MXICO

30s 50s
Crecimiento acelerado por la industrializacin
A finales de los aos 50s, Mxico qued dentro de la influencia directa de
EEUU y sus exportaciones iban en aumento sin restricciones. El gobierno
mexicano aplic polticas proteccionistas a las industrias de su pas que
impedan la entrada de productos extranjeros que pusieran en peligro los
productos nacionales y el desarrollo de la industria. Se comenz a usar la
marca Hecho en Mxico, que mostraba fuerza y decisin, adems que
buscaba apoyar los productos mexicanos y promover la confianza en los
usuarios. Posteriormente, el gobierno mexicano promulg leyes de
Mexicanizacin para proteger a los industriales del pas; as se establecieron
empresas como Volkswagen (1954-1962), Procter & Gamble (1948), Kelloggs
(1950) y Xerox (1962).

Hecho en Mxico sello

Se impuls el turismo como actividad productiva para promover el desarrollo de

hoteles e instalaciones deportivas, de modo que se requiri de publicidad,
principalmente de campaas en prensa. Sin embargo en ese tiempo an no se
demandaba diseo porque no se tena la nocin de sus beneficios. Para poder
promocionarlo y tener presencia en el extranjero, se convoc al concurso para
disear el logotipo o marca pas. El proyecto ganador se utiliz en ferias
internacionales y fue la bandera del turismo durante aos. La marca se
sustituy en el 2005, por la nueva basada en Mxico: nico, diverso y
hospitalario, para reforzar la imagen como destino cultural diversificando su
oferta de lugares (Presidencia de Mxico, 2005); fue diseada por Design
Associates de Mxico.
Uno de los diseadores ms destacados es Vicente Rojo, que trabaj desde
los 50 hasta los 90 en publicaciones culturales. Logr atraer lectores de otra
manera, subrayando lo evidente: los ofrecimientos culturales empiezan por la
educacin visual.

Vicente Rojo

En 1943-1958 Jaime Torres Bodet, propuso generar un libro de texto gratuito

para todas las escuelas primarias del pas. Se aprob la iniciativa en 1959 y el
primer libro se edit en 1960. Se requiri de muchos profesionales para poder
elaborarlo. El diseo de las ilustraciones no ha cambiado y se conserva el
mismo manejo de color, alto grado de iconicidad y diagramacin.
Otro gnero editorial que cobr gran importancia econmica y cultural fueron
las historietas. Su popularidad se debe a su bajo costo y su efectiva
penetracin en amplios sectores de la sociedad. Actualmente, algunas tienen
un tiraje de un milln de ejemplares semanales: La doctora Corazn y
Lgrimas, Risas y amor, Kalimn, La familia Burrn (surge en 1948 y es
considerada antecedente de Los Simpsons).

Portadas de historietas

A finales de los 90, y en los primeros aos del 2000, algunos polticos han
aprovechado la popularidad de la historieta para hacer propaganda poltica,
tanto impresa como digital.

Una de las editoriales ms importantes, fundada en 1934 por Daniel Coso

Villegas, es el Fondo de la Cultura Econmica. Ha contribuido al desarrollo
cultural y ha solicitado trabajo del diseador para diagramacin y portadas.

Daniel Coso Villegas

60s
Los Juegos Olmpicos de 1968 y el diseo grfico
Para los Juegos Olmpicos participaron profesionales de muchas disciplinas,
quienes se ocuparon de dar la mejor cara del pas al mundo. El responsable
fue Pedro Ramrez Vzquez. El sistema comprenda toda la creacin de
aplicaciones, dentro de los principales: pictogramas de cada deporte, uniformes
de edecanes, mdulos informativos, transporte, boletos, programas, eventos
para la Olimpiada Cultural y otros. El concepto grfico inicial fue tomado de la
herencia cultural que dejaron los antiguos mexicanos en las grecas de las
pirmides y en los textiles huicholes, combinados con principios del arte ptico:
lneas concntricas uniformes, juegos de espacio positivo y negativo,
simplificacin de formas con elementos indgenas y colores brillantes.
En 1969, se fund el primer programa de estudios en la Universidad
Iberoamericana (UIA), que consideraba que el papel del Taller de Diseo es
como una columna vertebral que debe tener un contacto directo con los
materiales, de lo contrario solo queda en forma abstracta.

70s
En 1973, la carrera de Diseo de la Comunicacin Grfica se abri en la
Universidad UAM con 25 alumnos. Martin L. Gutierrez, director del rea de
Ciencias y Artes para el Diseo, implant un esquema que an sigue vigente: la
teora y la prctica estn vinculadas a lo largo del programa de estudios. Ese
mismo ao se inaugur la primera lnea de metro, proyecto que contribuy con
el paisaje grfico urbano. Fue el primer sistema que introdujo la identificacin

de cada estacin por medio de iconos para apoyar a la poblacin analfabeta,

adems que cada ruta era diferenciada por un color distinto.

Universidad UAM
Autores extranjeros han influido en el pensamiento de diseo grfico en
Mxico, como Norberto Chves, Joan Acosta, Wucius Wong, MullerBrockmann, Emil ruder, Adrian Frutiger, Donis Dondis, entre otros. Con el
tiempo comenzaron a fundarse estudios de diseo y se desarrollaban logotipos
para aeropuertos, bancos, productos alimenticios. Ciertas empresas
monopolizaron los grandes proyectos, y cubrieron muchas reas. Empresas
privadas como HERDEZ, pblicas como PEMEX, transnacionales como
KIMBERLY CLARK, PROTECR & GAMBLE, ANDERSON CLAYTON.
Realizaron imagen corporativa, informes anuales, empaques y etiquetas,
sealizacin y diseo de producto.
El Instituto Mexicano de Envase y Embalaje y Los Laboratorios Nacionales de
Fomento Industrial, ofrecieron diseo de etiquetas, envases y embalajes. Se
fund tambin el Colegio de Diseadores Industriales y Grficos de Mxico que
estableci relaciones con el extranjero.
En 1973 se inici el Festival Internacional Cervantino con la presentacin de
obras de teatro, msica, danza y artes plsticas. El smbolo para el festival fue
diseado por Luis Almeida; esta actividad es un estmulo para que anualmente
los diseadores concursen por su cartel promotor.

Smbolo del Festival Internacional Cervantino

Otras actividades que colaboraron con el diseo, fueron los campeonatos de la

Copa Mundial de futbol Mxico 70 y 86, fueron un marco perfecto para que
todas las empresas desearan aparecer en las pantallas de televisin o en la
prensa patrocinndolos. Los logotipos usados seguan la pauta que se
desarroll inicialmente del estilo con lneas geomtricas repetidas en positivo y
negativo de los Juegos Olmpicos.
En esos aos se cre el peridico Exclsior, donde publicaban caricaturas y
editoriales emitiendo juicios en contra del gobierno; muchos se retiraron con el
tiempo debido a razones de ndole poltica. A raz de esa ruptura se iniciaron
dos publicaciones, en 1977 el peridico Proceso, que realizaba una publicacin
semanal de crtica y unomsuno, que inici el fotoperiodismo con fotografas de
la vida urbana-rural y manifestaciones culturales mexicanas, del cual un grupo
de escritores se separa para fundar en 1983 La Jornada, peridico de izquierda
que mantiene su lnea hasta la fecha.

80s
Hasta 1981, el diseo continuo su expansin en el pas, ya se constitua como
una profesin proactiva y se lanzaban en busca de proyectos, estimulados por
el crecimiento econmico y la afluencia de los mercados.
En el gobierno de Miguel de la Madrid (1982-1988), disminuy la proteccin a
la industria nacional y se comenz a vender varias empresas paraestatales;
como consecuencia muchas de ellas requirieron el trabajo de un diseador
grfico: nuevos conceptos, imgenes e identificacin. Estas ventas propiciaron
el lanzamiento de nuevas marcas en aeropuertos, ferrocarriles y aseguradoras.
En 1985 se fund Qurum, una asociacin de estudios de diseo cuyo objetivo
era difundir, prestigiar y dignificar la profesin (Trama visual, Bienal
Internacional del cartel, 2002). Esta asociacin organiza anualmente el
Premio Qurum, concurso que busca reconocer los mejores proyectos
estudiantiles y profesionales de diseo grfico impreso y digital, diseo de
objetos y video.

El diseo grfico en televisin e internet

El Partido de la Revolucin Democrtica (PRD), solicit la labor de diseo de
Rafael Lpez Castro, quien desarroll una identidad grfica utilizando el sol
azteca y negro sobre amarillo, fue una de las campaas ms importantes. En
ese tiempo se dio la variacin de imagen corporativa a Progresa en el
gobierno de Ernesto Zedillo (1994-2000) y Oportunidades en el gobierno de
Vicente Fox.

Identidad grfica del PRD

Las campaas en televisin proliferaron y se transformaron en medios

indispensables de propaganda poltica. El diseo grfico en televisin empez
a tomar auge para el diseo de crditos, logotipos de programas, apoyos para
noticiarios, y para el desarrollo de imagen corporativa, formas, carteles,
anuncios de las empresas que cambiaban de manos o para variados
programas de apoyo. Apareci la TV Azteca que se convirti en competencia
de Televisa.
En el mismo ao se fund el diario Reforma, de tendencia conservadora; al
mismo tiempo naci el diario regional El Norte de Monterrey, que inici una
nueva etapa en la prensa mexicana, el contenido se distribua en 50% texto y
50% imagen a color. Se integraron infografas para explicar situaciones
economas, polticas o sociales. El diario contrat varios diseadores grficos
para la elaboracin de un manual de estilo. Presentaron una nueva
diagramacin basada en L invertida.

90s
En 1994, se fund el Centro Promotor de Diseo con el fin de apoyar a las
empresas pequeas y medianas con diseo grfico e industrial para que fueran
competitivas dentro de su mercado.
En el gobierno de Vicente Fox se alter el Escudo Nacional para construir una
marca del nuevo rgimen. Algunas grandes empresas como CEMEX, Telfonos
de Mxico invertan en diseo grfico desde hace muchos aos, sus
publicaciones y reportes anuales recibieron premios internacionales de diseo.
Los diarios y revistas iniciaron sus versiones en internet. Las secretarias de
estado y los partidos polticos comenzaban a hacer su propaganda y publicidad
en la pantalla de televisin y dieron menor importancia a los impresos.
Los premios y ceremonias se han realizado en el Museo Franz Mayer, ofrece
espacios para la exhibicin y reconocimiento. El Palacio de Bellas Artes
considerado smbolo de la cultura del pas y usado para exposiciones

relevantes. La Bienal Internacional del Cartel en Mxico desde 1989 organiza

conferencias, exposiciones y concursos en los que han participado diseadores
nacionales y extranjeros.

Museo Franz Mayer

La primera revista mexicana fue Magenta, publicada en Guadalajara;

posteriormente la revista DeDiseo, con artculos de diseo grfico e industrial,
arte y arquitectura. Otra revista de diseo fue Matiz (1997-2000).

Portada de revista Magenta

Por otro lado, editorial Designio ha publicado textos de diseadores o

pensadores mexicanos del diseo para contrarrestar los textos extranjeros.
Adicionalmente se le ha dado importancia al libro de arte, que promueve
valores mexicanos artsticos. Ricardo Salas, Azul Morris y otros se han
especializado en ese gnero, y han producido ediciones especiales de libros de
coleccin.