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A eficincia em mdia
intensrdade de acordo corn aspecros rnercadoigicos e comunicaao da marca e, por meio de urrr
PautoTamanaha*
reiao custo/beneffcio.
raz o
a
c1o
do
metades".
maioria
A freqncia ideat
dainfor
na terceira semanaT5o/o
joma
LLma pea de
New York Times contm mas nfomao do que um cidado ingls podena receber durante toda
pblico retm?
AdvertrsingAwareness", de MichaelJ. Naples que se tomou referncra mundal e sobre o qual transcrevo algumas concluses publicadas
no liwo Planejamento deMdia, de
Jack Z. Sissors e LinconJ. Bumba:
I * Uma exposo a um anncio
tem pouco ou nenhum efeito.
2 - Uma vez que um nica exposio ineflcaz, a prioridade deveria ser o umento na freqncia de exposio.
3 - Depois de trs exposis em
um ciclo de compra, a publicidade se toma efedva conforme cresce a freqncia, mas aumaraz.o
decrescente.
4 - Desgaste de urna car'rpanha
no causado por um excesso
no 'tan-
ouro.
esse
estaria
re
resultado de
recall e conhecimento da marca.
Pensamento estratgico
freqncia l'ideal".
No livro Tudo que Voc Queria Saber sobre Propaganda e Ninguem Tinha Pacincia de Expli
car, Gerado Leite cita o professor
marca. Evidentemente,
rkeng e de comurucao.
Ponto de partida
.'
be diariamente. James F.
Engel,
niard cium no liwo Comportamento do Consumidor que o americano comum recebe driamente
cerca de 300 mensagens publicit'
rias, o que signifca 9,9 mi por ms
ou 109,5 mil por ano. E, aproximadarrrente, B0o/o no conseguem
ien-
Cia
ta direumente a percepo do
pbico no enrendrLento da mensagem, bem como na sua motivao em conhecer e experimentar
o que estiver sendo anunciado.
. A veicuao da campanha durante um perodo afeta igualmente a percepo do pblico, pois o
convencimento ou mudana de
hbito se obtm com o tempo.
Neste artigo a abordagem ser
Para a formuao de um pensamento esatgico deve-se colocar num mesmo recipiente as diretr2es abai-xo indicadas, mais as
cacteristis inrrnsecas dos mer
os de comunicaao previamente
selecionados. Com um pouco de
intuio
. Ata freqncia de exposio baixa fideidade marca pelo consumdor; expectativa de venda
imediata em az^a do consumo
sazonal do produto ou arealbao de uma ao promoclonal;
cenrio de alta comperividade
das marcas em propaganda e es-
- situao
de liderana damarca
e de fidelidade do consurnidor.
enfrentando uma forte concorrncia? Ressalto uma terceira alrernativa que seria a mda fre-
no que
caar: Le-
aumento da freqncia de um
dia desperdrgda.
* Pauto
Tamanaha s{ciodiretor
da Emporium Comunicao e
loneM^naoDE
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