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mienten como bellacos. Esas tonteras sobre templarios, ctaros, masones Esas
no son novelas histricas. Son novelas de historia-ficcin, que no es lo mismo.
ENTREVISTA COMPLETA EN:
http://revista.consumer.es/web/es/20070501/entrevista/71514.php
ENTREVISTA 2
Entrevista a Magali Bentez, experta en Internet
Ttulo. En Internet eres lo que escribes
Ejemplo de entradilla
Empata, sentido comn y tolerancia. Estos son los ingredientes con los que se
cocinan las buenas maneras en Internet. Para que el plato sea redondo, slo es
necesario aadir una pizca de conocimiento del formato que se utiliza (correo
electrnico, chat, blog o red social).
Esta receta digital es obra de Magali Bentez, barcelonesa de 40
aos experta y apasionada de Internet que ha escrito un manual de consejos para
convivir y no malvivir con la Red.
Ejemplo de preguntas
P. Si en Internet somos lo que comunicamos, y el
lenguaje es la primera herramienta de comunicacin, por qu se escribe tan mal
en Internet?
R. Se escribe mal porque se confunde la informalidad del entorno
con el todo vale. La ortografa y la gramtica llevan siglos vigentes porque son
cdigos comunes que facilitan la comunicacin y la transmisin del mensaje. Es
un error pensar que, como es un medio marcado por la rapidez y la informalidad,
no hace falta esmerarse tanto porque el receptor ya lo entender.
P. Pero la incorreccin en el mensaje tambin repercute en la imagen que
tenemos de quien enva el mensaje.
R. El descuido y los fallos en la redaccin del mensaje generan dos
problemas. Uno de eficiencia y otro de la imagen que transmitimos al receptor.
P. Estos fallos se pueden achacar a que se subestima la importancia de esta
forma de comunicacin?
R. Creo que no.
P. Las reglas producen urticaria en Internet. Es
compatible esta reaccin alrgica con las buenas
maneras?
R. S. Se trata de aplicar el sentido comn y la tolerancia. Internet no es un mundo
aparte. Es tan real como lo que ms. Vivimos en digital.
ENTREVISTA 3
NGEL LAFUENTE, Profesor de tcnicas de oratoria
Ttulo: Ensear a hablar bien debera ser una asignatura obligatoria en
Primaria
Entradilla
La palabra hablada es el eje sobre el que gira la vida de ngel Lafuente. Doblador
de cine, actor en radionovelas, locutor de la Once en la grabacin de libros para
personas ciegas... La calidad de su voz le ha condenado a hablar en pblico
desde que, hace seis dcadas, sus profesores le invitaran a subir a la tarima para
recitar la leccin. La tortura inicial de hablar ante los dems se convirti en un
placer para este licenciado en Filosofa y Letras, que desde entonces se dedica en
cuerpo y alma a ensear a polticos, empresarios, profesores, estudiantes y a todo
aqul que le interese el arte de comunicar con eficacia, una habilidad tan crucial
como desatendida.
Preguntas
P. Frente a la proliferacin imparable de asesores de
imagen que puebla todo tipo de organizaciones, cmo se define usted, como un
asesor de la palabra?
R. Exclusivamente como asesor de la palabra. Soy muy crtico con los asesores
de imagen, en general, porque dicen muchas tonteras.
P. Por ejemplo?
R. Una de ellas es la creencia tan extendida de que el miedo escnico no slo es
insuperable, sino que es bueno, y esto no es as. Sin ir ms lejos, hoy en la prensa
se publica una entrevista a un actor que dice: "el que no sienta nervios al salir a
escena, que se retire". Este seor, en mi opinin, no sabe lo que dice. Y yo
pregunto: para qu me sirven los miedos escnicos iniciales a m como orador,
poltico, presentador, profesor, cura... Hay que tener en cuenta que cualquier
miedo distrae la actividad central del profesional, cortocircuita el discurso.
P. Y cmo se resuelve el miedo escnico?
R. Se resuelve trabajando mucho sobre una base humanista, elemental y simple.
En estos momentos usted est hablando con la persona ms nerviosa, ms
ENTREVISTA 4
Entrevista a Joaqun Lorente, publicista
Ttulo. Para seducir, una palabra vale ms que mil imgenes
Entradilla
Joaqun Lorente recuerda una maana de hace ms de 40 aos, cuando adquiri
en un quiosco de Las Ramblas un ejemplar del New York Times. En l se
publicaba a doble pgina un anuncio de una editorial que afirmaba: "McLuhan dice
que la letra impresa ha muerto. Para demostrarlo ha tenido que escribir ocho
libros". Lorente qued tan impresionado que se dijo a s mismo: "Quiero ser tan
bueno como quien ha ideado este eslogan". Cuatro dcadas despus, el nombre
de Joaqun Lorente es uno de los que forman parte de la evolucin y del desarrollo
de la publicidad en nuestro pas. Desde el conocimiento y la experiencia
atesorados en el trabajo con grandes empresas y polticos de renombre, defiende
con rotundidad que, pese a la alharaca audiovisual que nos rodea, "para seducir,
una palabra es mejor que mil imgenes".
Ejemplos de preguntas
P. Acaba de publicar un libro que titula "Piensa, es
gratis".La publicidad invita a pensar?
R. No. En absoluto.
P. Debera?
R. La publicidad lo que tiene que hacer es seducir y convencer. En la
eleccin de un producto o de un servicio, hay una parte racional,
pero hay una carga importantsima de seduccin.
P. Precisamente, usted seala que el dial del consumo se
mueve entre el 100% racional y el 100% emocional y
afirma que encontrar el punto es empezar a sintonizar
con el consumidor. No cree que ese dial est muy
escorado a lo emocional?
R. Por completo. Pero es que tiene que estarlo.
P. Suena extrao que una persona cuya labor ha sido
bsicamente seducir para vender encabece su
compendio de conocimientos con el ttulo que incluye
las palabras "piensa" y "gratis".
R. S. Pero una portada de un libro, de una revista... tiene que ser un
anzuelo. Nosotros mismos dedicamos un tiempo relevante de nuestra
vida a cuidar nuestro aspecto, nuestra fachada. Cuidamos nuestro
escaparate.
P. Sabe que en algunas libreras se encuentra bajo su
libro otro cuyo ttulo afirma que "Pensar no es gratis"?
R. S, pero no se vende. Supongo que los lectores estn ms dispuestos
a creer que pensar es gratis.
ENTREVISTA COMPLETA EN:
http://revista.consumer.es/web/es/20090901/entrevista/75092.php
ENTREVISTA 5
pueden estar equivocados. Es necesario por esto que el ciudadano sepa, por
ejemplo, que con cuatro datos no se pueden hacer porcentajes, debe tener
conocimiento de la cultura matemtica. Para hacer porcentajes debes pasar de
100, con menos de 100 hacer porcentajes no tiene sentido.
P. Hablando de medios, en qu medida las nuevas tecnologas pueden ayudar a
las matemticas?
R. Internet es un medio que puede ayudar mucho no, muchsimo. Yo creo que
valerse de Internet es una manera de defender la cultura cientfica porque permite
la interactividad. Una de las cosas importantes en ciencias es que uno, para
interesarse por un determinado tema, tiene que experimentar. Eso es lo que
permiten pginas como www.divulgamat.es, un portal de divulgacin creado desde
la Real Sociedad Matemtica Espaola. Con las matemticas ocurre como con el
deporte. T puedes leerte las bases del deporte durante horas, pero hasta que no
te pongas no sabrs jugar mejor, ni te interesar probablemente.
P. Si un catedrtico, por ejemplo, de Filologa Inglesa no sabe hacer una raz
cuadrada, es un inculto?
R. Hay muy pocas personas que en la actualidad se atrevan a hacer una raz
cuadrada, as que no me atrevera a llamarle inculto, porque probablemente
caeramos muchos cientficos dentro de esto. Pero lo importante no es recordar
reglas de clculo que en la actualidad pueden ser obsoletas, porque hay otros
medios, como la calculadora, para realizarlas, pero s es importante saber qu
significa una raz cuadrada y qu propiedades pueda tener esa raz.
P. A este mismo catedrtico, cmo le puede convencer de que las matemticas
son importantes para la vida?
R. Es muy curioso que me hayas hecho la pregunta con este ejemplo porque yo
siempre comparo las matemticas con el lenguaje. Si t no conoces una lengua no
puedes disfrutar de su literatura, prcticamente de nada de esa lengua. Y si no
conoces un mnimo de matemticas no podrs entender unas estadsticas cuando
las leas en un peridico, cuando te hablen de economa? y ser muy fcil que te
engaen con el lenguaje matemtico si no conoces esa lengua. Por eso creo que
como lenguaje que utilizamos cotidianamente, cuando uno va al sper, etctera,
es necesario tener una cierta habilidad para entender lo que significan esos
nmeros que te han colocado ah, ese descuento.
P. Sabemos entonces lo que significa un 30% de descuento?
R. O creemos que lo sabemos. Somos capaces de evaluar que un dos por uno
es mejor que un 20% de descuento o que un 30%? Bueno, pues estos pequeos
clculos los estamos haciendo continuamente. No vamos a hablar ya de las
matemticas subyacentes, pero en cuanto a cultura general, este conocimiento es
necesario porque sin l no se pueden entender, por poner un caso, las encuestas
sobre opinin. Por ejemplo, qu significa la intencin de voto?
ENTREVISTA COMPLETA EN:
http://revista.consumer.es/web/es/20070701/entrevista/71705.php
ENTREVISTA 6
FRANCISCO IBEZ, Creador de Mortadelo y Filemn
Ttulo: "El cmic est vivo si se ve en los quioscos, y yo ya no lo veo"
Entradilla
rase una vez un nio de Barcelona que, en la cruda posguerra, dibuj en la
esquina de una hoja de peridico, porque no tena ni para papel, un ratn. A su
padre le gust tanto que, orgulloso, lo recort, lo guard en su cartera y ah
permaneci hasta que, muchos aos despus, muri. Lo que no saba entonces el
pequeo artista, de nombre Francisco Ibez, era que sus dibujos, en especial los
protagonizados por una pareja de detectives llamados Mortadelo y Filemn,
venderan 150 millones de ejemplares y marcaran con una sonrisa la vida de
varias generaciones de espaoles, alemanes, daneses...
ENTREVISTA COMPLETA EN:
http://revista.consumer.es/web/es/20080301/entrevista/72426.php
ENTREVISTA 7
MIRIAM OCRIZ, Diseadora de moda
Ttulo: Nunca he visto uno de mis desfiles, y nunca los ver
Entradilla
Menuda, enjuta y con un carcter que se palpa hasta en su sonrisa, la diseadora
Miriam Ocriz (Bilbao, 1968) ultima, nerviosa y expectante, los detalles de la
coleccin que presenta en la pasarela Cibeles (la entrevista se celebra das antes
de su exitosa participacin en el desfile madrileo).
Lo hace en un moderno pabelln pegado a la cada vez menos degradada ra de
Bilbao. El exterior grisceo, industrial y un punto deprimente del entorno contrasta
con la combinacin de colores, dibujos, telas y prendas que cuelgan de cientos de
perchas. stas sostienen meses y meses de trabajo y de creatividad a la espera
de ser visto, ovacionado, y, sobre todo, vestido.
Preguntas
P. Qu hace falta para vestir bien?
R. Conocimiento, personalidad y sensibilidad en todos los aspectos.
P. Y dinero?
R. Algo s. Depende. Se puede vestir muy bien con poco dinero. Hay gente que
viste muchas cosas de rastro, con las de su madre... y queda estupendo.
Obviamente, con dinero es ms fcil.
ENTREVISTA 8
Rafael Garca Santos, crtico gastronmico
Ttulo
"Creer que hay que pagar mucho para comer bien es una bobada"
Entradilla
El paladar de Rafael Garca Santos ha degustado, degusta y degustar los
bocados ms exquisitos de los mejores restaurantes de nuestro pas. La
repercusin de sus opiniones le convierten en uno de los crticos gastronmicos