La propaganda oficial de la ltima dictadura militar

argentina (1976-1983): un anlisis de sus imgenes

y sus argumentos
Poggio, Anabella Laura
Universidad de Buenos Aires
anabella.poggio@gmail.com
VI CIL 25 al 29 de noviembre de 2014. CABA.

Propaganda y dictadura
Golpe de Estado 1976
CONSENSO
CAOS
+Tpico de vaco de poder
+ ampliacin del trmino Subversin

Subversin

vs.

Amenaza exterior (contra la Nacin)

Deseo de orden

Proceso de Reorganizacin Nacional

Propaganda (Walton, 1997):

Est diseada para influenciar a la audiencia de masas.

Es un tipo de tcnica que debe apelar exitosamente a las
emociones para ganar adhesin a una conclusin.
Tiene como fin ltimo que sus destinatarios lleven a cabo un
curso particular de accin.

Hiptesis
La propaganda de la ltima dictadura militar
argentina apela al lugar comn de lo externo
como amenazante para generar ciertas
emociones en sus destinatarios con el fin
ltimo de legitimar las acciones del Gobierno
contra ciertos sectores sociales e inducir a sus
destinatarios a la realizacin de ciertas
acciones, como podra ser la delacin.

Objetivos
Observar cmo funcionan los textos verbales en
relacin con las imgenes.
Determinar qu tipo de razones son utilizadas
como argumentos.
Analizar las metforas creadas y sus efectos de
sentido.

Marco terico
Van Eemeren y Grootendorst (2003):
definicin amplia de argumentacin.
Groarke (2002): imgenes como argumentos.
Teora de la Congruencia (Mazzali-Lurati y
Pollaroli, 2014): considera el significado global
desde la dimensin pragma (intenciones
comunicativas).
Pollaroli (2014): nocin de templates.

Nocin de argumentacin
Van Eemeren y Grootendorst (2003):
La argumentacin es una actividad verbal, social y
racional, orientada a convencer a un crtico razonable
de la aceptabilidad de un punto de vista, mediante la
presentacin de una constelacin de proposiciones que
justifiquen o refuten la proposicin expresada en ese
punto de vista.

Metfora y metonimia
Lakoff y Johnson (1980):
La metfora y la metonimia son tipos de procesos diferentes. La metfora es
principalmente una manera de concebir una cosa en trminos de otra, y su
funcin primordial es la comprensin. La metonimia, por otra parte, tiene
primordialmente una funcin referencial, es decir, nos permite utilizar una
entidad por otra. (pp. 74)

Textos multimodales
Rocci, Mazzali y Pollaroli (2013) sealan que la funcin y el
significado de cada modo semitico no se pueden sealar de
forma independiente, sino que debe ser especificado en relacin
a la funcin argumentativa total del texto.
The meaning and function of each semiotic mode cannot be established on
its own, but rather it must be specified in relation to the contribution of each
semiotic mode to the argumentation and the performance of the overall
function of the commercial. In other words, each text unit, be it written text on
the screen, moving or still images, music, aural elements or spoken text,
contributes to the whole meaning of the text and to achieving its goal (pp. 1)

Funcin argumentativa de las imgenes

Groarke (2002) que sostiene que las imgenes pueden cumplir
diferentes funciones en la totalidad de un mensaje:

Teln de fondo del argumento

Insignias visuales (dirigen la argumentacin)
Punto de vista que se asevera (premisa)
Argumentos que defienden un punto de vista

Figura 1. Propaganda oficial. La

Opinin, 14 de octubre de 1977.

Comida

Poltica

Atributo comestible
BOCADO

PAS/BIFE
(empequeecimiento)

Magnificacin del enemigo

Devorable

Figura 2. Propaganda oficial difundida por

televisin en 1977.

CUADRO 1. Argentina, tierra de paz y de enorme riqueza. Argentina: bocado

deseado por la subversin internacional. Trat de debilitarla para poder
dominarla.
CUADRO 2. Eran pocas tristes y de vacas flacas. Hasta que dijimos basta!
Basta de despojo, de abuso y de vergenza!
CUADRO 3. Hoy vuelve la paz. UNMONOS

Figura 3. Solicitada en Clarn, 4 de mayo de

1982.

Conclusiones

Exaltacin de lo nacional como valor para crear la cohesin social presente en

ciertos conos como el bife, la vaca, el gaucho, las Malvinas.

Apelacin al miedo primigenio a la destruccin del cuerpo (social) para justificar

las acciones gubernamentales vinculadas al Terrorismo de Estado.

En 1977, la lucha antisubversiva usa como estrategia el miedo a la destruccin del

cuerpo y la indefinicin del enemigo.

En 1982, el enemigo es una entidad mucho ms definida: el extranjero que

amenaza concretamente la soberana.

En todos los casos, la apelacin a las emociones constituye una estrategia efectiva
ya que no necesita construir un mundo verdadero sino uno verosmil que
represente las creencias compartidas por el auditorio.

Referencias bibliogrficas

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Ediciones Colihue SRL.
Durn, C. (2010). Bi-Logical Analysis of Arguments in Political Propaganda: The case of the Chilean Press
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Groarke, L. (2002). Hacia una pragma-dialctica de la argumentacin visual. En F. van Eemeren (ed.),
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Lakoff, G. y Johnson, M. (1980). Metforas de la vida cotidiana. Madrid: Ctedra, 1986.
Mazzali-Lurati y Chiara Pollaroli. A pragma-semiotic analysis of advertisements as multimodal texts: a case
study. En Maiorani, A., & Christie, C. (Eds.). (2014). Multimodal Epistemologies: Towards an Integrated
Framework. Routledge.
Pollaroli, Chiara (September, 2014). Tropos y topoi: los esquemas argumentativos en los anuncios
publicitarios. 1er Colloque franco-espagnol danalyse de discours et didatique de langues, Le langage
manipulateur: pourquoi et comment argumenter?, Arras, France.
Rigotti, E. (2008). Locus a causa finali. En L'analisi linguistica e letteraria. Ao XVI, vol. 2, pp. 559-576.
Van Eemeren, F. & Grootendorst, R. (2003). Una teora sistemtica de la argumentacin. La perspectiva
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Vitale, M. A. (2007). Memoria y acontecimiento. La prensa escrita argentina ante el golpe militar de
1976. En P. Vallejos (ed.), Los Estudios del Discurso: nuevos aportes desde la investigacin en la Argentina,
(pp. 165-182). Baha Blanca: Universidad Nacional del Sur.
Walton, D.; What is Propaganda, and What Exactly is Wrong With It?. Public Affairs Quarterly, Vol. 11,
1997. pp. 383-413

Muchas gracias.