21/3/2014

- Observatrio da Imprensa -

PRODUO & EDIO

Uma lupa sobre o jornalismo de revista

Por Alexander Goulart em 04/07/2006 na edio n 388
Podemos falar em um jornalismo de revista? Quantos jornalismos existem? As virtudes jornalsticas,
independentemente do tipo de veculo, so as mesmas: independncia, veracidade, objetividade,
honestidade, imparcialidade, exatido, credibilidade. Ento por que diferenciar? Porque o jornalismo opera
atravs de um meio, de um veculo. E os veculos so diferentes, atingem o pblico de formas diferenciadas.
Se a recepo muda, tambm existem peculiaridades na produo e emisso dos contedos: isso inclui a
pauta, linguagem, apresentao visual, inclui todo o processo de circulao da informao at chegar ao
destinatrio. Mas os critrios de apurao jornalstica so os mesmos. Ento, sob esse aspecto, podemos
falar de um jornalismo de revista.
No meio acadmico, a revista um tanto desprezada. Jornal impresso ainda a menina dos olhos, centro
das virtudes jornalsticas. A revista tida como categoria menor para o exerccio do jornalismo. Contudo,
pouco a pouco esse panorama tem mudado, tanto que os novos currculos do curso de jornalismo j incluem
"Redao e Produo em Revista". Isso um sinal do momento em que vivemos. Hoje, as revistas
representam a maior variedade editorial que dispomos. So milhares de ttulos para todos os pblicos,
gostos. A revista est inserida no mercado atual; um mercado que busca a segmentao de pblico e
publicitria. Fala para as diversas tribos. Logo, a revista um bom negcio para as empresas, para o
mercado, para o pblico e, claro, para os jornalistas.
Algumas caractersticas do veculo: a variedade muitos assuntos para fisgar o leitor e passar a sensao de
janela do mundo; a especializao centrada num determinado universo de expectativas, visto que conhece
seu leitor; viso de mercado por conhecer seu pblico, apresenta um produto de olho nos nichos de
mercado; texto o pblico curioso, escolhe a revista, logo, se importa com o texto; imagem o leitor
seduzido com apelo visual, com o bom fotojornalismo. Texto e imagem, traduzidos em matria bem escrita e
apresentao visual eficiente so as bases da revista.
Profundidade relativa
Costuma-se dizer que a revista mais profunda que o jornal e menos profunda que o livro, porque conhece
seu leitor. Marlia Scalzo, autora do livro Jornalismo de Revista (2003) diz que a relao revista x leitor
passional. Por isso, as pessoas tm um tipo de revista para a sala, outra para o banheiro, para o quarto;
guardam-na de um determinado jeito, carregam-na, recortam-na, etc. Essa relao envolve confiana,
expectativas, acertos, pedido de desculpas, gerando uma identificao entre o leitor e a revista, o que
identifica, por exemplo, um grupo. O grupo dos que lem Playboy, das que lem Capricho, Caras, Caros
Amigos, etc. O leitor d o significado para a Revista, ele quem diz o que a revista ( Scalzo, 2003).
Jornal e Revista, por serem impressos, parecem mais verdadeiros, servem como uma espcie de registro
histrico, tm credibilidade forte. Por exemplo, todos podem ver um jogo da Copa do Mundo na tev, mas,
no da seguinte, compram o jornal para " saber mais" , para comprovar algo. Se o Papa morre, a edio
seguinte da revista vai trazer o acontecimento na capa, ser a testemunha principal do evento e vai vender
muito. Por enquanto, ainda estamos ligados materialidade do papel.
1/3

21/3/2014

A revista e o jornal ajudam a interpretar o acontecimento ou, no caso da revista, ela parte do fato em si para
tratar o " assunto" com maior amplitude. Como diz Garcia Mrquez, " a melhor notcia no a que se d
primeiro, mas a que se d melhor" .O Jornalismo de Revista sabe disso e tem o tempo como aliado. Uma
publicao semanal, quinzenal ou mensal pode fazer uma apurao mais precisa, ouvir vrias fontes, utilizar
recursos grficos, fotografias a posteriori. A revista permite um jornalismo mais analtico, interpretativo,
investigativo.
Interesse pblico vs. Interesse do pblico
Mas, ao mesmo tempo, a variedade de publicaes nos mostra que no apenas o carter
informativo/educativo que existe. H tambm o entretenimento, a diverso. Diferentemente do jornal, a
revista funde informao, educao, servio e entretenimento. E aqui reside um grande conflito, porque a
revista no parte apenas do interesse pblico para decidir o que vai ser notcia, mas parte do interesse do
pblico. Esse um n jornalstico, porque a chance de se invadir aquilo que de carter privado grande.
Temos muitos exemplos de revistas que publicam fofocas, boatos especialmente sobre poltica e
celebridades. Ou ainda pginas e pginas sobre pseudo-eventos que no so jornalsticos.
A revista mais conotativa, opinativa, literria, sensacionalista; publica coisas que no seriam noticia em
jornal; isso porque a notcia, em revista, passa a ser tambm o que de interesse do pblico, seu foco no
leitor, no seu assinante sobretudo. E nesse sentido o jornalista pago para escrever sobre aquilo que o leitor
deseja. Onde fica, ento, a independncia? Escrever sobre aquilo que o leitor deseja a pauta, apenas a
pauta. O carter jornalstico est na busca da verdade, do esclarecimento, ajudando o leitor a compreender
a realidade em que vive, a ser consciente.
Hoje, os jornais tentam se parecer com as revistas, especialmente na parte grfica. Numa revista, o primeiro
elemento, a fotografia, a imagem. O restante da diagramao parte da imagem, depois vem o texto. Um
texto leve, agradvel, que evita gerndio, usa ttulos criativos, sedutores. Uma caracterstica muito importante
a diviso em sees, o que facilita a leitura, torna-a mais atraente. Seus recursos textuais e grficos
permitem que o leitor saboreie uma complexa reportagem.
As revistas falam para um pblico de uma determinada poca. E nesse sentido, sofrem mais que os jornais,
porque podem ser atropeladas pela mudana dos costumes. Atravs das pginas de uma revista, podemos
conhecer a histria de uma poca, um retrato de uma sociedade. Assim eram, especialmente, as revistas
ilustradas como O Cruzeiro, Manchete, Revista do Globo. Elas passaram a sofrer quando a televiso se
tornou a janela para o mundo e as revistas de atualidade/informativas conquistaram o pblico.
As revistas no Brasil
Um pouco de histria. Quais foram as principais revistas brasileiras? Scalzo (2003) nos ajuda a fazer
memria: 1812: As variedades (BA) sobre literatura, em forma de livro; 1813: O Patriota (RJ); 1817: O
Propagador das Cincias (RJ) primeira segmentada; 1849: A Marmota da Corte (RJ) introduziu
humor e textos curtos; 1898: Rio Nu (RJ) contos picantes, fotos erticas e poltica; 1900: Revista da
Semana com reconstituio de crimes atravs de fotos; 1905: Tico-Tico primeira em quadrinhos; 1928:
O Cruzeiro dos Dirios Associados, trazia grandes reportagens fotogrficas, ilustraes, chegou a vender
700 mil exemplares por semana nos anos 50, quebrou em 1978; 1929: Revista do Globo (RS), publicada
pela Livraria e Editora Globo de Porto Alegre, continha ilustraes, abria espao para poetas; 1950: Pato
Donald primeira da Editora Abril; 1952: Manchete " Aconteceu virou Manchete" , valorizava fotos,
ilustraes, fait divers, fechou em 2000; 1966: Realidade da Abril, deixou saudades nos jornalistas, era
adepta ao jornalismo investigativo, grande reportagem evidenciando as mazelas sociais em plena ditadura,
durou at 1976; 1968: Veja inspirada na Time, notcias da semana divididas em sees, texto objetivo,
2/3

21/3/2014

uma revista que hoje vende mais de 1 milho de exemplares por semana, a quarta maior revista informativa
do mundo. Na dcada de 60, surgiram tambm as revistas de Maurcio de Souza, Manequim, Quatro
Rodas, Claudia (com fotonovelas, decorao, beleza, problemas femininos), Ele e Ela. Na dcada de 70,
surgiram Isto, Viso, Exame (a primeira de negcios), Playboy, Nova, entre outras.
Algumas curiosidades (Scalzo, 2003): So vendidos no Brasil 600 milhes de exemplares de revistas/ano.
Nos EUA, so 6 bilhes. O maior sucesso editorial da atualidade a Cosmopolitan, presente em 25 pases.
Sua frmula falar para a mulher jovem, interessada em carreira, beleza, relacionamentos amorosos, sexo.
No Brasil, editada pela Abril: Nova. A primeira revista surgiu na Alemanha em 1663 e seu nome era
Edificantes Discusses Mensais, sobre teologia. Na dcada de 20, surgiu a Readers Digest, publicada em
19 idiomas. Depois vieram a Time, Life (que faliu quando vendia 5 milhes de exemplares/ms)
Ao olharmos para o presente e futuro, alguns desafios se apresentam para as revistas, dentre eles o problema
dos preos altos em banca, posicionamento de mercado, e competio com sites de credibilidade na
internet. Ao menos enquanto mantivermos nossa relao passional com o papel, as revistas impressas tero
vida. As novas geraes, sedentas por informaes on-line e desprovidas de dinheiro para investir num
exemplar de banca ou assinatura, iro preferir a instantaneidade e a gratuidade da internet? E a credibilidade?
Jornalismo de Revista, impresso ou virtual, o mesmo?
observatoriodaimprensa.com.br/news/view/uma_lupa_sobre_o_jornalismo_de_revista
Impresso no site do Observatrio da Imprensa | www.observatoriodaimprensa.com.br | 21/03/2014
09:21:01

3/3