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Zara

Empresa
2. Zara es una cadena de tiendas de moda espaola perteneciente al grupo INDITEX fundada por
Amancio Ortega Gaona. Wikipedia
3.
4. Fundacin: 24 de mayo de 1974, La Corua, Espaa
5. Director ejecutivo: scar Prez Marcote
6. Fundadores: Rosala Mera, Amancio Ortega

Zara es una cadena de tiendas de moda espaola perteneciente al grupo INDITEX

fundada por Amancio Ortega Gaona. Es la cadena insignia de la empresa y est
representada en Europa, Amrica, frica, Asia y Oceana con 2026 tiendas en 87 pases,
453 de ellas en Espaa (2013).3 Durante 2007 se abrieron 560 tiendas de todo el grupo.
Algunas de sus tiendas operan bajo la marcas Lefties y Zara Reduced, orientadas a
vender ropa ms barata y restos sobrantes de temporada y otras comoKiddy's
Class o Zara Kids, orientandas a ropa infantil.
La Corua (Espaa), donde abri el primer almacn en 1975 y dos en Zaragoza y Madrid.
Recientemente abri la primera tienda en China continental, en la ciudad de Shanghi.

Aqu por ejemplo podis ver los tiempos que se estiman en la cadena de produccin y
que veremos a continuacin con ms detalle:

Fase de diseo:
El diseo se hace en Corua, tiene 3 departamentos independientes, uno para
hombre, otro para mujer y otro para nio. Tan solo en diseo hay cerca de 200
diseadores jvenes y que han demostrado talento (prefieren una gran cantidad de
jvenes con talento a un diseador de prestigio que disee toda la coleccin, el
primer bravo por el Sr. Ortega!). Integran en esta fase a los jefes de tienda, jefes de
compra, especialistas de mercado, diseadores y jefes de produccin, lo que les
permite hacer productos ajustados a la demanda, por menor precio y ms
rpido. Lo ms increble es que desde que toman la inspiracin hasta que sacan el
primer prototipo tardansolo 8 das!.

Tienda de Zara en la Quinta Avenida de Nueva York

La segmentacin de mercado divide el mercado en grupos con caractersticas y necesidades

semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Esto
permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se utilizar una
combinacin diferente. Las variables de segmentacin de mercado se encuentran agrupadas en variables
geogrficas,

demogrficas,

psicogrficas

de

conducta.

Variables de segmentacin de mercado:

-Geogrficas: pases, regiones, ciudades o cdigos postales.
-Demogrficas: genero, edad, ingresos, educacin, profesin, clase social, religin o nacionalidad.
-Psicogrficas: estilo de vida y personalidad.
-Conductual: frecuencia de uso del producto, bsqueda del beneficio, nivel de fidelidad, actitud hacia el
producto.
LA NOCHE Z

As es, y que de seguro recordis como el diablo se viste de Prada, pues en esta ocasin ha
llegado el momento de que la noche se vista de Zara. Anteriormente os haba mencionado
varias propuestas de dicha marca, basandome principalmente en el tem fundamental de la
temporada, el jean. Pues hoy, la propuesta dispone otros conceptos, optando un luck mucho
ms atrevido, con mucho ms negro, y claramente prometiendo un estilo algo ms rockero.
Se trata por supuesto de algunas de las novedades de su seccin TRF, siendo estas innovadoras
prendas como muchas otras la propuesta perfecta para disfrutar de un largo viernes a la noche.
QUE PRODUCTOS OFRECE
Zara ha sido la nica ensea del Grupo cuyas colecciones se centran en tipos de pblicos
distintos como son, ropa de hombre, mujer y nio y con diferentes estilos. Esto se debe
principalmente a que en sus inicios tuvo como referencia a ECI. Con el tiempo, la estrategia de
marca evolucion dentro de Zara, creando distintas marcas para cada pblico. As a da de hoy,
tenemos la marca Trafaluc para chicas jvenes, Zara Basic, compuesta por los bsicos de cada
temporada, etc. Actualmente, tambin Massimo Dutti cuenta con colecciones para toda la
familia.
CUANTAS SEMANAS TIENE PARA VENTA

Zara disea y produce una coleccin dos veces por semana, y la distribuye a cada tienda.
Sus colecciones son pequeas y se agotan rpidamente, creando la sensacin de
exclusividad
.CUANTO FANTURA AL AO

Otros de los factores ms importantes de la tienda online son el precio de los artculos y el dinero gastado en
los mismos. El precio medio de venta de las prendas se encuentra en 40 euros, lo que supone una facturacin
cercana a los 600.000 euros diarios. A estos datos podra hacerle frente el recin inaugurado establecimiento
en Roma, que cuenta con una superficie de 5.000 metros cuadrados y se alza ya como el nuevo buque
insignia de Zara. Se habla de que podra batir el rcord de los cien millones de euros.

Las ventas de Zara, la cadena estrella del grupo, aumentaron un 2%, hasta 10.804
millones de euros; las de Bershka, un 5%, hasta 1.556 millones de euros, y las
de Massimo Dutti un 14%, hasta 1.293 millones de euros.
Las ventas crecieron un 10% en el caso de Pull&Bear, hasta 1.191 millones de
euros; un 5% en el caso de Stradivarius, hasta 1.006 millones de euros; un 29% en
el caso de Zara Home, hasta 451 millones de euros, y un 12% en el caso de Oysho,
hasta 353 millones de euros. Las ventas de Uterqe, la cadena ms joven del grupo,
descendieron un 4%, hasta 71 millones de euros.