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Requisitos
Texto
Tareas
Exmenes
Trabajo Final
Evaluacin
Normas y reglas
Disponibilidad del
profesor
Contenido
detallado y
Bibliografa
REQUISITOS: Para tomar MAK440-Comercio Electrnico, es necesario haber aprobado antes MAK301 -Principios de Marketing . Por favor, no
insistan en quedarse en el curso si no cumplen con este requisito. Les recomiendo haber tomado MAK330 Comportamiento del Consumidor y
MAK430 Investigacin de Mercados.
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TEXTO:
El texto oficial para esta clase, el cual lo pueden adquirir en la librera de la USFQ, es el siguiente:
For undergraduate and graduate courses in Electronic Commerce. Electronic Commerce 2008, the #1 best seller in the business school market, offers a
comprehensive managerial approach to electronic commerce. This new edition emphasizes the impact that social computing is having on the business world and global
economy. Pearson Education.
Electronic Commerce: A Managerial Perspective 2008
Part 1: Introduction to E-Commerce and E-Marketplaces
Chapter 1
Overview of Electronic Commerce
Chapter 2
E- Marketplaces: Structures, Mechanisms, Economics, and Impacts
Part 2: Internet Consumer Retailing
Chapter 3
Chapter 4
Chapter 12
Chapter 13
Technical Appendices
A
Infrastructure for Electronic Commerce
B
C
Online Tutorials
T1 E-Business Plan
T2 Supply Chain Management
www.prenhall.com/turban
Adicionalmente hay unas presentaciones PowerPoint que las publicar en el WebCT y diferentes lecturas que las encontrarn en la Web.
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EVALUACIN DEL CURSO: El principal objetivo de la evaluacin del curso es lograr su propio aprendizaje. Se ha considerado que cada
individuo aprende de diferente manera y si todos entregan su mayor potencial estoy segura que todos culminarn exitosamente el curso. La
evaluacin es grupal e individual. La evaluacin grupal se refleja en las tareas y trabajo final que sern desarrollados en equipos de trabajo. Al
finalizar el curso, los alumnos me entregarn una evaluacin confidencial del desempeo de cada integrante del equipo y la tomar en cuenta
para la nota promedio de las dos tareas y del Trabajo Final. La evaluacin individual ser a travs de los exmenes.
Tareas (2)
Exmenes (5)
Trabajo Final: Plan de Negocios (25%)y WebSite bsico (5%)
TOTAL
A
91%
100.0%
B
C
81%
71%
90.99%
80.99%
D
F
61%
0.0%
70.99%
60.99%
30%
40%
30%
100%
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TAREAS:
El objetivo de cada una de las dos tareas es poder aplicar algunos conceptos de los captulos estudiados. Me gustara que en
cada tarea hagan un esfuerzo intelectual superior a sus propios estndares. Espero una altsima calidad en dichas tareas. Las tareas son en
grupos de 4 5 personas elegidas por el profesor. El formato es de no ms de 5 pginas de resumen ejecutivo y no ms de 5 anexos, si aplica,
explicados y que vengan referidos del resumen ejecutivo (11pt font, 1"margen, espacio simple, etc). Incluir conclusiones generales, bibliografa y/o
webgrafa que muestre la fecha en la que se hizo la consulta. La entrega ser va WebCT, as mismo yo les enviar mis comentarios sobre las
mismas usando la misma va. No se aceptar ninguna tarea tarde por ningn motivo. A continuacin esta el detalle.
La tarea 1 tiene mayor peso que es 20% y la segunda 10% de la nota. No se aceptar ninguna tarea tarde por ningn motivo. A continuacin
est el detalle de cada una de las dos tareas:
No.
Objetivo
Descripcin
Anlisis Competitivo-Comparativo: Identificar un cliente (final o negocio) por el cual al menos tres
compaas rivales estn compitiendo a travs de iniciativas de Comercio Electrnico. Por ejemplo, un
cliente podra ser alguien que quiere obtener una financiacin para su casa, comprar arte raro, vender o
comprar una casa, distribuir msica, ordenar comida, comprar servicios de telecomunicacin, etc. Usted
Examinar,
tiene que analizar y criticar en detalle los esfuerzos de Comercio Electrnico de cada competidor.
entender y criticar Asuma que su anlisis ser preparado como un Resumen Ejecutivo para una compaa diferente que
a detalle los
esta explorando oportunidades para captar al mismo segmento de mercado va una iniciativa de
esfuerzos de la
Comercio Electrnico.
TAREA 1. Anlisis
competencia en
competitivo de
Comercio
Hay muchas maneras de contrastar un anlisis de Comercio Electrnico: habilidades tcnicas,
Comercio Electrnico
Electrnico dentro estrategias de negocios, valor del cliente, etc.
(20%)
de un segmento
de mercado
Su resumen ejecutivo debera de ser de hasta dos paginas a espacio simple y hasta 5 pginas de
especfico que
material de soporte en los anexos (11pt font, 1"margins,etc).
nos enfrentamos.
Incluir conclusiones y bibliografa.
Espero una alta calidad en el anlisis de esta tarea.
Investigar sobre las distintas tecnologas de software y hardware con marcas y precios disponibles para
Comercio Electrnico. En la tarea escoja una marca de software y otra de hardware (Por ejemplo:
Tener una idea de Microsoft, IBM, Compaq, Dell, etc.), excepto Oracle, y elabore un presupuesto aproximado detallando
que herramientas las herramientas con sus precios, sacar sus respectivas conclusiones y recomendaciones. Adems
estn en el
puede incluir costos de hosting, dominio, etc., y todos aquellos costos que considere pertinente.
TAREA 2.
mercado
Herramientas y
ecuatoriano y
Su resumen ejecutivo debera de ser de hasta dos paginas a espacio simple y hasta 5 pginas de
Presupuesto de un ecuanto puede
material de soporte en los anexos (11pt font, 1"margins,etc).
commerce (10%)
llegar a costar un
sitio de eIncluir conclusiones y bibliografa.
commerce.
Espero una alta calidad en el anlisis de esta tarea.
EXMENES: Se tomarn 5 exmenes a modalidad de control de lectura y de cualquier tema cubierto en clase. Se tratar de cubrir la mayora de
tpicos de las lecturas pero si por algn motivo, por ejemplo, por falta de tiempo, no se llegaran a cubrir ciertos temas, espero que para el examen
se los cubra en la lectura. Hay lecturas obligatorias que estn detalladas en el contenido detallado del curso y que incluir en los exmenes. Hay
otras lecturas opcionales que les sern enviadas va email o se les entregar una copia y no es obligatorio leerlas. La va para tomar cada examen
ser a travs del WebCT pero dentro del aula de clase.
Tareas/Lecturas/Material
Examen 1 (Sesiones de la 1 a la 6)
Examen 2 (Sesiones de la 7 a la 12)
Examen 3 (Sesiones de la 13 a la 18)
Examen 4 (Sesiones de la 19 a la 24)
Examen 5 (Sesiones de la 25 a la 28)
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TRABAJO FINAL: El trabajo final es una aplicacin prctica de todos y cada una de los conceptos vistos en las clases. Me gustara que en el
trabajo final tambin hagan un esfuerzo intelectual superior a sus propios estndares. Espero una altsima calidad en el trabajo final. Adems de
poner alma, vida , corazn y tiempo, apliquen todos los conceptos aprendidos en clase.
Es un trabajo en equipo de mximo 5 personas. Los miembros de cada equipo sern asignados por la profesora. Este trabajo lo tienen que ir
desarrollando a medida que el curso va avanzando para que no se les acumule al final y puedan despejar cualquier duda que se presente.
La entrega del trabajo final ser el ltimo da de clases. Se lo entregar por escrito y en un CD. Este mismo da se har la presentacin del mismo.
El trabajo final consiste en hacer un plan de negocio electrnico que desee emprender as como tambin la elaboracin de un sitio Web del mismo
negocio. Es la aplicacin prctica de toda la materia vista durante el semestre. Las Pautas para la elaboracin del trabajo final se basan en que la
estructura del documento debe ser la de un Plan de Negocios. Se debe incluir un Resumen Ejecutivo y al menos las partes bsicas que
componen un Plan de Negocios.
1. Resumen Ejecutivo: Defina, en no ms de 2 carillas, qu har en Internet y justifique cules sern las razones por las cuales tendr xito. Este
resumen representa la parte ms importante ya que ste debe ser el reflejo de todo el desarrollo de su proyecto.
2.
Plan de Negocios:
a.
b.
c.
d.
3.
La empresa: Incluya informacin acerca de la organizacin, las funciones, la forma societaria, sus antecedentes y la situacin
actual.
El Plan de Marketing: Recuerde considerar las 4P (producto, plaza, precio y promocin) y el quinto elemento del mix del Web
marketing o marketing digital, la informacin.
El mercado y la competencia: Indique quines sern los clientes, dnde se encuentran, quines son sus competidores, qu parte
del mercado tiene, etc (Anlisis FODA y cinco fuerzas externas de Porter).
Anlisis econmicos y financieros: Confeccione los presupuestos y haga los clculos bsicos que demuestren que su negocio
puede ser rentable.
Es imprescindible que realicen una investigacin de merc ado que respalde sus recomendaciones y curso a desarrollar.
Les recuerdo que los principales pasos de una investigacin de mercado son:
1.
2.
Definicin del problema (tareas y contexto del problema : discusin con los tomadores de decisiones, entrevistas con expertos, anlisis de
datos secundarios, investigacin cualitativa)
a. Problema de decisin gerencial
b. Problema de investigacin de mercados
Elaboracin de un mtodo para resolver el problema
a. Bases tericas objetivas
3.
4.
5.
6.
Todo el proceso tiene que ser documentado, es decir, debern filmar todos y cada una de los pasos y procesos de la investigacin.
Por favor, incluyan en su proyecto:
Cubierta
ndice
Resumen Ejecutivo
Conclusiones
Bibliografa
Anexos
Mi recomendacin es empezar con dicho proyecto la segunda semana de clase o lo ms pronto que les sea posible.
Contrato y crtica de los miembros de su grupo: al inicio del semestre, usted y los miembros de su grupo debern escribir un contrato/forma de
compromiso de trabajo, el cual lo tienen que firmar todos sus integrantes. Este contrato debe registrar las EXPECTATIVAS de cada uno de los
miembros durante el desarrollo del proyecto final y las penalidades respectivas que aplicarn en caso de incumplimiento del contrato. Esta forma
me la entregarn dentro de los 15 primeros das de clase. Al final del semestre cada uno de ustedes deber llenar y entregarme este
contrato/forma el cual ser tratado confidencialmente. Lo mnimo que yo esperara encontrar en este contrato seran temas como: asistencia a las
reuniones, atrasos, calidad del trabajo, actitud, cumplimiento de plazos, cmo se tomarn las decisiones de grupo (mayora, consenso, etc), entre
otros. Adicionalmente, al final de dicho contrato/forma espero encontrar una calificacin cuantitativa que la asignarn de la siguiente manera:
ustedes tienen un total de 100 puntos y debe rn asignar a cada miembro su respectivo puntaje de acuerdo a su participacin de calidad en el
proyecto final. Por ejemplo, si en un equipo de 4 integrantes todos participaron por igual, entonces todos deberan tener 25 puntos
(25+25+25+25= 100 puntos asignados). Finalmente, en cada contrato deber constar el nombre y apellido de cada integrante, un nmero de
telfono fijo, un nmero de celular, el correo electrnico y una foto tipo pasaporte. La entrega de este contrato es de manera fsica y digital.
ALGUNOS RECURSOS PARA EL DESARROLLO DE PROYECTO FINAL
1. Electronic Commerce. A managerial perspective. Turban.
a. EC Business Plan: http://myphliputil.pearsoncmg.com/student/bp_turban_ec_2004/TutIntro.html
b. Building a StoreFront: http://myphliputil.pearsoncmg.com/student/bp_turban_ec_2004/Tutorial_02.htm
2. Investigacin de Mercados. Malhotra
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NORMAS Y REGLAS DEL CURSO:
HORARIO DE CLASES: al igual que cumplir con el horario de clases puntualmente esperara lo mismo de su parte.
PLAZOS: No se aceptan trabajos, exmenes y tareas en otras fechas que no sean las asignadas. Si por justificacin mdica no se pudo
tomar un examen, el siguiente vale por dos ( ojo no el anterior quiz).
DISTRACCIONES: No se acepta el uso de celulares en la clase. Favor apagarlos antes de entrar a la clase.
DISCREPANCIAS: Para el reclamo de una nota tienen dos das contados a partir de la entrega del examen, trabajo, etc. Al final del
semestre no hay recorrecciones pasadas para mejorar la nota.
COPIA/PLAGIO: se sancionar con una F en el curso y se reportar el caso al Decano de Estudiantes. Espero un fiel cumplimiento al
Cdigo De Honor de la USFQ que lo pueden leer en el siguiente sitio intranet de la USFQ: http://panal/modules.php?name=Codigo
TRABAJO EN EQUIPO: Si es que existen problemas con un integrante del equipo de trabajo, ste tendr la potestad para separar a
dicho individuo del grupo previo aviso al profesor. El alumno separado perder la calificacin en el trabajo final.
APOYO: espero que entre compaeros de clase se ayuden unos a los otros.
RESPETO: Es importante mantener un ambiente de respeto dentro de la clase. Espero que todas las opiniones y comentarios sean
tomados con la importancia que se merecen.
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DISPONIBILIDAD DEL PROFESOR FUERA DE LAS HORAS DE CLASE : Algunos de ustedes probablemente necesitarn contactarse conmigo
fuera del horario de clases. Para este propsito, podran usar varios canales:
E-MAIL: Me pueden contactar a mi e-mail de la Universidad que es mbrito@usfq.edu.ec. Tambin me podran contactar al email del
WebCT de esta clase.
TELFONO: Puedes llamar a la central de la USFQ (593)-2-971-701/02/03 y pedir por la extensin 1251. Tambin me pueden ubicar en
mi celular en caso de emergencia al 09 242 6026 .
OFICINA: Mi oficina est ubicada en el segundo piso del edificio Da Vinci y es la nmero 207. A continuacin o en la puerta de mi oficina
podrn encontrar mis horas de atencin a los estudiantes. En caso de que dichas horas no sean convenientes de acuerdo a sus propios
horarios, hay una opcin de concertar una cita con mi persona.
10
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CONTENIDO DETALLADO: A continuacin se detalla por fecha el contenido del curso:
11
Fecha
Tpico
martes, 15 de
enero de 2008
Introduccin al Comercio
Electrnico
Tareas/Lecturas/Material
Lee los dos primeros captulos de la parte 1 del texto de clase Introduction to E Commerce and E-Marketplaces. Captulo 1 Overview of Electronic Comerse.
Captulo 2 E-Marketplace: Structure, Mechanisms, Economics, and Impacts.
Lee "The "Click Here" Economy".
http://www.businessweek.com/1998/25/b3583001.htm
Revisa la Presentacin PowerPoint "Introduccin al Comercio Electrnico"
Reflexiona sobre cuales tecnologas conoces y tambin eres usuario. Que
tecnologas te sirven para Comercio Electrnico. Participa de tus reflexiones en
la clase.
Revisa la Presentacin PowerPoint "Administracin de IT".
4
5
Administracin de la
Tecnologa de Informacin.
jueves, 17 de enero Tecnologas que posibilitan el
Revisa la Presentacin PowerPoint "Literatura en Tecnologa".
de 2008
Internet y el Comercio
Electrnico.
COMO CONSTRUIR UN WEB SITE DE COMERCIO ELECTRONICO
Cmo empezar un sitio
exitoso, html, dominios,
tips_Parte I
jueves, 24 de enero Cmo empezar un sitio
de 2008
exitoso, html, dominios,
tips_Parte II
martes, 22 de
enero de 2008
martes, 29 de
enero de 2008
martes, 05 de
febrero de 2008
FrontPage 2000_Parte I
EXAMEN 1: sesin 1 a la 6.
Revisa la Presentacin PowerPoint "Front Page_Parte II"
Texto de clase: B.Web Page Design and Creation (Online Technical
Appendixes)
Vacacin Carnaval
12
E-MARKETING
8
jueves, 07 de
febrero de 2008
10
martes, 12 de
febrero de 2008
jueves, 14 de
febrero de 2008
11
martes, 19 de
febrero de 2008
12
jueves, 21 de
febrero de 2008
13
martes, 26 de
febrero de 2008
E-estrategias. Estrategia
competitiva para llevar a buen
puerto el proyecto
13
14
jueves, 28 de
febrero de 2008
empresarial
E-estrategias. La estrategia
con mayor potencial: La
estrategia multicanal.
E-estrategias. Creacin real
de valor empresarial.
15
martes, 04 de
marzo de 2008
E-Implementacin. Gestin
eficaz del conocimiento.
16
jueves, 06 de
marzo de 2008
E-Implementacin. Programa
a medida
17
martes, 11 de
marzo de 2008
E-Implementacin. Obtencin
de una marca fuerte
18
jueves, 13 de
marzo de 2008
19
martes, 18 de
marzo de 2008
E-Implementacin. Aumentar
el valor de la vida del cliente
a travs de la Gestin de las
Relaciones
E-Fidelidad. Programa de
Comunicacin eficaz para la
captacin y fidelizacin de
clientes.
Ven preparado a clase. Escoge las primeras diez marcas que se te vengan a al
mente, bscalas si tienen presencia en la Web. Comparte tus experiencias y
conclusiones en el Foro.
Revisa la Presentacin PowerPoint "Obtencin de una marca fuerte".
Revisa la Presentacin PowerPoint "Aumentar valor del cliente".
Texto de clase: Chapter 18 Redes Sociales.
jueves, 20 de
marzo de 2008
martes, 25 de
marzo de 2008
jueves, 27 de
marzo de 2008
20
14
21
22
Comunidades en Lnea
23
de 2008
Vacacin Semana Santa Jue, 05 de Abril de 2007 Sb, 14 de Abril de 2007
24
15
26
16
jueves, 01 de
mayo de 2008
28
Sesin 28:
jueves, mayo 3
EXAMEN 5: sesin 24 a la 26
Revisa la Presentacin PowerPoint "E-herramientas".
Lee el captulo 18 del texto de clase Building E-commerce Applications and
Infrastructure.
Lee "Oracle E-commerce: Building Profitable E-commerce"
http://www.oracle.com/applications/customermgmt/ecommerce/ECbrochure0319
02.pdf
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BIBLIOGRAFA y WEBGRAFA:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
17
18