Los grandes carteles que hay junto a las carreteras tienen el mismo fin que los

pequeos anuncios de la prensa. Nos dicen qu productos hay disponibles,

quieren convencernos de que elijamos una marca y no otra, o simplemente
transmitir un mensaje. Hoy son millones los que ven los anuncios de la televisin,
a pesar de que los primeros fueron mucho ms limitados. En los mercados se
anunciaban a gritos las mercancas y en las tiendas haba grandes carteles que
informaban sobre lo que estaba en venta. En los peridicos se anunciaba todo,
desde sombreros hasta medicinas. La publicidad actual forma parte del marketing
que tambin estudia la forma del producto, la guerra de precios, el envase, etc. La
propaganda fue surgiendo paulatinamente a travs de los medios y generalmente
es confundida con el concepto de publicidad. Por ms que hoy podamos encontrar
propagandas y publicidades en todas partes, no son muchos los que saben
diferenciarlas, por lo que a continuacin sern definidos dichos conceptos
aclarando que poseen similitudes como diferencias y en qu consisten cada una.
En conclusin la publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y
receptivamente una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y
funciones. Es una forma de comunicacin masiva, destinada a difundir un mensaje
impersonal y pagado, a travs de los medios, con el fin de persuadir a la
audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios especficos.
Tambin es considerado un hecho comercial, la empresa la debe manejar para
hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el mtodo ms lgico,
eficiente y econmico, es una herramienta de comercializacin.
La utilidad, el beneficio o el placer que un producto o servicio pueda aportar,
permiten establecer la apelacin adecuada para influir a un receptor escogido y
especfico con el propsito de que compre o utilice lo publicitado.
Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen da a
da, la publicidad pas a ser indispensable para que el pblico pueda conocerlos y
al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos.

La aspiracin de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca,

consiguiendo que el consumidor vaya a un almacn y no pida una gaseosa cola,
sino una "Coca-Cola" o "Pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.
Tipos de publicidad
Publicidad ilcita: Es aquella que atenta contra la dignidad de las personas o
vulnera los valores o derechos reconocidos en la Constitucin, especialmente s
stos, se refieren a la infancia, la mujer y la juventud.
Por ejemplo cuando una persona interroga con violencia a otra para que le
identifique la marca de un producto anunciado. Este tipo de anuncio promueve una
conducta contraria a los derechos humanos.
Alguna publicidad agresiva insulta directamente al comprador que no acude
a su empresa, como por ejemplo, una conocida marca de aparatos multimedia.
Publicidad engaosa: Podemos destacar en la publicidad engaosa tanto a la que
silencia datos acerca de sus servicios, productos, atencin, importantes para el
consumidor, como a la que miente directamente al consumidor. Para determinar si
una publicidad induce al error debemos tener en cuenta elementos como: origen o
procedencia de un producto, su calidad y garanta, modo de fabricacin, entre
otras.
Por ejemplo un anuncio es engaoso es por ejemplo cuando una agencia de
viajes que promociona unas vacaciones con todo incluido con leyendas como:
tasas, gastos, de gestin, y suplemento de combustible no incluidos, sin
especificar los importes. La oferta, promocin y publicidad falsa o engaosa de
productos, actividades y servicios es sancionada por fraude.
Claro est, que la publicidad utiliza estrategias que se escapan a los espectadores
para captar su inters y confundirlos y engaarlos y es la utilizacin de la famosa
letra pequea. La asociacin de consumidores Fuci public hace dos meses el

resultado de un estudio sobre la letra pequea de los anuncios donde se advierte,

condiciona o distrae, respecto a los anuncios publicitarios de ofertas de productos.
Fuci demostr que apenas es posible leer esa letra pequea que aparece en los
anuncios, por la rapidez con la que aparece en la pantalla. Esto es muy comn en
anuncios o campaas de telefonas mviles, seguros, cajas de ahorro y bancos.
Pese a la existencia de controles sobre este tipo de publicidad engaosa, vemos
como sigue utilizando artimaas para crear ambigedad en la promocin de todo
tipo de productos.
Publicidad desleal: Es la que por su contenido, forma o difusin provoca
descrdito, menosprecio a otra empresa, persona o producto, servicio o actividad.
Esta publicidad quiere confundir al consumidor comparando diferentes productos o
marcas de forma injustificada. Tambin se considera desleal a la publicidad que no
se apoya en demostraciones objetivas sobre la calidad de su producto, esenciales
para anunciarlos.
Respecto al primer tipo de publicidad desleal se encuentran las ltimas campaas
de coches caros y potentes, donde se muestra con total descaro sus rivalidades y
su agresividad como mejores coches del mercado. Otra publicidad desleal la
encontramos en anuncios en los que se venden caramelos sin azcar y se los
compara con otros caramelos, advirtiendo de que los de esta marca no daan a
los dientes, sin mostrar ningn tipo de base cientfica. Otro ejemplo claro es
cuando anuncian zumos de frutas, y nos dicen que han sido recin exprimidos de
las naranjas de Murcia.
Publicidad subliminal: Se entiende por publicidad subliminal aquella que inserta
imgenes en la publicidad que no son analizadas conscientemente por nuestro
sistema cognitivo, pero quedan registradas en nuestro subconsciente promoviendo
a la compra del producto. La publicidad subliminal suele emitir ests imgenes
utilizando un nico fotograma que dura milsimas de segundo, el tiempo necesario
para que la imagen no sea analizada. Otro tipo de publicidad daina y que est
prohibida por infringir normas especficas es la del tabaco, bebidas alcohlicas con

una graduacin superior a los 20 grados. Aunque esto nos lleva a plantearnos
otras cuestiones como por ejemplo, cundo se prohibir anunciar coches que
emiten grandes cantidades de CO2?
Es necesario dominar y conocer los significados, estrategias y mensajes ocultos
de la publicidad, pues est es un claro ejemplo de medio que controla o desea
controlar nuestro conocimiento y nuestros deseos. La publicidad es generadora de
un nuevo lenguaje, de un nuevo modo de relacionarse el hombre con su medio
social y natural y creadora de una nueva cultura, por lo que deberan estudiarse a
fondo sus intenciones y el lenguaje audiovisual que la configuran y proponerse
como tema didctico en centros educativos. Es la accin y efecto de dar a conocer
algo. La informacin transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo
seducir a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un
servicio, aunque tambin puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o
campaa.
La propaganda es la difusin de ideas polticas, filosficas, morales, sociales o
religiosas, es decir comunicacin ideolgica o valores culturales. Informa a la
poblacin, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la
propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, sta
se diferencia de la publicidad por su afn de lucro, es decir que no tiene fin
comercial. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educacin vial, de
la prevencin contra el sida, campaas de conservacin del medio ambiente,
contra la discriminacin, etc. La propaganda se puede dividir en Propaganda
poltica, Propaganda religiosa y Propaganda comercial.
Propaganda poltica: relacionada con una ideologa o creencia. Muy utilizada,
sobre todo, para las campaas electorales, con la idea de conseguir ms votos.
Dentro de la propaganda poltica, existen distintas formas de transmitir el mensaje:
mediante la propaganda blanca, cuyo objetivo es crear una opinin favorable
sobre

una organizacin, grupo o gobierno especfico

de

forma

anloga,

la propaganda negra que intenta fomentar la intranquilidad y la supersticin con

respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. La propaganda de

integracin que

se

utiliza

para

unificar

comportamientos

y actitudes.

Propaganda religiosa, la cual se subdivide en: propaganda de adhesin, es la

propaganda con la cual se busca ganar adeptos a una religin, mediante
promesas de salvacin despus de la muerte, o mediante promesas de un
bienestar mejor en este mundo o la iluminacin espiritual. En este tipo de
propaganda es usual que se hagan congregaciones de fieles, para influenciarlos
mediante las enseanzas religiosas y adherirlos a la Fe o doctrina religiosa,
propaganda blica, es la propaganda encaminada a influenciar a los adeptos de
una religin a agredir a otro grupo religioso. (como en los casos de las guerras
religiosas en donde se propagan ideas de exterminio de los otros grupos
religiosos), propaganda de adoctrinamiento religioso o refuerzo, es la propaganda
que se realiza en los templos y escuelas religiosas, para reforzar en la fidelidad a
los adeptos a una religin, propaganda de desprestigio. es la propaganda que
ejercen algunos grupos religiosos en contra de otro, exponiendo verdades o
falsedades sobre dicho grupo, tratando de persuadir y convencer a los fieles de
que ese otro grupo religioso es falso o ensea falsedades y engaa a los fieles, o
los acusa de actos que contravienen la moral o la ley y propaganda de motivacin,
es el tipo de propaganda que utilizan los grupos religiosos para alentar y motivar a
sus fieles, a continuar en los preceptos de la religin y cumplir con los ritos o
mandamientos de la misma.
Propaganda comercial: es la propaganda enfocada a persuadir o convencer a un
posible consumidor, sobre los beneficios de adquirir un producto o un servicio
determinado. En este tipo de propaganda se exponen los posibles beneficios,
como la utilidad o durabilidad de un producto, y en algunos casos se agregan a la
propaganda nociones atrayentes como que el producto es una novedad, para
inclinar al posible consumidor a adquirir el producto. De igual forma se hace en la
promocin de un servicio. En algunos casos se hacen demostraciones pblicas de
algn producto, congregando gente en actos propagandsticos. Tambin se alude
a subterfugios con los cuales, al consumidor se le hace creer que con la
adquisicin de un determinado producto o servicio, su vida tendr mejoras en

aspectos que no tienen que ver con aquello a lo que se le hace propaganda.
engaando al consumidor de cierta manera. Tambin existe la propaganda de
desprestigio, en donde se hace referencia directa o indirecta hacia un producto o
servicio de la competencia, haciendo alusiones despectivas hacia dicho producto o
servicio, la propaganda subliminal en donde la propaganda subliminal consiste en
enviar un mensaje dirigido al inconsciente, sin pasar por la mente consiente. Este
tipo de propaganda se da cuando la propaganda lleva implcita, pero no
directamente, la ventaja o el uso comn de lo que desea difundir, directamente al
inconsciente y la mente toma este mensaje en forma de mandato u orden, en
forma semejante a lo que sucedera en el llamado estado hipntico, en que la
conciencia del individuo no est presente. Cabe destacar que este tipo de
propaganda est prohibida.

Beatriz Clavo
16.620.572
IUNP - Nocturno
Sociologa de la publicidad