Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
INTEGRANTES:
MILAGROS ASALDE
ANDREA NUEEZ
YELSIN VARGAS
MEDALIT VERA
INDICE
PLAN ESTRATGICO PARA LA EMPRESA KLEINFOR E.I.R.L..............................3
INTRODUCCIN.............................................................................................. 3
RESUMEN EJECUTIVO...................................................................................... 4
1 DATOS GENERALES DE LA EMPRESA........................................................5
1.2 Organigrama...................................................................................... 5
2 VISIN DE FUTURO.................................................................................. 6
3 MISIN..................................................................................................... 6
4 VALORES.................................................................................................. 6
5 POLTICA DE LA EMPRESA........................................................................6
6 ANALISIS INTERNO.................................................................................. 7
6.1 ANALISIS DE RESULTADOS.................................................................7
6.2 ANALISIS DE CAPACIDADES..............................................................12
7 ANLISIS EXTERNO................................................................................ 15
7.1 ANLISIS DEL ENTORNO..................................................................15
7.2 ANLISIS DEL SECTOR.....................................................................21
8 LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS DE LAS INDUSTRIAS KLEINFOR EN
EL SECTOR INDUSTRIAL............................................................................ 24
9 ANLISIS FODA....................................................................................... 26
9.1 FACTORES INTERNOS.......................................................................26
9.2 FACTORES EXTERNOS......................................................................27
10 FORMULACIN DE OBJETIVOS..............................................................28
11 FORMULACIN ESTRATGICA...............................................................29
11.1 ETAPA DE ENTRADA........................................................................29
11.2 ETAPA DE CONCILIACION................................................................30
38
38
38
RESUMEN EJECUTIVO
El presente Plan Estratgico tiene como finalidad el anlisis del macro
y micro entorno de empresa KLEINFOR, la cual tiene proyectado
brindar prendas de vestir para damas, caballeros, y escolares en
general
Tambin tiene como propsito ofrecer informacin til que sirva de
ayuda a la empresa para poder ingresar, posicionarse y obtener una
participacin elevada en el segmento de mercado seleccionado,
enfatizando en la entrega de productos de alta calidad,
personalizados con una rotacin de diseos dos veces por semana en
diferentes tallas a precios accesibles para las familias Arequipeas. La
primera parte contiene una breve descripcin de la empresa, luego
prosigue el anlisis de la situacin actual del segmento en cuanto a
competidores, resaltando sus debilidades y proveedores.
38
10292333736
Nombre:
Direccin:
Telfono:
Dueo:
054 - 222638
Mara Ladislada Ponce Mamanchura
KLEINFOR
Dedicada a la confeccin y comercializacin
1.2 Organigrama
La estructura organizacional de la empresa es la siguiente:
GERENTE
GENERAL
ADMINISTRACI
N
CONTABILIDA
D
DISEO
PRODUCCIN
VENTAS
CONFECCI
38
2 VISIN DE FUTURO
Ser una empresa reconocida en el mercado local de Arequipa, aplicando
las mejores tecnologas de punta, en las reas de diseo y confeccin.
Manteniendo un alto nivel de permanencia, para ser identificados como
smbolo de excelencia, aumentando la participacin del mercado.
3 MISIN
Satisfacer las necesidades de los clientes en cuanto a la vestimenta
desarrollando, fabricando y comercializando productos y servicios de
excelente calidad. Con un personal capacitado para dar soluciones
integrales que generen bienestar, compromiso y trabajo en equipo.
4 VALORES
Empeo y compromiso: toda actividad requiere de esfuerzo y constancia,
y ms an con el rea textil, lograr la satisfaccin a las expectativas del
cliente es un reto diario que estamos comprometidos a brindar.
Honestidad
Puntualidad
5 POLTICA DE LA EMPRESA
Trabajamos con el equipo necesario y los mejores insumos para que los
productos se caractericen por ser de alta calidad, los productos adems
se encuentran a la vanguardia de la moda lo cual permite establecer
relaciones redituables con nuestros clientes.
6 ANALISIS INTERNO
6.1 ANALISIS DE RESULTADOS
6.1.1 VOLUMENES Y UTILIDADES
En los siguientes cuadros se aprecian los Estados de Ganancias y
Prdidas, uno para el ao 2013 y el otro proyectado para el ao 2014.
La proyeccin se hizo por el mtodo de suavizacin exponencial. En el
primer cuadro se observan los resultados del ao anterior donde se
lograron unas ventas totales de S/. 632,570.00 y una utilidad antes de
participaciones e impuestos de S/. 208,458.00. En el segundo cuadro
se observan las proyecciones para el ao 2012, en las cuales se
esperan ventas iguales a S/. 742,980.00
38
VENTAS
COSTOS DE VENTAS
UTILIDAD BRUTA
GASTOS DE OPERACIN
GASTOS DE ADMINISTRACION
GASTOS DE VENTA
GASTOS FINANCIEROS
S/. 632,570.00
S/. 420,329.00
S/. 212,241.00
S/. 5,532.00
S/. 4,783.00
S/. 3,123.00
UTILIDAD DE OPERACIN
OTROS INGRESOS Y EGRESOS
INGRESOS DIVERSOS
S/. 198,803.00
S/. 208,458.00
S/. 9,655.00
VENTAS
COSTOS DE VENTAS
UTILIDAD BRUTA
GASTOS DE OPERACIN
GASTOS DE ADMINISTRACION
GASTOS DE VENTA
GASTOS FINANCIEROS
S/. 742,980.00
S/. 489,403.00
S/. 253,577.00
S/. 6,749.00
S/. 7,373.00
S/. 4,725.00
UTILIDAD DE OPERACIN
OTROS INGRESOS Y EGRESOS
INGRESOS DIVERSOS
S/. 234,730.00
S/. 253,693.00
S/. 18,963.00
38
6.1.3 COBERTURA
La empresa cuenta con dos puntos de venta directa, ubicados en las
galeras El Virrey y en la calle Per, ubicados en el centro de la
ciudad de Arequipa. Y a la vez se tiene varias tiendas donde se
distribuye las prendas de vestir principalmente en las galeras de El
Porvenir ubicada tambin en el centro de la ciudad.
6.1.4 PRODUCTOS
Los productos de KLEINFOR son hechos con materiales de buena
calidad y utilizan tecnologa adecuada para este tipo de acabados, por
lo cual los productos tienen una buena durabilidad en el tiempo y no se
desgastan con facilidad. Sin embargo se podra mejorar la calidad de
los materiales que se utilizan para mejorar los acabados de la tela e
innovar en diseos en las corbatas y blusas. La lnea de productos est
conformada por ropa de acuerdo a la temporada
(verano, invierno,
Productos
cliente
38
Nios
Damas
Nias
Camisas
Pantalones
Pantalones Jeans
Ropa de Bao
Polos
Uniformes (Saco y
Pantalones)
Corbatas
Camisas
Pantalones de Polystel
Pantalones de Drill
Polos
Ropa de bao.
Blusas de Polypima
Pantalones de Polystel
Pantalones Jeans
Blusas
Pantalones Jeans
Enterizos
Ropa de bao
PRODUCT
O
Varones
Camisas
TIPO DE
PRODUCT
O
Color
entero
TALLA
COSTO
PRECIO
S/.
10,00
S/.
11,00
S/.
11,80
S/.
S/.
20,00
S/.
20,00
S/.
20,00
S/.
M
L
XL
UTILIDAD
S/. 10.00
S/. 9.00
S/. 8.20
S/. 9.50
38
XXL
Rayada
S
M
L
XL
XXL
Corbata
Damas
Blusas
Tejida
Seda
Polypima
S
M
L
XL
XXL
Pantaln
Polystel
28 -30
32 - 34
36
38
40
Ropa de
Bao
Nios
Camisas
Licra
Nacional
Licra
Brasilea
Escolares
06-ago
10-dic
14 - 16
S
M
L
XL
13,50
23,00
S/.
14,30
S/.
13,70
S/.
14,00
S/.
14,40
S/.
15,60
S/.
16,00
S/.
6,50
S/.
6,00
S/.
11,00
S/.
11,00
S/.
11,00
S/.
12,00
S/.
14,10
S/.
19,00
S/.
20,00
S/.
22,00
S/.
24,00
S/.
26,00
S/.
18,00
S/.
30,00
S/.
8,00
S/.
8,60
S/.
9,50
S/.
10,00
S/.
10,30
S/.
10,50
S/.
12,00
S/.
25,00
S/.
23,00
S/.
23,00
S/.
23,00
S/.
25,00
S/.
27,00
S/.
10,00
S/.
8,00
S/.
20,00
S/.
20,00
S/.
20,00
S/.
22,00
S/.
25,00
S/.
30,00
S/.
30,00
S/.
35,00
S/.
38,00
S/.
40,00
S/.
27,00
S/.
42,00
S/.
15,00
S/.
16,00
S/.
18,00
S/.
20,00
S/.
20,00
S/.
20,00
S/.
21,00
S/. 10.70
S/. 9.30
S/. 9.00
S/. 8.60
S/. 9.40
S/. 11.00
S/. 3.50
S/. 2.00
S/. 9.00
S/. 9.00
S/. 9.00
S/. 10.00
S/. 10.90
S/. 11.00
S/. 10.00
S/. 13.00
S/. 14.00
S/. 14.00
S/. 9.00
S/. 12.00
S/. 7.00
S/. 7.40
S/. 8.50
S/. 10.00
S/. 9.70
S/. 9.50
S/. 9.00
38
6.1.5 PROVEEDORES
La empresa Kleinfor cuenta con los mismos proveedores desde que
entro al mercado, por lo cual ha logrado cosechar y mantener buenas
relaciones con ellos, los cuales ofrecen precios ms bajos. En el
siguiente cuadro mostramos el proveedor de materias primas e
insumos, su costo unitario por mayor y descuento que le ofrece a
KLEINFOR.
EQUIPOS
CANTID
38
2
1
2
12
5
3
1
1
1
2
S.A.A.
de
produccin.
Tambin
se
presenta
dificultades
de
que
le
conviene
financiarse
mediante
deuda
que
30,95%
12,15%
15,45%
38
PROVEEDOR
EQUIPOS
Mquina
CANTID
de
coser
recta
Planchador
Maquimarke
t
y
AD
2
1390
$
Cortadora de tela
2197
$
Costura Recta
12
8160
$
Remalladora
8280
$
Recubridora
7000
$
Cerradora
2400
$
Atracadora
1790
$
Bastilladora
5500
$
875
$
Rim costura
PRECIO
S.A.C.
Computadora
TOTAL
890
$
38482
38
38
7 ANLISIS EXTERNO
7.1 ANLISIS DEL ENTORNO (PESTEL)
7.1.1 ENTORNO POLTICO-LEGAL
En cuanto a poltica, el presidente del Per, el Sr. Ollanta tiene en
sus planes de gobierno, continuar con el crecimiento del pas,
apoyando y estimulando a los inversionistas extranjeros para que
continen invirtiendo en nuestro pas.
En cuanto el apoyo del gobierno a las pequeas y medianas
empresas, podemos notar una situacin favorable para stas, ya
que Ollanta Humala junto con el ministro de la Produccin, Jos
Urquizo, anunciaron la adquisicin de un promedio de cuatro
millones ochocientos mil productos confeccionados por micro y
pequeas empresas a nivel nacional, en el marco del lanzamiento
del programa Compras A MYPERU. De esta manera PRODUCE
beneficiar directamente aproximadamente a ms de 8,758 Mypes en
los rubros de confecciones y calzado, adems generar ms de
65,105 empleos directos temporales, y unos 375,612 empleos
indirectos a fabricantes de textiles y productores algodoneros. Este
programa nos brinda la oportunidad de aumentar las ventas de los
productos que la empresa KLEINFOR E.I.R.L.
Por otro lado, tambin favorecer a la Polica Nacional del Per y al
Ejrcito peruano
De ciencia y tecnologa.
De perfeccionamiento.
Apoyo a la competitividad.
Fomento de la exportacin.
38
elevar
la
capacidad
de
innovacin
alcanzar
mayor
enfocadas
en
la
calidad
del
producto.
La
ofrecer
pequeas
rdenes
de
produccin,
segn
los
38
Km2
63,345
63,345
63,345
63,345
h/Km2
16,94
18,42
19,84
21,17
38
38
38
38
EQUIPOS
CANTIDA
38
D
Mquina de coser
recta
Planchador
Cortadora de tela
Costura Recta
Remalladora
Recubridora
Cerradora
Atracadora
Bastilladora
2
1
2
12
5
3
1
1
1
Computadora
38
38
camisas.
Comparacin: Nuestros precio de venta al pblico en general son 20 en
las tallas S, M, L. Y las de la competencia son 18 esta diferencia de
precios es por la calidad del acabado y material.
A continuacin en el siguiente cuadro mostramos los precios de la
principal competencia de KLEINFOR.
T
TIPO DE
PRODUCT
TIPO DE
CLIENT
PRODUCTO
TALLAS
P
PRECIO
E
V
Varone
C Color entero
Camisas
S/.
18
S
S/.
18
S
S/.
Pantalones
8-34
Corbata
20
S
S/.
32
S
S/.
6,60
Confeccin
de
indumentaria:
Confecciona
uniformes
38
38
9 ANLISIS FODA
9.1 FACTORES INTERNOS
DEBILIDADES
No cuenta con una estrategia de comunicacin definida.
Poco personal en temporadas altas.
La capacidad de produccin es limitada ante la demanda
estacional.
La distribucin es tercerizada y la entrega de los productos
tiene problemas de entrega a tiempo.
Falta de Administracin Logstica.
Limitado
de
acceso
posibilidades
de
capacitacin/actualizacin en el personal.
FORTALEZAS
Posee dos tiendas en lugares cntricos de Arequipa donde
empresa.
38
favorable.
Como la Industria comparte las mismas oportunidades, hace
del
PBI
lo
cual
hace
atractivo
el
ingreso
de
nuevos
competidores.
El aumento de precios de los insumos debido al incremento de
la demanda textil.
Incrementar la demanda de productos sintticos dejando de
lado al algodn.
Aparicin de productos importados de empresas asiticas.
OPORTUNIDADES
El programa Compras A MYPERU brinda la oportunidad de
aumentar
los
pedidos
de
confeccin
de
ropa
temporalmente.
La empresa puede incursionar en el mercado de confeccin
38
la tecnologa
administracin
eficaz,
de
la
industria,
aumento
de
la
fomentar
calidad
en
una
la
internet.
10 FORMULACIN DE OBJETIVOS
38
11 FORMULACIN ESTRATGICA
11.1 ETAPA DE ENTRADA
11.1.1 MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTORES EXTERNOS (EFE)
38
38
38
Medio (2-2.99)
Bajo (1-1.99)
Alto
(3-4)
Medio
(2-2.99)
(2.54,2.64)
Bajo
(1-1.99)
Estabilidad ambiental
Calificacin
Econmico
Sociales
Culturales
Polticos
Tecnolgicos
2,4
Fuerza de la industria
Calificacin
-2
-4
Competidores directos
-3
-2
-3
Fuerza de proveedores
-4
-4
-5
-3,375
38
Ventaja competitiva
Calificacin
Participacion en el mercado
Portafolio de productos
Calidad de productos
Canales de distribucin
Imagen corporativa
1,8
Fuerzas Financieras
Calificacin
Gestin de recursos
Liquidez
Endeudamiento
Rentabilidad
Eje vertical
FF - EA
2,4
0,6
Eje Horizontal
FI- VC
-3,375
1,8
-1,575
38
38
38
38
38
CONCLUSIONES:
38
38