ESTRUCTURA DE LA EMPRESA:

Por lo general se distinguen cuatro modelos de estructura para empresa:

Estructura jerrquica

Estructura funcional

Estructura staff and line

Estructura por objetivo

1.3.1.-ESTRUCTURA JERRQUICA:
El jefe tiene autoridad sobre los subordinados. Esto garantiza la eficacia de la
gestin por que asegura la autoridad de mando y evita la confusin de
responsabilidades.Es el principio de la unidad de direccin.
3.2.-ESTRUCTURA FUNCIONAL:
En este tipo de estructura la unidad de mando se rompe, a un nivel dado, cada
persona que interviene puede recibir mandos de distintas autoridades; cada una
de las cuales asume una funcin diferente. Este tipo de estructura da lugar a
problemas de coordinacin. Es el principio de especializacin de tareas.
1.3.3.-ESTRUCTURA STAFF AND LINE:
A los responsables operacionales , que tienen autoridad sobre sus subordinados,
se les da unas clulas de estado mayor, el staff. Estas clulas estan compuestas
por expertos que podran proponer y sugerir, pero no deciden ni conducen ninguna
operacin. Es el principio de las dos lneas, que trata de conjugar las ventajas de
la autoridad jerrquica y de la competencia funcional.
1.3.4.-ESTRUCTURA POR OBJETIVOS:
Es una estructura descentralizada por departamentos autnomos. Los jefes de
estos departamentos negocian los objetivos y asumen la responsabilidad por los

resultados. Es el principio de la direccin por objetivos, la responsabilidad va por

departamentos y la estructura es de tipo descentralizada.
El producto
En mercadotecnia, un producto es una opcin elegible, viable y repetible
que la oferta pone a disposicin de la demanda, para satisfacer una necesidad o
atender un deseo a travs de su uso o consumo.1 El producto es uno de los
componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia (en ingls marketing
mix). El caso ms comn de la misma es tambin conocido como "Las cuatro P"
de la mercadotecnia, junto al Precio, Plaza y Promocin. Sin embargo, en un
sentido ms amplio, la mezcla est integrada por Oferta, Trminos de Intercambio,
Accesibilidad y Simbolizacin (en sus iniciales OTAS), haciendo este ltimo
concepto de utilidad general para cualquier tipo de anlisis sostenido entre oferta y
demanda, y no solo aplicable al mercado de consumo masivo. En un diseo
apropiado, la oferta puede integrarse conformando una propuesta de valor que
atiende armnicamente los requisitos, diferenciadores y generadores de
preferencia de la demanda juan palo.
Los productos pueden presentar muy diversas combinaciones valiosas para
generar demanda, que pueden enfocarse hacia:

Bienes o productos fsicos: son todos los elementos tangibles.

Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y consumen al

mismo tiempo), son variables.

Personas: se aplica a los profesionales de distintas reas, por ej: actores.

Lugares:

como

ciudades,

pases;

parques

determinadas

reas

geogrficas.

Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas (no sus

bienes o servicios), etc.

Ideas y conceptos: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales,

hasta proyectos internos dentro de una organizacin, tambin se comunican y
venden.

Experiencias: por ejemplo: travesa por una selva virgen.

Un producto: es todo aquello que la empresa o la organizacin elabora o fabrica

para ofrecer al mercado y satisfacer determinadas necesidades de los
consumidores.
No necesariamente es un bien fsico, se contemplan tambin los servicios, las
ideas, las organizaciones, etc.
Debe resaltar que no solo las empresas industriales son las que pueden ofrecer
productos, sino tambin las instituciones pblicas, organizaciones de beneficencia
y religiosas.
Podemos distinguir al producto en tres dimensiones:
El producto en esencia: La principal razn de ser de un producto es la satisfaccin
de las necesidades de los clientes.
Al hablar de la relacin del producto con la necesidad del cliente nos referimos al
concepto de producto-mercado, es decir que la nocin de producto no puede estar
separada de la necesidad que satisface y el uso que se le d.
En esta necesidad representada en la relacin producto-mercado a la que se le
llama y conoce como producto en esencia, por ejemplo si el producto es un papel,
este sirve para escribir, como embalaje o para limpieza.

Hablar de la relacin del producto con la necesidad del cliente, nos lleva a una
definicin ms amplia del concepto de producto.

El producto real: Un producto es mucho ms que aquello que las personas pueden
ver y tocar, el producto real es aquel que el usuario o consumidor percibe, est
compuesto por:

Las caractersticas

El estilo y diseo

La calidad que ofrece

La marca

El empaque

El ciclo del producto

El ciclo de vida del producto (a veces, CVP, tambin PCC) es la evolucin
de las ventas de un artculo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los
productos no generan un volumen mximo de ventas inmediatamente despus de
introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. El
concepto de ciclo de vida de un producto es una herramienta de mercadotecnia
o marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo
largo del tiempo; as, las ventas varan y las estrategias de precio, distribucin y/o
promocin (variables del marketing mix) deben ajustarse teniendo en cuenta el
momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.