03/12/2013

Percepcin visual

Percepcin Visual
CDIGOS RELACIONADOS CON LA
PERCEPCIN

La percepcin visual es el complejo proceso de recepcin e

interpretacin significativa de cualquier informacin recibida.

Ojo y cerebro tienden a comprender y organizar lo que vemos
imponindole un sentido racional aunque particularizado por
la experiencia de cada individuo. Tras esa primera funcin de
reconocimiento, nuestro sentido de la percepcin entra en una
fase analtica que comprende la interpretacin y organizacin
del estmulo percibido, mediante la cual se estructuran los
elementos de esa informacin, distinguiendo entre fondo y
figura, contornos, tamaos, contrastes, colores, grupos,
etc. Igualmente por la percepcin tendemos a complementar
aquellos elementos que puedan dar definicin, simetra,
continuidad, unificacin y "buena forma" a la informacin
visual.

OJO y CEREBRO
Comprenden y Organizan
la informacin contenida en el estmulo visual
Fases de la Percepcin
1. Reconocimiento
Aceptacin y comprensin
de la informacin recibida

2. Anlisis
Interpretacin y
Organizacin
racional del estmulo

Experiencia intelectual del receptor

Subjetiva. Selectiva. Temporal.

visual va a depender tambin de otros factores de

influencia recopilados por la experiencia personal e
intelectual de cada individuo, lo que en definitiva
hacen que la misma se realice bajo un aspecto
puramente subjetivo.

Ley de FIGURA y FONDO

PERCEPCIN VISUAL
Proceso cognoscitivo de recepcin e
interpretacin de la informacin recibida
mediante un estmulo visual
IMAGEN
como representacin visual de una forma o de una idea

La decodificacin del significado de la informacin

En los sistemas de comunicacin visual y en el

diseo grfico y publicitario, se hace uso frecuente de

determinados principios generales relacionados con
la percepcin, que tienen como objeto conseguir una
postura ms activa y comn del receptor frente al
estmulo y mensaje visual. Entre estas normas,
derivadas por lo general de las teoras y leyes
establecidas por la Gestalt cabe sealar las
siguientes:

Generalmente, el receptor de un mensaje visual

distingue entre el tema protagonista de la imagen y

el entorno que lo enmarca.
La figura, es el elemento central que capta la mayor
parte de nuestra atencin, porque, en contraste con
su fondo aparece bien definida, slida y en primer
plano. El fondo, poco diferenciado, se percibe como
indefinido, vago y continuo.

Niveles de la Percepcin
Instintivo. Descriptivo. Simblico

Cuando esta diferencia no est clara, el sistema

perceptivo duda entre el sentido que debe dar a la

representacin y ser la propia voluntad y
experiencia del receptor la que determine otras
respuestas en esta relacin de percepcin.

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La copa de Edgar Rubin, ha sido usada como

modelo por la Gestalt para describir el mecanismo

perceptivo de esta relacin figura-fondo, sin
embargo, no todas las imgenes renen las
condiciones de simplicidad que ofrece este modelo,
presentando representaciones ms complejas que
requieren un anlisis perceptual ms minucioso.

Ley de AGRUPAMIENTO
Tendemos a organizar los

elementos que percibimos

en torno a conjuntos
significativos organizados.
Las diversas formas de
agrupamiento pueden
establecerse por
Proximidad, Semejanza,
Continuidad y Simetra.

Proximidad
Los elementos ms
cercanos se captan
como pertenecientes a
la misma figura.

Semejanza o
similitud
Los estmulos
semejantes tienden a
formar grupos
perceptuales. Los
elementos parecidos
son percibidos como
pertenecientes a la
misma forma. La
percepcin de filas o
columnas de elementos,
se debe a la existencia
de similitudes
horizontales o verticales
entre ellos.

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Continuidad
Los elementos
orientados en la misma
direccin tienden a
organizarse en una
forma determinada.

Simetra
Los elementos
semejantes separados
por un eje de simetra
se agrupan
conformando una
unidad o totalidad
reconocible.

Ley de CONTRASTE
Un elemento se

Contraste de
tamao

distingue del resto por

su singularidad o
especificidad, por la
forma, tamao, color
u otras cualidades
propias del objeto.

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Contraste de
colores

Contraste de
forma

Ley de CIERRE o CLAUSURA

La percepcin tiende a

complementar la forma de
los elementos que puedan
dar definicin y continuidad
a lo observado; tambin se
conoce como
reintegracin. Efecto por
el cual el observador tiende
a cerrar, reintegrar y
completar la informacin
necesaria para conformar
un objeto percibido.

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Otros Principios
SIMPLIFICACIN, INCLUSIVIDAD Y
AMBIGEDAD

Simplificacin
La simplificacin es la
tendencia que tenemos
a interpretar los
estmulos perceptivos
de acuerdo al esquema
ms inmediato y
sencillo de entre los
posibles.
La publicidad recurre a
ejemplos claramente
explcitos para producir
una lectura inmediata
del producto sin otras
posibles interferencias
distorsivas .

Inclusividad o
camuflaje
Efecto que tiende a
homogeneizar la figura
y el fondo, muy usado
en la publicidad para
incorporar, encubrir o
disfrazar elementos,
objetos o formas que no
son percibidas a
primera vista.

Ambigedad
Un estmulo se
considera ambiguo
cuando su mensaje no
es comprendido
inmediatamente, puede
ser interpretado de
formas diversas o
parece ir dirigido a un
grupo concreto de
recepcin.

Publicitariamente es un
mtodo explotado como
forma de captar la
atencin y despertar la
curiosidad del
individuo. Sin embargo,
al oponerse a la
tendencia de
interpretar el estmulo
visual de manera rpida
y coherente, lo
engaoso puede dar
lugar a interpretaciones
errneas.

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CDIGOS GENERALES

Cdigos Generales
ESPACIAL, GESTUAL, ESCENOGRFICO,
LUMNICO Y SIMBLICO

La comunicacin a travs de la imagen se produce

mediante un estmulo visual cargado de diversos

significados ms o menos reconocibles, que el
receptor asume de modo inconsciente por la va
emotiva. La disparidad y nmero de estos
significados y caractersticas, han hecho necesario
establecer, en funcin de sus contenidos, una
estructura ordenada de grupos genricos y
especficos denominados cdigos comunicativos,
cuyo conocimiento es imprescindible para "leer"
cualquier imagen de forma comprensiva y crtica.

El cdigo
espacial
Hace referencia al lugar
y al espacio en el que se
desarrolla el contenido
de la imagen,
situndonos a una
distancia y a un nivel
determinado con
respecto al tema. Ello
viene determinado por
la eleccin del punto
de vista desde donde
se tome la escena. El
punto de vista no slo
da noticia de la posicin
fsica del autor de la
fotografa sino que
indefectiblemente sita
en l al observador de la
imagen.

Puede diferenciarse en
superior o "picado",
inferior o
"contrapicado", frontal,
de izquierda, o de
derecha.

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Las tomas frontales

presentan la realidad
ms objetiva y realista
frente a las distorsiones
de los puntos de vista
picados y
contrapicados,
establecindose as las
relaciones
de objetividaddistorsin o realismoengao.

Los cdigos
gestual y el
escenogrfico
Hacen referencia a los
gestos que manifiestan
las figuras
representadas as como
a la escenografa que le
acompaan.

Al analizar una imagen

es importante detenerse
en la sensacin que nos
produce las
expresiones, los gestos y
las actitudes de las
figuras (alegra, tristeza,
sorpresa, indiferencia,
desprecio, enfado,
nerviosismo, angustia,
deseo....)

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Igualmente conviene
examinar
detenidamente la
escenografa y otros
elementos que estn
adjetivando el tema
principal (vestuario,
maquillaje, objetos que
aparecen)

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El cdigo
lumnico
Se refiere al tratamiento
luminoso por el que se
representa la imagen y
el tema en general.
Contempla la
naturaleza de la luz, su
calidad y direccin.

La naturaleza de la luz
diferencia entre luz
natural y luz artificial.
Su calidad, alude a la
luz fra, luz clida o luz
coloreada. La
direccionalidad, a la
situacin espacial y
variedad de la fuente
luminosa, (principal,
complementaria,
general, de relleno.....
nica, mltiple,
proyectada...)

La combinacin de
estas caractersticas de
la luz, fundamento
esencial de la fotografa,
y que tantos
significados van a
aadir a la imagen, se
agrupan bajo el trmino
genrico de
tratamiento de la
luz.

Una luz frontal aplasta

las figuras y les da un
aspecto vagamente
irreal; la iluminacin
posterior separa las
figuras del fondo y
agrega
tridimensionalidad a la
imagen; la luz lateral y
la cenital, que se dirige
de arriba abajo,
acentan volmenes; y
la luz de abajo a arriba
puede producir
deformaciones
inquietantes o
siniestras.

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El cdigo
simblico
Alude al contenido y
significado connotado
de una imagen que
representa un concepto
comnmente aceptado
de tipo moral, social,
poltico, cultural
(codificacin cultural),
etc. Este cdigo hace
posible la significacin
de ideas abstractas o
inmateriales.

Las relacin entre el

smbolo y aquello que
simboliza pueden
establecerse: por
analoga: por ejemplo,
la calavera que
representa la muerte,
por pura convencin
social libremente
pactada: por ejemplo, la
paloma, smbolo de la
paz, o por una relacin
causa-efecto.

El color tambin se usa

en la fotografa,
especialmente
publicitaria, con una
intencin y un carcter
puramente simblico,
con significados
variables dependientes
de lo representado y del
mensaje emitido .

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1.
2.

Tarea
Despus del
visionado de la
pelcula Hroe
realicen esta tarea
fundamentada en
los siguientes
puntos.

3.
4.

5.

6.

7.
8.
9.

Sntesis de la pelcula.
Identificar los colores usados en la historia y la
connotacin de stos dentro de la cultura China.
Vincular los colores con las historias y con los
personajes que las contaban.
De acuerdo a lo investigado en el punto 2, definir
cmo se relacionan los significados de los colores
con cada versin de la historia.
En cada historia o versin se dejan ver ciertos
valores, cules van ligados con qu colores, explica
y ejemplifica con las escenas del filme.
Despus de la investigacin y anlisis realizado,
explica cmo es contada la historia a travs del
color.
Ejemplificacin de cdigos gestuales y analizar si
esos cdigos son los mismos en nuestra sociedad.
Describir y analizar los cdigos escenogrficos y
qu es lo que comunican.
Describir los cdigos de utilera y vestuario y qu
smbolos utilizan y su significado.

Grado de iconicidad o abstraccin

Cdigos de significacin
GRADO DE ICONICIDAD O ABSTRACCIN
GRADO DE SENCILLEZ O COMPLEJIDAD
GRADO DE MONOSEMIA O POLISEMIA
GRADO DE ORIGINALIDAD O REDUNDANCIA
GRADO DE DENOTACIN Y CONNOTACIN
GRADO DE IMPACTO EMOCIONAL
ESTEREOTIPOS

En la medida en que el sentido de la imagen sea ms

obvio y directamente identificable con un objeto diremos

que tiene un mayor nivel de iconicidad. Su oposicin es
la abstraccin.
El grado de iconicidad o abstraccin, significa el valor de
identidad de lo representado con respecto de la realidad.
Una imagen ser puramente icnica cuando muestre un
fragmento de la realidad tal como pueda aparecer ante
nuestra visin normal, bajo aspectos simples, cotidianos,
etc. Iconiciadad es sinnimo de realidad. El grado
opuesto, la abstraccin, cuando lo representado se
muestra distinto a la visin ordinaria de la realidad,
alterada por un punto de vista o una ptica distinta a la
de nuestra visin natural, o la forma distorsionada por la
fragmentacin, el color, la perspectiva.

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Grado de sencillez o complejidad

La cantidad de elementos que conforman una imagen, su

estructura y su composicin determinan su sencillez o

complejidad. Desde el punto de vista de la percepcin
visual la inclusin de ms de cuatro elementos que
difieren en color, forma y textura no permiten observar la
imagen de una sola mirada, y decimos en este sentido
que una imagen es compleja perceptualmente.
Pero, adems, si los elementos que aparecen tienen
relacin semntica, la complejidad de la imagen aumenta
tambin semnticamente. Pueden darse imgenes
sencillas perceptualmente, que sean complejas
semnticamente.

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Grado de monosemia o polisemia

Las imgenes pueden tener un significado obvio o un

significado ms indirecto.
Diremos que una imagen es monosmica, cuando
cindonos a la mera descripcin de lo que
representa, expresa un nico significado con un
sentido claro emitiendo un mensaje sencillo y
directo.
Cuando el significado de la imagen no se reduce a la
mera descripcin y es ms complejo, intuyndose
otros posibles significados, se habla entonces de
imgenes polismicas. Por lo general toda imagen
posee un grado mayor o menor de polisemia.

Grado de originalidad o redundancia

Una imagen puede ser considerada "original",

cuando es capaz de transmitir un mensaje ms o

menos complejo a travs de mecanismos
perfectamente reconocibles pero instaurando
parmetros nuevos, o modificando los anteriores de
manera especialmente adecuada al momento
histrico en el que se ofrece.
Ser redundante cuando su representacin o
significado abunde en la repeticin de patrones o
modelos ya establecidos y aceptados.

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Grado de denotacin y connotacin

Toda imagen ofrece un contenido denotado y otro

connotado.
El contenido denotado se refiere a los elementos

explcitos ofrecidos por la imagen. Se trata de una

lectura literal de la imagen (dibujo de letras, mujer
rabe, nio atacando a un tanque, torso de mujer y
copa, hombre tocando un rgano.....) El contenido
connotado se refiere a los mensajes no explcitos
que aparecen en una lectura compleja de la imagen.
Se trata de la interpretacin que realiza el lector.

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