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Produo
Distribuio
Consumo de bens e servios
Microeconomia
Macroeconomia
Definio de Economia: Cincia social que se dedica ao estudo do modo como os agentes
econmicos ponderam custos e benefcios no sentido de fazerem escolhas em condies de
escassez.
Definio de Racionalidade: capacidade que o ser humano tem de escolher, com base na
informao disponvel, aquilo que julga ser a melhor alternativa. Tendo por base o pressuposto
de racionalidade, possvel analisar a escolha individual, a interao dos agentes no mercado, e,
num mbito mais geral, o desenvolvimento material das sociedades.
Independentemente da dimenso e do nvel de interao associados ao problema, (que
eventualmente o permite classificar como uma questo microeconmica ou macroeconmica),
est em causa o comportamento racional dos agentes.
Microeconomia estuda os comportamentos individuais;
Macroeconomia estuda o resultado agregado dos vrios comportamentos individuais.
1.2. TPICOS FUNDAMENTAIS DE MICROECONOMIA
Microeconomia: as decises que todos os dias, todos ns, tomamos tm um propsito:
a) satisfazer necessidades
b) contribuir para o bem-estar prprio ou daqueles que nos esto prximos (Gomes, 2012).
Agente Famlias
Fornecer a fora de trabalho que
permitir produzir bens e servios
Bens e servios so tudo aquilo que
contribui para o bem-estar dos
indivduos via consumo (ou seja, tudo
aquilo
que uma vez produzido permite satisfazer
necessidades)
Consumo final
Agente Empresas
Unidades institucionais cuja principal
funo econmica a produo de bens
e servios comercializveis, isto ,
bens ou servios que podem ser
transacionados nos mercados
Agente Estado
Proviso de bens e servios no
comercializveis, ou seja, bens e servios
que no so passveis de serem objeto de
transao nos mercados e que, normalmente,
satisfazem necessidades coletivas
Contribuir para a justia social por via de
polticas de redistribuio de rendimento
Grande parte das receitas do Estado so
fruto da sua atividade produtiva, mas de
contribuies obrigatrias por parte de quem
gera rendimento, ou seja, de impostos
Ao somar o valor de todos os bens e servios produzidos numa economia ao longo de um ano
conseguimos ter uma ideia de como a sociedade foi capaz, em maior ou menor grau, de
satisfazer as necessidades dos consumidores; quanto maior a quantidade produzida mais
rendimento gerado e maiores podero ser os nveis de despesa.
Produto, rendimento e despesa esto intimamente relacionados e para j convm reter esta
ideia: produzir mais significa gerar maiores rendimentos e permitir um maior acesso a bens e
servios que possibilitam satisfazer necessidades.
A medida frequentemente mais utilizada para contabilizar o valor total da produo de um pas
a de Produto Interno Bruto (PIB), (Gross Domestic Product -GDP )
Para definir esta varivel, podemos recorrer pgina do Eurostat na internet
Definio de PIB - Valor monetrio de toda a atividade produtiva desenvolvida numa
determinada rea geogrfica (geralmente, um pas) durante um determinado perodo de tempo
(regra geral, um ano ou um trimestre).
II CONCEITOS FINANCEIROS
2.1. INTRODUO S FINANAS EMPRESARIAIS
Uma boa gesto financeira deve salvaguardar que as Entradas previstas e o Saldo inicial seja
igual ou superior s Sadas previstas e ao Saldo final desejado.
As atividades desenvolvidas numa organizao constituem um fluxo de entradas e sadas de
dinheiro.
Conceitos Financeiros
Definio de tica Financeira: Procura determinar em que medida a empresa dispe ou pode
vir a dispor dos meios financeiros adequados para corresponder s suas necessidades.
Nesta tica, analisamos o equilbrio financeiro da empresa e a capacidade de responder a
compromissos a curto prazo (liquidez) e a mdio e longo prazo (solvabilidade).
Definio de tica Econmica: Procura determinar o grau de eficcia e eficincia da empresa,
analisando os problemas de rentabilidade e produtividade, verificando a capacidade da empresa
de gerar lucro e valor acrescentado.
Informao econmica e financeira:
Acionistas
Gestores
Fornecedores
Clientes
Fluxos Acclicos
1a Regra base: Cada grupo de activos deve ser financiado por capitais de exigibilidade
equivalente a sua liquidez Conceitos Econmico-Financeiros
2a Regra base: O Fundo de Maneio deve ser financiado por capitais permanentes
Necessidades em Fundo de Maneio = Necessidades financeiras cclicas Recursos
Financeiros cclicos.
Existncias
Estado
Clientes
Fundo fixo de Caixa
Emprstimos
Estado
Fornecedores
Etc.
Anlise do Ponto
Alavancagem Econmica
Efeito de perda de proporcionalidade entre uma dada variao das vendas e a variao induzida
no resultado operacional.
AE = Margem de Contribuio/Resultado Operacional.
O que a gesto?
A gesto de organizaes, em particular das empresas, o processo de alinhar pessoas e
atividades na prossecuo de objecivos comuns de forma eficiente e eficaz.
A gesto tem muitas facetas, sendo as mais comuns o planeamento, a organizao, a direo e o
controlo de atividades e pessoas pertencentes a uma organizao..
A gesto pode assim ser considerada uma arte que requer um conhecimento vasto de diferentes
domnios e uma adaptao constante.
Definio de Gesto estratgica de empresas (em : strategic enterprise management
SEM) - um termo que se refere s tcnicas de gesto, avaliao e ao conjunto de ferramentas
respecivas (como ) concebidas para ajudar na tomada de decises estratgicas de alto nvel.
O conceito foi desenvolvido em 1972 por Igor Ansoff e utiliza duas vias:
O que que a empresa quer ser no futuro, tendo em conta o seu posicionamento estratgico?
O ambiente interno pode ser controlado pelos dirigentes da empresa, uma vez que ele
resultado das estratgias de atuao definidas pelos prprios membros da organizao.
Desta forma, durante a anlise, quando for percebido um ponto forte, ele deve ser ressaltado ao
mximo; e quando for percebido um ponto fraco, a organizao deve agir para control-lo ou,
pelo menos, minimizar seu efeito.
J o ambiente externo est totalmente fora do controle da organizao. Mas, apesar de no poder
control-lo, a empresa deve conhec-lo e monitor-lo com frequncia de forma a aproveitar as
oportunidades e evitar as ameaas.
Evitar ameaas nem sempre possvel, no entanto pode-se fazer um planeamento para enfrentlas, minimizando seus efeitos.
A combinao destes dois ambientes, interno e externo, e das suas variveis, Foras e
Fraquezas; Oportunidades e Ameaas, ir facilitar a anlise e a procura para tomada de decises
na definio das estratgias de negcios da empresa.
Gesto dos Media
Gesto dos media uma disciplina da gesto que identifica e descreve os fenmenos e
problemas estratgicos e operacionais das empresas de media.
Gesto dos media apela a vrias reas da gesto estratgica, gesto de contratos, gesto
de produo, gesto organizacional e de marketing, sempre ligada s empresas de
media.
No existe uma definio nica ou uniforme de Gesto dos media.
Com efeito o campo de gesto dos media na sua forma atual no claramente definido
nem coeso.
Monoplio:
Oligoplio:
A Tecnologia;
A Regulao;
A Globalizao;
O Desenvolvimento socio-cultural.
Tecnologia
Existem trs reas crticas no campo da tecnologia, que afetam as empresas de media:
O primeiro a evoluo dos computadores, da sua capacidade e armazenamento e do
aumento das capacidades de comunicao. (email e outras aplicaes de software).
A transio de analgico para digital. Como os computadores se tornaram mais
poderosos e sofisticados, a capacidade de converter texto e grficos digitalmente
conduziu a uma evoluo para o digitalnomeadamente de arquivos de udio e vdeo.
E uma vez que o contedo digitalizado, ele pode ser facilmente distribudo e
compartilhado com os outros.
Regulao
Globalizao
Com muitos mercados tradicionais fortemente saturados o mercado global torna-se cada
vez mais importante sobretudo no que respeita gerao de receitas para as empresas e
indstrias de media.
Produtos de media so muitas vezes criados com a audincias globais em mente.
A globalizao de contedo de media comeou com os filmes e revistas, mas em
seguida, expandiu-se para outras arenas, incluindo programao de televiso, VHS e
DVD vendas e aluguis, e gravaes de som. o Estados Unidos tem sido o principal
exportador de contedo.
O surgimento de conglomerados internacionais
de media como a News Corporation, Vivendi Universal, Sony; Bertelsmann
demonstrou que um oligoplio mundial das empresas de media estava cada vez mais a
dominar o mercado para obter informaes e produtos e servios de entretenimento.
Desenvolvimento Sociocultural
Nota importante: O facto dos media funcionarem numa logica dual : DUAL- PRODUCT
MARKETPLACE - Trabalham para o pblico em geral e para as anunciantes.
Branding