo
de confeccin histrica, tal como se muestra en
el acceso a temporadas pasadas. Puede que esa
documentacin no corresponda con el lugar de la
actuacin, pero s con el modo de trabajo y puesta
en escena que utilizan dichas compaas.
Desde la dcada de
1920 el cine documental
performativo adquiere
la funcin de prtesis
tecnolgica
Las prcticas performativas en la era

de los nuevos medios
Uno de los primeros iniciadores de la escena
performativa que se adapta al lenguaje de los
nuevos medios probablemente sea Zbignew
Rybczynski, director de animacin y videoclips, que
contribuy a la renovacin del lenguaje videogrco
junto a Nam June Paik durante las dcadas de 1970
y 1980. En una de sus pelculas ms representativas,
Step (1987), no dejan de encontrarse ciertas
reminiscencias performativas a la vez que
intermediales, al representar un dialogismo entre
un grupo de turistas que visitan un estudio
televisivo y se incrustan dentro del clebre lme
El acorazado Potemkin, establecindose un pardico
ejercicio de intertextualidad formalista entre el
lenguaje cinematogrco y videogrco (y entre el
dialogismo establecido entre los protagonistas de
diferentes registros). Su contribucin ms acertada
desde el punto de vista tecnolgico ser el proceso
de investigacin coreogrco en la cualidad de
Vase: http://www.madrid.org/madridendanza
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experiencias
Las redes sociales y las

pginas web sirven
como nuevas ventanas
de distribucin a la
representacin escnica
experimentacin de la variable temporal; as, la

pelcula titulada The fourth dimensin (1988)
estudia el concepto del tiempo indagando en
la duplicidad y transformacin del cuerpo. Esta
produccin supone adems una de las primeras
incursiones en el terreno de la alta denicin y la
tecnologa digital.
El uso de nuevas tecnologas supone la
capacidad de transformar y fragmentar el cuerpo
en funcin del ritmo adecundose a nuevas
variables temporales. A travs de la aparicin de
nuevos dispositivos amateur de calidad digital
se ha conseguido que la idea de registro, que en
pocas anteriores estaba supeditada a contratos
con productoras independientes encargadas de
lmar los espectculos, sea una constante no solo
en las actuaciones de mayor calado meditico sino
en cualquier tipo de ensayo.
El documento digital ya no est supeditado
a un lenguaje estricto de la especicidad
cinematogrca de no ccin, sino que apuesta
por la indagacin de nuevos registros alternativos.
El giro de la posmodernidad a la
altermodernidad documental
Si investigadores como Bill Nichols (1997)
han apostado por una idea de representacin
visual de los documentales amparada en los
modelos expositivos, reexivos, observacionales
e interactivos (en un sentido gurado, puesto
que los modos de interaccin para el audiovisual
eran escasos durante las ltimas dcadas del
pasado siglo XX), desde comienzos del siglo XXI
se comienza a hablar de otros modelos cercanos
a lo domstico, a la hibridacin o mestizaje, al
apropiacionismo y found footage y a todo tipo de
simulacros en los que a veces es difcil reconocer
las fronteras entre realidad y ccin.
La construccin de nuevas poticas
documentales podra ampararse en lo que
Nicols Bourriaud (2009) ha denominado
como altermodernidad, es decir, la conexin
de estticas relacionales que permiten la
convivencia y contaminacin de discursos de
diferentes estratos culturales, geogrcos,
estilsticos y de soportes tecnolgicos. La
performance, en este sentido, ocupa un lugar
privilegiado como propuesta de instrumento

activista o de posicin crtica.
La renovacin formalista
El artista multidisciplinar Peter Greenaway es quiz
uno de los representantes ms ejemplicadores de
la renovacin formalista e intermedial de la escena
contempornea. Adems de su larga trayectoria
cinematogrca y de sus labores en trabajos
de instalaciones aplicando nuevos medios, su
contribucin al desarrollo del documental tiene un
perl terico en el que demuestra la integracin
de los lenguajes como prueba de intermedialidad.
As, por ejemplo, en su produccin videogrca
realizada para televisin titulada Mis for Man, Music
& Mozart (1991), puede constatarse la sntesis del
proyecto de obra total en el que se representan
las artes (arquitectura, diseo, escultura, dibujo,
pintura, danza, acrobacia, teatro).
Este modo de realizacin puede tambin
entenderse como un trabajo performativo y de
videocreacin en el que se superponen diferentes
modos de representacin, convirtiendo el espacio
escnico en un teatro de operaciones mdicas. La
puesta en escena heredera del resto de sus trabajos
de ccin metaforiza sobre la percepcin de distintas
sensaciones visuales (sinestesias) cuyo nico rasgo
narrativo se sucede a travs de una coreografa
de imgenes que anan las disciplinas artsticas y
cientcas desde una ptica neobarroca.
El concepto de espontaneidad de las
performances posee un paralelismo en los nuevos
registros documentales a la hora de transgredir
los lenguajes cinematogrcos. El clebre director
Lars Von Trier ha contribuido a este modelo
de rupturas cuando, dentro del denominado
movimiento Dogma, dirigi el lme Los idiotas
(1998) que explora las condiciones primitivas del
comportamiento del ser humano en la sociedad
contempornea; o en el ejercicio documental
Las cinco condiciones (2003), codirigido con Jorgen
Leth, en el que demuestra la variabilidad que
puede tener una misma historia a travs de cinco
remakes o readaptaciones.
Estos modelos de actitud performativa que
ponen de maniesto la renovacin del lenguaje
audiovisual tienen como eje de inuencia las
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experiencias
producciones desarrolladas en lo que se denomin
los nuevos cines, especialmente en el movimiento
francs de la nouvelle vague y en algunas de las
ms clebres pelculas de Jean Luc Godard, como
Vivir su vida (1962), Una mujer es una mujer (1964)
o Pierrot el loco (1965), en las que en determinadas
secuencias los protagonistas establecen una
proyeccin simblica de miradas o el simulacro de
un dialogismo hacia el espectador.
El proceso performativo documentado
Algunas de las producciones documentales
sobre performance inciden especialmente en el
proceso constructivo o ensayo del espectculo
como un work in progress representado. En este
sentido, las pelculas realizadas por Frederick
Wiseman, como el caso de La danse (2009), sobre
el ballet nacional de la pera de Pars, o Crazy
Horse (2011) sobre el clebre cabaret de Pars,
ejemplican cmo se construyen determinadas
diversiones pblicas y qu se esconde detrs de
los escenarios, incluyendo diferentes modelos de
entrevistas (historias de vida) y continuas escenas
fragmentadas que parecen acercarse a lo que
podra ser un reportaje televisivo.
Frente a estos documentales existen otros
que apuestan ms por el concepto artstico de la
fotogenia, por la puesta en escena y la disposicin
coreogrca de los protagonistas, tal como
demuestra Wim Wenders en su documental Pina
(2011), realizado en 3D, sobre la clebre coregrafa
Pina Baush.
Estos nuevos modelos de documental permiten
que este tipo de registros no solo sean simples
archivos para ser almacenados como prueba
de lo acontecido, sino que son de gran utilidad
para formar parte de los espectculos y poder
experimentar situaciones de temporalidad o
representar cualidades de simultaneidad entre
lo que acontece dentro del escenario y fuera de
l, es decir, sirven como prtesis extensivas de la
representacin escnica.
Algunos de los espectculos ms clebres
desarrollados por La Fura Dels Baus han tomado
como eje narrativo las cualidades de dispositivos
domsticos de grabacin o la simulacin
de cmaras de vigilancia para que sean los
protagonistas o el propio grupo emisor del

acontecimiento el que controle al pblico. Es el
caso de la obra Boris Gudonov (2008), donde la
representacin sirve como excusa para simular
un secuestro del pblico durante el tiempo que
dura el espectculo y en el que el pblico sabe
constantemente que est vigilado por la presencia
maniesta de diferentes monitores por la sala
en los que aparecen representados diferentes
planos del pblico en directo (algunas veces planos
detalles de rostros o de personas de las que no se
sabe si son simples espectadores o forman parte
del elenco de protagonistas), junto a otros planos
de espacios contiguos a la sala que solo puede ver
el pblico a travs de esas pantallas y de las que no
se puede cerciorar si lo que se est viendo forma
parte de una lmacin en directo o de un archivo
grabado (documental) que simula ser directo.
La representacin en la era digital est
supeditada a los lmites de la simulacin de los
acontecimientos. Los registros de las acciones
estn manipulados constantemente a travs de
ejercicios de posproduccin y ya nada es creble
desde el punto de vista de la instantaneidad,
porque todo es manipulable on line. Por tanto,
todas las ideas que ha desarrollado Jean
Baudrillard (1978) sobre la presencia constante del
simulacro en la vida diaria o como eje de juego de
suplantaciones entre lo que puede ser verosmil y
viceversa, toman conciencia dentro de los modelos
que sustenta la representacin documental.
Zbignew Rybczynski fue

uno de los primeros en
adaptarse al lenguaje
de los nuevos medios
El documental performativo y su extensin

expositiva
El socilogo Gilles Lipovetsky ha podido
comprobar cmo su ensayo sobre La pantalla
global (2009), co-escrito junto a Jean Serroy, ha
servido para convertirse en proyecto expositivo
complementado con archivos audiovisuales
y textos on line para exponer el concepto de
sociedad multipantalla, las nuevas formas de
representacin y exhibicin y las interacciones
entre los medios. Dichos archivos, a su vez, forman
parte documental del proyecto pasado que todava
puede rastrearse a travs de redes sociales y del
acceso permanente de la pgina web que cobija
el CCCB de Barcelona a travs de una plataforma
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experiencias
El documento digital
ya no est supeditado
a un lenguaje estricto
de la especificidad
cinematogrfica de no
ficcin
virtual4 del proyecto que tuvo como origen octubre

de 2011 hasta nales del pasado mes de diciembre
de 2012. Durante este perodo, el pblico pudo
participar enviando vdeos y participando en
debates a travs de redes.
Este nuevo concepto de exposicin, en el que
los resultados nales del proyecto estn en
continua progresin constructiva a travs de
un repositorio de archivo colaborativo en la postexposicin, puede encuadrarse como un modelo
de elaboracin performativa en la que no se sabe
qu materiales van a formar parte de los discursos
expositivos y en los que se tiende a observar la
exposicin como concepto de obra abierta.
Actualmente, Nicolas Bourriaud (2013) est
investigando sobre el concepto de temporalidad
histrica, las heterocronas que reejan los
acontecimientos de la historia a travs de
documentales de imgenes que muestran el
deterioro, la guerra, la ruina o la catstrofe.
La doble cualidad que ejerce Bourriaud como
investigador y curador de exposiciones le permite
poner en prctica las experiencias ensaysticas
en la hibridacin discursiva de planteamientos
interdisciplinares e intermediales. En este sentido,
los registros documentales presentes en la
exposicin se convierten en dispositivos que sirven
para justicar un determinado tema o denuncia, es
decir, una posicin ante un determinado problema.
El antroplogo e historiador del arte Didi-Huberman
(2008) ya haba otorgado una funcin similar al
estudio de la iconologa en sus ensayos para indagar
la posicin que toman las imgenes respecto a un
determinado acontecimiento.
Las ideas de Bourriaud transmiten el concepto
de escombro de la historia, cuestionando un
pasado reciente (los comienzos del siglo XXI)
y convirtiendo lo documental (fotogrco,
videogrco, pictrico) en una aplicacin
expansiva hacia la instalacin pero tambin a
la reaccin del pblico visitante, participativo y
colaborativo. Estos procesos exhibitivos, como
el caso de LAnge de LHistoire, celebrado en el
Museo de Bellas Artes de Pars en 2013, intentan
transmitir la reinterpretacin del documento de

archivo como juego alegrico, fuera de su contexto
informativo, para ofrecer la idea de la potica
de la ruina, es decir, la transmisin esttica de la
que adolecen determinadas imgenes. En este
sentido, se puede establecer una posicin crtica
de la iconografa social contempornea con
referencia a producciones artsticas del pasado; y
es, por tanto, al visitante o espectador al que se le
interroga sobre el papel artstico del documento
(documental) social. Desde otra perspectiva,
permite repensar el papel informativo de las
obras clsicas de perodos artsticos (desastres
de guerras, catstrofes o ruinas que han sido
transmitidas a travs de representaciones
pictricas) a travs de la autonoma de las formas
y estilos visuales como una forma de dialogismo
indirecto con el receptor.
Nuevas experiencias reflexivas
En Espaa algunos autores como ngel Rueda
utilizan el cine como una experiencia performativa
ritual haciendo participar a los espectadores
que asisten al acto, pudiendo llegar a modicar
la pelcula exhibida, tal como expone en su
proyecto Deconstrucine (Colectivo FDI no tiene
TDT), realizado durante el ao 2009. En sus
producciones utiliza registros documentales
combinando desde clebres ttulos de pelculas
de ccin de la cultura popular espaolas hasta
la apropiacin de documentales domsticos de
formato amateur. En dichos proyectos utiliza una
lgica deconstructiva en la que se percibe una
denotada crtica de la sociedad contempornea.
Las exhibiciones de estas proyecciones se realizan
en museos o espacios culturales, entendiendo
estas experiencias como modelos de lo que se ha
venido a denominar cine expandido.
En otros proyectos anteriores en los que
tambin colabor este artista, como el caso de
Los jueves milagro (tributo a la pelcula de
Berlanga) realizado por el colectivo Lili Films en el
ao 2008, se establece un vnculo de colaboracin
con los espectadores metaforizando el ritual
Vase: http://pantallaglobal.cccb.org/home_es.html
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experiencias
mtico de la asistencia a una proyeccin con el
de cualquier otro acto de la cultura popular que
adquiere la condicin de ritual sagrado.
Estos modelos de posiciones crticas en los
discursos performativos tambin han sido
acogidos por artistas plsticos que trabajan
dentro de un prisma activista y que han visto en el
documental un producto en el que establecer sus
manifestaciones y denuncias. Tal es el caso del
artista interdisciplinar Santiago Sierra, que en uno
de sus ltimos proyectos, titulado Los Encargados
(2012) realiza, junto a Jorge Galindo un documento
audiovisual en el que transcurre una procesin de
vehculos por las calles de Madrid, que portan unos
estandartes de lderes polticos en posicin boca
abajo como smbolo de denuncia a determinados
dirigentes que ejercen algn tipo de poder desde
estamentos pblicos. Dicha representacin ha
formado parte de exhibiciones en determinadas
galeras de arte y centros expositivos y puede ser
consultada on line5.
El grupo DV8, de teatro fsico y danza, utiliza
el documental performativo como propuesta
de crtica social para marcar, entre otras causas,
las injusticias que sufre el ser humano que se
siente desplazado o que no se ve integrado
en un determinado sistema social. Una de sus
principales pelculas, The cost of living (2004),
dirigida por Lloyd Nolson, incluye dentro del
elenco protagonista a una persona discapacitada
(miembro de este colectivo) para demostrar
la integracin de su trabajo como una de las
partes esenciales en las coreografas. De este
modo se establece un discurso que gira en
torno a las actitudes humanas y a las relaciones
sentimentales como nuevo territorio para explorar
las formas de teatralidad.
Tendencias actuales
Otras manifestaciones similares que engloban la
performance documental estudian la reactivacin
del cuerpo pblico a travs de la accin; este
modelo de estrategia de resistencia simblica
Vase: http://www.helgadealvear.com/web/index.
php/santiago-sierra-jorge-galindo
en diferentes mbitos de la intimidad aparece

en la obra del artista Pablo Esbert, tal como se
ejemplica en la obra Ojos en glosa (2011), en la
que el acto performativo resulta muy cercano a los
modos de representacin audiovisual que aparecen
en determinados videoclips6.
La representacin de la danza en el documental
contemporneo ha supuesto ofrecer una nueva
perspectiva en la representacin, al combinar la
expresin del teatro del movimiento y coreografa
como pretexto estilstico. En este sentido
Los mundos sutiles (2012) del director Chapero
Jackson, establece un modelo de puesta en
escena de narracin documental para explorar la
investigacin biogrca de Antonio Machado.
En la pelcula documental The artist is present,
dirigida por Matthew Akers, se explora el modelo
de trabajo performativo que lleva a cabo Marina
Abramovic. La relacin de la experiencia esttica
del pblico que visita a la artista durante su
exhibicin en el MOMA y las participaciones y
colaboraciones de los receptores durante los
actos performativos adquieren a travs del
documental una posicin observacional, una
posicin fragmentada respecto a lo que es la
duracin de los actos representados. Pero lejos
de pensarse en un distanciamiento sobre el
acontecimiento determinado, el director opta
por acercar a travs de primeros planos o planos
detalles de los rostros a los sentimientos del
pblico respecto a la artista y viceversa; por tanto,
el modelo observacional distanciado ocupa un
registro cercano a lo personal e intenta contagiar
la intimidad de los que practican ese determinado
hecho artstico.
Por otro lado, la idea de mostrar los dispositivos
tecnolgicos dentro del propio documental como
experiencia autorreferencial viene a sustentar el
dominio que ejercen los medios en la posicin que
ocupa el cuerpo exhibido, metfora relacionada con
las denominadas tecnologas del yo que sustenta
el clebre pensador Michael Foucault (1990)
para exponer cmo los dispositivos adquieren
A comienzos del siglo

XXI se comienza a
hablar de otros modelos
cercanos a lo domstico,
a la hibridacin o
mestizaje
Vase: https://vimeo.com/11419672
TELOS 98 | 133
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experiencias
El grupo DV8, de
teatro fsico y danza,
utiliza el documental
performativo como
propuesta de crtica
social
una dimensin articuladora de poder y forman

parte de la constitucin de la propia persona. El
tema del documental que reeja la vida de Marina
Abramovic puede enlazarse, a su vez, con las ideas
que establece el clebre pensador Gilles Deleuze
(1986) en su ensayo Cine, cuerpo y cerebro,
pensamiento cuando indica cmo las actitudes
y posturas del cuerpo forman parte de una
ceremonia en la que se conexiona el pensamiento
en relacin con la biografa de los protagonistas.
En el terreno que enlaza el documental
performativo con el de carcter antropolgico puede
englobarse el lme Los cuadernos del barro (2011),
dirigido por Isaki Lacuesta, en el que se muestra
el proceso artstico de la performance Pasodoble
realizado entre los artistas Miquel Barcel y el
coregrafo Joseph Naj. La intermedialidad entre
artes plsticas y escnicas es ampliada desde la
perspectiva del documental ofreciendo en la pelcula
la perspectiva de representacin intercultural desde
el punto de vista del estudio de la recepcin esttica
del pblico asistente a la performance. Las bases de
este documental servirn, a su vez, para constituir
una pelcula de ccin que Isaki Lacuesta denomin
como Los Pasos Dobles (2011) en homenaje a la
citada performance y en la que participa el artista
Miquel Barcel como un protagonista ms de la
historia.
Conclusiones
La perspectiva histrica del documental
performativo permite reejar diferentes modos
de representacin en los que conviven ciertas
conexiones entre los dispositivos tecnolgicos
vigentes y las propuestas de nuevas variabilidades
perceptivas que sustentan las condiciones de

documentar la exploracin de los entornos y del
cuerpo y, en los tiempos presentes, las sinergias
entre la escenicacin real y virtual.
El documental performativo en la era digital
permite establecer nuevas formas de dialogismo
con el receptor. Lo performativo tiende a dejar
de ser efmero por su representacin a travs del
uso de redes de informacin y visualizacin de
imgenes en movimiento (a travs de plataformas
de difusin de contenido como YouTube o Vimeo).
Estas plataformas suponen el poder visionar
diferentes tipos de registros: grabaciones de
ensayos, grabaciones domsticas o amateur
de espectculos, grabaciones profesionales
distribuidas libremente o incumpliendo derechos
de autor, fragmentos, resmenes o trilers de
acontecimientos performativos, etc. Todo este
material accesible a los receptores, que solo en
algunos casos precisos tiene una funcin primaria
de pelcula de no ccin, se convierte en una
amalgama de discursos que adquieren una funcin
archivstica y, por tanto, tambin se adscribe al
modelo de representacin del formato documental
o incluso puede llegar a formar parte de l, tal
como ocurre en algunas secuencias de Un lme
socialista (2010) de Jean-Luc Godard.
Una de las futuras reexiones en las que
debe recaer la contribucin del inters hacia
el documental performativo como ejercicio de
investigacin debe residir en el concepto de
proyecto procesual de representacin, es decir, en
reconocer cules son las bases creativas utilizadas
para la realizacin del documental ms que en el
proyecto nal exhibido.
134 | TELOS 98
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experiencias
Bibliografa
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Actualidad
Libros
Escaparate
Revistas
Investigacin
Regulacin
Agenda
04-Telos_98 Actualidad 124-160.indd 136
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libros
Con nota en la
produccin cultural
pero suspenso
en la difusin de
conocimiento cientfico
de la publicacin cientfica en
espaol en cada una de las grandes
reas del conocimiento y despus
estudiando el papel de dicho idioma
en la atraccin de universidades
internacionales. Finalmente, la
tercera parte recoge una sntesis de
las opiniones ofrecidas por quince
expertos: Emilio Lamo de Espinosa,
Fernando Vallespn, Cristbal Torres
Albero, Josefina Gmez Mendoza,
Joaqun Arango, Alfonso PrezAgote, Antonio Campos, Rodolfo
Gutirrez, Aurelia Modrego, Daniel
Martn Mayorga, Julia Garca
Agustn, Mariano Fernndez Enguita,
Javier Garca Caete, Elena Primo y
Arnzazu Narbona.
El espaol, lengua de
comunicacin cientfica
El espaol no est bien

posicionado en la comunicacin
cientfica
A pesar de la gran difusin que tiene
en el mbito de las humanidades o
el ocio y la cultura, cuando se trata
de comunicacin cientfica la lengua
espaola se ve obligada a reforzar su
posicin en el mbito internacional
ayudndose del ingls.
En el caso de las ciencias de la
naturaleza, las disciplinas tcnicas
y los usos tecnolgicos de amplio
consumo, que generan nuevo
lxico de forma extraordinaria, la
aceptacin automtica de trminos
forneos por el hablante no se
traduce despus a palabras de uso
propio del espaol. Se cristalizan
expresiones en nuestro idioma
frente a las que no cabe resistencia,
segn los expertos, por el ritmo cada
vez ms acelerado de cambio y su
generalizado y masivo uso comn.
As, tuiteamos, cliqueamos y
reseteamos, vocablos que an
no ha admitido la RAE, pero que
ya han sido aceptados por los
hispanohablantes.
Salvo algunas aportaciones
singulares, la mayor parte de la
produccin cientfica y tecnolgica
Jos Luis Garca Delgado, Jos Antonio

Alonso y Juan Carlos Jimnez (Coords.)
Barcelona: Fundacin Telefnica/Ariel,
2013, 488 p.
ISBN: 978-84-08-11316-4
Este es el ltimo ttulo publicado

en la coleccin Fundacin
Telefnica/Ariel, decimosegunda
entrega del proyecto que sobre el
Valor Econmico del Espaol que
promueve Fundacin Telefnica
desde el ao 2006 y est dedicada
al anlisis del espaol como
lengua cientfica.
El libro est estructurado en
tres partes. La primera ofrece los
resultados de tres estudios sobre
el papel del espaol en cada uno
de los grandes campos del saber:
el primero, en el territorio de las
ciencias sociales, el segundo, en
el mbito de las ciencias de la
naturaleza, las ciencias biomdicas y
las disciplinas tcnicas, y el tercero,
en las humanidades.
La segunda parte completa los
captulos previos a travs de dos
perspectivas complementarias:
primero con un estudio bibliomtrico
a escala internacional se produce en

idiomas distintos al espaol. El uso
del ingls se ha generalizado como
lengua de comunicacin cientfica:
una batalla que no solo no se puede
ganar, sino que ni siquiera se libra.
Lo mejor que cabe hacer, segn los
autores del estudio, es animar a los
investigadores espaoles a que traten
de utilizar el ingls en la presentacin
de sus resultados investigadores.
La capacidad de la comunidad
hispanohablante a escala
internacional segn los autores,
est, en cambio, muy bien situada
en el caso de la produccin
cultural cine, msica, literatura y
videoindustria. Adems, el espaol
ocupa posiciones aceptables en
la presentacin y difusin de la
investigacin en el campo de las
humanidades, porque la comunidad
hispanista usa el espaol como
lengua habitual de comunicacin.
Los pases hispanohablantes
deben otorgar a la lengua espaola
una prioridad que hasta ahora
apenas ha tenido en los mbitos del
apoyo pblico a la investigacin y
alentar estos espacios de encuentro,
as como el bilingismo espaol e
ingls en el lenguaje cientfico.
Tal y como apuntan los directores
del proyecto del Valor Econmico del
Espaol, el tema abordado en este
libro es complejo y no est exento
de matices y dificultades. Aunque
la mera relacin de sus contenidos
revela que se trata de un esfuerzo
ambicioso por arrojar luz, ideas y
propuestas tiles para el futuro de
nuestro idioma en ese relevante
campo que es la ciencia.
En las ciencias de
la naturaleza y las
disciplinas tcnicas,
el uso del ingls se ha
generalizado como
lengua de comunicacin
cientfica
Rosa M Sinz Pea
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libros
poca de aniversarios,
momento de reexin.
Historia para una
radiotelevisin
democrtica en Espaa
Las caractersticas
de nuestro sistema
audiovisual actual
no son producto de
la casualidad ni eran
inevitables
Historia de la radio y la televisin

en Espaa. Una asignatura
pendiente de la democracia
Enrique Bustamante Ramrez
Barcelona: Gedisa, 2013, 336 p.

ISBN: 978-84-9784-762-9
El cincuenta aniversario del inicio

de las emisiones de televisin
en Espaa, en octubre de 2006,
coincidi y propici durante los aos
posteriores la aparicin de un buen
nmero de publicaciones de muy
distinto perl y calado dedicadas,
precisamente, a la historia de la
televisin espaola.
Ms all de los festejos y
conmemoraciones, la coyuntura
se revelaba como especialmente
propicia para la reexin: el debate
sobre la reforma de los medios
pblicos, que dio lugar al nacimiento
de la Corporacin RTVE, as como la
transicin a la TDT, que acab con las
emisiones analgicas de televisin en
2010, eran algunos de los cambios en
marcha en el paisaje audiovisual.
Siete aos despus de tan
emblemtica fecha, Historia de
la radio y la televisin en Espaa.
Una asignatura pendiente de la
democracia permite interpretar
no solo las luces y sombras de

estas transformaciones sino
tambin sus antecedentes y
derivaciones ms recientes, ya
que describe y fundamenta por
qu las caractersticas de nuestro
sistema audiovisual actual no
son producto de la casualidad, ni
inevitables, sino que responden a
complejas articulaciones histricas.
Como pone de relieve su autor,
el profesor Bustamante, si bien
la estrecha y evidente conexin
entre poltica y radiotelevisin
durante el franquismo se mantiene
desde entonces como una variable
fundamental y condicionante, la
situacin y evolucin econmica
y las transformaciones sociales
no pueden ignorarse en una
reconstruccin rigurosa.
Una reexin desde una
perspectiva integral
El anlisis histrico contenido en
los cinco captulos que estructuran
la obra remite a sendos periodos
polticos que encuadran, segn la
caracterizacin asignada, la aparicin
de una radio y televisin autoritarias
(el franquismo), el nacimiento de un
servicio pblico precario (la transicin
democrtica), el surgimiento de un
sistema competitivo y comercializado
(la etapa socialista), la evolucin hacia
la ruina nanciera y la dependencia
poltica (los mandatos populares) y
el difcil intento de regeneracin del
servicio pblico que acab en extravo
del pluralismo (los gobiernos de
Rodrguez Zapatero).
El eplogo, dedicado a dar cuenta
de los primeros pasos del gobierno
Rajoy, alude al mayor ataque en
democracia contra el servicio pblico.
As, una aproximacin integral
es posible porque cada captulo
ofrece una panormica de la
situacin poltica, econmica y
sociocultural de la poca con
no pocas alusiones al escenario
internacional a partir de las cuales

se explican las transformaciones
de la radio y la televisin. De ah
que la visin nal que se ofrezca al
lector sea compleja pero completa,
crtica pero equilibrada, densa
pero comprensible; a la manera de
puente entre los anlisis de Historia
social y cultural, que omiten el rol
de la radiotelevisin, y los estudios
dedicados a los medios, que olvidan
que estos no se desarrollan aislados
de su contexto. Historia de la radio y
la televisin en Espaa se congura
as como una referencia obligada no
solo para los estudios televisivos.
Dos son las crticas obvias y
facilonas que podran hacerse al libro,
a las que el propio autor responde en
su introduccin. En primer lugar, para
los que lamenten que el tratamiento
otorgado a la radio quede eclipsado
por el dedicado a la televisin, se
explica que lo que comenz como un
intento de dar cuenta de la evolucin
del pensamiento poltico y social
sobre la radiotelevisin espaola se
fue desplazando hacia una Historia
de RTVE, luego a toda la radiodifusin
pblica y, nalmente, a una historia
de toda la radio y la televisin con
las limitaciones inherentes a tales
ambiciones. En segundo lugar, para
aquellos que recelen de la capacidad
analtica y de distanciamiento de
quien ha sido parte de algunos de
los acontecimientos que se analizan,
debe sealarse la transparencia y
coherencia de un investigador que
subraya que sin la descripcin y
anlisis de esa etapa el estudio de
la radiotelevisin espaola quedara
mutilado.
Una reconstruccin del
rompecabezas audiovisual
espaol
Entre los mritos que ms
agradecern el estudiante y el lector
no especializado, se encuentran
una narrativa y un estilo claros al
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libros
tiempo que atractivos, evidenciados
de forma notable en cmo se
gestionan un cuantioso nmero de
fechas, siglas y nombres propios.
El investigador, por su parte, podr
sacar ventaja de la bibliografa de la
obra y de las numerosas pistas que
brindan las notas que acompaan
cada captulo. Asimismo, el anexo
recoge informacin nada fcil de
sistematizar, como la economa de
RTVE en cada uno de los periodos
considerados, actualizada a 2012.
Sin embargo, entre los aciertos tal
vez menos evidentes se encuentra la
puesta a disposicin en lnea (Vase:
http://www.gedisa.com/libroimpres.
asp?CodigoLibro=501024) de
un conjunto de materiales que
agrupan documentos originales
y complementarios del anlisis,
muchos de ellos de difcil acceso,
resultado de un minucioso y riguroso
trabajo de campo. Organizados
siguiendo la misma lgica de
los captulos del libro, es posible
consultar, por ejemplo, las Actas del
Consejo para la reforma de los medios
de comunicacin de titularidad
estatal, confeccionadas entre mayo
de 2004 y enero de 2005.
De la trascendencia de la
investigacin condensada por
Bustamante dan buena cuenta,
adems del prlogo de Emilio Lled,
sus dos antecedentes inmediatos:
Radio y televisin en Espaa.
Historia de una asignatura pendiente
de la democracia (Barcelona, 2006)
y, muy especialmente, Storia
della radio e della televisiones in
Spagna (1939-2007). Il lato debole
della democrazia (Roma, 2007),
verdadero origen del proyecto, a
partir de un encargo de la prestigiosa
editorial RAI/ERI, publicado en dos
volmenes que renen ms de
novecientas pginas con amplios
apndices y anexos documentales.
Historia de la radio y la televisin
en Espaa, en suma, reconstruye
el rompecabezas del audiovisual

espaol a travs de sus hitos ms
sobresalientes y a lo largo de casi
sesenta aos. Y no lo hace por
aorar un pasado de oro o para
caricaturizar algn periodo sino
porque, como se destaca en las
consideraciones nales, tras la
batalla de los medios pblicos y
de la regulacin del audiovisual se
camuan formas muy distintas
de entender la sociedad y la
democracia; y porque, como
recoge la mencionada edicin
italiana, Enrique Bustamante.
Se enfrenta a una evidencia
dicilmente contestable: el sistema
radiotelevisivo en general, y el
pblico en particular, representa
para la joven democracia espaola
una cuestin crucial y todava no
completamente resuelto.
Es imprescindible, pues, leer esta
Historia de la radiotelevisin en
Espaa para que empiece a dejar de
ser una asignatura pendiente de la
democracia.
M Trinidad Garca Leiva
La ccin serial en
transformacin
Convergencia y transmedialidad.
La ficcin despus de la TDT en Europa
e Iberoamrica
Lorenzo Vilches (Coord.)

GEDISA. Barcelona. 2013, 317 p.
ISBN: 978-84-9784-742-1
El anlisis colectivo efectuado en

este libro por casi una treintena de
autores tiene un notable inters
para el estudio de los caminos
actuales de la ccin serial, pero
tambin de la televisin en su
conjunto; y ello en un amplio
mapa geogrco y cultural que
abarca a Espaa junto con sus ms
importantes reas de intercambio,
Europa, Iberoamrica y el mercado
hispano de los Estados Unidos.
Coordinada por el profesor
Lorenzo Vilches, y como fruto de
un equipo de investigacin espaol,
ms la colaboracin de expertos en
otros muchos pases, su objetivo es,
en palabras del citado coordinador
una valoracin integral y de
conjunto sobre el cambio del modelo
de televisin y la convergencia con
Internet, as como especcamente
en este marco el anlisis de la
produccin de ccin internacional
como eje vertebrador de la
'transformacin tecnolgica y
cultural' del medio.
Con prlogo de Manuel Campo
Vidal, quien concluye que Internet
quizs puede acabar destruyendo
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libros
Esta obra aporta un rico

caleidoscopio sobre la
ficcin en la era de la
convergencia digital
el televisor pero no la televisin, el

coordinador del estudio deja claro
sin embargo, desde el principio, que
la transicin a la TDT, completa o
inacabada segn los pases, y sus
articulaciones con Internet suponen
al mismo tiempo el n de un modelo
tecnolgico, econmico y meditico,
pero muestran en sus resultados
actuales una ms que discutible
calidad de los contenidos y una falta
de diversidad de la creacin.
Se anticipa as la gran paradoja
de la ccin transmedia que
evidencia la mayora de los
captulos por temas y pases,
segn seala Vilches, que junto
a la liberacin de las tcnicas
tradicionales, se corresponden
contenidos con formas y cdigos
conocidos de la gran televisin.
Un desmentido general a los
grandes mitos que acompaan
al despliegue de Internet en este
campo, centrados en la supuesta
transformacin radical de la cultura
del pasado analgico, que no quita
el sealamiento de numerosas
novedades, especialmente en la
factura y consumo de las series
ccionales y de las webseries
que han comenzado en todos los
pases a desarrollarse al calor de
esos nuevos pblicos y hbitos
generados en torno al vdeo on line.
Espaa: Ms transmedia que
crossmedia
La primera parte, centrada en
Espaa, abarca realmente anlisis
multidisciplinares muy diversos
sobre esta problemtica, y no
siempre ceidos a este territorio,
desde la introduccin de Vilches
sobre la convergencia y el
transmedia en nuestro pas, hasta la
produccin estudiada por Fernando
Morales, la relacin de la ccin con
las redes sociales con los usuarios
(Nuria Simelio y Mara Jess Rubio)
o su imbricacin con las identidades
de esos usuarios (Ana Mara

Castillo). Tambin Paula Hernndez
plantea un anlisis sobre las
webseries en Espaa y en el espacio
internacional, mientras Pilar Medina
y Marta Ortega desarrollan un
interesante anlisis desde el punto
de vista de gnero, comprobando
cmo los estereotipos perviven
conservadoramente en la nueva
ccin, y Violant Clop extiende
su estudio a los videojuegos
pensados para ser consumidos en
multipantallas.
En la segunda parte, dedicada
a Europa, se incluyen estudios
sobre tres grandes pases europeos
occidentales vecinos, como son
Alemania (Gerd Hallensberger),
Francia (Bruno Ollivier) y Reino
Unido (Ana Mara Castillo y Nuria
Simelio), as como una interesante
visin panormica de la situacin
de la ccin en los pases del Este
europeo, escasamente conocida en
Espaa. Carentes los captulos de
una rejilla comn para el anlisis,
esta diversidad de perspectivas
sin embargo permite poner el
foco en las especicidades del
sistema televisivo de cada realidad
nacional y en sus consecuencias
para la produccin y recepcin
de la nueva ccin serial, como
la transnacionalizacin de las
telenovelas en los pases del antiguo
'socialismo real'.
Amrica: Perpetuacin de las
viejas estructuras de poder
La tercera parte, dedicada a
Amrica, contiene posiblemente
los estudios ms interesantes para
los estudiosos y profesionales
espaoles de la comunicacin.
Sobre Argentina trabaja un equipo
encabezado por la conocida
especialista Nora Mazziotti,
quien ya aport en el pasado
estudios pioneros sobre la
telenovela. El potente panorama
brasileo es examinado por

Walter de Lucas, destacando la
mantenida hegemona de Globo
en la produccin y exportacin
de telenovelas. Otro prestigiado
experto latinoamericano como es
Omar Rincn ( junto con Mara Paula
Martnez) se ocupa de Colombia,
concluyendo de su anlisis que por
ahora, el mercado va ganando por
goleada, pero la cultura digital nos
tiene que servir a la sociedad de los
ciudadanos para ganar democracia.
La virtud de estos captulos
es que contextualizan el sistema
audiovisual vigente para insertar
ah los cambios de la ccin serial,
aportando con ello sentido y
realismo a las transformaciones
de los contenidos. Como hacen
tambin Paola Lagos y otros
autores sobre Chile o Alvaro Cueva
sobre Mxico, concluyendo que
Mxico es una telenovela; o
Toms Lpez Pumarejo (veterano
autor de estudios sobre la soap
opera) sobre la nueva ccin en el
mercado hispano en los EEUU, ms
de cincuenta millones de personas,
para sintetizar su diagnstico
de la webnovela en ese espacio
como un comercial interactivo,
en cuya avanzada produccin de
ccin transmeditica domina
inevitablemente Univisin.
En n, esta obra colectiva
aporta un rico caleidoscopio sobre
la ccin serial en la era de la
convergencia digital, pero tambin
y paradjicamente sobre las
estructuras televisivas y de poder
que vienen del mundo analgico
y que tienden, regulaciones y
gobiernos mediante, a perpetuarse
en el mundo digital. Esperanzas y
temores que vienen de la mano en
los tiempos que corren.
Patricia Corredor Lanas
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libros
Aprendizaje en lnea
Bases, mediaciones y futuro de la
educacin a distancia en la sociedad
digital.
Garca Aretio, L.
Madrid: Sntesis, 2014, 320 pgs.
ISBN: 978-84-9958-814-8
Hablar en estos momentos de

educacin a distancia parece
que es algo ya superado, cuando
tenemos a nuestra disposicin una
tecnologa que ha pulverizado todo
lmite de espacio y tiempo. Gracias
a esta contamos con todo tipo de
vas de comunicacin, de opciones
tecnolgicas que posibilitan una
interaccin personalizada y cada vez
ms cercana, independientemente
de dnde estemos ubicados
profesores y estudiantes, o si se
trata de formacin a pequea o
a gran escala. Sin duda, estamos
ante una tecnologa que deslumbra,
que facilita enormemente la
comunicacin entre todos los
actores que participan en un
mismo proceso, que proporciona
innumerables recursos y
posibilidades para generar
aprendizajes. Una tecnologa de
la que no podemos predecir si
en algn momento llegaremos a
vericar su lmite o si tendremos
que plantearnos otras vas de
interaccin, al contemplar que
esta se haya agotado. O, por el
contrario, abre nuevas perspectivas
para la formacin, hasta ahora
impensables, que posibilitar
incluso, en un futuro, nuevas vas

para la obtencin de las necesarias
certicaciones de nuestros estudios.
Esta realidad tecnolgica est
ah y debemos ser conscientes de
ella y de las inmensas posibilidades
instructivas y formativas que
pone en nuestras manos. Ahora
bien, no podemos perder de vista
que estamos ante un proceso
educativo y lo que se pretende es,
sencillamente, formacin. De ah la
relevancia de revisar de nuevo las
bases conceptuales que explican
y fundamentan este proceso de
enseanza aprendizaje mediado
por la tecnologa. Una metodologa
que se asienta en la comunicacin
didctica propiciada por diferentes
recursos, por distintas vas, y que
persigue los mismos objetivos que
la educacin presencial, centrada en
un espacio y tiempo determinados,
y que complementa toda propuesta
educativa en cualquier etapa
vital. Reconocer y recordar estos
supuestos es importante en los que
la tecnologa parece autosuciente
en cualquier diseo instructivo y
que a muchos ha hecho olvidar la
necesidad de revisar y seguir los
principios tericos que avalan todo
proceso educativo.
Determinar qu es educacin
y qu no es resulta relevante en
este momento de permanentes
ofertas de cursos en lnea, de
propuestas de enseanza virtual,
digital y un largo etctera. Recuperar
los supuestos epistemolgicos
que garantizan una educacin
a distancia es determinante si
queremos, realmente, generar
aprendizaje. No olvidemos que estos
se estructuran en funcin de tres
componentes: la visin pedaggica
de logros de aprendizajes valiosos
(didctico), el componente social
plasmado en el dilogo que
refuerza el hecho de la interaccin
y el componente tecnolgico que

asume la mediacin que posibilita
la necesaria comunicacin. No
podemos limitarnos a mostrar datos
descriptivos, perles, resultados
de una experiencia, etc., por muy
positivos que estos sean, para
describir una realidad y para
explicarla, punto en el que se est
abusando en estos momentos en
la mayora de las publicaciones
cientcas. Han de hacerse
propuestas tericas explcitas
que puedan discutirse y vayan
ampliando su grado de consenso
cientco y as reforzar la calidad y
los avances en los nuevos sistemas
de enseanza aprendizaje digital. Ya
a principios de este siglo, Garrison
(2000) se preguntaba si ante los
recientes avances tecnolgicos
las proposiciones tericas de la
educacin a distancia han seguido
esa misma evolucin. El desafo
debera ser el saber proporcionar
una base terica que explique y
se anticipe a las prcticas. Pero
la realidad no ha sido esta, por lo
que contar con textos como este,
que presente una sistematizacin
del corpus terico que conrma la
educacin a distancia y los diseos
formativos que se desprenden de
ella supone un enorme respaldo para
generar una educacin a distancia
de calidad. No se tratara, por tanto,
slo de describir y reexionar
sobre el fenmeno innovador, sino
de observar y comprender los
hechos empricos que muestra esta
prctica educativa, como fuente
para sistematizar el cmo de ese
hacer tecnolgico en enseanza
a distancia y el propio quehacer, e
incluso la prediccin (que ser o qu
podra ser), con el n de reelaborar
los principios, leyes y normas que
posibilitan la prctica de una forma
de enseanza no presencial.
En la actualidad se
demandan noticias
breves, con contenidos
que sirvan para recibir
un vistazo rpido de los
hechos
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libros
No volvern los tiempos

del periodismo de
mercados masivos en
los que los anunciantes
enriquecan la industria
Prctica que genera un

aprendizaje entendido como tarea
compartida que nos debe obligar
a nuevas formas de educacin,
metodologas diferentes, recursos
y dispositivos mltiples que nos
permitan dar respuestas a esos
retos de la nueva sociedad. Es
as que hoy se hace ineludible
enfrentarse al aprendizaje a lo largo
de la vida, al aprendizaje en lnea,
mediado, exible, ubicuo, invisible
Recordemos a Christensen
(1997), que reere una innovacin
como disruptiva en el sentido de
que un producto o servicio nace y
pasado un tiempo se convierte en
lder sustituyendo a otro anterior,
un cambio brusco que rompe
con el modelo anterior llegando,
incluso, a hacerle desaparecer.
En este sentido, la educacin a
distancia es, sin duda, un modelo
pedaggico disruptivo, que ha
sabido romper, en muchos casos de
forma brusca, espacios, tiempos,
mtodos, recursos, roles, etc., de
sistemas educativos clsicos. Y que,
poco a poco, tal como destaca el
autor, est ganando la partida a la
educacin presencial. Ahora bien,
lo ms importante es que no ha
pierda los principios tericos que
logran el objeto que da sentido a
esta metodologa, la educacin. Y
precisamente de esto trata este
libro, de revisar los fundamentos
clave que dan sentido a la educacin
a distancia, independientemente
de la tecnologa en la que se apoye.
Esta seguir evolucionando y
nos seguir sorprendiendo, pero
lo que debe conocer y dominar
toda persona que quiera formar
apoyndose en esta metodologa
son los principios clave que
fundamentan esa accin como
pedaggica. Y esto es justamente lo
que nos aporta esta obra.
Marta Ruiz Corbella
Las retransmisiones
deportivas como
fenmenos globales
Realizacin de deportes en televisin

Anto J. Bentez.
Instituto RTVE, Madrid, 2013, 531 p.

ISBN: 978-84-88788-89-4
Desde hace casi veinte aos, las

retransmisiones deportivas se han
convertido en una parte esencial de
la lucha por las audiencias y en uno
de los contenidos Premium ms
demandados por las televisiones de
todo el mundo, sobre todo desde que
en la dcada de 1990, y coincidiendo
con la liberalizacin televisiva,
entablasen entre ellas una fuerte
puja por hacerse con el control de
los derechos de retransmisin. Se
cumpla as el axioma evidente de
que la gran mayora de los modelos
televisivos deben contar con el
deporte como un componente
esencial de su programacin.
Con la irrupcin de las grandes
plataformas de distribucin
de contenidos, que explotan la
difusin de deportes en redes de
gran capacidad, y con la entrada
tambin de las grandes empresas
de Internet en la competicin por
las retransmisiones deportivas ha
proliferado la creacin de canales de
pago, soportados en modalidades
de difusin muy diferentes (cable,
satlite o Internet), pero con un
nexo comn: los grandes desarrollos
tecnolgicos en la realizacin
televisiva, fundamentalmente
HD y 3D, y una mayor
espectacularizacin televisiva, que
ha devenido ya en un fenmeno
global.
No es casual, por tanto, que
en muchos pases europeos
como Francia, Reino Unido o
los pases nrdicos exista una
frtil tradicin investigadora que
indaga regularmente en estos
fenmenos desde una perspectiva
multidisciplinar, que puede abarcar
la sociologa o la economa del
deporte, el desarrollo de eventos y
patrocinios en el mundo deportivo
o los desarrollos tecnolgicos de
las principales retransmisiones
deportivas que se emiten en directo.
Espaa, al contrario de los pases
mencionados, y de otros pases
europeos como Italia, Blgica o
Alemania, sufre una grave carencia
de profesionales y de acadmicos
que reexionen de manera regular
sobre estos aspectos. Del mismo
modo, las enseanzas universitarias
en el Grado de Comunicacin y el
desarrollo de estudios de postgrado
apenas abordan facetas diferentes al
periodismo deportivo convencional
o los aspectos jurdicos-laborales del
deporte.
Desarrollos tecnolgicos
ligados al deporte
De ah que la reciente publicacin
de Realizacin de deportes en
televisin, escrito por el profesor
de comunicacin audiovisual de
la Universidad Carlos III, Anto J.
Bentez, y exrealizador de deportes
en Telemadrid durante ms de
quince aos, venga a cubrir un vaco
importante en estos estudios, y,
reivindique, al mismo tiempo, un
espacio para el deporte televisado
y para la investigacin sobre los
contenidos deportivos dentro de los
estudios de comunicacin.
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libros
La informacin deportiva, tanto
en su faceta de difusin periodstica,
como en el manejo de contenidos
o la retransmisin de los highlights
y de los grandes eventos en directo
permite entender la simbiosis
existente entre el deporte y los
media, as como el fuerte impulso
que su retransmisin ha otorgado al
desarrollo de la tecnologa.
El volumen del profesor Bentez
sobre realizacin de deportes en
televisin desde los grandes
eventos hasta los deportes
minoritarios est estructurado
en tres partes: los cuatro primeros
captulos describen los entornos
televisivo, deportivo, empresarial
y tecnolgico. Los cuatro captulos
siguientes abordan los planes
de produccin y realizacin,
los procesos de montaje y las
retransmisiones en directo, con
una reexin sobre las guras
de productores y realizadores.
Y, nalmente, se abordan unos
estudios de caso que permiten
comprender la puesta en escena de
diferentes modalidades deportivas,
desde el ciclismo a la natacin o al
ftbol americano.
El libro como subraya su
autor no pretende ser un texto
complementario a libros o manuales
de realizacin o produccin de
programas audiovisuales. Se
trata ms bien de una profunda
reexin que parte de una
dilatada prctica profesional en
televisin, pero tambin de una
extensa reexin acadmica como
profesor universitario. Y que van
ms all de un mero estudio sobre
la televisin y el deporte desde
la perspectiva del productor y
realizador de retransmisiones, como
modestamente nos quiere denir
su autor.
Jos Vicente Garca Santamara
La hibridacin
de contenidos
informativos.
El auge del
infoentretenimiento
televisivo
Periodismo en televisin. Nuevos
horizontes, nuevas tendencias
Andreu Casero Ripolls y Javier Marzal

Felici (Eds.)
Sevilla; Salamanca; Zamora:
Comunicacin Social Ediciones y
Comunicaciones, 2011, 286 p.
ISBN (edicin impresa):
978-84-92860-77-7
ISBN (edicin electrnica):
978-84-92860-78-4
Tras dcadas de profunda

transformacin del sector, el
estudio del periodismo televisivo
sigue siendo un mbito de
notable relevancia y actualidad
investigadora. Por una parte,
los programas de los servicios
informativos se mantienen como
un contenido central dentro de las
parrillas, directamente vinculados a
la imagen de marca de las cadenas
gracias a su capacidad de inuencia
sobre la audiencia y otros medios
de comunicacin. Y por otra, los
profundos cambios experimentados
en sus contenidos y presentacin
formal demandan una revisin
actualizada de sus principales
caractersticas.
En este sentido, el presente

el libro, coordinado por los
profesores Andreu Casero y Javier
Marzal, profundiza en el anlisis
del infoentretenimiento como
objeto de estudio especialmente
signicativo para entender
la evolucin y el futuro de la
televisin. Y lo hace apostando por
una perspectiva panormica que
revisa las diferentes implicaciones
tericas, sociales, profesionales,
empresariales y democrticas del
fenmeno.
La importancia de una mirada
panormica del fenmeno
En sentido amplio, el
infoentretenimiento se ha
consolidado como una tendencia
profesional que a partir de una
equilibrada proporcin entre
datos informativos, vocacin de
entretenimiento y presencia de
elementos espectaculares, ha
logrado consolidarse como un
patrn profesional muy generalizado
en la televisin contempornea.
En parte, el xito del concepto se
debe a su perfecta adaptacin
al contexto meditico y poltico
actual, caracterizado por la
sobreabundancia de informacin,
la fuerte competencia de Internet y
una creciente necesidad de competir
por la atencin de pblicos cada vez
ms fragmentados y autnomos.
Ms all de la relevancia y
actualidad del objeto de estudio, un
primer punto de inters del texto
reside en su cumplido intento de
ofrecer una revisin polidrica y
detallada de una compleja realidad
como la que implica la hibridacin
de contenidos televisivos. En este
sentido, un aspecto destacable
del libro es su perspectiva plural,
a lo largo de quince captulos un
variado conjunto de expertos
internacionales, acadmicos
espaoles y profesionales de
El 'infoentretenimiento'
se ha consolidado como
un patrn profesional
generalizado
en la televisin
contempornea
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libros
Esta hibridacin
informativa repercute
en el cumplimiento de
las funciones sociales
asignadas a la televisin
prestigio en el mbito de la
televisin aportan resultados
novedosos sobre lneas de
investigacin complementarias
vinculadas al fenmeno.
As, el libro se estructura en
cinco bloques bien diferenciados
que analizan el impacto del
infoentretenimiento sobre
diferentes aspectos del periodismo
audiovisual contemporneo.
Desde una perspectiva terica,
en el primer bloque se exploran las
implicaciones de esta hibridacin
informativa en el cumplimiento
o no de las funciones sociales
tradicionalmente asignadas a la
televisin. En concreto, autores
como Enrique Bustamante, Daya K.
Thussu o Carlo Sorrentino subrayan
el reto que supone la expansin
del infoentretenimiento para el
pensamiento crtico y el correcto
funcionamiento de los cauces de
debate democrtico.
En un segundo bloque, de clara
orientacin prctica, se ofrece
un examen minucioso de las
caractersticas informativas de
la televisin espectculo actual.
As, en los captulos de Rafael Daz
Arias, Mara Soler y Javier Marzal,
y Antonio Casado, se concretan las
transformaciones experimentadas
en cuestiones tcnicas y
organizativas relativas a las rutinas
de trabajo de editores, productores y
realizadores televisivos.
Caractersticas narrativas,
implicaciones a nivel empresarial
y transformaciones en las
dinmicas de consumo
A partir de un anlisis textual de
los programas informativos, en
el tercer bloque se identican las
principales caractersticas narrativas
del fenmeno. En este sentido,
se revisa el modelo informativo
tradicional tanto de los noticiarios,
en el captulo de Francisco Javier
Gmez Tarn, como de los reality

shows, en el de Jess Gonzlez
Requena. Adems, este bloque
se completa con una propuesta
metodolgica cualitativa a cargo de
Andreu Casero para el estudio de la
vida privada de los polticos como
ingrediente muy signicativo del
infoentretenimiento televisivo a
nivel internacional.
En una cuarto bloque se revisan,
desde una perspectiva empresarial,
las consecuencias que ha generado
la implantacin generalizada del
modelo de contenidos vinculado
al infoentretenimiento en la
estructura del sistema televisivo.
En concreto, autores como Carmina
Crusafn, Jos Vicente Garca
Santamara y Jos FernndezBeaumont, y Josep Llus Mic,
profundizan en las notables
mutaciones detectadas tanto
en los modelos empresariales de
Estados Unidos y Espaa como en la
formacin y funciones del periodista
multiplataforma actual.
Y por ltimo, el quinto bloque
del libro se centra en el anlisis de
las transformaciones generadas
por el infoentretenimiento en
las dinmicas de recepcin y
consumo televisivo. A este respecto
cabe destacar la actualizacin de
conceptos clave del fotoperiodismo
planteada por Josep Mara Catal,
el estudio de los nuevos usos
televisivos de los jvenes, donde
convergen Internet y las redes
sociales, que aborda Jos Luis Piuel
y, por ultimo, la importancia de la
televisin en la difusin cultural en
el escenario de la globalizacin, que
desarrolla Carmen Caffarel.
El infoentretenimiento como
nueva ideologa informativa
En resumen, este libro ofrece
un revisin en profundidad del
panorama televisivo actual bajo
el prisma de un concepto tan
sugerente y complejo como es

la hibridacin de contenidos
informativos.
Concretamente, el avance
cientco de este texto se
materializa en una doble aportacin
a la investigacin comunicativa en
el contexto acadmico espaol y
latinoamericano. Por una parte,
el libro contextualiza y analiza
con solvencia la importancia
profesional adquirida por parte del
infoentretenimiento, como una
tendencia o patrn profesional
transversal que determina en
mayor o menor medida todos
los programas informativos.
As, esta estratgica mezcla de
componentes se ha convertido en
una caracterstica imprescindible
del discurso televisivo, que
encontramos regularmente en todas
las de cadenas, aunque sea en muy
diferente proporcin y estilo.
Y por otra parte, el texto ofrece
una interpretacin realmente
ponderada y realista del fenmeno
analizado. Desde un punto de vista
crtico, se pone el acento en los
potenciales efectos negativos que el
infoentretenimiento puede generar
a nivel social y profesional, pero sin
descalicar globalmente este tipo de
hibridaciones televisivas.
Sin duda, todas las aportaciones
comentadas hacen que Periodismo
en televisin. Nuevos horizontes,
nuevas tendencias se presente como
un completo y actualizado punto
de referencia sobre la evolucin
de la informacin televisiva, que
ancla denitivamente el estudio del
infoentretenimiento en Espaa y
lo conecta con una muy relevante
lnea de investigacin a nivel
internacional.
Pablo Lpez Rabadn
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escaparate
Escaparate
Cine
MARTA FUERTES; GUILLERMO
MASTRINI
Industria cinematogrca
latinoamericana
Buenos Aires: La Cruja, 2014, 278 p.
ISBN: 978-987-601-146-4
Periodismo
EMI ARMAANZAS
Suplementos culturales
Bilbao: Euskal Herriko Unibersitatea,
2013, 264 p.
ISBN: 978-84-9860-915-8
PABLO MARN ESCUDERO

Cine documental e inmigracin en
Espaa. Una lectura sociocrtica
Salamanca: Comunicacin Social,
2014, 208 p.
ISBN: 978-84-15544-58-6
FRANCISCO ESTEVE RAMREZ;

JUAN CARLOS NIETO HERNNDEZ
(EDS.)
Nuevos retos del periodismo
especializado
Madrid: Schedas, 2014, 510 p.
ISBN: 978-84-9422-560-4
LORENZO SILVA
La cmara indiscreta. Tesoros
cinematogrcos de Magnum Photos
Madrid: Turner, 2014, 96 p.
ISBN: 978-84-16142-41-5
JESS MIGUEL FLORES VIVAR

Contenidos y servicios periodsticos en
las redes sociales
Madrid: Fragua, 2014, 296 p.
ISBN: 978-84-7074-612-3
VV.AA.
La escena y la pantalla. Cine
contemporneo y el retorno de lo real
Buenos Aires: Colihue, 2013, 298 p.
ISBN: 978-950-563-736-2
GABRIEL JARABA
Periodismo en internet. Como escribir y
publicar contenidos de calidad en la red
Barcelona: Ma non Troppo, 2014, 144 p.
ISBN: 978-84-15256-69-4
VV.AA.
Narrativas (mnimas) audiovisuales
Santander: Shangril, 2014, 363 p.
ISBN: 978-84-941753-6-7
Cultura
LUCILA HONOJOSA CRDOVA
(COORDS.)
Consumo cultural, educacin,
seguridad y salud. Abordajes
multidisciplinares desde la
comunicacin social
2014, 202 p.
ISBN: 978-84-15544-71-5
ARMAND MATTELART
Por una mirada-mundo.
Conversaciones con Michel Sncal
ISBN: 978-84-9784-802-2
FERNANDA LIMA LOPES

Ser jornalista no Brasil. Identidade
prossional e formao acadmica
So Paulo: Paulus, 2013, 272 p.
ISBN: 978-85-3493-630-9
ANA LCIA VAZ
Jornalismo na correnteza. Senso comum e
autonomia na prtica jornalstica
So Paulo: Senac, 2013, 207 p.
ISBN: 978-85-7458-340-2
Publicidad y comunicacin
organizacional
LUIS BASSAT
La creatividad
Barcelona: Conecta, 2014, 190 p.
ISBN: 978-84-15431-10-7
MICHEL NICOLAU NETTO

O discurso da diversidade
e a world music
So Paulo: Annablume, 2014, 388 p.
ISBN: 978-85-391-0626-4
ALEJANDRA BRANDOLINI;
MARTN GONZLEZ FRGOLI;
NATALIA HOPKINS
Conversaciones. La gestin del dilogo
en organizaciones desaantes
ISBN: 978-987-601-224-9
MARISSA REYES GODNEZ; JORGE

LINARES ORTIZ (COORDS.)
Economa y Cultura
Mxico, DF: UCCM/UNAM, 2014, 416 p.
ISBN: 978-607-02-4693-7
MANUELA CATAL; SCAR DAZ

Publicidad 360
Zaragoza: Universidad San Jorge,
2014, 418 p.
ISBN: 978-84-941198-1-1
SHEILA LIBERAL ORMAECHEA;

PIEDAD FERNANDEZ PEREA
(COORDS.)
ltimos estudios sobre publicidad.
De Las Meninas a los tuits
ISBN: 978-84-7074-621-5
Sociedad de la Informacin
JOAN FERRS i PRATS
Las pantallas y el cerebro emocional
ISBN: 978-84-9784-805-3
MIRIAM SORRENTINO
Publicidad creativa: una introduccin
Barcelona: Blume, 2014, 240 p.
ISBN: 978-84-9801-711-3
FUNDACIN TELEFNICA
La Sociedad de la Informacin en
Espaa 2013
Madrid: Fundacin Telefnica/Ariel,
2014, 163 p.
ISBN: 978-84-08-12619-5
Radio y TV
CSAR BOLAO
Mercado brasileo de televisin
Buenos Aires:El Ro Suena, 2013,
245 p.
ISBN: 978-98-7286-852-9
CRISSTOMO PIZARRO CONTADOR

Las TIC en la educacin digital del
tercer milenio
Madrid: Fundacin Telefnica/Ariel,
2014, 183 p.
ISBN: 978-956-247-799-4
JORDI BUQUET
La violencia en la mirada. Conicto,
infancia y televisin
Barcelona: Facultt de Ciencies de
Comunicaci Blanquerna, 2014, 100 p.
ISBN: 978-84-941930-9-5
VV.AA.
Cambio: 19 ensayos fundamentales
sobre cmo internet est cambiando
nuestras vidas
Madrid: Turner, 2013, 472 p.
ISBN: 978-84-15832-44-7
FRANCISCO UBIERNA GMEZ;

JAVIER SIERRA SNCHEZ
(COORDS.)
Miscelnea sobre el entorno
audiovisual en 2014
ISBN: 978-84-7074-625-3
SLVIA ESPINOSA-MIRABET
Dones de rdio. Les primeres locutores
de Catalunya
Barcelona: Alberti Editor, 2014, 176 p.
ISBN: 978-84-7246-100-0
Otros
MARTNEZ HERMIDA (COORD.)
Comunicacin y desarrollo
ISBN: 978-987-601-186-0
MARA ANTONIETA REBEIL
CORELLA; ALBERTO MONTOYA
MARTN DEL CAMPO (COORDS.)
tica, medios y democracia
Valencia: Tirant lo Blanch, 2014, 216 p.
ISBN: 978-84-1573-148-1
BIENVENIDO LEN (COORD.)

Detrs de las cmaras. Un manual para
los profesionales de la televisin
2014, 214 p.
ISBN: 978-84-15544-51-7
JAVIER SIERRA SNCHEZ;

FRANCISCO GARCIA GARCA
(COORDS.)
Tecnologa y narrativa audiovisual
ISBN: 978-84-7074-627-7
ANA MARA MNACO

El ABC de la produccin audiovisual
Buenos Aires: INCAA / Ediciones
CICCUS, 2014, 205 p.
ISBN: 978-98-7693-031-4
VCTOR SILVA ECHETO

Caos y catstrofe. Un debate sobre las
teoras crticas entre Amrica Latina
y Europa
ISBN: 978-84-9784-817-6
DNIS DE MORAES; IGNACIO

RAMONET; PASCUAL SERRANO
Medios, poder y contrapoder. De
la concentracin monoplica a la
democratizacin de la comunicacin
Buenos Aires:Biblos, 2014-05-07
ISBN: 978-98-769-1225-9
FERNANDO VILCHES; LAURA SANZ

Y SIMN (COORDS.)
Comunicacin social y accesibilidad
Madrid: Dykinson, 2014, 268 p.
ISBN: 978-84-9031-971-0
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revistas
Publicaciones internacionales recientes
Expansin de la realidad aumentada

Juan Jos Perona/ M Luz Barbeito
La informacin, el entretenimiento o la publicidad
son tres de los grandes contenidos audiovisuales
en los que la llamada realidad aumentada tiene
cada vez mayor presencia. Constatado el xito y la
popularizacin de las aplicaciones para dispositivos
mviles basadas en la combinacin de lo real con lo
virtual, son ahora los medios de comunicacin, pero
muy especialmente las cadenas de televisin, las que
exploran nuevas formas de interactuar con objetos
virtuales desde escenarios absolutamente reales.
Esta expansin de la realidad aumentada, presente
igualmente en otros mbitos como la medicina, la
arquitectura, la robtica, la educacin o la industria
de los videojuegos, coincide con la publicacin de
diferentes artculos que, entre otras cuestiones,
focalizan su atencin en las estrategias de diseo y
Amrica Latina:
Comunicacin cientca
Chasqui: Revista Latinoamericana

de Comunicacin
www.revistachasqui.com
(Quito: CIESPAL, No. 124, diciembre
de 2013).
Bajo el ttulo de El rol social de la
educacin en medios, esta nueva
entrega contiene artculos que
profundizan, entre otras cuestiones,
sobre las competencias digitales
y mediticas en los programas
escolares de Espaa e Italia; la
brecha pendiente en relacin con
el desarrollo de la competencia
meditica entre las personas
de expresin ms desarrolladas hasta el momento en

la, tambin llamada, realidad mixta.
Junto con esta cuestin, la alfabetizacin
meditica y las competencias digitales entre los
nios y las personas mayores vuelven a ocupar
un lugar destacado en las pginas de las revistas
internacionales sobre comunicacin, en las que se
analiza, sobre todo, la situacin que, en cuanto a la
educacin en medios y su nivel de desarrollo, se vive
en Espaa, Portugal, varios pases latinoamericanos y
algunas zonas de la India. Del mismo modo, tambin
sobresalen otras investigaciones interesadas en
el activismo feminista y en el estudio y anlisis
del papel de la mujer en los procesos de toma
de decisiones polticas o en la construccin de
identidades nacionales.
mayores; el presente y el futuro

de la alfabetizacin meditica
en Europa: los casos de Espaa
y Portugal; las interacciones
mediticas de la juventud boliviana;
la competencia meditica en nios
y jvenes: la visin de Espaa
y Ecuador; la alfabetizacin
meditica en la televisin infantil:
programas del canal Pakapaka;
o la educomunicacin y las
radios universitarias: panorama
internacional y perspectivas
futuras. Tambin incluye estudios
que profundizan, en torno a la
Ley de Comunicacin de Ecuador:
un anlisis desde el enfoque de
las teoras de Sociedad y Masas
de McQuail; o al periodismo y las
nuevas tecnologas: los ejes del
pensamiento hegemnico y una

posible contra-agenda.
Dilogo Poltico
http://kas.org.ar/DialogoPolitico
(Montevideo: Konrad-AdenauerStiftung, ao 30, No. 2, mayo 2013).
Este nmero abre con un
monogrco dedicado a Mujeres y
poder, el cual centra su inters en
el caso de Amrica Latina. En este
sentido, algunos de los escritos
que se presentan tratan sobre
la representacin de las mujeres
en la vida poltica de esa zona del
mundo; las mujeres y el poder en
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revistas
Brasil: desafos para la democracia;
o el poder y las mujeres de Bolivia,
Ecuador y Per. Adems, en relacin
con esta misma temtica, el ejemplar
cuenta con un documento sobre las
mujeres en los procesos de toma de
decisiones polticas. Finalmente, la
entrega cierra con un amplio ensayo
que reexiona en torno a la delicada
situacin que atraviesa Espaa:
deuda pblica, paro y crisis.
Dilogos de la Comunicacin
www.dialogosfelafacs.net
(Lima: FELAFACS, No. 88, enero de
2014).
Contiene los resultados de una
investigacin sobre el perl
de los periodistas cientcos
venezolanos, en tanto que colectivo
particularmente importante por
su papel en la recirculacin del
conocimiento cientco en distintos
mbitos de la sociedad. Otros
artculos de este nmero, dedicado
a la Ciencia y sus audiencias, versan
sobre las tendencias observadas
en relacin con las visitas al Museu
da Vida de Ro de Janeiro entre
2002 y 2011; una metodologa
experimental inspirada en la
etnografa para analizar la recepcin
de informaciones sobre ciencia de
materiales y tecnologa emitidas
por el Jornal Nacional, el telediario
de la Rede Globo; la identicacin
de las actitudes de los profesionales
de los medios de comunicacin
audiovisuales hacia la ciencia, los
contenidos mediticos inspirados
en ciencia y los cientcos mismos;
la interaccin entre maestros y
guas en los museos de ciencia; o la
necesidad de ampliar audiencias y
convertir los museos de ciencia en

menos excluyentes.
Eptic On Line: Revista Electrnica
Internacional de Economa
Poltica de las Tecnologas de
la Informacin y Comunicacin
www.eptic.com.br
(So Cristovo, Brasil: Universidade
Federal do Sergipe, vol. XVI, No. 1,
enero-abril de 2014).
Contiene artculos que tratan, entre
otros temas, acerca de la centralidad
del derecho de autor como factor
en las polticas de comunicacin: en
busca de respuestas integradoras
para la nueva realidad comunicacional
latinoamericana; los dilemas del
periodismo impreso en la bsqueda
de un nuevo modelo de negocio; o
las redes sociales como agentes de
refuerzo y visibilidad de una de las
imposiciones ms relevantes de la
sociedad actual: ser feliz. Por otra
parte, este nmero incorpora un
dossier que ahonda en varios aspectos
relacionados con la produccin en
el espacio urbano, as como los
resultados de una investigacin
alrededor de la arquitectura en la era
digital-nanciera y la crisis estructural
del capital.
Revista Brasileira de Cincias
da Comunicao
http://www.portcom.intercom.org.
br/revistas
(So Paulo: INTERCOM, vol. 36, No.
2, julio-diciembre de 2013).
Reexiona sobre el renacimiento de la
comunicacin para la transformacin
social, redeniendo la disciplina y
la prctica tras la primavera rabe,
as como sobre la aplicacin, a la
crtica de la Comunicacin de Masas,
de lo que Steve Johnson denomina
long-zoom. El ejemplar contiene
otros escritos que abordan la
digitalizacin y el acceso abierto en
las publicaciones sobre comunicacin:
el caso portugus; las dicultades

del periodismo cientco y tcnico
para atraer la atencin del pblico;
una propuesta metodolgica para
el anlisis de los blogs periodsticos;
el imaginario francs en las postales
anteriores a la Gran Guerra
(1914-1918) y el sentimiento
anti-germnico; o el crecimiento
del carnaval carioca y su relacin
con el activismo musical en los
espacios pblicos de Ro de Janeiro.
Europa:
Radio e integracin
social
Convergence: The International

Journal of Research into New
Media Technologies
http://con.sagepub.com
(Londres: Sage Publications, vol. 20,
No. 1, febrero de 2014).
En este nmero, el creador holands
Sander Veenhof profundiza en torno
a la rpida expansin de la realidad
aumentada desde un punto de vista
artstico, al tiempo que, en relacin
con esta misma temtica, se
publican otros estudios que analizan
las estrategias de diseo y los
nuevos signicados de las llamadas
animaciones de lugares especcos;
la realidad aumentada como forma
de expresin que complica las
nociones tradicionales de las artes
visuales; la bsqueda de la denicin
de una esttica de la realidad
aumentada; o la realidad aumentada
y la esttica impresionista.
Media, Culture & Society
http://mcs.sagepub.com
(Londres: Sage Publications, vol. 36,
No. 2, marzo de 2014).
Publica un trabajo relativo al
activismo feminista, centrndose
en los casos concretos en que
dicho activismo se maniesta en
los medios informativos tras los
conictos de Serbia y Croacia.
TELOS 98 | 147
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revistas
Esta entrega tambin contiene

otras investigaciones en torno a la
comunicacin para el cambio social
a partir del uso que una serie de
colectivos disidentes hacen de los
medios en pases como Mxico,
Colombia o Lbano; el proceso
de autorregulacin de la prensa
surafricana tras la creacin, en 2011,
de la Comisin de Libertad de Prensa
(PFC); las formas de worldmaking
en Wikipedia: realidad, legitimidad
y conocimiento colaborativo;
valores profesionales y presiones
organizacionales en el entorno
de la prensa sensacionalista en
Dinamarca; los medios sociales
y su impacto en las cuestiones
relativas a las actividades de
relaciones pblicas y gestin de la
comunicacin, a partir del anlisis
de la reputacin online de un atleta
olmpico; o la alfabetizacin digital
en el estado de Kerala (suroeste de
la India).
Rseaux: Communication,
Technologie, Socit
www.editionsladecouverte.fr
(Pars, Francia: Editons La
Dcouverte, No. 182, 2013).
Indaga sobre el comportamiento del
individuo moderno en el contexto
digital, pero muy especialmente
sobre la fragmentacin de la
atencin ante la multiplicidad de
tareas y vnculos sociales que se
entrecruzan aqu y ahora. En este
ejemplar se reexiona igualmente
acerca de las teoras sociolgicas de
la accin humana y la multitarea; las
implicaciones de las interacciones
micro-sociales que animan la accin
contempornea; y la conciliacin
entre el trabajo y el compromiso
social: empleados que participan en
prcticas ldicas y voluntarias. Esta
entrega se completa con un estudio
caracterizado por un ttulo tan
sugerente como El descubrimiento
de las redes sociales: a propsito
del antroplogo britnico John A.
Barners y de una experiencia de
traduccin colaborativa abierta en
ciencias sociales.
The Radio Journal: International
Studies in Broadcast and Audio
Media
www.intellectbooks.co.uk
(Bristol: Intellect Limited, vol.11, No.
2, octubre de 2013).
Analiza los cambios en el patrn
de los programas de la radio
contempornea china, en algunos
de los cuales se observa una
nueva relacin con los pblicos.
Esta publicacin presenta otros
textos en relacin con las emisoras
de radio con que cuentan las
crceles polacas y el papel que
el medio desempea para la
rehabilitacin de los presos; las
radios universitarias canadienses
en los aos previos a la concesin
de las primeras licencias de FM a las
emisoras de campus; la interaccin
entre los factores culturales,
econmicos y polticos que llevaron
al desarrollo de la radiodifusin en
los aos 20 del siglo pasado; las
tcnicas transmedia en el marco
de la comunicacin radiofnica y
su utilidad para construir nuevas
relaciones con la audiencia,

fortalecer las marcas y favorecer
nuevas maneras de contar
historias; o el anlisis de la web
radio desde la perspectiva de la
audiencia.
Amrica del Norte:

Comunicacin entre
padres e hijos
Discourse & Society

http://das.sagepub.com
(Thousand Oaks, CA: Sage
Publications, vol. 25, No. 2, marzo
de 2014).
En este nmero destacan, entre
otras propuestas, un artculo que
se centra en el anlisis del discurso
de las noticias y en la importancia
de los valores informativos para
el anlisis lingstico a partir de
un enfoque constructivista; un
estudio que explora el lenguaje de
la evaluacin en un sub-gnero
del discurso poltico, los debates
preelectorales, y su potencial
funcin persuasiva para ganar
a los votantes a travs de una
contraposicin de auto-evaluacin
positiva y la evaluacin negativa
del otro candidato; y un anlisis
del estereotipo de la Kong girl y el
cambio de ideologas de gnero en
hombres y mujeres en la moderna
sociedad de Hong Kong. Finalmente,
dos trabajos tienen a las mujeres
irlandesas como sujeto de inters:
por un lado, cmo estas representan
la identidad nacional de sus hijos
en Inglaterra y, por otro, el discurso
148 | TELOS 98
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revistas
de la identidad propia a travs de
un grupo de mujeres irlandesas que
viajan por el sur ingls.
Journal of Communication
www.blackwellsynergy.com
(Washington, DC: International
Communication Association /
Blackwell Publishing, vol. 64, nm. 1,
febrero de 2014).
El Journal of Communication
presenta un estudio sobre la relacin
entre la exposicin meditica
y el trastorno de atencin con
hiperactividad (TDAH) en los nios,
y un trabajo que analiza cmo la
edad afecta a las percepciones
eudaimnicas (felicidad profunda)
en el consumo del entretenimiento.
Adems, incluye otros artculos
mediante los que se presentan los
resultados de investigaciones en
las que se examina, por ejemplo,
en qu medida los nios ensean
a sus padres cmo usar los medios
digitales; el tipo de comunicacin
que se establece entre padres y
adolescentes cuando tienen que
tratar temas dolorosos; y el grado de
excitacin que se produce cuando
se realiza una multitarea en un solo
dispositivo.
Newspaper Research Journal
www.newspaperresearchjournal.org
(Columbia, SC: Association for
Education in Journalism and Mass
Communication / University of
Memphis, vol. 35, nm. 1, invierno
de 2014).
Esta publicacin contiene, entre
otros, un texto sobre el SLAPP
(Strategic Lawsuit Against Public
Participation) o pleito estratgico
contra la participacin pblica como
herramienta para la defensa de las
personas acusadas por su trabajo
en los medios. Tambin presenta un

estudio sobre la poca presencia de
artculos de opinin en las editoriales
de cabeceras norteamericanas
como The New York Times y The
Washington Post. Adems, este
ejemplar ofrece los resultados de
dos trabajos que utilizan el anlisis
de contenido como mtodo para
desarrollar su parte emprica. El
primero se centra en la deteccin de
los errores corregidos ms comunes
en The New York Times, que son
calicados como de bajo impacto y
se localizan, mayoritariamente, en
las secciones de Estilos de Vida o
Noticias Nacional. El segundo pone
su foco de atencin en la abilidad
de los sitios web que informan sobre
la conexin entre el uso de telfonos
mviles y el riesgo de padecer cncer.
Finalmente, y para cerrar esta edicin,
una propuesta que explora el efecto
de la atribucin de las fuentes sobre
la credibilidad percibida.
parte de los nios; los efectos de los

Ad Rankings sobre el reconocimiento
de marca, la publicidad nostlgica y
las reacciones de los consumidores;
y la conanza del remitente y del
anunciante en los efectos de las
diferentes etapas de la publicidad
viral, son algunas de las propuestas
de esta nueva edicin.
The Journal of Advertising

www.mesharpe.com
(Armonk, NY: M.E. Sharpe Inc. /
American Academy of Advertising,
vol. 43, nm. 1, 2014).
La correlacin entre la teora de
fuzzy-trace (FTT) y la Necesidad
de Cognicin (NFC) en el mbito
de la publicidad; el autoconcepto
y los factores que afectan en las
decisiones de compra de alimentos
orgnicos; la inuencia de la
etiqueta ecolgica del producto
en la conanza del consumidor; el
impacto de la supuesta inuencia
del emplazamiento de las marcas
de alcohol en las series de
televisin y el deseo de los jvenes
consumidores a comprar dichas
marcas; el reconocimiento de los
advergames como publicidad por
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investigacin
La descentralizacin de
la investigacin en comunicacin
M Trinidad Garca Leiva
La consulta de las tesis de Comunicacin y Cultura
registradas ms recientemente en Espaa* permite,
segn su liacin geogrca y pertenencia a una u
otra rea de conocimiento, resaltar algunos rasgos
singulares de la investigacin espaola de los
ltimos aos: a su carcter multidisciplinar se suma
un perl descentralizado. Si lo primero permite
detectar investigaciones en Departamentos y
Facultades de muy distinto perl, lo segundo rompe
con la hegemona de los centros y temas ms
AUDIOVISUAL
Mujeres y hombres en el discurso

publicitario radiofnico (2004-2010)
Eva Mara Gil Bentez

Departamento: Filologa Espaola
II y Teora de la Literatura,
Universidad de Mlaga (UMA)
La hiptesis de partida es que
la publicidad radiofnica es
sexista. La pregunta es hasta qu
punto. De ah que los principales
objetivos sean: conocer la
representacin de mujeres
y hombres en la publicidad
radiofnica actual y analizar
una muestra representativa
de inserciones publicitarias en
diferentes emisoras, programas
y horarios. Se presenta una
investigacin aplicada, descriptiva
y sincrnica, aunque en un marco
temporal que analiza el discurso
publicitario de la radio entre
2004 y 2010. Se concluye que
La recopilacin se efecta de manera sistemtica a

travs de la base de datos TESEO, dependiente del
Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte, que recoge
antiguos y tradicionales. El aumento sostenido

en el nmero de trabajos parece haber venido de
la mano de otros atributos aadidos, algunos de
los cuales se reejan en los casos recogidos en
esta edicin, como por ejemplo la preocupacin
por la dimensin social de la comunicacin,
especialmente en relacin con cuestiones de
gnero e identidad, o el inters por establecer un
dilogo sostenido con la Ciencia Poltica, la Filosofa
y el Derecho.
la publicidad radiofnica no es
especialmente sexista, pues los
anuncios que s lo son suponen
tan solo un cinco por ciento de
los analizados. Sin embargo, s
cabe hablar de una publicidad
androcntrica en cuanto a
que se le concede primaca
a la voz masculina, se narran
fundamentalmente experiencias
masculinas y se utiliza un lenguaje
en el que abunda el masculino
genrico. Por tanto, ms que de
sexismo habra que hablar de
invisibilizacin de las mujeres.
El nuevo modelo de televisin
pblica en Espaa. Riesgos y
oportunidades para el cumplimiento
del servicio pblico
Jess Pea Moya

Departamento: Periodismo,
Universidad de Mlaga (UMA)
La investigacin se ocupa de
la televisin pblica en Espaa

en el periodo comprendido
entre 2004 y 2012, cuando se
plantea una reforma general
del sector audiovisual espaol.
La hiptesis de partida enlaza
con la idea de que esta reforma
contiene dos etapas diferenciadas
y contradictorias entre s, las
cuales han llevado a RTVE a una
situacin de mayor precariedad
a la existente al comienzo del
proceso. Esta situacin dirige
a la Corporacin hacia una
posicin marginal en la escena
audiovisual nacional, denida por
la inestabilidad econmica y el
intervencionismo poltico. Para
estudiar esta crisis se ha realizado
una revisin de la literatura
cientca de referencia sobre el
servicio pblico de radiodifusin,
explotando informes relativos
al sector audiovisual, se ha
y permite recuperar informacin sinttica de las tesis

ledas y consideradas aptas en todas las universidades
espaolas (http://www.educacion.gob.es/teseo).
150 | TELOS 98
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investigacin
estudiado la legislacin europea
y espaola y se ha elaborado
una entrevista semiestructurada
que fue aplicada a un panel
internacional de 16 expertos.
Marketing y televisin autonmica
pblica: una aplicacin a la industria
de la televisin en Aragn
Vctor Orive Serrano

Departamento: Direccin de
marketing e investigacin
de mercados, Universidad de
Zaragoza (UNIZAR)
El principal objetivo del trabajo
es contribuir al conocimiento
del marketing audiovisual,
centrando el estudio en el medio
televisivo. Para ello se toma
como referencia la actividad del
canal Aragn Televisin, principal
empresa audiovisual de la
Comunidad Autnoma de Aragn.
La industria de la televisin es
muy dependiente de los avances
tecnolgicos y est sujeta a
una regulacin especca que
se dirime entre la necesidad de
preservar su carcter pblico y
la de permitir la convivencia con
entes privados en un mercado
competitivo. La investigacin
pretende obtener implicaciones
tiles para la gestin de la
industria de la televisin,
particularmente para el caso
de Aragn TV. La mejora de la
competitividad de la industria
y de los resultados especcos
del canal en estudio producir,
por extensin, una mejora en la
actividad de todos los agentes
que participan en la industria.
Identidad y diversidad en la ccin
televisiva policaca norteamericana
del siglo XXI
Marla Josephine Arbach

Departamento: Literatura
espaola, Teora de la literatura y
Lingstica general, Universidad de

Santiago de Compostela (USC)
Se abordan las estrategias
textuales que emplean
algunas teleseries policacas
norteamericanas para examinar
cuestiones relacionadas con
los conceptos de identidad y
diversidad. El objetivo es realizar,
adems de un anlisis terico, una
close reading de diez teleseries
norteamericanas, emitidas
alrededor del ao 2010, junto
con una pequea seleccin de
un corpus de obras impresas a
las que se vinculan. Las series
son: Hawaii Five-0, Detroit 1-87, The Shield, Rizzoli & Isles,
Elementary, Beauty and the Beast,
Justied, Haven, White Collar y
Covert Affairs. Muchas presentan
procesos de construccin de la
identidad de manera congruente
con una concepcin narrativa
antiesencialista de la identidad,
encuadrando a personajes cuyo
xito profesional depende de
su capacidad de reconocer su
propia identidad como entidad
multiforme y de posibilidades
innitas.
La imagen de los inmigrantes en
la ccin televisiva de prime time.
Anlisis y recomendaciones para
los profesionales
Mara Marcos Ramos

Departamento: Sociologa y
Comunicacin, Universidad de
Salamanca (USAL)
La tesis analiza la imagen de
la inmigracin en la ccin
televisiva de prime time. Se
busca comprobar si la aparicin
del fenmeno inmigratorio se
caracteriza, como concluyeron
otras investigaciones, por
la asociacin con valores
negativos. La tcnica utilizada
es cuantitativa a partir de
un anlisis de contenido. Se
consideran 2.623 personajes en
114 programas emitidos a lo largo
de ms de 90 horas en horario
de prime time por las cadenas
generalistas con mayor audiencia.
Se pretende conrmar las
hiptesis de infrarrepresentacin,
poca visibilidad y distorsin
violencia, delincuencia,
nivel socioeconmico bajo
que acostumbran a guiar la
representacin meditica de
los inmigrantes.
Diseo y comunicacin de la
pluralidad sociocultural en
las sintonas musicales de los
teleinformativos
Eduardo Muraca
Departamento: Publicidad,
Relaciones Pblicas y
Comunicacin Audiovisual,
Universidad Autnoma de
Barcelona (UAB)
Partiendo de una
conceptualizacin de las sintonas
musicales de los teleinformativos
como agentes que contribuyen
a la construccin meditica
de la pluralidad sociocultural,
esta tesis estudia los discursos
sonoros de las sintonas musicales
de las cabeceras iniciales de
los informativos televisivos. El
objetivo general es analizar el
diseo y la comunicacin de
estos discursos sonoros de los
teleinformativos espaoles en la
actualidad desde sus mbitos de
produccin, emisin y recepcin.
Asimismo, se persigue conocer
hasta qu punto los prototipos de
diseos alternativos propuestos,
basados en identidades culturales
hbridas, son capaces de cumplir
mejor la tarea de potenciar la
construccin de la pluralidad
meditica.
TELOS 98 | 151
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investigacin
Discurso, representacin y
cultura. La valoracin simblica
de los noticiarios de televisin: los
movimientos sociales chilenos y la
visibilidad social
Juan Pablo Silva Escobar
Departamento: Prehistoria,
Arqueologa, Antropologa
Social y Ciencias y Tcnicas
Historiogrcas, Universidad de
Valladolid (UVA)
Esta investigacin se articula
sobre tres grandes ejes tericos
que dialogan entre s: una mirada
semiodiscursiva que analiza el
noticiario como discurso, en
sus diversos componentes;
una perspectiva comunicativa,
centrada en la estructura formal
de los mensaje; y, nalmente,
una mirada socioantropolgica
que se interesa tanto por la
valoracin cultural como por los
usos sociales que se hacen de las
representaciones colectivas y que
considera a la televisin en general
y a los noticiarios en particular
como una prctica signicante
que acta activamente en la
construccin de los imaginarios
sociales. El objetivo es reexionar
acerca de la representacin
audiovisual de la protesta social
en el noticiario central del canal
TVN, persiguiendo analizar las
implicancias socioculturales,
ideolgicas y polticas que se
inscriben en la valoracin cultural
que se tiene del noticiario.
La exhibicin cinematogrca en
Almera: evolucin y repercusin del
cine europeo (1960-1970)
Ignacio Fernndez Maas

Departamento: Geografa, Historia
y Humanidades, Universidad de
Almera (UAL)
Los temas de referencia de
este trabajo son la exhibicin
cinematogrca en Almera y el
cine europeo, por lo que la tesis se
centra tanto en la historia esttica

(escuelas y movimientos, gneros,
autores flmicos, etc.), como en
la historia sociocultural del cine
(evolucin del gusto del pblico,
hbitos de ocio, polticas de apoyo
y fomento, censura, salas de
cine, cineclubismo, publicaciones,
etc.). La pesquisa, destinada al
periodo 1960-1970, da a conocer
la evolucin cuantitativa de la
exhibicin cinematogrca en
Almera, examinando el nmero
de pelculas proyectadas y
estrenadas, jndose en la
nacionalidad de la produccin, el
ao de estreno y el gnero, as
como en su calicacin. Adems,
han sido analizados los cineastas
de quienes se proyectaban ms
ttulos y se ha ahondado en la
diversidad de programacin de las
salas de estreno y de reestreno,
de las terrazas de cine y de los
cineclubes, haciendo referencia
paralelamente a las opiniones
crticas locales.
PERIODISMO
Una tica de la responsabilidad para

la era meditica
M Javiera Aguirre Romero

Departamento: Filosofa Teortica
y Prctica, Universidad de
Barcelona (UB)
La libertad de prensa no asegura
necesariamente la libertad de
expresin y esta no garantiza que
el derecho a la informacin sea
satisfecho. De esta constatacin
puede inferirse que se requiere
de otras reexiones que
profundicen en qu es lo que
legitima la actividad informativa
de la prensa y en cules son las
expectativas de los involucrados
en el proceso comunicativo, as
como en la calidad del trabajo
periodstico. Esta investigacin
trata sobre la prensa y su funcin
democratizadora (informar
para formar opinin pblica) y,

por tanto, de informativos. Se
pretende poner en evidencia que
existen razones sucientes para,
por una parte, no renunciar al
rol democratizador de la prensa
y, por otra, creer que para ello
es indispensable repensar el
planteamiento tico que sostiene
la labor de la prensa en la
actualidad.
La conguracin de las noticias
periodsticas y su inuencia en las
actitudes morales de las audiencias
Jurate Miceviciute
Departamento: Filologa,
Universidad de Cantabria (UC)
Los medios inuyen cada vez
ms en la formacin de las
evaluaciones morales en las
sociedades democrticas, donde
se mezclan criterios y normas
provenientes de diferentes
culturas. Se parte de la idea
de que la inuencia moral de
las noticias periodsticas se
produce a nivel de la estructura
de los patrones interpretativos.
Los encuadres provocan en las
audiencias interpretaciones
predominantemente morales.
Por ello se analiza el proceso de
tal inuencia y sus implicaciones
socioculturales, dentro del
marco losco representado
por Charles L. Stevenson y John
Searle. Un estudio piloto analiza
los comentarios de los usuarios de
ciberperidicos como expresin
de la parte visible de sus actitudes
mentales. Se conrma que la
mayor parte de ellos reejan
actitudes morales y que existen
regularidades estructurales en
la inuencia que ejercen los
encuadres. Esto se registra en
los cinco pases investigados:
Alemania, Espaa, Gran Bretaa,
Lituania y Rusia.
152 | TELOS 98
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investigacin
PUBLICIDAD
Escenarios de la publicidad
institucional. Denicin,
contextualizacin, historia y
operativa de la publicidad de las
administraciones pblicas
Vctor Curto Gordo

Departamento: Comunicacin,
Universidad Ramon Llull (URL)
Se pretende denir la publicidad
institucional a partir de una
aproximacin publicitaria,
propagandstica y normativa.
Se estudia su adscripcin a
disciplinas tales como la Teora de
la Funcin Pblica, el Marketing
Poltico y Social y la Comunicacin
Pblica, Poltica e Institucional.
Tambin se constata cmo
mltiples preguraciones de
publicidad institucional han
existido a lo largo de la historia.
Se analiza el marco legal de la
publicidad institucional y sus
instrumentos y se dimensiona
su importancia cuantitativa en el
mbito de los gobiernos espaol
y estadounidense. Finalmente,
se establecen caractersticas
funcionales y criterios de
evaluacin. La propuesta presenta
una doble vertiente: acadmica
y profesional. El objetivo es
ofrecer una mirada polidrica que
permita primero ubicar y despus
profundizar de manera sistemtica
en un mbito de la publicidad
escasamente estudiado.
Publicidad institucional y procesos
electorales en Espaa (1999-2009)
ngeles Feliu Albaladejo

Departamento: Comunicacin y
Psicologa Social, Universidad de
Alicante (UA)
Tesis que se centra en la
consideracin de la publicidad
institucional como forma de
comunicacin poltica, en el
tratamiento legislativo de
esta modalidad y en el uso

que de ella hacen los distintos
gobiernos. El objetivo primordial
es determinar la incidencia
de la celebracin de procesos
electorales en el comportamiento
de las Administraciones como
anunciantes, as como comprobar
el grado de cumplimiento
del marco normativo de la
publicidad institucional en
Espaa. Se concluye que a pesar
de la existencia de diferentes
leyes especcas, se da una
desregulacin de facto; se observa
un aumento paulatino de la
actividad publicitaria a lo largo de
los ltimo aos; la celebracin de
elecciones incide directamente
en la actividad publicitaria de
los gobiernos y la mayora de
las instituciones cuya actividad
publicitaria est sometida a una
ley especca no cumple con sus
limitaciones y garantas.
TELOS 98 | 153
11/06/14 15:43
regulacin
Nueva Ley General de Telecomunicaciones

Un nuevo hito para el desarrollo del sector
ngel Garca Castillejo
El ao 2014 arranca con importantes novedades
legislativas para el sector de las telecomunicaciones y
la aprobacin denitiva de la nueva Ley 9/2014 General
de Telecomunicaciones, que sin duda supone un nuevo
hito para el desarrollo de este sector que, tras las leyes
de 1998 y 2003, con sus modicaciones parciales, ofrece
hoy un nuevo marco que pretende cerrar el proceso
de transposicin del paquete de Directivas telecom
de 2009, a lo que se suman una serie de medidas
destinadas a crear nuevas bases para la realizacin
de inversiones en el despliegue de redes de nueva
generacin, de modo que se permita a los operadores
ofrecer servicios innovadores y tecnolgicamente ms
adecuados a las necesidades de los usuarios.
En lo que se reere al sector audiovisual, nos
encontramos por un lado con la aprobacin del Real
Decreto 21/2014, de 17 de enero, por el que se modica
el Reglamento de desarrollo de la Ley 7/2010, de 31 de
marzo, General de la Comunicacin Audiovisual, en lo
relativo a la comunicacin comercial televisiva, aprobado
por el Real Decreto 1624/2011, de 14 de noviembre.
Y por otro lado, tambin en el sector audiovisual,
se ha terminado vericando la ejecucin del fallo de la
sentencia del Tribunal Supremo de 18 de diciembre de
Comunicaciones electrnicas
Ley General de
Telecomunicaciones
El 10 de mayo de 2014 vio la
luz, con su publicacin en el
BOE, la Ley 9/2014 General
de Telecomunicaciones, que
viene a modicar la anterior Ley
32/2003, de 3 de noviembre,
General de Telecomunicaciones,
que incorporara al ordenamiento
jurdico espaol el marco regulador
de las comunicaciones electrnicas
aprobado por la Unin Europea
(UE) en el ao 2002 y que a su vez
2013, de la sala de lo Contencioso-Administrativo del

Tribunal Supremo, que hizo pblica la sentencia por la
que se raticaba la anulacin, mediante fallo anterior
de ese Tribunal, de la concesin directa en 2010 de un
mltiple digital a los prestadores privados del servicio de
comunicacin audiovisual televisiva que ya disfrutaban de
licencia de emisin en el momento del apagn analgico
(Antena 3, Telecinco, Cuatro, La Sexta, Net TV y Veo TV) y
que supuso la asignacin de nueve canales adicionales de
televisin a los mencionados prestadores sin la oportuna
convocatoria y adjudicacin mediante concurso, de
acuerdo con lo establecido en la Ley 7/2010, General de
la Comunicacin Audiovisual, por la que se ordena el cierre
de nueve canales de Televisin Digital Terrestre (TDT), que
terminaron en negro el pasado 6 de mayo.
Adems, la aprobacin por el Consejo de Ministros
del Proyecto de Ley de Propiedad Intelectual ha
supuesto el inicio de su tramitacin parlamentaria
y, una vez rechazadas las enmiendas a la totalidad
presentadas por los grupos parlamentarios de la
oposicin, comienza su andadura parlamentaria en
la cual se anuncia por el grupo parlamentario que da
apoyo al Gobierno un amplio dilogo, con el objeto de
alcanzar un texto de consenso.
modic el anterior texto de Ley

General de 1998.
Por tanto, esta es la tercera
versin de Ley General de
Telecomunicaciones. El Proyecto,
tal como reconoce en su exposicin
de motivos, da un paso ms en el
proceso de liberalizacin del sector,
profundizando en los principios
de libre competencia y mnima
intervencin administrativa que
ya se encontraban presentes en los
textos precedentes.
Este Proyecto, el segundo que se
promueve por el actual gobierno del
Partido Popular en esta legislatura,

modica la Ley 32/2003, pues el
Real Decreto-ley 13/2012, de 30
de marzo, por el que se transponen
directivas en materia de mercados
interiores de electricidad y gas y
de comunicaciones electrnicas y
por el que se adoptan medidas para
la correccin de las desviaciones
por desajustes entre los costes
e ingresos de los sectores
elctrico y gasista, ya incorpor al
ordenamiento jurdico espaol el
conocido como paquete telecom
de 2009.
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regulacin
Como se expresa en su exposicin
de motivos, la Ley se reere a las
funciones de la Comisin Nacional
de los Mercados y de la Competencia
(CNMC), que en su calidad de
autoridad nacional de regulacin
independiente, en todo caso
ejercer aquellas relacionadas con la
imposicin de regulacin ex ante en
el marco de los procesos de anlisis
de mercados, con la resolucin de
conictos entre operadores y con la
posible imposicin de la obligacin
de separacin funcional, regulando
las obligaciones aplicables a los
operadores con poder signicativo
en mercados de referencia.
Con la redaccin del artculo 70
del Proyecto, que hay que poner
en relacin con el texto de la Ley
3/2013 de creacin de la CNMC,
se promueve por el gobierno el
vaciamiento de competencias en
materia de telecomunicaciones en
la nueva CNMC a favor del propio
Ejecutivo, que acumula an ms
competencias, frente a la que es
la tendencia en el resto de pases
de nuestro entorno de la UE. De
este modo, en la CNMC solo se
mantendran las competencias en
tres rdenes: denicin de mercados
e identicacin de los operadores
de cada uno de ellos con Peso
Signicativo en esos Mercados
(PSM), as como las obligaciones
que ello comporta; resolucin de
conictos y servicio universal.
La nueva Ley General de
Telecomunicaciones, con el objetivo
de reforzar los derechos de los
usuarios, clarica los derechos
introducidos en la Ley 32/2003,
de 3 de noviembre, General de
Telecomunicaciones por el Real
Decreto-Ley 13/2012, de 30 de
marzo. Se pretende la identicacin
de los derechos de los usuarios de
telecomunicaciones relacionados
con la proteccin de datos de
carcter personal y la privacidad de
las personas y el mantenimiento

del procedimiento extrajudicial de
resolucin de controversias entre
operadores y usuarios nales ante
el Ministerio de Industria, Energa
y Turismo. Asimismo, la Ley prev
que la normativa especca sectorial
establecida en la misma prevalezca
sobre la normativa general de
defensa de los consumidores y
usuarios, tal y como queda recogido
en la propia normativa comunitaria,
en particular en el apartado 2 del
artculo 3 de la Directiva 2011/83/
UE de 25 de octubre de 2011 sobre
los derechos de los consumidores.
Ley General para la Defensa de

los Consumidores y Usuarios
Decir al respecto de lo anterior, que
en este primer trimestre de 2014
se public la Ley 3/2014, de 27 de
marzo, por la que se modica el
texto refundido de la Ley General
para la Defensa de los Consumidores
y Usuarios y otras leyes
complementarias, aprobado por el
Real Decreto Legislativo 1/2007, de
16 de noviembre.
En esta Ley se introducen
novedades en materia de
contratacin a distancia y servicios
de informacin mediante servicios
de telecomunicaciones. En sus
disposiciones nales, la Ley modica
diversos textos normativos. En
particular, se modican preceptos
de la Ley 34/2002, de 11 de julio,
de Servicios de la Sociedad de
la Informacin y de Comercio
Electrnico, a n de adaptarla
al marco social y econmico
actual. En concreto, se introducen
precisiones sobre el consentimiento
del destinatario para aceptar el
tratamiento de los datos derivado de
dispositivos de almacenamiento y
recuperacin de datos en sus equipos
terminales y se establecen criterios
para la modulacin de las sanciones.
Espectro radioelctrico
Finalmente, en materia de
comunicaciones electrnicas y en
este caso en relacin con el espectro
radioelctrico, el 11 de febrero de
2014 se public en el BOE la Orden
IET/173/2014, de 6 de febrero,
por la que se aprueba el pliego de
clusulas administrativas particulares
y de prescripciones tcnicas para
el otorgamiento por subasta de
concesiones de uso privativo de
dominio pblico radioelctrico en la
banda de 2,6 GHz y se convoca la
correspondiente subasta.
Esta Orden, en el marco de las
previsiones de la Agenda Digital para
Espaa, aprobada por el Consejo de
Ministros en su reunin del 15 de
febrero de 2013, identica como uno
de los principales objetivos polticos
y estratgicos de la presente dcada
el despliegue de infraestructuras de
acceso de Banda Ancha ultrarrpida,
en lnea con las directrices emanadas
de la UE.
Audiovisual
El Tribunal Supremo espaol ha
decidido no suspender la ejecucin
de la sentencia que obliga al cierre
nueve canales de TDT (La Sexta
3, Xplora, Nitro, La Siete, Nueve,
Net TV, Veo TV, AXN y Marca TV
que ya cerr) antes del 6 de mayo.
Las televisiones pedan que se
suspendieran los trmites para el
cese de las emisiones hasta que el
Tribunal Constitucional resolviera
la peticin de amparo que han
presentado. Este apagado se
produjo de forma precisa segundos
antes del cumplimiento del plazo
sealado por el tribunal.
Nueve canales cerrados

Como ya tuvimos oportunidad
de leer en la anterior resea
normativa (vase Telos, 97), el 18
de diciembre de 2013 la sala de lo
Contencioso-Administrativo del
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regulacin
Tribunal Supremo hizo pblica la
sentencia por la que se raticaba la
anulacin, mediante fallo anterior de
ese Tribunal, de la concesin directa
en 2010 de un mltiple digital a los
prestadores privados del servicio de
comunicacin audiovisual televisiva
que ya disfrutaban de licencia de
emisin en el momento del apagn
analgico (Antena 3, Telecinco,
Cuatro, La Sexta, Net TV y Veo TV) y
que supuso la asignacin de nueve
canales adicionales de televisin a
los mencionados prestadores sin la
oportuna convocatoria y adjudicacin
mediante concurso, de acuerdo con lo
establecido en la Ley 7/2010, General
de la Comunicacin Audiovisual.
La resolucin inicial del Supremo
sealaba que el gobierno, en su
acuerdo del Consejo de Ministros de
2010, no respet la Ley General de
la Comunicacin Audiovisual, que
entr en vigor en mayo de ese mismo
ao, y asign a los propietarios de
licencias canales adicionales en la
TDT sin concurso pblico, por lo que
se excluy del mercado a nuevos
jugadores interesados en prestar
servicios de televisin.
En este punto, el Tribunal apunta
que ya ha habido una decisin
judicial sobre la procedencia
inexcusable de ejecucin de la
sentencia, sin ms dilaciones. A
lo anterior aade que Esta sala
ya ha dado amplia respuesta a las
cuestiones planteadas en el nuevo
recurso.
El fallo y autos del Tribunal
Supremo se encuentran dirigidos a
las emisoras que fueron adjudicadas
en 2010 sin que se convocara
concurso pblico. El cierre afecta
a tres canales de Atresmedia y
dos de Mediaset, Veo TV y Net
TV, que fue la que present el
ltimo recurso contra la ejecucin
del auto del Tribunal Supremo
para aplazar el cierre. En relacin
a este ltimo recurso, el Tribunal
Supremo ha desestimado la
solicitud presentada por la Sociedad
Gestora de Televisin Net TV, S.A.
de suspender la ejecucin del auto
que ordena el cese de emisin de
los ya citados nueve canales de la
TDT, previsto para el 6 de mayo. La
decisin del gobierno se conoca
desde noviembre del 2012 tras
una decisin del Tribunal Supremo,
avalada hasta en dos ocasiones (la
ltima en diciembre del 2013) tras
una apelacin de las televisiones.
El pasado 4 de abril, la Sociedad
Gestora de Televisin Net TV, S. A.
present un escrito en el que
solicitaba que no se ejecutara
el auto del apagn de los nueve
canales de la TDT hasta que el
Tribunal Constitucional decidiera
sobre la suspensin del mismo,
segn recuerda el Supremo.
Al mismo tiempo, Veo Televisin,
a travs de un escrito presentado
el 16 de abril, demandaba que
se acuerde la suspensin del auto
con la nalidad de evitar que la
Administracin adopte actuaciones
prematuras para imponer el
cese de emisiones de los canales
digitales antes de que el Tribunal
Constitucional se haya podido
pronunciar expresamente sobre las
solicitudes de medidas cautelares.
En este mismo sentido argumental
se expresaban Mediaset Espaa
Comunicacin, UTECA y Atresmedia,
que coincidieron en reclamar que
se requiriera a la Administracin
que se abstuviera de realizar ms
trmites de ejecucin del auto hasta
que el Tribunal Constitucional se
pronunciara sobre la suspensin
interesada con la interposicin de
recursos de amparo.
El Tribunal Supremo en su
auto reitera que La solicitud de
suspensin de los citados Autos ya
ha sido formulada ante el Tribunal
Constitucional, a quien corresponde
pronunciarse sobre la misma, a lo
que aade que la jurisprudencia

invocada se reere a la necesidad
de que la Administracin no
ejecute una resolucin o actuacin
administrativa impugnada ante los
tribunales ordinarios y de la que se
haya solicitado la suspensin de
su ejecutividad, hasta tanto estos
no hayan tenido oportunidad de
pronunciarse sobre dicha solicitud.
El Tribunal Supremo traslada
en su fundamentacin jurdica
que ya ha habido una decisin
judicial sobre la procedencia
inexcusable de ejecucin de la
referida sentencia que afecta a la
TDT, sin ms dilaciones, en los dos
autos ya citados de 18 de diciembre
de 2013 y 13 de febrero de 2014
que pusieron n al incidente de
ejecucin suscitado por la parte
actora. Adems, indica que la Sala
de lo Contenciosos-Administrativo
ha dado ya amplia respuesta a
las cuestiones planteadas ahora
de nuevo en el citado recurso de
amparo, tanto en lo referente a la
legalidad del acuerdo del Consejo
de Ministros de 16 de julio de
2010 anulado por la Sentencia
a ejecutar, sobre atribucin de
mltiples digitales y consiguiente
otorgamiento de nuevos canales sin
adjudicacin mediante concurso,
como sobre la alegacin relativa a
los derechos de libre expresin e
informacin.
Modicacin del Reglamento de

desarrollo de la Ley General de la
Comunicacin Audiovisual
Por otro lado, como ya hemos
anticipado, el 22 de enero se
publicaba en el Boletn Ocial del
Estado el Real Decreto 21/2014, de
17 de enero, por el que se modica
el Reglamento de desarrollo de
la Ley 7/2010, de 31 de marzo,
General de la Comunicacin
Audiovisual, en lo relativo a la
comunicacin comercial televisiva,
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11/06/14 15:43
regulacin
aprobado por el Real Decreto
1624/2011, de 14 de noviembre.
En efecto, con fecha 7 de
diciembre de 2011 se haba
publicado en el BOE el Real Decreto
1624/2011, de 14 de noviembre,
por el que se aprueba el Reglamento
de desarrollo de la Ley 7/2010,
de 31 de marzo, General de la
Comunicacin Audiovisual, en lo
relativo a la comunicacin comercial
televisiva, dado que algunos
aspectos de la misma dedicados a la
comunicacin comercial audiovisual
precisaban aclaracin y un
desarrollo ms amplio para otorgar
una mayor seguridad jurdica a los
operadores que la realizan.
A pesar de esta declaracin de
voluntad gubernamental, la entidad
que agrupa los intereses de las
televisiones comerciales en abierto,
UTECA, ha presentado recurso
contra esta disposicin. Ahora, tal
como se recoge en la exposicin
de motivos del nuevo Real Decreto
de 2014, la puesta en prctica de
dicho Reglamento ha presentado
problemas de aplicacin, lo cual
ha conducido a la necesidad de
modicar determinados aspectos
del mismo a n de adecuar con
mayor exactitud la normativa
espaola a la normativa europea
recogida en la Directiva 2010/13/
UE de comunicacin audiovisual sin
fronteras.
Las modicaciones que se
establecen en este Real Decreto
afectan fundamentalmente a la
regulacin de las telepromociones
para diferenciarlas claramente de los
mensajes publicitarios. Asimismo,
se regula el emplazamiento de
productos, todo ello con la nalidad
de proporcionar mayor seguridad
jurdica a los agentes implicados.
Con el objetivo de promocionar
tambin la produccin audiovisual
europea se permite que los
prestadores obligados a la
nanciacin anticipada de la
produccin de obras europeas
puedan difundir espacios en
determinadas condiciones en los
que, rerindose al cumplimiento
de esta obligacin, se ponga de
maniesto el apoyo a la cultura
europea a travs de la produccin
audiovisual de obras en las
que hayan participado en su
nanciacin, sin que dichos espacios
tengan un carcter publicitario.
Como consecuencia de esta
medida, dejan de considerarse
autopromociones computables la
emisin de mensajes promocionales
o avances de pelculas europeas
de estreno en las que el prestador
del servicio de comunicacin
audiovisual hubiera participado en
su nanciacin anticipada.
Sociedad de la Informacin,
comunicacin y propiedad
intelectual
Tras un amplio perodo de
informacin pblica desarrollado
a lo largo de 2013, el Consejo de
Ministros ha remitido al Parlamento
el texto de Proyecto de Ley por la
que se modica el Texto Refundido
de la Ley de Propiedad Intelectual,
aprobado por Real Decreto
Legislativo 1/1996, de 12 de abril,
y la Ley 1/2000, de 7 de enero, de
Enjuiciamiento Civil.
El Proyecto introduce tres
principales modicaciones:
Lmite de copia privada a los
derechos de propiedad intelectual
y lmite de la ilustracin en la
enseanza.
Medidas para asegurar una
mayor transparencia y una mejor
ecacia de la gestin llevada a cabo
por las entidades de gestin de
derechos de propiedad intelectual.
Ecacia de los mecanismos para
la proteccin de los derechos de
propiedad intelectual frente a las
vulneraciones que puedan sufrir en

el entorno digital en lnea.
El texto del Proyecto de Ley,
pretende la transposicin al
ordenamiento jurdico espaol
de la Directiva 2011/77/UE del
Parlamento Europeo y del Consejo,
de 27 de septiembre de 2011,
por la que se modica la Directiva
2006/116/CE relativa al plazo de
proteccin del derecho de autor y de
determinados derechos anes.
As las cosas, el Proyecto de
Ley refuerza los mecanismos de
supervisin de las entidades de
gestin de derechos de propiedad
intelectual, revisa el concepto legal
de la copia privada, proporciona a
la Seccin Segunda de la Comisin
de Propiedad Intelectual nuevos
mecanismos jurdicos de reaccin
frente a las vulneraciones cometidas
por prestadores de servicios de
la SI y realiza algn ajuste en el
procedimiento de esta citada
seccin y modica puntualmente la
Ley de Enjuiciamiento Civil.
Ley de comunicacin y publicidad

institucional de Extremadura
Finalizamos esta resea con una
breve mencin a la publicacin de
la Ley 8/2013, de 27 de diciembre,
de comunicacin y publicidad
institucional de Extremadura. La
Ley extremea de comunicacin
y publicidad institucional declara
recuperar el espritu de la derogada
Ley 6/1996, de 26 de septiembre,
reguladora de la publicidad
institucional y, al igual que la
anterior, tiene como objetivos
prioritarios: la transparencia;
garantizar mayor accesibilidad a
los ciudadanos que les permita un
aprovechamiento ms ecaz de los
recursos pblicos y la preservacin
de la lealtad institucional y la
pluralidad de medios.
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agenda
Agenda
JUNIO 2014
Evento
Contenidos
Barcelona (Espaa).
13 y 14 de junio de 2014
XX Congreso Internacional de la
Sociedad Espaola de Periodstica
El congreso est abierto a la

presentacin de comunicaciones en
temticas tales como teoras de la
comunicacin y la opinin pblica,
historia del periodismo, retos ticos
e interculturales, servicio pblico,
modelos de negocio en tiempos de
crisis, participacin ciudadana, nuevas
formas de nanciacin o estudios de
caso en periodismo especializado.
Tema: Periodismo actual y futuro.

Investigacin, docencia e innovacin
Organiza: Sociedad Espaola de
Periodstica (SEP) || Universitat
Pompeu Fabra de Barcelona (UPF)
Lisboa (Portugal).
Del 18 al 21 de junio de 2014
CISTI 2014
Organiza: Associao Ibrica

de Sistemas e Tecnologias de
Informao (AISTI)
Braga (Portugal).
Gender in focus:
(new) trends in media
Organiza: Universidade do Minho
Este encuentro es un evento tcnicocientco anual, que tiene como

objetivo presentar y discutir los
conocimientos, nuevas perspectivas,
experiencias e innovaciones en el
campo de los sistemas y tecnologas
de informacin. Entre las temticas
propuestas estn herramientas de
software, modelos organizaciones o
redes, movilidad y sistemas ubicuos.
Este evento est orientado a la

participacin de investigadores de las
ciencias sociales, representantes de
organizaciones no gubernamentales
y profesionales de los medios. El
principal objetivo es convertirse en
un foro abierto para discutir ideas y
compartir experiencias y resultados de
la investigacin.
Informacin
Facultad de Comunicacin UPF
http://eventum.upf.edu/go/
sep2014
sep2014@upf.edu
AISTI
www.aisti.eu/cisti2014
cistimail@gmail.com
Centro de Estudos de
Comunicao e Sociedade
(CECS)
http://www.lasics.uminho.pt/
genderfocus2014
genfoc@ics.uminho.pt
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agenda
Evento
Contenidos
Ciudad de Mxico (Mxico).

1er CLEPSO
El Congreso nace como una propuesta

colectiva de estudiantes de maestra
y doctorado que tiene como objetivo
incentivar el intercambio acadmico
desde diferentes perspectivas
y enfoques, as como abordar
conjuntamente problemas de
investigacin que se desarrollan en
la formacin de posgrado en ciencias
sociales en Amrica Latina y el Caribe.
Organiza: Flacso Mxico
JULIO 2014
Barcelona (Espaa).
3 y 4 de julio de 2014
IDP 2014
Tema: Una dcada de

transformaciones
Organiza: Universitat Oberta de
Catalunya (UOC)
Tampere (Finlandia).
Del 1 al 4 de julio de 2014
Crossroads in Cultural Studies 2014
Organiza: Universidad de Tampere

|| Association for Cultural Studies
(ACS)
Hyerabad (India).
IAMCR 2014
Tema: Region as frame: politics,

presence, practice
Organiza: Asociacin Internacional
de Estudios en Comunicacin Social
(IAMCR/AIECS/AIERI)
En esta dcima edicin, el congreso

Internet, Derecho y Poltica plantea
un ejercicio de retrospectiva y de
prospectiva basado en el anlisis de
la evolucin de la regulacin de la
propiedad intelectual, la proteccin
de datos personales, la criminalidad
en la Red, el comercio electrnico y el
impacto de Internet en la poltica y en
la Administracin pblica.
Informacin
Flacso Mxico
http://clepso.acso.edu.mx
clepso@acso.edu.mx
UOC
http://edcp.uoc.edu/symposia/
idp2014/
idp@uoc.edu
El principal objetivo de este evento

en su dcima edicin es la formacin
y la promocin de los estudios
culturales. La idea es ofrecer un
espacio de intercambio para compartir
investigaciones y enfoques que pueda
construir conexiones interdisciplinarias
y transnacionales signicativas entre
investigadores de distintas disciplinas,
pases y regiones.
School of Communication,
Media and Theatre (CMT)
http://www.crossroads2014.net
info@crossroads2014.net
La presente edicin reexiona

sobre los cambios en los lmites
fsicos, ideolgicos, econmicos y
culturales de las regiones durante
las ltimas dcadas. El objetivo
es explorar la dinmica de los
medios de comunicacin, patrones
de comunicacin y relaciones
organizacionales que se establecen
dentro de las estructuras fsicas y
conceptuales denominadas regiones.
IAMCR/AIECS/AIERI
http://iamcr2014.org
info@iamcr2014.org
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agenda
Evento
Contenidos
Informacin
Buenos Aires (Argentina).

2 Festival Internacional Cine
Ambiental FINCA
Los asistentes podrn asistir a la

proyeccin de las mejores pelculas del
ao sobre la temtica medioambiental,
espectculos y exposiciones, y
participar de las charlas debates con
la presencia de expertos. El propsito
es hacer crecer por medio del cine la
concienciacin sobre la necesidad de
proteger el medioambiente.
IMD
http://imd.org.ar
coordinacion@imd.org.ar
El congreso se celebra en paralelo a

una exposicin tecnolgica y pretende
es convertirse en un espacio de
referencia sobre el mercado de la
televisin de pago y la innovacin. El
objetivo es compartir experiencias
sobre nuevos modelos de negocio y
tecnologas en servicios como vdeo
bajo demanda, plataformas OTT, IPTV,
o contenidos en alta denicin.
Convergence Comunicaces
http://abta2014.com.br
info@convergecom.com.br
Este congreso bianual rene a

investigadores para exponer y
compartir resultados y avances a
travs de Grupos Temticos (GT),
Grupos de Inters (GI) y Talleres. Los
ejes temticos de esta edicin son la
integracin latinoamericana y cambios
en la hegemona, lo cotidiano y los
procesos de democratizacin de la
comunicacin en Amrica Latina.
ALAIC
www.alaic.org/2014
alaic@alaic.net
Entre los principales ejes temticos se

encuentran todo tipo de reexiones
acadmicas sobre epistemologa,
teora y metodologa, educacin,
comunicacin popular y comunitaria,
representaciones socioculturales,
polticas comunicativas, prcticas
periodsticas, narrativas, historia,
diseo, estudios de gnero y anlisis
del discurso y del lenguaje.
REDCOM
www.redcomargentina.com.ar
redcom2014.info@gmail.com
Organiza: Instituto Multimedia

DerHumALC (IMD)
AGOSTO 2014
So Paulo (Brasil).
Del 5 al 7 de agosto de 2014
ABTA 2014
Organiza: Convergence
Comunicaces
Lima (Per).
XII Congreso Latinoamericano de
Investigadores de la Comunicacin
(ALAIC)
Tema: Pensamiento Crtico

Latinoamericano y los Desafos
de la Contemporaneidad
Organiza: Asociacin
Latinoamericana de Investigadores
de la Comunicacin ALAIC ||
Ponticia Universidad Catlica del
Per (PUCP)
San Justo (Argentina).
XVI Congreso de REDCOM
Tema: Nuevas conguraciones

de la cultura en lenguajes,
representaciones y relatos
Organiza: Universidad Nacional de
La Matanza || Red de Carreras de
Comunicacin Social y Periodismo
de la Repblica Argentina (REDCOM)
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agenda
SEPTIEMBRE
2014
Evento
Contenidos
Informacin
Santander (Espaa).
Del 1 al 4 de septiembre de 2014
XXVIII ENCUENTRO DE LAS
TELECOMUNICACIONES
El Encuentro de las
Telecomunicaciones de Santander
rene desde 1987 a los principales
agentes del sector de las
telecomunicaciones. Este evento
pretende acercar a la realidad del
mundo tecnolgico a travs de
las reexiones de los mximos
representantes de las principales
empresas del sector sobre la marcha y
tendencias futuras del sector.
UIMP
www.uimp.es
sg@uimp.es
El principal objetivo de este

encuentro anual es fortalecer la
produccin cientca y propiciar el
intercambio entre investigadores.
Esta convocatoria se estructura
en varios eventos relacionados y
complementarios: XIV Encuentro de
grupos de investigacin de Intercom,
Coloquio Binacional Brasil-Estados
Unidos, Publicom, Intercom Junior y
Expocom.
Secretara Intercom
www2.unicentro.br/
intercom2014
secretaria@intercom.org.br
Este evento rene cada dos aos

a profesionales en comunicacin y
relaciones pblicas de todo el mundo
para que compartan su conocimiento
y experiencias y reexionen sobre
las cuestiones de mayor calado
que afectan a la profesin. El foro
se complementa con una sesin
acadmica de debate en la que
participan ponentes de diferentes
disciplinas.
Dircom
www.worldprforum.com
Madrid2014@worldprforum.com
Este congreso se organiza en grupos

de trabajo segn temticas que
responden a los intereses de distintos
agentes sociales, investigadores,
docentes y expertos en ciencia poltica
y administracin pblica. Las tres
principales reas o ejes temticos son
Administracin Pblica, Gobierno,
instituciones y comportamiento
poltico y Polticas Pblicas.
Fundacin Ortega y GassetGregorio Maran

http://www.gigapp.org
info@gigapp.org
Tema: En el camino digital

Organiza: Universidad Internacional
Menndez Pelayo (UIMP)
Foz do Iguau (Brasil).

INTERCOM 2014
Tema: Comunicaao Guerra & Paz

Organiza: Unicentro || Unila || UDC
Madrid (Espaa).
World Public Relations Forum
Tema: Comunicacin con conciencia

y consciencia: auto percepcin y
responsabilidad
Organiza: Asociacin Espaola de
Directivos de Comunicacin (Dircom)
Madrid (Espaa).
Del 29 de septiembre al 1 de octubre
de 2014
V Congreso GIGAPP 2014
Tema: Inteligencia colectiva y

talento para lo pblico
Organiza: Fundacin Jos Ortega
y Gasset - Gregorio Maran ||
Grupo de Investigacin en Gobierno,
Administracin y Polticas Pblicas
(GIGAPP) || Instituto Nacional de
Administracin Pblica(INAP)
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colaboradores
Colaboradores
Miguel Aguilera es catedrtico
de Comunicacin Audiovisual
y Publicidad en la Universidad
de Mlaga. Ha sido decano y
vicerrector de esta Universidad
y autor de numerosas obras,
entre ellas Videojuegos y
Educacin.
deaguilera@uma.es
W. Lance Bennett es Ruddick
C. Lawrence profesor de
Comunicacin y catedrtico
de Ciencias Polticas en la
Universidad de Washington.
Director del Center for
Communication & Civic
Engagement, es autor de
numerosas obras, entre
ellas The Logic of Connective
Action: Digital Media and the
Personalization of Contentious
Politics (2013).
lbennett@u.washington.edu
Andreu Casero-Ripolls es
profesor titular y director del
Grado en Periodismo de la
Universitat Jaume I de Castell
(UJI). Investiga la comunicacin
poltica y la transformacin del
periodismo en el entorno digital.
Ha publicado en revistas como
Information, Communication &
Society, American Behavioral
Scientist o Media International
Australia.
casero@uji.es
Elaine Daz Rodrguez es mster
en Ciencias de la Comunicacin
Social por la Universidad
de La Habana y licenciada
en Periodismo. Profesora
asistente del Departamento de
Periodismo de la Facultad de
Comunicacin de la Universidad
de La Habana. Becaria del Center

on Democracy, Development
and the Rule of Law (CDDRL) de
la Universidad de Stanford.
elainediaz2003@gmail.com
Ramn A. Feenstra es licenciado
en Publicidad y Relaciones
Pblicas y en Historia y doctor
en Filosofa Moral, es profesor
ayudante doctor en la Universitat
Jaume I de Castell. Es autor de
Democracia monitorizada en la
era de la nueva galaxia meditica
(2012) y codirector de Recerca.
Revista de Pensamet i Anlisi.
feenstra@uji.es
Isabel Fernndez Alonso
es profesora titular del

Departamento de Medios,
Comunicacin y Cultura de
la Universidad Autnoma de
Barcelona (UAB) y directora del
Observatorio de Polticas de
Comunicacin del InCom-UAB.
mariaisabel.fernandez@uab.cat
Christian Fuchs es catedrtico
de Medios Sociales en la
Universidad Westminster. Autor
de diversas publicaciones, entre
ellas Social Media: A Critical
Introduction (2014) y Digital
Labour and Karl Marx (2014).
Preside la Red de Investigacin
18 de la Asociacin Europea de
Sociologa Sociologa de las
Comunicaciones e Investigacin
de los Medios.
christian.fuchs@uti.at
http://fuchs.uti.at
@fuchschristian
Rafael Gmez Alonso
es profesor titular de
Comunicacin Audiovisual en
la Universidad Rey Juan Carlos

(Madrid). Actualmente es
Director del Departamento de
Ciencias de la Comunicacin I en
la citada universidad y miembro
del proyecto de investigacin
I+D+i La imagen de marca del
cine espaol (CSO2011-24622).
rafael.gomez@urjc.es
Unido y editor de la revista

Information, Communication
& Society, publicada por
Routledge y una de las ms
prestigiosas internacionalmente
sobre Internet, democracia,
poltica y sociedad.
brian.loader@york.ac.uk
Josep ngel Guimer i Orts es
catedrtico emrito en la
facultad de Ciencias de la
Informacin de la Universidad
Complutense. Entre sus
numerosas obras, destacan:
La Teora de la Mediacin y sus
mtodos (1977), La Produccin
Social de Comunicacin (1986)
y Teora de las comunicacin:
la comunicacin, la vida y la
sociedad (2007).
manuelma@ucm.es
investigador postdoctoral del

Departamento de Comunicacin
Audiovisual y Publicidad de
la Universidad Autnoma de
Barcelona (UAB) y miembro del
Instituto de la Comunicacin
de esta misma universidad
(InCom-UAB).
josepangel.guimera@uab.cat
Antoni Gutirrez-Rub es asesor

de comunicacin y consultor
poltico. Comentarista de
prensa, ha escrito diversos libros
y eBooks, entre ellos,
Otro modelo de partido es
posible (2013).
antoni@gutierrez-rubi.es
John Keane es catedrtico
de Teora poltica en The
University of Sydney y en
el Wissenschaftszentrum
Berlin (WZB). Es director
del recientemente fundado
Sydney Democracy Network
(SDN). Entre sus publicaciones
cabe destacar The Media and
Democracy (1991),Life and
Death of Democracy (2009)
y Democracy and Media
Decadence (2013).
john.keane@sydney.edu.au
Brian D. Loader es catedrtico
de la University of York en Reino
Manuel Martn Serrano es
es doctor en Historia del

Arte y profesor titular de la
Universidad de Vic (Barcelona),
donde es miembro del Grupo de
Investigacin en Comunicacin
y Patrimonio (GRECOPA).
santos.mateos@uvic.cat
Patricia Ortega Ramrez es
doctora en Ciencias Polticas
y Sociales, profesora e
investigadora de la Universidad
Autnoma Metropolitana; es
miembro del Consejo Consultivo
de la Asociacin Mexicana del
Derecho a la Informacin y
especialista en medios pblicos.
Autora de dos libros y numerosos
artculos en libros colectivos.
ortegapat@gmail.com
es profesora titular en el
162 | TELOS 98
16/06/14 10:36
Departamento de Periodismo
de la Universidad de Mlaga,
coordinadora del grado e
investigadora principal del
proyecto nacional Audiencias
Activas y Periodismo, ha sido
profesora visitante en las
Universidades de Washington
(2004), Rutgers (2005) y
Salvador de Baha (2009) y
consultora en la UOC.
bellapalomo@uma.es
Vctor Sampedro Blanco es
catedrtico de Comunicacin
Poltica y Opinin Pblica en
la Universidad Rey Juan Carlos
(Madrid) y autor de El cuarto
poder en Red (2014).
sampedro@nodo50.org
Alexandra Segerberg es
investigadora del departamento

de Ciencias Polticas en la
Universidad de Estocolmo.
Asimismo, es editora asociada
de ECPR Press. Entre sus
publicaciones destaca The Logic
of Connective Action: Digital
Media and the Personalization
of Contentious Politics (2013).
alex.segerberg@statsvet.su.se
David de Ugarte es economista,
tecnlogo y emprendedor.
Fundador y terico del grupo
ciberpunk espaol (1989-2007),
fundador de Piensa en red SA
(1999-2002) y despus de la
Sociedad Cooperativa de las
Indias Electrnicas (2002) y del
Grupo Cooperativo de las Indias,
donde se ocupa del desarrollo
de nuevos proyectos.
david@grupolasindias.coop
http://lasindias.com/
indianopedia/david-de-ugarte
Aime Vega Montiel es doctora

en Periodismo y Comunicacin
por la Universidad Autnoma de
Barcelona (UAB). Investigadora
de la Universidad Nacional
Autnoma de Mxico.
Es vicepresidenta de la
International Association for
Media and Communication
Research (IAMCR) y directora
de la Asociacin Mexicana
de Derecho a la Informacin
(AMEDI).
aimeevegamx@yahoo.com.mx
Otros autores
Mariluz Barbeito (Universidad
Autnoma, Barcelona)
Sagrario Beceiro (Universidad
Carlos III, Madrid)
Patricia Corredor Lanas
(Universidad Rey Juan Carlos)
ngel Garca Castillejo
(Universidad Carlos III, Madrid)
Mara Trinidad Garca Leiva
Jos V. Garca Santamara
Pablo Lpez Rabadn
(Universidad Jaume I, Castelln
de la Plana)
Acacia Mendona Ros (Casa de
Brasil)
Juan Jos Perona (Universidad
Autnoma, Barcelona)
Marta Ruiz Corbella (UNED)
Rosa Mara Sinz Pea
(Fundacin Telefnica)
Traducciones
Beln Moser-Rothschild Criado
(Abstract, Dossier artculos de
J. Keane y Ramn Feenstra y W.
Lance y Alexandra Segerberg)
Idoia Sota es periodista y dirige

actualmente la revista Acuerdo.
Fue Premio Larra en 2010.
idoia@acuerdo.us
TELOS 98 | 163
16/06/14 10:36
Revistas que integran la Red Iberoamericana de Comunicacin y Cultura (II)

TELOS est integrada en la Red
Iberoamericana de Comunicacin y
Cultura
Interacao
Universidad Estatal de Minas Gerais,
Brasil
Interaccin. Revista de
Comunicacin Educativa
CEDAL. Centro de Comunicacin
Educativa Audiovisual, Colombia
Intercom
Revista Brasilera de Comunicacin,
Sociedad Brasilera de Estudios
Interdisciplinarios de la Comunicacin,
Brasil
Interlenguajes
Ponticia Universidad Javeriana,
Facultad de Comunicacin y Lenguaje,
Colombia
Intersecciones
Facultad de Ciencias Sociales.
Universidad Nacional del Centro de la
Provincia de Buenos Aires, Argentina
Lbero
Facultad de Comunicacin Social
Csper Lbero, Brasil
LIS. Letra. Imagen. Sonido.
La Ciudad Mediatizada
Universidad de Buenos Aires,
Argentina
Lumina
PPGCOM/UFJF - Programa de Psgraduao,Universidade Federal de Juiz
de Fora, Brasil
Mediaciones
Facultad de Ciencias de la
Comunicacin, Corporacin
Universitaria Minuto de Dios, Colombia
Medios y Enteros
Universidad Nacional de Rosario,
Argentina
MiRatn
Universidad Tecnolgica de Pereira,
Colombia
Razn y Palabra
Proyecto Internet del Tecnolgico de
Monterrey, Campus Estado de Mxico,
Mxico
Revista Isla Flotante

(Escuela de Periodismo de la
Universidad Academia de Humanismo
Cristiano, Chile)
Ocios Terrestres
Facultad de Periodismo y
Comunicacin Social, Universidad
Nacional de La Plata, Argentina
Revista Cientca Digital

Pensamiento Comunicacional
Latinoamericano
Universidad Metodista de Sao Paulo,
Brasil
Revista latina de Comunicacin

Social
(Universidad de La Laguna, Espaa)
Ojos de Buey
ARCOS - Instituto Profesional de Arte y
Comunicacin, Chile
Revista Comunicacin y Hombre

Universidad Francisco de Vitoria,
Madrid, Espaa
Ojo de Buey. Revista digital de cine

Badajoz, Espaa
Revista de Educacin Inclusiva

Universidad de Jan, Espaa
Palabra Clave
Universidad de la Sabana, Colombia
Revista de la Facultad de Derecho y

Ciencias Sociales
Universidad Nacional del Comahue,
Argentina
Sinergia
(Colegio de Periodistas de Costa Rica,
Costa Rica)
Revista Electrnica Nodos de la

Comunicacin
(Centro de Comunicacin y
Educacin, Facultad de Periodismo
y Comunicacin Social, Universidad
Nacional de La Plata, Argentina)
Temas de Comunicacin
(Escuela de Comunicacin Social.
Universidad Catlica Andrs Bello,
Venezuela)
Newsletter
Publicacin electrnica de la Facultad
de Ciencias Sociales, Universidad
Nacional del Centro, Buenos Aires,
Argentina
Papeles de trabajo
Centro de Estudios Interdisciplinarios
en Etnolingstica y Antropologa
Socio-Cultural, Universidad Nacional
de Rosario, Argentina
Pedagoga Social. Revista
Interuniversitaria
Sociedad Iberoamericana de
Pedagoga Social, Espaa
Perspectivas de la Comunicacin
Programa de Magster en Ciencias de
la Comunicacin, Departamento de
Lenguas, Literatura y Comunicacin,
Facultad de Educacin y Humanidades,
Universidad de la Frontera, Chile
Pixel-Bit. Revista de Medios y
Educacin
Secretariado de Recursos
Audiovisuales y Nuevas Tecnologas,
Universidad de Sevilla, Espaa
Punto Cero
Departamento de Comunicacin
Social, Universidad Catlica Boliviana,
Cochabamba, Bolivia
Question
Facultad de Periodismo y
Comunicacin Social. Universidad
Nacional de La Plata. Argentina
Qurum Acadmico
Universidad del Zulia. Centro de
Investigacin de la Comunicacin e
Informacin, Venezuela
Revista Mexicana de Comunicacin

(Fundacin Manuel Buenda, AC,
Mxico)
Signo y Pensamiento
(Facultad de Comunicacin y Lenguaje
de la Ponticia Universidad Javeriana,
Colombia)
Tecnologa y
Revista Electrnica de Investigacin Comunicacin Educativas
(Instituto Latinoamericano de la
y Docencia (REID)
Comunicacin Educativa, Mxico)
Universidad de Jan, Espaa
REVISTA FAMECOS: Mdia, Cultura e

Tecnologia
(Programa de Ps-Graduao em
Comunicao Social. Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul, Brasil)
Revista ICONO 14
(Asociacin Cientca de Investigacin
en Comunicacin y Nuevas
Tecnologas, Espaa)
Revista Interamericana de Nuevas
Tecnologas de la Informacin
(Ponticia Universidad Javeriana,
Facultad de Comunicacin y Lenguaje,
Colombia)
Revista Internacional de
FolkcomunicaoRevista Folkcom
(on line).
Rede de Pesquisadores de
FolkcomunicaoAgncia de
Jornalismo da UEPG. (Ctedra Unesco
de Comunicao, Brasil)
Temas y Problemas
de Comunicacin
(Universidad Nacional de Rio
Cuarto. Centro de Investigacin en
ComunicacinCICOM, Argentina)
Trama
(Universidade Estcio de S
Comunicacao Social Jornalismo,
Brasil)
Tram[p]as de la
Comunicacin y la Cultura
(Facultad de Periodismo y
Comunicacin Social, Universidad
Nacional de La Plata, Argentina)
Ventana Indiscreta
(Universidad de Lima, Per)
Versin. Estudios de
Comunicacin y Poltica
(Departamento de Educacin y
Comunicacin de la Universidad
Autnoma MetropolitanaXochimilco,
Mxico)
TELOS es miembro de la Asociacin de Editores de Revistas Culturales de Espaa (ARCE), entidad que agrupa a las revistas ms importantes de Pensamiento y Cultura que se editan
en Espaa. TELOS est catalogada por esta Asociacin entre las revistas de pensamiento
164 | TELOS 98
11/06/14 15:43
Revista Telos: Instrucciones generales para colaboraciones

Desde su fundacin en 1985, TELOS ha estado abierta a la colaboracin de varios millares
de investigadores espaoles y extranjeros, que han cimentado su prestigio. Como
revista interdisciplinar, contina abierta a todas las investigaciones y reexiones que
abarquen el campo de la comunicacin y la cultura, de las Tecnologas de la Informacin
y la Comunicacin (TIC) y de sus repercusiones sociales. TELOS cuenta, adems de su
Comit Cientco, responsable de delinear las orientaciones estratgicas de la revista,
con un Comit de Valoracin, compuesto por prestigiosos investigadores acadmicos,
nacionales e internacionales, doctores, ajenos a la empresa editorial, que analizan por
triplicado y de forma annima (doble ciego) cada texto recibido que segn el Consejo
de Redaccin se ajuste a la lnea de la publicacin y a sus normas bsicas. La novedad
del tema, la originalidad de sus aportaciones, la coherencia metodolgica y el rigor de la
investigacin y la reexin, su trascendencia social y su carcter interdisciplinar son los
criterios bsicos para esta valoracin.
Los textos propuestos para ser publicados deben ser absolutamente originales en
espaol y no estar publicados en ningn otro idioma (salvo indicacin expresa que
excepcionalmente valorar el Consejo de Redaccin). La propuesta de sus autores
corrobora legalmente la veracidad de su autora y propiedad intelectual, as como el
compromiso de texto indito hasta la recepcin de una respuesta y, en su caso, la
publicacin por nuestra revista.
TELOS se compromete a acusar recibo de cada envo y a responder a toda propuesta,
en un plazo mximo de 180 das contados a partir del n del mes de recepcin,
adjuntando en caso negativo una sntesis de las valoraciones realizadas; as como a
remunerar al autor tras la publicacin a cambio de sus derechos de difusin exclusivos
en papel y en todos otros soportes. Ninguna otra correspondencia ser mantenida por
parte de los editores.
Por otra parte, TELOS publica peridicamente en su web llamamientos a
colaboraciones (Calls for papers) para los Dossiers, con abstract temtico, lneas de
desarrollo preferente y fechas de entrega y respuesta, en las mismas condiciones de
valoracin annima citadas.
Los textos propuestos deben cumplir las siguientes condiciones (ver www.telos.es):
Ocupar una extensin de entre 3.000 y 6.000 palabras mximo.
Incorporar ttulo, abstract (mximo de 40 palabras) y palabras-clave (4 a 6) en
espaol y, a ser posible, en ingls.
Incorporar ttulos intermedios o ladillos y sumarios (una lnea con ideas esenciales) al
menos cada dos folios.
No incluir referencias a la autora en el texto o la bibliografa para facilitar su
valoracin annima.
AVISO LEGAL POLTICA DE PROTECCIN DE DATOS

En virtud de la Ley Orgnica 15/1999, de 13 de diciembre, de Proteccin de Datos de
Carcter Personal, se le informa que los datos recabados sern incluidos en el Fichero
Suscripciones (chero automatizado de datos de carcter personal propiedad de
Fundacin Telefnica). Este chero automatizado ha sido correctamente registrado
en la Agencia Espaola de Proteccin de Datos y su nalidad es la gestin de los
suscriptores y colaboradores de la Revista Telos.
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responsable del chero, garantiza el ejercicio de los derechos de acceso, recticacin,
El nfasis debe estar marcado por el contenido y las cursivas reservadas a trminos
no espaoles, proscribindose el uso de maysculas, negritas, cursivas o comillas para
destacar un contenido.
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principal.
Incluir breve Currculun Vitae del autor (tres lneas) y direccin electrnica a publicar.
Incluir contactos del autor.
Las citas bibliogrcas u on line deben estar incluidas en el texto y ajustarse a las
siguientes normas, para ser agrupadas en una bibliografa nal de referencia:
Incluir: autor, ttulo, editorial, ao de publicacin (y nmero de edicin si es posterior
a la primera) y ciudad (preferible asimismo el nmero de pgina).
Ejemplos
Monografas:
Barnow, E. (1978). The Sponsor. Notes on a moder potentae. New York: Oxford
University Press.
Lara, T. (2007, 1 de marzo). El currculum posmoderno en la cultura digital [en lnea].
Zemos98.org. Disponible en: http://equipo.zemos98.org/El-curriculum-posmodernoen-la [Consulta: 2011, 3 de marzo].
Captulos de libros:
Lerner, D. (1973). Systmes de communication el systmes sociaux. En F. Balle y J.
Padioleau (Eds.), Sociologie de L information, pp. 95-127. Pars: Larousse.
Publicaciones peridicas:
Weiser, M. (1991). The computer for the Twenty-First Century. Scientic American,
265(3), 94-104.
Ellison, N., Steineld, C. y Lampe, C. (2007). The benets of Facebook friends: Exploring
the relationship between college students use of online social networks and social
capital. Journal of Computer-Mediated Communication, 12(3). Disponible en: http://
jcmc.indiana.edu/vol12/issue4/ellison.html [Consulta: 2011, 5 de junio].
Abruzesse, A. (1978). L Impero del capitale e la merce culturale. IKON. Nouva Serie, No.
1-2, 82-104.
(Recomendable incluir direcciones de sitios web, vinculados al artculo o que
permitan contacto con fuentes o su ampliacin, para enlaces directos en Internet, con
fecha de consulta).
Los artculos debern enviarse en soporte electrnico compatible con el entorno
Windows, preferiblemente en formato de tratamiento de texto estndar (tipo Times
New Roman), a las siguientes direcciones:
Electrnica: fundacion-telefonica@telefonica.es
Postal: Fundacin Telefnica. Gran Va, 28-7 planta. 28013 Madrid
cancelacin y oposicin de los datos facilitados, mediante cualquiera de los medios de

comunicacin de Fundacin Telefnica o a travs de la direccin de correo electrnico
fundacion@telefonica.es
Al remitir la informacin que se le ha solicitado, el interesado consiente
expresamente la incorporacin de sus datos en el chero de Fundacin Telefnica, de
acuerdo con las nalidades antes descritas.
El usuario ser el nico responsable de la cumplimentacin de los formularios con
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TELOS 98 | 165
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Secretaria de Redaccin: Silvia Mercader Romeo
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Correccin de textos: Susana Mediavilla
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Manuel Martn Serrano

Junio - Septiembre, 2014