CPN RADIO

CPN RADIO es una emisora de formato hablado y su programación está muchas veces se generan negocios a partir de
diseñada para contribuir a resolver las necesidades que tienen las per- una idea que termina en una excelente cam-
sonas en los diferentes aspectos de su vida cotidiana. “En CPN Radio paña de comunicación.”
combinamos la noticia -como un sistema transversal a toda la progra- En un entorno tan competitivo resulta impres-
mación- con otras áreas cuyos contenidos son abordados por un staff cindible contar con información para medir la
de profesionales que son líderes de opinión en: entretenimiento, salud, efectividad de los servicios ofrecidos, en CPN
humor, deporte y empresa.”, comenta Juan Manuel Calvi, Gerente Co- cuentan para ello con una serie de herramien-
mercial de la emisora. tas: “La radio sirve de plataforma para comu-
CPN Radio considera que la responsabilidad social es estratégica en su ne- nicar mensajes que forman parte de una
gocio, ubicándola por ello en el eje central de su visión y misión corpo- estrategia integral de comunicación donde in-
rativa, las cuales se resumen en el slogan Te escuchamos, te servimos. tervienen otros medios también. Sin embargo,
“El sueño de los accionistas, directores y quienes trabajamos en CPN la efectividad de nuestros productos la pode-
Radio es contribuir a la construcción de un país cada vez mejor, con más mos medir a través de la respuesta de nues-
y mejores oportunidades para todos. Esto último se lo transmitimos dia- tros oyentes en las encuestas que hacemos,
riamente a nuestros oyentes a través de los contenidos y a los anuncian- su participación en las activaciones convoca-
tes con la propuesta de valor que les ofrecemos.” das a través de la radio y por los niveles cuali-
Sobre los beneficios de anunciar a través de la emisora, Calvi señala: tativos y cuantitativos de nuestros productos.”
“CPN Radio es un producto Premium y rentable donde nuestros anun- Dentro de sus proyectos para el 2010, Calvi
ciantes encuentran una variedad de ofertas comerciales que responden destaca uno que puede representar una
a sus expectativas de inversión. Entendemos por rentabilidad a la fór- buena oportunidad para los anunciantes: “La
mula costo-beneficio complementada con las variables intangibles que implementación de nuestra estrategia de res-
ofrece la radio: líderes de opinión quienes aportan credibilidad en los ponsabilidad social. Vamos a ser muy agresi-
contenidos y contribuyen con la difusión de nuestros valores como vos en la búsqueda de aliados estratégicos
medio y como empresa.” que nos acompañen a difundirla. Por lo
CPN Radio llega al público que busca noticias y consejos, así como a las pronto, estamos a puertas de dos años elec-
personas que buscan una emisora para acompañarse a lo largo del día; torales claves para la estabilidad del país y te-
“La radio puede marcar este hábito y el perfil de los oyentes cambia de- nemos todo un reto por delante.”
pendiendo del momento en que escucha la radio.” El foco principal de la
emisora son hombres y mujeres mayores de 25 años de los niveles socio-
económicos BC, D+.
En cuanto a la asesoría que brindan a los
anunciantes, Calvi nos explica: “Les
brindamos asesoría de comu-
nicación integral donde la
radio encaja eficiente-
mente. Nos pasa con fre-
cuencia que los
anunciantes buscan resol-
ver sus necesidades de co-
municación y hay que estar
preparados para responder
a dichas expectativas; es
decir, buscan información que
va más allá de la tarifa y au-
diencia de la radio. Una forma
de hacerlo es mostrando algunos
casos de éxito, planificar activacio-
nes, crear campañas a la medida de
los anunciantes, desarrollo de nue-
vos productos, etc.; pero siempre la
radio es un medio importante en su es-
trategia de comunicación.
Nuestro equipo está capacitado para de-
tectar las necesidades de los anunciantes, y

ANDANEWS • SUPLEMENTO • 8