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AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la
atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Panorama Digital
Reflexin previa
QU
QUIN
CMO
DNDE
CUNDO
POR QU
ndice
1
La evolucin de la tecnologa
10
11
Panorama Digital
EL VATICANO
Online en 60 sg
En todo 2013
Panorama Digital
Asegura que es
posible acceder a
cualquier persona
del planeta en tan
slo seis saltos.
Panorama Digital
La evolucin de la tecnologa
La evolucin de la tecnologa
La joven revolucin visible.
Encuesta a Nios de 6 a 12 aos en EE.UU (Enero 2013).
Qu les gustara comprar en los prximos 6 meses?
La evolucin de la tecnologa
La tecnologa se democratiza
Hoy cuesta menos...
136,34 horas
19,03 horas
42,90 horas
12,51 horas
La evolucin de la tecnologa
Qu sientes (con unas gafas Google)?
Panorama Digital
Necesidades
humanas bsicas
Mundo
Europa
Alemania
Espaa
Francia
Reino Unido
Italia
12,5%
1,4%
5,6%
Panorama Digital
Panorama Digital
2013
Edades
Panorama Digital
El 47% accede a
diarios electrnicos.
Un 20% a contenido
de TV.
El 72% posee un
ordenador porttil. (51%
total poblacin)
El 49% tiene
videoconsola.
total poblacin)
una
(35%
Fuente: EGM acumulado mvil por olas hasta 3er Ac 2013. Datos cine ltima semana.
Tiempo por
21h 31
persona
33 % Buscar
informacin
36%
Ver la TV 62%
Ir al cine 17%
Leer 27%
Or la radio 19%
Dormir 17%
Global*
Spain
113 min
124 min
147 min
108 min
50 min
122 min
97 min
53 min
Porttil
Smartphone
Slo una pantalla
Varias a la vez
65%
65%
35%
35%
Relacionado
62%
68%
38%
32%
Tablet
/ 21%
/ 39%
/ 14%
/ 28%
/ 13%
/ 27%
/ 25%
/ 20%
/ 12%
Spain / Global
Favorables
/ 41%
/ 24%
/ 25%
/ 52%
/ 52%
/ 23%
Panorama Digital
Cmo es la publicidad
en Internet?
Formatos en
buscadores:
60% respecto al total de
ingresos publicitarios en
Internet.
Advergaming
Bluetooth
Acciones con
mensajera
Cdigo BIDI
Aplicaciones
mviles
Panorama Digital
Qu contenidos se
comparten en Internet?
18 horas de
vdeo por
espectador.
De media se
consumieron
198 vdeos por
usuario.
Proyeccin 2017
81% (+ 2.000 MM) del total
de usuarios de Internet en
el mundo, accedern a
servicios de streaming y
descargas de vdeos.
El trfico de vdeo
supondr un 69%
del total de Internet.
Millones de usuarios se
suscriben cada da, y el
nmero diario de nuevos
suscriptores se ha triplicado
desde el ao pasado.
Fuente: Datos oficiales de YouTube a Mayo 2014.
Trecebits, Marzo 2014.
16.045.350 u.u.
4.578.949 u.u.
61% s/internautas
17% s/internautas
3.792.552 u.u.
3.647.984 u.u.
14% s/internautas
16% s/internautas
4.279.745 u.u.
16% s/internautas
(seriesyonkis, peliculasyonkis,..)
3.527.807 u.u.
13% s/internautas
Penetraci
n
Fuente: Comscore.
El 78% de los responsables de marketing en Europa y el 58% a nivel mundial afirman que
con el vdeo online se consigue mayor engagement.
un 53% ms de probabilidades de
aparecer en la primera pgina de
resultados de Google.
Panorama Digital
Frecuencia de uso:
7 veces/semana
Compartir o subir foto: 12%
Chatear: 21%
Acceso a travs
Frecuencia de uso
7 veces/semana
Mvil 70%
Cada da
Varias veces
por semana
Al menos una
vez a la semana
Tablet 56%
Con menor
frecuencia
Estas
redes
general.
son
No
de
uso
presentan
diferencias significativas ni
por edad ni sexo.
Mujeres
Hombres
Estas destacan por sexo.
18-30 aos
Estas
destacan
por
edad.
Por qu no ha
comprado nunca?
La movilidad
La movilidad
El telfono mvil aglutina el 17% del trfico web
La movilidad
Los smartphones poseen atributos extraordinarios.
Conectados.
Excitados.
Curiosos.
Productivos.
La movilidad
Usos del mvil: interaccin con otros medios.
Servicios y usos con su mvil:
La movilidad
Mvil: fuente informacin de compra.
El 68% de los usuarios con smartphones buscamos informacin de productos
al verlos en TV, prensa o tiendas.
10 M de compradores por mvil en Espaa al mes.
80% investiga con su mvil antes de comprar:
58% localizacin de tiendas
44% comparacin de precios y productos.
57% busca informacin sobre horarios
21% showrooming: informarse de los productos
con el mvil, en la propia tienda
Los compradores de mvil compran un 25% ms en las tiendas
Fuente: Barmetro Social Commerce, Tendencias 2013.
La sociedad de la Informacin Espaa 2013, Fundacin Telefnica.
La movilidad
Pon una app en tu vida.
84% de comunicacin.
81% de correo
70% de RRSS.
Fuente: IAB, V Estudio anual Spain Mobile Marketing 2013.
The App Date Septiembre 2013
La movilidad
Apps: Las ms descargadas entre los jvenes
La movilidad
M-Commerce
E-commerce
E-commerce
E-commerce
E-commerce
E-commerce
Motivaciones:
94% Practicidad y comodidad.
94% Ofertas nicas.
82% Precio.
79% Encontr algo interesante mientras navegaba.
71% Confo en esas webs.
69% La tienda fsica est lejos o cerrada.
E-commerce
Cunto se compra?
Dnde buscan?
48% buscadores.
32% intermediarios.
E-commerce
E-commerce
Productos ms comprados por Internet:
Electrnica/aparatos electrnicos: 49%
Alojamientos (hoteles): 44 %
Ocio/tiempo libre/entradas:
42 %
Ordenadores/
componentes:
24%
Panorama Digital
Panorama Digital
10
Previsiones de e-commerce y
s-commerce para 2014
Previsiones de e-commerce y
s-commerce para 2014
Predicciones e-commerce para 2014:
1
No ms e-commerce (cross-channel).
Panorama Digital
11
ANEXO!
Panorama Digital
Gracias!
Una iniciativa de
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