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Emmanuel Rauff let
Jos-Flix Lozano Aguilar
Ernesto Barrera Duque
Consuelo Garca de la Torre
ALWAYS
LEARNING
PEARSON
Objetivos
Al finalizar este captulo, usted deber ser capaz de:
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Caso ilustrativo 1
El dilema prctico de la RSE: C'Coon (A)
Roberto Acosta, un empresario del sector de la confeccin, especficamente de fajas, calcetas y calcetines, se
guntaba de qu manera abordar el tema de la RSE en Fibertex, una firma mediana propietaria de la marca Co'Co
con presencia en Mxico, Colombia, Per, Venezuela y Ecuador, con planes de expansin para Amrica Cen
Luego eje asistir a varios congresos nacionales e internacionales de su sector, donde se hacan recomendaciones
implementar prcticas con impacto social en la comunidad local y en la cadena de suministro, an estaba un ta
confundido por la variedad de definiciones y prcticas. Roberto Acosta siempre haba pensado que frente a ta
adversidades con las que deba lidiar en el entorno latinoamericano, su mayor responsabilidad social era "sobrevi
y "generar empleo". Sin embargo, debido a la amplia difusin de la temtica de la RSE, se preguntaba si tendra
ir ms all de las obligaciones de creacin de valor econmico.
introduccin
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Vives A., Corral, A. e Isusi, I . Responsabilidad social de la empresa en las PyMEs de Latinoamrica, Nueva York, B
Russo, A., y Tencati, A. Formal vs. informal CSR Strategies: Evidence from Italian micro, small, medium-siz
large firms, Journal of Business Ethics, 85 (2), 2009, pp. 339-353... Spence, L. CSR and small business in a europe
licy context: The five "C"s of CSR and small business research agenda 2007, Business & Society Review, 112 (4
pp. 533-552.
Lipovetsky, G. El crepsculo del deber. Barcelona, Anagrama, 2005.
Global Reporting Initiative.
Wal-Mart arrib al mercado mexicano en 1991 mediante una asociacin con "Bodega Aurrer", una cadena mexicana de
tiendas de autoservicio que, al momento de la fusin, contaba con 41 aos de experiencia en su terreno. En 2009, su participacin en el mercado nacional fue del 47,9%, con lo que se posicion como la cadena comercial ms importante del
[pas. En el caso de la inclusin de nuevos proveedores, Wal-Mart utiliza el programa de "Ferias Regionales", consistente
en integrar pequeos y medianos productores locales a su cadena de suministro. En 2009 se llevaron a cabo nueve ferias
temticas y regionales en 2 8 estados de la Repblica Mexicana, donde se tuvo una oferta de 717 productos procedentes
. de 201 pequeas y medianas empresas nacionales. Una vez terminada cada feria, se invita a algunos proveedores a parti cipar en una prueba de tres meses en las tiendas Wal-Mart, donde aquellos cuyos resultados son positivos se incorporan al
. catlogo de proveedores de Wal-Mart Mxico. Dicha prctica ha resultado en ventas superiores a los 4.6 millones de pesos
para los proveedores, acuerdos de colaboracin con 8 5 de ellos y un movimiento de 37.9 millones de productos, adems
de abastecer 14 marcas propias que generaron ahorros a los clientes por 130.6 millones de pesos.
6
Es el desarrollo de las PyMEs, a travs de su vinculacin al modelo de negocio de las grandes compaas, una forma
de RSE?
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TABLA 14-1
mSmSacin
Pas
Empleados
Activos
(en dlares)
Colombia
Menos de 200
N/A
Chile
Menos de 200
Menores de 4.5
N/A
Menores de 8 millone
Mxico
Menos de 2 5 0
N/A
N/A
Argentina
N/A
Menores de 2 8 "
N/A
Venezuela
N/A
Menores de 3
N/A
Costa Rica
Menos de 100
N/A
N/A
Per
Menos de 100
Menores de 2.2
N/A
Uruguay
Menos de 100
Menores de 5
N/A
Menos de 300
Menores de 10
N/A
Mercosur
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Informacin no disponible.
Salarios mnimos mensuales legales vigentes (SMMLV). Para finales de 2010, un salario mnimo mensual en Colorid
equivala a 515 mil pesos colombianos o 270 dlares. Lo anterior significa que el concepto de Pyme tiene un lmite, p
esta va, de ocho millones de dlares para los activos, teniendo en cuenta que la ley establece un mximo de 30 n
SMMLV.
Se establece por sectores: en industria menos de 250, as como en servicios y comercio menos de 100.
La clasificacin cambia por sectores. Para el comercio es de 28 millones de dlares estadounidenses, para industria
minera 20 millones, para construccin 9.5 millones y para servicios 7 millones.
Barrera, E. Los factores de xito de cuatro instituciones microfinancieras, Emprender..., 2009. Yunus, M . El banquer
pobres. Barcelona, Paids, 2006. Yunus, M. Creating a world without poverty. Social business and thefuture of capita
Nueva York, PublicAffairs, 2007.
Micro, pequea y mediana empresa.
CAPTULO 14
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73%
72%
55%
41%
31%
28%
Fuente:
CCRE, 2006.
De este modo, observamos que los ciudadanos en general consideran como RSE lo que se
refiere a las obligaciones econmicas, legales y ticas mnimas para todas las empresas. No obstante, el concepto de RSE y sus prcticas han evolucionado hacia un contenido discrecional o
voluntario de mayor valor agregado, no slo de mnimos en el cumplimiento de las obligaciones
econmicas y legales.
Caso ilustrativo 3
El dilema prctico de la RSE: Co'Coon (B)
Roberto Acosta estaba convencido de que la generacin de empleo para 250 mujeres confeccionadoras era su principal actividad de RSE, es decir, el empleo que daba sustento a familias de bajos ingresos, especialmente si los empleados eran madres cabeza de familia. Este empresario tena una tica por el trabajo bien hecho y se senta orgulloso de
crear valor econmico para empleados y propietarios. A pesar de ello, la pregunta que segua rondando sus pensamientos era: qu otras prcticas podra incorporar para ampliar el mbito de la RSE de esta PyME?
Bastaba con cumplir las obligaciones econmicas y legales? Debera ir ms all?
Aunque los incluye, el concepto de RSE no se reduce a la creacin de valor econmico y
al cumplimiento de los deberes legales. Ha evolucionado hacia la integracin voluntaria de la
dimensin social y medioambiental en la estrategia de la empresa. Ahora bien, cada vez ms
los pases, por va de sus autoridades gubernamentales y agremiaciones, adoptan definiciones y
principios consensuados a nivel multilateral respecto de esta temtica.
La supersociedades (organismo que en Colombia ejerce la supervisin de las sociedades comerciales, en su mayora PyMEs) se adhiri en 2008 al Pacto Mundial de la O N U que promueve!
principios como el respeto de las empresas por los derechos humanos, la libre asociacin de.
empleados, la prohibicin de trabajos forzados bajo coaccin o infantil, la eliminacin de prctic
laborales discriminatorias, la promocin de enfoques preventivos para la proteccin del medi
ambiente, la adopcin de tecnologas limpias y la lucha contra la corrupcin.
Accin empresarial (2003), en Chile, aduce que la RSE es una estrategia empresarial
racterizada por la incorporacin de un marco de respeto por los valores ticos, las personas,
comunidad y el medioambiente, de manera planificada y evaluada, para contribuir al logro de 1
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Entidad pblica que inspecciona, vigila y controla las sociedades mercantiles en Colombia, que para 2008 eran;
do/ de 25 mil y generaban cerca del 90% del PIB colombiano.
Pacto Mundial: un proyecto de la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) con cuatro grandes temas: de
humanos, derechos laborales, medio ambiente y anticorrupcin.
Organizacin empresarial chilena surgida para promover las buenas prcticas en materia de RSE.
CAPTULO 14
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objetivos estratgicos de las empresas, para mejorar su competitividad, su sustentabilidad y, simultneamente, la calidad de vida de las personas.
Mndez (2003), en Venezuela, destaca que el concepto de RSE comprende el compromiso de
cumplir con la misin empresarial de producir, vender y asegurar los beneficios econmicos, as
como la remuneracin del capital, en las condiciones legales establecidas, adems de la adopcin y
el respeto de los valores ticos propios de su esfera de competencia.
Paez (2010) concluy que la RSE de las PyMEs venezolanas, en la prctica, responde a la voluntad filantrpica del empresario, ms de carcter reactivo y puntual, que a planes consistentes con
un modelo de gestin formalizado (es informal y no planificada). En el estudio que dirigi encontr que 60% de los hombres de negocios considera que la RSE se vincula con el apoyo de la firma
a la comunidad local (dimensin externa) y a sus trabajadores (dimensin interna), mientras que
40% identifica la RSE con el oimplimiento del marco legal, un elemento que tambin, como ya se
mencion, es relevante en el entorno colombiano. En la dimensin externa primaron el impacto
en la limpieza urbana, la mejora de la infraestructura (como calles, aceras y alumbrados pblicos), remodelaciones de fachadas, el ahorro de energa, el reciclaje y la disminucin de las huellas
ambientales, lo que evita la contaminacin del aire. En la dimensin interna, se encontraron relevantes los prstamos personales y los permisos a los trabajadores, as como la ayuda mdica y el
desarrollo educativo. Esta investigacin concluy: "El acto de crear una empresa, en s mismo, es
un ejercicio de responsabilidad social, pues se est produciendo riqueza, empleo, adems de las
contribuciones al fisco local y nacional".
Per 2021 define la RSE como una forma tica de gestin de empresas orientada al desarrollo
sustentable y de inclusin social que implica la incorporacin de las expectativas de todos los
grupos de inters: accionistas, inversionistas, colaboradores, familias, comunidad, clientes, proveedores, medioambiente y gobierno.
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Caso ilustrativo 4
Pelgri
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El gerente Carlos Moreno, copropietario de segunda generacin de Pelgri, una firma metalmecnica ubicada en Lima, Per,
consideraba aun sin estar dentro de una estrategia ambiental establecida y formalizada que el primer elemento de la RSE
era la reduccin del consumo de energa y agua, as como la disminucin de desperdicios. Lo anterior lo compela a buscar
nuevas tecnologas que permitieran ahorrar en las facturas de electricidad, entonces empez a adquirir maquinaria de gas,
as como un combustible barato y menos contaminante. Asimismo, por la utilizacin de materiales txicos en algunos de
los procesos productivos, especialmente en el cromado de piezas, mejor, por encima de las normas, las condiciones de seguridad industrial de los trabajadores de este proceso. No obstante, los otros miembros de su familia, tambin propietarios,
solan comentar que tena comportamientos "sindicalistas", porque protega demasiado a los trabajadores. Aun as, el gerente, con deseos de ampliar el despliegue de la RSE de Pelgri, se preguntaba: Estaremos haciendo lo suficiente?
Por qu no buscar mecanismos para impactar, por ejemplo, en la comunidad que est alrededor de la fbrica?
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Sociloga perteneciente a la Universidad Catlica Andrs Bello y autora del libro Responsabilidad Social de empresarios y
empresas en Venezuela durante el siglo XX (2003), directora de la firma Strategos Consultores.
CCRE. Lnea de base sobre responsabilidad social en Colombia 2006; y tambin, Qu es RSE?, consultado en http://www.
ccre.org.co/cgi-bin/showresults.asp el 27 de mayo de 2010.
Pez, T. Teora y prctica de la tica y la responsabilidad social de la PYME venezolana. Revista de Responsabilidad Social de
la Empresa, 4, versin digital, 2010, consultada el 1 de junio de 2010.
Se trata de una asociacin civil sin fines de lucro, liderada por empresarios, que desde 1994 viene trabajando para
lograr implementar una visin nacional compartida de largo plazo, as como difundir y promocionar la RSE como
una metodologa de gestin para que la empresa se convierta en un agente del cambio dentro del marco del desarrollo
sustentable de Per.
Caso elaborado por el autor del captulo con base en una asesora profesional.
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En 2003, el Instituto Ethos, de Brasil, defini la RSE como la relacin tica y transparente de la
empresa con sus pblicos, el establecimiento de metas compatibles con el desarrollo sustentable de
la sociedad, la preservacin de recursos culturales y ambientales para las generaciones futuras, el
respeto por la diversidad y la promocin de la reduccin de las desigualdades sociales; adems,
ha propuesto como temticas los valores y la transparencia, el pblico interno, el medio ambiente,
los proveedores, los consumidores y los clientes, la comunidad, el gobierno y la sociedad. En la
tabla 14-3 se presentan las temticas Ethos para la RSE de las PyMEs.
Elementos
Existencia de un cdigo de tica para regir las relaciones con la comunidad, los clientes, los
proveedores, los empleados y los competidores.
Se incluye en el cdigo la prohibicin de ofrecer o aceptar ddivas para recibir beneficios ilegales o
ejercer presiones indebidas en contrataciones.
El cdigo de tica incluye las directrices necesarias para desplegar las relaciones ticas y
transparentes-con el gobierno.
Las PyMEs publican un balance social, es decir, el reporte de actividades de RSE.
Pblico interno
Medio ambiente
La empresa implementa medidas para preservar el medio ambiente (recupera por separado metal,
vidrio, plstico, papel y material orgnico).
La empresa se preocupa por reducir el consumo de energa y agua.
La empresa tiene polticas de preferencia de proveedores respetuosos con el medio ambiente.
La empresa conoce y evala el impacto de sus procesos y productos en el medio ambiente.
La empresa provee educacin ambiental a sus empleados (reciclaje, reduccin y gestin de
desechos txicos, apoyo al voluntariado ambiental).
Proveedores
Consumidores y
clientes
CAPTULO 14
Comunidad
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La empresa se preocupa por estar en contacto con la comunidad local, procurando minimizar los
impactos negativos de su actividad.
La empresa tiene prcticas de gestin que benefician el desarrollo de la comunidad local
(contratacin de emprendedores locales, funcionarios de la localidad, utiliza servicios de O N G
vinculadas con la comunidad local).
La empresa divulga la importancia del trabajo voluntario y motiva a los trabajadores a dedicar
tiempo a causas sociales especficas.
La empresa ha "adoptado" alguna comunidad local, por lo que moviliza recursos y redes de
contacto en su favor.
Gobierno y
sociedad
Protica 2 4 (2003), e n A r g e n t i n a , e n t i e n d e la RSE c o m o las relaciones q u e u n a e m p r e s a establece c o n l a s o c i e d a d ms all de sus funciones y objetivos estrictamente econmicos, de m o d o q u e a
l a firma, c o m o a g e n t e e c o n m i c o , le c o m p e t e n o slo l a r e n t a b i l i d a d , t a m b i n las decisiones y
los c o m p o r t a m i e n t o s q u e i m p a c t a n e n sus g r u p o s d e inters. U n a t e n d e n c i a y a establecida e n los
p a s e s d e A m r i c a L a t i n a es i r m s all d e las o b l i g a c i o n e s e c o n m i c a s y legales.
Caso ilustrativo 5
El dilema prctico de la RSE: Co'Coon (C)
El hijo de Roberto Acosta, Roberto hijo, y la diseadora de la compaa desarrollaron un sostn (brassier o sujetador)
con prtesis para que a las mujeres que han perdido uno de sus senos como consecuencia del cncer de mama les
sea posible lucir una figura normal. Se trataba de un producto fuera de las categoras en que Roberto hijo competa
con Co'Coon, pero lo vea como una oportunidad de "estirar" la marca y desplegar su RSE, ya que, debido a los altos
costos de produccin, se haba pensado en subsidiar de manera cruzada un nmero determinado de sujetadores por
ao, con el objetivo de que los excedentes generados por las primeras ventas permitieran dar acceso al producto a
mujeres de bajos ingresos. Lo anterior lo llev a considerar que tambin deba establecer alianzas con organizaciones
del sector civil para apoyarse en una fundacin especializada que pudiera hacerse cargo de la distribucin del producto. Roberto hijo. N o obstante, se preguntaba si implementar esta prctica sera rentable para Fibertex: La rentabilidad habr de ser considerada como un criterio esencial para poner en marcha actividades de RSE? Estas prcticas
mejoraran la reputacin de la empresa Fibertex o de su marca Co'Coon? Qu otros grupos de inters tendra que
incluir en la creacin de valor social? Cmo hacerlo?
Coparmex,
conscientemente
Centro de tica y Responsabilidad Social Empresarial del Instituto de Ciencias de la Administracin de la Universidad
Catlica de Crdoba (ICDA-UCC).
Confederacin Patronal de la Repblica Mexicana.
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Caso ilustrativo 6
TUSA
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Don Manuel, dueo y fundador de TUSA, una PyME mexicana con 25 trabajadores, sostiene la filosofa de "yo tengo
que darte a ganar, sino mi negocio no es negocio"; la que ha llevado no slo a sus clientes y proveedores, tambin a la
sociedad en general. Como parte de su inters por promover el deporte entre sus trabajadores y los habitantes de la zona
donde tiene sus instalaciones, Don Manuel empez a patrocinar equipos de ftbol. Adems, se percat de la ausencia
de alumbrado pblico en la calle donde se encontraban sus instalaciones, as que instal la infraestructura necesaria
para dotar de este servicio a la colonia, por lo que pag mensualmente el costo que su luminaria generaba. Estas y otras
acciones similares le permitieron ganarse el respeto de los habitantes de la comunidad local, al grado de que a pesar de
encontrarse en una zona donde constantemente se cometan actos vandlicos, su compaa no se vea afectada.
Es importante implementar este tipo de prcticas con la comunidad local para mejorar o aumentar la reputacin
corporativa?
'Generar empleo", "productos de calidad a precios justos", "crear valor econmico para los propietarios".
Legales
ticas
"Cumplimiento de valores y virtudes en la gestin empresarial", "la dimensin tica para la toma de
decisiones".
Discrecionales
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CAPTULO 14
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F I G U R A 14-1
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Corriente iniciada por Freeman (1984) que identifica las relaciones con diferentes grupos de inters como el corazn
del despliegue de la RSE. Entre otros, los grupos de inters son los accionistas, empleados, clientes, competidores, as
como la comunidad, el gobierno y el medio ambiente.
Tripple bottom Une.
Freeman, Edward R., Kirsten Martin, Bidhan Parmar. Stakeholder capitalism, Journal of Business Ethics, 74 (4), 2007,
pp. 303-314.
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Clientes
Otros
'"
Competidores-
Proveedores
Gobierno
Empleados
Comunidad
F I G U R A 14-2
Las creencias, las actitudes, las preferencias, las motivaciones y los orgenes de los propietarios/gerentes de las PyMEs condicionan de manera importante lo que se entiende por RSE y
sobre cmo desplegarla. Tales aspectos son no slo inductores, sino tambin determinantes de
las prcticas que caracterizan la "orientacin a la RSE" en las PyMEs latinoamericanas. Adems,
dicha racionalizacin se hace operativa de manera informal, implcita, inconsciente, con bajos
niveles de formalizacin. Lo anterior se diferencia sustancialmente del modo en que las grandes
empresas implementan la RSE, es decir, de manera explcita y formalizada.
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Caso ilustrativo 7
Superdescuentos
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Un empresario PyME del sector detallista de una poblacin colombiana resolvi patrocinar en 2008, con recursos de la
empresa Superdescuentos, al equipo de ftbol de su regin que estaba al borde de la quiebra. Aport una suma de dinero que, junto con aportaciones de otras firmas de la regin, logr sacar a flote el equipo. ste sigui en competencia, obtuvo buenos resultados y mantuvo uno de los entretenimientos dominicales del pueblo, lo que le sirvi para llegar incluso a
la Copa Sudamericana, lo cual le sirvi como herramienta de publicidad a Superdescuentos, pues las camisetas del club
tenan estampada la marca del supermercado. Todo lo anterior no habra sido posible de no ser por la aficin al ftbol
del empresario, quien adems, desde haca muchos aos asista con asiduidad al estadio. Para desplegar esta prctica no
medi ninguna formalizacin de RSE; ms bien se debi al fuerte vnculo emocional del propietario con el equipo.
Est vinculada la RSE en las PyMEs con los valores, las creencias, los hbitos y los gustos de sus fundadores y dueos?
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Lepoutre, J. y Heene, A. Investigating the impact of firm size on small business social responsibility: A critical review,
Journal of Business Ethics, 67 (3), 2006, pp. 257-273.
Burton, B. y Goldsby, M . Corporate social responsibility orientation, goals, and behavior. Study of small business owners,
Business & Society, 48 (88), 2009, pp. 88-104.
Perrini, F., Russo, A., y Tencati, A. CSR Strategies of SMEs and Large Firms. Evidence from Italy, Journal of Business
Ethics, 74,2007, pp. 285-300.
Minicaso escrito con base en una asesora del autor del captulo.
El caso es real, pero se han cambiado el nombre y la regin para mantener la confidencialidad.
CAPTULO 14
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En Amrica Latina operan prcticas de RSE en PyMEs que, como se ha mencionado, tienden a enfocarse en las obligaciones legales con los empleados, el pago de impuestos, la generacin de empleo,
la elaboracin de productos de calidad, el ahorro de agua y energa, los patrocinios, la inclusin de los
ms pobres en el consumo, las contrataciones y las actividades para beneficio de la comunidad local.
No obstante, los inductores fundamentales de la RSE en las PyMEs son la personalidad, los
valores, las actitudes, los principios y los supuestos que el empresario/propietario o gerente tiene
sobre la relacin de su empresa con los diferentes grupos de inters, as como sobre cmo se debe
crear y transferir valor en conjunto. Esta especificidad torna la RSE que se practica en las PyMEs
en una actividad informal, espordica, implcita, no planificada.
R B a B S S Q H T
Caso ilustrativo 8
Una de las vas de incorporacin o reconocimiento formalizado de las prcticas de RSE en las
PyMEs es la elaboracin de un cdigo de buen gobierno corporativo, en donde, entre otros aspectos, se
establecen de manera escrita las normas ticas, las reglas para relacionarse y para crear valor junto con
cada grupo de inters, as como el hilo conductor para integrar equilibradamente la cuenta triple de
resultados (valor mezclado). En la tabla 14-5 se presentan ejemplos de prcticas para cada una de las
dimensiones de la creacin de valor mezclado contenidas en el cdigo de buen gobierno corporativo.
TABLA 1 4 - 5
Prcticas de RSE clasificadas para cada una de las dimensiones de creacin de valor,
cdigo de buen gobierno corporativo soporta e integra formalmente las tres dimensiones.
Dimensin econmica
Sistemas de gestin
eficientes para garantizar
la rentabilidad financiera
(sustentabilidad del
negocio).
Remuneracin adecuada
para el propietario o la
familia empresaria.
Generacin de empleo.
Productos de calidad a
precios justos.
Cdigos de tica para
respaldar las transacciones
comerciales.
Fuente: Elaboracin propia.
Dimensin social
Apoyo a grupos desfavorecidos o marginados.
Apoyo a actividades educativas, as como
formativas de la comunidad y los empleados.
Patrocinio de las actividades culturales en la
comunidad local.
Apoyo a actividades ligadas a la salud y al
bienestar de la comunidad.
Patrocinio de actividades deportivas y
pblicas.
Actividades de conciliacin entre el trabajo y
la familia.
Igualdad de oportunidades, con
discriminacin positiva para grupos tnicos.
Dimensin ambiental
Desarrollo de programas para
el consumo eficiente de energa
y agua.
Programas para reduccin o
tratamiento de residuos.
Programas de reciclaje
y aprovechamiento de
subproductos o desperdicios de
la produccin.
Monitoreo del impacto de la
actividad econmica en el
medio ambiente, para buscar
reducir la huella ambiental.
Sistema de gestin ambiental y
certificaciones ambientales.
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Conclusipnes
El concepto y las prcticas de RSE han tenido una gran difusin en los mbitos acadmicos y ]
empresariales latinoamericanos, especialmente en las grandes corporaciones y compaas mu-1
tinacionales. Temas como imagen corporativa, recursos disponibles, vnculos con la comunidad
local, iniciativa e innovacin sociales, creacin de valor econmico y social, gestin de la cadena '
de suministro, dimensin social de la estrategia competitiva, estructuras organizacionales para la
RSE, marketing con causa social y filantropa, entre otros, han sido motivo de debate alrededor ,
de las grandes firmas.
Es comn encontrar que los directivos y empresarios PyME identifiquen la RSE con el cumplimiento de las obligaciones legales, tributarias, econmicas y ticas. Las PyMEs realizan actividades informales y prcticas voluntarias que se consideraran, conceptualmente, como expresiones de RSE. Sin embargo, reconocerlas como tales implicara su formalizacin a travs
de estructuras, comunicaciones y cdigos de buen gobierno corporativo, de modo que el paso
siguiente es la planificacin y formalizacin de la RSE para, en muchos casos, "hacer explcito
lo que es implcito".
La manera de iniciar este viaje hacia la RSE en las PyMEs es el esquema de gestin y relaciones con los grupos de inters, es decir, la creacin de valor mezclado y equilibrado (cuenta triple
de resultados), la bsqueda de alianzas con organizaciones del tercer sector (ONG), las polticas o
certificaciones de calidad y la adopcin de cdigos de buen gobierno corporativo.
Como resultado de lo anterior, a continuacin proponemos una definicin breve de RSE aplicada a las PyMEs que, adems, permite recordarla fcilmente a los propietarios y directivos; por
lo tanto, constituirse en un buen apoyo para el despliegue de las prcticas. As, entendemos como
RSE'la suma de "actividades discrecionales o voluntarias de creacin conjunta de valor mezclado
con los grupos de inters".
En el campo de las PyMEs se ha identificado que los valores y supuestos, as como las creencias y actitudes de los propietarios, determinan las racionalizaciones y conceptualizaciones de la
RSE o que, por lo menos de manera implcita, inducen las prcticas o explican la carencia de acciones de RSE. La RSE no est separada de la vida personal del fundador (o de la familia empresaria).
Muchos propietarios sienten un compromiso de regresar, devolver o compensar a la comunidad
de la cual han surgido y con la que conviven parte de lo que han recibido de sta. Es un proceso de transformarse para transferir valor.
Por ltimo, es deseable que el propietario/gerente o fundador de la PyME, transmita a la
siguiente generacin los valores de respeto, solidaridad y transparencia, de modo que se genere
un compromiso de largo plazo en la familia empresaria con la creacin de valor mezclado en interaccin con los grupos de inters.
CAPTULO 1 4
199
Palabras clave
Amrica Latina
Familia empresaria
Fundador
Grupos de inters
PyMEs
RSE
Cuenta triple de resultados
Valor mezclado
Valores
Frente a la difcil situacin econmica de las PyMEs latinoamericanas, es posible exigirles prcticas de RSE ms all de la supervivencia?
Se puede considerar que el cumplimiento de las obligaciones legales y tributarias forma parte de la RSE de las PyMEs? Es el ciampliminto con las leyes
la responsabilidad mnima de cualquier empresa, independientemente de su
tamao?
Es posible considerar la generacin de empleo en la comunidad local como
parte de la RSE de las PyMEs?
Considera que el modelo de los grupos de inters y la creacin de valor mezclado son adecuados para guiar las acciones de RSE en las PyMEs latinoamericanas?
De qu manera se pueden formalizar las actividades de RSE en las PyMEs
latinoamericanas?
Considera que la rentabilidad econmica debera ser el criterio fundamental para implementar prcticas de RSE? Deben ser rentables las prcticas de
RSE? La RSE se capitaliza va la imagen corporativa o aumentando el valor
de la marca y la motivacin de los empleados?
Es legtimo abordar la RSE solo desde la creacin de valor econmico? Desde el posicionamiento de marca? Desde el mejoramiento de la reputacin del
empresario y de su empresa en la comunidad local? O utilizarla slo para
atraer y retener empleados?
Debe Roberto Acosta implementar el proyecto de su hijo sobre sostenes con
prtesis para mujeres sin seno? Tiene que utilizar subsidios cruzados para beneficiar a mujeres de ingresos bajos? Habr* de aliarse con alguna fundacin
para comercializar los productos subsidiados?
Qu puede hacer Roberto Acosta, propietario/gerente "de Fibertex, para
transmitir a sus hijos el legado de valores, conceptos y prcticas vinculados
con la creacin de valor mezclado?
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