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Editorialendetalle
N:231Enero2015

Elfindelatelevisindemasas

IgnacioRamonet
Tema:Mediosdecomunicacin,Mediosaudiovisuales,
Telecomunicaciones,Tecnologasdelacomunicacin,Periodismo,
Televisin
La televisin sigue cambiando rpidamente. Esencialmente por las nuevas prcticas de acceso a los contenidos
audiovisualesqueobservamossobretodoentrelasjvenesgeneraciones.Todoslosestudiosrealizadossobrelasnuevas
prcticasdeusodelatelevisinenEstadosUnidosyenEuropaindicanuncambioacelerado.Losjvenestelevidentes
pasandelconsumolinealdeTVhaciaunconsumoendiferidoyalacartaenunasegundapantalla(ordenador,
tablet,smartphone).De receptores pasivos, los ciudadanos estn pasando a ser, mediante el uso masivo de las redes
sociales,productoresdifusores,oproductoresconsumidores(prosumers).
En los primeros aos de la televisin, el comportamiento tradicional del telespectador era mirar los programas
directamenteenlapantalladesutelevisordesaln,mantenindoseamenudofielaunamisma(ycasinica) cadena.
Coneltiempotodoesocambi.Ylleglaeradigital.Enlatelevisinanalgicayanocabanmscadenasynoexista
posibilidadfsicaparaaadirnuevoscanales,porqueunbloquedefrecuenciadeseismegaherciosequivaleaunasola
seal,unsolocanal.Peroconladigitalizacin,elespectroradioelctricosefraccionayseoptimiza.Porcadafrecuencia
de6MHz,envezdeunasolacadena,sepuedenahoratransmitirhastaseisuochoseales,ysemultiplicadeesemodo
lacantidaddecanales.Dondeantes,enunazonahabasiete,ochoodiezcanales,ahorahaycincuenta,sesenta,setentao
centenaresdecanalesdigitales...
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Esaexplosindelnmerodecadenasdisponibles,particularmenteporcableysatlite, dej obsoleta la fidelidad del

telespectadorauncanaldepreferencia y suprimi la linealidad. Como en el restaurante, se abandon la frmula del
mennicoparaconsumirplatosalacarta,simplementezapeandoconelmandoadistanciaentrelanuevamultitudde
canales.
Lainvencin de la Web hace 25 aos favoreci el desarrollo de Internet y el surgimiento de lo que llamamos la
sociedad conectada mediante toda clase de links y enlaces, desde el correo electrnico hasta las diferentes redes
sociales(Facebook,Twitter,etc.)ymensajerasdetextoydeimagen(WhatsApp,Instagram,etc.).Lamultiplicacinde
lasnuevaspantallas,ahoranmadas(ordenadoresporttiles,tablets,smartphones), ha cambiado totalmente las reglas
deljuego.
La televisin est dejando de ser progresivamente una herramienta de masas para convertirse en un medio de
comunicacinconsumidoindividualmente,atravsdediversasplataformas,deformadiferidaypersonalizada.

Estaformadiferidasealimentaenparticularenlossitiosdereplaydelospropioscanalesdetelevisin,quepermiten,
vaInternet,unaccesonolinealalosprogramas.Estamospresenciandoelsurgimientodeunpblicoqueconocelos
programasylasemisionesperonoconoceforzosamentelaparrilla,nisiquieraelcanaldedifusinalquepertenecen
esosprogramasoriginalmente.

Aestaoferta,yamuyabundante,selesumanahoraloscanalesonlinedelaGalaxiaInternet.Porejemplo,lasdecenasde
cadenasqueYouTubedifunde,olossitiosdevdeoalquiladosalacarta.Hastaelpuntodequeyanosabemossiquiera
loquelapalabratelevisinsignifica.ReedHastings,directordeNetflix,elgiganteestadounidensedelvdeoenlnea
(conmsde50millonesdesuscriptores),declarrecientementeque"latelevisinlinealhabrdesaparecidoenveinte
aosporquetodoslosprogramasestarndisponiblesenInternet".Esposible,peronoesseguro.

Tambin estn desapareciendo los propios televisores. En los aviones de la compaa area American Airlines, por
ejemplo,lospasajerosdeclaseejecutivayanodisponendepantallasdetelevisin,niindividuales,nicolectivas.Ahora,
acadaviajeroseleentregaunatabletparaquelmismosehagasupropioprogramayseinstaleconeldispositivocomo
mejorleconvenga(acostado,porejemplo).EnNorvegianAirShuttlevanmslejos,nohaypantallasdetelevisinenel
avin,nitampocoentregantablets,peroelavinposeewifiylaempresapartedelprincipiodequecadaviajerolleva
unapantalla(unordenadorporttil,otablet,osmartphone)yquebastapuesconqueseconecte,envuelo,alsitioweb
delaNorvegianparaverpelculas,oseries,oemisionesdetelevisin,oleerlosperidicos(queyanosereparten...).

Jeffrey Cole, un profesor estadounidense de la Universidad UCLA, experto en medios en Internet y redes sociales,
confirma que la televisin se ver cada vez ms por la Red. Nos dice: En la sociedad conectada la television
sobrevivir, pero disminuir su protagonismo social mientras que las industrias cinematogrfica y musical podran
desvanecerse.

SinembargoJeffreyColeesmuchomsoptimistaqueelpatrndeNetflix,yaqueafirmaque,enlosprximosaos,el
promediodetiempoconsagradoalatelevisinpasardeentre16a48horasalasemanaactualmente,hasta60horas,
dado que la televisin, dice Cole, va saliendo de la casa y se podr ver en todo momento, gracias a cualquier
dispositivoconpantalla,consloconectarseaInternetomediantelanuevatelefona5G.

Tambinhayquecontarconlacompetenciadelasredessociales.SegnelltimoinformedeFacebook,casiel30%de
losadultosdeEEUUseinformaatravsdeFacebookyel20%deltrficodelasnoticiasprovienedeesaredsocial.
MarkZuckerbergafirmhaceunosdas,queelfuturodeFacebookserenvdeo:Hacecincoaos,lamayorpartedel
contenidodeFacebookeratexto,ahoraevolucionahaciaelvdeoporquecadavezesmssencillograbarycompartir.

Porsuparte,tambienTwitterestcambiandodeestrategia:yestpasandodeltextoalvdeo.Enunrecienteencuentro
conlosanalistasburstilesdeWallStreet,DickCostolo,elconsejerodelegadodeTwitter,revellosplanesdelfuturo
prximodeesaredsocial:2015dijoserelaodelvdeoenTwitter.Paralosusuariosmsantiguos,esotienesabor
atraicin.PerosegnCostolo,eltexto,suesencia,losclebres140caracteresiniciales,estperdiendorelevancia. Y
Twitterquiereserelganadorenlabatalladelvdeoenlostelfonosmviles.

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SegnlosplanesdeladireccindeTwitter,sepuedensubirvdeosdesdeelmvilalaredsocialapartirdeahora,a
comienzosde2015.Sepasardelosescasosseissegundosactuales(quepermitelaaplicacinVine),aaadirunvdeo,
tanlargocomosea,directamenteenelmensaje.

Googletambinquiereahoradifundircontenidosvisualesdestinadosasugigantescaclientelademsdemiltrescientos
millones de usuarios que consumen unos seis mil millones de horas de vdeo cada mes... Por eso Google compr
YouTube. Con ms de 130 millones de visitantes nicos al mes, en Estados Unidos, YouTube tiene una audiencia
superioraladeYahoo!EnEstadosUnidos,los25principalescanalesonlinedeYouTubetienenmsdeunmillonde
visitantes nicos a la semana. YouTube ya capta ms jvenes de entre 18 y 34 aos que cualquier otro canal
estadounidensedetelevisinporcable.

LaapuestadeGoogleesqueelvdeoenInternetvaaterminarpocoapococonlatelevisin.JohnFarrell,directorde
YouTubeenAmricadelSur,prevqueel75%deloscontenidosaudiovisualessernconsumidosvaInterneten2020.

EnCanad,porejemplo,elvdeoenInternetyaestapuntodesustituiralatelevisincomomediodeconsumomasivo.
SegnunestudiodelaempresadesondeosIpsosReidandMConsultingel80%deloscanadiensesreconocenque
cada vez ven ms vdeos en lnea en la Red, lo que significa que, con semejante masa crtica (80%!), se acerca el
momentoenqueloscanadiensesvernmsvdeosyprogramasenlneaqueenlatelevisin.

Todos estos cambios se perciben claramente no slo en los pases ricos y desarrollados. Tambin se ven en Amrica
Latina. Por ejemplo, los resultados de un estudio, realizado por la investigadora mexicana Ana Cristina Covarrubias
(directoradelaempresaPulsoMercadolgico)confirmanquelaRedyelciberespacioestncambiandoaceleradamente
losmodelosdeusodelosmediosdecomunicacin,yenparticulardelatelevisin,enMxico.Laencuestaserefiere
exclusivamente a los habitantes del Distrito Federal de Mxico y concierne a dos grupos precisos de poblacin: 1)
jvenesde15a19aos2)lageneracinanterior,padresdefamiliadeentre35y55aosdeedadconhijosde15a19
aos. Los resultados revelan las siguientes tendencias: 1) tanto en el grupo de los jvenes como en la generacin
anterior, las nuevas tecnologas han penetrado ya en elevada proporcin: el 77% posee telfono mvil, el 74%
ordenador,el21%tablet,yel80%tieneaccesoaInternet.2)Elusodelatelevisinabiertaygratuitaestbajandoyse
sitaapenasenel69%,mientrasqueeldelatelevisindepagoestsubiendoyyaalcanzacasiel50%.3)Porotraparte,
aproximadamentelamitaddelosquevenlatelevisin(29%),usaneltelevisorcomopantallaparaverpelculasqueno
sondelaprogramacintelevisiva,venDVD/BlurayoInternet/Netflix.4)Eltiempodeusodiariodeltelfonomviles
elmsaltodetodoslosaparatosdigitalesdecomunicacin.Elmvilregistra3horas45minutos.Elordenadortieneun
tiempodeusodiariodedoshorasy16minutos,latabletdeunahoray25minutosylatelevisindeapenasdoshorasy
17minutos.5)Eltiempodevisitaaredessociales,esde138minutosdiariosparaFacebook,137paraWhatsAppen
cambioparalatelevisinesdeslo133minutos.Sisesumantodoslostiemposdevisitasalasredessociales,eltiempo
deexposicindiariaalasredesesde480minutos,equivalentesa8horasdiarias,mientraseldelatelevisinesdeslo
133 minutos, equivalentes a 2 horas y 13 minutos. La tendencia indica claramente que el tiempo dedicado a la
televisinhasidorebasado,ampliamente,poreltiempodedicadoalasredessociales.

LaeradigitalylasociedadconectadasonyapuesrealidadesparavariosgrupossocialesenlaCiudaddeMxico.Yuna
desusprincipalesconsecuenciaseseldeclivedelaatraccinporlatelevisin,especialmentelaqueemiteenabierto,
comoresultadodelaccesoalosnuevosformatosdecomunicacinyaloscontenidosqueofrecenlosmediosdigitales.
Elgranmonopoliodelentretenimientoqueeralatelevisinenabiertoestdejandodeserloparacederespacioalos
mediosdigitales.Cuandoantesuncantantepopular,porejemplo,enunaemisinestelardesbadoporlanoche,poda
servistoporvariosmillonesdetelespectadores(unos20millonesenEspaa),ahoraesemismocantantetienequepasar
por20canalesdiferentesparaservistoalosumopor1millndetelevidentes.
Deahoraenadelante,eltelevisorestarcadavezmsconectadoaInternet(esyaelcasoenFranciaparael47%delos
jvenesdeentre15y24aos).Eltelevisorsereduceaunamerapantallagrandedeconfort,simpleextensindelaWeb
quebuscalosprogramasenelciberespacioyenCloud(Nube).Losnicosmomentosmasivosdeaudienciaenvivo,
desincronizacinsocialquesiguenreuniendoamillonesdetelespectadores,sernentonceslosnoticiariosencasode
actualidadnacionalointernacionalespectacular(elecciones,catstrofes,atentados,etc.),losgrandeseventosdeportivos
olasfinalesdejuegosdeemisionesdetiporealityshow.

Todoestonoesnicamenteuncambiotecnolgico.Noesslounatcnica,ladigital,quesustituyeaotra,laanalgica,
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o Internet que sustituye a la televisin. Esto tiene implicaciones de muchos rdenes. Algunas positivas: las redes
sociales,porejemplo,favorecenelintercambiorpido de informacin, ayudan a la organizacin de los movimientos
sociales,permitenlaverificacindelainformacin,comoeselcasodeWikiLeaks...Nocabedudadequelosaspectos
positivossonnumerososeimportantes.

PerotambinhayqueconsiderarqueelhechodequeInternetesttomandoelpoderenlascomunicacionesdemasas
significaquelasgrandesempresasdelaGalaxiaInternetosea,Google,Facebook,YouTube,Twitter,Yahoo!,Apple,
Amazon, etc. todas ellas estadounidenses (lo cual en s mismo ya constituye un problema...) estn dominando la
informacinplanetaria.MarshallMcLuhandecaqueelmedioeselmensaje,ylacuestinqueseplanteaahoraes:
culeselmedio?Cuandoveounprogramadetelevisinenlaweb,culeselmedio?latelevisinoInternet?Yen
funcindeeso,culeselmensaje?

Sobretodo,comorevelEdwardSnowdenycomoafirmaJulianAssangeensunuevolibroCuandoGoogleencontra
WikiLeaks(1),todasesasmegaempresasacumulaninformacinsobrecadaunodenosotroscadavezqueutilizamosla
Red.Informacinquecomercializanvendindolaaotrasempresas.Otambincedindolaalasagenciasdeinteligencia
deEstadosUnidos,enparticularalaAgenciaNacionaldeSeguridad,latemibleNSA.Nonosolvidemosdequeuna
sociedadconectadaesunasociedadespiada,yunasociedadespiadaesunasociedadcontrolada.

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