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Inicio Blogs La Locomotora Por qu los videojuegos son tan caros en Espaa?

La Locomotora

LA LOCOMOTORA

Por qu los videojuegos son tan caros en Espaa?

El blog est compuesto por

diferentes personas que
escriben cada da de una
seccin temtica: deportes,
economa, poltica,
actualidad, curiosidades, tecnologa, tendencias
musicales. Cualquier sugerencia y opinin puedes
enviarla a : lalocomotoraweb@gmail.com. Te
responder personalmente cada uno de nuestros
colaboradores.

Publicado: 15/02/2011

sobre este blog

La palabra "locomotora" proviene del latn "loco",
ablativo de "locus", que significa lugar y del latn
medieval "motivus", que significa provocar
movimiento. Es lo que pretende este blog sobre
diferentes temticas de actualidad, generar el
movimiento del lector.
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Esa pregunta se suele hacer la muchachada que poco a poco pierde el miedo a comprar por internet en
otros pases. Y es que las diferencias de precios de salida de un juego en el Reino Unido y en Espaa
rebasa casi siempre la barrera de los 20 de diferencia. La oleada de informacin que manejamos con
Internet nos ha llevado a preguntarnos a los consumidores de videojuegos el por qu de tal diferencia entre
pases miembros de la Unin Europea.
Si desglosamos el precio de un videojuego en Espaa de 70 veramos que entre 30-35 se los llevan las
distribuidoras espaolas; 12,6 van para el Estado en concepto de IVA; 5 en concepto de publicidad; un
15%, aproximadamente 10, para la tienda; y el resto para el mayorista e intermediarios, es decir entre 8 y
10 . En el precio que piden las distribuidoras por juego incluye el precio de produccin, es decir, lo que
cobrar la empresa que ha desarrollado el juego, transporte, licencias y royalties. Se calcula que la
empresa que desarrolla el juego apenas ve 15 en un juego nuevo de esos 70. Quiero recordar que el
desarrollo de un juego actual puede llevar entre 1 y 3 aos. En pases como Inglaterra el desglose es
similar, incluso el impuesto al que est sometido el videojuego es mayor, un 20%; la principal diferencia
reside en el dinero que se quedan las distribuidoras.

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LAS TIENDAS
Hablamos con una tienda alicantina especializada en videojuegos y su visin de la situacin es bastante
clara: las filiales de las distribuidoras (Nintendo Ibrica, Sony Espaa, Microsoft Espaa, Warner, THQ)
pactan unos precios abusivos para el territorio espaol que encarece el producto final a los precios que
manejamos actualmente, es decir, un juego nuevo, alrededor de los 70. El empresario nos asegur que la
venta de videojuegos nuevos estaba descendiendo y es que la gente est importando juegos de fuera cada
vez ms.
Tambin logramos hablar con un importante mayorista de la zona y nos aseguraba que incluso grandes
almacenes como MediaMarkt, que tienen el poder de comprar miles de copias a la vez, tiene muy restringido
el margen de beneficio ya que el margen que tienen cerrado las filiales espaolas es inamovible. Para
hacernos una idea, la diferencia de ganancia entre unos grandes almacenes de este tipo y una tienda de
videojuegos al uso puede ser de cntimos sobre el valor final de cada juego. Incluso alguna vez MediaMarkt
se ha visto obligado a sacar un juego por debajo de su coste en los folletos de publicidad con tal que atraer
clientes a su seccin de videojuegos.
GRANDES DISTRIBUIDORAS
Y es que es cierto que la venta de videojuegos nuevos ha bajado en los dos ltimos aos: las expectativas
de compra en Espaa eran superiores a las actuales, y la industria achaca este factor principalmente a la
venta de juegos usados y a la piratera. La primera excusa es cuanto menos absurda, ya que si la gente
opta por comprar un juego de segunda mano a poco ms de la mitad del precio es que probablemente el
precio que se est poniendo sobre el producto nuevo est sobredimensionado. Adems el mercado de
segunda mano es un mercado con el que se tiene que lidiar cualquier producto dirigido al pblico, no slo

converted by Web2PDFConvert.com

los videojuegos.
Hace poco leamos declaraciones de compaas como Atari que estaban en contra del mercado de juegos
de segunda mano ya que segn ellos el que compra un juego no es propietario de ste, si no que se le
cede para el disfrute. Una cesin un tanto cara, creo. En cuanto a la segunda excusa no me quiero extender
demasiado porque me parece que combatir la piratera incrementando el precio en un pas respecto a los
pases vecinos dentro de un sistema de mercado libre es de dudosa efectividad, y a los nmeros me remito.
Adems se habla de piratera cuando la PS3, que ha llegado a ser la ms vendida en Espaa, hasta hace
poco no era posible piratearla. En fin esas son las excusas de unas distribuidoras que no saben muy bien
por dnde les sopla el viento.
Hablamos con 3 grandes distribuidoras afincadas en Espaa. Dos de ellas se negaron a hablar con
nosotros al saber el tema que trataba este artculo. Creo que con esto ya me dijeron ms de lo que quera
saber porque sinceramente creo que no tienen una explicacin coherente. En la tercera s que nos atendi
un comercial de la compaa, muy amable por cierto. Nos explic que segn su punto de vista el principal
problema est en la cultura del pirateo en Espaa. Segn su experiencia se es el precio que la compaa
est obligada a poner si quiere ver ganancias, ya que debido al bajo nmero de compras (bajo comparado
con pases como Inglaterra) se necesita ampliar el margen de beneficio por producto. En medio de la
conversacin sali el tema de la aprobacin de la ley de Sinde, en la que nos asegura que esto va a ser lo
que salve a las compaas en Espaa, ya que muchas grandes corporaciones del videojuego no quieren
invertir aqu por este tema. Como reflexin nos dej que si la gente dejara de piratear, asegura que los
precios de la industria del videojuego bajarn hasta ser igual de competitivos que en Inglaterra.

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JUEGOS DE IMPORTACIN
Pero la realidad del momento es que la gente est optando a comprar juegos fuera de aqu, a pesar de la
estrategia de algunas compaas de desactivar los subttulos y el audio en castellano. Existen varias
pginas totalmente fiables para adquirir juegos de importacin, voy a poner dos que son las que ms he
usado personalmente, ambas ubicadas en el Reino Unido. Una es The Hut y la otra es Play.com
(http://www.play.com/) con envo totalmente gratuito a Espaa en las dos. Tienen modalidades de pago
seguro como PayPal y tarda entre 3-5 das en llegar el pedido. El principal problema, el que ya he
comentado, el idioma del videojuego ya que las editoras estn bloqueando el idioma espaol en algunos
juegos. Aunque para evitar disgustos la comunidad en Internet nos facilita listados de juegos con sus
idiomas en el Reino Unido y resto.
En www.elotrolado.net tenemos listados actualizados para no equivocarnos. Para Xbox360, para PS3 y
para Wii.

CONCLUSIN

Visto el descenso de ventas en Espaa, la industria tiene que tomar cartas en el asunto. La verdad es que
no entiendo del modelo de negocio de las filiales espaolas, pero si ya hay multitud de personas
comprando juegos de importacin y las ventas fsicas en Espaa estn descendiendo, entiendo que si se
bajara el precio del producto a uno ms atractivo aumentara las ventas en tiendas espaolas. Y es que la
gente no compra fuera por vicio, slo que sabe que el precio est injustificadamente hinchado aqu.
6 comentario(s)

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6 Comentarios
lasuricata

4/09/2012 23:02

Otra alternativa a comprar videojuegos en otros pases es interacambiarlos con otros usuarios, para eso hay
pginas web como LaSuricata donde se pueden publicar gratis y ubicar otros usuarios que busquen
nuestros juegos. Recien se lanz para Espaa y todavia no hay casi nadie registrado, pero vale la pena
probarlo asi que los esperamos!

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Chiconahui

26/04/2011 14:03

Muy interesante el artculo. Es curioso cmo siempre se trata de justificar un fallo echando la culpa a otros. En el
caso de los videojuegos entiendo la preocupacin por el tema de la piratera. Pero para ser sinceros, la mayora de
la gente que piratea videojuego, si no pudiera hacerlo tampoco iba a comprarlo. Por lo general las personas que
piratean tienen decenas o cientos de copias de diferentes juegos. Si existiera una manera eficiente de evitar que
tuvieran esas copias, eso no provocara que esa persona fuera a comprar todos esos videojuegos, probablemente
no comprara ni uno solo. Por ejemplo, en los aos 80's y 90's cundo los juegos venan en cartuchos, que eran
prcticamente imposibles de piratear, la gente que no poda permitirse comprar un juego lo peda prestado, lo
alquilaba o se cruzaba de brazos y jugaba a contar coches, el hecho de que no se pudiera piratear algo no
incrementaba las ventas. Sin embargo cundo las copias digitales estuvieron al alcance de ms personas, todos
aquellos que antes no podan permitirse comprar un juego lo piratearon. Esas personas, que copian todo lo que
cae en sus manos, son y seguirn siendo un mercado que nunca estuvo al alcance de los que venden productos
originales. Otro ejemplo, cundo se decidio "bannear" las consolas Xbox 360 modificadas para leer discos piratas,
eso no dispar las ventas de consolas, ni la de videojuegos originales, por qu? porqu esa gente JAMS estuvo
ni estar dispuesta a comprar un juego original, mucho menos los 50 0 60 juegos que tenan copiados.
No estoy a favor de la piratera en los videojuegos, estoy en contra de ella, no por los supuestos millones que
hace perder a los desarrolladores, sino por el ancho de banda que ocupan los piratas en las partidas online,
aunque en el caso de microsoft ya se le puso remedio.
Ahora, en mi caso, tengo una Xbox 360 y 25 juegos, TODOS los he comprado en inglaterra a travs de ebay o
amazon, por qu?, por el precio, hasta 30 menos. Incluso en una ocasin compr 15 juegos de un estreno, los
vend entre mis amigos, ellos se ahorraron 10 y yo me gan 5 en cada uno.

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Obviamente, existe alguien que est inflando el precio, por avaricia, y la culpa de las bajas ventas es de esa
persona, no de los piratas ni de la segunda mano.

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Fsweb

24/04/2011 11:45

Lo que yo no entiendo es porque estas empresas que hacen juegos, acaban teniendo unos beneficios tan
excesivos (obviamente porque venden los juegos tan caros).
Call of Duty +1 billon, etc etc
Otras industrias no hacen tanta pasta...porqu ellos si ????
Si la industria del zapato cobrasen los zapatos a 1000euros el par, o el transporte a 10000euros el contenedor, una
camisa en Zara costase 1000euros etc etc, apaga y vamonos.
Como ya se ha dicho por ahi...mientras que seamos estupidos y pagemos estos precios tan desorbitados, seguirn
caros...

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Mariovak

12/04/2011 10:52

Me gust mucho el articulo junto con la respuesta de Alcais, el cual tiene la razn sobre la publicacin de las
fuentes de informacin. Respecto al tema soy uno de los que importan juegos desde UK por dos motivos, el
primero es el precio, la diferencia me parece muy alta, cuando supona que los precios eran iguales me compr un
juego de segunda mano en 30 a los das encontr el mismo juego nuevo al mismo precio en amazon.
El segundo motivo es que soy latinoamericano y pues la verdad siempre hemos crecido con la influencia Yankee, es
decir que las pelculas las vemos en VOS y los juegos desde nios nos han llegado en ingles (no soy un bilinge) y
la verdad prefiero las voces originales, claro que los prefiero con subtitulos a una versin doblada.
Para llegar a una conclusin la verdad me he visto doblemente beneficiado por la importacin y seguir comprando
por internet, ms ahora que me has dado dos opciones ms donde comprar.

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Alcais

10/03/2011 12:46

Hola,
me ha parecido muy interesante el artculo, hasta el punto de hacerme registrarme para poder comentar. Es un
tema que me afecta como desarrollador (recin llegado y a pequea escala) y consumidor. Perdonad por
explayarme.
Me gustara aportar algunos matices o cuestiones.
Comparas nuestros precios con los de otros pases de la Unin Europea, pero luego ejemplos y cifras slo das del
reino unido. Ms all de distribuidoras y de ms, la divisa tambin condiciona. Si comparamos con otros pases de la
zona como Francia o Alemania, los precios son 60-70 de salida (datos de Amazon).
Otro tema es la falta de fuentes para el que lee la noticia. De donde se han sacado los datos presentados en esa
grfica? No trato de poner en duda la informacin, pero ofrecer algunas referencias sumaran adems inters. Soy
el primero que est deseando encontrar datos.
Si la porcin de la distribuidora, incluye algo tan importante como es el % que recibe el desarrollador, no debera
ser contemplado en la grfica? Pero claro, 15 sera un 20,25% y restara impacto al queso azul.
No trato de defender a las distribuidoras, es ms soy el primero que me ha tocado padecer alguna vez un % algo
abusivo de algn intermediario. Mirad lo satisfechos que estn algunos desarrolladores con plataformas digitales al
poder obtener beneficio y ofrecer precios ms reducidos al reducir intermediarios. Claro que con esto tambin te
ests cargando algunos trabajos....
Respecto a la segunda mano, el beneficio es entero para la tienda, de ah no va nada para distribuidor ni
desarrollador. De todos modos, es algo que existe en todo el mundo y en todas las industrias y soy el primero que
he vendido cosas que no me han gustado o he dejado de usar, pero puedo entender que se bonifique al
comprador del producto nuevo, al igual que se bonifica a los primeros compradores con ediciones limitadas etc.
Estoy contra la piratera y creo que NO es la solucin. Hace aos pirateaba, ms por falta de conocimientos. Ahora
entiendo el problema, y sigo sin ser rico, pero si no puedo comprar algo, no lo robo. Y ojo, estoy tan en contra de
la piratera como del argumento de que tal estudio que ha hecho un juego, pelcula, msica o derivado digitalizable
malo ha cerrado por su culpa.
La "cultura" del pirateo de Espaa es de vergenza. A veces te hacen sentir como criminal o tonto cuando pagas
por algo. Pero la realidad luego es que juegos como Runaway las pasan canutas para encontrar una distribuidora
en Espaa o Italia.
Los consumidores somos pequeos inversores de una industria que nos da entretenimiento y que mueve mucho
dinero y arrastra a muchsima gente y muchsimo trabajo. El argumento de, "si lo puedo tener gratis, por qu voy a
pagar" me dice lo poco que sabe esa persona. El argumento de, es que 70 es muy caro, tambin se desmorona
cuando ves como tampoco pagan 0,79 por juegos que dan horas y horas de diversin en el iphone.
Respecto a la ley Sinde, no me parece mal del todo, ahora, hace faltan empresas que ofrezcan esos servicios de
manera legal, que la comodidad de internet, no se puede poner en duda. El problema es que en Espaa, como
deca antes, aunque slo te pidan 1 a cambio, "mientras se pueda tener gratis por otra va...." porque mucha
gente no da valor a los productos.
La importacin? Si, en mayor o menor medida yo tambin importo. Procuro comprar tambin juegos aqu mirando
por la economa de mi pas pero claro, a mi tambin me duelen 70 en segn que juegos, as que si no me puedo
esperar a que baje aqu, lo importo, de manera que al menos al desarrollador le va a seguir llegando mi aportacin.
Aqu el precio de los juegos siempre ha sido el mismo ms o menos (compr Golden Axe de Master System II a
10.000 pesetas y Toy Story de Mega Drive a 12.000) pero ltimamente me da la sensacin que cada vez tardan
menos en bajar. Las bajadas de precio aqu, y en el resto de pases, tiene mucho que ver con la rotura de stock y
la demanda.
Tambin me gustara ver cifras de las pginas de UK, qu grueso de pedidos reciben de Espaa (y por qu no,
otros pases). Yo pensaba que tampoco haba tanta gente importando, pero los movimientos de algunas
distribuidoras por lanzar versiones solo en ingls en UK dicen mucho.
Yo tambin espero, que si se pone freno a la piratera y se razona el beneficio de los intermediarios los precios
bajen y las ventas vuelvan a subir.
Un saludo a todos y gracias al que haya tenido valor para leer esto entero hehe.

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JFMB

15/02/2011 18:29

Yo ya no compr juegos de PC recin salidos al mercado. Est comprobado que a los pocos meses baja a la mitad
su precio. Incluso hay una distribuidora que saca juegos a no ms de 20 euros y se hincha a ganar dinero. Lo que
pasa es que hay muchos eslabones en la cadena y todos quieren chupar del bote...

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