TIPOS DE MERCADO

APLICADO A COCA COLA

TIPOS DE MERCADO
Por:
Marta Liliana Snchez Garca

DEFINICIN DE MERCADO
Mercado: Consumidores reales y potenciales de un producto
o servicio. (Fisher y Espejo.2011)
Un mercado es el conjunto de todos los compradores reales
y potenciales de un producto. Estos compradores comparten
una necesidad o deseo determinados que se pueden
satisfacer mediante relaciones de intercambio. (Kloter y
Armstrong. 2008)

TIPOS DE MERCADOS (1)

Segn Martnez (2006)

Segn lo
comercializado
M. Productos
de consumo.
M. Productos
industriales
M. De servicios

Segn grupo
demogrfico
Mercado
infantil
Mercado
juvenil
Mercado
adulto.

Segn mbito
geogrfico

Segn papel del

comprador

Mercado local
Mercado
regional
Mercado
nacional
Mercado
internacional

Mercado del
consumidor
Mercado
industrial
Mercado del
intermediario
Mercado
gubernamental

TIPOS DE MERCADOS (2)

Segn Fisher y Espejo (2011)

Tipos de mercado desde el punto de vista del cliente

Mercado del
consumidor

Mercado del
productor o
industrial

Mercado del
revendedor

Mercado de
gobierno

Mercado
internacional

Tipos de mercado caso Coca Cola (1)

Para efectos de revisar los tipos de
mercado de la empresa Coca Cola, se
tomar como gua la clasificacin de los
tipos de mercados realizada por
Martnez (2006).

Tipos de mercados de coca cola (2)

Basado en la clasificacin de Martnez (2006)
Segn lo comercializado, Coca Cola califica en el
mercado de productos de consumo.
Segn el grupo demogrfico abarca los mercados
infantil, juvenil y adulto.
De acuerdo al mbito geogrfico se encuentra en el
mercado internacional.
De acuerdo al papel de los compradores, Coca Cola
se encuentra en el mercado del intermediario, ya que
sus clientes son individuos o empresas que adquieren
los productos para volverlos a vender.

Tipos de mercados de coca cola por

producto

A continuacin se realiza un detalle de

los tipos de mercado que abarcan
algunos productos de Coca Cola
Company, basados en la clasificacin
segn el grupo demogrfico.

Coca cola tradicional

El
producto
Coca-Cola
tradicional
est
direccionado a aquellas personas que quieren una
bebida de sabor fuerte. Viene en diversas
presentaciones y est orientada tanto a la
juventud, adultos y el ncleo familiar.

Coca Cola light y Coca Cola zero

Coca Cola Light esta ms est dirigida al

pblico femenino. Hacia
aquellas
personas que quieren restringir la
ingesta calrica sin resignar un nico y
refrescante sabor.

La bebida (coca cola zero) con cero

caloras est direccionada a un pblico
de hombres jvenes, atrevidos y
conscientes de la necesidad de cuidar el
consumo de azcares y caloras.

Coca Cola life

Coca Cola life est dirigida a un

pblico entre 35 y 45 aos con
un estilo de vida saludable.

Coca-Cola Life cuenta con 36

caloras, un 60% menos que la
tradicional.
Contiene
nueve
gramos de azcar y tan solo unos
miligramos de stevia.

Sprite

Sprite es un producto con sabor a lima- limn

que no contiene cafena. Se describe como una
bebida suave que calma la sed. Est dirigido a
un pblico de adolescentes y jvenes
adultos, a quienes invita a travs de su lema
las cosas como son a mostrarse tal cual es y
a obedecer a su sed.

Fanta
Fanta es una bebida gaseosa refrescante
e hidratante dirigida principalmente a
nios de 12 aos hasta la adultez. Se
presenta diferentes envases PET, latas;
tiene dentro de sus ingredientes jugos
naturales de naranja, manzana, uva entre
otros sabores. La opcin de poder
satisfacer el paladar de los consumidores
con un producto natural, sin conservantes
ni preservantes, integrando la gaseosa
con jugos de frutas, lo cual es el factor
innovador de la marca.
Adems, cada 100 ml de Fanta tienen un
importante valor energtico e hidratante.

Fuze Tea

Un t que fusiona el t con sabores

frutales y otros ingredientes
naturales. Dirigido al mercado
entre los 19 y 29 aos que no
desea
consumir
productos
carbonatados o con gas.

Agua Mineral

El agua mineral est dirigida a los mercados infantil,

juvenil y adultez.

Bibliografa

Martinez. M. 2+2 Estratgicamente 6.Marketing y comercial. Editorial Daz de

Santos. 2006. p.15-18.

Fisher. L y Espejo, J. Mercadotecnia. Editorial Mc Graw Hill. Cuarta edicin.

Mxico.2011. p.58

Kloter.P y Keller. K. Direccin de marketing. Decimocuarta edicin. Editorial

Pearson. Mxico.2012. p.9

Kloter. P y Armstrong.G. Fundamentos de marketing. Editorial Pearson

Educacin. Mxico.2006. p.8