DISEO DE INTERIORES

VIDRIERISMO Y
MARKETING
CURSO DE CAPACITACION

EL MARKETING
LA VIDRIERA Y EL LOCAL
COMERCIAL ES UNA DE LOS
ASPECTOS DEL MARKETING A
TENER EN CUENTA DENTRO DE
UNA ESTRATEGIA COMERCIAL
QUE PUEDE ABARCAR,
PUBLICIDAD, MAILING,
PACKAGING, GRAFICA,
CARTELERIA ETC.

RELACION PUBLICO PRODUCTO

LA CORRECTA DEFINICION DEL
PUBLICO Y LO QUE ESE PUBLICO
BUSCA EN NUESTRO PRODUCTO NOS
DARA LOS LINEAMIENTOS
FUNDAMENTALES PARA EL DISENO
DE LA PUESTA EN ESCENA DEL
PRODUCTO.

LOS DIFERENTES TIPOS DE

PUBLICOS

PUBLICO

MASIVO - POPULAR
EXCLUSIVO
MIXTO
ESPECIAL (agropecuario etc)
CLASE SOCIAL Y ECONOMICA
TIPO DE PODER ADQUISITIVO
EDAD
TIEMPO

EL PRODUCTO
CONOCIMIENTO TOTAL DEL MISMO
CUALIDADES
PROS Y CONTRAS DEL MISMO

DEFINICION DEL TEMA Y LA

IDEA
EL TEMA

EL TEMA
QUE ES
LA ACTIVIDAD PLANTEADA ?
DE LO GENERAL A LO
PARTICULAR

VENTA?
SERVICIO?
EXPOSICION?

EL TEMA:
LA VENTA DE
CALZADO

CONCEPTUALIZACION
DEL TEMA PROBLEMA:LA VENTA DE
CALZADO
DEBEMOS BUSCAR VENTA DE
CONCEPTOS QUE
CALZADO
NOS SINTETISEN E
EXCLUSIVO
IDENTIFIQUEN LA
CALZADO CON
ACTIVIDAD
DISENO UNICO
TRATADA
ATENCION
PERSONALIZADA

CUALIFICACION DEL
TEMA PROBLEMA
AGREGADO DE ADJETIVOS
QUE NOS CUALIFIQUEN EL
PRODUCTO

VENTA DE CALZADO
EJEMPLO:
de alta calidad
terminaciones
superiores
modelos nicos
durabilidad
Exclusividad
Livianos

A PARTIR DE LA
CUALIFICACION
SE DEBERAN
GENERAR IDEAS
ABSTRACTAS QUE
DEFINAN EL
PRODUCTO

IDEAS ABSTRACTAS
el zapato de una princesa
el zapato como una pieza de
coleccin
el artesano creando una pieza
nica
El zapato como un ave que
nos mueve

EL ZAPATO COMO UNA

JOYA
EL ZAPATO COMO UNA
OBRA DE ARTE

SINTESIS DE IDEAS
Lograr una sintesis o eleccion de una
de las ideas que nos represente de la
manera mas contudente al productoservicio

BUSCAR UNA SINTESIS

EL ZAPATO COMO UNA OBRA DE

ARTE

ZAPATOS DE ANGEL

SONY
Definicion de lo que implica la marca:
Es musica, es dinamismo , es imagen, es
tecnologia, es MOVIMINETO

SONY ES ENERGIA

UNA PILA DE ENERGIA

LA IMAGEN
que imagen queremos o quieren
que el local tenga

relacin publico-producto
Relacionado con la estrategia de
marketing global de la empresa y
la forma de proyectarse hacia la
sociedad

LA IMAGEN
CORPORATIVA

Cuando la institucion o empresa tiene ya

instaurada en la sociedad una imagen
reconocida por el publico que lleva implicita
en su propio nombre cualidades que ya no
hacen falta recrear.
Cuando el peso de nombre o marca
de una compania es en si misma la
base del diseno y cuando a partir de la
fuerte implicacia del nombre en la
sociedad nos da la libertad de jugar
en el diseno con otras variables

PHILIPS ENCIENDE LA CIUDAD

La imagen clasica del producto permite

recrear situaciones atemporales y
acontextuales sin perder su connotacion.

RECREACION DE
SITUACIONES FAMILIARES
SITUACIONES IDEALES

La tecnologia incorporada a la
vida cotidiana
Ante un producto totalmente
tecnologico , la manera de
humanizarlo es pornerlo en situacion
de vida cotidiana

La recreacion de situaciones de vida que

le brindan al cliente la posibilidad de
identificarse con el producto.
El cliente , al ver al producto en
situaciones que le son referentes a su
propia vida, lo incorpora facilmente a
a la manera en que el puede usarlo, y
comienza a ver la forma en que lo
podra incorporar a su vida.

otra forma de acercar el producto al

cliente es recrear situaciones que estan
en el imaginario colectivo

REFERENCIAR EL
PRODUCTO
buscar situaciones o referentes que al
publico le resulten familiares, ya sea
por la utilizacin de objetos o por la
recreacin de situaciones de vida,
que le darn al diseo un tinte de
calidez y lograr un acercamiento al
cliente de forma mas directa.

LA VIDRIERA
EVOLUCION DEL CONCEPTO DE
VIDRIERA:

VIDRIERA INTEGRADA
AL ENTORNO URBANO, A LA
ESPACIALIDAD DEL LOCAL, A LA
MEMORIA DE LA GENTE, A LA IMAGEN
DE LA EMPRESA EN RELACION A SU
PUBLICO

La vidriera del bar Bijou destacado como una

joya, con la exclusividad que caracteriza este
servicio

LA SITUACION URBANA

Forsar el ingreso y generar recorrido

Manejo de las escalas

CONDICIONANTES
ESPACIALES
LA VIDRIERA EN RELACION AL
CONTENEDOR PRIMARIO,
LOCAL, SU RELACION CON EL
ENTORNO URBANO Y SU
RELACION CON EL PRODUCTO
Y SU ESCALA

RELACION INTERIOR
EXTERIOR
ANTE SITUACIONES DE
VIDRIERA PEQUENA ES
FACTIBLE, MEDIANTE EL USO
DE ANGULOS DE VISUAL ,
UTILIZAR LOS PLANOS
LATERALES DEL LOCAL PARA
QUE SE SUMEN A LA VIDRIERA

CONCEPTOS DE GEOMETRIA
LA UTILIZACION DEL PLANO
VIDRIERA Y EL ESPACIO
VIDRIERA

UTILIZACION Y OCUPACION
DE LA VIDRIERA
TEORIAS DE SUBDIVISION

SIMETRIA

REPETICIONES
ANTE IGUALES SITUACIONES
DE FACHADA , LA REPETICION
DE UN PATRON DE ORDEN
GENERA LA CLARIDAD DE LA
LECTURA DEL CONJUNTO
LOGRANDO LA UNIDAD DEL
LOCAL Y UNA MEJOR
IDENTIDAD

LLENOS Y VACIOS

FIGURA Y FONDO

SUBDIVISIONES
PARTICIONES SIMPLES Y
COMPUESTAS

EL MOVIMIENTO
LA
INCORPORACION
DEL MOVIMIENTO
EN LA VIDRIERA
ESTATICA COMO
INSTRUMENTO DE
DISENO

LOS OPUESTOS
POR CUALIDAD, POR
COLOR,POR TEMATICA ETC

La bsqueda de un elemento que

por contraste potencie las cualidades
de nuestro producto

ANTE LA VARIEDAD
LA BUSQUEDA DE UN PATRON
DE ORDEN

ARMONIA POR REPETICION

FORMAS DE ORDENAR
EL ORDEN PUEDE ESTAR DADO POR
EL USO DEL COLOR , DEL TAMANO O
DEL VOLUMEN DE LOS ELEMENTOS A
EXPONER

LA SUMATORIA DE
ELEMENTOS
CUANDO LOS
ELEMENTOS A
EXPONER SON DE
PEQUENA
DIMENSION, PARA
LOGRAR
CONTUNDENCIA Y
PRESENCIA SE DEBE
GENERAR
VOLUMENES
MAYORES MEDIANTE
LA SUMATORIA DE
OBJETOS IGUALES

NUNCA OLVIDAR

EL TEMA
ejemplo

NAVIDAD

EL PRODUCTO
COMO CENTRO DE ATENCION

EL PRODUCTO
ANTE SITUACIONES
DE GRAN VARIEDAD
DE PRODUCTOS Y EL
TAMANO DE LOS
MISMOS SE PUEDE,
COMO ESTRATEGIA
DESTACAR EL
PRODUCTO EN UN
ENTORNO
TOTALMENTE
NEUTRO O HIBRIDO

EL COLOR
TEORIA PARA EL USO DEL
COLOR

ARDIENTES

FRIOS

FRESCOS

CALIDOS

http://www.topcret.com/cont
ent/galeria_locales.php#

OSCUROS

CLAROS

EL COLOR
FORMAS DE COMBINACION DE
LOS MISMOS

LAS TEXTURAS
A TRAVES DE LAS TEXTURAS
PODEMOS DESTACAR EL
PRODUCTO POR MEDIO DE
CONTRASTES COMO ASI
TAMBIEN USAR LAS MISMAS
PARA GENERAR SENSACIONES

Tanto en su estado natural como en su

estado elaborado, los elementos de la
naturaleza nos traen recuerdos sensoriale
y nos identifican con la puesta en
escena del prducto
PIEDRAS
TRONCOS/
ARBOLES
PLANTAS

MARMOLES
GRANITO
METALES
MADERAS
TELAS

ILUMINACION
LA ILUMINACION COMO
INSTRUMENTO PARA
REFORZAR LA IDEA

TEMPORALIDAD DE LAS
VIDRIERAS
LIGADO A LA ESTACIONALIDAD
DEL PRODUCTO Y A SU
DINAMISMO Y CAMBIOS A LO
LARGO DEL TIEMPO

LOCAL DE VENTA DE ROPA

EXCLUSIVA: