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Facultad de Educacin y Humanidades

Escuela Acadmica Profesional Comunicacin Social

Publicidad y Propaganda

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Movimiento de Accin Nacionalista Peruano
DOCENTE:
Esmila Caldern
INTEGRANTES:

Cueva Rodrguez Jael

Felipe Gonzlez Marxyolith
Flores Luna Yuri
Goycochea Zevallos Paola
Mndez Flores Yesenia

2014
Nuevo Chimbote- Per

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AGRADECIMIENTO

El presente informe fue realizado gracias al apoyo de nuestro docente del curso
Esmila Caldern, quien nos ha venido dando las pautas necesarias para realizar
este trabajo.

Agradecer profundamente al jefe de campaa del candidato regional y distrital en

Nuevo Chimbote del Manpe quienes fueron participes en la realizacin de este
informe. Gracias a su aporte y la entrevista que se le realizo para tener un
panorama ms amplio del tema.

Por ltimo agradecer a Durazno comunicaciones por permitindonos conocer ms

sobre el tema. As tambin a todas las personas que nos apoyaron en la
construccin de este informe.

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DEDICATORIA

A Dios por regalarnos el don de la

vida y por cuidar de cada uno de
nosotros con su amor infinito.

A nuestros padres por brindarnos su

apoyo

incondicional

hacer

de

nosotros personas de bien en la

sociedad.

la

profesora

Esmila

Calderon

sus

enseanzas e instruirnos en la construccin

de este informe.

Al Movimiento de Accin nacionalista

Peruano por habernos compartido con
nosotros sus estrategias de marketing.

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PRESENTACIN

El presente informe est elaborado para dar a conocer al pblico en general el

plan de marketing, publicidad y propaganda del partido poltico MOVIMIENTO DE
ACCION NACIONALISTA PERUANO (MANPE) quien tiene sus races en Argentina.

Se presentar un anlisis referente a su plan de marketing, como manejan la

publicidad, que tcnicas se han empleado y cmo estn viendo los resultados de
ste. Se est trabajando con una segmentacin en el mercado y se ver a que
parte de la poblacin se ha llegado ms, como estn viendo la propaganda a
travs del BTL Y ATL en Chimbote, y el posicionamiento que ya tiene el partido en
el mercado Huaracino, Chimbote y todo Ancash

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MOVIMIENTO DE ACCION NACIONALISTA PERUANO

1. Antecedentes:
Partido poltico creado en el 2002 en la ciudad de Huaraz por el ingeniero Gelacio Lombardo
Mautino Angeles, quien fue alcalde provincial de Huaraz por ocho aos, contando con un mejor
posicionado en el mercado huaracino que en la Costa.

2. Meta:
Lograr el posicionamiento en la costa, especialmente Chimbote ya que comprende el 70% de los
votantes mientras que en Huaraz solo contribuye con un 15%, ciudad con un posicionamiento
asegurado.

3. Smbolos del Manpe:

El CNDOR, smbolo de la soberana. Esta ave

representa a la altura del espritu, y segn la tradicin
incaica, el Cndor mensajero del sol. Finalmente es el
smbolo del Per de maana.

El SOL se relaciona con la PUREZA, lo que falta en la vida social y

poltica del Per

La flechaza representa la UNIN, de lo mejor de las

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ideas de izquierdista (la Justicia Social), como lo mejor de las ideas de la Derecha (el culto a la
tradicin).

El fondo Rojo representa el OPTIMISMO del ser humano, el valor y la

intrepidez que deseamos fomentar en nuestra patria, la actitud
desafiante ante los enemigos de nuestra nacin.

Finalmente el Manpe opto por este smbolo debido a su representatividad con la sierra,
que es parte de Ancash.
Segn una evaluacin realizada los ancashinos se identificaran ms con esta ave que
con un gato (Andemar), quien simplemente es un felino no propio de la regin.

4. Candidato a la regin- Gelacio Lombardo Mautino

4.1 Plan Estrategico

4.1.1 Campaas Audiovisuales:
DURAZNOS COMUNICACIONES

Ana Meja

Edward Rodrguez Ros

Fotgrafo: Razh Vsquez

4.2 Recursos
Sus recursos son limitados y tratan de aprovechar para poder expresar de la mejor
manera su publicidad y propaganda.

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Gigantografas
Diseo
1. Tiene los colores representativos del partido poltico (rojo y blanco)
2. Utilizan letras claras y grandes
3. Imgenes ntidas

Ubicacin
Estn en las avenidas ms cntricas de Chimbote y por lo general los propietarios
de los lugares donde son colocados son conocidos o son miembros del partido
poltico.
Entre ellas se encuentran ubicados en:
-

Av. Aviacin

Av. Pardo

Av. Cuzco

Urb. Santa Rosa

Jr. Moquegua

Jr. Carrillo

La libertad

Av. Meiggs.

4.3 Plan de marketing y publicidad

Desde el ao 2012, fecha en la que se lanz la candidatura de Lombardo Mautino se dio inicio al
estudio de todo un plan de marketing. Es por ello que desde mediados del 2013 iniciaron su
publicidad con pequeos paneles publicitarios. Actualmente el Manpe hace los mejores usos de
publicidad y marketing, por ejemplo:

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4.3.1 Above the line (ATL)

Spots publicitarios
Desde el mes de marzo recin empieza hacerse uso de los medio de comunicacin en los
cuales sus spots publicitarios son transmitidos, por ejemplo:

Televisin

Real canal 41

Antena Norte

Majestad

Cable Luna

Record Tv canal 80

Canal 55

Radio

Estudio 99.

Web

Chimbote en lnea

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4.3.2 BELOW THE LINE (BTL)

Los implementos que utilizan para promocionar al MANPE son:

Polos y gorras del MANPE ( smbolo en medio)

Banderas con el smbolo del MANPE, que son para colocarlas en las casas, carros o
son llevadas por las personas que acompaan la caravana.

Publicidad mvil, que transitan toda la ciudad.

Cajas de fsforos, con el respectivo smbolo del MANPE.

Mueco del cndor que recoge las calles de la ciudad.

folletos, volantes , tarjetas, calendarios.

Historietas: Una de las nuevas formas de hacer publicidad principalmente para dar a
conocer la vida y las propuestas del candidato, buscando entretener al ciudadano y a la
vez informarle sobre el candidato.

Canciones por gnero musical: En este caso se realiz una segmentacin de mercados
dirigido a jvenes, adultos tanto hombre como mujer con el tema del cndor, canciones
en diversos gneros

como el rock, huayno y cumbia, esperando satisfacer las

preferencias musicales y teniendo una mayor acogida en el pblico.

Ecologa: Desde la campaa tratan de dejar una ecologista evitando pintar piedras.

Tienen un plan de limpieza para quitar sus afiches y gigantografas luego de pasar las
elecciones.

4.4 Elaboracin de materiales

El trabajo que se realiza a diario en el local del partido es agitado pues no solamente estn en
las calles con los BTL o teniendo un contacto personalizado con la gente sino que tambin las
militantes del partido realizan hasta 500 banderas pondras pasando por tres etapas de
elaboracin.

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Primer paso: Tela roja sometida a un molde con la imagen del cndor, uso del color blanco.
Luego de ello se pone a secar.
Segundo paso: Luego del secado, nuevamente se somete a un nuevo molde para darle color
negro a las alas.
Tercer paso: Finalmente agregarle el color amarillo al sol, parte que haba sido dejada en
blanco.

5. Candidato a la alcalda distrital de Nuevo Chimbote,

Jefe de campaa: Carlos Lui Cruz

El trabajo de lanzamiento de campaa se trabaj hace ms de un ao y seis meses, empezando

con la colocacin de paneles publicitarios.

5.1 Plan de marketing y publicidad

Hacen caminatas por las calles .Este jueves 18 de setiembre estarn realizando esas
caminatas.

Regalan llaveros y cajitas de fosforo estampado con la imagen del cndor.

3 caravanas (con afiches de los alcaldes y tambin el cndor) pasan por la Av. Pardo
(Chimbote), El Pacifico (Nuevo Chimbote), Bellamar, San Luis y 3 de Octubre. Esta se
est realizando hace 2 meses.

Tienen sus propios carros para realizar sus propagandas.

Reparten volantes a las personas que se encuentran en los carros.

Adems refuerzan con los paneles mviles que recorren el distrito por las tardes.

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ANEXOS

Elaboracin de banderas

Calendarios, gorras, fsforos, polos y afiches.

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Mueco del Manpe por las calles

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Publicidad mvil

Paneles publicitarios y afiches

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