Manual de Identidade Visual

Verso 1.0 / Abr. 2012

Verso 1.0 / Abr. 2012

Introduo

O manual da marca do Consultrio na Rua tem

a funo de ordenar e padronizar o signo que
distingue e diferencia o servio, compreendendo
os padres e regras de aplicao da marca.

Por sua importncia para a construo da

imagem institucional e para a proteo da
marca, este manual deve ser bem conhecido
por todos aqueles envolvidos nos processos de
criao, produo e controle de qualidade das
mensagens visuais do Consultrio na Rua.

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Conceito de marca

Um consultrio mvel para pessoas

em situao de rua. Um programa com
proposta clara e direta traz consigo
a necessidade de uma marca de
caractersticas semelhantes. Por isso,
a soluo visual encontrada foi aliar a
cruz, reconhecido cone relacionado
sade, com um cruzamento, elemento
que remete imediatamente rua.

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1.00

Diretrizes de marca

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Grid de construo
25 mdulos

A consolidao de uma marca

requer sempre o uso correto
de todos os seus elementos.
Para aplicar a marca do
Consultrio na Rua em
qualquer meio, solicite sempre

9 mdulos

1.01

um arquivo eletrnico. No
tente redesenh-la, pois voc
estar arriscando a qualidade
da imagem do servio.
Somente no caso de total
impossibilidade de uso dos
meios de reproduo eletrnica
dever ser utilizado o diagrama
ao lado, no qual a retcula de
mdulos quadrados orienta
na construo do smbolo e
espacejamento do logotipo.

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1.02

Assinatura visual

A marca pode ocorrer em duas

verses: uma horizontal, de uso
preferencial, e outra vertical. O uso
da verso vertical ser indicado
somente nas situaes em que a verso
preferencial apresentar dificuldades.
Verso vertical - Uso preferencial

Verso horizontal

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1.03

Verso positiva
Colorida - Uso preferencial
Utilizar a marca colorida em meios
de reproduo que permitam a
utilizao em policromia.

A marca verso positiva ser aplicada

somente em fundo branco.
Deve-se sempre dar preferncia
ao uso da marca nas cores

Monocromtica - Uso restrito

Para utilizaes da marca
chapada em uma cor que
permita a utilizao de retcula.

institucionais em fundo branco.

Caso no haja a possibilidade
de utilizao da marca positiva
em cores, esto previstas as
verses monocromticas.

Monocromtica a trao - Uso restrito

Para utilizaes da marca chapada em
1 cor (sem variao tonal).

As variaes cromticas
aplicam-se tanto para a verso
vertical como para a horizontal.

Cores padro
Consultrio na Rua

0%

50%

100%

Exemplo de aplicaes da marca verso positiva sobre fundos com

saturao variada.

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1.04

Verso negativa
Sobre fundo azul claro

Deve-se sempre dar preferncia ao

uso da marca nas cores institucionais
em fundo branco. No entanto, ela
tambm poder ocorrer em negativo.
Quando houver necessidade da

Sobre fundo azul escuro

aplicao de fundo em materiais

impressos a 1 cor, o fundo utilizado
dever ser cinza (preto 65%).
Ateno: Sempre que aplicada
sobre fundo que no seja branco,

Sobre fundo cinza (preto 65%)

a marca dever ter o seu smbolo

sobreposto a uma cruz de cor branca,
com tamanho igual ao da cruz do
prprio smbolo acrescido de h.

0%

50%

100%

As variaes cromticas
aplicam-se tanto para a verso
vertical como para a horizontal.
Exemplo de aplicaes da marca verso negativa sobre fundos com
saturao variada.

Verso 1.0 / Abr. 2012

h
h

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1.05

Cores padro

As cores empregadas na identificao do

Saturaes previstas

20%

20%

20%

40%

40%

40%

60%

60%

60%

80%

80%

80%

Consultrio na Rua so:

azul escuro PANTONE 534C e o
azul claro PANTONE 298C.
Dependendo da pea a ser confeccionada
e da sua natureza (papel, carto,
pelcula adesiva, metal etc.), outras
referncias de cores sero necessrias.
Caso no exista uma especificao
estabelecida, a converso deve ser feita
por aproximao, tomando-se a escala
Pantone como base para comparao. Na
tabela ao lado esto as referncias dos
materiais usados com maior frequncia.

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Escala Pantone

534C

298C

Cool Gray 9C

CMYK

M 100 Y 90 Y 50

C 65 Y 10

K 65

RGB

R 43 G 66 B 105

R 60 G 180 B 231

R 119 G 120 B 123

Pelculas refletivas

xxx

xxx

xxx

Tintas automotivas

xxx

xxx

xxx

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1.06

rea de proteo
X

Deve ser resguardado um espao ao

redor da marca, livre de interferncia

de outros elementos grficos,
para preservar sua integridade e
legibilidade. A este espao atribumos
o nome de arejamento.
X

O espao mnimo recomendado de

arejamento da marca igual altura da

letra C do logotipo Consultrio na Rua.

Ou seja, para saber qual o arejamento
mnimo da marca, mea a altura da

letra C do logotipo Consultrio na Rua.

Esse valor igual a X, distncia que
determina o arejamento da marca.

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1.07

Reduo de marca

A reduo demasiada de qualquer

marca dificulta a sua leitura e o
seu reconhecimento. No entanto, a

9mm

determinao de limites de reduo

estar sujeita ao processo empregado,
qualidade do original utilizado e
qualidade de reproduo obtida.
Recomendamos como limite de reduo
da marca Consultrio na Rua, para
impresses em off set, as medidas
especificadas ao lado. A sua reduo
alm desse limite comprometer a

18mm

leitura da marca.

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1.08

Tipografia

A famlia tipogrfica escolhida para a

Tipografia institucional
Consultrio na Rua
Myriad Pro

abcdefgh

0123

Myriad Pro Light

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Light Italic

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Regular

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Italic

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Bold Italic

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Black

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Black Italic

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

identidade visual do Consultorio na Rua

foi a Myriad Pro, uma tipografia moderna
e de boa legibilidade. O uso dessa famlia
tipogrfica est previsto tambm para
aplicaes nos demais textos (anncios
publicitrios, cartas, endereos de
papelaria institucional, ttulos, textos de
formulrios etc.).

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1.09

Assinatura conjunta

Para utilizao do Consultrio na Rua

em assinaturas conjuntas, devemos

respeitar o espaamento e altura

padro do Governo Federal X.

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1.10

Uso indevido

A marca no deve ser

alterada, seja nas suas cores,
diagramao ou propores. Ao
lado figuram alguns erros que
podem ocorrer. Comparando com
a marca original, verifique os
usos incorretos e se assegure de
que a marca Consultrio na Rua
nunca seja alterada.

Distoro na marca

Utilizao de efeitos

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Alterao da cor

Alterao de elementos da marca

Distoro no smbolo

Rotacionar a marca

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1.11

Usabilidade das marcas

Impresso 4 cores
Impresso 1 cor
Meios eletrnicos
Televiso
Publicidade
Pintura automveis

Uso preferencial
Uso alternativo

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1.14

Glossrio

CMYK: Processo de impresso ou

Monocromia: Impresso a uma s cor (ou

transparente, que se usa em off-set,

visualizao de cor dividida pela mistura

a preto).

autotipia e heliogravura, para reproduo

de originais a meio tom.

de cores aditivas: ciano, magenta,

amarelo e negro.

Pantone: Tabela universal de cores que

associa cada tonalidade de cor a um

RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,

Identidade visual: Conjunto

cdigo. Padro de cores muito utilizado

azul). Sistema de cores aditivas primrias

sistematizado de elementos grficos que

em artes grficas como referncia para

utilizado pelos monitores de vdeo dos

identificam visualmente uma empresa,

impresso.

computadores e televises.

evento, personalizando-os, tais como

Policromia: Processo de impresso a

Tipografia: Arte e processo de criao

um logotipo, um smbolo grfico, uma

vrias cores.

e/ou utilizao de smbolos relacionados

uma instituio, um produto, ou um

aos caracteres ortogrficos (letras) e

tipografia, um conjunto de cores.

Retcula: Rede de pontos geralmente

paraortogrficos (algarismos, sinais de

Malha construtiva: Trama quadrangular

diminutos ou de traos que formam

pontuao etc.) para fins de reproduo.

que serve como base para a construo

quadrculos, linhas ou quaisquer padres

de qualquer arte que exija preciso.

regulares, traada sobre vidro ou pelcula

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Manual de Aplicao
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2.0

Colete

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2.1

Camiseta Branca

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19

2.2

Camiseta Azul

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20

2.3

Camiseta Bege

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21

2.4

Jaleco

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22

2.5

Mochila

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23

2.6

Bon

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24

2.7

Kombi

Van Fechada

Van com Janelas

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Este manual foi projetado pelo Ministrio da Sade, em abril de 2012.

Para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com a
Secretaria de Comunicao, pelo email planejamento@saude.gov.br.
Verso 1.0, abril de 2012.

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Abr. 2012

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