Derechos

Los textos que aparecen en este eBook son propiedad de los respectivos ganadores de Promesas Electorales 2013. En caso de que quiera copiar o compartir parte del texto debe ponerse en contacto con ellos/as. En caso de querer usar una de sus ideas, lo mismo.
Las imgenes que aparecen en este eBook son copyright de sus respectivos
dueos y aadidas por cada autor en tanto que grupo ganador. Cualquier violacin del derecho de autor no es intencional ni genera beneficios econmicos
a este eBook.
Foto de portada: The Governor. Sit Tight, Take Hold a photo blog of New Jersey Governor Chris Christie
http://njgovchristie.wordpress.com/2013/05/02/the-governor/

Agradecimientos
En primer lugar, queremos expresar nuestro agradecimiento a las siguientes personas por haber formado parte del jurado de esta
segunda edicin: Carles A. Foguet, Ricardo Amado, Luis Arroyo, Carmen Beatriz Fernndez, Sandra Bravo, Pau Canaleta, Fran
Carrillo, Claudia Chez, Silvia Chiriboga, Gabriel Colom, Aleix Cuberes, Alfredo Dvalos, Yago de Marta, Carolina Eslava, Carlos
Fara, Natalia Garca, Antoni Gutirrez-Rub, Daniel Ivoskus, Juan Vctor Izquierdo, Juan Jos Larrea, Rafa Laza, Alberto Pedro Lpez,
Ignacio Martn Granados, Csar Martnez, Pablo Matamoros, Miljana Micovic, Justo Morao, Oswaldo Moreno, Israel Navarro, Patricio
Navia, Gloria Ostos, ngela Paloma Martn, Francesca Parodi, Ricardo Paz, Xavier Peytibi, David Redol, Augusto Reyes, Mario
Riorda, Melanie Rodrguez, Jordi Rodrguez Virgili, Xavier Roig, Gisela Rubach, Rafa Rubio, Jorge Santiago Barnes, Javier Snchez
Galicia, Antonio Sola, Roberto Trad, Daniel Urea y Rafael Vargas. Sin vosotros el xito de este certamen no hubiera sido posible.
En segundo lugar, estamos agradecidos a los 418 participantes pertenecientes a 15 pases iberoamericanos que hicieron que este
certamen cumpliera su objetivo, y en especial a los finalistas y ganadores de esta edicin.
En tercer lugar, damos las gracias a la Asociacin Valenciana de Politlogos (AVAPOL), al Colegio de Periodistas de Chile, a la
Associaci Valenciana de Consultors Poltics (AVCP), a DIRCOM, a MAICOP EXECUTIVE, a Marketing Poltico en la Red (MPelR),
al Cercle Gerrymandering, al Mster en Comunicacin Poltica y Corporativa de la UNAV, al Mster ComPol, a la Universidad
Cardenal Herrera (CEU), a la Universidad Central de Venezuela, al Instituto de Comunicacin Poltica (ICP) y a la Facultad de
Gobierno de la Universidad del Desarrollo de Chile (UDD) por ayudarnos a difundir esta edicin entre sus lectores, socios y alumnos.
En cuarto lugar, agradecemos a la Universidad de Valencia, que a travs del delegado del rector para estudiantes, Daniel
Gonzlez Serisola, nos permiti realizar una jornada de comunicacin poltica en sus dependencias, as como a Gloria Ostos, Carles
A. Foguet, Jos Luis Sahuquillo, Vicent Martnez, Diana Rubio, Jorge Llorente y Miguel ngel Cintas, que debatieron sobre la
comunicacin poltica actual con los asistentes presenciales y virtuales de esta sesin.
Por ltimo, y no menos importante, a Diego Crdenas, que nos ayud a dar orden y forma a nuestras no siempre fciles ideas,
plasmando este eBook que usted tiene en este momento ante sus ojos.

A todos, GRACIAS TOTALES!

Juan Vctor Izquierdo, Francesca Parodi y Xavier Peytibi.
www.promesaselectorales.org
ii

Introduccin

Introduccin

El certamen iberoamericano Promesas Electorales, organizado por Juan Vctor Izquierdo, Francesca Parodi y Xavier
Peytibi, fue un proyecto ideado en nuestro afn por conocer
nuevas formas de comunicacin poltica y a nuevas promesas.
Despus de dos ediciones (2012 y 2013) seguimos estando
convencidos de que en esta profesin sobra talento pero muchas veces faltaban oportunidades para demostrarlo.
Este certamen buscaba dar a conocer a gente que comparte esta pasin por la comunicacin poltica y generar lazos de
cooperacin entre las diferentes personas que se dedican o
sienten inters por esta profesin en los pases de habla hispana. El objetivo del certamen era tambin descubrir nuevos talentos en las nuevas generaciones de consultores y consultoras polticos, para que se den a conocer al mundo y tambin
a las empresas.
En ambas ediciones tuvimos el honor de contar con un jurado de primer nivel, gracias a cuya colaboracin este proyecto
se convirti en una herramienta de aprendizaje muy importante
para sus participantes. En esta segunda edicin, participaron
418 personas, de 15 pases diferentes. En este ebook queremos honrar a los equipos ganadores, as como agradecerles su
confianza en el certamen.

iv

El Jurado

Categora Discurso
Fran Carrillo
@francarrillog
Espaa

Aleix Cuberes
@aleixcuberes

Asesor y entrenador de polticos y empresarios en discurso, oratoria y debate. Consultor experto en creacin de discurso, mensaje y relato poltico. Escritor de discursos en diferentes campaas electorales en Espaa y Amrica. Sus entrenamientos y capacitaciones han ayudado a decenas de gobernantes y empresarios a conquistar o revalidar un cargo. Director de La Fbrica de Discursos, empresa dedicada a la capacitacin poltica y empresarial en oratoria influyente, discurso carismtico y media training.
Miembro del Talent Great Team.
Miembro de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP) y de la Asociacin Latinoamericana de Investigadores en Campaas
Electorales (ALICE). Fundador y profesor de la Sociedad de Debate de la Universidad Carlos III de Madrid. Profesor del Mster
en Asesoramiento de Imagen y Consultora Poltica (MAICOP EXECUTIVE).

Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin por la Universidad Autnoma de Barcelona (especialidades de Anlisis
Poltico y Relaciones Internacionales) y Mster en Comunicacin Poltica y Corporativa por la la Universidad de Navarra y la Graduate School of Political Management (GWU).

Barcelona, Espaa

Creador y consultor de comunicacin pblica en www.ingenia-pro.com donde ayuda a distintos gobiernos y instituciones; candidat@s, partidos polticos y campaas electorales; empresas y entidades del Tercer Sector a construir un Nuevo Liderazgo y una
Nueva -forma de hacer- Poltica a travs de la Comunicacin.

Gloria Ostos

Licenciada en Derecho y en Ciencias Polticas y de la Administracin. Tiene un postgrado en la Universidad Notre Dame de Indiana, es Mster en Comercio exterior y MBA en Calidad Total por la CEOE. Es Presidenta para Europa de CERTAL (Centro de Estudios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones y el Acceso a la Sociedad de la Informacin en Amrica Latina).

@ostosgloria
Madrid, Espaa

David Redol
@dredoli
Espaa

Cuenta con 17 aos de experiencia en el sector de la comunicacin estratgica poltica, corporativa e institucional. Ha participado
en la campaa electoral presidencial de Mariano Rajoy en 2008; Jaime Mayor Oreja, elecciones al Parlamento Europeo 2009, en
las elecciones municipales en Espaa con el Partido Popular en 2011, y en la direccin estratgica de la campaa internacional
del actual presidente de Hait, Michel Martelly.

Licenciado en Sociologa por la Universidad de Salamanca, mster en Ciencias Polticas por la Universidad de Georgetown (EE.
UU.) y postgrado del V Programa de Liderazgo para la Gestin Pblica del IESE.
Trabaj en el Ministerio de la Presidencia como asesor de la vicepresidenta primera del Gobierno. Asimismo, ha ocupado varios
puestos en la Administracin General del Estado (Consejo de la Juventud de Espaa, Ministerio de Administraciones Pblicas,
Secretara de Estado de Comunicacin) y de la empresa privada. Actualmente es el director del gabinete de la presidenta del
Consejo de Seguridad Nuclear (CSN).

vi

Categora Mitin y Debate

Luis Arroyo
@LuisArroyoM
Espaa

Antoni GutirrezRub
@antonigr
Barcelona, Espaa

Miljana Micovic
@MiljanaM
Serbia

Gisela Rubach
@giselarubach

Luis tiene ms de 20 aos de experiencia en el mbito de la comunicacin poltica y corporativa, Luis Arroyo es presidente de
Asesores de Comunicacin Pblica desde octubre de 2008. Hasta entonces fue director adjunto del Gabinete de la vicepresidenta primera del Gobierno de Espaa y previamente director de los gabinetes de la ministra de Vivienda, Carme Chacn, y de los
dos secretarios de Estado de Comunicacin entre 2004 y 2008. Antes de trabajar para la presidencia del Gobierno de Espaa fue
consultor independiente y director de asuntos pblicos y comunicacin de crisis en Edelman.
Es socilogo por la Universidad Complutense, profesor en diversas universidades, y fund y codirige el curso de Especializacin
en Comunicacin Pblica del Instituto Nacional de Administracin Pblica de Espaa. Fue fundador y presidente de ACOP, Asociacin de Comunicacin Poltica, y fue miembro de la Junta Directiva de la Asociacin de Directivos de Comunicacin de Espaa, Dircom. Ha escrito diversos textos sobre comunicacin entre los que destacan El poder poltico en escena, y Los cien errores
en la comunicacin de las organizaciones. Actualmente prepara Palabras como puos, un ensayo asentado en una investigacin
original sobre el efecto del enmarcado o framing en las actitudes polticas.
Antoni es asesor de comunicacin y consultor poltico.Es miembro de las principales asociaciones profesionales como ADECEC
(Asociacin de Empresas Consultoras en Relaciones Pblicas y Comunicacin), ACOP (Asociacin de Comunicacin Poltica),
EAPC (European Association of Political Consultants) y de DIRCOM (Asociacin de Directivos de Comunicacin).
Desarrolla su trabajo en Espaa y en Latinoamrica, donde es asesor de polticos y formaciones polticas.
De manera continuada es ponente sobre sus mbitos de experiencia, y participa como profesor en distintos cursos y Msters sobre Comunicacin Poltica de distintas universidades. Entre stas, la Universidad de Navarra, Universidad Carlos III, Universidad
Rey Juan Carlos, Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad Autnoma de Barcelona, Universidad Complutense de Madrid, Universidad Internacional Menndez Pelayo, Universidad Progresista de Verano de Catalunya, Institut de Cincies Poltiques i Socials (ICPS) o el Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset.

Miljana es licenciada en Filologa Hispnica por la Universidad de Belgrado (Serbia) y Mster en Experto en Espaol Lengua Extranjera en mbitos Profesionales por la Universitat de Barcelona. Actualmente, est elaborando su tesis doctoral en el campo de
la comunicacin y discurso polticos en la Universitat de Barcelona.
Es investigadora y experta en debates electorales. Fue becaria de MAEC-AECID. Es miembro de Comit de investigacin de la
Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP), del grupo de investigacin Estudios del Discurso Acadmico y Profesional (EDAP)
y de la Asociacin Latinoamericana de Investigadores en Campaas Electorales (ALICE).

Gisela es la estratega poltica ms reconocida de Mxico, con ms de 300 campaas electorales en Mxico, Centro y Sudamrica. La revista CAMBIO en una edicin especial la mencion como una de las 300 personalidades ms influyentes en Mxico.Ha
asesorado a gobernadores, senadores, diputados federales y locales, as como alcaldes en todo Mxico. Es Directora General de
Consultores y Marketing Poltico. Licenciada y Maestra en Administracin por el ITAM, donde se ha desarrollado como catedrtica a nivel licenciatura y postgrado.

Mxico
vii

Categora Proyeccin personal del Candidato

Jorge Santiago
Barnes
Espaa

Carolina Eslava
@carolinaeslava
Mxico

Yago de Marta
@YagodeMarta
Espaa

Csar Martnez
@cesarmasconsult

Doctor en Comunicacin Poltica por la Universidad Pontificia de Salamanca, UPSA, y actualmente vicedecano de Ordenacin
Acadmica. Es experto en la creacin y anlisis de los discursos polticos as como un gran conocedor del entorno en el que se
mueven los lderes nacionales e internacionales. En la actualidad es director del Mster en Asesoramiento de Imagen y Consultora Poltica MAICOP de la UPSA, profesor del Mster en Marketing Poltico: Estrategias y Comunicacin Poltica de la Universidad de Granada y profesor del Curso Superior de Direccin de Campaas Electorales (ICADE) en la Universidad de Comillas.
Sus conocimientos en el rea del anlisis discursivo poltico le ha llevado a ser invitado por numerosas universidades extranjeras,
entre ellas The George Washington University, The Graduate School of Political Management, School of Communication University of Miami de Estados Unidos y en la Escuela de Periodismo de la Universidad Nacional Autnoma de Honduras, donde ha participado como profesor de comunicacin poltica. Tambin ha dirigido numerosas jornadas, seminarios y talleres en varios pases
como Estados Unidos, Mxico, Argentina y Honduras, entre otros.

Consultora en comunicacin e imagen poltica y electoral. Experta en desarrollo de habilidades de comunicacin para discursos,
entrevistas, comparecencias y debates exitosos. Asesora de candidatos a puestos de eleccin popular y funcionarios pblicos del
ms alto nivel. En los ltimos 10 aos ha capacitado a cerca de cuatro mil voceros tanto de empresas como de instituciones pblicas en Mxico, Centro y Sudamrica.
Ha participado en ms de 25 campaas polticas: elecciones presidenciales (2000, 2006, 2012 en Mxico; 2009 en El Salvador),
para Gobernadores, capacitado a ms de un centenar de diputados electos, a diez ministros y a Secretarios de Gobierno. Tambin ha participado en gabinetes de crisis y ha desarrollado ms de 30 manuales de comunicacin para manejo de crisis.

Experto en oratoria y media training, entrenador de directivos y portavoces, y preparador de candidatos polticos. Est tambin
especializado en debates, comunicacin no verbal y persuasin. Imparte conferencias y entrenamientos en pases como Espaa,
Mxico, Chile, Puerto Rico, Nicaragua, Panam, Honduras, Estados Unidos, El Salvador, Bolivia, Venezuela y Colombia.
Ha entrenado equipos de debate de las universidades de Zaragoza, Pablo Olavide, Crdoba, Sevilla, Diego Portales (Chile), Uniminuto (Colombia), CIDE (Mxico) e Interamericana (Puerto Rico). Es profesor en diversos msters, entre los que destacan los
de la Universidad Pontificia de Salamanca, el Instituto de Administracin Pblica, el Instituto de Directivos de Empresa (IDE-CESEM), la Universidad de Sevilla o la Universidad de Mlaga.Ha sido campen de debate en Espaa en 2005 y subcampen en
2004, subcampen en los Mundiales de Debate en Espaol en 2005 y 2004, y campen de MOOT (Arbitraje Jurdico Internacional) en 2010. Publica en su blog www.yagodemarta.com
Uno de los principales consultores de medios de los Estados Unidos y Latinoamrica con ms de 25 aos de experiencia en la
mercadotecnia, el marketing poltico y las noticias. A participado en las ltimas 4 elecciones presidenciales de los EE.UU. Durante las elecciones del 2012 , MAS Consulting fue la agencia hispana de la campaa Romney-Ryan.
Csar fue tambin responsable de producir varios comerciales de medios anglo para el Gobernador Romney.
Csar fue Director Creativo Hispano/Productor para Bush-Cheney 2000, fue miembro del equipo de Medios y Estrategia de BushCheney 2004, as como McCain 2008. Director Creativo Hispano para Jeb Bush 2002 en la Florida y Rick Perry en Texas.

viii

Categora Campaa Territorial

Gabriel Colom
@gcg55
Barcelona, Espaa

Patricio Navia
@patricionavia
Chile

Xavier Peytibi
@xpeytibi
Barcelona, Espaa

Licenciado en Ciencias de la Informacin y doctor en Ciencias Polticas por la Universitat Autnoma de Barcelona (UAB), donde
tambin es profesor. Es director del Mster en Marketing Poltico de la UAB, miembro fundador de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP), miembro del Consejo Asesor del Centro de Investigacin Sociolgicas (CIS) y de la Fundacin Catalunya
Europa. Tambin es miembro de la Asociacin Espaola de Ciencia Poltica y de la Administracin (AECPA), de la American Association of Political Consultants (AAPC) y ex director del Centre d'Estudis d'Opini (CEO) de la Generalitat de Catalunya.
Ha dado mltiples conferencias sobre comunicacin poltica tanto en Espaa como en Estados Unidos y en pases latinoamericanos (Repblica Dominicana, Chile, Per, entre otros). Entre sus publicaciones sobre comunicacin poltica destacan: El prncipe
en campaa (2005), El prncipe meditico (2004), Sondeos de opinin: El fracaso del orculo? (1994) y Poltica y Medios
de comunicacin: Una aproximacin terica (1994).

Master Teacher of Global Studies en Liberal Studies y profesor adjunto del Centro de Estudios Latinoamericanos y del Caribe de
New York University. En Chile, es profesor titular de ciencias polticas en la Facultad de Ciencias Sociales e Historia de la Universidad Diego Portales. Doctor en ciencias polticas en New York University, master en ciencias polticas en la Universidad de Chicago y licenciado en ciencias polticas y sociologa en la Universidad de Illinois. Ha sido profesor visitante en Princeton University,
New School University, Universidad de Salamanca, Universidad de Chile y NYU-Buenos Aires, e investigador visitante en University of Miami. Autor de varios libros y publicaciones.

Politlogo, especializado en relaciones internacionales, DEA en sociedad de la informacin y el conocimiento, mster en sociedad del conocimiento, postgrado en cultura de paz y gestin de conflictos, y postgrado en estructura de la UE.
Trabaja como consultor de comunicacin poltica en la asesora de comunicacin pblica y poltica de Antoni Gutirrez-Rub.
Es co-organizador de los Beers&Politics y co-creador de la web de Discursos (la historia a travs de los discursos de sus lderes).
Es el autor, desde 2006, del blog de comunicacin poltica www.xavierpeytibi.com. Ha sido profesor invitado en universidades de
Espaa y de Mxico.
Es co-creador y organizador de Promesas Electorales.

Xavier Roig

Barcelona, Espaa

Periodista por la Escuela de la Iglesia de Barcelona, mster en Periodismo por la Carleton University (Ottawa, Canad) y licenciado en Derecho por la Universitat de Barcelona. Dirigi el Gabinete del Alcalde de Barcelona, despus de haber ejercido profesionalmente el periodismo en diversos medios de comunicacin de Barcelona y de un perodo de trabajo como editor y traductor en
instituciones del sistema de Naciones Unidas en Ginebra. Fue director de la campaa de Pasqual Maragall en las elecciones al
Parlamento de Catalua y posteriormente form parte del equipo de Joaqun Almunia en las elecciones generales de 2000. Ha
asesorado al Consejero de Obras Publicas del Gobierno de las Islas Baleares y al Partido Socialista de las Islas Baleares-PSOE,
y ha dirigido mltiples candidaturas socialistas en elecciones municipales, autonmicas y generales tanto en Catalunya como en
Espaa.
Actualmente trabaja como consultor estratgico y de relaciones institucionales para diversas empresas privadas e instituciones

ix

Categora Gestin de Datos

Alfredo
Dvalos
Mxio

Juan Jos
Larrea
Argentina

Consultor poltico mexicano con ms de diez y ocho aos de experiencia en campaas polticas, institucionales y sociales, es Gerente General de Strategos Red Latinoamrica, miembro de la Asociacin Latinoamericana de Consultores Polticos (ALACOP) y
Director en Ecuador del Instituto de Comunicacin Poltica (ICP). En Mxico y Ecuador ha asesorado a ms de 120 candidatos,
varios gobiernos locales, ministerios e instituciones pblicas. Autor del libro Estrategias de comunicacin para jvenes y de artculos como Obama: La comunicacin del cambio, Cmo perder el gobierno, El Internet como una poderosa arma de contrapeso a la hegemona del poder, La medicin de fuerzas en la poltica entre otros.
Doctorando de la Universidad Nacional de La Plata, Argentina. Es Periodista y Licenciadoen Comunicacin Social. En la actualidad, se desempea como Director de GrupoDIRCOM, Director Latinoamericano de la revista DIRCOM y Coordinador de la Red
Social Latina DIRCOM SOCIAL (con ms de 6500 miembros). Dirige y capacita a profesionales, de empresas pblicas y privadas, en ComunicacinCorporativa & TICs; asesor en Comunicacin de legisladores nacionales y sindicatos enArgentina y Colombia.
En los ltimos aos, viene desarrollando un fuerte trabajo como Director de campaaspolticas en Internet, tanto presidenciales
como legislativas, en Argentina y Colombia. Es docente de grado y posgrado en el pas y el exterior, en temas vinculados a laComunicacin y uso de las nuevas tecnologas. Editor de varios libros, entre los que se citan: "Apunte del DIRCOM", "ComunicacinPoltica en Latinoamrica y "Docencia y Comunicacin".

Francesca
Parodi

Licenciada en Publicidad por el DUOC UC de la Universidad Catlica de Chile, especializada en Marketing y Medios de Comunicacin y mster en Marketing y Comunicacin Poltica por el Institut de Cincies Poltiques i Socials (ICPS) y especialista en participacin electoral por la Organizacin de Estados Americanos (OEA).

@franparodi

Desde 2004 reside en Barcelona, donde se ha especializado en temas de anlisis electoral y segmentacin de votantes. Su desempeo profesional como analista electoral se ha desarrollado principalmente en partidos polticos y think tanks, participando en
diversas campaas electorales municipales, autonmicas y generales tanto en Espaa como en Chile. Tambin ha participado
como conferenciante en temas de comunicacin poltica en ambos pases. Es co-creadora del Archivo Electoral y co-creadora y
organizadora de Promesas Electorales.

Chile

Mario Riorda
@marioriorda
Argentina

Consultor en cuestiones de estrategia y comunicacin poltica. Ha trabajado en ms de 100 procesos electorales y ha asesorado
a mltiples gobiernos y partidos polticos en Amrica Latina. Especializado en comunicacin de crisis, dirige una investigacin sobre modelos de comunicacin de crisis en gobiernos. Fue Decano por dos perodos en la Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales de la Universidad Catlica de Crdoba. Dicta seminarios o capacitaciones sobre temas de comunicacin poltica -electoral, gubernamental y de crisis- en 12 pases en universidades como: Instituto Universitario de Investigacin Ortega y
Gasset, Universidad de Murcia, Universidad Catlica de Crdoba, Universidad Austral, Jurado Nacional de Elecciones, Universidad Catlica de Uruguay, Universidad Nacional de Rosario, Universidad Nacional de Crdoba, etc.. Sus ultimo libros: "Ey, las
ideologas existen!. Comunicacin Poltica y Campaas Electorales en Amrica Latina"; "La Gestin del disenso: La Comunicacin Gubernamental en problemas"; "Manual de Comunicacin Poltica y Estrategias de Campaa: candidatos, medios y electores en una nueva era"; "La Conquista del Poder: campaas y elecciones presidenciales en Amrica Latina" (seleccionado como
uno de los 10 libros del ao por la Asociacin de Comunicacin Poltica), "La Construccin del consenso, Gestin de la Comunicacin Gubernamental".
x

Categora Campaa Online

Ricardo Amado
@ricardoamadoc
Venezuela

Claudia Chez
@cchez
Repblica Dominicana

Carmen Beatriz
Fernndez
@carmenbeat

Venezolano con residencia en Washington DC. Ha trabajado y apoyado campaas en Brasil y Ecuador. Ha capacitado a equipos
polticos en Mxico y Republica Dominicana. Ha apoyado iniciativas de la ONU, el BID, y la Fundacin International DEA, sobre
temas de transparencia, participacin de las mujeres en poltica, y fortalecimiento de partidos polticos. Fue consultor gerencial
durante casi 10 aos, trabajando en proyectos para empresas de Telecomunicaciones y Petrleo.
Con estudios de Posgrado en Administracin de Empresas, Ciencia Poltica y Campaas Electorales.
Graduada de Comunicacin Publicitaria en la Universidad Iberoamericana UNIBE, Santo Domingo, R.D. Posee un Mster en
Comunicacin Empresarial con especialidad en Tecnologas Digitales, de la Universidad Pompeu Fabra, Barcelona, Espaa.
Actualmente se desempea como Managing Partner de AdVentures Digital Agency, la primera agencia especializada en comunicacin y marketing digital de Repblica Dominicana. Ha trabajado en la conceptualizacin e implementacin de estrategias de
presencia en Internet y social media tanto para instituciones del sector pblico como para empresas privadas; entre las cuales
destaca la direccin de la Estrategia Digital de la Campaa Presidencial 2012-2016 de Danilo Medina, actual presidente de la Repblica Dominicana. Desde su blog (www.claudiachez.com) promueve el uso de las tecnologas como herramienta de comunicacin y marketing en el desarrollo de las relaciones de la empresas, instituciones y marcas.

Urbanista (USB) con maestra en Administracin de Empresas (IESA) y maestra en Campaas Electorales (University of Florida). Desde 1997 dirige @DataStrategia y coordina el portal poltico iberoamericano e-lecciones.net. Sus trabajos en ciberpoltica
la hicieron merecedora del Aristotle Excellence Award 2010, siendo parte del "Global Dream Team" que reconoce a los mejores
consultores polticos del mundo.

Venezuela

Melanie Rodrguez
@MPeIR
Venezuela

Pablo Matamoros
@pablomatamoros
Chile

Licenciada en Comunicacin Social con nfasis en Publicidad y Relaciones Pblicas, de la Universidad CatlicaAndrs Bello de
Venezuela. Trabaj en el Centro Interamericano de Gerencia Poltica, como coordinadora de actividades y luego como directora
ejecutiva, y sus responsabilidades abarcaron la organizacin, planificacin y mercadeo de todos los programas y actividades de
esta institucin, tanto en Miami como en el resto de Latinoamrica.
Melanie es co-fundadora de Marketing Poltico En La Red, una institucin que naci orientada a la capacitacin virtual en el campo del marketing para ofrecer un producto innovador en el campo de la capacitacin poltica. Como parte del equipo creador de
Marketing Poltico en la Red, y gracias a la extraordinaria receptividad que esta iniciativa ha tenido, trascendi el objetivo inicial
pasando del mundo virtual al presencial, lanzando POLI Conference un evento llamado a cambiar los paradigmas de la capacitacin en esta disciplina.
Licenciado en Filosofa por la Universidad de Chile y tiene un posttulo en Informtica y Gestin de la Universidad Catlica. Estudi un ao en Espaa en la Fundacin Internacional y para Iberoamrica de Administracin y Polticas Pblicas.
Ha realizado conferencias sobre marketing poltico digital en varios pases tanto a nivel latinoamericano como en Europa. En
2008 trabaj en la campaa digital del ahora actual presidente de Chile, Sebastin Piera.
Actualmente es asesor web de la Presidencia de la Repblica de Chile. Es autor del blog www.pablomatamoros.cl.

xi

Categora Campaa Radial

Carles A. Foguet
@hooligags
Barcelona, Espaa

Natalia Garca C.
@Natalia_GarciaC
Barcelona, Espaa

Justo Morao
@justomorao
Venezuela

Augusto Reyes
@augustoreyes
Colombia

Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin y especializado en anlisis poltico por la Universitat Autnoma de Barcelona (UAB), y diplomado en Comunicacin y Estrategia Poltica por el Institut de Cincies Poltiques i Socials (ICPS). Tambin es
mster internacional en Sports Management y en Direccin de Marketing y Comunicacin.
Ha trabajado en el Departamento de Ciencia Poltica de la Universitat Autnoma de Barcelona, desarrollando su proyecto de doctorado sobre comportamiento electoral y, posteriormente, en el Centre d'Estudis de Temes Contemporanis, think tank vinculado a
la Vicepresidencia de la Generalitat de Catalunya. Ha trabajado en varias consultoras estratgicas y de negocio. Actualmente
colabora de manera regular como consultor con el gabinete Xavier Roig i Associats, desde donde ha participado en mltiples campaas electorales tanto polticas como en instituciones privadas, en Catalunya y Espaa. Es colaborador docente en el Mster de
Marketing poltico del ICPS y en el Master en Gestin de la Comunicacin Poltica y Electoral de la UAB. Es editor del Cercle Gerrymandering y director de comunicacin del magazine cultural Jot Down.

Politloga y consultora de comunicacin poltica e institucional. Licenciada en Ciencias Polticas y de la administracin en la Universitat Autnoma de Barcelona, especializada en relaciones internacionales (UAB). Master en Gestin de proyectos de accin
humanitaria (UOC) y master en comunicacin poltica y campaas electorales (Ortega y Gasset).
Naci en Barcelona pero reside gran parte de su tiempo en Milan (Italia), donde se ocupa de asesora de comunicacin y de imagen pblica para polticos e instituciones. Es tambin responsable de comunicacin en Dared Radio.

Magster en Ciencia Poltica por la Universidad Simn Bolvar y Abogado egresado de la Universidad Central de Venezuela. Obtuvo un certificado de postgrado en el Bentley University de Waltham, en la especialidad de Management & Innovation; y es tambin graduado Magna Cum Laude en el Berklee College of Music en la especialidad de Contemporary Writing & Production.
Su desempeo profesional ha estado dirigido fundamentalmente hacia la investigacin y anlisis de imagen poltica y spots de
televisin en el campo de la publicidad electoral y comercial. Es autor del libro La publicidad electoral en sus dimensiones sonoras, investigacin acadmica sobre los elementos sonoros de los spots electorales y su influencia en el elector.
Actualmente comparte sus actividades con el trabajo de docente de postgrado en la Especializacin de Opinin Pblica y Comunicacin Poltica de la Universidad Simn Bolvar en Caracas, Venezuela. Asimismo, est dedicado a la asesora de imagen integral corporativa. Es autor de la pgina en Internet www.jingleelectoral.com.
Es fundador de PODER & PODER Firma Colombiana de asesora, investigacin y gestin poltica. Graduado de la Facultad de
Derecho y Ciencias Polticas de la Universidad Santo Toms. Con estudios en Anlisis de Polticas Pblicas -Universidad Nacional-, Postgrado en Derecho Electoral -Universidad del Rosario-. Constante analista de diversos medios de comunicacin y portales web, catedrtico y conferencista internacional.
Su continuo estudio del Marketing Poltico y su amplia e influyente experiencia y participacin en diversas campaas electorales
y asesora a gobiernos, lo avalan para desempearse como Director de PODER & PODER, firma encargada de realizar investigacin, asesora y gestin poltica; asesorando y manejando la imagen poltica y pblica de varios dirigentes y entidades gubernamentales, bajo la creacin del nuevo concepto de Manager Poltico, concepto que lo identifica, diferencia y posiciona dentro de la
nueva generacin de Consultores Polticos.
xii

Categora Campaa Grfica

Sandra Bravo

Es periodista, mster en Marketing Poltico y Comunicacin Estratgica y experta en relaciones internacionales. Es socia fundadora de la asesora de comunicacin estratgica y marketing poltico BraveSpinDoctors.

Valencia, Espaa

Trabaj en una agencia estatal, la Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones -en el Gabinete de Presidencia y en el departamento de Internacional. Ha trabajado en diversas campaas electorales, como responsable de prensa y en temas relacionados
con la comunicacin personal y la estructuracin del mensaje. Realiz estudios y trabajo 3 aos en Alemania. Es autora del blog
sobre comunicacin y marketing poltico www.sandrabravo.es.

Daniel Ivoskus#

Es especialista en Desarrollo Econmico Local y Marketing Pblico. Autor de los libros Lo que no se dice, no es. Comunicacin y
Marketing Municipal, Vivir conectados. Sociedad, poltica y comunicacin en la era digital y Obsesin digital. Usos y abusos de
la red. Editor de los libros I y II Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica; adems particip escribiendo en numerosos artculos,
columnas y colaboraciones periodsticas.

@Sandra_BI

@divoskus
Argentina

Juan Vctor
Izquierdo
@izquierdojv
Barcelona, Espaa

Rafa Rubio
@rafarubio
Espaa

Es Magster en Desarrollo Econmico Local (Universidad Autnoma de Madrid y Universidad Nacional de Gral. San Martn) y Licenciado en Comercializacin (Universidad de Palermo). Entre otros cursos y seminarios de perfeccionamiento realizados podemos mencionar el Curso de Direccin Pblica Local para Gestores Iberoamericanos (Ebrpolis, Zaragoza, Espaa); Campaas
Electorales (Escuela Complutense Latinoamericana); Desarrollo de Lderes de Comunidades Locales (IAE),
Actualmente es Concejal, del municipio de General San Martn; provincia de Buenos Aires, Argentina y Presidente del Comit Organizador Internacional de la Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica.

E s l i c e n c i a d o e n P u b l i c i d a d y R e l a c i o n e s P b l i c a s , y e n A d m i n i s t r a c i n y D i r e c c i n d e E m p r e s a s .
Es especialista en comunicacin poltica en internet y en las redes sociales. Ha participado en la direccin y creacin de campaas electorales locales, regionales y estatales, en la relaciones con los medios as como asesora a candidatos.
Es socio-director de The Mamas Agency, desarrollando planes de comunicacin integral y aplicaciones para web y telefona mvil. Es co-organizador de los Beers&Politics y co-creador del Archivo Electoral. Es co-creador y organizador de Promesas Electorales.

Doctor en Derecho Constitucional por la Universidad Complutense, profesor titular de Derecho Constitucional de la Universidad
Complutense desde 2007, donde dirige el grupo de investigacin sobre participacin y nuevas tecnologas i+dem.
Imparte clases de postgrado en las universidades de Georgetown (USA), Tecnolgico de Monterrey (Mxico), la Universidad de
Navarra y la Fundacin Ortega y Gasset, entre otras.
Es socio de la empresa Dogcomunicacin, responsable del Departamento de Poltica y Gobierno, particip en la campaa presidencial de John McCain en 2008, y ha realizado distintas consultoras en temas de egov y participacin ciudadana para la Cancillera Peruana, el Banco Interamericano de Desarrollo y la Comisin Europea. Sus ltimos trabajos han sido el de asesor del gabinete de Presidencia del Partido Popular en las elecciones generales de 2011 y como director de comunicacin de la Jornada Mundial de la Juventud, Madrid 2011. Es autor del blog www.rafarubio.es.

xiii

Categora Estrategia de Grassroots

Pau Canaleta
@paucanaleta
Figueres, Espaa

Carlos Fara
@carlosfara
Argentina

Roberto Trad

Mxico

Rafael Vargas
@rvargaspasaye
Mxico

Licenciado en Historia, diplomado en Estudios Europeos y mster en Marketing Poltico por la Universidad Autnoma de Barcelona (UAB). Es consultor en comunicacin poltica e institucional y Director del Centro Cataln de Anlisis e Informacin (CCAII),
profesor de Marketing Poltico en la Universitat de Girona (UdG) y director de los cursos de Direccin de Campaas Electorales y
Comunicacin Institucional del CCAII y la FUdG. Tambin dirige los seminarios sobre Comunicacin Institucional Propaganda y
Marca Ciudad.
Ha publicado libros sobre comunicacin poltica: La estrategia electoral, Explcate con una historia y 100 das, 1 imagen.
Pau es miembro del Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicacin (FISEC), socio-fundador de la Sociedad Catalana de
Comunicacin y Estrategia Poltica (SCCIEP) y miembro de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP). Pau es autor del
blog www.paucanaleta.com
Presidente de Carlos Fara & Asociados desde 1991. Recibi el primer Premio Anual Aristteles 2010, como uno de los 10 mejores consultores del mundo, por el trabajo realizado en las elecciones en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia. Asimismo, Carlos Fara &
Asociados junto con la Municipalidad de General Pueyrredon, recibi en 2010 el Premio Eikon de Oro por su presentacin en la
categora Comunicacin poltica, de gobierno y campaas electorales. Recientemente, Carlos Fara & Asociados juntos con Andrea Valsagna recibi el Premio Eikon de Plata por su presentacin en la categora Comunicacin en Campaas Electorales.
Particip en ms de 100 campaas electorales, alcanzando el objetivo fijado en el 80 % de los casos. Realiz consultoras en Argentina, Mxico, Bolivia, Colombia, Repblica Dominicana, Ecuador, Panam, Per, Venezuela, Paraguay, Nicaragua y Costa Rica. Adems ha desarrollado campaas en asociacin con New- link, empresa de consultora de comunicacin estratgica con
sede en Miami, Estados Unidos.
Socio-Director de El Instituto de Artes y Oficios para la comunicacin y la estrategia. Con ms de diez aos de experiencia, ha
participado en 35 campaas polticas (presidenciales, estatales, departamentales, legislativas y municipales) en Mxico, Ecuador,
El Salvador y Colombia. Uno de los creadores del Mtodo Compass para el diseo de campaas electorales. Es ganador del
reconocimiento Rising Star y del Premio Reed Latino por el mejor slogan de campaa en 2012.
Maestro en Ciencias Polticas y Sociales por la New School University, ha sido profesor del Departamento de Comunicacin de la
Universidad Iberoamericana, as como de diversas maestras y diplomados en la UNAM, UAQ y en la Universidad de Kino en el
Estado de Sonora. Fue director acadmico del diplomado How to win the electoral war? en The Washington Center en Washington D.C. Es coautor del libro "El Arte de la Guerra Electoral" cuya segunda edicin se public bajo el sello de Grijalbo en febrero
de 2012.
Licenciado en Ciencias de la Comunicacin por la Universidad Nacional Autnoma de Mxico y Mster con Comunicacin Poltica y Corporativa por la Universidad de Navarra en Espaa. Consultor Poltico en la empresa Consultores y Marketing Poltico SC.
Con ms de cinco aos de experiencia en campo, en su trabajo profesional ha tenido a su cargo campaas electorales y de gobierno, se ha especializado en el rea de estrategia, cuarto de guerra, generacin de contenidos, discursos, media training, debates y medios de comunicacin. Ha publicado diversos textos en medios de Mxico y el extranjero como Milenio Diario, Playboy,
Nexos, Siempre, Nuestro Tiempo, Metapoltica, Alcaldes de Mxico, Campaigns & Elections, Crtica, Revista de la Universidad,
La palabra y el hombre, La Gaceta del Fondo de Cultura Econmica, y los suplementos ARENA, Laberinto y CAMPUS de Milenio
xiv
Diario, en ste ltimo ha sido redactor, reportero y colaborador desde su fundacin hace diez aos.

Categora Nuevas Iniciativas de Campaa

Oswaldo Moreno
@Oswaldomoreno

Es Licenciado en Ciencias Sociales y Polticas, egresado de la Universidad Catlica de Guayaquil, Ecuador. Candidato a Doctor
en Ciencia Poltica y candidato a Mster en Marketing Poltico en la Universidad del Salvador en Buenos Aires - Argentina. Diploma en Campaas Electorales en la Universidad Complutense de Madrid, Espaa. Couch de Coordinadores de campaa acreditado por el Centro Interamericano de Gerencia Poltica.

Ecuador

Israel Navarro
@navarroisrael
Mxico

Ricardo Paz#
@ricardopazb
Bolivia

Antonio Sola

Licenciado en Relaciones Internacionales por El Colegio de San Luis A.C. y mster en Gerencia Poltica por The Graduate
School of Political Management de The George Washington University. Su perfil profesional est orientado a la estrategia poltica
en las reas de Direccin de Campaas, Marketing Poltico y Dinmica de la Opinin Pblica. Ha trabajado para varias campaas polticas locales en Latinoamrica en funciones de evaluacin e investigacin estratgica.
Se desempe como coordinador acadmico del Programa de Gobernabilidad y Gerencia Poltica de GSPM-GWU en el que se
capacitan aproximadamente 1.800 funcionarios pblicos de ocho pases de Latinoamrica cada ao. Ha desempeado proyectos
de capacitacin a candidatos polticos y funcionarios en Mxico, Repblica Dominicana y Brasil. Es el primer mexicano galardonado con el premio Rising Star de la revista Campaigns & Elections.
Socilogo boliviano graduado en la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, especializado en Reformas Polticas, Mster en
Elaboracin y Evaluacin de Proyectos y Planificacin Estratgica. Ex Diputado Nacional. Particip en el proceso de la Reforma
Constitucional Ecuatoriana, como asesor de la Asamblea Constituyente en 1998, y trabaj para PNUD y el BID. Fue el Coordinador General del Programa de Reformas Constitucionales de Bolivia en 2001 y Coordinador Nacional para la Asamblea Constituyente entre 2003 y 2005.
Escribe columnas de opinin en los ms importantes peridicos bolivianos y tiene una importante produccin bibliogrfica. Fue
Coordinador Nacional del Referndum Nacional Vinculante de la Repblica de Bolivia en julio del ao 2004 y Asesor Poltico del
Presidente de la Repblica Carlos Mesa, hasta la finalizacin de su mandato en junio de 2005. Actualmente es Profesor Investigador de la Universidad Andina Simn Bolvar y de la Universidad Privada de Bolivia, Consultor Internacional y Presidente Ejecutivo
del Centro Boliviano de Gerencia Poltica.
Licenciado en Ciencias de la Informacin especializado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Es Mster Business Administration (MBA) por el Instituto de Empresa. Es Vicepresidente y miembro Consejo Directivo de CERTAL (Centro de
Estudios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones y el Acceso a la Sociedad de la Informacin en Amrica Latina)
Es asesor de presidentes, lderes sociales, polticos y empresariales. Con ms de 15 aos de experiencia en la estrategia y consultora poltica y empresarial. Es experto en gestin de campaas polticas y electorales. Ha participado en numerosos procesos
electorales nacionales, autonmicos y municipales en toda Iberoamrica. De esta forma, fue el consultor principal en las campaas que llevaron a la presidencia en 2006 a Felipe Caldern en Mxico y, en 2011, a Michel Martelly, en Hait, y a Otto Prez Molina, en Guatemala. Tambin, asesor a Jaime Mayor Oreja, candidato del PP en las elecciones que gan al Parlamento Europeo
en 2009. Imparte clases en la Universidad George Washington (Estados Unidos), Fudan University (China), Universidad de Navarra, Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad Sergio Arboleda (Colombia) y, tambin, en el Instituto de Empresa (IE) y en
el Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset.
xv

Categora Campaa Medioambiental

Ignacio Martn
Granados
@imgranados
Espaa

Angela Paloma
Martn
@anpamar
Espaa

Rafa Laza
@RafaLaza!
Vitoria, Espaa

Jordi Rodrguez
Virgili
@jrvirgili!
Espaa

Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin, especialidad en anlisis poltico, por la Universidad Complutense de Madrid, y posee el Diploma de Estudios Avanzados en Ciencias Polticas (Doctorado). Es profesor asociado en el Departamento de
Historia Moderna, Contempornea y de Amrica, Periodismo, Comunicacin Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias
Sociales, Jurdicas y de la Comunicacin del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid, donde ha impartido asignaturas
relacionadas con la planificacin estratgica, las relaciones pblicas y la comunicacin.
Es el coordinador de las Jornadas sobre Comunicacin Poltica, que alcanzan este ao la sexta edicin y que organiza bajo el
auspicio de de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurdicas y de la Comunicacin de la Universidad de Valladolid, Campus de Segovia. Actualmente es el Director del Gabinete de Alcalda del Ayuntamiento de Segovia, donde adems de las labores propias
del Gabinete es el responsable de comunicacin y protocolo. Es autor del blog http://martingranados.es.

Es diplomada en Biblioteconoma y Documentacin, licenciada en Periodismo y mster en Comunicacin Poltica y Corporativa

por la Universidad de Navarra y The George Washington University. Actualmente est realizando un doctorado en Anlisis y Evaluacin de Procesos Polticos y Sociales cuya tesis est enfocada a estudiar el liderazgo, discurso e iconografa de la mujer durante la Repblica, la Guerra Civil y la Posguerra. En Espaa ha participado en campaas electorales tanto municipales como
autonmicas y generales, principalmente en reas de estrategias de comunicacin online y formacin de portavoces. Ha trabajado en consultoras de comunicacin y en diversos medios de comunicacin nacionales. Actualmente colabora y es sub-editora de
la revista Campaigns & Elections. Es autora del blog www.angelapaloma.com.

Mster en Gestin de la Comunicacin Poltica y Electoral, en Comunicacin Institucional en la web 2.0, y postgrado en Direccin
de Campaas electorales. Dise la estrategia electoral del candidato, y actual alcalde, Javier Maroto, candidato a la alcalda de
Vitoria-Gasteiz por el PP en las pasadas elecciones municipales, una campaa que llam la atencin por su planificacin y la
apuesta por el uso de escaparates vacos como soporte publicitario o la grabacin de un flash mob en plena presentacin del candidato. Ejerce actualmente como jefe de gabinete del alcalde desde el cargo de coordinador general de alcalda y es el responsable de la comunicacin del Gobierno, encajando la estrategia poltica en la estrategia de comunicacin. Es autor del blog
www.rafalaza.wordpress.com.

Licenciado y doctor en Ciencias de la Informacin por la Universidad de Navarra y premio extraordinario de Doctorado de la Facultad de Comunicacin.Ha sido Visiting International Scholar en The Graduate School of Political Management de The George
Washington University en el curso 2005-2006. Autor de la monografa "El Alczar y Nuevo Diario. Del asedio al expolio (19361970) (2005); co-autor de "Qu pensamos en Navarra sobre los polticos? (2011) y La Edad de Oro de la Comunicacin Comercial, 1960-2000 (2010); y editor de los libros "Un renacentista del siglo XXI. Homenaje al profesor Pedro Lozano Bartolozzi"
(2010), "La Comunicacin en situaciones de crisis: del 11-M al 14-M" (2006) y Cobertura informativa del 11M, (Eunsa, Pamplona,
2006). Actualmente es el subdirector del Mster de Comunicacin Poltica y Corporativa de la Universidad de Navarra y dirige El
Molinillo, revista de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP)

xvi

Categora Campaa Audiovisual

Silvia Chiriboga
@CHIRIBOGAB!
Quito, Ecuador

Alberto Pedro
Lpez Hermida
@AlbertoPedro
Santiago, Chile

Javier Snchez
Galicia
@sanchezgalicia1
Puebla, Mxico

Daniel Urea
@danielurena!
Espaa

Licenciada en comunicacin social, es mster en comunicacin de la Universidad Andina Simn Bolvar, captulo Ecuador y especializada en comunicacin poltica en la George Washington University. Tiene una amplia experiencia en comunicacin empresarial y poltica. Ha dirigido diversas campaas electorales tanto en Ecuador como en Latinoamrica. En estos mbitos ha realizado
tambin diversas publicaciones tanto en libros como en revistas y ha sido ponente en congresos y seminarios. Es decana de la
Facultad de Comunicacin UISEK y docente en varios centros universitarios en asignaturas de comunicacin. Es la directora de
Silvia Chiriboga y Asociados una consultora especializada en comunicacin empresarial y poltica.

Periodista y licenciado en Comunicacin Social, doctor en Comunicacin Pblica, Mster en Filosofa y mster en Gobierno y Cultura de las Organizaciones. Es profesor de Teora de la Comunicacin, Opinin Pblica y Comunicacin Poltica en el pregrado y
el posgrado de la Facultad de Comunicacin de la Universidad de los Andes (Chile). El ltimo tiempo ha desarrollado lneas de
investigacin sobre la imagen de la mujer en campaas polticas, anlisis de spots electorales, nuevas tecnologas y formatos de
comunicacin gubernamental y la relacin entre ficcin y comunicacin poltica. Adems de en Chile, ha sido invitado a dictar conferencias sobre estos temas en Uruguay, Paraguay o Colombia, entre otros pases. Peridicamente dicta sesiones a grupos de
jvenes y apoderados sobre la educacin de calidad en y con las nuevas tecnologas. Ha publicado libros y artculos en revistas
sobre temas de comunicacin poltica. Es autor del blog www.comunicacionpublica.org

Licenciado en Comunicacin por la Universidad Iberoamericana Golfo-Centro y tiene estudios de Maestra en Ciencias Polticas y
Gestin Pblica por la Escuela Libre de Derecho. Es tambin diplomado en Anlisis y Diseo de la Comunicacin Poltica (UIA),
diplomado en Anlisis Politolgico (UNAM), diplomado en Marketing Poltico (Escuela Libre de Ciencias Polticas) y Diplomado en
Direccin Estratgica de Negocios (U. Anahuac). Consultor en comunicacin poltica para gobiernos estatales y municipales, especializado en comunicacin de crisis. Ha participado en ms de 100 campaas electorales en Mxico: alcaldas, gobiernos estatales, diputaciones locales y federales, as como en la construccin de imagen de empresas e instituciones. Es editor y coautor
de libros como: Marketing y Elecciones, Razones de voto, Manual de Comunicacin Electoral, Gobierno Electrnico, Treinta
claves para entender el poder. Lxico para la nueva comunicacin poltica.Es director general de Kratos, consultora en comunicacin y estrategia.
Licenciado en Periodismo por la Universidad de Navarra y complet su formacin en The George Washington University (Washington, D.C.) y en el IESE Business School con un postgrado en Direccin General. Es profesor del rea de Ciencia Poltica de
la Universidad Pontificia Comillas (ICADE) y dirige los postgrados de Direccin de Asuntos Pblicos y de Direccin de Campaas
Electorales. Desde 2002 dirige los seminarios internacionales que The George Washington University celebra anualmente en Espaa sobre Comunicacin Poltica. Es coautor del libro El debate de los debates Espaa USA 2008, editado por la Academia de
la Televisin. Es miembro de la Junta Directiva de la European Association of Political Consultants (EAPC) y miembro del Consejo Editorial de la revista Campaigns & Elections. En el mbito de la comunicacin poltica ha trabajado con lderes polticos de
mbito nacional, europeo, autonmico y local en Espaa, Mxico, Estados Unidos, Argentina, Colombia, Brasil, Venezuela, etc.
Es el primer consultor espaol que recibe el Premio Rising Star de la revista Campaigns & Elections. Tambin ha sido galardonado con varios premios Pollie Awards, concedidos por la American Association of Political Consultants (AAPC).
Daniel es socio-director de MAS Consulting, firma de asuntos pblicos que ofrece apoyo estratgico a la alta direccin empresarial, poltica e institucional.

xvii

El Candidato

Este primer captulo rene

tres categoras en las que
el candidato demuestra su
papel nuclear dentro de
una campaa electoral. Las
categoras son:
Discurso
Mitin y debate
Proyeccin personal del
candidato

El Candidato

El Discurso

Introduccin

Hay discursos que han cambiado el rumbo de un pas y de una sociedad. No slo por quien lo pronuncia sino tambin por aquellos que lo redactaron y le dieron forma a las ideas de quien lo iba a pronunciar. Rodear al candidato de buenos speechwriters es considerado fundamental.
Es por ello que se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa del discurso de inicio de campaa (10 minutos) con especial incidencia en la poblacin latina- y el cierre del debate principal de campaa (1
minuto).
Se espera el redactado de ambos mensajes y una justificacin de cmo
deber presentar el candidato el mensaje ante la audiencia (teleprompter, papel, memoria, etc.).

Ganador primer lugar en su categora

Grupo At Contra integrado por:
Jordi Ardvol M. !@jardevol86!

Espaa

Diego Crdenas !@DiegoCardenasEc! Ecuador

Rubn Gordillo ! @Rubengordillo! !

Espaa

Roco Selvood ! @Selvood! !

Argentina

www.atcontra.com!
Institut de Cincies Poltiques i Socials - Universitat Autnoma de
Barcelona

Este documento comprende el discurso de inicio de campaa, as como la alocucin defin de debate del candidato republicano Chris Christie en las primarias republicanas en el estado
de Florida.
El objetivo es asegurar la coherencia entre el contenido de
los dos discursos y susformas, de manera que el mensaje se
transmita de forma integral. Para esto, sedetallar la fuente de
la sustancia del discurso inicial, el cual marcar las pautas parala elaboracin de la solicitud de voto al final del debate entre
los candidatos.
Tambin se prestar atencin a las decisiones que se debe
tomar sobre la puesta enescena de las intervenciones del Gobernador Chris Christie.

El discurso de inicio de campaa

Duracin:10 minutos
Justificacin del discurso: premisas principales
Al tratarse de un discurso de 10 minutos, lo fundamental es
lograr generar unareaccin basada en la emocin de los receptores del mensaje. No ser el objetivo de este discurso que el
receptor conozca en profundidad las propuestas del candidato.
Buscamos un discurso de sensaciones ms que de razones.
Promesas Electorales 19

Para esto, se articular un discurso emocional. La parte racional se resaltar en otros momentos dentro de la campaa
teniendo muy claros cules son los temas o issues que se pretenden abordar.
Adems de presentar y tener claros los temas que ms interesan a los ciudadanos, la principal premisa del discurso ser
presentar y realzar la figura del candidato. Para la campaa, se
considera que por el contexto y por los rivales, los cuales se
ampliarn posteriormente, se ha de utilizar el discurso de inicio
de campaa para presentar a un candidato honesto, eficiente y
conocedor de la realidad del estado en el que concurre. Es necesario ser conscientes de que el actual gobernador de New
Jersey, para quien se prepara el discurso, muy probablemente
se enfrente en estas primarias a dos polticos con gran peso y
popularidad en el estado de Florida como son el exgobernador
Jeb Bush y el actual Senador junior Marco Rubio.

quier medida concreta que se pueda promocionar. No se debe

olvidar que los adversarios del gobernador Christie son tambin republicanos.
Debemos tener en cuenta que muy posiblemente los principales rivales que puede tener Chris Christie en Florida son Jeb
Bush y Marco Rubio. Ambos han hecho carrera poltica y laboral de un modo u otro en este estado y por tanto nuestro candidato parte,a priori, con desventaja. Por este motivo, el discurso
buscar centrarse principalmente en destacar la figura de un
Chris Christie honesto, abierto, cercano y conocedor de la realidad y los de problemas de Florida. A su vez, tambin abordaremos la capacidad de liderazgo del gobernador para conseguir
que un estado como New Jersey, tradicionalmente demcrata,
haya elegido a un republicano para buscar la solucin a sus
problemas.

Objetivos secundarios que destacar

Objetivos del discurso

Elprincipal objetivo es presentar y dar a conocer al gobernador Chris Christie. Para esto se dar prioridad al conocimiento
y transmisin de buenas sensaciones a las propuestas concretas originadas en la campaa. Al tratarse de unas primarias del
partido Republicano dentro de un estado concreto, es el perfil
del candidato el destinado a tener ms relevancia que cual-

Liderazgo: mostrar un candidato fuerte, sin vacilaciones, con

las ideas claras y sin miedo a competir en Florida contra dos
candidatos mucho ms conocidos. Por este motivo la repercusin del acto ser fundamental.
Experiencia en la gestin: gobernador republicano de un estado de poblacin que tiende mayoritariamente a ser demcrata. Capacitado y muy buen gestor.
20

 Historia de vida: vnculos familiares con origen en la inmigracin. Familia humilde que llega a superarse por medio de las
oportunidades. Espacio para la empata con los colectivos
hispanos que representan un11%de los registrados republicanos en todo el estado.
Valores conservadores y catlicos: resaltar claramente el
ser conservador y catlico. El discurso ilustrar este tipo de
valores por medio de la unidad familiar.
Propuesta derecuperacin econmica: mostrar que el candidato tiene los objetivos claros. Conoce el problema y tiene
la solucin: He speaks from the heart.

Cmo llegar a los votantes

Se buscar llegar a los electores buscando los puntos en
comn con el candidato a travs de la utilizacin de un lxico
centrado en los marcos cognitivos familiares para los electores.
Campos de significados comunes:
Background de Chris Christie:como muchos de los republicanos registrados en Florida, el actual gobernador de New
Jersey tiene ascendencia inmigrante, tanto por parte paterna
como materna. Naci en el seno de una familia humilde y su
padre combin trabajos con estudios para acabar siendo el
primer titulado universitario de su familia.

La madre: en casi todos sus discursos, Chris Christie cita a

su madre ya fallecida, por la cual el candidato guarda gran
admiracin y recuerdo.En la parte dedicada alstorytellingse
apelar a la figura de su madre y a los valores de la familia
tradicional. Para la comunidad hispana, as como para los catlicos, la importancia de la unidad familiar es fundamental.
Por otro lado, mostrando sus sentimientos hacia su madre,
humanizaremos a un candidato que por su aspecto fsico resulta difcil mostrar como tierno y sensible.
Valores conservadores y catlicos: haremos continuas referencias a Dios y a los valores conservadores.
Finalmente, el discurso evitar entrar en una dinmica de
crtica directa y explcita hacia los candidatos rivales.La forma
de transmitir el mensaje dentro del discurso debe contemplar,
como se ha comentado anteriormente, que tanto Jeb Bush como Marco Rubio son potenciales candidatos republicanos. En
este caso, el primero ocup ocho aos el cargo de gobernador
de Florida, mientras que el segundo fue miembro de la Cmara
de Representantes de Florida y es actualmente Senador por su
estado. De este modo, es muy probable que la mayora de electores registrados conserven simpata por alguno de los dos o
incluso por ambos, lo que hara que ante una crtica clara a stos, se arriesgue a perder rpidamente popularidad entre los
republicanos. Por este motivo, el discurso no nombrar a los
oponentes del gobernador Christie en ningn momento.
21

Temas del discurso

El objetivo de Chris Christie es doble. Por un lado darse a
conocer, y por el otro mostrarse como un poltico solvente y capaz de conseguir la recuperacin econmica sobre la base de
los valores tradicionales y conservadores, abrazando as el liberalismo econmico como contraposicin al paternalismo federal
impuesto por la administracin demcrata. Aunque el discurso
es para toda la Florida, se debe tener en cuenta el peso especfico del condado de Miami-Dade. En este condado, el de mayor
poblacin del estado, representa el 9% de los republicanos,
dentro de los cuales casi el 72% de los registrados son hispanos. Los temas de campaa han sido obtenidos a partir de la
combinacin de varias fuentes con el fin de enlazar la opinin
pblica, el contexto econmico del estado de la Florida y el perfil demogrfico de los votantes objetivo.
De forma deliberada, el discurso har uso, en algn momento, de expresiones poco habituales en boca de polticos para
conectar con los receptores del discurso. Chris Christie tiene
un pasado humilde como deja claro en su intervencin del Key
Note Speech de la ltima convencin Republicana, y conoce
muchos de los problemas a los que se enfrentan un porcentaje
importante de habitantes de Florida.

La importancia del candidato: Chris Christie entre

republicanos y demcratas
El principal tema del discurso que subyace en el tratamiento
de otros, y por tanto el principal objetivo del mismo, es la figura
del candidato. El discurso est encaminado a mostrar un poltico cercano, humilde pero preparado para ser el candidato republicano a las elecciones presidenciales.
Como hemos comentado anteriormente, Chris Christie no
parte de la mejor posicin entre los candidatos republicanos.
Aunque a relativa poca distancia con la primera preferencia de
los electores a nivel nacional (entre un 4% y un 5%) nunca aparece como la primera opcin para los republicanos. Adems, si
tenemos en cuenta que estos datos son nacionales, es muy posible que en el estado de Florida, en el que Marco Rubio y Jeb
Bush tienen un peso poltico destacable, los datos sean an
menos favorables para el gobernador Christie. La encuesta tiene esta ficha tcnica: Fairleigh Dickinson Universitys PublicMind. April 22-28, 2013. Registered voters nationwide. Ante la
pregunta: "I know it's early, but if the election for president were
held today, which of the following people would you like to see
as the Republican candidate: Chris Christie, Jeb Bush, Marco
Rubio, Rick Santorum, or someone else?"

22

Candidate

Marco Rubio

18

Jeb Bush

16

Chris Christie

14

Rick Santorum

Other

21

Unsure

21

Refused

Options rotated. N=323 Margin of error 5.5.

Por otro lado, en el discurso debe quedar claro el mejor posicionamiento de Chris Christie para ganar las elecciones presidenciales respecto al resto de candidatos republicanos. Chris
Christie se presenta como una opcin slida para competir contra el candidato demcrata, como muestran por ejemplo una encuesta McClatchy-Marist Poll de finales de marzo de 2013. Los
datos muestran claramente que el gobernador Christie es la opcin republicana que mejor compite con los posibles nominados del partido Demcrata. Esta ser una baza importante para
nuestro candidato y su argumentacin en los dos discursos por
elaborar.

Otra encuesta muestra los siguiente resultados:

Candidate

Marco Rubio

18

Paul Ryan

16

Rand Paul

14

Chris Christie

Jeb Bush

21

Others

Unsure/No answer

18

Quinnipiac University Poll. 03/26-04/01 2013. N=712 3.7.

La economa como tema estructural

! Por el contexto en el que se celebran estas primarias los
temas econmicos sern preponderantes a la hora de definir la
campaa. En este sentido, se han tenido en cuenta las siguientes conclusiones para abordar la parte econmica del discurso:
Despus de la crisis de 2008 y de los programas federales
de recuperacin econmica, la Florida crece ms lentamente
que otros estados. Por ejemplo: incremento del 0,5% del PIB
local comparado con California (2,0%) o Texas (3,3%).
La tasa de desempleo estatal ha ido convergiendo hacia la
tasa nacional, despus de un perodo considerable de tiempo
en que Florida presentaba cifras ms altas. Sin embargo, en
23

el momento de desagregar la tasa estatal de paro de 7,8%

es posible observar diferencias importantes entre condados.
La tasa ms alta est en Hendry (11,4%) y la ms baja en
Monroe (4,6%). El condado de Miami-Dade parecera estar
por encima del promedio de otros condados del sur de la Florida con cifras que en enero de 2013 oscilaban entre el 8,5%
y el 9,7% de desempleo.

Para ver las disparidades de los datos demogrficos y econmicos entre la media nacional de Estados Unidos y la media
de Florida es importante observar el siguiente cuadro:
People QuickFacts

Florida

E.E.U.U

Afroamericanos porcentaje 2011

16,50%

13,10%

Personas de origen hispano o latino en 2011

22,90%

16,70%

Personas blancas de origen no hispano 2011

57,50%

63,40%

19,20%

12,80%

27,00%

20,30%

Estos datos muestran que existe una presin importante sobre la creacin de puestos de trabajo, especialmente si se
considera que las poblaciones entre 25 y 54 aos incrementan en 3.000 personas mensuales la poblacin econmicamente activa.

Porcentaje de personas nacidas en el

Si bien existen datos positivos sobre una recuperacin gradual del mercado inmobiliario, en 2012 el estado de Florida
present la tasa de ejecuciones hipotecarias ms alta de todo el pas. En el 2013, siete reas metropolitanas del estado
estuvieron entre las diez zonas con mayor tasa de desahucio
del pas. A este dato se suma el enorme inventario de unidades de vivienda sin vender y que estn deshabitadas. Es evidente el impacto extraordinario de la burbuja inmobiliaria y la
consecuente presin sobre el mercado financiero. Las condiciones de crdito, especialmente para compras de inmuebles
,permanecen estrictas.

(2011dlares) 2007-2011

exterior 2007-2011
Idioma otro que ingls en el hogar edad 5+
2007-2011
Valor promedio de unidades de vivienda en
propiedad 2007-2011
Ingreso per capita en los ltimos 12 meses
Ingreso medio de hogares 2007-2011
Personas bajo el porcentaje de pobreza
2007-2011

$188.600 $186.200
$26.733

$27.915

$47.827

$52.762

14,70%

14,30%

Como se puede observar, en la Florida hay unos porcentajes altos de inmigracin y los blancos representan menos de 6
de cada 10 habitantes del estado. Ms de una cuarta parte de
los habitantes hablan otro idioma diferente al ingls. El precio
de la vivienda es superior a la media nacional, hay ms personas bajo el umbral de pobreza y los ingresos familiares y personales son menores que la media nacional.

24

La migracin como tema importante

Es evidente que un estado que presenta un 27% de poblacin hispana, en el que el 12,80% de sus habitantes nacieron
fuera del pas y en el que el 20% de habitantes habla una lengua distinta al ingls, el tema de la reforma migratoria ser clave para los intereses de los electores. En este sentido, existen
varias encuestas que reflejan la opinin pblica y que deben
servir para delinear el enfoque de la campaa primaria del gobernador Christie y de su discurso. Un ejemplo es el de la ABC
News/Washington Post Poll, elaborada en marzo de este ao a
nivel nacional:
Viendo estos resultados queda claro que podemos hablar
de incrementar el control de las fronteras y de promover la inmigracin temporal de mano de obra cualificada contratada en origen. No obstante, el problema aparece con la regularizacin de
los inmigrantes que residen en Estados Unidos de forma irregular. En este caso el discurso no puede posicionarse en un sentido u otro. Si el candidato se muestra favorable, podra perder a
los republicanos en general y, por otro lado, si se muestra contrario podra perder a los hispanos, lo cual no se puede permitir
teniendo en cuenta el peso especfico importante de este colectivo. Los hispanos son el tercer grupo ms numeroso entre las
diferentes etnias registradas y por tanto con derecho a voto
(13,11%), superados por los blancos, que representan casi al

70% del censo. El segundo grupo son los negros (13,12%) pero con muy poca diferencia.
!
As pues, la solucin es utilizar un lenguaje que tienda a
ser ambiguo y que permita hacer uso de eufemismos, hablando
de personas y que cada colectivo lo interprete segn sus preferencias.
Views on inmigra-on reform
Support-Oppose
Increased
All
Democrats
Republicans
Independents
Liberals
Moderates
Conservatives NET
Somewhat cons.
Very cons.
Whites
Nonwhites NET
Blacks
Hispanics
18-39
40-plus

More high-skill

Path to

border security

non-U.S. workers

citizenship

80-17%

72-27%

57-40%

76-24
93- 5
83-16

72-26
71-28
72-27

73-25
35-60
58-39

68-29
79-19
90- 9
89-10
92- 7

78-21
69-30
70-28
70-29
70-27

78-20
59-39
42-54
45-51
37-58

85-14
72-25
74-26
61-31

71-27
73-26
56-43
90-10

51-45
69-28
67-31
80-15

76-24
69-29

69-29
51-46

75-21
83-15

1.104 adults. +/- 3.5.

25

La puesta en escena
La escenografa guardar coherencia con el mensaje que
se busca trasmitir en el discurso. Para esto la organizacin de
la sala, as como la puesta en escena del acto, sern debidamente orquestadas.
El mitin en el que se pronunciar este discurso ser el que
dar el pistoletazo de salida a la campaa por las primarias republicanas en el estado de Florida. Dicho acto se celebrar al
aire libre, en el Al Lopez Park, en pleno centro de Tampa. Esta
ciudad es un buen lugar para representar a todas las comunidades que componen el registro de votantes republicanos.
En este acto no buscaremos tanto la espectacularidad como la asistencia masiva. Uno de los mensajes que debe transmitir el mitin es que Chris Christie tiene fuerza en Florida y que
es un candidato a tener muy en cuenta. Por este motivo el acto
estar abierto a registrados del partido republicano pero tambin a simpatizantes.

Organizacin del escenario

Un croquis que ilustra la organizacin del escenario est disponible en los anexos. Por las grandes dimensiones de Chris
Christie evitaremos que el acto sea en formato town hall. Se intentar que el candidato pueda refugiarse detrs de un atril.

Los espectadores tienen que centrar su atencin nicamente

en sus palabras y no en las manchas de sudor de la camisa o
la altura a la que lleva los pantalones. Por este motivo, tambin
evitaremos que al empezar el acto el candidato acceda de entre el pblico.
Los movimientos sern nicamente del tronco superior. No
se desplazar por el escenario hasta que no termine su discurso. No pretendemos esconder su tamao, la gente que asiste
al acto ya lo conoce, lo que pretendemos evitar es que alguna
consecuencia de su volumen eclipse su mensaje y que algn
error d pie al sndrome del foso de la orquesta, en el cual la
atencin est fijada en las formas muy por encima del fondo
del discurso.
En el pblico, cuidaremos la paridad y la representacin de
todos lostargetsde personas que forman o simpatizan conel
partido republicano en Florida; esto es, hombres, mujeres, hispanos, no hispanos y los colectivos entre los hispanos. Nos interesa un acto repleto de gente, no con mucha espectacularidad, pero s con fuerza. Es importante que se vea respaldado
por el mayor nmero de gente posible. Para dar sensacin de
dinamismo y fuerza nicamente la gente de las primeras 20 filas estarn sentadas.
No se colocar gente detrs del candidato para evitar que
haya cmaras o mviles que puedan tomar algn plano no deseado del candidato y que se pueda difundir por las redes sociales.
26

En las primeras filas, se ubicar a personalidades importantes de la sociedad civil de Florida. Es vital que Chris Christie
consiga el apoyo explcito oimplcitode personalidades importantes del mundo de la cultura, el deporte, la sociedad y la empresa. stas sern las primeras personas a las que el candidato ir a saludar al trmino de su intervencin. Es importante
que muestren complicidad entre ellos, con muestras de afecto,
como si se conocieran y apreciasen desde hace tiempo.

Gracias, gracias, muchas gracias a todos por venir. *saludar sonriendo. Pausa*
Me siento muy honrado de estar con todos ustedes en esta bonita ciudad, parte de
este gran estado y con gente tan maravillosa.* mover el brazo derecho horizontalmente a la altura
del pecho con la mano plana y despus abrir los dos brazos hacia el auditorio. Pausa y aplausos*
*con voz soadora. Con las manos apoyadas suavemente sobre el atril, pero con el cuerpo erguido*

Se presenta aqu un descendiente de irlandeses y sicilianos que cada da que se

levanta da gracias a Dios *mirar levemente hacia el cielo* porque sus antepasados pusieran
rumbo a la (tierra de las oportunidades y la libertad). *mirada ensoadora. Pausa*
<No podemos construir un futuro mejor para nuestros nietos sin tener en cuenta de
dnde venimos>. *Pausa*

El discurso

En mi caso, no puedo olvidar que entre muchos otros motivos, hoy estoy aqu gracias a mi padre, que trabaj muy duro para conseguir ser el primer universitario de
su familia *levantar el dedo ndice marcando el nmero uno. Pausa*.
ESTRUCTURAS RETRICAS

Rojo

Repe-cin

Verde

Trp-co

Azul

Pareja Contrastada

Rojo+Subrayado

Repe-cin+Trp-co

Rojo+Cursiva

Repe-cin+Pareja contrastada

Verde+Subrayado

Trp-co+Pareja contrastada

Modulacin de voz

FIGURAS RETRICAS
Marrn

Sorpresa

Granate

Correccin

Morado

Hiprbole

{,}

Quesmo
OTROS ASPECTOS

Azul celeste

Storytelling

*,*

Aspectos formales de entonacin, ges-culacin,

expresin,

*con voz y mirada melanclica*

Tambin soy hijo y admirador de una siciliana que condujo perfectamente la vida de
una familia en la que supo hacer del amor, el respeto y la confianza, la base de nuestra relacin. *Pausa*
Cada noche le pido a Dios que me ayude *dos golpecitos en el pecho y leve mirada hacia el cielo*
a ser capaz de transmitir a mis hijos los valores necesarios para que el da de maana puedan ir por el mundo |como gente de bien. *levantar el pulgar*
Como gente respetuosa con sus mayores *levantar el dedo ndice*
Y como gente responsable hacia su pas |*levantar dedo anular. Pausa*
Miren, muchas veces escucho a polticos o empresarios de xito que hablan de sus
dolos o personas de referencia. *mover levemente la mano derecha de forma circular*
En muchos casos son antiguos polticos, en otros algn empresario o deportista famoso.

27

Les dir una cosa

*levantar el dedo ndice*:

yo nunca he tenido duda respecto a esto.

*Pau-

sa*

Desde bien pequeo he admirado a mi madre. *sonrisa*

Si las cosas no van bien, como sucede en la actualidad, hay que decirlo sin tapujos,
y punto. *Pausa y grandes aplausos. Levantar levemente el brazo para volver a pedir la palabra con una mirada de complicidad y satisfaccin*

Habr gente que se pregunte: Qu hace este tipo aqu?

*leve movimiento ascendente de la

He admirado su capacidad de hacer simples las cosas difciles,

cabeza y las cejas para interpelar al pblico. Pausa*

de gestionar los problemas hasta el punto de que dejaban de serlo,

Por qu he venido, me he subido a esta palestra y ahora estoy hablando sin parar? *Pequea pausa*

pero, sobre todo, siempre me fascin su capacidad para dar consejos. *Pausa*
Pues muy fcil: quiero el poder!
Por eso, ahora que desgraciadamente ya no est con nosotros *bajar un poco la mirada de
forma triste*, antes de tomar cualquier decisin, tanto personal como poltica, me paro
unos segundos y le hablo. Pienso en el consejo que ella me dara. *Sonrisa. Pausa*

S, el poder, pero no un poder absoluto, *negacin con la cabeza*

Ustedes saben que en el da a da del poltico la toma de decisiones es el pan nuestro de cada da.

Sino el poder de tener la oportunidad de levantar el pas y la Florida

Yo, desde hace muchos aos, pongo en prctica unas palabras que me dijo mi madre el da en que tuve que tomar mi primera decisin importante en poltica. *Pausa*

Levantarlo de una parlisis que hace ya demasiado tiempo que dura, *cerrar el puo*

Ni un poder autoritario. *pequeo gesto negativo con la mano plana mirando al auditorio*
*movimiento ascen-

dente del brazo derecho con la mano abierta*

*como contando*

Ella lo not, como solo las madres notis eso, *hacer algn guio en el acto a alguna mujer que
est en el pblico* se sent a mi lado y me dijo: *Pausa y suspiro*
Chrisie, hijo, si debes elegir entre amor y respeto, elige siempre el respeto, {porque
si alguien te respeta el amor puede venir, pero el amor sin respeto seguro que se
va}.*Pausa*
Y por qu les digo esto?
Porque desde aquella conversacin en mis decisiones y actos como poltico, siempre he antepuesto la honestidad, ya que sta es la mayor forma de conseguir el respeto de los ciudadanos. *Pausa*
Siempre digo las cosas como son, no para agradar,
sino porque es el mnimo respeto que todos ustedes merecen.

Una parlisis que ahoga a nuestros conciudadanos, *levantar el pulgar*

a nuestras empresas *levantar el ndice*
y a nuestros trabajadores. *levantar el anular. Aplausos*
*contar con los dedos en cada frase*

Una parlisis que adormece a nuestro espritu.

Que ahoga nuestra identidad, nuestros valores y nuestra forma de vida,
Y que, en definitiva, nos est robando Florida y nuestra nacin!! *grandes aplausos*
Dnde est el sueo americano? *levantar ligeramente los hombros. Pausa*
Realmente me cuesta verlo *negar ligeramente con la cabeza i cerrando los ojos*

28

Dnde estn estas personas que teniendo un origen humilde ahora son triunfadoras?

La solucin no es subir ms los impuestos,

sino el trabajo, el esfuerzo y el sacrificio

Pues atrapados en una callejn sin salida*Pausa*

Por qu en una tierra rica, prspera, con industria, comercio y turismo como Florida, nuestros ciudadanos tienen que vivir peor? *abrir las manos enseando las palmas al pblico*

Por qu muchas familias no pueden tener casa propia y deben vivir de la caridad?
Por qu siendo la Florida una tierra de oportunidades y convivencia, muchos de
nuestros ciudadanos se tienen que quedar sin hogar? *Pausa*

Mucho presupuesto expansivo, mucho gastar ms y las familias se vuelven ms pobres.

Al gobierno federal no hay manera de que le entre en la mollera que para gastar
ms solo hay una solucin.
Una nica y sencilla solucin. *dedos gordo e ndice juntos detrs de la mano derecha y movimiento de
brazo vertical en 2 repeticiones*

Una solucin tan sencilla que todos ustedes saben.

Porque con un presupuesto expansivo generamos deuda y dficit
Promover el trabajo!! *Aplausos*
y la confianza en Amrica disminuye. *movimiento descendente con la mano*
ste debe ser el objetivo del gobierno federal:
El gobierno sigue gastando y los ciudadanos nos quedamos sin efectivo en el bolsillo. *Pausa*

(Promover el trabajo y la propiedad privada)*levantar el dedo gordo y despus el ndice contando*

El gobierno federal no puede gastar ms de lo que tiene.

Porque solo con ms trabajo habr ms dinero.

El gobierno federal no puede hipotecar nuestro futuro,

As pues, (necesitamos que nuestras industrias despeguen para que contraten a

ms trabajadores,

El gobierno federal tiene que, simple y llanamente, promover la libertad y la oportunidad. *Grandes aplausos*

unos trabajadores que, junto a vosotros, son la columna vertebral de la Florida).

Acaso las amas del hogar de la Florida no saben que no pueden gastar ms de lo
que ingresan?

Debemos ayudar a las empresas,

Que deben ceir su nivel de vida a los ingresos que tienen?

Que para mejorar su nivel de vida lo que se tiene que hacer es trabajar, trabajar y
trabajar para medrar socialmente? *Aplausos*

*con

el puo cerrado movimiento descendente marcando una lnea recta vertical como una columna*

debemos rebajar la presin fiscal.

No las podemos ahogar a base de impuestos
Los emprendedores (son el orgullo de la Florida y son un sector que puede y debe
contratar a ms gente).*Aplausos*

29

<Porque ste es el camino hacia la verdadera recuperacin:

Esta gente, con su esfuerzo, tambin ayudar a construir el pas del maana.

*Gran-

des aplausos*

Trabajo, trabajo y trabajo> *mover la mano de arriba abajo sin tocar el atril contando con los dedos*

Construirlo de la misma forma que hicieron nuestros antepasados,

Y ms consumo para que la gente tenga ms dinero en el bolsillo.

<Unos luchadores y unas luchadoras que solo con su esfuerzo,

Porque no lo olvidemos:

su determinacin y su mpetu,

{Quin sabe cmo gastar mejor nuestro dinero?:

crearon un pas de la nada> *contar hasta tres con los dedos de la mano izquierda*

Los burcratas de Washington *con el pulgar sealar hacia atrs* o las familias de la Florida?} *abrir las manos con las palmas hacia el auditorio*
Creo que no hace falta responder a eso, verdad? *sonrisa difana. Aplausos*
Y la evidencia la tenemos y la vivimos aqu y a diario.

Que lucharon para hacer un gran pas desde el respeto a las personas y a las instituciones, *con el dedo pulgar y el ndice juntos hacer un pequeo movimiento de arriba abajo*
Pero tambin desde el respeto a las realidades estatales que lo conforman *Aplausos*

*con las dos manos sealar hacia abajo

con los dedos ndices mirando hacia abajo*

Necesitamos generar confianza,

[Esto es Amrica amigos, y sobre todo, esto son los americanos.

necesitamos que la gente elija la Florida como destino para cumplir su sueo,

Muchos de ellos llegados de otros territorios, como mis padres... pero todos en busca de la libertad, de poder completar un proyecto de vida y poder ofrecer un futuro
mejor a sus hijos. ] *Aplausos*

ya sea el sueo de formar una familia o el sueo de descansar despus de aos de

arduo trabajo.
Pero ciertamente, sta es una apuesta de futuro.

Un gran ejemplo de esto son los miles de ciudadanos cubano-americanos que eligieron este pas en busca de libertad y democracia.

Y el presente, cmo lo mejoramos? *levantar levemente los hombros*

Libertad individual.

Pues confiando precisamente en el gran nmero de ciudadanos que viven aqu

car con el dedo ndice*,

*mar-

Millares de hombres y mujeres que quieren trabajar y que pagan sus impuestos,

Pero tambin libertad para hacer negocios, para crecer y para medrar.

*Grandes aplau-

sos*

Ellos son la muestra viviente del sueo americano de superacin, de lucha y de esfuerzo.

Gente que respeta [los valores norteamericanos de libertad, democracia y esfuerzo.]

*ir contando levantando hasta tres dedos*

Un camino difcil, pero valiente.

Personas que aman este estado y esta gran nacin.

Pensando en su lucha, que tambin es la nuestra, no podemos dejar de recordar al

gran presidente Reagan, y en el camino que abri un da hacia la libertad y en con-

30

tra de la tirana. |La democracia y la libertad son los valores ms preciados de esta
nacin y lo seguirn siendo.|

Cmo fue posible?

Liderazgo y ms liderazgo,

Con la mentalidad de que los polticos debemos velar por que ustedes tengan la libertad de trabajar y vivir como les plazca.

experiencia y trabajo duro,

Y esta mentalidad es la misma en cualquier estado,

*movimiento horizontal apaciguado con el

brazo derecho*

honestidad y franqueza ante los problemas.

Lo hicimos en Nueva Jersey,

Y ello permiti que Nueva Jersey, donde haba ms de 700.000 demcratas, confiaran en la propuesta republicana, y en la honestidad y capacidad de Chris Christie.

lo logramos contra todo pronstico.

Solo conociendo la realidad de las personas, *levantar el pulgar*

Y lo volveremos a hacer de nuevo!!

solo trabajando sobre sus problemas reales *levantar el dedo ndice*

podremos dar solucin a los inconvenientes presentes y anticiparnos a los futuros.
*ensear las palmas hacia el pblico con un pequeo movimiento. Aplausos*

Y os digo honestamente,
con la mano en el corazn, *ponerse la mano derecha en el corazn y mantenerla*
que estoy capacitado para luchar hasta mi ltimo aliento,

Y es que no se trata de ser rojos o azules, no, *negar levemente con la cabeza*

*juntar pulgar e ndice y hacer un

movimiento enrgico vertical*

sino de hacer las cosas lo mejor posible para nuestros ciudadanos. *Aplausos*

hasta mi ltima gota de sudor, *volver a hacer el mismo movimiento*

El poltico no debe ser el protagonista, sino los ciudadanos.

para sacar a este estado adelante y dejar atrs,

dificultades de hoy *Grandes aplausos*

*con el puo cerrado movimiento vertical*

las

|Ni el poltico ni la poltica deben meterse en la vida de la gente, no es nuestro trabajo crear problemas, sino solucionarlos.| *aplausos*
Yo estoy a su servicio. *con la mano derecha des del corazn*

Cranme, el pasado para m es la base

inspiracin y reflexin.

*sealar con el pulgar hacia atrs*,

una fuente de

pero el futuro es inversin *movimiento ondulante de la mano hacia adelante*, y determinacin.

Por este motivo fui capaz de liderar la transformacin en un estado tpicamente demcrata como Nueva Jersey. *Aplausos*

Y me pondr en la sombra para que ustedes sean, *abrir el brazo izquierdo con la palma abierta
hasta quedar paralelo con el derecho*

porque realmente lo son, *enfatizar el movimiento con los dos brazos hacia el auditorio*
los protagonistas de <la reconstruccin de un pas que el actual gobierno federal ha
dejado por los suelos.> *Aplausos*

31

Les estara engaando si no les dijera que mi compromiso siempre ha sido y siempre ser,

Este camino empieza hoy aqu, *dedo ndice sealando el atril* y con la ayuda de todos ustedes, terminar en la Casa Blanca. *abrir el brazo con la `palma de la mano mirando al auditorio*

porque as lo creo,

Elegir al nominado de nuestro partido es ms importante que nunca.

*mano derecha en el corazn*

conducir este esfuerzo colectivo sin entrometerme en la vida privada de cada uno de
ustedes. *Aplausos*

Ocho aos han sido largos,

demasiado largos,

Me comprometo a impulsar nuestra mayor fuente de riqueza,

ocho aos han sido ya suficientes!
que es el talento. *con el pulgar y el ndice juntos pequeo movimiento vertical*
Y no lo olvidis, sin vosotros nada es posible!! *Aplausos*
Me comprometo a impulsar la capacidad y la creatividad de nuestra gente
que es la piedra angular de la comunidad

*con el pulgar y el ndice juntos pequeo movimiento

vertical*

Muchas gracias, Dios les bendiga y Dios bendiga al gran estado de Florida y a los
Estados Unidos de Amrica. *Grandes aplausos, saludos, encajada de manos y besos cuando baja del
escenario.

*Contar hasta tres con los dedos pulgar, ndice y anular*

Y me comprometo a que en cada vecindario,

en cada comunidad,

El discurso de fin de debate: 1 minuto

en cada entidad,
se atiendan y resuelvan los problemas en los que los polticos podemos y debemos
mediar. *Aplausos*

Justificacin del discurso

y, sobre todo,

Los dos discursos mantienen una estructura coherente entre s. Es decir, en ambos existen grandes temas y conceptos
iguales que resultan imprescindibles para dar a conocer a Chris
Christie como un poltico honesto y eficiente, que a su vez es
conocedor de la realidad del estado en el que est haciendo
campaa.

lo felices que les hace ver que sus hijos, y que seguramente sus nietos, no tengan
que pasar las dificultades que sus padres y abuelos han pasado.> *Aplausos*

El discurso es propositivo: busca edificar una imagen de

candidato serio, responsable, con las ideas claras y realizables.

<Muchos de los que estn en esta sala saben lo mucho que han tenido que trabajar
para llegar a lo que son, *repaso general con la mirada a todo el auditorio*
las noches sin dormir que les ha costado ofrecerles a sus hijos un futuro mejor,

32

Huimos de un discurso negativo que pueda generar crispacin y que no aporte ningn valor aadido.
Existe un elemento de inclusin todos, importante para
destacar que el candidato cuenta con todas la comunidades representadas en el estado de Florida.
Tambin se hace un guio concreto en el cierre del discurso
cuando el candidato se despide en espaol (Buenas noches,
muchas gracias) como claro guio a los hispanos que representan un 11% de los registrados y que pueden pensar que el
actual gobernador de Nueva Jersey no les tendr en cuenta o
que no conoce la realidad demogrfica del estado.
El concepto de ilusin, que tambin aparece en el discurso
de inicio de campaa, es bsico. Este concepto est muy ligado al de cambio. Sin ilusin por algo nuevo no puede estructurarse una alternativa.
Utilizamos la palabra lder para reforzar su liderazgo, para
que quede claro que Chris Christie viene a ganar las primarias
del estado de Florida y que es un candidato muy a tener en
cuenta.
Como en el discurso de inicio de campaa, tambin se hace referencia a Dios apelando al elevado nmero de catlicos
registrados en el Partido Republicano.

El Discurso
Muchas gracias. Ser muy directo y les pedir su apoyo porque
ustedes y el Partido Republicano lo merecen. Merecen un lder
honesto, capacitado y conocedor de la realidad sobre la que va a
trabajar.

Este pas fue construido gracias al esfuerzo de mujeres y hombres de todos los rincones del mundo. Y esto bien lo conocen en
este estado. Seguro que muchos de ustedes saben que gracias al
sudor, esfuerzo y trabajo de sus seres queridos generaciones de
americanos hemos disfrutado de libertad, paz y prosperidad. No
debemos abandonar este camino.

Es el momento en el que los republicanos con determinacin digamos que tenemos un proyecto serio, que sabemos cmo hacerlo,
que estamos decididos a devolver a Amrica al lugar que nunca
debi dejar. Yo cuento con todos ustedes para este proyecto, con
todas las comunidades, porque todos tienen mucho que aportar,
ya que todos aman tanto como yo a esta gran nacin. Cranme,
tengo puesta mucha ilusin en ello.

Dentro de algunos aos, cuando volvamos la mirada a este momento, sabremos lo importante que fue elegir a la persona correcta para este trabajo. Para hacer el trabajo. Basta ya de retrica y
palabras vacas que solo suenan bien en los salones de Washing-

33

ton. Este partido necesita pasar a la accin porque as se lo piden

los hombres y las mujeres del pas y de Florida.

Muchas gracias, buenas noches (en castellano). Sean felices y

que Dios les bendiga.

34

El Candidato

Mitin y debate
La eleccin del tipo de mitin es muy significativa, denota el estilo y el tipo de campaa que se quiere desarrollar, tambin lo es el elegir el tipo y
formato de debate que quiere realizarse. Ambos elementos son, probablemente, los ms visibles en una campaa electoral y uno de ellos, el
debate, puede llegar a ser crtico.
Es por ello que se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de los formatos de mitin y debates electora- les televisados que ms
se adecuan a las necesidades de nuestro candidato, teniendo en cuenta
sus caractersticas personales y las debilidades de sus adversarios republicanos.
Se valorar como un plus maquetas grficas de las escenografas as
como la innovacin en tipos de formatos, escenografas y timing en los
mtines.

Ganador primer lugar en su categora

Grupo integrado por:
Mireia Castell ! @mireiacastello! !

Espaa

Mar Guardo !

@MarGuardo!

Espaa

Sandra Oriol !

@sandra_oriol! !

Espaa

Aina Tugas!!

@ tugas7! !

Espaa

Introduccin y contextualizacin
En el presente trabajo se expone la estrategia de mitin y debate del candidato Christopher James Christie Chris Christie- para ganar las elecciones primarias republicanas del estado de Florida y obtener sus 50 delegados en disputa. Para que
dichos elementos de campaa tengan el efecto de movilizacin
del deseado voto indeciso, hay que ser coherentes con el contexto estatal y competitivo en el que nos encontramos: es decir,
hacer una campaa floridana y con perspectiva a trayectoria de
los adversarios republicanos -Rick Santorum, Jeb Bush, Marco
Rubio, John Huntsman y Rand Paul.

El estado de Florida en los Estados Unidos de

Amrica
Para realizar la estrategia de mitin y debate en campaa
electoral es bsico conocer bien el territorio, ya que ello implica
conocer su poblacin y por tanto los intereses, trabajos, preocupaciones y preferencias que mueven sus votos. Precisamente,
un mitin es el encuentro del candidato con los ciudadanos que
constituye un espacio donde se reactiva el movimiento social, y
es por ello que al equipo de Chris Christie no se le escapar

Mster en Marketing Poltico del ICPS y la UAB de Barcelona

Promesas Electorales 35

ningn detalle: el lder a punto, teloneros y una buena infraestructura tcnica.

En primer lugar, debemos saber que nos enmarcamos en
uno de los swing states del sureste del pas. Como tal, todos
los acontecimientos tendrn una implicacin a nivel nacional
que ser observada desde los dems estados pendulares, como Colorado, Iowa, Wisconsin, Ohio, New Hampshire, Virginia
o Carolina del Norte.
Por otro lado, se trata de un estado de alta concentracin
de poblacin latina. La tendencia republicana se da en el sur
del estado, especialmente en el condado de Miami-Dade
County. Adems, este segmento de la poblacin, en torno al cual targetizamos nuestro mensaje, tiene un crecimiento exponencial segn distintas fuentes como el Pew Hispanic Center.
Cabe tener en cuenta los antecedentes electorales en este
estado entre el electorado latino. La dinmica ganadora de los
republicanos (mayora del 37% registrado) se haba hegemonizado hasta la llegada de Obama en 2008, que cambi las turnas y se han acelerado con una mayora demcrata en 2012
del 39%, segn el Pew Research Center y su estudio de Afiliacin de Hispnicos del 2006 al 2012. Segn el mismo estudio,
el perfil del votante medio es el de una persona joven (entre 18
y 30 aos), la mitad estn naturalizados como ciudadanos estadounidenses, un tercio son de origen cubano o puertorriqueo,
la educacin es de nivel medio y un tercio son propietarios de
sus viviendas.

Un ltimo dato importante a tener en cuenta sobre el estado

de Florida son sus fuentes econmicas, ya que ellas determinan los trabajadores del lugar y nos permiten conocerlos ms e
incluirlos en nuestros mtines. Florida es una tierra enriquecida
por el turismo, con un potente sector bancario, un potente sector de zumos y ctricos, y tambin destaca por su minera de
fosfatos.

Christopher James Christie Chris Christie

Chris Christie ejerce como gobernador del estado de New
Jersey desde enero de 2010. Es politlogo de formacin, abogado y doctor en Jurisprudencia. Personalmente es catlico y
est casado, por la iglesia, con Mary Pat Foster, su esposa desde 1986 con la que tiene 4 hijos.
Es preciso ser conscientes de los puntos fuertes y dbiles
de nuestro candidato: solo as maximizaremos efectos positivos de su perfil y neutralizaremos los no tan buenos, estando
preparados sobre todo para el debate. Como puntos fuertes tenemos a un candidato que ha ganado unas elecciones a gobernador y es reputado por: recorte de impuestos, recorte en despilfarro de fondos, creacin de empleo, lucha contra el trfico
de drogas y el crimen organizado, cooperacin bipartidista y
muy importante, una gestin muy bien valorada tras el paso del
huracn Sandy.
36

Tambin es un candidato con una familia perfecta desde el

sentido ms republicano del trmino y con una trayectoria profesional como abogado sumamente positiva y reputada no perdi un caso de crimen organizado. Por otro lado, nuestro candidato es carismtico, aceptado y con una popularidad del 77% y
en alza segn una encuesta el Fareligh Dickinson Universitys.
Finalmente, Chris Christie es un candidato tachado de ferozmente independiente, lo cual tiene una vertiente positiva en sentido de creencia en el bipartidismo en segn qu polticas.
Pero hay una cara no tan buena que debemos tener en una
carpeta aparte, con gestin de crisis, para saber llevarla correctamente y con reacciones listas sobre todo para el debate. Muchas de estas crticas tienen su origen en la lucha electoral de
gobernador contra el demcrata Jon Corzine. Entre esos temas
ms controvertidos est el peso de nuestro candidato, el cual le
ha llevado a todo tipo de reacciones: desde humorsticas a ms
bien amenazadoras. Por otro lado, se le critica la conviccin de
no querer bajar ciertos impuestos y su oposicin a las polticas
de Obama las cuales, recordamos, son las que revirtieron la
tendencia republicana del estado floridano. Tambin se ha visto
acusado de machista por el affaire de las mamografas en el
sector sanitario, e incluso de corrupto, ya que su hermano Todd
Christie ha sido investigado por fraude: pay-to-play y no-bid
contracts. Otro punto negativo que tiene Christie es que se le
asocia con las polticas de Bush. Finalmente, una crtica que se
le hace muy a menudo es la reduccin que ejerce sobre el sec-

tor pblico, junto con la derivacin de fondos al sector privado,

sobre todo en las escuelas.

Los adversarios republicanos de Chris Christie

Uno de los adversarios republicanos que tiene Christie es
Jeb Bush, hermano del ex presidente George W. Bush. Su trayectoria y valoracin es buena con las minoras hispnico-latinas su mujer es mexicana, con buenos resultados en economa, sanidad pblica, polticas medioambientales y reformas
educacionales. Como puntos no tan positivos, encontramos un
candidato que despus de asistir a una escuela pblica se cambi a la privada, un candidato muy centrado en negocios y
lobbies y una trayectoria vital en que se convirti del anglicismo
al catlicismo.
Posiblemente el rival ms fuerte es Marco Rubio: un muy
buen orador el primer orador cubano-americano , reelegido
como representante, nacido en Florida, cum laude en su facultad, apoya la Dream Act para los indocumentados y la reforma
de la seguridad social. Por el contrario, es muy criticado por soportar la Patriots Act, defender la subida de ciertos impuestos,
se le ha tachado de prncipe heredero del movimiento del Tea
Party, es hijo de dos exindocumentados cubanos, es el candidato ms joven y ha sido investigado por el uso de su tarjeta de
crdito del partido Republicano.
37

! El tercer adversario con el que compite en su partido

Christie es Jon Huntsman Junior: un gobernador reelegido en
Utah, bueno en distintas reformas como la sanitaria, la educativa, la energtica y el desarrollo econmico; con experiencia como embajador en Singapur y China (experto en relaciones Internacionales) habiendo sido el ms joven en el cargo, un filntropo y un candidato que tiene la reputacin de haber sido nominado a ir a China por Obama por lo que tiene lo mejor de considerarse relativamente independiente. Los puntos dbiles de
dicho candidato son, sobre todo, su alta asociacin con el sector de los mormones y con las polticas de McCain y Mitt Romney.

humanidad. Es doctor en Ciencias Polticas, lleva a sus espaldas diversos acuerdos con los demcratas, es un defensor de
la libertad religiosa y la diversidad ideolgica y defiende la reforma del estado de bienestar. En suma, constituye un candidato
mixto entre conservador e independiente. Por el contrario, Santorum es muy conservador en temas fiscales y en poltica exterior, que ha declarado creer en la evolucin de manera elitista
solamente y tachado de trfico de influencias por el affaire National Weather Service Duties Act.

El siguiente competidor republicano es Rand Paul: un buen

mdico, antiimpuestos, favorable a reducir el presupuesto pblico, pacifista y predispuesto a la revisin de todas las leyes controvertidas en el momento. De todos los candidatos, desafortunadamente para l, es al que ms se asocia con el Tea Party
ms que Jon Huntsman, el considerado ms radicalmente conservador, que cometi el error de llamar no americano a Obama por criticar a la petrolera BP por su derrame, tachado de
ser tolerante con la discriminacin no oficial o privada y que, en
ocasiones, se opone tanto al partido Demcrata como al suyo.

Estrategia y justificacin

Finalmente, el equipo de Christie tiene ubicado al ltimo rival: Rick Santorum. Santorum fue un candidato que a pesar de
estar entrando en una dinmica ganadora en las primarias, decidi priorizar sus problemas familiares, lo cual demuestra su

El Plan de mtines de Chris Christie

La estrategia de los mtines que planteamos para el candidato Chris Christie consiste en potenciar la relacin con los votantes para transmitir su mensaje y las propuestas del programa electoral, mostrando proximidad, coherencia y empata; a la
vez que fortalecemos el relato del candidato hacia los votantes
y creamos imgenes de impacto para los medios de comunicacin y las redes sociales. El objetivo de la estrategia de mtines es configurar la estructura electoral para la movilizacin de
los electores republicanos afines, que permita captar a los electores que estn indecisos y que produzca cercana, constancia
y conexin con el territorio y las personas desde el punto de vista comunicativo.
38

El plan de mtines para Christie es una propuesta completa, en el sentido que comprende los diferentes tipos de mitin
que llevar a cabo el candidato, especialmente durante la precampaa y la propia campaa. Tambin es una propuesta mixta, ya que consideramos importante aprovechar las potencialidades del macro mitin (o de masas), combinndolo con un plan
de mtines exprs y mtines contextualizados, y as optimizar su
impacto y mejorar su eficacia para la movilizacin y persuasin
de los electores latinos de Florida.

Mtines exprs
Proponemos la organizacin de mtines al estilo speakers
corner en formato rueda de prensa sobre un tema actualidad
meditica, que se llevar a cabo en un espacio relacionado con
la noticia o el tema, con la presencia de los medios de comunicacin, militantes, simpatizantes y activistas 2.0 para hacer pblica la posicin del candidato e intercambiar brevemente impresiones sobre esa cuestin con los presentes.
La organizacin de este tipo de mtines se intensificar durante la precampaa y la campaa, y cuando proceda que
Christie se posicione sobre algn tema, quiera lanzar un rdago a sus adversarios, o se defienda de ataques y acusaciones.
En caso de ataque, se tendr en cuenta la eleccin del lugar
para que contribuya a fortalecer la construccin de la propia res-

puesta. Tambin se garantizar que los mtines exprs se realicen por todo el territorio de Florida, poniendo especial nfasis
en el sur del estado, zona donde se encuentra la mayor parte
de nuestro target latino.

Metodologa y planificacin del mitin exprs

La Direccin del PAC (Political Action Committee) de Chris
Christie escoger los temas a exponer, siguiendo los criterios
de 1) inters prioritario para la poblacin latina de Florida, 2)
inters para la poblacin de Florida en general, y 3) inters a
nivel nacional.
El equipo de mtines del PAC de Chris Christie en Florida har prospeccin, siguiendo las indicaciones de la Direccin, y
escoger un espacio acorde con el tema elegido.
La direccin del PAC se encargar de la elaboracin del discurso del candidato.
Convocatoria de medios de comunicacin nacionales y locales.
Convocatoria de militantes y simpatizantes relacionados con
el tema y activistas 2.0. Sesin de formacin con los militantes y simpatizantes para preparar sus intervenciones.

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Desarrollo del mitin exprs

El dirigente local o persona de referencia experta en el tema
a tratar har la presentacin de Chris Christie. Duracin: 3
min.
El candidato expondr su posicin sobre el tema. Duracin:
10 min.
Un simpatizante har una pregunta sobre el tema. Duracin:
1 min. Christie responder a la pregunta. Duracin: 3 min.
Otro simpatizante har otra pregunta. Duracin: 1 min. Christie responde de nuevo. Duracin: 3 min.
Un miembro del PAC leer una pregunta hecha por un activista mediante Twitter. Duracin: 2 min. Christie responder. Duracin: 3 min.
Se abre ronda de preguntas de periodistas. Christie responder a tres preguntas. Duracin: 15 min. aproximadamente.
Duracin aproximada del mitin exprs: 45 min.

Logstica del mitin

Teniendo en cuenta el carcter exprs de este tipo de mtines y que el nmero de asistentes no superar las 25 personas, la logstica ser de fcil montaje y desmontaje. La estructura bsica consistir en un atril con la imagen de la campaa,
banderas estadounidenses y carteles con la imagen del candidato y el eslogan, equipo de sonido y sillas para los asistentes.

Mtines contextualizados segn targets e issues

Los objetivos de los mtines contextualizados consisten en
fortalecer el contacto personal con el candidato, exponer en profundidad el programa electoral y las polticas relacionadas con
el target y debatir e intercambiar opiniones con los participantes, creando momentos de clmax e intensidad emocional entre
el candidato y las personas asistentes, y construir frame para
los medios de comunicacin.

Metodologa y planificacin de los mtines

contextualizados
En esta fase de planificacin del plan de mtines contextualizados hemos escogido cinco de los grandes temas que centrarn las primarias republicanas en el estado de Florida por el inters que suscitan entre la poblacin latina: economa, familia y
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asuntos religiosos, educacin e integracin de inmigrantes, sanidad y energa. Teniendo en cuenta la posterior celebracin
del mitin final, en el que una de las tcnicas de discurso que llevaremos a cabo ser el Storytelling, seleccionaremos a una persona representativa de cada target (hombres y mujeres, de diferentes edades y a poder ser latinos), para que acompae al
candidato durante el mitin final.
! Seguidamente presentamos la metodologa y planificacin
comn para estos mtines:
La direccin del PAC (Political Action Committee) de Chris
Christie establecer el calendario de los mtines y marcar
las directrices para la eleccin concreta de los participantes
de cada target.
El equipo de mtines del PAC de Chris Christie en Florida har el trabajo de prospeccin del terreno, siguiendo las indicaciones de la Direccin, escoger un espacio acorde con el tema y establecer el contacto con las organizaciones de ciudadanos y empresarios que participarn en el mitin.
La Direccin del PAC se encargar de la elaboracin del discurso del candidato.

Convocatoria de las organizaciones y personas asistentes relacionadas con el tema y activistas 2.0.
Seleccin de las personas que acompaarn al candidato en
el mitin final.
a) Economa
Chris Christie, como republicano, debe transmitir su conviccin sobre las oportunidades que ofrece la economa de libre
mercado en Estados Unidos, as como la importancia de las regulaciones empresariales no invasivas que promuevan la confianza en la economa entre consumidores, empresarios y empresas. Deber marcar una clara distancia con a las polticas
intervencionistas de los demcratas y con la lnea ms dura de
sus rivales republicanos.
! Por tanto, es de especial inters dinamizar las redes y
relaciones entre los empresarios y jvenes emprendedores de
Florida, teniendo en cuenta que las PYME son una de las principales fuentes de riqueza y de puestos de trabajo, especialmente entre los latinos, que regentan una buena parte de los pequeos negocios de las ciudades floridanas. En este sentido, planteamos un mitin en formato desayuno con este colectivo.

Convocatoria de medios de comunicacin nacionales y locales.

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Desayuno con jvenes empresarios y emprendedores

de Jacksonville
El dirigente local de la asociacin de empresarios har la presentacin de Chris Christie. Duracin: 10 min.
El candidato expondr su posicin sobre el tema. Duracin:
20 min.
Se abrir el turno de debate con los asistentes. Duracin: 30
min.
Duracin total aproximada: 1 hora.

nizaremos un mitin que transcurrir durante un oficio religioso

y, posteriormente, las personas asistentes disfrutarn de una
barbacoa y los nios y las nias dispondrn de juegos infantiles.

Asistencia a un oficio religioso y celebracin de una barbacoa con familias en Tampa

Llegada de Christie a la iglesia acompaado por su esposa
Mary Pat Christie y sus hijos e hijas Andrew, Sarah, Patrick y
Bridget.
Celebracin del oficio religioso.
El sacerdote har su sermn y posteriormente la presentacin de Chris Christie. Duracin: 15 min.
El candidato expondr su posicin sobre la importancia de la
familia y los valores religiosos como elemento de crecimiento
personal y social. Duracin: 20 min.

b) Familia y asuntos religiosos

Los vnculos familiares y religiosos son el eje central de la
sociedad estadounidense. Christie, en tanto que padre de familia numerosa y con fuertes convicciones religiosas, debe dirigirse a las familias catlicas mostrndose como tal. Para crear un
momento ntimo y de especial cercana con las personas orga-

Final del oficio religioso y salida de los asistentes al patio posterior de la iglesia para celebrar una barbacoa preparada por
las mujeres de la plataforma Women for Christie. El candidato, junto a su familia, charlarn tranquilamente con los asistentes. Organizaremos juegos para los nios y nias asistentes.
Duracin total aproximada: 2 horas.

42

 El candidato expondr sus medidas en materia de sanidad.

Duracin: 12 min.
Christie responder a 3 preguntas de los profesionales mdicos asistentes al mitin. Duracin: 15 min

Fuente: Governor's Office/Tim Larsen

c) Sanidad
Christie deber mostrar su apoyo a reformas de sentido comn que reduzcan los costes y garanticen la atencin sanitaria
de calidad que los estadounidenses merecen. Pondr especial
nfasis en que el plan de salud administrado por el gobierno demcrata no proteger la relacin mdico-paciente, ni promover la competencia, la calidad de la atencin o la libertad de eleccin.

Fuente: Governor Photos/Jeff Zelevansky

Duracin total aproximada: 40 min.

d) Educacin e integracin de la poblacin inmigrante

Visita a un hospital de Miami y charla informal con profesionales mdicos

El director del hospital har la presentacin de Chris Christie
en el hall del hospital. Duracin: 3 min.

Christie expondr su propuesta sobre la necesidad del mantenimiento de la excelencia del sistema de educacin primaria
y secundaria como camino para la mejora de las oportunidades
de las personas. La educacin, adems, es la nica va para la
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integracin de las personas recin llegadas a Estados Unidos,

y la que puede garantizar un futuro mejor para todos aquellos
chicos y chicas que se esfuercen en sus estudios.

Encuentro con jvenes y familias latinas en la cancha

de baloncesto de una High School de Miami
El director del centro har la presentacin de Chris Christie.
Duracin: 5 min.
El candidato expondr su posicin sobre la educacin, la integracin de los inmigrantes en Estados Unidos y la importan-

cia de la formacin como motor del ascenso social de los

americanos. Duracin: 15 min.
Christie invita a los asistentes a jugar un partido de baloncesto con los jvenes del instituto. Duracin: 25 min.
Al finalizar, se repartirn refrescos y bocadillos a los jvenes
y a las familias asistentes.
Duracin total aproximada: 1 hora

e) Energa
! Christie cree en la independencia energtica, por lo que
apoya la produccin equilibrada de la energa nuclear, el carbn limpio, la energa solar, elica, geotrmica, hidroelctrica,
as como la extraccin de petrleo y gas natural de forma ambientalmente responsable. En contrapartida, se opone a la legislacin comercial que impondra un impuesto nacional de energa para las familias y las pequeas empresas, que destruira
puestos de trabajo y aumentara los precios de servicios pblicos.

Mitin en la mina de fosfatos de Fort Meade, Lakeland

El CEO de la mina har la presentacin de Chris Christie. Duracin: 5 min.
El candidato expondr su posicin sobre la importancia de la
industria minera. Duracin: 15 min.
44

 Seguimiento de la cobertura meditica de los mtines: elaboracin de dossier de prensa diario.

Recogida de las impresiones de los participantes: cuestionario de valoracin del mitin.
Elaboracin de focus group con participantes para conocer
su opinin en profundidad y detectar necesidades y tendencias de opinin.
Anlisis del impacto de los mtines en las redes sociales.

Finalmente, responder a 3 preguntas de los trabajadores.

Duracin: 15 min.
Duracin total aproximada: 45 min

Monitorizacin y evaluacin del impacto de los

mtines
! Con el fin de supervisar la implementacin de los mtines
se llevar a cabo una evaluacin continua del proceso, as como el impacto de estas acciones con el fin de corroborar la adecuacin de la estrategia. Las principales acciones de evaluacin que llevaremos a cabo son:

Macro mitin
Parte tcnica
Al final de la campaa por el caucus republicano en Florida,
se organizar un macro mitin para cerrar la campaa en este
estado. La idea de hacerlo al final es para acabar de configurar,
de este modo, unir todos los issues de su agenda poltica que
ha ido tratando a lo largo de la campaa.
En cuanto a la escenografa, el mitin tendr lugar en el American Airlines Arena, de los Miami HEAT. La idea de realizar el
evento en este lugar, es que el candidato refleje una imagen de
un lder entre iguales, un primus interpares. Entonces, al ser un
estadio, el candidato quedar por debajo de las gradas y estar
subido en un pequeo escenario. En el escenario solo estar l
45

y no tendr atril. As, se dar un aire de confianza y seguridad

en el candidato, como tambin facilidad para interactuar, que
parezca todo ms espontneo. Siguiendo con la escenografa,
otro elemento clave son las banderas. Es imprescindible que
todo el estadio est decorado con banderas de los E.E.U.U. y
con los tres colores de sta. Adems, al asistir al mitin, habr
personas encargadas de repartir carteles promocionando al
candidato y chapas con su cara, tanto en ingls como en castellano. Otro punto a tener en cuenta son los periodistas. La idea
es ponerlos alrededor del escenario y en primera fila para facilitarles as el trabajo.
Al empezar el mitin:
Se har una presentacin del candidato por parte de un actor
republicano, en este caso ser Robert Downey Jr.
En la presentacin, se pondr de fondo la sintona de bsquet para dar un toque divertido y emocionante al evento.
Aparecer el candidato con una fuerte ovacin.

candidato. En los momentos en que est recitando su discurso,

en las frases ms emotivas se fijar la cmara en su cara, para
reflejar la sensibilidad y la sinceridad con la que habla. As se
retendr de mejor manera el mensaje que queremos transmitir.
De esta manera, se quiere conseguir que la figura del candidato sea natural, segura y que d confianza y garanta de ser un
lder con aptitudes muy positivas.

Iluminacin
El equipo tcnico de iluminacin, imprescindible. Bsicamente, la iluminacin ir dirigida al propio candidato, y tambin,
pero solo en los momentos menos importantes del discurso, se
enfocar al pblico. El juego de luces no se realizar en los momentos ms cruciales del discurso, para no desviar la atencin
del pblico. Es importante destacar que el pblico no est en
total oscuridad para no cegar al candidato, ni generar mucha
intensidad de luz ya que le puede causar calores innecesarios
y posteriores sudores, que le pueden acabar desconcentrando.

Equipo tcnico
Grabacin

Sonido

El equipo tcnico de grabacin contar con un sistema rotativo, para captar as en cualquier momento la mejor imagen del

El equipo de sonido tiene que tener, sobre todo, una coordinacin con el equipo de iluminacin. La combinacin de ambos
genera las sensaciones que quieren que el pblico tenga, por
46

lo tanto, generan un impacto previamente pactado en cada momento del evento. Se colocarn torres en los laterales del estadio y en los laterales del escenario.

Equipo 2.0
Es imprescindible tener en el propio evento un equipo que
se encargue de retransmitir el evento en las redes sociales, sobre todo en Twitter, Facebook, etc. para as lograr una mayor
cobertura meditica y de posibles votantes.

Desarrollo del mitin

Durante el transcurso del caucus en Florida, el candidato ha

ido realizando pequeos mtines contextualizndolos en temas
concretos. Por tanto, el discurso que realizar el candidato en
el macro mitin ser una agrupacin de todos los aspectos tratados en los anteriores mtines. La idea, por lo tanto, es haber generado atencin en los pequeos mtines y dar el discurso final
con intensidad y emocin. Para generar an ms emocin al
evento, la idea es que vengan, al final del discurso, representantes que estuvieron en los diferentes mtines anteriores, para
mostrar as una unin y compromiso entre el candidato y la sociedad. Que suban al escenario junto al candidato: emprendedores, mdicos, nios y profesores, mineros y familias. Al fin y
al cabo, se tiene que ver el mitin como un evento festivo, para
celebrar el encuentro con el candidato y transmitir as un sentimiento positivo que genere felicidad y confianza en las personas.

El plan de debate
Durante la campaa electoral de las primarias en Florida,
se realizar un debate televisado entre los seis representantes
republicanos. La realizacin de dicho debate se realizar en la
universidad de Miami.

47

Tcticas para el debate

Negociacin previa con los adversarios: orden de intervenciones y temas.
Preparacin del candidato, tcnica de sparring. Entrenamiento de Christie. Trabajaremos potenciar sus fortalezas. Preparacin de los temas con expertos.
Tcnicas de debate. Estudio de las fortalezas de los adversarios para atacarlas.
Ganar el post-debate: El Guardin del Mensaje de Chris
Christie.

! El desarrollo del debate seguir las siguientes pautas:

Introduccin y presentacin de los candidatos por parte del
moderador.
Presentacin de los candidatos y de su posicin ante el tema.
Exposicin de los argumentos propios.
Objeciones, respetando las alusiones.
Rplicas a las objeciones.
Recapitulacin.
Mensaje final de cada candidato.

Tema del debate

De acuerdo con el contexto social y temporal en el que se
desarrolla. Tendremos en cuenta que los organizadores matizarn los subtemas que se van a tratar en el debate.

Desarrollo del debate

El desarrollo y tratamiento del tema y subtemas del debate
tienen que quedar fijados previamente. El moderador se ceir
a los acuerdos y atender minuciosamente al proceso del debate.

Cierre final por parte del moderador.

Escenografa del candidato

El candidato tiene que optar por llevar una actitud de templanza, no agresiva.
La ropa que lleve debe ser estudiada minuciosamente, ya
que, puede producir efectos no deseados en los espectadores.

48

 Es preferible que el candidato realice las intervenciones al final de cada ronda de preguntas. As, como tendr la ltima
palabra, se fijar mejor su mensaje que el del resto de candidatos.

49

El Candidato

Proyeccin Personal del

Candidato
No slo debemos crear un argumentario entorno a las ideas de la campaa, sino tambin del candidato. Debemos crear a la figura del candidato, qu puntos fuertes y dbiles vamos a moldear para favorecer su imagen ante la sociedad. Cmo vamos a construir su imagen pblica y privada para que sea coherente con el mensaje, el partido, los electores.
Se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de la imagen
del candidato. Se requiere explicar las razones de la imagen decidida y
de su comunicacin no verbal, en consonancia con una imagen coherente con los mensajes y la comunicacin del candidato.

Ganador primer lugar en su categora (Ex aequo)

Grupo Compolitica integrado por:
Mara Jos Benavente!(@ mariajo0)!

Espaa

Eugenia Erazo! !

(@euerazo)!

Espaa

Dafne Eulert!

Espaa

Lais Vita!

(@laisvita)! !

Brasil

Evaluacin de la situacin actual

Anlisis del estado
El estado de Florida ha sido un swing state importante en
las ltimas elecciones presidenciales y representa un reto significativo en la campaa de Chris Christie. Adems de su tradicin como swing state, otro de los factores que interesan de
Florida es su alto porcentaje de residentes inmigrantes y la posibilidad de que adquieran la ciudadana, provocando un crecimiento en el porcentaje de ciudadanos registrados para votar.
El estado de Florida tiene ms de 19 millones de habitantes, situndose como el cuarto ms poblado en los Estados Unidos. El 75% de sus habitantes son blancos, 16% africanos,
0,4% indgenas americanos y 2,4% asiticos.
Los hispanos o latinos son la minora ms significativa en el
estado, llegando al 22,5% de la poblacin. En el 2011, aproximadamente 800.000 hispanos solo en el sur de Florida estaban
inscritos para votar. El 43% de ellos tienen la ciudadana estadounidense por naturalizacin.
La regin norte del estado suele ser ms republicana que la
zona sur. Los condados de Dade y Broward, con una poblacin
mayoritariamente de ascendencia cubana, tienen una tendencia significativa a votar por el partido republicano.

Universidad Complutense de Madrid

Promesas Electorales 50

En general, Florida haba sido un estado azul o demcrata

hasta la presidencia de Richard Nixon. Posteriormente, los demcratas han vuelto a triunfar en Florida con Jimmy Carter en
1976, con Bill Clinton en 1996 y con Barack Obama en ambas
elecciones, 2008 y 2012.
Los dos gobernadores del estado en el Congreso son republicanos: Marco Rubio y Dennis Ross. De igual manera, el actual gobernador Rick Scott es tambin miembro del partido republicano.

El 57% de los votantes registrados se encuentran en el condado Miami-Dade. En Florida, el 25% de los votantes hispanos
tienen entre 18 y 29 aos. El 67% de los votantes hispanos tienen casa propia, un porcentaje mayor al promedio nacional.
Por otro lado, el 53% de los votantes hispanos cuentan con un
nivel de educacin universitaria.
Por tanto, se podra decir que el perfil general del votante
medio hispano en Florida sera una persona joven con capacidad adquisitiva media-alta y educacin superior.

Anlisis de los votantes

Identificacin del partido

En primer lugar, es importante aclarar que en Florida las primarias son cerradas, es decir, solo los miembros registrados
de un partido pueden votar para elegir al candidato del partido.
Adems, para las primarias en Florida, un votante puede enviar
su voto por adelantado o a travs del voto temprano.!

El Partido Republicano (GOP, Grand Old Party) inici su andadura en 1854 con un grupo diverso de miembros que se oponan a la esclavitud. El primer presidente afiliado a este partido
fue Abraham Lincoln y, hasta ahora, Estados Unidos ha tenido
18 presidentes republicanos.

Como al resto de candidatos, al gobernador Chris Christie

le interesa atraer a la poblacin hispana residente en Florida,
que supone el 22,5% de la poblacin del estado, un porcentaje
nada desdeable a la hora de definir la estrategia electoral.

Aunque en un primer momento el partido fue considerado

de tendencia progresista por oponerse a la esclavitud, con la
presidencia de Ronald Reagan en los aos 80 y la conocida como Revolucin Conservadora, se dio un giro ideolgico en el
GOP hacia la liberalizacin econmica, valores que, en buena
medida, son los que permanecen hasta la actualidad.

Hay ms de 1.600.000 latinos registrados para votar en la

Florida y el 11,2% de todos los votantes registrados republicanos son hispanos.

El Partido Republicano tiende a votar y promover polticas

de carcter ms conservador en el plano social y ms liberal en
51

el rea econmica, por ello, abogan por reducciones de impuestos o un menor gasto del presupuesto del gobierno dedicado a
programas sociales, que sostienen una involucracin limitada
de parte del gobierno en negocios y la economa. Actualmente,
se asocia principalmente con polticas proarmas, antimigratorias, en contra del matrimonio homosexual, en contra del aborto y una fuerte tradicin de valores religiosos, con una influencia importante de la derecha religiosa.
Pese a la fuerza que ostent anteriormente, en los ltimos
aos los republicanos han sido vencidos en cuatro de los seis
comicios presidenciales, entre ellos las dos ltimas elecciones
ganadas por Barack Obama (2008 y 2012). Sin embargo, los
republicanos an mantienen un nmero superior en la Cmara
de Representantes y la mayora de los gobernadores.
Las crticas ms recientes al partido estn relacionadas con
la ltima presidencia de George W. Bush que, pese a su acercamiento a minoras raciales, se vio empaada por la poltica exterior y econmica. A esta situacin se une el giro a la derecha
del partido, liderado por el Tea Party, con numerosas declaraciones controvertidas.
En lnea con el ltimo informe elaborado por el Comit Nacional Republicano, los republicanos tienen que dejar de hablarse a s mismos y abrirse a posturas ideolgicas que, sin
perder el conservadurismo, permitan mostrarse como un partido ms atractivo para sectores electorales muy relevantes como inmigrantes, mujeres y jvenes. El objetivo debera pasar

por dejar de ser percibidos por los ciudadanos como una lite
interesada en su propia agenda y abandonar la imagen de un
partido para hombres blancos, adems de mostrar ms tolerancia a la pluralidad de intereses que tienen los ciudadanos estadounidenses.
Una vez abierta esta lnea de reformas internas por el propio partido, se puede luchar abiertamente contra los estereotipos que existen de la formacin y retomar el espritu original
que encarnan numerosos lderes histricos de Estados Unidos.

Identificacin de posibles competidores

Acerca de los posibles competidores:

Jeb Bush
Jeb Bush fue gobernador del estado de la Florida entre
1999 y 2007. Fue el primer gobernador republicano en
conseguir la reeleccin. Mejor la economa, el medio ambiente, el sistema de seguro sanitario y estuvo a cargo de
numerosas reformas de la educacin. Ser parte de la familia Bush puede representar tanto una ventaja como un problema en el caso de que se presente a las primarias.

52

John Huntsman, Jr.

El poltico John Huntsman Jr. fue el gobernador del estado
de Utah entre 2005 y 2009. Bajo la presidencia de Barack
Obama, fue nombrado embajador de los Estados Unidos
en China de 2009 a 2011, demostrando su capacidad diplomtica al trabajar con ambos partidos. Su mayor ventaja es ser un hombre de familia, pero tambin se le critica
su pertenencia a la iglesia mormona.
Rand Paul
Rand Paul es senador por el estado de Kentucky. Ha generado mucha atencin por tener posiciones independientes
ante diversos temas polticos, los cuales le han llevado a
discrepar tanto con miembros del partido republicano como del partido demcrata. Paul ha hecho pblico su intencin de participar en las primarias, agregando que de no
postularse, planea reformar la estructura del partido republicano.
Marco Rubio
Marco Rubio es senador por el estado de la Florida y anteriormente fue miembro de la Cmara de Representantes
del Estado. Es el primer senador de ascendencia cubana
en la historia del pas, colocndolo como un fuerte posible

rival para Chris Christie. Ha tenido una serie de problemas

por sospechas de malversacin de fondos.
Rick Santorum
Rick Santorum fue senador de Pennsylvania de 1995 a
2007. Fue candidato en las primarias presidenciales republicanas en las ltimas elecciones de 2012, llevndose el
segundo lugar en votos detrs del excandidato Mitt Romney. Su marcada oposicin a temas delicados como los
anticonceptivos y el matrimonio gay lo han colocado como
un poltico conservador y, en este aspecto, presentar a
Christie como un poltico menos polarizado puede ser una
ventaja.

Objetivos
Objetivo general
Evaluar y mejorar la proyeccin personal del candidato.

Objetivos especficos
Identificar la imagen pblica actual. Crear nuevas estrategias
para, de forma racional, mejorar su imagen fsica.

53

 Dotar al candidato de herramientas discursivas para enriquecer sus alocuciones.

tegias que combinan los aspectos ms polticos con enfoques

comerciales.

Implicar a la familia en la imagen global del candidato.

En este proyecto se combinarn ambas partes para conseguir mejorar la proyeccin personal de Chris Christie de cara a
su electorado (especialmente hacia el pblico hispano), no solo
en lo que a fsico se refiere, como se explic anteriormente, sino en todos los aspectos que engloban la imagen pblica del
candidato.

Unificar las estrategias para mejorar la imagen pblica del

candidato.

Justificacin

Proyeccin personal
La personalizacin es una de las caractersticas ms propagadas internacionalmente de la poltica estadounidense y una
seal de identidad de su propio sistema de eleccin. Por esta
razn, es inevitable que aquel que intente llegar al cargo de presidente u obtener cargos representativos cuide su proyeccin
personal de cara a los electores.

Anlisis DAFO

Esta personalizacin de la poltica ha provocado que los medios y la opinin pblica focalice su atencin en el candidato como una marca, con numerosos atributos de carcter personal
de los que es importante resaltar que no solo forman parte las
caractersticas fsicas, sino que se trata de un compendio de
elementos racionales y emocionales que definen la percepcin
que el pblico obtiene del candidato.
De ah que se hayan exportado los conceptos de branding y
marca del marketing general y se asuman herramientas y estra54

que nos ocupa, cobra una especial relevancia por la cobertura

meditica que ha tenido, tiene y, con seguridad, tendrn las
transformaciones en el aspecto de Chris Christie.
Hasta ahora, su sobrepeso no ha supuesto un impedimento
para que Christie alcance una gran popularidad, puestos de relevancia, como el de gobernador, y se site como uno de los
candidatos ms fuertes dentro del Partido Republicano de cara
a las prximas primarias.

Este anlisis se ha realizado a travs de la herramienta online Inghenia. En el grfico, la flecha azul indica el vector estratgico hacia la situacin ptima. En el cuadro superior se muestra la relacin entre las caractersticas del candidato marcada
con el crculo verde en el ngulo derecho del diagrama. La situacin actual del candidato de la organizacin se muestra con
el crculo amarillo. Los objetivos estratgicos que se establezcan apuntarn a mejorar la situacin paulatinamente.

Imagen fsica
Anlisis
El aspecto fsico es, sin duda, uno de los atributos ms significativos que forman la marca del lder poltico. En el caso

Sin embargo, no se puede infravalorar el impacto futuro que

puede tener su aspecto y, sobre todo, las informaciones que
aparezcan en los medios sobre este asunto. Por ello, es imprescindible crear una estrategia para mejorar en la medida de lo
posible su aspecto, pero tambin para controlar y dar respuesta a los comentarios y crticas que puedan surgir.
Esta situacin coincide con la popular cruzada de la actual
primera dama, Michelle Obama, por la comida saludable para
enfrentar los altos niveles de obesidad que sufre la sociedad
estadounidense.
Hasta ahora, la imagen fsica de Christie ha sido objetivo de
numerosas bromas en medios de informacin, pero tambin se
ha cuestionado seriamente la posibilidad de que una persona
con sobrepeso y, por tanto,con mala salud, llegue a ser presidente. No en vano, en las ltimas dcadas ninguna persona
con estas caractersticas ha conseguido la nominacin del Partido Republicano o Demcrata para la eleccin presidencial.
55

El hecho de que en EEUU la palabra fat (gordo) sea casi impronunciable dentro de la correccin poltica tambin es un
ejemplo de la magnitud de este problema a la hora de enfrentarlo mediticamente.
Sin embargo, a favor de Christie est el hecho de que no ha
evadido el tema (Estoy gordo, porque como demasiado, declar a la CNN), lo que, a su vez, le ha permitido mostrarse como
una persona honesta y pragmtica, caractersticas importantes
para un candidato a presidente.

embargo, lo importante es la superacin, as esta lucha personal contra el sobrepeso es un paralelismo del esfuerzo, constancia y tesn que Christie posee para gobernar Estados Unidos.
Para completar este relato:
Se evitarn la aparicin de imgenes con Christie comiendo
cualquier tipo de alimento no saludable, como por ejemplo:

La reciente confirmacin de una ciruga, aunque ha llegado

con retraso a los medios, ha sido bien recibida, en general, como un gesto del candidato para mejorar su propia salud, aunque tambin ha servido para reavivar las crticas sobre su salud.

Propuestas
En un primer momento, hay que enfocar la estrategia de la
imagen fsica del candidato en: mejorar la percepcin de los
ciudadanos sobre la salud de Christie.
La ciruga para perder peso es el comienzo de un relato sobre la lucha personal de Christie para mejorar su salud. Su justificacin siempre ser por su familia y por su propio bienestar.
Varios presidentes estadounidenses han tenido hbitos poco saludables (G. Bush y el alcohol, Obama y el tabaco). Sin

Chris Christe comiendo un donut en el programa nocturno de David Letterman

Se intentar no hacer apariciones ni publicar imgenes en

las que el candidato se muestre agotado o con signos de cansancio.
Christie cambiar esta situacin por foto-oportunidades en
mercadillos de comida saludable. Ante estos casos, la colaboracin de la familia del candidato en la escenificacin del
56

cambio ser imprescindible. (En el apartado acerca de la familia Christie se tratar ms detalladamente este tema).
Reforzar su historial de joven deportista. El pasado de Christie como deportista le permite conocer e implicarse ms con
diferentes deportes y deportistas, reforzando la idea de persona saludable.
Foto: Emile Wamsteker/Bloomberg

Insistir en la idea de que, pese a sus problemas de peso, sus

marcadores de salud se mantienen bien. (El ao pasado declar: "My blood pressure's fine, my cholesterol is fine", "I'm
in good physical shape in terms of those indicators. But I have to lose weight and I get it.")

Discurso

Como su candidatura an es un objetivo a medio y largo plazo, es posible que el candidato siga una dieta para mejorar
su alimentacin que, combinada con ligero esfuerzo fsico, le
permitir bajar su peso.

Insultos: frecuentemente el gobernador Chris Christie insulta

a la prensa o a sus interlocutores. La prensa ha capturado el
uso frecuente que el gobernador hace de las palabras: estpido e idiota.

Utilizar trajes de color oscuro que favorezcan su figura, en lugar de trajes rayados. Es este aspecto, las camisas tambin
sern de un solo color y se priorizarn frente a los polos de
algodn que desfavorecen. Utilizar camisas claras con telas
de aspecto ligero.

Respuestas descorteses: manda a callar a la gente cuando

no quiere or algo o evita responder a ciertas preguntas diciendo que dicha informacin no es de inters de nadie.

Corregir sus posiciones, tanto de pie como sentado. Tiene

que mantener un aspecto erguido y evitar la toma de fotos como la siguiente:

Anlisis

Volumen de la voz: Chris Christie suele elevar el volumen

de su discurso a medida que la discusin se va haciendo
ms intensa. Incluso su mujer confiesa que al ser un excelente comunicador, a veces es necesario que eleve el volumen
de su voz.
57

 Tono: sus seguidores opinan que el discurso de Christie

es:franco, sincero y abierto. Sus opositores creen que es
ms bien malhumorado e irascible. Muchos coinciden que el
gobernador tiene un tono confrontacional. Sin embargo, hay
cambios drsticos en el tono de su discurso ya que pasa rpidamente de un estado de calma a uno de ira y flucta entre
ellos sin encontrar usualmente un punto medio.
Lengua: a pesar de ser hijo de dos migrantes padre irlands y madre siciliana Christie, quien creci en los Estados
Unidos, habla ingls con un acento tpicamente local.

Propuestas
La prensa y los ciudadanos han descubierto ya las formas
en las que el gobernador Christie elabora su discurso. A travs
de entrevistar que aparecen en la prensa, los programas de entrevista e incluso su participacin en un programa cmico (Saturday Night Live), la audiencia tiene una imagen bastante definida de las caractersticas de su discurso.
Insultos: para comenzar, el gobernador debera erradicar las
dos expresiones ms comunes en su discurso que utiliza para insultar a sus interlocutores. En ninguna presentacin pblica deber hacer uso de las palabras estpido o idiota,
incluso como adjetivo calificativo de un tercero que no participe en la situacin o alguna situacin particular. El candidato

no debe, de ninguna forma, seguir siendo vinculado con ninguno de estos trminos.
Respuestas descorteses: sin llegar al extremo de parecer
falso y fingido, dentro de lo posible el candidato deber evitar
ser descorts con los asistentes a sus charlas y en particular
con la prensa, quienes sern los principales en criticar sus
formas posteriormente.
Volumen de la voz: el candidato debe dejar claro que resulta totalmente innecesario elevar el volumen de su voz para
ser capaz de transmitir su mensaje con mayor claridad. Si
bien puede elevar hasta cierto punto la voz para poner nfasis, debe quedar claro que se trata de una acentuacin y no
de un volumen exagerado relacionado con la ira, como ocurre frecuentemente.
Tono: Si bien Christie debe revertir posibles crticas, enfocando este defecto desde una perspectiva humorstica, resulta
necesario moderar su discurso y dotarlo de cierta ecuanimidad. En vista de que ha posicionado su discurso como parte
de su personaje, resulta imposible erradicar completamente
todos los rasgos que lo hacen caracterstico, ya que se corre
el riesgo de quitar solidez a su imagen. Sin embargo, cierta
moderacin podra resultar beneficiosa.
Lengua: ya que la campaa estar dirigida a una audiencia
hispana, resulta conveniente que el candidato lleve algunas
58

clases de espaol para crear un vnculo afectivo con su pblico. De lo posible deber evitar las palabras castellanas de
uso tpico que conoce la mayora y que podra ser tomada como una falta de seriedad; deber evitar los estereotipos. El
candidato debera aprender no solo palabras, sino algunas
frases completas con mensajes claros para la audiencia hispana.

Conducta
Anlisis
Heroicidad: durante el desastre natural ocasionado por el huracn Sandy, Chris Christie demostr no solamente eficacia y
eficiencia en el desempeo de su cargo para responder a las
emergencias suscitadas por este acontecimiento, sino que
tom una participacin directa en el lugar de los hechos, ayudando en todo lo que fuera necesario y posible para l. No
permiti que su estado fsico le impidiera exponerse a ninguna situacin, aunque esta fuera de riesgo, para ayudar a los
ciudadanos a los que sirve como gobernador.
Su relacin con la salud: el alto ndice de sobrepeso de
Chris Christie lo hace parecer una persona poco saludable y
se intuyen sus malas conductas en este mbito.Su apariencia puede generar una relacin directa con el descontrol so-

bre su propio cuerpo: excesos e incluso adicciones en su relacin con la comida y falta de disciplina, descuido e incluso pereza relacionada con la falta de ejercicio. Si bien manifiesta
haber intentado cientos de dietas, admite el fracaso de todas.
Tras confesar haberse sometido a una operacin para reducir su masa corporal, ha demostrado un inters por evitar los
riesgos de salud que la obesidad le puede ocasionar. Adems, ha relacionado su inters en mantenerse saludable con
el bienestar de su familia y, de alguna forma, su familia extendida, que son los ciudadanos, muchos de los cuales pueden
identificarse con sus problemas de alimentacin.
Fidelidad hacia los ciudadanos: a pesar de haber respaldado a la campaa de Mitt Romney y de haber sido un fiel republicano a lo largo de su vida, Christie mantuvo una relacin
muy estrecha con el presidente Obama durante el huracn
Sandy. Si bien algunos dicen que con ello ayud a obtener la
victoria a Obama, l sostiene que ello no implic una traicin
ni a su partido ni a su ideologa ni al candidato que respald,
sino que, en un momento de crisis, prioriz su fidelidad a los
ciudadanos afectados y eligi lo mejor para ellos, aceptando
la ayuda del presidente, independientemente de su orientacin poltica.
Presencia y cercana: Chris Christie se muestra como un
ciudadano de a pie con conductas y una historia familiar comn al habitante medio. Su vestimenta es en muchos casos
59

informal. Habla sobre su familia y problemas familiares comunes. Y habla como lo hara cualquier vecino, sin utilizar discursos particularmente elaborados. Adems, ofrece su presencia cada vez que la situacin lo merece, como en el caso del
huracn Sandy.
Humor: como suele ser frecuente, los defectos del candidato
que han sido identificados han sido caricaturizados por los
medios y programas de entretenimiento. Entre los defectos
ms relevantes se encuentran el sobrepeso de Christie y su
irascibilidad y bruscos cambios de humor. Lejos de reaccionar con ira frente a estos, Christie ha utilizado el recurso del
humor en respuesta. l mismo bromea sobre estos rasgos
que forman parte de su carcter, incluso asistiendo a programas de entretenimiento donde l mismo representa una caracterizacin suya.
Ira: a pesar de ser una persona con gran sentido del humor y
un gran ingenio para salir del paso utilizando el recurso del
humor, ciertas situaciones generan que Christie pierda el control llevndolo a reaccionar con ira y a utilizar la agresividad
en su discurso, lo que lo lleva a insultar, responder descortsmente a sus interlocutores y elevar exageradamente en volumen de la voz.
Cambios de humor: si bien Christie aparece como un personaje simptico, los medios han identificado que el humor de
Christie es bastante vulnerable, ya que flucta entre extre-

mos y vara muy rpidamente. Christie se irrita con mucha facilidad y reacciona, en ocasiones, agresivamente. Sin embargo, rpidamente vuelve a un estado anterior de tranquilidad,
como si el evento violento nunca hubiera ocurrido.

Propuestas
Heroicidad: la construccin de su personaje como hroe y
salvador de los ciudadanos de su estado resulta particularmente beneficiosa en su candidatura. Sin embargo, ya que
se debe a un caso aislado y particular, no es un rasgo que
pueda resaltar frecuentemente. Por ello es necesario encontrar eventos menores en los que si bien el candidato no aparezca como un gran hroe como tal, pueda construir su imagen ejemplar a la que los ciudadanos puedan admirar. El candidato no debe ser siempre el hroe, ya que ello puede generar una distancia con los ciudadanos; solo cuando las proporciones del evento lo merezcan. Sin embargo, debe adoptar
rasgos de su heroicidad y adaptarlos a la vida cotidiana, como la ayuda y el servicio a los ciudadanos y la ejemplaridad.
Lealtad hacia los ciudadanos: es una caracterstica que, a
pesar de las duras crticas, el candidato no debe abandonar.
Debe continuar reforzando la idea de que lo que unos ven como una debilidad (falta de lealtad a su partido y al candidato
que respaldaba) siga siendo una de sus principales fortalezas (dedicacin completa al bienestar de los ciudadanos, por
60

encima de cualquier estructura poltica y burocrtica). Sin embargo, debera conciliar este aspecto incluyendo en su discurso el vnculo de este rasgo de servicio y lealtad a los lineamientos de su partido, del que es un digno representante.
Su relacin con la salud: tras el anuncio de la operacin a
la que ha sido sometido Christie hace unos meses, como l
sostuvo, especialmente por motivos de salud, resulta indispensable que respalde esta accin con otros actos vinculados con este tema. Por ello deber aprovechar las foto y vdeo oportunidades para ser capturado por la prensa tomando
meriendas saludables, visitando centros deportivos municipales, realizando ejercicios, montando bicicleta, visitando mercadillos ecolgicos junto a su familia, entre otras actividades.
Se deber evitar bajo toda circunstancia ser capturado consumiendo comida rpida en cualquier lugar pblico, adems de
beber siempre agua en vez de bebidas azucaradas o sus versiones light, las que de todas formas hacen referencia a productos poco saludables.
Presencia y cercana: Chris Christie ha demostrado ser un
poltico bastante cercano a los ciudadanos, por lo que le recomendamos mantener esta conducta que le ha valido una buena relacin con los votantes.
Humor: Christie utiliza frecuentemente el recurso del humor
como forma de revertir las crticas que le hacen. Sin embargo, este recurso puede resultar tambin perjudicial, en tanto

que acenta los defectos, favoreciendo la imagen caricaturizada del candidato. Es bueno que Christie mantenga su
buen sentido del humor, ya que esta caracterstica lo acerca
a la gente, pero se deben crear nuevos rasgos que caracterizar que se opongan a los antes percibidos. Por ejemplo, puede hacer bromas con su nueva adiccin a los productos ecolgicos y naturistas.
Ira: su exaltacin deber ser abordada como una puesta de
nfasis y no como un cambio radical de humor. De ser necesario, el candidato deber asistir a una terapia de manejo de
ira.
Cambios de humor: debe aprender a controlar los cambios
bruscos en su humor, ya que genera inestabilidad en su audiencia. Si bien parte de su personaje est caracterizado por
su intensidad y muchos de sus simpatizantes aprecian este
rasgo, tambin hay quienes rechazan su conducta por parecerles extrema y en ocasiones inadecuada. Lo ideal sera dotar a Christie de una mayor ecuanimidad, intentando que su
exaltacin no est promovida por el descontrol, sino por el nfasis. Sus cambios de humor, que no debern llegar a los extremos en los que llega actualmente, deben ser motivados
por situaciones justificadas y no por simples eventos irritantes, lo que comnmente lo llevan a perder los papeles.

61

Imagen familiar
Anlisis
La imagen pblica de la familia Christie est muy bien construida y se ha convertido en un aspecto muy positivo para el
candidato. Chris Christie est casado desde hace 27 aos con
Mary Pat Christie, a quien conoci en la Universidad de Delaware. Es padre de Andrew (20), Sarah (17), Patrick (13) y
Bridget (10).
Siempre que puede, el patriarca suele reiterar sus prioridades y no duda en poner a su familia en primer lugar. Recientemente, cuando admiti haberse sometido a una ciruga con el
objetivo de bajar de peso, Chris Christie neg que su intencin
fuera mejorar su imagen como poltico y afirm que su motivo
principal eran el bienestar familiar y el temor por su futuro en
trminos de salud.
En sus redes sociales (Twitter, Facebook y Youtube), Chris
es descrito en primer lugar como Husband and proud father of
four, y se muestra como un padre presente que se esfuerza
por conciliar su compleja rutina de gobernador con su vida familiar. En programas de TV y eventos pblicos, la dinmica de la
familia refuerza el discurso de unin y complicidad entre todos
los miembros. Adems, la pareja se denomina continuamente
como un team y as se muestra algo que logra completar con
perfeccin el relato del buen padre y esposo Chris Christie.

La estructura familiar, el nmero de hijos, la educacin conservadora y el trato carioso y prximo con que se presenta pblicamente la familia se muestra compatible con lo que el pblico objetivo (hispanos) suele identificarse.

Propuesta
Considerando que la estructura familiar de Christie es adecuada con los valores republicanos y posee un buen potencial
de empata con el pblico hispano, es imprescindible la participacin de su esposa y sus cuatro hijos durante el referido perodo, favoreciendo la comprensin de su relato de campaa.
Asimismo, a partir de los cambios anteriormente propuestos
al candidato, es necesario adaptar sutilmente algunos aspectos
de los miembros de su familia para crear una imagen creble
con respecto a las transformaciones por las que pasar el actor
poltico durante el proceso. La idea central es hacer que la prdida de peso de Christie sea vista como una victoria familiar en
la cual todos estarn involucrados y aprovechar el momento para modernizar cautelosamente la apariencia de Mary Pat Christie.!
Hijo de un irlands y una italiana, Chris ha sido pblicamente descrito por su esposa como un tipo muy carioso y afirm
que, gracias a esta mezcla, a lot of hugs goes to non Christies family. Declaraciones como estas deben ser usadas opor62

tunamente con el objetivo de acercar al candidato a sus electores hispanos, tomando en cuenta la auto identificacin que este
comportamiento puede generar.

Imagen esposa
Anlisis
La seora Christie tiene una apariencia coherente a su rol
de madre, esposa y una mujer que se acerca a los 50 aos.
Suele llevar maquillaje leve, joyas discretas y ropas sobrias y
conservadoras, sin escotes o vestimentas cortas. Su piel tiene
buen aspecto para su edad y, si ha realizado plsticas o utiliza
maquillaje especfico para esconder arrugas y marcas de expresin, no se le nota.
Su pelo, a pesar de bien peinado, tiene un corte y color que
no favorecen su rostro. En general, Mary Pat se ve como una
persona que se preocupa por su apariencia, pero no lo toma como tema central en sus das. Es una mujer que, como la mayora de las mujeres de su edad, tiene sobrepeso, pero se viste
de manera adecuada a su cuerpo. Est siempre arreglada pero
no llama la atencin por su aspecto, ya que su belleza es natural y se potencia por su simpata y sonrisa constante.
Conforme a lo descrito anteriormente, Mary Pat Christie es
simptica, sonriente y suele esbozar naturalidad delante de las

cmaras. Cuando junto al esposo, ambos transmiten con naturalidad, respeto mutuo y son vistos como un ejemplo de matrimonio exitoso, sea en los asuntos personales, sea en sus carreras.
Mary Pat es casi siempre citada por Christie en sus discursos y suele involucrarse en su vida pblica. Su participacin en
la ayuda a las familias afectadas por el huracn Sandy ha sido
positiva, tanto al mostrar pblicamente su lado altruista como
su complicidad hacia el esposo.

Propuestas
Mary Pat debe seguir la lnea del cambio fsico de Chris
Christie, tomando en cuenta el hecho de que su apariencia no
necesita ni debe tener un giro tan radical como la de su esposo. Es aconsejable aclarar el color de su pelo, ya que el oscuro
destaca arrugas, ojeras y lneas de expresin. Empezando por
mechas ms claras, que pueden evolucionar gradualmente para un color dos o tres tonos ms claro que el actual. El largo del
pelo debe mantenerse, sin embargo, un corte en capas o con
repicados mejorar el volumen, hacindolo ms ligero y, as,
adaptarlo mejor a su rostro.
La belleza natural de la faz de Mary Pat debe ser aprovechada, por ello, maquillajes muy fuertes deben seguir siendo
evitados. Su sonrisa se destaca bastante en su rostro, as que
63

lpices labiales claros son recomendables para ocultar arrugas

del contorno de la boca y tambin para equilibrar su protagonismo con los ojos. Ejercicios para la regin del trceps tambin
seran adecuados, junto a ropas que disfracen el sobrepeso.
El camino trazado por Mary Pat hasta el momento ha sido
apropiado para la imagen del candidato. Sin embargo, tomando
en cuenta los recientes y probables futuros cambios en el aspecto fsico de Christie, seran convenientes iniciativas relacionadas a la vida sana por parte de su esposa. En este caso, la
idea central es potenciar la participacin de la seora Christie
en temas correspondientes, como por ejemplo la prctica de deportes y una alimentacin saludable.
La imagen de buena madre y esposa de Mary Pat y las dificultades que los excesos en la alimentacin han generado en
su familia, pueden ser utilizados como base para promover polticas pblicas ligadas a la nueva gestin de Christie. El hecho
de que sus hijos estn en distintas fases de crecimiento debe
justificar su presencia desde escuelas primarias, donde debe
empezar la educacin nutricional, hasta la participacin en juegos deportivos universitarios.
Es importante reiterar la relevancia de los hispanos en ese
proceso, considerando que estos suelen llegar al pas sin tener
presente la cultura estadounidense del junk food y tienen en general una alimentacin ms variada. Esta referencia (a los hispanos) debe darse a travs de imgenes y no discursos, una
vez que puedan ser tomadas de manera negativa por el electo-

rado nativo, es decir, Mary Pat podra ser vista comprando comidas latinas, comiendo con sus hijos y esposo y hablando en
escuelas donde asisten mayoritariamente los hijos de la poblacin hispana.

Imagen hijos
Anlisis
La relacin entre los padres y sus cuatro hijos es pblicamente armoniosa y, para el gran pblico, los Christie son un modelo exitoso de la estructura tpica de la familia conservadora.
Todos estudian o estudiaron en una escuela privada catlica, lo
que es considerado un aspecto positivo para su empata con el
objetivo hispano.
Por lo menos tres de ellos tienen su vena deportista: Sarah
juega al ftbol y ftbol americano, Andrew se dedica al baseball
y el hockey y a la menor, Bridget, le gusta la gimnasia y el softball. La relacin con Chris est llena de ancdotas divertidas,
como por ejemplo la visita de Bridget a la State House. En la
ocasin, Christie public en su cuenta oficial de Twitter una foto
del evento con la siguiente frase: My daughter Bridget 4th grade class visited the State House today. Hope I didnt embarass
her to much. Otro ejemplo ha sido cuando tuvo que describir
los defectos de su padre en un programa de televisin, en el cu64

al su hija Sarah solo poda recordar que l la avergonzaba

cuando escucha al cantante Usher en su coche.
Los hijos lo acompaan en eventos pblicos y entrevistas
cuando es apropiado y suelen exponer un discurso similar a
sus padres respecto a sus valores y a cuestiones polmicas como su peso, su posible candidatura a la presidencia y su ira, lo
que es positivo al revelar coherencia entre el Chris Christie gobernador y el Chris Christie padre.

Propuesta
La imagen pblica de la familia Christie ya es adecuada y
est bien estructurada para la presente campaa, lo que genera un buen potencial para explotar este aspecto.
Imgenes de Chris practicando deportes con sus hijos, haciendo compras en mercados de comida sana y ferias de frutas
y verduras son aconsejables para demostrar el esfuerzo que
realiza Chris para mejorar su condicin fsica y el apoyo que ha
recibido de la familia para ello. Sern prohibidas visitas en familia a locales de Fast Food, dulces y similares.
La adquisicin de un perro para los hijos tambin sera positivo, ya que esto genera la simpata del pblico. Asimismo, la
prctica de deportes en la compaa del nuevo miembro es positivamente recomendable.
65

El Candidato

Proyeccin Personal del

Candidato
No slo debemos crear un argumentario entorno a las ideas de la campaa, sino tambin del candidato. Debemos crear a la figura del candidato, qu puntos fuertes y dbiles vamos a moldear para favorecer su imagen ante la sociedad. Cmo vamos a construir su imagen pblica y privada para que sea coherente con el mensaje, el partido, los electores.
Se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de la imagen
del candidato. Se requiere explicar las razones de la imagen decidida y
de su comunicacin no verbal, en consonancia con una imagen coherente con los mensajes y la comunicacin del candidato.

Ganador primer lugar en su categora (Ex aequo)

Grupo Maquiavelo integrado por:
Alex Ricardo Gutirrez!!

@VenLec! !

Guatemala

Jos Dvila Membreo!!

@JoseDavilaSC! !

Guatemala

Celita de Len M. !

@Bebitadeleon! !

Guatemala

Edwin D. Caldern!

@danilocalderon!!

Guatemala

Universidad Panamericana de Guatemala

Introduccin
Nombre:

! !

Christopher James Christie

Edad:

! !

50 aos

Religin:

! !

Catlico

Estado civil: ! !

Casado, 4 hijos

Partido:

Republicano

! !

Un poco de historia
Se le conoce como Chris Christie, fue nominado por George Bush para gobernador en el Estado de New Jersey. Abogado de profesin, ha tenido grandes xitos en su carrera profesional, principalmente cuando llev el caso Hemant Lakhani en
el 2005, sobre la presunta participacin en la adquisicin de misiles tierra-aire para el derribo de aviones. Estuvo involucrado
en todo el caso, hasta ganarlo.
Actualmente, ha recibido apoyo de muchos republicanos
que confan en su capacidad, discurso y sobre todo en su carcter para el fortalecimiento del partido. Entre los que lo apoyan estn Nancy Reagan, Henry Kissinger, los hermanos Koch,
multimillonarios y Rupert Murdoch, que tiene a favor todo su imperio meditico.
Promesas Electorales 66

Ante la nueva expectativa que ha presentado el Partido Republicano sobre la renovacin de liderazgos dentro de sus filas,
Chris como se le conoce, ha llamado poderosamente la atencin de los medios, ya que presenta algunas caractersticas importantes en su liderazgo como Gobernador de New Jersey.
Para analizar a fondo estos detalles, hemos decidido hacer
una investigacin sobre lo que los electores consideran como
caractersticas, que debe tener un candidato, para poder ser
creble y sobre todo confiable.
Para comenzar, debemos hacer un esquema lgico que nos
ayude a comprender cmo ven a Chris Christie, frente a otros
candidatos, ya que segn las encuestas Chris tiene un share of
market de 10%.

Esquema de investigacin
1.
2.
3.
4.
5.

Anlisis de entorno.
Informacin de los Candidatos Republicanos.
Informacin de los Candidatos Demcratas.
Antecedentes de comunicacin de todos los candidatos.
Grupos objetivos.

Con toda la informacin recopilada, es necesario investigar

lo que piensan los ciudadanos, en este caso los latinos, de los
candidatos que se van a presentar en las Primarias Republicanas 2013.

Primera Parte
Instrumentos y diagnstico
Focus Group: sugerimos que se lleven a cabo entre 8 y 12
Focus Group, de Latinos que votan en los Estados unidos de
Amrica y que su residencia permanente sea el Estado de
Florida.
Target: votantes mayores de 18 hasta 60 aos, sean hombres y mujeres, latinos.
NSE: A, B, C y D de cualquier origen latino.
Religin: cualquier religin
Sociocultural: amas de casa, profesionales, situacin de retiro, ciudadanos con familia o solteros, no profesionales.

Otros instrumentos
Adems del Focus Group, necesitamos encuestar a los ciudadanos de las principales ciudades. A razn de 1200-1400 encuestas. Creemos que el margen de error ser entre el 2,4 3,5%.

67

Por medio de un cuestionario prediseado, dirigido a una

muestra representativa en cada ciudad importante del estado
de Florida, que muestre previamente conglomerados latinos
dentro de la misma.

Actualmente el senador Rubio, es el vocero oficial del G8

(ver estrategia general) y adems es uno de los baluartes de la
Reforma de Inmigracin presentada hace poco al presidente
Barack Obama.

Haremos encuestas por telfono y contrataremos a empresas especialistas en este medio.

Esto, en cuestin de percepcin, representa un claro desafo para la candidatura de Chris, por lo que debemos estar alerta de cualquier cambio que se d en los escenarios preelectorales.

Antes, durante y despus de la campaa

Decidimos monitorear constantemente sobre la imagen que
nuestro candidato, el gobernador Chris Christie, vaya obteniendo conforme haga presencia en los medios de comunicacin y
tenga, adems, contacto con grupos latinos del estado de Florida.

La estrategia va dirigida a cambiar esa percepcin que tiene el latino radicado en Florida y revertirla a favor nuestro.!
Toda esta informacin recopilada nos har un panorama
ms claro de a dnde debemos ir, por qu queremos estar ah
y la razn por la que estamos tan bajos en el conocimiento del
candidato Chris, actualmente.

! Lo dividiremos en:
1. Precampaa para las primarias
2. Campaa primarias
3. Campaa para las elecciones presidenciales

Principal competencia
El senador Marco Rubio, que ha tenido gran presencia tanto en los medios de comunicacin y como entre los latinos del
estado de Florida, representa una grave amenaza para Chris
en sus aspiraciones de ganar las primarias republicanas.

Decisin estratgica
La propuesta que resulte nos dar las claves necesarias para manejar su imagen personal, mejorar aspectos de su vida social y sobre todo tener una imagen fuerte, donde las personas
lo puedan percibir como el presidente que Estados Unidos de
Amrica requiere. Queremos aumentar a razn del 20% quincenal el top of mind del candidato. Queremos hacerlo nico y creemos que tenemos las herramientas para lograrlo y caracterizarlo.
68

Con estos factores en general, confiamos que lograremos

un buen posicionamiento, una diferenciacin y mejor presencia
que nuestros rivales entre las minoras, principalmente la latina.
Queremos que nos perciban como el candidato que haca falta
o como el fenmeno electoral de la primarias republicanas.

Segunda Parte
En esta segunda parte, creemos necesario investigar la imagen que pueda representar la esposa de nuestro candidato
Chris Christie, Mary Pat Christie.
Los instrumentos sern los mismos utilizados por nuestro
candidato, pero a diferencia que se reducirn entre 5-8 Focus
Group. La razn es por costos y en este preciso momento de
que la campaa arranque, ella quedar en segundo plano,
puesto que Chris llevar todas las riendas de la campaa.
Es importante que si el candidato lleva a su esposa a eventos sociales, mantenga una discreta participacin mientras mejoramos algunos aspectos de la imagen del candidato ante los
latinos.

Instrumentos
Focus Group: entre 5-8 encuestas de opinin.

Pblico objetivo: votantes mayores de 18 aos, hombres y

mujeres.
NSE: A, B, C, y D.
Religin: cualquiera.
Origen: latinos radicados en el estado de Florida.
Socioculturales: familias integrales o disfuncionales, solteros, casados, amas de casa, profesionales o no, en retiro,
con hijos o no.

Propuesta
Refrescar su imagen con algunos cambios, sea de maquillaje o cortes de cabello, etc. Es importante mantener el estilo de
cmo se ha percibido y si el resultado de la investigacin es favorable o no.

Focus Group
La tarea de la investigadora es crear grupos que sean de
diferentes orgenes de latinos que vivan en el estado de Florida
y que representen a las minoras poderosas y a las menos poderosas. Sern entre 8-12 personas.
69

Ejemplo: 4 mujeres y 4 hombres de nacionalidades cubana,

puertorriquea, dominicana, haitiana, mexicana, venezolana,
nicaragense.
Edades:

2 mayores de 60 aos.
2 entre 40-60 aos.
2 entre 25-40 aos.
4 entre 18-25 aos.

Como control, estas personas no deberan conocerse entre

s y tendran que ser de diferentes zonas geogrficas del estado de Florida.
El Focus Group no durar ms de 60 minutos y el tema principal de la fase uno ser cmo es el candidato ideal para ellos,
y la segunda ser qu opinin les merece la imagen de Chris.
Al mismo tiempo se evaluar lo referente a Chris de la siguiente manera:

Segunda fase
Anlisis de la esposa del candidato
1. Qu cambiara o mejorara.
2. Opinin de vestimenta, colores, etc.
3. Comunicacin no verbal.
Esto se har a travs de diversos vdeos que hay en Youtube, Facebook entre otros.
Ac recopilamos algunos de ellos que se usaron en este focus:

Vdeo 1: Mary Pat Christie

Vdeo 2: Chris Christie
Vdeo 3: Chris Christie
Vdeo 4: Chris Christie

Tercera fase

Perfil del candidato

Sus facciones, movimientos, comunicacin no verbal (anlisis)
Vestimenta que usa en diferentes eventos (cual le luce mejor), colores, etc.

Algo que es muy importante dentro de la campaa, es saber la imagen que el candidato Christie tiene en las redes sociales, ya que estas pueden representar un dinamismo rpido para subir en percepcin pero a la vez puede tener efectos contrarios.
Queremos saber sobre los mensajes de las redes sociales,
si hay suficientes, si son escasos o no hay nada. Si existen v70

deos o fotos, buscar la proporcin entre lo que se publica y la

percepcin de lo que el ciudadano ve.
Si el logotipo se percibe, si hay colores que pueden confundir y si los mensajes son entendibles. Luego de tener los resultados de nuestras investigaciones, procederemos a la parte de
la propuesta estratgica.

Propuesta Estratgica
Aspecto facial
Aspecto relativamente joven, siempre sonriente y de gran
carisma. No tiene problemas de tipo gestual, maneja muy bien
su comunicacin no verbal y sobre todo los oyentes estn al
100% en sus alocuciones.
Dentadura blanca, de rostro redondo y agradable. Buen recorte de cabello que le da aspecto de seriedad, aunado a esto,
en cada presentacin el cuidado de rasurarse, hace que su imagen la mantenga ntegra. Su mejor sonrisa es cuando abre su
boca y siempre es percibida como franca y sincera.

Foto Oficial Web Gobernador Estado de New Jersey

Entre sus amigos ntimos le dicen el gordo Chris, por lo

que para crear un link con los latinos decidimos comprar los derechos de la balada al gordo, de los cantantes Juan y Juan. La
letra ser adapta para llevar el mensaje de que es simptico,
cae bien y tiene carisma, sobre todo, que muchos latinos estn
con l.
71

Detalles de atuendos
Mancuernillas o gemelos
Creemos necesario que con respecto a los atuendos, pueda distinguirse de los dems candidatos republicanos. Uno de
los aspectos a considerar es que un 65% de los latinos aprueban que el candidato sepa vestir elegantemente pero, a la vez,
que se distinga de los dems. Principalmente los cubanos y
puertorriqueos.

Es necesario que se distinga con estas mancuernillas y utilice camisas blancas para lucirlas, solo en campaa. Posicionar el logo del partido. Se harn otras en color dorado, que dirn
Chris.
Para Florida recomendamos solo camisas blancas y celestes, como las que luce nuestro candidato, constantemente. Los

En reunin con alcaldes

Con la fotografa anterior, queremos mostrar que el nudo de
la corbata es algo que lo hace distinguido y sobre todo diferente, por lo cual, proponemos esta ventaja competitiva, que ayudar a posicionarse y aumentar el top of mind de los votantes.
Los colores adecuados sern rojo, azul y celeste.
Fuente: Getty Images North America

72

trajes sern siempre de color oscuro y gris Oxford, con zapatos

negros, siempre.

Conferencias de prensa

Fuente: JEWEL SAMAD/AFP/GETTY IMAGES

Fuente: Julio Cortez/AP

Comunicacin no verbal

Demuestra carcter, confianza y decisin. Un discurso bien

conectado con sus movimientos corporales.
Su sonrisa hace click con quien lo escucha, por lo que no
hace falta trabajar en ello, porque es natural.

Fuente: AP Photo/Mel Evans

Fuente: ANDREW BURTON/GETTY
IMAGES
73

Aunque este es un problema de tipo social y cultural que va

en contra de nuestro candidato, es importante hacer notar que
a Chris se le sugiere tomar una dieta que vaya reduciendo sus
medidas poco a poco.
Mientras esto sucede, har ejercicios fsicos moderados y
llevar una dieta ms o menos estricta, combinado con bailes
latinos como salsa, merengue, etc.

Fuente: http://www.policymic.com

Esto tiene 2 objetivos, uno que cuando llegue la campaa,

especialmente al mitin, queremos que en el concierto salga a
bailar con su esposa. Esto har un mitin ms cercano y, sobre
todo, contacto con el latino.
Al mismo tiempo tendr que leer sus discursos en espaol y
expresarse, de vez en cuando, con la frase Chao pescao, que
quiere decir adis para los cubanos y puertorriqueos,

Aspecto Corporal

Chris no tiene mucho problema en su imagen, solo el aspecto del sobrepeso, pero que ha sabido manejar y rerse de s
mismo, lo que ha llevado a catapultar su nombre, especialmente cuando dijo que estaba preparado para una reeleccin.
Es carismtico, es cercano, maneja bien su comunicacin
no verbal y sobre todo tiene buen discurso, al final lo hace ser
un buen candidato desde cualquier punto de vista. Ha cometido
pocos errores y tiene un buen entrenamiento de media training.

Fuente: Marco Grob/Trunk

Archive

Fuente: AP Photo/Rich Schultz

74

Esposa de Chris
Como habamos explicado anteriormente, necesitamos un
estudio especfico de percepcin de la esposa de Chris Christie.
Como parte de la estrategia, vemos que ella siempre ha estado atrs de l, no lo opaca, sobre todo, tiene buena presencia entre los norteamericanos.
Su maquillaje es discreto y sabe vestirse bien, por lo que no
vemos correcciones en posturas, vestidos o maquillaje. Lo nico ser que podemos sugerir vestimenta para ciertos eventos
especiales.
Dentro de la investigacin, se destaca la participacin de
ella y de arrancar carrera Presidencial Chris, la ven como una
futura Primera Dama.

Fuente: Mark Wilson/Getty Images

Fuente: Gobernador New

Jersey

Tiene buen sentido del humor y su sonrisa es contagiosa.

Cuando est seria, infunde respeto y elegancia. No recomendamos btox ni nada que se la parezca, ella huye ante las cirugas.
Sugerimos algunos vestidos que a continuacin presentamos para las primarias republicanas.

Fuente: Ed Murray/The Star-Ledger

75

Creemos que estos estilos le favorecen tanto fsicamente

como en cuestin de percepcin. til para acompaarlo en los
mtines en todo el pas, as como en el debate que se realizar
en Florida.
Ella es capaz de hacer un discurso fuerte y motivador, por
lo que no se descarta su presencia en las primarias republicanas, incluso puede superar con creces a sus rivales.
La buena relacin entre la pareja, se ha visto con buenos
ojos, por lo que las personas tienen una buena percepcin como una prxima pareja presidencial.

Fuente: Max Whittaker

Adems que ella ha estado con l en la mayora de eventos, apoyndolo y en las Primarias, sin lugar a duda, no pasar
desapercibida.
76

Informacin y
Estrategia

Muchas veces olvidados,

los componentes
estratgicos y de
aprovechamiento de la
informacin son claves
para la administracin de
recursos -siempre
escasos- en una eleccin.
Este captulo agrupa las
categoras:
Campaa Territorial
Gestin de Datos

Informacin y Estrategia

Campaa Territorial
Un barrio no es igual al de al lado, una comunidad no es igual a la de al
lado, una regin es diferente a la de al lado. La particularidad es de cada regin y la adecuacin de nuestro mensaje a cada una de ellas puede suponer el xito o el fracaso de nuestra campaa de manera local y
global.
Es por ello que se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de una campaa territorial en el condado Miami Dade debido a las
particularidades de la zona con respecto al resto del Estado (65% de poblacin latina)-. En esta categora se podrn incluir todas las acciones
que se estimen necesarias, pero siempre justificndolas debido a la regin especfica donde tienen lugar esas elecciones.

Ganador primer lugar en su categora

Grupo At Contra integrado por:
Jordi Ardvol M. !@jardevol86!

Espaa

Enric Carbonell! @EnricCarbonell!!

Espaa

Diego Crdenas !@DiegoCardenasEc! Ecuador

Rubn Gordillo ! @Rubengordillo! !

Espaa

www.atcontra.com!

Introduccin
El documento a continuacin resume la adaptacin de la
campaa del gobernador Chris Christie por las primarias republicanas del 2016 en el condado Miami-Dade de Florida. El objetivo es desarrollar la estrategia que le permita llegar eficientemente a los distintos grupos target de votantes republicanos,
dentro de un contexto claramente marcado por el altsimo porcentaje de poblacin de origen hispano. La segunda consideracin es reconocer la dificultad que puede representar el arranque de su candidatura en un terreno que podra favorecer a
oponentes como el senador Marco Rubio o el propio exgobernador de la Florida Jeb Bush. De all que es fundamental que la
campaa seleccione las zonas que incrementen la posibilidad
de victoria dentro del condado. El aprovechamiento de recursos bien enfocados ser clave a la hora de enfrentar a oponentes que parten, en principio, en una mejor posicin que el gobernador Christie.
Esto queda evidenciado en encuestas recientes:

Fairleigh Dickinson Universitys PublicMind. April 22-28,

2013. Registered voters nationwide...which of the following people would you like to see as the Republican
candidate?

Mster en Marketing Poltico del ICPS y la UAB de Barcelona en

Promesas Electorales 78

Marco Rubio

18

Jeb Bush

16

Chris Christie

14

Rick Santorum

Hacia la estrategia: el anlisis de la informacin

Other

21

El registro de votantes republicanos

Unsure

21

Refused

En otra encuesta igualmente reciente, el gobernador Christie ocupa la cuarta posicin despus de Rand Paul, con el mismo 14% de preferencias y nuevamente con el senador Rubio a
la cabeza con el 19%1. Estas encuestas nacionales tendrn
que ser adaptadas al mbito local de la Florida y del condado,
aunque por el momento resultan confiables para ubicar el punto de partida para la estrategia de incrementar la visibilidad del
candidato en el estado. La conclusin es que siendo una eleccin primaria, el gobernador Christie partira en posiciones discretas pero con suficiente margen como para trabajar en colocarse al frente de las preferencias del electorado republicano
de la Florida y ms concretamente del condado de Miami-Dade.
Sobre estas premisas se elaborar una estrategia de diferenciacin y seleccin de los territorios en los que la campaa
1

fijar sus esfuerzos para optimizar todos los recursos a su disposicin.

Candidate

Quinnipiac University Poll. March 26-April 1, 2013. N=712 registered voters nationwide who are Republican or
lean Republican. Margin of error 3.7.

Es crucial que se considere la particularidad que presenta

una eleccin primaria cerrada, como es el caso de Florida, en
relacin con las condiciones que determinan la competencia
dentro de una contienda general y abierta. En este sentido, es
necesario delimitar el espacio de accin de la campaa dentro
del universo de votantes habilitados para elegir entre los candidatos del partido republicano, y dejar por tanto de lado a aquellos ciudadanos que estn registrados como demcratas o como NPA (no party affiliation). Esta poblacin est determinada
por los datos de registro de la Divisin de Elecciones de la Florida y toma como referencia la eleccin de preferencia presidencial (Presidential Preference Primary) del 31 de enero de 2012.
Para fines prcticos, la informacin del registro de votantes
del condado de Miami-Dade ha sido agrupada de acuerdo a la
organizacin territorial de los 13 distritos del condado, siendo
esta la forma en la que se administra el gobierno local. Estos
distritos contienen a su vez 34 administraciones locales y la ca79

tegora de poblaciones sin incorporacin a un gobierno local

propio (unincorporated), las cuales dependen administrativamente de la Junta de Comisionados (Board of Commissioners).
Dichas poblaciones tienen un tratamiento estadstico propio para efectos de la elaboracin del censo de poblacin.
De acuerdo al informe Voters who Voted de la Divisin de
Elecciones, las primarias del 2012 muestran los siguientes resultados a nivel de registro y participacin para votantes republicanos, ordenados de mayor a menor:
Registro
Republicano

Votantes
2012

Miami-Dade

367.988

116.486

Distrito 10

42.925

14.561

Distrito 11

42.422

12.280

Distrito 07

41.419

15.856

Distrito 06

37.834

13.554

Distrito 13

37.628

13.235

Distrito 08

36.869

11.564

Distrito 12

32.845

9.996

Distrito 05

26.738

8.836

Distrito 09

22.994

5.202

Distrito 04

19.754

6.000

Registro
Republicano

Votantes
2012

Distrito 09

22.994

5.202

Distrito 04

19.754

6.000

Distrito 03

9.589

2.210

Distrito 01

8.731

1.729

Distrito 02

7.796

1.410

Sin especificar

444

53

Estos datos muestran claramente que dentro del universo

que suponen los ciudadanos registrados para votar como republicanos, existen claros matices en cuanto al reparto del registro entre territorios y especialmente con relacin al nivel de participacin de los votantes.
Por otro lado, resulta til poner en perspectiva los distritos
utilizando el mismo orden para observar la composicin en trminos de afiliacin partidista. La tabla muestra el total de la poblacin registrada para votar (N elegibles) y confirma que en
los territorios con mayor registro republicano, las diferencias en
relacin al partido demcrata son las ms altas.

80

El objetivo de votos

N (elegibles)

DEM
%

REP
%

NPA
%

Otros Total
%
%

MIA

1.214.349

43,6

30,3

24,63

1,51

100

-13,25

D10

94.750

26,7

45,3

26,57

1,43

100

18,60

D11

106.943

29,3

39,7

29,61

1,40

100

10,35

D07

108.450

35,4

38,2

24,73

1,73

100

2,84

D06

82.864

27,8

45,7

24,87

1,63

100

17,82

D13

85.476

28,9

44

25,46

1,60

100

15,10

D08

111.702

40,7

33

24,77

1,57

100

-7,65

D12

84.194

28,6

39

30,77

1,62

100

10,41

D05

77.907

35,8

34,3

27,77

2,14

100

-1,45

D09

105.041

52,2

21,9

24,59

1,34

100

-30,29

D04

90.743

49,3

21,8

26,76

2,14

100

-27,56

D03

84.892

68,6

11,3

18,87

1,28

100

-57,26

D01

95.036

72,2

9,19

17,66

0,93

100

-63,04

D02

84.162

72,9

9,26

17,02

0,86

100

-63,60

S.E

2.189

49,1

20,3

27,32

3,29

100

-28,83

Elaboracin propia - Fuente Divisin de Elecciones de Florida

REP

%
Turn
Out

Umbral
+10%

Umbral

Umbral
Margen
-10%

MIA

367.988

31,7

64.068

58.244

52.949

11.119

69.363

D10

42.925

33,9

8.010

7.282

6.620

1.390

8.671

D11

42.422

28,9

6.755

6.141

5.583

1.172

7.313

D07

41.419

38,3

8.722

7.929

7.208

1.514

9.443

D06

37.834

35,8

7.456

6.778

6.162

1.294

8.072

D13

37.628

35,2

7.280

6.619

6.017

1.263

7.882

D08

36.869

31,4

6.361

5.783

5.257

1.104

6.887

D12

32.845

30,4

5.499

4.999

4.545

954

5.953

D05

26.738

33,0

4.861

4.419

4.017

843

5.262

D09

22.994

22,6

2.862

2.602

2.366

497

3.099

D04

19.754

30,4

3.301

3.001

2.728

573

3.574

D03

9.589

23,0

1.217

1.106

1.006

211

1.317

D01

8.731

19,8

952

866

787

165

1.031

D02

7.796

18,1

777

706

642

135

841

S.E

444

REP vs
DEM

Obj,

Elaboracin propia

81

Se analiz el nmero de personas que votaron en las primarias republicanas y se tom en cuenta la participacin en cada
distrito. A partir de este dato, se calcul una oscilacin de ms
menos 10 puntos de participacin para determinar el umbral de
victoria, el cual toma como referencia la obtencin de la mitad
ms uno de los votantes. A esta cifra se suma un margen de votos para cubrir el efecto de la oscilacin de la participacin y el
resultado es el objetivo de votos al que la campaa debera
apuntar. Para el consolidado de Miami-Dade, esta cifra es de
69.363 votos, valor que se acerca a la votacin alcanzada por
Mitt Romney en las primarias del 2012.
Para alcanzar el objetivo de votos, los distritos seleccionados para concentrar la campaa territorial son los siguientes:
10, 11, 7, 6, 13 y 12. Se ha decidido incluir tambin este ltimo
distrito a razn de la diferencia de diez puntos a favor del registro de votantes republicanos en comparacin con los demcratas. El total de votantes registrados para los territorios seleccionados es de 235.073 personas.

Los resultados histricos

Mitt Romney fue claramente el ganador en todo el condado
de Miami-Dade al alcanzar un margen de diferencia de ms de
34 puntos con respecto al segundo. Los resultados de la eleccin en los distritos seleccionados muestran tambin mrgenes

de diferencia ms amplios con relacin al segundo candidato

republicano Newt Gingrich.
Resultados Primarias Republicanas enero 2012
70,0

52,5

35,0

17,5

MIA

10

11

Mitt Romney

13

12

Newt Gingrich

Otros

!
Es posible hacer el mismo tipo de anlisis para el resultado
de las elecciones federales entre Barack Obama y Mitt Romney. La grfica muestra claramente que en las comisiones seleccionadas, el nivel de competitividad fue mucho ms alto en
comparacin con los territorios en los que no se invertir en hacer campaa. Esto es especialmente relevante dentro del contexto de clara ventaja con el que se impuso el candidato demcrata:

82

Resultados Elecciones Generales 2012 (%votos)

El estado de la economa resalta como la preocupacin principal de la mayora de ciudadanos norteamericanos casi cinco
aos despus del inicio de la crisis. De manera ms concreta,
el tema prioritario con una diferencia muy considerable es la
creacin de empleo y la recuperacin general de la economa.
Este dato se ve reflejado en encuestas recientes:

90
79
68
56
45
34
23
11
0

MIA

10

11

Mitt Romney

13

12

Barack Obama

Una vez elegidos los distritos en los que se concentrar el

esfuerzo de la campaa del gobernador Christie, los pasos siguientes tendrn como objetivo elaborar los lineamientos para
la adaptacin del mensaje de acuerdo a las particularidades de
cada territorio, siempre en funcin de los temas que se determinen para la realizacin de la campaa.

Los temas de la campaa

Los temas de campaa han sido obtenidos a partir de la
combinacin de varias fuentes con el fin de enlazar la opinin
pblica, el contexto econmico del estado de Florida y el perfil
demogrfico de los votantes objetivo.

CBS News/New York Times Poll. April 24-28, 2013.

N=965 adults nationwide. Margin of error 3. "What do
you think is the most important problem facing this country today?" Open-ended
Economy and jobs

40%

Budget deficit/National debt

Immigration

Guns

Health care

Terrorism

The President/Barack Obama

Other

34

Unsure

83

Otra encuesta elaborada a inicios del 2013, en plena discusin sobre las consecuencias del manejo fiscal sobre la economa, confirma igualmente la tendencia:

CNN/ORC Poll. Jan. 14-15, 2013. N=814 adults nationwide. Margin of error 3.5 "Which of the following is the
most important issue facing the country today? The economy. The federal budget deficit. Health care. Gun policy. Foreign policy. Immigration. The environment." Options rotated
The economy

46%

The federal budget deficit

23

Health care

14

Gun policy

Foreign policy

Immigration

The environment

Other (vol.)

Las dos fuentes muestran que tanto en cuestionarios abiertos como en cerrados, la economa ocupa el primer lugar en
cuanto a las prioridades de los votantes a nivel nacional.

Con el fin de aproximarse al estado de la opinin pblica en

la Florida, se utiliz el estudio postelectoral del think tank conservardor Resurgent Republic e Hispanic Leadership Network,
realizado a votantes latinos en el estado de Florida das despus de la eleccin federal del 2012. Este estudio revela, por
un lado los temas estructurales para el estado, y por otro, pone
en evidencia la situacin de desventaja que tiene el partido Republicano y que explica la aplastante victoria de los demcratas
entre el electorado hispano. Las conclusiones ms importantes
de este estudio son:
Para los votantes hispanos de la Florida, la economa fue el
factor ms importante a la hora de decidir su apoyo los candidatos a presidente y representantes en el Congreso. El 78%
de la muestra indic que la economa y el empleo fueron temas extremadamente importantes. Este valor fue ms alto en
comparacin a la opinin de votantes latinos en otros estados con gran incidencia de esta comunidad como Colorado,
Nuevo Mxico y Nevada.
En la misma lnea, los votantes hispanos de Florida resaltan
del resto de estados al considerar que el manejo del dficit
federal y de la deuda fueron tambin temas extremadamente
importantes en la ltima eleccin (59%). Un poco ms de la
mitad de los encuestados, un 54%, consider que los impuestos fueron el tema ms crtico en noviembre del 2012. Este
factor resalt nuevamente entre otros estados con alta concentracin de poblacin hispana.
84

 Es muy importante resaltar la incidencia de los temas de orden social como la educacin (70%) y la salud (66%) para la
comunidad hispana en el estado de Florida. Sin embargo, estos datos terminan siendo sintomticos del resultado de la
eleccin, ya que los dos temas son considerados como reas
en donde el partido Demcrata est mucho mejor posicionado que el partido Republicano para los mismos votantes.
El tema ineludible de la inmigracin fue considerado como el
ms determinante solamente para el 40% de los votantes encuestados. Este dato es menor en comparacin a otros estados como Colorado (42%) y Nevada (47%), los cuales tienen
una situacin de presin fronteriza distinta a la de Florida. La
conclusin evidente es que los temas econmicos incidieron
ms que la migracin por la coyuntura puntual de la eleccin,
algo que podra mantenerse en funcin del desarrollo de la
economa del estado.
Esta primera pista a nivel local sugiere que los temas econmicos sern preponderantes a la hora de definir la campaa.
En este sentido, es posible ahondar el conocimiento del contexto econmico de Florida gracias a documentos como Florida:
An Economic Overview elaborado por The Florida Legislature
Office of Economic and Demographic Research en marzo de
2013. Algunas conclusiones interesantes:
Despus de la crisis de 2008 y de los programas federales
de recuperacin econmica, Florida crece ms lentamente

que otros estados del pas. Esto es un incremento del 0,5%

del PIB local comparado con otros estados como California
(2,0%) y Texas (3,3%).
La tasa de desempleo estatal ha ido convergiendo hacia la
tasa nacional, luego de un perodo considerable de tiempo
en que Florida presentaba cifras ms altas. Sin embargo, al
momento de desagregar la tasa estatal de paro de 7,8% es
posible observar diferencias importantes entre condados. La
tasa ms alta est en Hendry (11,4%) y la ms baja en Monroe (4,6%). El condado de Miami-Dade parecera estar por
sobre el promedio de otros del sur de Florida con cifras que
en enero de 2013 oscilaban entre el 8,5 y el 9,7% de desempleo.
Estos datos muestran que existe una presin importante sobre la creacin de puestos de trabajo, especialmente si se
considera que las poblaciones entre 25 y 54 aos incrementan 3.000 personas mensuales la poblacin econmicamente
activa.
Si bien existen datos positivos sobre una recuperacin gradual del mercado inmobiliario, en el 2012 el estado de Florida
present la tasa de ejecuciones hipotecarias ms alta de todo el pas. En el 2013, siete reas metropolitanas del estado
estuvieron entre las diez zonas con mayor tasa de desahucio
del pas Miami ocupa el primer puesto. A este dato se suma
el enorme inventario de unidades de vivienda sin vender y
85

que estn deshabitadas. Si se toma en cuenta adems el grave problema de lo que se conoce como el inventario fantasma de viviendas, queda claro que es necesario resolver el
problema inmobiliario ya que estara actuando como un lastre importante para la recuperacin econmica.
Es evidente el impacto extraordinario de la burbuja inmobiliaria y la consecuente presin sobre el mercado financiero. Las
condiciones de crdito, especialmente para compras de inmuebles, permanecen todava muy estrictas.

La migracin como tema estructural

Es evidente que un estado que presenta un 27% de poblacin hispana, en donde el 12,80% de sus habitantes nacieron
fuera del pas2 y en el que 20% de habitantes habla una lengua
distinta al ingls, el tema de la reforma migratoria sea crucial
para los intereses de una porcin muy importante de electores.
Este razonamiento es an ms claro si la atencin se concentra en los datos de Miami-Dade, por lo que si bien en el 2012 el
peso de la economa fue mayor en las prioridades de los electores, es indudable que la migracin es un asunto que tendr que
ser abordado de manera contundente en una prxima campaa presidencial.
Si bien los datos de las encuestas sobre las prioridades a
nivel nacional revelan que la inmigracin es un tema con impacto secundario, es posible observar que las opiniones sobre la
2

Porcentaje entre 2007 y 2011

manera de abordar este problema han ido convergiendo hacia

una solucin que integre a la importantsima porcin de la poblacin que reside en los Estados Unidos de manera ilegal. En
este sentido, es posible elaborar conclusiones muy interesantes a partir de encuestas como las siguientes:

AP-GfK Poll conducted by GfK Roper Public Affairs &

Corporate Communications. April 11-15, 2013. N=1,004
adults nationwide. Margin of error 3.9."Do you favor or
oppose providing a legal way for illegal immigrants already in the United States to become U.S. citizens?"
Favor

Oppose

Unsure

Refused

4/11-15/13

63

34

1/10-14/13

62

35

8/11-16/10

50

48

9/3-8/09

47

50

En poco ms de tres aos, la opinin a favor de encontrar

un mecanismo para naturalizar a la poblacin inmigrante en el
pas ha crecido de manera espectacular. Sin embargo, al observar los datos de una encuesta similar, en la que es posible desagregar los resultados por afiliacin poltica, orientacin ideolgica, edad y origen, es posible distinguir patrones actitudinales
cada vez ms definidos:
86

ABC News/Washington Post march 27-30, 2013 National sample 1,104 adults Margin of Error+-3,5 (Phone english & spanish) Views on inmigration reform

All

Support-Oppose
Increased More high-skill
Path to
border securitynon-U.S. workers citizenship
80-17%
72-27%
57-40%
76-24
93- 5
83-16

72-26
71-28
72-27

73-25
35-60
58-39

Liberals
Moderates
Conservatives
NET
Somewhat cons.
Very cons.

68-29
79-19
90- 9

78-21
69-30
70-28

78-20
59-39
42-54

89-10
92- 7

70-29
70-27

45-51
37-58

Whites
Nonwhites NET
Blacks
Hispanics

85-14
72-25
74-26
61-31

71-27
73-26
56-43
90-10

51-45
69-28
67-31
80-15

18-39
40-plus

75-21
83-15

76-24
69-29

69-29
51-46

Democrats
Republicans
Independents

!
La posicin de la poblacin de origen hispano hace urgente
que el partido Republicano defina la manera para ajustar sus
postura con respecto a la migracin. Estos datos se confirman
con las visiones recogidas por el estudio post electoral de Resurgent Republic, por lo que resulta relativamente fcil extrapolar las mismas conclusiones a la poblacin mayoritariamente

hispana de Miami-Dade, la cual est a favor de los mecanismos de regularizacin de la poblacin que reside ilegalmente
en el condado.

Los temas
A partir de la informacin analizada, la campaa para las
elecciones primarias en Florida y en el condado de Miami-Dade
son las siguientes:
1. La recuperacin: concentracin en los temas de ndole
econmico y de creacin de empleos, especialmente dentro
del contexto de los problemas puntuales de crecimiento ralentizado, acceso al crdito y solucin del lastre provocado
por la burbuja inmobiliaria.
2. La reforma migratoria: posicionamiento frente a la reforma migratoria y al mecanismo de regularizacin para la
poblacin en situacin de residencia ilegal.
3. Cuba y Latinoamrica
Esto ltimo se trata de un tema de orden estructural al ser
ineludible dentro de cualquier campaa poltica en Miami-Dade.
Este es un tema que tradicionalmente ha servido como forma
de fractura dentro del electorado hispano para definir su afiliacin al partido Republicano. En este mismo sentido, dos de los
cinco representantes del condado en el Congreso nacional (dis87

tritos 25 y 27) son republicanos de origen cubano, quienes gozan de un importante apoyo local.
No obstante, es importante notar que aunque se trata de un
tema ineludible para el partido, es muy posible que las posiciones dentro de las distintas candidaturas republicanas no abran
frentes muy distintos en cuanto a su posicionamiento tradicional. Esto hace que el enfoque que se d al tema de Cuba pueda ser tratado de manera particular y abrir as espacio para
abordar la relacin de los Estados Unidos con el resto de Latinoamrica en tanto que origen de la mayor parte de la poblacin del condado. Por otro lado, la campaa del gobernador
Christie debe tomar nota de los resultados de la ltima eleccin
federal, la cual demostr que las posiciones ms radicales en
relacin a Cuba recibieron un trato mucho menos favoritario en
las urnas.

El electorado republicano en Miami-Dade

La fuente de informacin ms actualizada est en el District
Demographic Analysis Report del mes de abril del 2013, el cual
recoge la descripcin del registro de votantes republicanos en
trminos de raza, gnero y franjas de edad. Sobre esta base,
es posible caracterizar al votante republicano tipo en el condado de Miami-Dade y compararlo con aquel de los distritos 10,
11, 7, 6,13 y 12; los cuales han sido seleccionados para la im-

plementacin de la campaa territorial. De esta forma ser posible establecer los targets de campaa para posteriormente cruzarlos con la informacin demogrfica obtenida a partir de la
Oficina del Censo:
El votante republicanos tipo es:
Miami-Dade
Es mayoritariamente de origen hispano (72,51%).
Mujer (52,82%) hispana, blanca y negra.
Por edad:
Es un votante senior: ms de 66 aos (33,20%).
Ms de un cuarto (25,15%) de los votantes tienen entre 50
y 65 aos.
Los votantes entre 18 y 35 aos slo conforman el 17% del
total.
Los votantes de edad media, entre 36 y 50 aos representan otra cuarta parte.
Distrito 10
La concentracin del votante hispano es an mayor
(83,75%).
Es principalmente mujer hispana (47,%).
88

 Por edad:

Distrito 7

La franja senior es an ms importante (37,48%), lo cual

va en detrimento de todas las franjas de edad.
Se mantiene sin embargo la proporcin que indica que se
trata de votantes de mayor edad.
Distrito 11
El porcentaje de votante hispano est por sobre el promedio
(83,75%).
La proporcin de votantes mujeres hispanas es igualmente
alta (44,99%).

Este distrito presenta la proporcin ms alta de votantes blancos, casi un 18%, mientras que los hispanos son poco ms
del 60%.
Entre los votantes blancos, la proporcin de hombres y mujeres es la misma. Entre los hispanos, las mujeres siguen siendo ms numerosas (44,49%).
Por edad, este distrito presenta igualmente una distribucin
ligeramente ms joven y que se concentra entre las edades
36-50 (25,47%), 50-65 (26,85%) y senior (28,78%).
Distrito 6

Por edad:

Este distrito es mayoritariamente hispano (83,79%).

Los votantes republicanos estn repartidos en franjas de

menor edad que en otros territorios. Los votantes de ms
de 66 aos son el 25%.

La distribucin por gnero es casi igual que los distritos 10 y

11, en los cuales las mujeres son muy importantes.

Un poco ms de la cuarta parte responde a edades entre

51 y 65 (26,57%).

Este territorio presenta una concentracin muy elevada de votantes seniors de ms de 66 aos (44,58%), seguido por votantes 51-65 (22,56%) y media edad 36-50 (19,80%).

Casi el 30 % de votantes tienen entre 36 y 50 aos. Los votantes ms jvenes entre 18 y 35 son el 18,65%.

En los Distritos 13 y 12
Presentan la concentracin ms alta de votantes hispanos
(85,71% y 86,01%).
89

 La reparticin por gnero es muy parecida entre los dos territorios, con el peso habitual repartido hacia las mujeres hispanas.
En cuanto a edad, la distribucin muestra nuevamente el peso ms importante entre los votantes seniors y las franjas
ms elevadas de edad. Para el grupo 18-35, los dos distritos
registran porcentajes de 14,89% y 15,11% respectivamente.

Distrito 11: todos los precintos electorales pertenecen a zonas no incorporadas.

Distrito 07: precintos de Coral Gables, Miami, Pinecrest,
South Miami, Key Biscayne y zonas no incorporadas.
Distrito 06: precintos en Miami, Hialeah, Coral Gables, Miami Springs, West Miami y zonas no incorporadas.
Distrito 13: Hialeah, Miami Lakes y zonas no incorporadas.

La adaptacin en funcin del perfil sociodemogrfico

Es clave poder descender un nivel ms en el conocimiento
del votante registrado como republicano para poder construir
una matriz de adaptacin del mensaje segn cada territorio. Para esto se desglosarn las municipalidades de las distritos seleccionados para trabajar sobre datos del censo de poblacin y
de esta forma construir un perfil que supere el corte de gnero,
raza y edad con los que ya se cuenta. Se debe tomar en cuenta que la organizacin territorial del condado hace que una municipalidad pueda pertenecer a ms de un distrito:
Distrito 10: precintos electorales de zonas no incorporadas
(unincorporated) y Sweetwater.

Distrito 12: Doral, Hialeah, Sweetwater, Hialeah Gardens,

Medley, Virginia Gardens, Sweetwater y zonas no incorporadas.
Los precintos ubicados en las zonas no incorporadas estn
repartidos en todos los distritos, y pertenecen a espacios ms
pequeos dentro del territorio. Entre estas zonas se pueden encontrar barrios importantes como Kendall, Fountainbleau, Kendale Lakes, Tamiami, The Hammocks, Kendal West, Westchester, entre otros.
Con la identificacin de las poblaciones especficas en las
que se desarrollar la campaa territorial es posible ahondar
en las caractersticas para poder avanzar en la segmentacin
de los votantes republicanos.

90

People QuickFacts

El perfil demogrfico de los habitantes en el

condado de Miami-Dade
La fuente principal de informacin es el American Fact Finder de la Oficina del Censo de los Estados Unidos, el cual ha
producido el American Community Survey, un estudio que analiza las tendencias demogrficas del pas. Este estudio ha determinado los cortes necesarios para la configuracin del perfil del
votante en funcin del ajuste territorial de la campaa, lo cual
es fundamental para la elaboracin y la implementacin de la
estrategia.
Dado el peso extraordinario de la comunidad hispana en la
composicin del condado, resulta evidente que el primer corte
demogrfico tiene por objeto profundizar el conocimiento de todas las comunidades, especialmente si se considera que existe
el riesgo de generalizar, y por tanto, de eliminar la diversidad
existente y sobrepasar as caractersticas importantes para la
adaptacin de la campaa y del mensaje.
El contexto del condado dentro del estado de Florida
People QuickFacts
Cambio porcentual de la poblacin entre abril
2010 y julio 2012
Afroamericanos porcentaje 2011
Personas de origen hispano o latino en 2011
Personas blancas de origen no hispano 2011
Porcentaje de personas nacidas en el exterior
2007-2011

Miami- Florida E.E.U.U

Dade
38%
27%
17%
19,30%
64,50%
16,00%
51,20%

16,50%
22,90%
57,50%
19,20%

13,10%
16,70%
63,40%
12,80%

Idioma otro que ingls en el hogar edad 5+

2007-2011
Valor promedio de unidades de vivienda en
propiedad 2007-2011
Ingreso per capita en los ltimos 12 meses
(2011dlares) 2007-2011
Ingreso medio de hogares 2007-2011
Personas bajo el porcentaje de pobreza
2007-2011
Porcentaje de empresas en propiedad de
hispanos 2007

Miami- Florida E.E.U.U

Dade
72,30% 27,00% 20,30%
$246.800 $188.600 $186.200
$23.348 $26.733 $27.915
$43.957 $47.827 $52.762
17,90% 14,70% 14,30%
60,50%

22,40%

8,30%

Estos datos muestran un contexto que resalta claramente

de la realidad demogrfica y socioeconmica del resto de Florida y del pas, poniendo el acento en perfilar los votantes republicanos, pero ms an, en los nuevos votantes potenciales
que tambin sern el objetivo de la primarias.
Sobre esta base, la primera distincin se consigue al organizar los datos en funcin de los conglomerados administrativos
que componen el condado de Miami-Dade. Para lograr esto, se
utiliz el criterio expuesto por la Oficina del Censo para aislar
las administraciones ms pequeas, reconociendo sin embargo
la dificultad que suponen la gran cantidad de municipalidades
no incorporadas (unincorporated) dentro del condado. Para estas poblaciones que dependen administrativamente del gobierno del condado y no de una administracin local propia, la recoleccin de datos demogrficos y socioeconmicos puede ser
ms compleja.
91

Los hispanos en Miami-Dade

Si bien el porcentaje de poblacin hispana en las municipalidades identificadas por la Oficina del Censo supera el 53,41%
de media, los datos muestran una disparidad muy importante.
Por ejemplo, la municipalidad de Hialeah Gardens tiene la tasa
ms alta de hispanos con ms del 97%, mientras que por otro
lado Miami Gardens apenas supera el 22%. Esto confirma la
necesidad de resaltar las diferencias territoriales que sustenten
la estrategia de la campaa. Adicionalmente, la composicin
del grupo hispano vara de manera considerable entre cada administracin local.
Las diferencias entre las comunidades hispanas saltan a la
vista y muestran claramente la distancia entre cubanos y ciudadanos de origen centroamericano, ms pobres y aparentemente menos integrados. Por otro lado, parecera que los hispanos
de origen sudamericano presentan caractersticas sociodemogrficas ms homogneas y propias de una clase media norteamericana comn.

Esto es crucial para evitar el error de conformarse con esta definicin a la hora de diferenciar a los hispanos del resto de votantes republicanos, especialmente en un condado donde son mayora incontestable. En este sentido, los matices que puedan
generarse sern extremadamente tiles a partir del enfoque
que otorgue cada comunidad a los temas planteados previamente para la campaa.
Esta informacin se obtuvo a partir del American Community Survey (ACT) de la Oficina del Censo, estudio que proyecta mediante encuestas, las caractersticas de las comunidades
para contar con informacin proyectada estadsticamente. El
ACT estima la composicin de la poblacin de origen hispano,
organizada por categoras como centroamericanos, sudamericanos y otros. En resumen, la estimacin entre el 2007 y 2011
para las poblaciones seleccionadas muestra las principales comunidades hispanas para cada una:

Coral Gables city

Doral city
Hialeah city

La poblacin hispana en las comisiones

seleccionadas
Hasta el momento, todos los datos confirman la necesidad
de afinar en el conocimiento de la poblacin de origen hispano.

Hialeah Gardens
city
Key Biscayne
village
Medley town
Miami city

Comunidades Principales - % sobre total de hispanos

Primera
Segunda
Tercera
Subcategora Subcategora
Cubanos
Sudamericanos Puerto Rico
Colombianos Venezolanos
66,17
19,06
6,38
5,45
4,02
Sudamericanos
Cubanos
Puerto Rico
Venezolanos Colombianos
56,32
16,16
9,15
23,70
16,36
Cubanos
C. Americanos Sudamericanos Nicaragense Colombianos
75,20
9,52
7,55
5,58
3,57
Cubanos
C. Americanos
Nicaragense
65,84
14,60
9,93
Sudamericanos
Cubanos
Venezolanos
38,88
34,96
17,34
Cubanos
Sudamericanos
Venezolanos
44,93
28,04
17,65
Cubanos
C. Americanos Sudamericanos Nicaragense Hondureos
49,10
25,81
12,07
11,21
10,69

92

Miami Springs city

Pinecrest village
South Miami city
Sweetwater city
Virginia Gardens
village
West Miami city

Comunidades Principales - % sobre total de hispanos

Primera
Segunda
Tercera
Subcategora Subcategora
Cubanos
Sudamericanos C. Americanos
67,06
12,29
10,08
Cubanos
Sudamericanos
Colombianos
47,57
23,11
10,00
Cubanos
Sudamericanos C. Americanos
69,93
11,13
10,33
Cubanos
C. Americanos
Nicaragense
52,00
30,60
25,91
Cubanos
Sudamericanos C. Americanos
51,16
28,38
12,15
Cubanos
C. Americanos Sudamericanos
77,62
8,00
7,56

Con esta informacin, es posible elaborar el conjunto de argumentos especficos para la comunidad cubana, nicaragense, colombiana, venezolana, hondurea y puertorriquea.
Sobre esta base, es posible cruzar los datos de las comunidades elegidas con determinadas caractersticas sociales obtenidas desde otro informe de ACT Selected Profile in The United
States en Miami-Dade. Entre las caractersticas que se debern tomar en cuenta son:
Gnero
La proporcin de hombres es ms alta entre cubanos, hondureos y puertorriqueos.
Las mujeres representan una mayor proporcin entre nicaragenses, colombianos y venezolanos.

Edad
La poblacin cubana es claramente la de mayor edad. Los
ms jvenes estn en la comunidad centroamericana, mientras que colombianos, puertorriqueos y venezolanos son ligeramente ms jvenes que la media del condado.
Familia
Las familias ms numerosas corresponden a las comunidades hondureas y nicaragenses. Los cubanos y venezolanos tienen familias ms pequeas.
Estado civil
Las comunidades donde existe un porcentaje mayor de personas casadas son las cubanas, venezolanas y colombianas.
Estas mismas comunidades destacan en el estado opuesto
del divorcio, a la que se suma la poblacin puertorriquea.
Educacin
Los colombianos, venezolanos y puertorriqueos estn por
encima del resto en cuanto a matrcula en universidades.
Las comunidades sudamericanas cuentan adems con un
mayor nivel de educacin posterior.

93

Nacionalidad
Los hondureos son quienes menos acceso han tenido a la
nacionalidad norteamericana. Llama la atencin que las mujeres hondureas presentan niveles mucho ms elevados de
nacionalizacin en comparacin a los hombres.
Los cubanos son quienes mayor proporcin de naturalizados
presentan.
Uso del ingls
Las comunidades que menos dificultades para usar de manera aceptable el idioma ingls son los puertorriqueos. Los
sudamericanos tienen un mejor uso del idioma frente a las comunidades centroamericanas.
Llama la atencin que entre cubanos y hondureos estn
quienes ms hablan ingls menos que very well.
El empleo

ciones de direccin recae mucho ms para las comunidades

sudamericanas que para las centroamericanas y la cubana.
Ingresos
Los cubanos y los hondureos tienen un ingreso familiar ms
bajo que el nivel medio del condado.
Los venezolanos estn por encima de los ingresos medios
en casi 12.000 dlares al ao. Les siguen colombianos y
puertorriqueos.
El ingreso per capita muestra una diferencia an mucho ms
importante entre comunidades. La distancia entre centroamericanos y el resto es muy grande.
En trminos per capita cubanos, colombianos y puertorriqueos presentan valores equivalentes a la media del condado.
Propiedad

La tasa de paro destaca por sobre la media del condado para

las comunidades centroamericanas y puertorriquea.

Los cubanos resaltan como la comunidad con mayor porcentaje de vivienda propia. Les siguen colombianos y puertorriqueos.

Las comunidades con un mayor porcentaje de fuera de la poblacin de labor force son la cubana, la colombiana y la puertorriquea.

Los centroamericanos viven principalmente en pisos de alquiler.

Existe claramente una diferencia en trminos del tipo de ocupacin econmica entre las comunidades. El acceso a posi-

Con esta informacin es posible concluir que las comunidades hispanas a las que pertenecen los votantes objetivos de la
campaa del gobernador Christie son cubanos, sudamericanos
94

como venezolanos y los colombianos, y en menor medida los

puertorriqueos. Estas comunidades presentan elementos socioeconmicos comunes que las hacen ms homogneas y cercanas al concepto de clase media. Es en estos votantes en los
que el gobernador Christie podra afinar su mensaje basado en
la promocin y superacin de votantes de clases populares, los
cuales comparten adems valores conservadores comunes.

Matriz de Adaptacin por temas

Empleo

Media

Doral city

Media

Hialeah city

Las fuentes utilizadas fueron la ACT Selected Economic

Characteristics 2007-2011 y la ACT Selected Housing Characteristics para el mismo perodo. Los datos de cada territorio fueron comparados con los niveles medios del condado de MiamiDade, con el fin de resaltar las brechas entre municipalidades
y de esto modo hacer visible las diferencias que justifiquen el
nfasis sobre uno u otro tema. El resultado es el siguiente:

Media baja
X

Hialeah Gardens city

Key Biscayne village
Medley town

Miami Springs city

Media baja

Alta

Media baja
Media baja

Miami Lakes town

La matriz de adaptacin de los temas en cada municipalidad se ha elaborado a partir de la informacin de la Oficina del
Censo, la cual permite cruzar los datos relacionados con la situacin econmica y el estado de la vivienda para cada uno de
los territorios seleccionados. Esta es la mejor forma para delimitar los temas de campaa con la realidad geogrfica a la hora
de implementar la estrategia.

Estratificacin

Coral Gables city

Miami city

La adaptacin frente a los temas

Vivienda

Pinecrest village

Media

Media

Alta

South Miami city

Media

Sweetwater city

Media baja

Virginia Gardens village

Media

West Miami city

Media baja

La matriz resalta los territorios en los que se debe hacer nfasis especial a uno u otro tema. Tambin establece aquellas
municipalidades en la que los temas deben ser abordados de
manera transversal, sin necesidad por tanto de hacer hincapi
en ninguno de los sentidos. La informacin completa puede ser
utilizada para detallar la comparacin entre municipalidades y
el nivel medio del condado. De esta forma ser posible profundizar an ms la segmentacin en cada caso.

95

Valores a comunicar
!
Es importante reiterar la comunicacin de los valores nucleares de la campaa del gobernador Christie. Estos valores
se desprenden de su historial poltico y de la proyeccin necesaria para incrementar el conocimiento (awareness) del candidato y su proyeccin como posible nominado republicano en
las elecciones generales de 2016. Los valores a comunicar en
los territorios seleccionados dentro de Miami-Dade deben ser:
Liderazgo fuerte y decidido.
Fomento de la iniciativa empresarial individual.
Pragmatismo poltico en aspectos como economa personal,
educacin y salud.
Capacidad para convertir lo complejo en simple.
Fomento de las oportunidades para todos como base de la
sociedad norteamericana.
Determinacin para la recuperacin econmica y social.
Promocin de valores conservadores en trminos de cohesin familiar.
Inclusin, con responsabilidad, de inmigrantes en la estructura de la sociedad.

Accountability en la accin poltica: hacer lo que se ofrece.

Integracin de los olvidados de partido Republicano: mujeres, inmigrantes y otras minoras.

Tipo de comunicacin
El objetivo central de la campaa es promover la visibilidad
del gobernador Christie como candidato con verdadero potencial para ganar las elecciones primarias. Para esto se deber
construir todo tipo de puentes que conecten su historial en New
Jersey con el de los temas que delimitan la campaa en Florida
y ms concretamente en Miami-Dade. Esto se vuelve an ms
importante si los rivales potenciales como Marco Rubio y Jeb
Bush tienen absoluta familiaridad con el estado, y parten en
principio con una ventaja en las preferencias hacia la nominacin republicana para 2016.
Para esto es fundamental promover la visibilidad del candidato, resaltando su imagen de cercana y su buen desempeo
en la relacin a corta distancia con los votantes potenciales. Esto se puede lograr sin mayores esfuerzos dadas las condiciones del gobernador Christie y su historial en situaciones como
la gestin del huracn Sandy en el 2012. La comunicacin debe por tanto promover los mensajes que resalten su talante afable y su capacidad de liderazgo en situaciones difciles.
96

El ncleo de la comunicacin de la campaa deber hacer

hincapi en la conexin entre los valores establecidos previamente y la figura personal del gobernador Christie. Una vez resaltado este vnculo, la estrategia consistir en promoverlo como la mejor alternativa para nominar un candidato republicano
en posicin de desafiar a cualquier contendiente demcrata.
De hecho, esto es lo que se desprende de varias encuestas
que muestran que Christie podra desempear un mejor papel,
en comparacin a candidatos como Marco Rubio o Paul Ryan,
frente a los potenciales nominados demcratas.

Uso del idioma

La campaa deber elaborar todo el material en castellano
e ingls, haciendo nfasis en no utilizar traducciones simples,
las cuales podran mostrar falta de adaptacin al territorio. Para
los territorios con una mayor presencia de votantes republicanos de origen hispano, se podr utilizar los dos idiomas en funcin del origen de cada comunidad, reconociendo as que existen matices importantes en relacin al uso del ingls.
El gobernador Christie deber preparar frases cortas elaboradas en castellano y adaptarlas al uso habitual del ingls en
discursos, recorridos puerta a puerta y en actos en los que deba tener contacto directo con los votantes de los territorios seleccionados. Ejemplo de esto es la utilizacin de la versin alter-

nativa en castellano de lema de campaa Im with Christie - Estoy con Christie.

Estructura organizativa de la campaa

Organizacin
La sede de coordinacin de la campaa estar situada en
el distrito 6, junto al aeropuerto internacional de Miami. Al tratarse de una campaa que se lleva a cabo en una zona metropolitana, los desplazamientos pueden realizarse con facilidad por
va terrestre. Por su parte, el equipo de campaa estar organizado de manera horizontal y contar con un coordinador general encargado de:
Controlar el cumplimiento del cronograma de recorrido.
Coordinar las visitas a las sedes de asociaciones locales y
grupos de inters, especialmente relacionados con la comunidad hispana.
Asegurar la conexin con los medios de comunicacin de corte local, especialmente con las emisoras de radio que obedecen a una segmentacin por comunidades.
Promover la sinergia permanente con los equipos de movilizacin de voluntarios y activistas (Grassroots).
97

 La organizacin deber promover en todo momento la exposicin del candidato dentro de los territorios en los que se realiza la campaa.

Ruta del candidato

Recorrido con visita a negocios locales en los distritos 10 y

11 en Kendall, Kendale Lakes, The Hammocks y Kendall
West.
Parada en el Pinecrest Gardens de esa localidad del distrito 7.
Visita al Town Center de South Miami. Discurso.

La planificacin de la ruta de campaa ha sido elaborada

considerando la dedicacin completa del candidato durante cuatro das en el condado de Miami-Dade, particularmente en los
distritos elegidos con antelacin.
Los recorridos iniciarn en la sede de campaa situada en
la ciudad de Miami, al interior del distrito 6. El cronograma ser
el siguiente:

Estos distritos concentran la mayor cantidad de zonas no

incorporadas, lo que requiere que la campaa realice un
recorrido transversal a negocios locales, pequeas empresas, restaurantes tpicos, etc.
Da 3
Norte del distrito 6 e interior del 12, sur del distrito 13.

Da 1 y 2
Interior de los distritos 6, 10, 11 y 7.

Paradas en los community centers en Virgina Gardens y

Miami Springs.

Se programan paradas para eventos en el Bank United

Center de Coral Gables y visita a la Universidad de Miami
y al Coral Gables Baltimore Hotel.

Negocios locales, restaurantes en Hialeah y Hialeah Gardens. Paradas en el Park Race Track y el Amelia Earhart
Park con eventos organizados.

Parada en residencias cercanas al Golf Course en Sweetwater y Fountainbleau

Evento con discurso en el Miami-Dade College en Doral

Recorrido a pie en The Main Street en Miami Lakes.
Puerta a puerta en Medley Town y Sweetwater.
98

Da 4
Interior del distrito 13
Visitas a negocios locales de Miami Lakes y Hialeah.
Paradas en restaurantes tpicos de comida cubana y colombiana.

Hialeah of Chamber of Commerce & Industries

CASA: Immigration, Social and Educational Services (Distrito
10)
Vecinos en Accin

Acto de despedida en el Aeropuerto de Opa-Locka. Discurso de cierre de campaa en el el condado.

Todos los actos y recorridos privilegian el contacto directo
del Gobernador Christie con los potenciales votantes republicanos. Esto obedece al tipo de comunicacin elegido y a la necesidad de apostar muy decididamente por la figura personal del
candidato. Se prev por tanto solo un evento masivo de despedida ya que el resto de visitas se harn de forma local y personal, dando prioridad a los encuentros en los lugares en los que
la poblacin local pueda entrar en contacto con el gobernador.

Grupos de inters hispanos

El recorrido de campaa incluir visitas rpidas a las sedes
de los siguientes grupos de inters para asegurar photo ops favorables.
Cmara De Comercio Latina De U.S.A. (Camacol)
99

Informacin y Estrategia

Gestin de Datos
Se espera el desarrollo de anlisis estadsticos de datos (anlisis y cruces de informacin) para justificar la estrategia de campaa en Florida y
para la poblacin latina. Se deber discernir, a partir del anlisis de datos, donde hay que hacer ms o menos campaa, y qu mensajes deberan lanzarse segn la zona.
Tambin se espera la delimitacin de un focus group que ayude al equipo de campaa (qu tipo de personas, por qu...), as como la elaboracin de una pequea encuesta (muestra, preguntas, margen de
error...objetivos, periodicidad...)

Ganador primer lugar en su categora

Grupo integrado por:
Edrit Franquiz!

@Edritf!

Venezuela

Jeaneth Fernndez!

@JanePichu!

Venezuela

Ronald A. Figueroa!

@ronaldfigueroah!

Venezuela

MAICOP Universidad Pontificia de Salamanca

Introduccin
A continuacin, hacemos entrega de la propuesta de la campaa Gestin de Datos, para el candidato Chris Christie que tiene como pblico objetivo el electorado latino del estado de Florida en las elecciones primarias del partido republicano en el
2016.
Dividiremos la propuesta en diferentes secciones. En la primera se presenta un anlisis CAME del candidato, FODA del
partido, del candidato y de los posibles candidatos con los cuales pudieran competir en las futuras elecciones. Segundo, se
presentar la importancia del voto latino, no slo en el estado
de Florida, sino en el resto del pas. En funcin de lo anterior,
se definir el posicionamiento estratgico para el cual consideramos debemos trabajar, expuesto en el tercer apartado. En el
apartado cuarto, se presentar todo lo relacionado con la propuesta de gestin de datos. En la seccin cinco se abordar el
planteamiento de un focus group, posteriormente en el sexto y
sptima la relacionada con encuesta y un world caf respectivamente. Como valor agregado a estas estrategias de investigacin, se emplear tecnologa de neurociencia para el anlisis
de los datos recabados, basada en visin artificial y mediciones
biomtricas para el reconocimiento facial de emociones combinado con eye tracking.

Promesas Electorales 100

Anlisis General
Matriz FODA Chris Christie y el Partido Republicano

Fortalezas

Chris Christie

Partido Republicano

Es percibido como un tipo comn y cercano a la gente, lo cual es positivo a la

hora de escuchar los problemas y dirigirse a la gente, especialmente en la
comunidad latina.
Buen manejo de la crisis que produjo la tormenta Sandy.
Experiencia en la administracin pblica (fiscala, gobernacin).
Tiene un 74 % de aprobacin de su gestin en la gobernacin de New Jersey y
69% de opinin favorable, segn la encuesta de la Universidad de Quinnipac
de febrero de 2013.
Se encuentra a favor de una reforma migratoria para legalizar a los millones de
indocumentados que viven en los Estados Unidos, lo cual podra ayudarlo a
conectarse con el electorado objetivo.
Buen rcord en generacin de empleo privado en New Jersey, siendo
favorable para posicionarlo en el electorado latino en Florida. Es una demanda
local y nacional.

Cuenta con una estructura a nivel nacional.

El gobernador de Florida es republicano, lo cual
permite que el partido pueda tener ms contacto con la
gente y sus necesidades.
Partido con la necesaria vocacin y voluntad de poder
para adaptarse a los cambios de la sociedad
norteamericana.
Tienen un nicho al sur de la Florida con los cubanos,
los cuales histricamente han votado al partido
republicano por su dureza con el rgimen cubano.

Oportunidades El apoyo poltico de la organizacin Latino Leadership Alliance y de la

Coalicin Nacional de Oficiales Latinos (NCLO) en su estado New Jersey,
puede ayudarlo a posicionarse y vincularse con los latinos en Florida.
Capacidad de establecer nexos y de negociar con diversos grupos sociales y
dirigentes del partido demcrata para llegar a acuerdos comunes. Buenas
relaciones con el presidente Obama luego de la tormenta Sandy.
Oportunidad de captar voto demcrata e independiente latino en Florida,
debido a que en su estado posee casi 50 % de aprobacin entre los
demcratas del estado, teniendo en cuenta que desde el 2008 la mayora de
los latinos en Florida se identifican como demcratas.

Oportunidad de articular una propuesta nueva de

reforma migratoria que pueda satisfacer a la
comunidad latina.
El desempleo en el estado de Florida ha disminuido en
los ltimos meses bajo el gobierno del republicano
Scott.
Valores de convivencia familiar son compartidos
normalmente por republicanos y la comunidad latina.
El partido apoya a los emprendedores y la iniciativa
privada, lo cual podra conectar con el espritu
emprendedor y de superacin de los latinos en Florida.
101

Anlisis General
Matrz Foda Chris Christie y el Partido Republicano
Chris Christie

Partido Republicano

Debilidades

Antiguas acusaciones de trfico de influencias cuando era Fiscal del estado de

New Jersey.
Es muy obeso, lo que pudiera visualizarse como un riesgo para la presidencia
del Estado. Igualmente, a nivel de imagen es poco favorable como el ideal de
un ciudadano americano.
No es muy conocido en Florida.

Han perdido las dos ltimas elecciones presidenciales

en el estado de Florida.
Segn encuestas del Pew Research Center, el
liderazgo del partido cuenta con un 25 % de
aprobacin a nivel de nacional. El partido sufre un
proceso de desvinculacin con las demandas del
pueblo norteamericano.
El partido sola obtener una votacin mayoritaria dentro
de la comunidad latina hasta las dos ltimas
elecciones presidenciales. La comunidad latina lo ve
como un partido anti inmigrantes.

Amenazas

No se encuentra entre los escogidos para hablar en la Conservative Political

Action Conference, la cual aglutina a un sector del partido republicano a nivel
nacional y sirve como vitrina poltica nacional.
Es considerado un moderado por el sector ms conservador del partido
republicano.
Relaciones tensas con el liderazgo republicano del Congreso luego de que en la
Cmara de Representantes no aprobaran una ayuda especial para atender los
destrozos de la tormenta Sandy.

Es una amenaza que la gente recuerde las posiciones

anti migratorias del excandidato presidencial Mitt
Romney, en las que sealaba que los indocumentados
se auto deportaran.
Las posturas extremistas lideradas por el Tea Party
han desvinculado al partido de grandes sectores de la
sociedad, en especial a los hispanos. De igual forma
han delimitado la mayora de la votacin republicana a
los blancos protestantes.

Tabla 1. Matriz FODA Chris Christie y el Partido Republicano.

Fuente: Elaboracin propia

102

Anlisis CAME
Estrategias Ofensivas (F+O)
Centrar la campaa en el candidato, para explotar la buena imagen con la que
es percibido.

Partido Republicano
Buscar la mejora de las relaciones con los miembros
republicanos del congreso.

Promocionar los logros alcanzados durante la gobernacin de New Jersey pues Maximizar la cantidad de eventos pblicos del
son los mismos problemas de Florida.
candidato.
Explotar los nexos que mantiene con las ONG Latinas.
Estrategias Ofensivas (F+O)

Partido Republicano

Concentrar la campaa en dar a conocer el candidato en las comunidades con

el mensaje de los logros de la gobernacin de New Jersey.

Extender las buenas relaciones con ONG latinas desde

New Jersey hacia Florida.

Omitir la informacin sobre las supuestas acusaciones de trfico de influencia.

Disear estrategias de promocin que incluyan las

necesidades, caractersticas especficas y cdigos de
los ciudadanos latinos residentes en Florida.

Establecer un plan de alimentacin saludable, acompaado de un rgimen de

actividad fsica, sin sobreexposicin meditica.
Constituir alianzas dentro del partido para bajar la imagen de moderado y de
cercana a la gestin del Presidente Obama.

Tabla 2. Anlisis CAME del Candidato Chris Christie.

Fuente: Elaboracin propia

103

Matrz Foda posibles candidatos republicanos para la primarias

Posibles candidatos republicanos para las primarias

JEB BUSH
Fortalezas

Gobernador de Florida
desde 1999 hasta 2007.
Con estudios de
especializacin en la
problemtica de Florida.

JON HUNTSMAN
Diplomtico de carrera,
lo que le permite tener
una red de contactos
importantes.

Director de la
Asociacin de
El nico gobernador reelecto Gobernadores de
en Florida.
Carrera.

RAND PAUL

MARCO RUBIO

Experiencia en campaas Senador por Florida.

electorales, especialmente
en el trabajo puerta a
De familia Cubanopuerta.
Americana.
Representante del Tea
Party.

Exponente en el
senado por el partido
republicano de la
comisin por la reforma
migratoria.

RICK SANTORUM
Particip en las primarias
junto a Mitt Romney y
qued en segundo lugar.
Ha sido el senador ms
joven.

Buen comunicador.
Oportunidades Es reconocido por haber
llevado a cabo iniciativas
positivas durante su
gobierno en las reas de
economa, salud, educacin,
entre otros.
Reconocido trabajo con las
organizaciones no
gubernamentales

Se le reconoce su
apoyo a los ilegales con
acciones como el
fomento a la emisin de
permisos de conducir.

Muy buenas relaciones con

diferentes grupos de poder,
por lo que se ha convertido
en un exitoso recaudador
de dinero.

Excelentes relaciones Su posicin radical contra

con las asociaciones de el matrimonio gay y el
empresarios.
derecho a decidir de la
madre.
Es percibido como un
defensor de la mujer y Est en contra de la pena
En algunas oportunidades lucha contra la violencia de muerte.
ha votado diferente a la
de gnero.
lnea del partido.

104

Matrz Foda posibles candidatos republicanos para la primarias

Posibles candidatos republicanos para las primarias

JEB BUSH
Debilidades

Amenazas

Vinculacin directa al ser

hermano de George Bush.

JON HUNTSMAN

RAND PAUL

Escaso trabajo directo

en Florida. Su
experiencia como
gobernador es desde el
estado de Utah.

Posturas que podran

considerarse muy radicales
a nivel econmico que lo
alejan del centro poltico.
Se considera libertario

MARCO RUBIO
Controversias sobre
uso de la tarjeta de
crdito del partido
republicano

Fue llamado a ser parte Latinos podran verlo

Denuncias de
del equipo de trabajo
alejado de sus demandas malversacin de fondos
del presidente Obama. sociales, por su postura de del partido.
gobierno mnimo y por la
Es considerado
supresin del gasto pblico
moderado, lo cual lo
a nivel federal
aleja de sectores del
partido republicano. De
acuerdo con el
matrimonio entre
personas del mismo
sexo.

RICK SANTORUM
Tiene posiciones muy
conservadores que lo
alejan del electorado
latino
Su radical postura contra
la inmigracin ilegal y
apoyo a la construccin
del muro de Mxico.

Tabla 3. Matrz Foda posibles candidatos republicanos para la primarias

Fuente: Elaboracin propia

105

Matrz Foda posibles candidatos demcratas a la carrera presidencial 2016

Posibles candidatos demcratas para las primarias

JOE BIDDEN

HILLARY CLINTON

JULIN CASTRO

Fortalezas

Experiencia poltica. Ha ejercido

diferentes cargos en la administracin
pblica.
A favor del matrimonio entre personas
del mismo sexo.
Form parte, desde el senado, de
diferentes grupos de trabajo.

Es referente nacional y mundia.l

Ha hecho una carrera poltica pasando
por varios cargos: Senadora, Secretaria
de Estado, Primera Dama. Dentro de la
Gobernacin de Estado era la
funcionaria ms popular

Exitoso joven alcalde de San Antonio Texas.

Formacin en universidades muy importantes como
Stanford y Harvard
No tiene escndalos polticos.
Bien visto por el presidente Obama.

Oportunidades

Excelentes relaciones con las fuerzas

armadas.
Involucrado con diferentes
agrupaciones no gubernamentales
que atienden diferentes necesidades
sociales.

Esposa de Bill Clinton, con una imagen

de persona familiar.
Fue la segunda ms votada en las
primarias demcratas.
Primera mujer en ser elegida para el
cargo popular.

Buen posicionamiento dentro del partido.

Posibilidad de movilizar voto hispano por su
herencia mexicana.
Hace buen equipo con su hermano gemelo Joaqun
Castro, miembro de la casa de representantes.

Debilidades

Su avanzada edad.

Perdi en la primaria contra Obama en el Hace poco tiempo que es conocido a nivel
2008.
nacional.
Problemas de salud.
Le falta trayectoria poltica.
Mujer de edad avanzada.

Derrotas en procesos electorales.

Amenazas

Desgaste de todo el gobierno de

Obama.

Apoyo la guerra de Irak.

Vive en un estado mayormente republicano.

No tiene arraigo poltico en Florida.

Tabla 4. Matriz Foda posibles candidatos demcratas a la carrera presidencial 2016

106

Las necesidades latentes del voto latino en Estados Unidos

Desde los inicios del siglo XXI, el voto latino ha ido creciendo, incluida la eleccin de George W. Bush, donde el voto latino fue decisivo para obtener el triunfo. Nos encontramos por
tanto con una fuerza latente que hoy en da es la bisagra ms
importante del grupo de las minoras para que un candidato
pueda ganar las elecciones y ser presidente de los Estados Unidos.
Segn investigaciones del Pew Hispanic Center en su exit
poll de 2012, el 60% de los votantes hispanos identifican a la
economa como el problema ms urgente. Este mismo problema es lo que preocupa no solo a los hispanos sino tambin al
59% de la poblacin total de Norteamrica. Adems de la economa, otros de los temas que preocupa a los hispanos son los
siguientes: el tema de la salud (18%), el dficit del presupuesto
federal (11%) y las polticas migratorias (6%).
Por otro lado, cabe acotar que en estas elecciones el tema
de la polticas migratorias fue parte de la agenda electoral y en
el exit poll que se hizo a los hispanos votantes, donde se pregunt: Qu medidas se deberan tomar con los inmigrantes
indocumentados?, el 77% de los votantes hispanos, contest
que se le ofreciera la posibilidad de legalizarlos, mientras que

un 18% contest que no fueran legalizados y un 28% que deberan ser deportados.

Posicionamiento estratgico
Partiendo de los resultados de las encuestas sobre el tema
del conocimiento de Chris Christie, menos del 95% manifiesta
conocerlo por lo que se hace fundamental realizar una campaa de visibilidad en el estado de Florida.
Luego del anlisis del entorno, de los problemas que aquejan a los latinos en Florida y del mismo candidato y sus oponentes, consideramos que el gobernador Christie debe posicionarse como un candidato capaz de resolver los problemas y hacer
el trabajo que ello requiere con la ventaja que es, de los aspirantes republicanos, el mejor visto por los independientes y demcratas, por lo que puede generar muchas alianzas y consensos necesarios para tomar decisiones difciles en economa y
pasar una reforma migratoria consensuada. Del mismo modo, y
por esta razn, puede araar votos del electorado que tradicionalmente se decanta por la opcin demcrata Ese posicionamiento dentro del centro poltico, sumado a propuestas puntuales en torno a temas econmicos y migratorios, los cuales son
demandados por los latinos de Florida, lo diferenciaran de sus
principales contendores en la zona (Jeb Bush y Marco Rubio)
los cuales son ms conocidos pero son percibidos como hombres mucho ms vinculados con sectores radicales del partido.
107

La campaa ser positiva, fundamentada en mensajes de

esperanza, de unidad y de propuestas claras para resolver los
problemas de los latinos. Sin embargo, de acuerdo a la evolucin de este proceso, se podra contemplar la realizacin de
una campaa de ataque al senador Rubio por no haber logrado
liderar dentro del Senado la aprobacin de la reforma migratoria, y a Jeb Bush por su poca capacidad de generar alianzas
con distintos sectores del pas. Se necesita un nuevo liderazgo
que pueda cumplir con el trabajo, y volver a tener la Amrica
que todos aoran. En cualquier caso, se debern especificar
aquellos aspectos negativos que pudieran ser utilizados por
nuestros adversarios y tener las respuestas/acciones preparadas.

Gestin de Datos
Se har un anlisis de los datos poblacionales y electorales
de los hispanos en Florida mayores de 18 aos a partir de los
datos del censo de 2010 de la oficina legislativa de Florida y de
los resultados de los comicios primarios republicanos del ao
2008 y 2012.
A partir de estos datos, se determin los sitios donde el candidato Chris Christie debe enfocar su campaa en el estado sureo y la estrategia de abordaje de los distintos condados.

Florida es un estado que cuenta con 67 condados. En la siguiente tabla, se expresa la poblacin latina mayor de 18 aos
distribuida en los distintos condados de la regin. La suma de
estos habitantes da un nmero de 3.119.182 personas, lo cual
no significa que todas estas personas sean hbiles para votar,
ya que en el censo se cuentan personas en condicin de residente y no residente. Sin embargo, podemos tomar como vlida esta distribucin para realizar una estrategia electoral, debido a que la densidad poblacional concuerda con la densidad de
los resultados electorales de las primarias republicanas que se
observan en la tabla 1. De igual forma, en la tabla se puede observar la evolucin electoral de las dos ltimas elecciones primarias republicanas para visualizar aproximadamente el piso
poltico del partido en las distintas zonas y la posible capacidad
de crecimiento electoral en algunos sectores.
Ahora bien, a efectos de realizar una campaa ms efectiva
a nivel territorial y de proyeccin de mensaje, el cual ya se presenta en la siguiente tabla, se han priorizado 30 condados del
estado en los cuales se realizar campaa poltica activa. El criterio utilizado para descartar los otros 37 condados del estado
a efectos de esta campaa dirigida a los latinos en Florida fue
netamente poblacional. Es decir, todos esos condados en los
cuales no se enfocar la campaa tienen menos de 10 mil personas de origen hispano. Luego, consideramos que estas zonas no son prioritarias a la hora de organizar y movilizar a los
latinos de la Florida ni representan el sentir mayoritario de los
108

hispanos, a la vez que la mayora de estos condados se ubican

en la zona norte del estado, el cual en gran medida se compone demogrficamente con personas caucsicas y de origen anglosajn. A continuacin, la tabla que representa la poblacin
latina en los diferentes condados.

Condados Seleccionados para la Campaa

Poblacin hispana en Florida. Votacin primarias republicanas 2008

2012
S e le c c io n a d o

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67

2
3

5
6

7
8
9
10
11

12
13
14

15
16
17
18
19

20
21
23
24
25
26

27
28
29

30

Condado
Alachua County
Baker County
Bay County
Bradford County
Brevard County
Broward County
Calhoun County
Charlotte County
Citrus County
Clay County
Collier County
Columbia County
DeSoto County
Dixie County
Duval County
Escambia County
Flagler County
Franklin County
Gadsden County
Gilchrist County
Glades County
Gulf County
Hamilton County
Hardee County
Hendry County
Hernando County
Highlands County
Hillsborough County
Holmes
Indian River
Jackson County
Jefferson
Lafayette
Lake
Lee
Leon
Levy
Liberty
Madison
Manatee
Marion
Martin
Miami-Dade
Monroe
Nassau
Okaloosa
Okeechobee
Orange
Osceola
Palm Beach
Pasco
Pinellas
Polk
Putnam
St. Johns
St. Lucie
Santa Rosa
Sarasota
Seminole
Sumter
Suwanee
Taylor
Union
Volusia
Wakulla
Walton
Washington

Poblacin
16743
356
5346
819
30482
327009
551
6397
4674
9305
56742
2267
7041
374
45316
10087
5813
451
2663
576
1866
584
896
7414
12729
12266
11667
214675
309
10301
1690
389
749
23523
75972
12098
2063
380
650
30177
24521
11797
1295007
11437
1634
8155
6084
220285
84875
180155
36025
51078
68425
4104
6686
30347
4247
20845
51151
4411
2336
626
571
37697
740
2023
510
3119182

%
8.2
1.8
4.1
3.6
7.0
24.1
4.8
4.7
4.9
6.6
21.9
4.3
26.1
2.8
3.9
4.3
7.6
4.7
7.6
4.3
17.8
4.4
7.5
7.0
45.1
8.8
14.4
23
2
9.2
4.2
3.2
10.6
10
15.3
5.5
4.4
5.8
4.3
11.8
9.2
9.8
66.4
18.4
2.8
5.8
20.0
25.2
42.8
17.1
9.8
6.8
14.9
7.1
4.6
14.1
3.7
6.5
15.7
5.2
7.3
3.5
4.6
9.4
3.1
4,6
2.6

2012
1867
47
750
40
4724
43003
17
761
626
2007
4532
281
196
29
5715
1111
757
12
76
65
93
23
42
518
1040
1807
1431
20585
29
816
97
23
37
2994
6654
1334
184
8
34
2031
3194
1036
267350
1629
274
1392
362
22179
8793
15991
4831
4983
6290
284
1412
2869
906
1905
6632
352
132
53
28
3754
55
175
41

2008
1282
34
512
34
3452
31774
8
674
533
1536
4709
244
138
17
5289
850
536
8
59
51
81
19
25
396
816
1546
1348
16343
18
523
83
13
23
2319
3988
981
130
6
32
1628
2502
685
253132
1463
170
1121
275
18984
8171
12644
3551
4323
5035
273
903
2085
617
1248
550
261
106
25
17
3114
45
102
30

Dif
585
13
238
6
1272
11229
9
87
93
471
-177
37
58
12
426
261
221
4
17
14
12
4
17
122
224
261
83
4242
11
293
14
10
14
675
2666
353
54
2
2
403
692
351
14218
166
104
271
87
3195
622
3347
1280
660
1255
11
509
784
289
657
6082
91
26
28
11
640
10
73
11

% sobre FL Muestra1 Muestra2

0,54
5
6
0,01
0
0
0,17
2
2
0,03
0
0
0,98
10
12
10,48
105
126
0,02
0
0
0,21
2
2
0,15
1
2
0,30
3
4
1,82
18
22
0,07
1
1
0,23
2
3
0,01
0
0
1,45
15
17
0,32
3
4
0,19
2
2
0,01
0
0
0,09
1
1
0,02
0
0
0,06
1
1
0,02
0
0
0,03
0
0
0,24
2
3
0,41
4
5
0,39
4
5
0,37
4
4
6,88
69
83
0,01
0
0
0,33
3
4
0,05
1
1
0,01
0
0
0,02
0
0
0,75
8
9
2,44
24
29
0,39
4
5
0,07
1
1
0,01
0
0
0,02
0
0
0,97
10
12
0,79
8
9
0,38
4
5
41,52
415
498
0,37
4
4
0,05
1
1
0,26
3
3
0,20
2
2
7,06
71
85
2,72
27
33
5,78
58
69
1,15
12
14
1,64
16
20
2,19
22
26
0,13
1
2
0,21
2
3
0,97
10
12
0,14
1
2
0,67
7
8
1,64
16
20
0,14
1
2
0,07
1
1
0,02
0
0
0,02
0
0
1,21
12
15
0,02
0
0
0,06
1
1
0,02
0
0

Fuente: Elaboracin propia a partir de Florida Department of State

Division of Elections y Florida Legislative Office of Census 2010 Economic and Demographic Research

Imagen 1. Condados seleccionados para campanear

Fuente: Elaboracin propia

Dada la divisin anterior, se adoptar la medida de instaurar

al menos una oficina de campaa en los 30 condados, con una
poblacin hispana mayor a 10 mil habitantes. Estos comandos
de campaa sern el enlace entre la direccin de la campaa/
candidato y los hispanos de la zona. Es decir, son los encargados de que se realice una comunicacin entre las distintas partes y de incluir a las personas en las distintas actividades que
se planifiquen, tanto de la direccin, como desde las distintas
comunidades. Cabe destacar que el candidato Chris Christie
deber asistir al menos una vez a todos los condados anterior109

mente descritos y motivar tanto a los voluntarios de campaa

como a posibles electores de la zona.
Dentro de los 30 condados seleccionados para campanear,
se encuentran 5 condados que aglutinan ms del 5 % de la poblacin total de hispanos en el estado. Estos son: Broward,
Hillsborough, Orange, Palm Beach y Miami-Dade este ltimo
se destaca entre los otros porque solo all reside el 41,52 % de
los latinos de Florida por lo que este condado debe atenderse
con especial nfasis y ubicar distintas oficinas a lo largo de las
ciudades importantes del mismo. Teniendo en cuenta que la
mayora de la poblacin del condado es de origen cubano, pero
reconociendo que hay un aumento importante de personas de
otras regiones de Latinoamrica en la zona, el mensaje no se
puede circunscribir solamente a los cubano-americanos. En estos 5 condados ms densos, el candidato Christie deber dedicar ms tiempo para lograr captar ese voto latino necesario para ganar la eleccin primaria en Florida.
En la primera parte del trabajo, se expuso el mensaje de
Chris Christie para los latinos en Florida. Sin embargo, es necesario individualizar ms dicho mensaje para las distintas poblaciones hispanas que hacen vida en el estado. Ahora bien, la correcta delimitacin y segmentacin del mensaje de acuerdo a
las distintas zonas se puede realizar solo despus de la realizacin de las distintas investigaciones que se realizaran en la
campaa. Por ahora, solo podemos saber que el condado de
Miami-Dade, el ms denso de poblacin latina de toda Florida,

debe tratarse de forma diferente y segmentar la comunicacin

a las distintas poblaciones.

Focus Group
Mapa Florida. Condados para
campaear

Imagen 2. Mapa Florida. Condados para

campanear
Fuente: Elaboracin propia a partir de
geology.com

110

El Focus Group contar con un valor agregado: incorporar

tecnologa de reconocimiento facial de emociones en colaboracin con la consultora especializada en neuropoltica Emotion
Explorer LAB que permitir realizar un anlisis en profundidad
de la opinin de cada uno de los participantes en funcin de las
emociones que experimente a lo largo del proceso.
La tecnologa especfica que se emplear ser Digital Signage, la cual permite analizar un grupo de sujetos al mismo tiempo, identificndolos con un ID que corresponde a un nmero, e
indicando su sexo, su edad, sus emociones (felicidad, tristeza,
enfado, desagrado, sorpresa, miedo y neutral) y registrar su movimiento ocular.
Esta tecnologa permitir extraer las siguientes conclusiones de cara a la elaboracin de un informe que determinar caractersticas esenciales del electorado latinoamericano de Florida. Estas conclusiones sern:
Emociones predominantes y minoritarias en cada uno de los
aspectos que se traten en el focus group.
Determinar los temas que producen emociones positivas (felicidad y sorpresa) en el electorado latino.
Determinar los temas que producen emociones negativas (enfado, tristeza, miedo y desagrado) en el electorado latino.

Datos de la convocatoria: se realizar en el condado de Miami-Dade por contar con la mayor poblacin latina dentro del estado. La fecha y horarios se acordarn segn los participantes
contactados, deber ser en lo posible un sbado por la maana
o un martes por la noche. El moderador del Focus ser un representante de la consultora y se contar con un equipo tcnico para la grabacin y transcripcin de los discursos. Se utilizar el idioma espaol para la realizacin del Focus.
Lugar de la realizacin: la locacin deber ser un lugar agradable, con buena ventilacin y se ofrecer un catering que permita a los participantes sentirse lo ms cmodo posible. El espacio fsico deber contar con ordenadores para poder realizar,
finalizando el focus, la implementacin del segundo software
Neuropsychology de reconocimiento facial de emociones de
Emotion Explorer LAB que tratar automticamente.
Para el anlisis se tendrn en cuenta las estadsticas que
resulten de la contestacin al cuestionario tradicional por parte
de la muestra, as como un anlisis comparativo entre estos datos y los registros emocionales, lo que da lugar a interpretaciones que permitan orientar la campaa en los temas que ms
emociones positivas generan en el electorado y en aquellos temas ms problemticos.

Balance emocional del grupo: cul es el estado de nimo

del grupo latino en su conjunto?
111

Nacionalidad

Variables de composicin
Total: 20 ciudadanos latinos, residentes en el estado de Florida con opcin a voto.
! A continuacin, se presenta una distribucin referencial
para las convocatorias. Todos los participantes, en estas primeras experiencias, sern votantes del partido republicano.

Mexicano
Puerto Rico
Cuba
El Salvador
Repblica Dominicana
Otros

%
8,9
28,4
32,1
0,9
4,5
25

Representacin
2
6
6
0
1
5

Objetivo del grupo

Edad y sexo

Analizar la percepcin que tiene un grupo heterogneo de

poblacin latina residente en el estado de Florida para conocer
los principales problemas de la ciudadana, conocer las caractersticas que consideran importantes en el prximo y el posicionamiento/imagen del candidato Chris Christie.

Idioma usado en casa espaol

%
25
27,7
17,8
12,1
17,3

18-29
30-44
45-54
55-64
65

Mujeres
3
3
2
1
2
11

Hombres
2
3
2
1
1
9

Aspectos claves al momento de la realizacin del

focus

Estado Civil

Siempre deber ser guiado por las mismas personas.

Casado

18-29
30-44
45-54
55-64
65

1
1
1
0
1

Soltero
1
1
1
0
0

1
1
0
0
0

Divorciado
0
1
0
0
0

1
1
0
0
0

1
1
0
0
0

Para romper el hielo debe iniciarse la experiencia con dos

preguntas como: Edad de su primer beso? Si lo ofrecen que
puede ir a un parque de Orlando con todos los gastos pagos
A qu parque de Disney o Universal escogera para pasar
un da y con quin?.

112

 Las preguntas iniciales deben ser las que pueda generar un

estado de confianza e ir aumentando la complicacin de la
respuesta a medida que va avanzando el tiempo de la experiencia.

Anlisis del grupo

Descripcin del grupo.
Modo de entender la realidad.
Anlisis de cada tema:

Matriz de imagen del candidato

Principales problemas del estado.

Conocer las caractersticas que consideran importantes

en el prximo presidente.

Se incluirn preguntas como:

1. Imagine que entra por esa puerta Chris Christie, Qu
le dira? A qu huele? Cmo lo ve?
2. Conoce usted a Chris Christie? Si sale menos del 95%
deberemos realizar una campaa de visibilidad
3. Valore usted al candidato en estos tems del 1 al 10
Capacidad de liderazgo.
Capacidad de gestin.
Trabajo en Equipo.

El posicionamiento/imagen del candidato Chris Christie.

Encuesta, especificaciones tcnicas

mbito: estatal.
Universo: poblacin latina, inscrita en colegios electorales, de ambos sexos de 18 aos y ms.
Tamao de la muestra:

Proximidad del ciudadano.

Diseada: 10.000 llamadas

Preparacin.

Realizada: 1.200 entrevistas.

4. Qu considera usted que es ms importante para

Chris Christie?

Afijacin: proporcional.
Ponderacin: no procede.
Puntos de muestreo: 67 condados.

113

 Procedimiento de muestreo: estratificado por conglomerados, con seleccin de las unidades primarias de muestreo.

9. Cul de estos problemas, personalmente le afecta

ms? Y el segundo? Y el tercero?

Error muestral: para un nivel de confianza del 95,5%

(dos sigmas), y P = Q, el error real es de 2,0% para el conjunto de la muestra y en el supuesto de muestreo aleatorio
simple.

10. En tema de poltica usted con qu partido se siente

ms identificado?

Fecha de realizacin: del 4 al 14 de enero de 2013.

a. Republicano b. Demcrata c. Ninguno

11. Usted vot en las ltimas elecciones presidenciales de
2012? a. Si b. No
12. A qu partido vot?

Cuestionario
1. Edad
2. Sexo
3. Estado civil
4. Condado de residencia
5. Cunto gana anualmente? a. menos de 20.000$ b.
20.000$ a 50.000$ c. 50.000$ a 100.000$ d. ms de
100.000$

13. De cara a las prximas elecciones presidenciales cul

cree usted, de las siguientes caractersticas, seran las ms
importantes en el prximo presidente?
14. Cul de los siguientes nombres ha escuchado antes?
responda si o no: Hillary Clinton, Jeb Bush, Marco Rubio,
Joe Bidden, Julian Castro, Chris Christie, Jon Huntsman,
Rand Paul, Rick Santorum

World Caf

6. Cuntas personas componen su crculo familiar?

7. Qu idioma habla usted en su casa? a. Espaol b. Ingles c. Ambos d. Otros
8. Cual es a su juicio el primer problema que existe en Estados Unidos? Y el segundo? Y el tercero?

El World Caf es una dinmica social que consiste en reunir

numerosos grupos de personas de diferentes edades, gnero,
nivel educativo, poltico y religioso. En mesas de mximo cinco
personas, en donde se hagan preguntas abiertas con el fin de
buscar soluciones a problemas o ideas que se requieran para
alguna campaa o compaa. A medida que van transcurriendo
114

las preguntas, los integrantes se van mezclando entre ellos para que as se pueda hacer un feedback entre los dems participantes y cada una de las anotaciones de los participantes se
vayan enriqueciendo cada vez ms con la informacin que se
va generando entre estos grupos de presin. World Caf nace
con el fin de poder obtener desde una conversacin amena, informacin vital para los temas y objetivos que se planteen los
grupos encargados de aplicar dicha dinmica social.
Carismtico

Mediador

Conciliador

Entusiasta

Honesto

Moderado

Proactivo

Demcrata

Republicano

Tenaz

Hombre

Mujer

Familiar

Alegre

Expresivo

Inexpresivo

Inteligente

Capacidad de toma de decisiones

cada uno de los estados, en especial de los latinos en el estado de Florida.

Si observamos los datos que nos arrojan la cantidad de latinos de los condados que conforman el estado de Florida, y en
especial el condado de Miami-Dade, tenemos pensado que en
aquellos condados con una poblacin mayor del 10% de los ciudadanos activos, pondremos nfasis en las ciudades donde haya ms poblacin latina, haciendo especial hincapi en MiamiDade. Este es el condado con mayor poblacin latina de la Florida. Esta actividad ser hecha simultneamente con el fin de
poder unificar toda la informacin de una sola vez.

Metodologa
Dinmica
En la campaa de Chris Christie pensamos en utilizar esta
dinmica social despus de las encuestas cualitativas y cuantitativas para as poder obtener la mayor informacin posible sobre cules son las posibles soluciones a los problemas que atae a la ciudadana latina y en general de los Estado Unidos.
De esta manera, se puede crear proyectos para la campaa
del candidato Chris Christie que van a ser la bandera de su
plan de gobierno, creado y consensuado por los ciudadanos de

La convocatoria se realizar seleccionado segn: poblacin

latina, inscrita en colegios electorales, de ambos sexos, con al
menos 18 aos y proporcional a los habitantes latinos de ese
condado.
En primer lugar, se debe recrear un ambiente ameno para
las personas que lo integren. El mismo debe tener mesas circulares con 5 sillas a estilo restaurante Caf.
Cada locacin del World Caf tendr entre 10 y 16 mesas
con 5 participantes cada una.

115

El moderador del World Caf dar la bienvenida a las personas y explicar la dinmica y el espritu del evento. Se le entregar a cada participante un Ipad y un teclado que delimite las
preguntas que deben contestar y los objetivos del encuentro.
El evento consistir en una primera ronda, en la cual se indagar qu piensan las personas que se debe hacer para que
resolver los problemas. En este sentido, las personas tendrn
20 minutos para conversar entre ellas y escribir sus respuestas, primero de manera individual y luego de manera grupal.

Finalmente, se designa un lder por grupo y da las conclusiones finales y las opiniones sobre la actividad y su desarrollo. El
equipo consultor y moderador analizan y procesan los datos.
Se implementar el uso de la misma tecnologa de neuropoltica que en el Focus Group, ya que de este modo, y dado que es
un ambiente mucho ms espontneo, se pueden realizar posteriormente estadsticas de edad, sexo, color de ropa, adems de
emociones, estado de nimo general e identificacin de sujetos.

Seguidamente, 4 de las 5 personas de cada grupo se cambian de mesa y discuten lo discutido en sus propias mesas para ver en qu se diferencian lo que pensaron ellos como individuos y cmo pens su grupo original. El moderador debe orientar la discusin cuando sea necesario y asegurarse que los participantes escriban sus respuestas en las hojas para poder tener buen material al final del ejercicio. Esta ronda tendr una
duracin de aproximadamente una hora.
Posteriormente, las personas vuelven a su grupo original y
responden una segunda pregunta. A partir de los problemas y
el cmo resolverlos, se cuestiona los participantes su compromiso con la resolucin de dificultades sociales. De esta manera, se puede analizar cun comprometida es la gente, o hasta
qu punto se puede involucrar en una campaa o en la implementacin de una poltica.

116

El despliegue en
campaa

Meses de planificacin y
anlisis son finalmente
puestos a prueba. Con el
da de la eleccin en la
mira, la organizacin de
campaa debe desplegar
efectiva y eficientemente la
estrategia elegida. El tercer
captulo recoge las
categoras:
Campaa Online
Campaa Radial
Campaa Grfica

El despliegue en campaa

Campaa Online
Entendemos como campaa online todas aquellas acciones que tengan
como base Internet, pueden ser complementadas o no por acciones
offline.
Indudablemente la presencia online de partidos y candidatos en las campaas electorales, ya sean elecciones internas o generales, se ha convertido en imprescindible. An as la predisposicin y objetivos por parte
de las candidaturas en su presencia online es muy difusa, por lo que los
valores de xito de una campaa online tambin lo son.
Es por ello que se espera una campaa online con objetivos claros de lo
que se espera obtener.

Ganador primer lugar en su categora

Grupo integrado por:
Julio Otero Santamara!!

@jotero81! !

Pedro Luis Serrano!

@peleserrano

Universidad de Sevilla! !

Por qu una campaa online?

Internet ha pasado de ser una herramienta o canal de comunicacin a convertirse en un autntico territorio. Es cierto
que la mayora de los votos no se ganan en la red. Tambin lo
es que los medios de comunicacin masivos siguen siendo prioritarios para llegar a los electores. Pero no es menos cierto que
hoy en da es inconcebible desarrollar una campaa electoral
sin una estrategia que contemple acciones concretas para Internet. En el caso que nos ocupa, podemos justificar la conveniencia de lanzar una campaa en lnea por mltiples razones:
Alta penetracin de Internet en Estados Unidos y en Florida: Internet World Stats indica que Estados Unidos es el segundo pas del mundo en nmero de internautas, con
245.203.319 millones. La penetracin de la red entre la poblacin es del 78,6%, una de las ms altas del mundo. Por su
parte, Florida cuenta con 14.764.418 usuarios de Internet, un
78,8% de la poblacin.
Arraigo de las campaas online en Estados Unidos: las
campaas de Howard Dean o Barack Obama, o la puesta en
prctica de una estrategia de microtargeting electoral en la
presidencial de George W. Bush son ejemplos claros de que
este pas es el ms propicio para apostar por el marketing poltico digital.
Promesas Electorales 118

 Uso intensivo de Internet por los latinos: un informe de

'eMarketer' apunta que los hispanos son el grupo tnico que
ms tiempo pasa al da en Internet y el que ms cantidad de
medios sociales visita de Estados Unidos.
Dar a conocer a nuestro candidato sin altos costes: otros
contendientes como Jeb Bush o Marco Rubio son mucho
ms conocidos en Florida. Una campaa online sera un recurso ideal para ganar popularidad sin recurrir a la publicidad
en televisin, que es mucho ms cara.
Fomentar la interaccin: adems de fomentar la participacin, una campaa digital permite al candidato dirigirse de forma directa, rpida y personal a cualquier elector. Tambin le
facilita la escucha y recepcin de propuestas.
Una campaa innovadora: los duros competidores a los
que Christie tendr que enfrentarse en las primarias de este
estado aconsejan volcar esfuerzos en planear una campaa
innovadora y original. Adems, contribuye a mostrar una imagen moderna y geek del candidato.
Punto de partida para una campaa ms amplia: pase lo
que pase en Florida, nuestra idea es que esta campaa se
convierta en la base de una ms general dirigida a todos los
latinos de Estados Unidos.

Anlisis del candidato

Antes de decidir una estrategia, seleccionar mensajes y planificar acciones online es fundamental conocer a fondo a nuestro candidato. Por ello, hemos querido iniciar nuestra propuesta
con un completo anlisis DAFO:
Debilidades
Menos conocido: otros candidatos como Jeb Bush, exgobernador del estado, o Marco Rubio, natural de Miami, son
muchos ms famosos all.
No tiene origen hispano: adems no habla espaol.
Su sobrepeso est mal visto: Estados Unidos libra una
cruzada contra la obesidad. Su reciente operacin para perder peso ha generado ms crticas que halagos.
Histrionismo: es muy hablador e impulsivo, lo que a veces le lleva a cometer algunas pifias que son blanco de las
burlas de la prensa.
Canales online en lengua inglesa: los votantes hispanos que quieran informarse sobre Christie, de momento, no
encontrarn mucho material en la red escrito en espaol.
Amenazas
Apoyo del Tea Party a otros candidatos: Marco Rubio
y Rand Paul, ambos ms radicales, gozan de las simpatas
de esta corriente poltica.
119

 Apoyo del lobby cubano-americano a otros candidatos: el poder econmico y la influencia de este grupo de presin es enorme, no slo en Florida, sino a nivel nacional. A
priori, lo ms probable es que apoye a Rubio, e incluso a
Bush.
Puede ser visto como un republicano tibio: ni es un
hombre de aparato, ni se le caracteriza por un especial conservadurismo. Alab la gestin de Obama tras el paso del huracn Sandy.
Puntos oscuros de su gestin: al principio de su mandato como gobernador recibi acusaciones de nepotismo. Tambin aplic duros recortes en el presupuesto estatal que pueden suscitar la comparacin con el abismo fiscal, que daado la imagen de su partido.
Vnculos con George W. Bush y el lobby de la energa: antes de ser gobernador, trabaj como lobbista para un
sector econmico cuya reputacin empeora por das. Fue
uno de los polticos republicanos que ms fondos recaud para el expresidente, que termin su mandato con bajos ndices
de popularidad.
Fortalezas
Experiencia de gobierno: ha servido al estado de Nueva
Jersey como fiscal y como responsable de un condado antes
de llegar a gobernador. La buena valoracin que la opinin
pblica tiene de su gestin transmite confianza.

Carisma y espritu combativo

Perfil independiente y moderado: combati la corrupcin en su etapa de fiscal sin tener en cuenta el color poltico
de los acusados. Como gobernador, alcanza acuerdos con la
oposicin. Tiene un perfil poltico centrista.
Catlico: compartir religin ayudar a empatizar con los
hispanos.
Importante presencia en redes sociales: Christie tiene
cuentas en Twitter y Facebook y acumula una interesante experiencia digital.
Oportunidades
Contexto del GOP: el Grand Old Party busca un nuevo
lder, renovar sus ideas y conectar mejor con las minoras.
Frescura: no se present a las primarias anteriores.
Alto ndice de conexin a Internet entre los hispanos.
Campaa til para el futuro: la campaa online ser
una prueba de fuego para calibrar el potencial real de Internet.

Anlisis de nuestro pblico objetivo

El destinatario de nuestros mensajes es la poblacin latina
de Florida. Estimamos imprescindible efectuar un breve anli120

sis de este grupo poblacional de cara a extraer conclusiones

que orienten nuestra campaa:
Muchos votos y datos en juego: aun siendo una minora,
los hispanos suponen el 23% de la poblacin floridana. De
ellos, el 46% votan al GOP. Este porcentaje, a pesar de ir en
descenso, es muy superior al de los hispanos de otros estados. Por lo tanto, merece la pena invertir recursos en una
campaa que se dirige a un nmero significativo de personas
y a una tradicional cantera de votos republicanos. Como ya
hemos dicho, lo que consigamos en esta campaa puede ser
de suma utilidad para futuras campaas dirigidas a los latinos de otros territorios. Cada dato que obtengamos debe ser
almacenado, organizado e interpretado a la perfeccin.

Cada vez menos peso de los cubanos: aunque la poblacin de origen cubano sigue siendo muy importante entre los
hispanos de Florida, el censo oficial de Estados Unidos revela que el porcentaje procedente de otras nacionalidades est
creciendo, especialmente los mexicanos y puertorriqueos.
El hecho de que los ciudadanos de origen cubano ya no sean una mayora abrumadora dentro de los hispanos es muy
positivo para nuestra campaa, ya que este grupo, a priori,
es ms proclive a apoyar a otros candidatos como Rubio.
As, podemos permitirnos enviar mensajes y abordar otros temas en lo que Christie no se encuentre en desventaja.

Poblacin joven: la media de edad de este sector demogrfico es joven. La mayora de nuestros electores tienen entre
30 y 44 aos. Este sector de edad es el que ms en contacto
est con las TIC, lo que refuerza nuestra idea de lanzar una
campaa on line potente.

Uso prioritario del espaol: un estudio de Manuel J. Carval, de la Universidad Internacional de Florida, pone de manifiesto que los latinos de este estado, pese a estar muy integrados, se resisten a ser asimilados. En algunos condados,
el porcentaje de personas que se expresa exclusivamente en
espaol llega hasta el 60%. No cabe duda: el espaol debe
ser la lengua principal de la campaa.

Adictos a Internet: un estudio de 'eMarketer' indica que los

latinos son el grupo de poblacin ms proclive a navegar por
Internet y a interactuar en las redes sociales. La organizacin
Latinos in Social Media o la Universidad de Florida tambin
han obtenido conclusiones que apuntan a la misma direccin. Una razn ms para darle a la campaa digital una importancia suma.

Preocupaciones propias: si queremos que Christie compense su origen tnico no latino, debe conocer a la perfeccin
los problemas de este grupo tnico. Tras investigar en la red,
hemos podido saber que los temas que ms preocupan a los
hispanos de Florida son: el empleo, la reforma migratoria
(aunque en menor medida que en otros estados), la educacin, la familia y la seguridad.
121

 Vinculados al turismo y al comercio: aunque el nivel de vida medio es inferior al de la poblacin blanca, es claramente
superior al de los hispanos de otros estados. Los sectores
econmicos que emplean a ms latinos son: el turismo, el comercio exterior, la prestacin de servicios, la construccin, la
banca y el comercio al por menor.

Anlisis de los rivales

Antes de explicar nuestra estrategia y desgranar las acciones online que proponemos para Christie, es esencial saber a
quines nos enfrentamos en la arena del marketing poltico digital:
Marco Rubio: muy activo en redes sociales. Nutre sus contenidos en Facebook informando sobre su gestin pblica y su
pensamiento personal, ofreciendo bastante cercana con los
ciudadanos. Tiene cerca de 500.000 fans en Facebook y
386.000 seguidores en Twitter. Al igual que Bush y Huntsman, no utiliza an las redes sociales para postularse como
candidato a las primarias de 2016. En su estrategia online incluye un llamamiento a donar fondos.
Jeb Bush: sus publicaciones informan sobre todo de sus
ideas y su pensamiento con mensajes claros. Lleva a cabo
algunas campaas en Facebook, como la actual Inmigration

Wars. Tiene casi 39.000 fans y 84.327 seguidores en Twitter.

En Twitter genera ms contenidos e interacta ms con los
usuarios.
Jon Huntsman Jr.: utiliza Facebook para difundir sus actuaciones y sus preferencias polticas. Presenta una fotografa
de portada alejada de lo tradicional, en la que aparece su familia dando un paseo. Tiene 38.811 fans. Le siguen 98.974
personas. No es el ms activo en social media. Sus actualizaciones no son muy recientes y ofrece poca informacin en
Twitter.
Rand Paul: de todos los competidores es quien ms y mejor
usa las redes sociales. Es quien genera ms contenidos y
quien ms interacta con los internautas. Encabeza la lista
de los candidatos con 919.594 fans en Facebook y 191.744
seguidores en Twitter. Su pgina de Facebook de campaa
para las prximas primarias cuenta ya con 45.075 fans.
Rick Santorum: es el tercero ms activo en redes sociales
de todos nuestros contendientes. No tiene pgina de Facebook de la campaa. S tiene una cuenta de Twitter muy activa. Casi todos los contenidos que genera estn ligados a la
actividad poltica que desarrolla en cada momento. Sus cifras
de afiliacin son: 206.178 fans en Facebook y seguidores
215.355 en Twitter.

122

Objetivos de la campaa online

Estrategia del candidato

!

Dar a conocer al candidato: Christie juega en desventaja

con otros candidatos como Rubio, Bush y Paul, mucho ms
conocidos en Florida. Internet es un canal que permite incrementar la popularidad del gobernador de Nueva Jersey entre
los hispanos de este estado, sin los elevados costes que requieren los anuncios en televisin.
Conocer mejor a los hispanos: tenemos que aprovechar
las redes sociales y otros canales electrnicos para recopilar
datos sobre la poblacin hispana y conocer mejor sus prioridades.
Contacto directo: la campaa ha de centrarse en la interaccin con los electores. Las acciones que diseemos irn dirigidas a contactar de forma directa, personal e inmediata con
el mayor nmero de votantes posible.
Transmitir una imagen innovadora: esta campaa debe
transmitir la imagen de un candidato moderno e innovador.
Trampoln para una campaa futura: la experiencia de esta
campaa floridana ha de sentar unas bases slidas para
construir una campaa ms amplia dirigida a los hispanos de
todo el pas. La reputacin online de Christie en espaol recibir un enorme impacto positivo tras esta campaa.

Christie debe presentarse como un candidato con experiencia de gobierno y eficacia en la gestin pblica. Aprovechando la actual coyuntura del partido Republicano, hurfano de lder, alejado de las minoras y con cierto estigma de radicalismo, Christie tiene que transmitir al electorado que es tal como
acredita su perfil ideolgico y personal: un poltico moderado
e independiente. En esta lnea, debe hacer crecer su reputacin online entre los hispanos: desde un amplio abanico de
canales digitales hablar en espaol sobre los problemas
reales que afectan a los ciudadanos y evitar enrocarse en
debates ideolgicos estriles. Al igual que no vemos aconsejable centrarnos en campaas negativas, tampoco recomendamos entrar ms de los imprescindible en el conflicto entre Estados Unidos y Cuba. Rubio y Bush conocen mejor el terreno.
An as, habra que evitar cualquier desaire contra el lobby cubano-americano.
Internet nos ayudar a construir la imagen de un e-lder (social y cercano) eficaz en la gestin, pero que sabe escuchar. Christie tendr que convencer a los hispanos de que
conoce sus problemas a la perfeccin y de que el origen tnico de un candidato no significa nada. Aparte de escuchar, nuestro candidato propondr una participacin real y efectiva de
los ciudadanos a travs de un Programa Abierto o Wikipro123

grama Electoral. El lema que sugerimos es: Chris Christie, la voz de los latinos.

Tono y estilo de la campaa online

En primer lugar, abogamos por que aproximadamente el
70% de nuestros posts o tuits estn escritos en espaol. Dirigirnos a los hispanos en su propio idioma es el primer paso para conectar con ellos. El hecho de que Christie no domine el
castellano implica, inevitablemente, que un equipo tendr que
gestionar los canales digitales, principalmente las redes sociales. Con todo, gran parte de los contenidos generados
vendrn del propio candidato. Esos datos no deben ocultarse.
Es fundamental mostrar que detrs de un avatar de Facebook o Twitter hay una persona de carne y hueso que realmente nos atiende. Por ello, Christie debe expresarse normalmente
en un tono clido y directo. Ms an, teniendo en cuenta el
carcter de los latinos. En las diferentes redes sociales tiene
que, en la media de lo posible, reflejar su estilo personal. El
carcter espontneo y cercano de Christie debe aprovecharse,
evitando siempre aparecer como alguien demasiado impulsivo
o bocazas.

Mensajes principales
Por mensajes no nos referimos simplemente a las ideasfuerza de la campaa, que ya hemos apuntado en el apartado
de estrategia. Tambin queremos describir los diferentes tipos
de contenidos que deben alimentar los canales que hemos
diseado para Christie. Aunque cada herramienta y red social
requiere su propio lenguaje y contenidos, defendemos que, en
lneas generales, nuestro candidato debe compartir posts, tuits
o e-mails sobre:
Problemas que preocupan a los hispanos y propuestas
concretas: en temas como el empleo o la educacin, nuestro candidato cuenta con el aval de su experiencia positiva como gobernador.
Problemas y propuestas para los floridanos: a los temas
prioritarios de los hispanos podemos sumarles la preocupacin por la energa y el rechazo al aumento de impuestos, en
los que tambin Christie ha sabido dar soluciones en Nueva
Jersey. Los puntos del programa electoral se deben difundir
por distintos canales en los momentos oportunos.
Acontecimientos de la campaa: es importante comunicar
dnde est en cada momento el candidato, as como informar y contar ancdotas sobre la campaa.

124

 Opiniones y valores polticos: Christie debe expresar lo

que piensa sobre noticias de inters que surjan. Igualmente,
debe dar a conocer cules son sus valores y sus posiciones
sobre cuestiones relevantes.
Comentarios y experiencias personales: mostrar que tras
los perfiles sociales hay un ser humano que adems se caracteriza por escuchar y ser cercano implica compartir opiniones, estados de nimo, ancdotas, experiencias, aficiones, gustos...
Interacciones con los usuarios: si quiere ser percibido como un lder que escucha y entiende a la poblacin, Christie
debe preguntar a los internautas qu piensa sobre determinados asuntos. En esta lnea, debe responder a algunas preguntas y hacer llamamientos a la participacin.

Mtodo de trabajo
Una estrategia basada en la escucha activa y en la participacin exige un contacto fluido entre el equipo de esta campaa online y el candidato. Proponemos que dos responsables
de nuestra campaa estn presentes en todas las reuniones
que Christie ponga en marcha sobre comunicacin y estrategia. Asimismo, todas las maanas el candidato debe despa-

char con dos responsables de nuestra campaa. En este encuentro aprovecharemos no slo para evaluar la marcha de la
campaa y proponer medidas, sino tambin para informar
al candidato sobre todo lo que los hispanos comentan en
la red, plantearle las dudas ms importantes que deba resolver, planificar las publicaciones del da y sugerirle ideas
para que publique l mismo en sus perfiles sociales (aunque sea en ingls). Tambin se nos antoja imprescindible tener
hilo telefnico directo con l para tratar cualquier incidencia que
surja.

El Programa Electoral Abierto

Christie es el candidato de la participacin real, por lo que
invitar a los hispanos a involucrarse en un programa electoral
colaborativo y abierto. Los internautas podrn enviar sus
propuestas a este Wikiprograma especialmente dirigido a los
latinos a travs de una seccin de la pgina web de la campaa, que tendr un enlace permanente en la portada, en el
blog del candidato y en la pgina de Facebook. Todas las propuestas aparecern en un listado por orden de votos recibidos. Y es que los internautas podrn votar y comentar cada
una de las ideas enviadas. El equipo de campaa de Christie
se compromete a contestarlas en un breve espacio de tiempo, explicando en qu medida pueden integrarse o no en el
125

Programa Abierto. En la seccin especial del Programa Abierto,

los internautas podrn comentar las propuestas elaboradas por
el propio Christie.
El candidato tambin propondr encuestas a los usuarios.
Asimismo, comentar a travs de las redes sociales su opinin sobre los principales temas relacionados con la comunidad hispana de Florida que el equipo haya monitorizado en
Internet.

Canales de comunicacin digital

a) Monitoreo: es la base de todas las acciones en lnea.
Para conocer a nuestro target y ser el candidato que escucha y estimula la participacin real, lo primero es saber qu
dicen los hispanos en la red.
Analtica web y blogs: adems de la archiconocida Google Analytics, emplearemos otra herramienta: Compete. Es
ideal para generar informes en sitios web estadounidenses
con mucho trfico.
Analtica social: las redes tambin exigen un anlisis diario pormenorizado. Adems de algunas generales como Hootsuite, cada red tiene sus propias herramientas: Facebook Lexicon, Twiterratr, etc.
Herramienta para la escucha activa: el monitoreo y la
escucha activa no sern completamente efectivos si no utili-

zamos una aplicacin muy potente. En Estados Unidos existe una amplia variedad de instrumentos y de especialistas en
monitorizacin y Big Data con experiencia en poltica a los
que podemos recurrir.
b) Web 2.0
Web: el eje central de la campaa online debe ser una
web especialmente dirigida a los hispanos de Florida y estar
escrita mayoritariamente en espaol. La web debe ser el ncleo que conecte todo el ecosistema social de Chris Christie:
redes sociales, e-mail, canal de YouTube, etc. Todas estas
herramientas deben tener un enlace hacia la web y viceversa. En la portada tambin han de aparecer, abajo, los datos
de contacto de la oficina de campaa y nuestro lema en el
centro. En lugar de saturar con mucha informacin, la web debe ser extraordinariamente atractiva desde el punto de vista
visual. Hay que colocar una imagen muy grande del candidato. La pgina no tendr muchas secciones (slo cinco), ni mucha profundidad de scroll. La biografa del candidato, su
agenda de campaa, sus principales ideas de gobierno, las
propuestas de los ciudadanos (la seccin del Programa
Abierto sera una pgina de aterrizaje a la que se accedera
mucho desde las redes sociales) y una seccin para donar
fondos deben localizarse con rapidez. Los contenidos de la
portada tienen que ser muy dinmicos, han de actualizarse
permanentemente. Junto a la imagen del candidato situaremos un vdeo electoral. La mitad inferior de la portada estar
126

ocupada por noticias, que ofrecern la posibilidad de dejar comentarios. En lo que respecta a su arquitectura, sta debe
tener una estructura interna que permita fcilmente efectuar
cambios. Drupal o Joomla son dos buenas opciones para el
gestor de contenidos.

Propuesta grfica para el portal web de la campaa

Seccin de la web de campaa a la que se enviarn

propuestas

RSS: tanto la web como los blogs ofrecern la posibilidad de

suscribirse a sus contenidos por RSS o sindicacin.

127

 Comentarios: el equipo trabajar en crear un clima favorable

al candidato en la opinin pblica floridana. Cada da, al tiempo que repasan las noticias de los principales peridicos digitales del Estado y de los medios en espaol, varios miembros del equipo dejarn comentarios favorables a Christie en
las noticias.
Campaa de banners: en la misma lnea, para dar a conocer al candidato, hemos de lanzar una campaa de publicidad en medios online que son mucho ms econmicos que
los tradicionales. Nos centraremos sobre todo en los peridicos en espaol.

c) Blogging
Blogosfera: desde la web de la campaa se podr acceder
a una blogosfera de apoyo al candidato. Tambin tendr el
mismo dominio que nuestra web y estar ntegramente escrita en espaol. Christie tendr su propio blog. Al menos una o
dos veces a la semana se publicar una entrada, la mayora
de las veces sobre cuestiones que afecten a los hispanos de

Florida. El blog ser esencial para nutrir de contenidos a

nuestras redes sociales. Junto a Christie, tres o cuatro firmas
formarn parte de la blogosgfera. Intentaremos que sean lderes de opinin o personas influyentes de origen hispano.
Tumblr: la cuenta de Christie en este canal estara totalmente enfocada a sus simpatizantes. En cada post se publicar
la foto de un simpatizante hispano con un motivo por el que
votar a Christie. Un miembro de la campaa se encargara
de entrevistar y fotografiar a futuros votantes y elaborar estos
pequeos textos.
d) Marketing de buscadores
Campaa SEO: otro flanco de la reputacin online de Christie que debemos cuidar es el de su visibilidad en Internet.
Los latinos que se interesen por nuestro candidato deben encontrar informacin en espaol positiva abundante sobre l
en los principales buscadores, fundamentalmente en Goolge
y Yahoo!. La palabra Christie debe generar muchos resultados tambin espaol, e ir asociada a trminos clave que nos
interesen. Actualmente la mayora de la informacin que ofrece Google sobre el gobernador de Nueva Jersey aparece en
ingls.

128

e) e-mail marketing

f) Marketing mvil

Base de datos: lo primero es elaborar una buena base de datos actualizada y segmentada con todos los posibles simpatizantes hispanos del estado. El correo electrnico es un medio directo y muy efectivo, siempre que no se sature al destinatario.

Optimizacin de la web para mviles: La mayora de las

pantallas de los smartphones son demasiado pequeas, por
lo que conviene que presentemos los contenidos en una versin especial para ellos, en la que sea ms cmodo leer. Esta versin debe ser vlida tambin para las tabletas que por
su tamao la requieran y para todo tipo de marcas de dispositivos y sistemas operativos. Esta versin mvil de la web sera para nosotros una alternativa a las aplicaciones que, poco
a poco, van pasando de moda. Crear una aplicacin mvil s
elevara sustancialmente nuestro presupuesto.

Campaas de mailing: deben lanzarse nicamente cuando

salga una informacin de especial inters, para anunciar algn evento de la campaa (mitin, debate, etc) o para animar
a los simpatizantes a realizar donaciones econmicas. No podemos excedernos en el nmero de e-mails enviados.
Boletines o newsletters: mientras duren las primarias en Florida mandaremos a nuestra base de datos un boletn semanal
que recopilar las noticias y eventos ms destacados de la
campaa. Mailchimp es una plataforma gratuita ideal para
personalizar nuestras plantillas, que debern ser muy atractivas.
Suscripciones por correo electrnico: tanto la web como cada
uno de los blogs ofrecern la posibilidad de suscribirse a los
contenidos a travs de e-mail. Tambin ofrecern un formulario para que los simpatizantes se apunten a la base de datos
a la que se le envan las campaas de mailing.

Foursquare: an siendo una red social, optamos por incluir

esta herramienta en el apartado de marketing mvil debido a
que la geolocalizacin es el concepto que la caracteriza. Podemos crear un perfil de Christie en espaol que proporcione
a los usuarios listasque agrupen todos los lugares visitados
por l durante la campaa. Estas listas ofrecern la posibilidad a los internautas de aadir sus sitios preferidos a sus respectivas pginas. Estas listas se podrn compartir y editar
con otros contactos para que, por ejemplo, los sindicatos puedan asistir juntos a un mitin. El equipo de campaa deber
dejar en cada lugar al que acuda Christie informacin, sugerencias (tips) y fotos sobre lo acontecido. Foursquare es un
instrumento clave para hacer un pequeo alarde de transparencia, pues puede informar momento a momento de cmo
129

va la agenda del candidato. Nuestro candidato no podr olvidar hacer check-in en los sitios ms significativos en los que
est, siempre dejando una fotografa y algn comentario sobre lo que est haciendo.
SEO mvil: cuando pongamos en marcha nuestra campaa
de SEO, no hemos de olvidar que el posicionamiento en buscadores tiene sus propias claves en el campo de los dispositivos mviles (telfonos y tabletas).
Cdigo QR: es un recurso que no est teniendo tanto xito
como se esperaba, por lo que no debe ser prioritario en nuestra estrategia. Sin embargo, no est de ms generar un cdigo QR que lleve a la seccin del Programa Abierto que tendremos en la web de campaa. Lo colocaremos en los folletos, carteles y en todo el material propagandstico impreso.
Adems, contar con un QR contribuye a dar una impresin
moderna e innovadora.
g) Social media marketing
Facebook: ser uno de los pilares de nuestra campaa digital. Daremos de alta una fanpage con varias pestaas (secciones): fotos, web de campaa, seccin del Programa Abierto de la web (landing page), canal de YouTube, cuenta de Twitter y gua de convivencia (una pequea recopilacin de pautas de comportamiento para los usuarios: no insultar, etc.) En
el apartado de Informacin colgaremos una completa bio-

grafa. En esta pgina de fans publicaremos mayoritariamente en espaol. Utilizaremos un lenguaje cercano y algo informal, as como un tono clido y directo. Trataremos de interactuar con los fans al menos una vez al da. En la pgina publicaremos opiniones sobre noticias, expresaremos las ideas y
valores de Christie, defenderemos propuestas para los latinos e informaremos sobre el da a da de la campaa. Cada
cierto tiempo sondearemos la opinin de los seguidores sobre temas que les afecten. Al ser una red social nacida para
estar en contacto con amistades, compartiremos vivencias
personales. Facebook es mucho ms visual que Twitter, por
lo que es imprescindible subir muchas imgenes.
Twitter: para nuestra campaa, esta red de microblogging ser ms importante an que Facebook. Volcaremos gran parte
de nuestros esfuerzos aqu. El equipo deber hacer uso de
su contacto fluido con el candidato para publicar al menos
quince tuits en espaol al da. En el punto lgido de la campaa lanzaremos hasta dos tuits por hora. En Twitter es dnde
ms nos afanaremos por contestar los comentarios de los seguidores de Christie. Ser la red social en la que menos temas personales compartamos. Nos centraremos sobre todo
en dar a conocer las opiniones y propuestas polticas del gobernador. Las pocas declaraciones negativas que publiquemos sobre nuestros adversarios (ms hacia los demcratas)
se difundirn a travs de Twitter. El equipo se encargar de
tuitear todo lo acontecido en eventos de campaa: visitas, re130

uniones, mtines, debates y declaraciones a medios. Elaboraremos distintas listas de personas a las que Christie sigue.
Una de ellas agrupar cuentas de floridanos influyentes de
origen latino.
YouTube: es el tercer pilar bsico de la campaa. Crearemos un canal de la campaa (La voz de los latinos), al que
subiremos vdeos organizados en tres diferentes listas:
spots de campaas, declaraciones pblicas y latinos con
Christie, en la que mostraremos vdeos cortos en los que votantes latinos de distintos perfiles explicarn brevemente las
razones por las que apoyan a Christie. Algunos de estos vdeos los producir el equipo de campaa, mientras que otros
los enviarn los mismos seguidores. Estimularemos la participacin a travs de Facebook, Twitter y Google +. Entre los
spots de campaa es importante esforzarnos en crear un vdeo que genere un efecto viral.
Google+: el impacto sobre el SEO, el creciente nmero de
usuarios que est alcanzando esta red en los ltimos tiempos y su integracin en otras herramientas de Google como
Calendar, Gmail, Drive, Play, Maps o YouTube nos animan a
utilizarla. El hecho de que, por el momento, pocos polticos
se hayan destacado en su manejo nos da la oportunidad de
convertir a Christie en un referente. Priorizaramos sobre todo contenidos muy visuales (vdeos e imgenes), ideales para esta red. Como queremos darle un toque innovador y algo

geek a nuestro candidato, apostaramos igualmente por publicar noticias relacionadas con las nuevas tecnologas. Pero el
principal motivo para abrir un perfil en Christie es organizar
hang outs (quedadas) para conversar virtualmente y resolver dudas de los electores. Sera una forma ms de hacer
realidad la participacin, concepto clave en nuestra campaa. Por ltimo, esta red social nos permitira crear una comunidad especfica para que los hispanos debatan sobre la campaa.
Linkedin: el slido perfil acadmico e incluso profesional de
Chris Christie respaldan nuestra decisin de crear un perfil
en espaol en Linkedin. En l, los internautas podran acceder de forma inmediata al historial acadmico, al currculo
profesional y a la experiencia de gestin de nuestro candidato. Estar presente en Linkedin le facilitara igualmente el contacto con importantes empresarios, lobbies y compaas floridanas. Tampoco olvidemos que esta red profesional influye
de forma decisiva en el SEO. Incluso puede beneficiarnos el
hecho de que en los resultados de las bsquedas que los
electores hispanos realicen dentro de Linkedin aparezca el
perfil de Christie asociado a trminos clave como presidente o lder republicano. En el muro de Linkedin tambin se
pueden colgar noticias relevantes para nuestra campaa relacionadas con la economa y el empleo. No obstante, hay que
tener en cuenta que no es necesario actualizar el muro con
excesiva frecuencia. Lo importante es que el perfil est bien
131

completo. Sobre Linkedin, tenemos que decir que no vemos

necesario crear un grupo sobre Christie o su campaa, ya
que no es un asunto apropiado para una red profesional. S
vemos interesante que el candidato participe (mediante su
equipo) en otros grupos en lo que se aborden temas econmicos que afecten a Florida.
Pinterest: mantenemos que no es conveniente desaprovechar el potencial de la red social que ms est de moda, la
cual tambin es fundamental para fortalecer nuestro posicionamiento orgnico en espaol. En este sentido, es importante que todos los pins apunten a posts de nuestra blogosfera
o del portal de campaa. Al contar con un porcentaje muy alto de usuarias, apostamos por crearle un perfil en espaol a
la esposa de Christie, una tctica que ya experimentaron con
xito Obama y Romney. En Pinterest publicara todos los carteles y todo el material grfico y audiovisual propagandstico
de la campaa. Asimismo, pineara vdeos e imgenes de los
mtines y de los actos de campaa a los que asista Christie.
Incluso colgara algn grfico con ideas y propuestas relevantes de nuestro programa. Es importante que todos los pins
tengan comentarios explicativos en espaol y estn perfectamente ordenados en tableros. Otro tablero estar dedicado a
recortes de prensa. Siendo coherente con la voluntad del gobernador de empatizar con la comunidad floridana latina a travs de Internet, trataramos de repinear fotos interesantes de

otros usuarios, siempre que tengan relacin con nuestra campaa, partido o valores.
Reddit: con la estrategia adecuada, los marcadores sociales
y agregadores de contenidos pueden tener un impacto muy
positivo tanto en el SEO como en la reputacin online de los
candidatos. Nosotros sostenemos que, en este mbito, tenemos que centrar nuestros esfuerzos en Reddit, que es la ms
popular en Estados Unidos. Simpatizantes y miembros del
equipo de campaa deben tratar de subir (con disimulo para
que no se descubra nuestra intencin y no penalicen a estos
usuarios) noticias positivas sobre Christie. Intentarn, sobre
todo, subir noticias de nuestra blogosfera o de nuestra web.
Reddit puede atraer muchsimo trfico a nuestras pginas.
Pero los motivos que nos llevan a apostar por este Reddit se
basan, una vez ms, en la interaccin con los ciudadanos.
Desde este agregador de contenidos podemos propiciar una
conversacin virtual entre Christie (con ayuda de un traductor) y usuarios latinos. El objetivo es no slo responder dudas
sobre su programa, sino dar a conocer su perfil ms humano:
sus gustos, aficiones, etc.
Spotify: es otro instrumento ideal para mostrar el lado ms
humano y social del gobernador de Nueva Jersey. Nuestro
candidato puede conectar con muchos hispanos compartiendo las canciones que escucha y sus gustos musicales a travs de Spotify. Proponemos que la mayora de las canciones
132

que compartamos sean de artistas latinos. Al igual que han

hecho anteriormente otros polticos, Christie puede crear una
lista que incluya todas las canciones que se utilicen en la
campaa para los hispanos (las que suenan en anuncios, mtines, en el altavoz de la caravana, electoral, etc). La msica
crea lazos emocionales muy fuertes entre los seres humanos.
Amigos en USA: si queremos ser el autntico candidato de
los latinos tenemos que estar all donde stos estn. Abriendo un perfil en la red social por antonomasia de los latinos
que viven en Estados Unidos daremos la impresin de que la
propuesta de Christie va en serio.

Calendario de acciones

133

El despliegue en campaa

Campaa Radial

Propuesta

Entendemos como campaa radial todas aquellas acciones que tengan

como base su difusin a travs de canales radiofnicos, todas las acciones que se desarrollen tienen que ajustarse a los estndares en cuanto
a formato y tiempo del pas y regin de la campaa.

De acuerdo a la estrategia y tcticas que hemos presentado

durante el panorama electoral de las primaria Republicanas,
presentamos una propuesta radial para Chris Christie por etapas. La campaa tiene una duracin mxima de 2 meses.

Se espera el desarrollo y justificacin de la estrategia y la creatividad de

la campaa. Adems, un anlisis objetivo de la necesidad o no del uso
de la campaa radial segn su uso y penetracin en el pas.
Se espera la redaccin del mensaje radial o del jingle de campaa as
como la calendarizacin de la planificacin de medios con la justificacin
de la misma.

Aunque no existe una investigacin fidedigna que nos lleve

a saber sobre el tiempo que escuchan radio o el lugar, si es en
casa, automvil, oficina, etc.; vamos a suponer algunos factores y sobre todo, no vamos a referirnos a radios particulares sino a nivel general para evitar alguna tendencia que por desconocer el mercado desplome nuestra campaa.

Ganador primer lugar en su categora

Por qu radio?

Grupo Maquiavelo integrado por:

La radio es el mejor medio para posicionar en la mente de

los electores el nombre de Chris Christie. Uno de los factores a
considerar es que vamos a trabajar en las debilidades de nuestro candidato y convertirlas en fortalezas.

Alex Ricardo Gutirrez!!

@VenLec! !

Guatemala

Jos Dvila Membreo!!

@JoseDavilaSC! !

Guatemala

Celita de Len M. !

@Bebitadeleon! !

Guatemala

Edwin D. Caldern!

@danilocalderon!!

Guatemala

La radio es el medio donde existe la posibilidad de ubicar

segmentos ms precisos y brinda una mejor proximidad, una
mejor recordacin y cobertura.

Universidad Panamericana de Guatemala

Promesas Electorales 134

Por lo general las radios transmiten las 24 horas, con cobertura semanal y hay un alto grado de lealtad a diversas estaciones de transmisin por parte de los oyentes. Es de menor costo y lleva a la inmediatez las noticias.

dios donde se escucha, no solo msica caribea, merengue y

salsa, etc; vamos a introducirnos con msica balada y luego la
misma letra, vamos a adaptarla con msica, para los cubanos,
puertorriqueos, dominicanos, mexicanos, venezolanos.

Los costos de produccin son realmente bajos comparados

con otros medios masivos. Adems, segn la estrategia que se
utilice, puede cambiar las condiciones del mercado con mayor
rapidez. Nosotros usaremos este medio para lograr el cambio
de paradigma de que el senador Marco Rubio no es garanta
para la comunidad cubana. Ser cubano no te garantiza hermano.

Para esto, proponemos en el plan de medios que sean 4

spots diarios los das: lunes, mircoles, viernes y sbado, para
luego subir ms spots, conforme la campaa de posicionamiento vaya fluyendo. (Ver Plan de medios). Esto cambiar en la segunda fase.

Los latinos, radicados en el estado de Florida, ven a los gorditos como buena gente, divertidos, llevaderos y muchas veces como los mejores bailadores.
En este caso, Chris se ha sentido un poco incmodo de que
muchas de las crticas hacia su persona, se originan en su sobrepeso. Para crear una imagen de aceptacin, hemos elaborado un jingle, que llegar al corazn de los oyentes, principalmente de los latinos en el Estado de Florida.

Frecuencia de anuncios
Hemos considerado que en Miami, existen 18 emisoras hispanas (ontheradio.net), las cuales son de bastante influencia
entre los latinos radicados en esa rea. A pesar de que son ra-

Pblico objetivo
En esta primera etapa, vamos a enfocarnos con el 30% de
los hispanos de origen latino que pueden ejercer el voto. (Segn Brief). Una vez posicionamos el nombre de Chris, entre este porcentaje, nos dirigiremos al 32% de los que son de origen
cubano, 28% puertorriqueo y 9% mexicano.
En primera instancia, nos dirigiremos a los ciudadanos entre 44-65 aos que recuerdan el primer jingle que vamos a sacar al aire. Este jingle nos permitir generar confianza, alegra
y sobre todo, permitir un acercamiento ms directo con Chris.
Ms adelante, en la segunda etapa haremos una propuesta
diferente para generar el voto y la aceptacin de la candidatura
de nuestro candidato Chris Christie.
135

! En la segunda etapa, vamos por el pblico ms joven.

Entre 18-40 aos, que gusten del ritmo musical cubano, concentrados en reas latinas. Hombres y mujeres: 18-40 aos.
Solteros y casados. Con o sin propiedad inmobiliaria. Escuchan
ritmos caribeos. Estudiantes y profesionales, as como amas
de casa y esposos que trabajan. Tanto de educacin primaria,
diversificado y universitarios.

A dnde queremos llegar?

Produccin radial

Queremos en primer lugar posicionar a Chris, como la perfecta opcin para ganar las primarias. Recordarlo ser fcil por
su peso corporal. Y tercero, queremos hacer ver que el republicano Marco Rubio no podr pasar por el escaso apoyo que tiene en otros estados y que ser como desperdiciar el voto si los
latinos votan por l.

! Consideramos que el mejor productor para manejar los

jingles ser el cubano-americano Emilio Estefan, el cual ha ayudado algunas veces tanto a los demcratas como a los republicanos.
Estos jingles sern todos manejados bajo la conduccin del
productor, tendremos tambin al cantante Joan Secada quien
apoy a George Bush en el 2008.

Dnde estamos?
Segn las encuestas, solamente el 10% de la poblacin latina radicada en Florida, conoce o ha escuchado algo del gobernador Chris Christie. Estamos en el tercer lugar de recordacin
superados ampliamente por el senador Marco Rubio.

Queremos llegar a posicionarnos como la opcin con mayor

posibilidad de ganar las elecciones.

Qu queremos lograr?

Diferenciacin
Chris ser el gordito, el nico que tiene el mayor chance para llegar a la Casa Blanca.

Tono y manera
Nuestro jingle es de ritmo latino, una mezcla entre salsa y
ritmo cubano. Alegres y con sabor hot, latino, con uso de su
136

mismo lenguaje, para el cual el gobernador Chris ser capacitado, tanto para aprender el espaol, como para que sus gestos
latinos sean lo ms cercano a los mismos. Provocarn cercana, convivencia, sonrisas.

Toda la gente que est en Florida, est diciendo que est con
Chris.

La ta, hermana y la familia se sienten bien, porque estn con

Chris.

Slogan
De la famosa frase de la doctrina Monroe, surge Amrica
para los americanos Nosotros romperemos el esquema de
una frase dura y le agregaremos como inclusin la frase y
para los latinos tambin
La respuesta ser que ellos por fin son aceptados y sobre
todo, se sentirn incluidos en las reformas que ms adelante
plantear el gobernador Chris Christie. Esto ser en la segunda
etapa.
Con esto quebramos el mito de que los Estado Unidos de
Amrica son solamente para los norteamericanos, porque los
latinos son parte de la historia de esta nacin.
La primera propuesta de campaa para Chris ser la siguiente:
Cliente: ! !
Producto: !!
Campaa: !!
Versin: !!
Duracin: !
Productor: !

(Cantante hombre)

Chris Christie
Jingle
Primarias Republicanas
El Gordo Chris (original de Juan y Juan)
1 minuto
Emilio Stefan

Y todos dicen que apoyarn, Y se unirn, con el gordo Chris.

Yo les invito a que todos juntos, Votemos, por el gordo Chris.

La pinta es lo de menos.

El es un gordo bueno.

Que vela por latinos

Y vela por la inmigracin.

La pinta es lo de menos

l es un gordo bueno

137

Que vela por latinos

Es un gordito simpaticn.

Segunda etapa
Una vez hemos comenzado a hacer ruido publicitario, daremos continuidad a esta segunda parte, una campaa de diferenciacin, la cual puede llevarnos a un aproximado de 4 semanas ininterrumpidas, por oleadas, lo que generar mayor atencin y sobre todo despertar en el oyente la inquietud de saber:
quin es Chris? y qu lo diferencia de Marco Rubio?
Quin es Chris? El gordito que se identifica con la comunidad cubana.
Diferencia? Aunque no es latino, siente y lucha por sus derechos.
En esta segunda etapa, nos dirigiremos a hombres y mujeres entre 18-40 aos, votantes latinos, de origen cubano, puertorriqueo, dominicano, caribeos, mexicanos, as como descendientes de latinos de la misma edad.

Estrategia
Acompaaremos esta etapa con mensajes claros y contundentes. Sobre todo en medios televisivos, vallas publicitarias,
internet, redes sociales y campaa de tierra, para llevar nuestro
mensaje casa por casa, comunidad por comunidad.
En esta etapa lograremos la renovacin de ideas de los cubanos hacia los republicanos, y los desencantados puertorriqueos de la presidencia de Barack Obama, con mensajes ms incisivos.
Los jingles irn cargados de emotividad que despertarn
simpatas por nuestro candidato Chris y trataremos de despertar antipata por el senador Rubio.
Aunque ser difcil quebrar el mito de que a los cubanos los
representar otro cubano, vamos hacer nfasis en que gastarn su voto por alguien que no tiene las posibilidades de llegar
a la Casa Blanca. Contrario a esto, Chris Christie, si tiene el
apoyo, no solo de los hispanos, sino tambin del partido Republicano.

Frecuencia
Para llevar a cabo nuestra estrategia de cambio de ideas,
es necesario invertir una fuerte suma de dinero, principalmente
en radio, ya que segn nos toca visualizar, la campaa est
138

siendo saturada por cuatro competidores reales que no se quedarn atrs. Todos los spots se realizarn en espaol.
A pesar de estar en tercer lugar, nuestro deber es siempre
apagar la campaa de Marco Rubio y despojarlo de su posicin
de ventaja que tiene y la confianza que le tienen en la comunidad cubana.
Creemos que lo podremos lograr, pautando 7 spots diarios
+ 2 que darn por bonificacin algunas estaciones, los das lunes-mircoles-viernes-domingo, la primera semana. Con nfasis en programas musicales.
Segunda semana: martes-jueves-sbado-lunes. En horarios
de noticieros, programas al aire como los talk-show y entrevistas especiales.
Tercera Semana: lunes-martes-mircoles-jueves, en programas diversos, en vivo, programas musicales, especialmente en
horarios de mayor rating.
Cuarta Semana: jueves-viernes-sbado-domingo, en programas de corte musical, ya que nuestros mensajes estarn sostenidos por jingles.

Cliente:! Chris Christie

Campaa: !Primarias Republicanas
Versin: !El gordo tiene Tumbado (la negra tiene tumbao)
Duracin: !1 minuto
Productor: Emilio Stefan-Celia Cruz

Ese gordito que va caminando

Ese gordito nos tiene juntaos

Y cuando pasa diceazcar juntao juntao juntao

El gordo Chris nos tiene juntaos, y no camina de lado, azcar azcar

Si quieres ver al derecho, Chris mejor camina de frente.

Para que no haya tropiezos, mejor vota por Chris Christie.

Locutor (Chris)

-Hola

-Soy Chris, el gordito. Hoy asumimos un nuevo liderazgo. Asumimos nuevos compromisos.

-Los republicanos asumimos que la labor con la comunidad latina

es muy

importante, tu voto lo convertiremos en accin.

139

-No regales tu voto a quien no tiene apoyo. El apoyo para llegar a

ser

Presidente de los Estados Unidos, lo tengo yo, Chris Christie.

-Mi hermano, Chris tiene esa posibilidad, porque he cumplido las

promesas y porque los votos los convierto en acciones.

-No dudes. Lo he demostrado y puedo llevar tus inquietudes y demandas y hacerlas realidad desde la Casa Blanca.

-He cumplido con mis promesas y a ti hermano, no te fallar.

-Vota seguro, vota por m, el gordito Chris.
-Amrica para los americanos y para los latinos tambin, -Chaopescao

- Amrica para los americanos y para los latinos tambin

-Ese gordito que va caminando. Ese gordito nos tiene juntaos

- Chaopescao

Cliente: ! !
Campaa: !!
Versin: !!
Duracin: !
Locutor: ! !

Chris Christie
Primarias Republicanas
Spot situacional Espaol
30
(Chris Christie)

Cierre: Jingle
- Ese gordito que va caminando

-Ese gordito nos tiene juntaos

-Weepa hermano

Plan de Radio
-Chris el gordito, saluda a todos los panas, a todos los hermanos
latinos.

-Quiero recordarte que en estas primarias republicanas, no todos

tienen la posibilidad de ganarlas, menos tienen posibilidades de
ganar la Casa Blanca.

Existen 18 radios de contenido latino, entre ellas 10% son

religiosas, 25% de noticias, 65% de corte musical.
El principal mensaje de la primera etapa se pautara en todas las radiofrecuencias, mientras en la segunda etapa sere140

mos ms selectivos, ya que necesitamos llegar a las personas

que mas convocatoria tienen en cuanto al llamado del voto.
Son hombres y mujeres que tienen ms influencia sobre los
mayores que aunque ya tienen una visin de quien podra ser
su propio candidato, no dejan de influenciar en un ltimo momento por un cambio.
Estos datos son los ms real posibles, nos falta informacin, ciudad por ciudad sobre el share de radios latinas.

141

El despliegue en campaa

Campaa Grfica

Introduccin

Cartelera, vallas, merchandising, etc... Material que hace visible y reconocible una campaa, elemento diferenciador visualmente entre candidatos y partidos. El grafismo en una campaa es clave para el desarrollo
de la misma.

El presente documento tiene como finalidad responder al

objetivo presentado por el concurso Promesas Electorales en
relacin a la campaa Grfica sobre el candidato republicano
Chris Christie.

Es por ello que esperamos el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de una campaa grfica que ser el epicentro de todos los desarrollos visuales de la campaa. Para el desarrollo de la campaa grfica
ser imprescindible la inclusin del slogan de campaa, por lo que se
espera tambin una reflexin estratgica y creativa del mismo.

Este trabajo rene la estrategia de comunicacin creativa

que llevaramos a cabo en las elecciones primarias republicanas para el electorado latino de Florida, adaptada a los diferentes formatos y soportes grficos que compondran el entorno
del candidato.

Ganador primer lugar en su categora

Grupo integrado por:
Manuel Gmez! !

@manuelgomezq!

Colombia

Michel Marmolejo!

Colombia !

Universidad Autnoma de Occidente

Cali, Colombia
!

Tal y como manifiesta el Brief, la campaa se desenvuelve

dentro de un planteamiento atemporal; se pronostica que las
elecciones primarias republicanas en el estado de Florida tendrn lugar en enero de 2016, hecho que dificulta conocer cul
ser el escenario poltico, econmico y social del momento. En
consecuencia, nuestra propuesta se basa en la coyuntura y
agenda meditica que abarca el contexto actual norteamericano y latino de Florida.

El sistema electoral de los EE.UU

El sistema electoral estadounidense se caracteriza porque
la mayora de las elecciones son entre candidatos del partido
Promesas Electorales 142

Demcrata y el partido Republicano. A diferencia de muchas democracias donde los partidos polticos ejercen el poder, EE.UU
ha evolucionado a un sistema de dos partidos dominados por
s mismos. Pequeos partidos, tales como el partido Verde o el
partido Libertario, no tienden a reunir porcentajes significativos
de votos en elecciones nacionales. Muchos estadounidenses
se consideran independientes y no se alinean con la filosofa
poltica de ningn partido. Ningn candidato a la presidencia de
un tercer partido independiente ha ganado las elecciones. Es
por ello que todos sus esfuerzos de mercadotecnia se canalizan y giran en torno a la oferta de estos dos partidos.

Segn la Divisin de Elecciones de Florida, las estadsticas

de registro final del 31 de enero de 2013 en el estado, muestran las primarias presidenciales que 1.473.920 Latinos estn
registrados para votar en todo el estado, lo que representa el
13.1% de ms de 11.2 millones en el estado registrados para
votar. Entre los votantes latinos registrados, 452.619 estn registrados como republicanos que representan el 11.1% de todos los votantes registrados republicanos.
Florida, adems de ser el ms grande de los estados que
oscilan entre ambos partidos, es una de las entidades ms
grandes del pas, con una poblacin diversa y de suma importancia para decidir la carrera por la nominacin republicana.

Los estados realizan sus propias elecciones

Situacin actual de los latinos en la Florida

Aunque las leyes nacionales regulan las elecciones, el gobierno federal no lleva a cabo elecciones. Cada estado de
EE.UU. realiza elecciones para sus representantes a sus congresos y para su presidencia.

Elecciones Primarias en la Florida

En la Florida, las elecciones primarias se celebran de manera cerrada, solamente votantes que han registrado su afiliacin
a un partido pueden votar en las primarias para seleccionar al
candidato a la presidencia.

Si analizamos cul es el tema que prepondera y afecta a la

comunidad latina en funcin de la agenda meditica, podramos afirmar que la reforma migratoria en orden de prioridades
ocupa la mayora de espacios.
Actualmente la comunidad latina le exige al congreso la
aprobacin de una reforma migratoria que le brinde derechos
laborales a todos los trabajadores, y que resuelva la situacin
de unos 11 millones de personas que no tienen autorizacin para vivir en el pas, y que de igual forma se detengan las deporta143

ciones que causan dolorosas separaciones en muchas familias.

volvimiento ejercido con las comunidades latinas y en un caso

particular, las races y ascendencia de uno de ellos.

Desde la perspectiva inmigrante, la reforma migratoria no

ha sido escrita teniendo en cuenta los derechos humanos,
puesto que define a los inmigrantes como ciudadanos de segunda clase. Este fenmeno, sumado en gran parte al descontento por parte de la comunidad latina haca el presidente Obama, se convierte para los candidatos republicanos en un potente tema y eje de campaa para la capitalizacin del voto latino.

De los cinco posibles competidores, el que ms influencia y

repercusin dentro de la comunidad latina y en el estado de Florida ejerce, dado su origen latino y actual cargo como senador
de los Estados Unidos, es el poltico cubano-americano Marco
Rubio.

Sujetos a esta realidad, nuestra propuesta de campaa grfica estrictamente se supedita a los parmetros y lineamientos
que la comunidad latina actualmente demanda.
A continuacin se exponen los pasos que llevamos a cabo
para la elaboracin del mensaje y propuesta grfica:

1. Anlisis de los posibles adversarios polticos del

partido Republicano

Marco Rubio, joven poltico de 41 aos, se menciona reiteradamente como figura de recambio en un partido Republicano
que desesperadamente necesita transmitir una nueva imagen.
Y aunque su nombre resulta atractivo para persuadir el voto latino, su postura como miembro del grupo bipartidista de los ocho
que impulsa la reforma migratoria, en el que manifiesta su constante negativa sobre la forma en que se encuentra edificada la
reforma migratoria y su retrica en asuntos de inmigracin, no
condiciona un ambiente favorable dentro de la comunidad latina en una posible candidatura primaria de su parte.

2. Anlisis del candidato Chris Christie: DAFO

Junto a nuestro candidato, cinco posibles competidores
ms integraran las elecciones primarias por el partido Republicano, motivo por el cual, para lograr estructurar un mensaje de
campaa asertivo y concebir el grado de amenaza que sus candidaturas representaran, se tuvieron en cuenta aspecto como:
trayectorias polticas, desempeos como funcionarios, el desen-

Debilidades
Poca injerencia poltica dentro de la comunidad latina en el
estado de la Florida.
Perfil demasiado moderado para el votante latino ms radical
definido como republicano.
144

 Baja identificacin poltica por parte de la comunidad latina

haca el partido republicano.

Cuenta con el respaldo de coaliciones y movimientos conformados por latinos.

Amenazas

Goza con el apoyo de su propio partido, quien ve en l, una

gran posibilidad de ganar las elecciones generales del 2016.

Crticas derivadas por su sobrepeso,

Su sobrepeso puede limitar su aspiracin presidencial.
Fortalezas
Su imagen de poltico moderado y accesible le permite tener
mayor sintona dentro de la comunidad latina.
Su imagen carismtica rompe con los paradigmas y estereotipos conservadores establecidos dentro del partido republicano.
Excelente relacin con el presidente Obama.
Capacidad de trabajar en conjunto con miembros del partido
opositor.
Sus avances en la recuperacin del estado de Nueva Jersey,
tras el paso del huracn Sandy, incrementaron su aprobacin
como gobernador.
Su carcter sencillo le permite asumir con simpata los comentarios y bromas acerca de su sobrepeso.

Oportunidades
Su buena gestin y el respaldo otorgado por coaliciones latinas en el estado de Nueva Jersey pueden influir positivamente en la comunidad latina en el estado de Florida.
Si su iniciativa para perder peso la vuelve poltica y con ello
logra guiar un pas en el que dos tercios de sus ciudadanos
tienen problemas de peso y uno de cada tres son obesos. Su
capacidad de liderazgo para presidir un pas se vera reforzado.
La crisis desatada por la reforma migratoria y el desencanto
por parte de la comunidad latina haca sta por su tarda resolucin, puede beneficiar al candidato republicano.

Estrategia de comunicacin
Teniendo en cuenta que dentro de las celebraciones primarias en el estado de Florida participarn varios candidatos repu145

blicanos, y uno de ellos con ms influencia dentro de la comunidad latina, nos proponemos:
A. Disminuir sus proporciones electorales por parte de la
comunidad latina.
B. Intentaremos hacer un llamado de integracin al electorado republicano ms radical y de origen latino.
C. Aludir a la posibilidad de integracin absoluta por parte
de todo el electorado latino con miras a una eleccin general.

puesto a la constante comunicacin desplegada por el equipo

de campaa de Chris Christie.
Por esta razn, queremos que implcitamente dentro del llamado de integracin que hacemos, los latinos demcratas se
sientan cobijados.
Si dada la eventualidad de que Chris Christie se erija como
lder absoluto del partido republicano para disputar la presidencia, un solo mensaje y un nico posicionamiento de Chris Christie en toda la comunidad latina ya se habran forjado y tendran
lugar en la mente del electorado latino, lo que facilitara llevar
un mensaje en una eleccin general presidencial.

Pblicos pbjetivos
Target conceptual
Nuestro pblico objetivo primario, sern todos aquellos latinos habitantes del estado de Florida registrados como republicanos.

Target secundario
Aunque no es necesario recalcar que esta eleccin primaria
explcitamente est dirigida al electorado latino registrado como
republicano, no podemos excluir ni dejar de lado al electorado
latino registrado demcrata que, cmo espectador, se ver ex-

Objetivos de comunicacin
A. Posicionar a Chris Christie como nico candidato presidencial del partido Republicano capaz de garantizar la integracin de la comunidad latina en el pas.
B. Empezar a construir una percepcin favorable del partido Republicano frente a la creencia de que quien tiene ms inters
por los latinos es el partido demcrata
C. Posicionar la imagen de un candidato republicano capaz de
llegar a acuerdos y consensos en pro del bienestar y unidad
de la comunidad latina.
146

Propuesta del concepto creativo

Con el propsito de cumplir estos objetivos de comunicacin en el transcurso de toda la campaa, nos proponemos a
presentar la estrategia creativa sintetizada bajo un concepto
grfico y dialctico.
Una campaa que intenta recopila el sentir de la comunidad
latina y personificar la identidad del gobernador Chris Christie.
Chris Christie se encuentra en una posicin de privilegio
ejerciendo su actual cargo como gobernador de Nueva Jersey,
lo que le dara inmensas posibilidades para persuadir votos en
cualquier estado dadas sus capacidades de gestin. Ms an,
si nos atenemos al hecho de que distintas coaliciones precedidas por organizaciones latinas le han concedido fervorosamente su apoyo, capitalizar una base electoral latina en el estado
de Florida, propicia el terreno para llevar un mensaje de manera ms cmoda. Sin embargo su adversario poltico interno Marco Rubio, acapara una atencin importante dentro de esta comunidad, por lo que se hace imprescindible transmitir un mensaje contundente que se desmarque de la posicin actual del
senador.
Marco Rubio, aunque integra el grupo bipartidista de los 8,
tiene una postura inapelable frente haca los inmigrantes indocumentados, lo que se traduce en una sensacin que roza la
radicalidad.

Bajo el concepto de integracin que proponemos, intentamos generar un contraste entre su postura radical versus la personalidad sencilla y conciliadora de nuestro candidato.
Con el objetivo de consolidar una propuesta creativa que
unifique todo el racional expuesto, formulamos estructurar una
campaa constituida por mensajes que logren generar un vnculo directo con la comunidad latina republicana en el estado de
Florida, con mensajes que respondan a las necesidades y demandas que esta sociedad le exige al prximo mandatario y
que Chris Christie se muestra capaz de asegurar con la plena
garanta de ser cumplidas.
Nuestro mensaje y eslogan de campaa se traduce en:!
TODOS UNIDOS
Todos Unidos apela al sentimiento ms generalizado de la
comunidad latina en la Florida porque la comunidad latina es
una sociedad que exige ser parte de una nacin entera con todos sus privilegios.
Todos unidos, compone un marco de comunicacin que pretende establecer una identificacin con el votante latino republicano. Una identificacin que se origina al momento de entrar
en contacto con los anuncios y en donde el votante reconoce
en ellos ciertos cdigos y normas en la que se encuentra inmersa su cultura o situacin en el pas norteamericano como habitante latino.

147

La situacin de integrarse de manera legal en Estados Unidos, acceder a los beneficios que otorga el pas y mejorar su
calidad de vida, etc., son factores que demandan la comunidad
latina. Y respondiendo a esas necesidades bajo una premisa
de unidad, en donde el latino republicano siente que hace parte, es lo que genera la identificacin.
Esta identificacin, hace que esta comunicacin no sea un
mero discurso, sino un dialogo, un acto dialgico en donde
Chris Christie es quien expresa y emite el mensaje y los votantes latinos republicanos quienes lo leen y reciben.

Propuesta Grfica
Para construir la marca poltica de Chris Christie, nuestra
propuesta grfica consta de un logotipo cargado de una iconografa norteamericana que hace nfasis en los smbolos ms
patriticos de la nacin.
Si bien el logotipo no est compuesto por ningn cono representativo del estado de Florida, menos aun de algn icono
latino, la idea es empezar desde ahora a construir una marca
poltica grfica que sirva tambin para explotar en una campaa general nacional.

llas, que como marca enunciativa se asocian a la plataforma

conservadora de EE.UU.
A diferencia de los logotipos smbolos de candidatos republicanos, caracterizados por implementar tipografas con serifa,
clsicas tradicionales y romanas, y colores fuertes de alto contraste, nuestra tipografa busca una alineacin ms acorde con
el perfil afable, accesible y cercano de nuestro candidato. Es
por eso que una tipografa a palo seco, ms moderna y simple
y unos colores ms claros va ms en consonancia con su identificacin.
Los colores en su tipografa buscan resaltar la conjuncin
del nombre de Chris Christie. Por ello el color compuesto en rojo al inicio alude a su primer nombre (Chris), mientras que la
unificacin de los dos colores hace referencia a su apellido
(Christie).
Y aunque cierta ligereza en los colores de su fuente aluden
a tipografas demcratas, un sutil guio dirigido al electorado
demcrata sustentado a nivel semitico del color queremos
transmitir; como ya lo hemos manifestado, la idea de una identificacin que integre el sentir generalizado de toda la comunidad latina, traeran consigo resultados positivos dado el caso
de que Chris Christie logre ser candidato presidencial.

Y para reforzar su devenir republicano, optamos por incorporar un distintivo propio y simblico como los son sus tres estre148

149

150

151

152

Innovacin en
campaa

En un escenario cada vez

ms competitivo, la
explotacin de canales no
tradicionales es un paso
obligatorio para cualquier
campaa electoral y
presupuesto. El captulo
final expone los trabajos de
las categoras:
Estrategias de
Grassroots
Nuevas iniciativas de
campaa
Campaa Medioambiental

Innovacin en campaa

Estrategia de
Grassroots
El poder de las bases, de los simpatizantes y voluntarios es algo que no
todos los partidos y candidatos han sabido aprovechar en beneficio propio. Creemos que es una pieza clave en el futuro de las campaas electorales.
Es por ello que se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de la campaa de Grassroots. Se espera la estrategia y propuestas
para una campaa de base que gire sobre la activacin de un grupo de
simpatizantes y las herramientas que se utilizarn para activar a esos
activistas para que hagan campaa en la calle, dando a conocer el mensaje del candidato.

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Introduccin
La estrategia de la campaa de grassroots busca movilizar
a aquellas personas que ocupan la base de la pirmide poltica.
En el extremo opuesto se encuentra lo que llamaramos el establishment que concentra el poder en unas pocas personas que
ocupan los peldaos ms altos, lderes de partido, funcionarios
electos, asesores, burcratas y todos aquellos que tienen algn
tipo de poder sobre otros.
El movimiento de grassroots engloba prcticamente a todo
el resto, a los ciudadanos comunes que no poseen ningn cargo poltico y que probablemente se acercan a la poltica por primera vez desde este lugar. Es claro que el modelo que se presenta es en extremo sencillo, por lo que en muchas ocasiones
las personas del grassroots y las del establishment pueden ser
las mismas. Hay personas que ocupan altos cargos que se encuentran fuertemente ligadas al movimiento de grassroots para, junto con personas comunes, hacer activismo involucrndolas en cooperacin, aconsejndolas o funcionando como lderes de estos equipos.
Al mismo tiempo, muchos de aquellos que son parte del movimiento de grassroots son considerados por la opinin pblica
como inseparables de los lderes polticos por su efectividad en
influenciar cambios en las polticas pblicas. La campaa de
Promesas Electorales 154

grassroots es una campaa estructurada desde los ciudadanos

para los ciudadanos y de gran importancia a nivel local. Tiene
fines claramente electorales, de recaudacin de votos, pero
tambin de soporte a mtines, actos de campaa y de financiacin de la campaa a travs de las contribuciones individuales.
Su valor reside en la efectividad que tiene el pedido del voto
desde un conciudadano, en lugar de hacerlo mediante los medios tradicionales o desde el discurso poltico, ya que evita el
rechazo que este puede producir al provenir de una persona conocida, la cual genera un vnculo ms confiable y directo.
Es muy importante coordinar el movimiento de grassroots
con la organizacin de la campaa territorial y mantener una
accin controlada y jerarquizada. Es necesario resaltar los elementos programticos que permitan a los voluntarios ilusionarse con el candidato, convertir su discurso en accin y conjugar
una campaa oficial que les facilite su trabajo. Hay que tener
especial coordinacin con la campaa 2.0 que servir para organizar y captar nuevos voluntarios.

3. Conseguir el mayor nmero de votantes en las primarias

del partido Republicano.
4. Captar nuevos voluntarios y coordinarlos para mantenerlos activos y motivados, gestionar el uso de los tiempos y la
intensidad de trabajo.
Las oficinas de campaa de grassroots se situarn en aquellos condados del estado de Florida que superen la media de
habitantes en edad de votar (+ de 224.000 personas de media)
y que tengan una tendencia al alza hacia votar por el partido
Republicano, esto es ms de un 18% de votantes registrados
como tal.
De esta manera, la campaa estar dirigida a los votantes
republicanos directamente con el fin de difundir al candidato y
as obtener su apoyo. Estas oficinas llevaran el nombre de
Chris Christie Victory Center en concordancia con el Centro
de Voluntarios a nivel nacional del partido Republicano y con el
entorno 2.0 que lanz el partido en el 2012 llamado Social Victory Center, con el matiz que supone la introduccin del candidato para posicionarlo.

Objetivos
1. Dar a conocer a Chris Christie en el estado de Florida.
2. Comunicar las acciones del candidato y posicionarlo como la mejor opcin del partido para las presidenciales del
2016.

La seleccin de los condados

A partir de los criterios expuestos, los siguientes condados
contarn con Christie Victory Centers:
155

Miami-Dade

Volusia

Broward

Pasco

Palm Beach

Seminole

Hillsborough

Sarasota

Orange

Marion

Pinellas

Collier

Duval

Manatee

Lee

Lake

Polk

Escambia

Brevard

Leon

En segundo lugar, dado que uno de los destinatarios principales de la estrategia de estas elecciones primarias es el pblico hispano, se tomar como criterio el porcentaje de poblacin
hispana de cada condado y se instalar un Christie Victory Center. Esto ocurrir tambin en el condado de Osceola, el cual posee un alto porcentaje de poblacin hispana aunque no llega a
la media en cantidad de poblacin en edad de votar, y por este
hecho ha quedado fuera de los criterios anteriores. El resto de
los condados que poseen altos porcentajes de poblacin hispana ya se encuentran dentro de los condados seleccionados a
travs del primer criterio. Estos son: Broward, Palm Beach,
Hillsborough y Orange.

El 53% de los votantes registrados como republicanos viven

en 10 condados: Miami-Dade, Broward, Palm Beach, Hillsborough, Pinellas, Duval, Orange, Lee, Brevard, y Polk. Por esta
razn se concentrarn los esfuerzos de campaa en estos condados de modo que se pueda disputar obtendremos la mitad
de los votos republicanos del estado.
Otro dato a considerar es que los votantes jvenes, de edades entre 18 y 29 aos suman el porcentaje ms pequeo de
los republicanos registrados, esto es tan solo el 12%. Esto hace que, si bien se dedicarn esfuerzos a aumentar la participacin de jvenes a travs del entorno 2.0, el grueso de la energa debe ir a conseguir los votos de las personas de 50 aos
de edad en adelante, las cuales equivalen al 60% de todos los
votantes republicanos del estado.
La aplicacin de los criterios utilizados para seleccionar los
condados con mayor incidencia en cuanto a poblacin de votantes republicanos, queda evidenciado en la grfica elaborada
por el estudio Who and Where are Floridas Democrats and Republicans, realizado por la Universiad de South Florida:

156

De la misma forma, se tomar en cuenta la concentracin

geogrfica de la poblacin hispana para generar acciones de
campaa especfica y se reservarn estos criterios para aplicarlos a la modulacin del mensaje de la campaa puerta a puerta
y de llamadas telefnicas.

La adaptacin de la estructura

Fuente: Who and Where are Floridas Democrats and Republicans? A Statistical Comparison - www.sayfiereview.com

Estructura organizativa
La estructura organizativa de los centros ser uniforme en
todos los condados. Sin embargo, para aquellos centros que se
encuentran en condados que tienen un porcentaje de poblacin
hispana por encima de la media, deber existir una estructura
de trabajo que implique una relacin de cooperacin activa con
organizaciones sociales cercanas a la problemtica de la inmigracin y a los centros de poblacin hispana local.

Se utilizarn los datos demogrficos sobre los hispanos de

diferentes orgenes con el fin de modular el discurso del candidato. Por ejemplo, tendremos en consideracin que en el condado de Broward hay un porcentaje mucho mayor de hispanos
de origen sudamericano, quienes provienen especialmente de
Colombia. Como ejemplo de la adaptacin, es posible saber
que la poblacin de origen colombiano tienen una tendencia a
casarse ms y divorciarse menos que la media de los hispanos. Es por eso que en este condado buscaremos realizar acciones con voluntarios basadas en entornos familiares, que
transmitan la idea de valores de familia del candidato.
En esta misma lnea, los colombianos en el condado de
Broward tienden a escolarizar ms a sus hijos y han obtenido
niveles educativos ms altos que la media de los hispanos, por
lo que difundiremos ms enrgicamente el programa educativo
del candidato y las acciones realizadas en el estado de New
Jersey en materia educativa. Se buscar promover la forma157

cin de voluntarios agrupados como profesionales que realicen

actividades informativas en los principales centros educativos y
de formacin.
La mayora de los colombianos posee un alto nivel de ingls por lo que estn ms integrados a la sociedad americana
y pueden entender contenidos informativos bilinges. Por esta
razn los voluntarios de este condado podrn contar con material en ingls y espaol, y tambin realizar actividades en los
dos idiomas. A nivel laboral, los ciudadanos de origen colombiano tienen mejores empleos, en cargos ms altos y ganan ms
dinero que el promedio de los hispanos, por lo que podemos
desarrollar actividades ms exclusivas o que se desarrollen en
lugares donde se rena gente de mayor poder adquisitivo
(country clubs, social clubs, golf clubs, etc.)
El tipo de adaptacin realizada en el condado de Broward
ser replicada en otros condados, especialmente si se considera que el 58% de todos los hispanos republicanos viven en Miami-Dade, espacio sin duda clave para concentrarse en la comunidad latina.

Estructura esttica
El movimiento de grassroots debe contar con una frase o
slogan que pueda utilizarse para reclutar nuevos voluntarios y
para inspirar a los ya enlistados a seguir activos e ilusionados.

Esta frase puede ser Im with Christie, as como cualquier otra

que vaya en el mismo sentido. El aspecto ms importante es
que sea inspiradora y que contenga el nombre del candidato,
ya que es necesario aumentar su exposicin al mximo. Los voluntarios tambin tendrn un nombre particular que los distinga,
diferenciados por sus caractersticas comunes, como: Seniors
for Christie o Lawyers for Christie. De esta manera ser posible
movilizar a los voluntarios no solo desde su lugar de residencia
geogrfica sino que tambin a travs de los intereses o las caractersticas que los unen.

Organizacin
Los centros de grassroots contarn con un equipo de coordinacin de al menos cuatro personas que se dividirn las reas
de trabajo en campaa: llamadas telefnicas, campaa puerta
a puerta, organizacin de eventos y coordinacin de redes sociales a nivel local.
Estas cuatro personas dependern de un capitn de centro,
que a su vez responder directamente al coordinador del rea
que tendr a su cargo la coordinacin de la campaa de voluntarios de varios condados, los cuales agruparemos por cercana de la siguiente manera:
Miami-Dade, Broward, Palm Beach y Collier
158

 Hillsborough, Polk, Osceola y Lake

Orange, Brevard, Volusia y Seminole
Pinellas, Lee, Pasco, Sarasota y Manatee
Escambia y Leon
Duval y Marion
Los coordinadores de rea estarn directamente ligados al
equipo principal de la campaa oficial y recibirn de ellos los
guiones y directivas para las acciones de grassroots. Se elaborarn manuales de capacitacin para los capitanes y coordinadores que sern empleados del partido. Es importante contar
con capitanes con capacidad de liderazgo y motivacin para
mantener a los voluntarios activos y evitar el abandono por desanimo o por sobre carga de trabajo.

Los voluntarios
Para lograr un trabajo efectivo es necesario dividir a los voluntarios en grupos y proponer metas reales que los capitanes
puedan coordinar y que los voluntarios puedan cumplir. Los grupos pueden formarse basndose en la cercana geogrfica de
los voluntarios y a travs de intereses o caractersticas comunes.

Voluntarios agrupados por cercana geogrfica

A travs del registro de cdigos postales, los voluntarios podrn agruparse en sus comunidades y barrios para realizar actividades diversas: reuniones en casas particulares, barbacoas,
en parques o lugares de esparcimiento, colegios, etc. Se sentarn las bases para la organizacin de los eventos pero es fundamental darle libertad a los voluntarios para crear sus propias
actividades y que de esta manera se sientan parte del proceso
poltico de la campaa.

Voluntarios agrupados por intereses o

caractersticas comunes
Dentro del movimiento de voluntarios, se intentar agruparlos no solo de acuerdo a su ubicacin geogrfica sino tambin
a travs de caractersticas o intereses comunes que permitan
realizar acciones dirigidas dentro de un grupo determinado, como por ejemplo: hispanos, jvenes, madres, profesionales, etc.
De esta manera ser ms sencilla la segmentacin del mensaje del candidato hacia aquellos grupos con problemticas particulares.

159

Tcnicas de motivacin de voluntarios

Es clave mantener informados a los voluntarios de las actividades de la campaa, por lo que se establecern reuniones regulares con los capitanes y coordinadores, y se utilizarn las
redes sociales y las bases de correo electrnico para mantener
el flujo de actualizacin sobre cualquier aspecto de la campaa.
Es necesario hacer un reparto del trabajo en funcin del
tiempo, ganas y capacidades de cada voluntario. Sin embargo,
lo ms importante es mantener a los voluntarios ocupados y felices. Si un voluntario se aburre o no se siente parte del equipo,
su sensacin se replicar a los que conoce. Por otro lado, si se
siente activo y uno ms de una campaa emocionante, su mensaje a amigos y familiares ser positivo.
Aunque una primaria solo dura pocos das, es indispensable hacer un buen reparto del tiempo para evitar llegar al da de
votacin con voluntarios agotados o desanimados. Hay que intentar concentrar el mayor esfuerzo en los ltimos das de campaa.
Es indispensable lograr un buen ambiente de colaboracin
y cordialidad entre los voluntarios, para lo cual se prev realizar
pequeas reuniones informales o fiestas poco onerosas para
agradecer a los voluntarios su trabajo.

Es importante agradecer todo el tiempo a los voluntarios

por sus esfuerzos y recordarles lo importantes que son para la
campaa. Para esto se pueden escribir notas y e-mails de la
parte del candidato, las mismas que se enviarn espordicamente con mensajes de agradecimiento por los esfuerzos realizados, dando mensajes de nimo y apoyo que en lo posible deben estar personalizadas.
Es primordial que los voluntarios tengan tareas y metas definidas previamente, para lo cual antes de comenzar la campaa, los coordinadores de rea debern reunirse con el jefe de
campaa quien les indicar cules son los objetivos reales que
los voluntarios debern alcanzar. Si es posible, debern generarse objetivos numricos, es decir que si el voluntario debe hacer llamadas telefnicas para dar a conocer al candidato, se le
pondr como objetivo, por ejemplo, hacer al menos 100 llamadas por semana.
Tambin se incentivar en los voluntarios la generacin de
capacidad de iniciativa para organizar fiestas, reuniones, barbacoas y dems eventos que permitan la divulgacin de las propuestas y la imagen del candidato.
Una forma de aliento para cumplir los objetivos y promover
al mismo tiempo la generacin de eventos, puede lograrse a travs de recompensas simblicas que se otorgarn a aquellos
voluntarios que alcancen o superen objetivos, o a aquellos que
logren el evento ms original o el ms multitudinario. Las recompensas pueden variar y tomar forma de material de campa160

a (camisetas, tazas, botones, merchandising en general) hasta espacios en los spots televisivos, viajes para presenciar el
Sper Martes desde el bnker del candidato o encuentros para
conocer al gobernador Christie en persona cara a cara.
Otra forma de activar a los voluntarios es permitir que las
mtricas de las llamadas o de las acciones individuales puedan
ser vistas por todos en el entorno 2.0 de la campaa, de esta
forma generaremos una suerte de competencia entre los voluntarios para subir posiciones en un ranking de participacin.
No solo es importante activar y organizar a los voluntarios
para lograr una buena campaa, sino que tambin es muy importante conseguir el feedback que luego servir para mejorar
la misma. Es necesario que la organizacin procure a los voluntarios del espacio para participar de la campaa no solo como
replicadores, al tiempo que son creadores de contenidos de
uso interno y externo.

Captacin de nuevos voluntarios

Uno de los objetivos comunes que debe afrontar la campaa es lograr conseguir nuevos voluntarios. Los lugares ms habituales de captacin de participantes son la web, los Christie
Centers (a pie o por telfono), los actos o reuniones electorales, y en la campaa puerta a puerta. Es importante contar con
una plataforma de inscripcin en la web de fcil acceso que per-

mita a cualquier captador registrar al nuevo voluntario de forma sencilla, con muy pocos datos (correo, cdigo postal, nombre y telfono) y que sea capaz de asignarle un da de reunin
con el capitn de centro para que reciba la capacitacin.

Gestin de nuevos voluntarios

Una vez que los nuevos voluntarios son registrados en el
sistema, se les asignar un da de reunin de capacitacin con
el capitn del centro. Las reuniones de capacitacin deben llevarse a cabo al menos una vez por semana dependiendo del
nivel de afluencia de los nuevos voluntarios. Cuando los voluntarios asistan a la reunin de capacitacin, se les preguntar
qu quieren hacer y de cuntas horas por semana disponen para aportar a la campaa. Tambin se les entregar un kit de
bienvenida que debe contener la plataforma de campaa, un
pequeo manual para el puerta a puerta, el guion para las llamadas telefnicas, informacin y material sobre el candidato,
una carta de agradecimiento y bienvenida firmada por el candidato (de ser posible personalizada), camiseta y acreditaciones
como voluntario, un folleto con FAQ y la asignacin de un voluntario sponsor.
Los voluntarios sponsor son aquellos que tiene un poco
ms de experiencia en campaa y que pueden ayudar a los
nuevos voluntarios a resolver sus dudas. Los sponsors tambin
161

tendrn la responsabilidad de convocar al nuevo voluntario a

cualquier tipo de actividad social que pueda generarse y de hacerlo sentir bienvenido en el equipo de campaa. Se diferenciar la formacin y la asignacin de sponsor segn la intensidad
de participacin del voluntario. Durante la capacitacin inicial
se dar una explicacin de la formacin bsica y de las reglas
y modos fundamentales de la campaa.

El Entorno 2.0
La organizacin de voluntarios estar sustentada en la generacin de un entorno online que permita la creacin sencilla
de una base de datos a nivel local y nacional, la cual puede ser
fcilmente utilizable por los miembros de los centros en caso
de que se acerque la gente a solicitar informacin u ofrecerse
como voluntarios.
Si se tiene en cuenta que la campaa se desarrolla en un
estado donde hay una mayora de votantes republicanos con
edades por encima de los 50 aos, esto no significa que el entorno web les sea desconocido o ajeno. De hecho, el 79% de
incremento de usuarios de Twitter desde el segundo trimestre
del 2012 al primer del 2013, ha sido de usuarios de entre 55 y
64 aos de edad. El fenmeno es menos acusado en Facebook o en Google+. Sin embargo, la franja entre 45 aos y 54
ha crecido un 46% y un 56% respectivamente y en ambas re-

des es la franja que ms crece (Diario El Pas). Es por esto que

resulta importante, ms en el caso del electorado republicano,
desarrollar los medios digitales para acceder no solo a los jvenes sino tambin a los mayores en esta poblacin.
A travs de la pgina web se debe permitir la descarga de
cualquier tipo de recurso que pueda ser utilizado por los voluntarios para desarrollar tareas de campaa, sea impresiones para camisetas, pancartas, tazas, colgantes, vdeos, fotografas,
aplicaciones, salvapantallas, flyers etc. Lo principal es desarrollar un programa que permita a partir de un diseo base, la personalizacin de los recursos de manera que si se desea hacer
una actividad con voluntarios unidos por intereses o caractersticas comunes, por ejemplo: Mdicos por Chris Christie, y que
tengan la oportunidad de personalizar los recursos con el logotipo de los mdicos o con su slogan particular e imprimir directamente lo que consideren necesario. Esto permite no solo ahorrar en trabajo para los diseadores, sino tambin introducir a
los voluntarios dentro del proceso poltico. De esta forma se
permite que generen contenidos propios que podrn ser almacenados dentro de la web y compartidos con otros voluntarios.
Al hacer esto, los voluntarios se sienten partcipes de la campaa, al tiempo que se fomenta con la prctica valores como la
transparencia y la accesibilidad como valores.
El entorno web debe proveer: material, ideas, soluciones y
entusiasmo. La idea principal es hacer accesibles las bases de
162

la campaa, siempre con el mayor nivel de procesamiento para

ayudar a los voluntarios a participar con el menor esfuerzo.

Coordinacin de voluntarios a travs de un entorno

de red
A partir de este entorno virtual se podr proporcionar todas
las herramientas necesarias para que los voluntarios desarrollen tareas de campaa sin tener que moverse de su casa. De
esta manera podremos facilitar la participacin de aquellos que
viven en lugares donde no hay Christie Centers, o que simplemente no tienen deseos de trasladarse de su casa o que tal
vez no puedan hacerlo.
La plataforma contar con un sencillo sistema de ingreso e
inscripcin a travs de unas pocas preguntas directas al usuario: primero les preguntaremos su e-mail y su cdigo postal, todo en una sola pantalla, de esta manera evitaremos desplegar
un cuestionario con demasiadas preguntas que puedan desanimar a los voluntarios a continuar en el entorno. Una vez proporcionado el cdigo postal, podremos redireccionar a los voluntarios a una pgina principal con actividades a seleccionar que
estarn predeterminadas geogrficamente por su lugar de residencia, o temticamente por pertenecer a un grupo particular
de intereses o caractersticas comunes (hispanos, madres, profesionales, veteranos, etc.).

Dentro del entorno tambin se encontrar el guion estratgico para las llamadas telefnicas y la campaa puerta a puerta,
la cual deber estar compuesta de la plataforma del candidato
con las propuestas principales de campaa, separadas segn
la temtica que interesa difundir en cada sector del estado, sea
educacin, economa, poltica migratoria, etc. Tambin se elaborar un guion con preguntas frecuentes y con respuestas sencillas.
Es primordial capacitar a los voluntarios para la utilizacin
del guion en todo momento, y evitar que respondan a preguntas fuera del script. Para estas situaciones, es preferible que no
respondan cuando no conocen la postura del candidato sobre
un tema especfico. En estos casos el voluntario se ofrecer a
volver a llamar a la persona con una respuesta sobre el tema
que podr ofrecerle su capitn o coordinador de rea. Estas situaciones deben tambin servir para mantener actualizado el
guion.

Enlace con la campaa central y con el

candidato
Es fundamental la coordinacin con el candidato y con los
miembros del equipo principal de campaa. Los miembros del
equipo debern bajar cada tanto a los centros para explicar
163

las directivas de la campaa, especialmente en caso de que haya un cambio o lanzamiento de un mensaje nuevo especfico,
generado por la coyuntura estatal o nacional.
Tambin darn consejos y ensearan tcnicas de comunicacin para mantener la motivacin del grupo de voluntarios. El
candidato tambin deber tener un acercamiento con los voluntarios cuando haga su recorrido territorial aunque estos sern
convocados para participar de todos los actos que el candidato
desarrolle durante la campaa dentro del estado. Tambin es
importante que el candidato se acerque especficamente a alguno de los Christie Centers a saludar, agradecer y alentar a los
voluntarios en sus tareas.

Da de la eleccin primaria
Es el da de mayor intensidad de trabajo del voluntario, es
por eso que debemos gestionar los tiempos para lograr que lleguen con suficiente energa para lograr volcar esfuerzos en conseguir la participacin electoral de los republicanos que hemos
conseguido convencer durante el resto de la campaa.
Ese da los voluntarios debern encargarse de ayudar a los
republicanos favorables a Christie a llegar a los puntos de votacin. Es necesario desarrollar un sistema de transporte con los
voluntarios que ofrezcan su automvil para llevar a los votantes
a los centros de votacin.

! Tambin se deben gestionar bancos de llamadas para:

1. Recordar el lugar de votacin: destinado a aquellas personas que ya consideramos favorables a nuestro candidato,
y que debemos contactarlas dentro de las ltimas 72 horas
previas al da de votacin para recordarles su lugar de votacin y reforzar as su voto. Tambin debemos ofrecerles servicio de transporte o cualquier otro tipo de facilidad que podamos brindarles para que puedan votar (nieras, cuidado
de mascotas, etc.)
2. Recibir llamadas de votantes con dudas sobre el candidato o sobre la eleccin: se debe asignar a un grupo de voluntarios para recibir las posibles llamadas que hagan votantes con dudas particulares sobre la eleccin o sobre el candidato.
3. Recibir llamadas por cualquier problema o situacin irregular que pueda surgir en los lugares de votacin: debemos
contar con voluntarios que tengan formacin sobre la ley
electoral para resolver dudas que puedan surgir de los voluntarios que se encuentran en los centros de votacin sobre problemas o situaciones irregulares.

Otros factores para gestionar dentro de las ltimas 72 horas

previas a la votacin:

164

1. Equipo de material de ltimo momento: siempre debe

haber voluntarios listos para llevar material de campaa a
cualquier lugar y por cualquier razn.
2. Caminantes de ltimo momento: en cada centro debe
haber voluntarios dispuestos a hacer una ltima recorrida
por sus barrios dentro de las ltimas 72 horas previas a la
votacin.
3. Informacin sobre los trabajadores simpatizantes del
candidato en los centros de votacin: es necesario que en
cada centro se cuente con la informacin de quienes son
los trabajadores simpatizantes de nuestro candidato que se
encuentran en cada centro de votacin.
!
En los ltimos das previos a la votacin el trabajo de coordinacin de los capitanes ser el ms importante, es por eso que
es necesario que estn previamente informados de las tareas
que deben desarrollar y que estn en contacto constante con el
equipo central de campaa.

Sntesis
A travs del anlisis de los datos demogrficos, la campaa
del gobernador Christie ha diseado una estrategia de grassroots orientada a posicionar al candidato en aquellos lugares
donde hay ms posibilidades de conseguir el voto republicano,

tanto por que tienen un porcentaje alto de registrados republicanos, como por la densidad de poblacin.
Es importante ir hacia aquellos electores que ya tienen una
tendencia al voto republicano, ya que al ser un estado con poco trasvase entre partidos, es difcil que podamos aumentar significativamente los nmeros de registrados republicanos. Esto
es ms crtico ya que en el caso de Florida, al ser una primaria
cerrada, es necesario que se declaren como tales para poder
participar.
Por otro lado, esto conllevara a hacer un esfuerzo doble,
ya que no solo se debe conseguir el registro, sino que luego es
necesario convencerlos de que voten a Christie. Por esta razn
es ms efectivo volcar esfuerzos de voluntarios en dar a conocer al candidato, promover su imagen, su nombre y sus propuestas. Hacer una campaa dirigida a la base de republicanos
ya asentada para poder demostrar el valor del candidato y su
capacidad para convertirse en el lder nacional que el partido
necesita.
La habilidad de Christie de manejar un discurso ms centrado dentro del partido, le permitir posicionarse como la opcin
ms viable para las presidenciales, una apuesta segura para
alcanzar la victoria. De hecho en las encuestas realizadas por
McClatchy-Marist en marzo de 2013, cuando se les pregunta a
los votantes registrados a nivel nacional a quin votaran si las
elecciones del 2016 se realizarn hoy y poniendo como candidatos a un demcrata y a un republicano, es posible ver que
165

Chris Christie obtiene siempre mejores resultados en comparacin a sus competidores dentro del partido
Finalmente, una gran parte de la campaa de grassroots estar orientada hacia el voto hispano, el cual que es nuestro mayor punto de inflexin en el estado, especialmente si se considera que nuestro potencial contrincante es el senador Marco
Rubio. Los datos de aprobacin de Rubio dentro del estado de
Florida alcanzan un 49% de opinin favorable, una cifra incluso
por encima del propio partido Republicano. Es por esto que se
volcarn parte de los esfuerzos en promover al candidato dentro de la comunidad hispana republicana, especialmente a travs de la difusin de las posturas ms moderadas del candidato. Se dar atencin particular a la colectividad hispana republicana de la Florida, la cual se corresponde en caractersticas demogrficas con la clase media del resto de los Estados Unidos.

166

Innovacin en campaa

Nuevas Iniciativas
de Campaa
Estamos en el Siglo XXI y toca innovar en las campaas electorales. En
las ltimas elecciones alrededor del mundo se han visto algunas acciones que han conseguido captar la atencin de los medios y de los electores, a travs de su originalidad e innovacin.
Es por ello que se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de nuevas ideas de campaa: marketing de guerrilla, poltica mvil,
artivismo, etc... que den a conocer el mensaje del candidato de un modo
innovador.

Ganador primer lugar en su categora (Ex Aequo)

Olga Giraldo !

@olgagiraldo!

Chris Christie a la presidencia de Estados Unidos: un cuento breve que ser

ledo mil veces
Objetivo: eleccin como candidato del partido Republicano a
las generales
Pblico objetivo: electorado latino republicano de la Florida
Elecciones: primarias republicanas 2016
Estrategia: Storytelling

Anlisis del candidato y definicin del mensaje

Colombia! !

Universidad Pontificia Bolivariana, Medelln y Universitat Autonoma de

Barcelona - ICPS

El 26 de abril de 2013, una encuesta realizada por la Universidad Quinnipiac en New Jersey mostr que Chris Christie tiene grandes posibilidades de ser reelegido como gobernador de
este estado y que su porcentaje de aprobacin se mantiene en
el 70%. Con esta cifra, es uno de los gobernadores ms populares del pas.
Hay dos puntos que juegan a su favor y que le han merecido esta popularidad: el primero, es su habilidad comunicativa,
Promesas Electorales 167

voz potente y manejo adecuado de sta, as como de la entonacin y las pausas, facilidad para repetir el mensaje cuantas veces sea necesario y un adecuado lenguaje corporal. Adems,
demuestra pasin y conviccin en sus discursos y es capaz de
hablar claro y sin rodeos.
Por otra parte, su trabajo al lado de Obama ayudando a las
vctimas del huracn Sandy y sus agradecimientos y reconocimiento pblico al presidente por su papel en este desastre, recibieron crticas de los republicanos ms conservadores pero le
supusieron el apoyo de los ms moderados y dejaron la impresin de un gobernante con un manejo adecuado de las crisis.
Se podra hablar de un tercer aspecto y es el que ha sido la
bandera de su gobierno en New Jersey: el congelamiento de
las pensiones de los maestros y la propuesta de que los empleados pblicos paguen por su salud, lo que le ha trado como
enemigo a todo este sector que lo han tachado de odiar todo lo
que tenga que ver con lo pblico. Al mismo tiempo, esta iniciativa le puede sumar votantes ya que los reclamos del sindicato
representan todo lo que a los ciudadanos no les gusta del sector pblico: que su sostenimiento vaya en detrimento de la calidad de vida de la poblacin en general.
Es claro que su principal oponente en las primarias republicanas de Florida es el actual senador Marco Rubio, cubanoamericano nacido en ese estado, apoyado en una poca por el
Tea Party, con posiciones bastante conservadoras en temas fis-

cales, econmicos y sociales pero lder por parte de su partido

de la reforma migratoria que se adelanta en el Congreso.
En caso de que esta reforma sea exitosa, Marco Rubio tendra muchas posibilidades de conseguir el apoyo de los hispanos republicanos. Por esto, es urgente que Chris Christie empiece a hacerse escuchar ms fuertemente en el tema de la inmigracin, pero tambin que encuentre otros temas que lo diferencien de Marco Rubio y le logren arrebatar aquellos votos.
La reforma migratoria es importante para los hispanos, pero
no es la nica preocupacin. En una encuesta publicada por Impremedia Latino Decisions en diciembre de 2011, el 43% de los
latinos encuestados consideraron que sus principales preocupaciones eran la economa y el empleo, por encima de la reforma
migratoria.
Y si Chris Christie logra estabilizar el presupuesto de New
Jersey como lo ha venido haciendo hasta ahora, puede enfocar
su mensaje en estos temas y en demostrar que es un candidato que puede unir al partido Republicano y derrotar a Obama
en las elecciones.
El mensaje que se utilizar para las primarias puede ser
ms radical que el que se crear para las generales. Lo importante es encontrar el punto medio de tal forma que aquello que
se dir en las primarias no vaya en su contra en las presidenciales, especialmente con aquellos votantes que no son ni republicanos ni demcratas: los llamados indecisos.
168

El mensaje, entonces, ser el siguiente:

Soy un hombre de centro-derecha y ser el prximo presidente de
Estados Unidos. Ustedes ya me conocen, saben que hablo claro,
de frente y sin miedo. Conmigo, el partido Republicano tender la
mano a los inmigrantes y se mantendr firme en sus valores de
familia, vida y libertad. Pero no aceptar la demagogia ni las posiciones irracionales. El Partido Republicano no puede volver a darse el lujo de perder la Presidencia de Estados Unidos con candidatos como Marco Rubio que alejarn el voto de los independientes
con sus ideas de extrema derecha. Yo tengo el apoyo de los republicanos y los independientes del resto del pas que creen en m.

Mi labor como gobernador de New Jersey demostr que soy un

hombre capaz de enfrentar las crisis. Las personas de todos los
pases merecen que Amrica los acoja. Pero tambin merecen vivir en una Amrica prspera y con oportunidades para todos, donde el dinero no sea del gobierno sino de todos aquellos que trabajan por conseguirlo, como ustedes lo han hecho por tantos aos.
De lo contrario, la tarea queda incompleta. No ms impuestos asfixiantes para pequeos comerciantes. No ms gasto pblico insostenible.

Zonas y grupos demogrficos que vamos a

convencer

como un estado conservador con una gran e inusual base demcrata.

Lo primero que habra que tener en cuenta es que las primarias en Florida son cerradas, por lo que los esfuerzos del candidato deben centrarse en ganar voto latino de aquellas personas inscritas como republicanos. No contaran por tanto para
esta estrategia los demcratas ni los independientes.
Florida puede ser considerado como tres regiones distintas
en cuanto a cultura, economa y patrones de votacin. El norte
es de color rojo oscuro, el corredor interno es de un rojo ms
suave, y la metrpoli Miami es moderadamente azul.
Se podra decir que el voto est polarizado racialmente. En
la parte norte, por ejemplo, los nicos demcratas son los que
histricamente siempre lo han sido: los negros y los estudiantes universitarios. No hay muchos independientes en esta regin, los hbitos de voto estn profundamente arraigados. El
votante promedio y el condado promedio es profundamente republicano.
Teniendo en cuenta esto, la parte norte de la Florida es estratgica para Chris Christie, donde puede manejar un discurso
ms radical y conservar el voto duro republicano, aunque tiene
como un gran oponente a Marco Rubio que maneja una lnea
ms de derecha. Sin embargo, para el voto latino no es una zona prioritaria debido a que seis de cada diez votantes hispanos

El estado de Florida se podra describir, si se analizan los

resultados de los ltimos aos, ms que como un swing state,
169

viven en el condado de Miami-Dade, Broward y Orange, es decir, en la parte centro y sur de la Florida.

Por qu storytelling? Justificacin estratgica

La parte central es ms poblada que el norte y es bastante

pendular. Tiene una gran importancia porque el porcentaje por
el que un poltico gana esta zona, generalmente refleja su desempeo en el resto del estado. En esta rea residen muchos
grupos minoritarios en ciudades como Tampa y Orlando y cuenta con una gran comunidad puertorriquea.

Storytelling es transmitir una idea contando una historia. Es

dar una estructura narrativa a lo que se quiere comunicar. Nada como una buena historia. Simple y creble. El ser humano
necesita narraciones del mismo modo que el pez necesita el
agua.

Sin embargo, la zona ms estratgica para Chris Christie es

el sur de la Florida, ya que alberga el 57% de los votantes hispanos registrados como republicanos. Y no slo eso: la gran
mayora de los hispanos all residentes son cubano-estadounidenses. Los hispanos en su mayora apoyan al partido Demcrata, pero los cubano-estadounidenses son ampliamente republicanos.!
Los cubanos y los puertorriqueos no consideran la inmigracin un tema tan importante, como s es para los centro y suramericanos, porque tienen una situacin migratoria ventajosa y
definida.
Demogrficamente entonces, la estrategia de Chris Christie
para los hispanos republicanos debe estar enfocada en la parte
central y sur de la Florida. Y dirigirse principalmente a cubanoestadounidenses y puertorriqueos para quienes es ms prioritario la economa y el empleo que la reforma migratoria.

Un relato es una herramienta de comunicacin estructurada

en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros
sentidos y emociones. Al exponer un conflicto, revela una verdad que aporta sentido a nuestras vidas. (Nez, 2007:17).
La razn de la utilidad de las historias para transmitir con
ms claridad las ideas se encuentra en el funcionamiento del
cerebro. El cerebro poltico, aquel que lleva a una persona a votar o a apoyar a determinado candidato, es emocional e intuitivo. Y cuando una persona escucha una historia se activan todas aquellas estructuras neuronales que cuando la vive: hay
una identificacin afectiva.
Por eso es que en todas las culturas el hombre ha necesitado de las historias para comprender ms fcilmente el mundo
que lo rodea y su propio lugar en l: las historias impactan con
ms intensidad el hemisferio derecho del cerebro, aquel que se
encarga de las emociones. Con los cuentos y las historias las
persona se relajan, bajan sus defensas y escuchan ms.

170

En todas las culturas, a lo largo de la historia, se han utilizado los relatos o narraciones para transmitir valores, principios
morales o normas. Buda, Jess, Mahoma, Lao-tzu, no hacan
discursos ni impartan sermones, simplemente explicaban historias, ofrecan parbolas que facilitaban el conocimiento de experiencias y posibles interpretaciones de los hechos a sus discpulos, pues estos grandes personajes saban que una historia
puede expresar la forma y los motivos por los que puede cambiar la vida.1
! Adems, como afirma el investigador Jos Manuel de
Prada en su artculo El precio de un cuento, las narraciones
actan en lo ms hondo de la psique humana, y su valor a lo
largo de los milenios de existencia de nuestra especie est ligada a su capacidad de penetrar en las profundidades de nuestro
ser y cambiarnos.2
! Para Daniel Eskibel, consultor poltico uruguayo y especialista en psicologa poltica, el cerebro humano necesita historias por cuatro razones:
Para darle sentido a la realidad, para construir significados.
En ltima instancia la realidad est siempre llena de contradicciones, de complejidades, de zonas difusas, de opacidades. Y las historias formatean esa realidad y le dan una estructura dentro del cerebro.

Para aprender, para saber. El conocimiento que se transforma en relato es mucho ms fcil de comprender, de articular,
de pensar y de recordar.
Para compartir. Una historia magnetiza, atrae, captura la atencin de los otros.
Para provocar emociones. La identificacin psicolgica con
un personaje de un relato o con alguno de los eventos que le
toca vivir conduce directamente hacia los afectos, hacia las
emociones. El relato hace sentir emociones a medida que se
va desplegando.
! A stas se le suman otras razones expuestas por Antonio
Nez en su libro Ser mejor que lo cuentes.3:
Los relatos apelan al yo ldico. Bajan la guardia al escepticismo. En la sociedad del espectculo en la que vivimos, el relato logra vestir al mensaje del atractivo brillo de lo ldico.
No son intrusivos. No imponen su tesis sino que dejan que
sea la audiencia la que se fije libremente en aquellos aspectos de la historia que le interesan y vaya solicitando ms mensajes si lo desea. Debido a esto, son altamente implicativos.
Un relato invita a la reflexin y al debate mientras que una argumentacin racional estimula la simple comprensin.
Mediante sus conflictos y tramas favorecen el recuerdo de
mensajes que, de haber sido contados como una secuencia
171

inconexa de datos, hubieran resultado difciles de recordar.

Los relatos posibilitan la sntesis, lo que favorece su transmisin a los dems.
Un relato es una invitacin a la participacin de su audiencia.
Escuchar uno a menudo provoca la necesidad de responder
con otro. Es difcil contar una historia en una tertulia y no provocar un torrente de historias entre los tertulianos.
En definitiva, la narracin comunica mejor. Logra mayor
atencin, comprensin, simpata y recordacin. Adems, una
buena historia, al introducirse en la red mental del votante, hace que ste asocie algunos de sus elementos con hechos de
su propia vida y se cree una conexin.

Desarrollo de la estrategia
Contaremos la historia de los hispanos en Estados
Unidos y del partido Republicano
A travs de la historia de los hispanos republicanos en Estados Unidos crearemos un escenario, les daremos un horizonte
a los votantes para ubicarse y les proporcionaremos un relato
que despierte su sentido de pertenencia y su identidad con una
comunidad.
Gnero: relato de redencin
Tema: los hispanos en Estados Unidos

Como igualmente afirma Eskibel: Las personas aceptan

mucho ms fcilmente una idea cuando su mente est en formato ficcin que cuando est en formato no ficcin.

Conflicto: el problema al que se enfrenta el pas que, aunque

acoja a las personas que llegan, no va a tener nada para ofrecerles si contina el dficit fiscal

Otra de las razones por las que es importante que un candidato cree su propia historia es porque de lo contrario son sus
oponentes los que lo van a hacer. Se debe crear y contar la historia desde su punto de vista e intentar que ste sea el relato
dominante.

Trama: empezaremos describiendo cmo llegaron los hispanos

a Estados Unidos y encontraron oportunidades, apelando a valores tradicionales propios de este grupo social e identificndolos con los del partido Republicano. Luego, se expondr el conflicto ya mencionado. El desenlace quedar inconcluso, y se
mostrarn dos posibles caminos.
Protagonista: hispanos de Estados Unidos
Antagonista: medidas econmicas de izquierda
172

Hroe: partido Republicano

Escenario: Florida

tos del edificio sobre el cual que se erigi la independencia norteamericana.

Ningn otro grupo tnico en la historia de los Estados Unidos ha tenido el peso que tienen hoy los hispanos. En unos
aos, los blancos dejaremos de ser mayora y por eso ustedes,
los hispanos, tienen en su manos el futuro de un pas al que llegaron hace muchos aos en busca del sueo americano.

Varios aos despus, los hispanos acudieron a Estados Unidos buscando esperanzas y sueos que les haban sido negados en sus pases. Y lo lograron. Por esta razn, no podemos
permitir que medidas como el gasto pblico irresponsable lleven a este pas a la quiebra. De nada sirve abrir las puertas de
Estados Unidos a las personas que quieran venir a cumplir sus
sueos si no tenemos nada para ofrecerles.

El idioma espaol se ha hablado en Estados Unidos desde

su fundacin. El que conocemos hoy como el estado de Florida
fue descubierto por un espaol y poblado por sus descendientes y a travs de la historia los hispanos han sido actores fundamentales en nuestra construccin como nacin.

Los hispanos durante aos han demostrado que la disciplina, la fortaleza y la fe en Dios permiten prosperar. Un gobierno
que busque interferir en la economa, subir los impuestos y subsidiar programas pblicos insostenibles, impedir que Estados
Unidos siga siendo la Tierra de las Oportunidades.

Poco antes de la batalla de Yorktown, en 1770, que resultara la decisiva para la libertad de las Trece Colonias dominadas
entonces por los ingleses, y que se convertiran en lo que es
hoy Estados Unidos, las arcas de la Revolucin de Independencia estaban exhaustas. Ante la peticin del ejrcito libertador a
Cuba, varias Damas de La Habana se pusieron manos a la
obra: recolectaron dinero, subastaron objetos de valor y, sobre
todo, donaron sus valiosas joyas para pagar las tropas comandadas por el General George Washington. El acto de aquellas
valientes cubanas puede ser considerado como unos de cimien-

La historia de nuestra nacin est plagada de dificultades y

hechos dolorosos donde el racismo y el odio se impusieron entre nosotros. Pero debemos sentirnos orgullosos porque hombro a hombro hemos trabajado por superar prejuicios y vivir como hermanos. Por eso tambin es responsabilidad de todos
que el pas contine siendo un estandarte de esperanza y fortaleza para el mundo.

El relato ser el siguiente:

Queremos seguir recibiendo toda la riqueza cultural que

nos ofrecen otros pueblos. En manos de los hispanos est que
en las calles de Florida y de los Estados Unidos se siga escuchando bachata, son cubano o reggaetn. Pero se siga hacien173

do en medio de un pas prspero, no de uno donde los impuestos excesivos y el dficit definan el ritmo al que nos toque bailar.

Contaremos la historia de Chris Christie

Esto con el fin de construir confianza y crear emociones.
Buscaremos que las personas se sientan identificadas, que vean algo de s mismos en el candidato. Transformaremos su biografa en narrativa.
Gnero: relato heroico
Tema: la vida de Chris Christie
Conflicto: dficit fiscal de New Jersey y de Estados Unidos
Trama: Chris Christie devolver la fe a los americanos y residentes en Estados Unidos. Lo demostr en New Jersey y lo volver a hacer. Es la nica oportunidad para devolver la presidencia al partido Republicano.
Protagonista: Chris Christie
Antagonista: Obama
Hroe: Chris Christie
Escenario: Estados Unidos

El 29 de octubre de 2012, el huracn Sandy, uno de los

ms fuertes que han golpeado a Estados Unidos, dej sin hogar a miles de ciudadanos en el estado de New Jersey. Ese
da, Ginjer Doherty perdi su casa en un incendio provocado
por la tragedia. Chris Christie, entonces Gobernador del Estado, tom las riendas de la situacin con la entereza que lo caracteriza.
"El gobernador Christie lleg a la estacin de bomberos cerca de mi casa despus de la gran tormenta. Yo y mi madre estbamos esperando orle hablar. Mi casa estaba hecha un lo y la
gente nos dijo que no podamos quedarnos all. El gobernador
me dijo que no me preocupara - que mis padres se encargaran
de todo - y se vea muy serio y triste, y l llor. Dijo que estara
de vuelta para ayudar a nuestro pueblo.
Lo veo en la televisin tratando de luchar por New Jersey y
ayudar a las personas necesitadas. l nos llam unos das despus de la tormenta y nos pregunt si habamos encontrado un
lugar para vivir y si estbamos bien. Cuando fui a la legislatura
estatal en enero a escuchar su discurso, me encontr con dos
de sus hijos, e incluso llegu a conocer a los hroes de Nueva
Jersey que salvaron tanta gente. Los amigos del gobernador
me chocaron las palmas y me dijeron que nadie haca llorar al
gobernador. Me dijeron que yo era la mejor.
Las cosas van muy bien para mi familia. Queremos volver a
casa, pero la reconstruccin va a tomar mucho tiempo. Pero tenemos un lugar para vivir por ahora. Incluso rescat a un gato
174

que estaba sin hogar despus de Sandy. Yo quera que se sintiera seguro y amado como yo.4
Chris Christie es un reformador valiente que en su papel como gobernador de New Jersey se enfrent a dos situaciones
lmite en las que demostr su capacidad de enfrentar crisis: un
mortal espiral fiscal que tena al estado al punto de la quiebra y
el huracn Sandy que afect a miles de ciudadanos como Ginjer Doherty.
Pero no hay reto grande para the big boy. Con su kit de
herramientas (toolkit) no permiti que el gobierno de New Jersey se siguiera gastando ms de lo que reciba. Y logr sacarlo
de la crisis. As como lo hizo en el 2001 en su primer cargo pblico como Abogado de Estados Unidos por New Jersey, con
agresivas investigaciones por corrupcin de empleados pblicos.
Chris Christie es un hombre de accin, no de palabras.
Cuando hay que hacer algo lo hace. No se queda esperando
ocho aos una reforma migratoria mientras se bate el rcord de
un milln de deportados. Acta. No se queda callado frente a
posiciones irracionales alrededor del aborto o el porte de armas. Las enfrenta.
Su vida as lo demuestra: casado durante 25 con su novia
de la universidad Mary Pat Foster y padre de cuatro hijos: Andrew, 18; Sarah, 15; Patrick, 11; y Bridget, 8. Su madre muri
en el 2004. Antes de morir, Christie corri a su lado, pero ella

insisti en que no tena por qu estar all. "Christopher, ve a trabajar", le dijo a su hijo mayor. "Es donde perteneces. Ya todo
est dicho entre nosotros". Chris Christie habla claro y con la
verdad.
Hoy el pas lo necesita. Es hora de poner fin a la locura de
un Estado que exige constantemente a los ciudadanos obligaciones que no pueden sostener y que estn afectando su calidad de vida. Y tambin es hora de ofrecer a los hispanos y dems residentes de Estados Unidos un pas libre, prspero y
con condiciones dignas para vivir.

Recomendaciones generales
Estas dos historias deben estar siempre presentes en los
discursos, actos pblicos y piezas publicitarias. De ellas se extraer el slogan y las hot words de la campaa.
Es muy importante que el candidato sea consistente en el
tiempo en toda su comunicacin, por eso su mensaje siempre
estar ligado a estos dos relatos que crean, primero, un escenario a los hispanos y luego les presenta la persona que devolver la presidencia al partido Republicano.
Para las elecciones generales, se debe realizar un reenfoque a las historias, con temas y conceptos que se acerquen
ms al centro y que logren atraer hispanos independientes.
Despus de los problemas econmicos persistentes y un des175

glose de gobierno en Washington, la percepcin de Obama ha

cambiado, por lo que es vulnerable en las prximas elecciones.
Para algunos republicanos, nadie ofrece un estilo de liderazgo
ms diferente al de Obama que Christie. Y l lo tiene que demostrar.

4. Doherty, Ginjer. Revista TIME. Abril 18 de 2013.

http://time100.time.com/2013/04/18/time-100/slide/chris-chri
stie/.

NOTAS:
1. Alonso Garca, Miguel Aurelio et al. Contar historias. Nueva herramienta en el desarrollo de las personas y de la inteligencia emocional en las organizaciones? en Avances en el
estudio de la inteligencia emocional. I Congreso Internacional de Inteligencia Emocional. Universidad Complutense de
Madrid. 2009. Pg. 155
2. De Prada, Jos Manuel. El precio de un cuento. En reelaboracin de la conferencia impartida por Jos Manuel de Prada El precio de un cuento, en el Maratn de cuentos celebrado en junio de 2000 en Guadalajara, organizado por la
Biblioteca Pblica de esta ciudad.
http://ciruelacomunicaciones.files.wordpress.com/2012/04/la
zarillo-madrid-133.pdf. Pg. 16
3. Nez, Antonio. Ser mejor que lo cuentes!. Ed. Urano.
Barcelona, 2007. Pgs 69-71.

176

Innovacin en campaa

Nuevas Iniciativas
de Campaa
Estamos en el Siglo XXI y toca innovar en las campaas electorales. En
las ltimas elecciones alrededor del mundo se han visto algunas acciones que han conseguido captar la atencin de los medios y de los electores, a travs de su originalidad e innovacin.
Es por ello que se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creativa de nuevas ideas de campaa: marketing de guerrilla, poltica mvil,
artivismo, etc... que den a conocer el mensaje del candidato de un modo
innovador.

Contexto

Ganador primer lugar en su categora (Ex Aequo)

Chris Christie fue fiscal de Distrito por Nueva Jersey y actualmente es gobernador de este estado. Durante su gestin
ha realizado diversas acciones que resultan contraproducentes
para su candidatura como el recorte a programas sociales que
benefician especialmente a familias de bajos ingresos con hispanos a la cabeza, su veto a la ley de matrimonio entre personas del mismo sexo, la inclusin de pocos hispanos en su gabinete en posiciones importantes y sus nominaciones a la Corte
Suprema, las cuales a pesar de ser polmicas no han incluido

Jessica Garca Vitela! @1103Jessica! Mxico!

Universidad Autnoma de Mxico

En el ao 2016 se llevaran a cabo las elecciones primarias

del partido Republicano, siendo uno de los contendientes el
abogado Chris Christie.

Promesas Electorales 177

a ningn hispano entre ellas, todo esto lo ha llevado a no tener

la aceptacin entre los hispanos.
Por otro lado, sus bonos se han visto beneficiados con lo
ocurrido por el huracn Sandy y su relacin con el presidente
Barack Obama durante esta emergencia, al ser percibida una
unin entre el gobernador y el presidente para enfrentar una tragedia.
Aunado a esto, el tema de la migracin ha tomado giros importantes a lo largo del pas, pero actualmente no llega a ser el
tema prioritario de los latinos en Miami, ya que la situacin econmica, el desempleo y la seguridad de las familias trascienden en la agenda pblica y son un foco de atencin en la coyuntura de Estados Unidos.
Estos hechos, aunados al sentir de la poblacin latina respecto al poco inters de los republicanos por este sector o incluso el sentimiento de hostilidad de parte de este partido, son los
retos a los cuales se debe enfrentar el equipo de campaa al
determinar la estrategia a seguir para ganar las primarias del
partido Republicano.

Anlisis
La estrategia de la campaa se basar en la identidad como individuo y como cultura de cada uno de los sectores hispanos de Miami, ser una campaa que demuestre lo que es un

latino, llena de color, sabor, ritmos, olores y fiesta; que se sienta el calor del latino que forma parte importante de la historia
de Estados Unidos.
La poblacin hispana en Florida en la tercera ms grande
de Estados Unidos. De los votantes hispanos, el 43% son ciudadanos estadounidenses naturalizados, el 32% son de origen
cubano, el 28% de origen puertorriqueo, el 9% de origen mexicano y el 30% dicen tener origen hispano.
Segn el Departamento de la Divisin de Elecciones del estado de Florida, los latinos representan el 13,9% de los votantes registrados activos, de estos el 57% de los votantes hispanos registrados republicanos se encuentran en Miami-Dade.
Ms del 50% de los habitantes de Miami se reconocen como latinos, existiendo una vinculacin de los inmigrantes con
sus sociedades de origen que no era usual en el pasado. Los
hispanos tratan de mantener las races de sus orgenes en la
segunda y tercera generacin nacidas en los Estados Unidos.
Este fenmeno ha sido conceptualizado por la catedrtica de
origen cubano Silvia Pedroza como el transnacionalismo, donde los hispanos se sienten cmodos en la cultura hispana de
origen y la sajona en la que ahora viven.
Por otro lado, Miami tiene el mayor porcentaje de hispanos
graduados de una carrera universitaria, pero el ltimo lugar entre los hispanos con un dominio no tan completo del ingls; lo
que trae como consecuencia un electorado letrado, con una
178

fuerte vinculacin a sus pases de origen, que prefiere hablar

espaol y trata de mantener viva su identidad cultural acoplndose con ella a la tpica cultura americana.
En el sur de Florida se concentra la mayor poblacin cubana fuera de Cuba, y los cubanos suelen votar en tendencia contraria al resto de los latinos, ya que los estadounidenses de origen cubano han votado histricamente por los republicanos.
Los cubanos suelen estar de acuerdo con las cuestiones econmicas y sociales planteadas por los republicanos, y en el caso
de la migracin, este no es un tema que preocupe especialmente a este sector ya que estn protegidos contra la deportacin
por la ley de Pies secos/pies mojados. Todo esto implica que
es un grupo al cual se le debe dar especial tratamiento y diferenciarlo del resto de los latinos de Miami. Por otro lado, el conservadurismo de los cubano-americanos est marcado por su
historia y el profundo sentimiento anticastrista surgido durante
la revolucin de 1959, atrincherndose un influyente grupo de
polticos cubano-americanos en el partido Republicano. Desde
1960 ha existido una fuerte influencia de los cubanos en las polticas mantenidas por el gobierno estadounidense respecto a
Cuba, generando que este sector se volviera protagonista en
esta relacin mediante las presiones ejercidas en Washington y
la presencia de cubano-americanos en el Congreso que han
marcado la difcil relacin que histricamente ha tenido Estados Unidos con la isla. Derivado de esto, el ultraderechista senador por la Florida y de origen cubano, Marco Rubio, es uno

de los candidatos predilectos para las presidenciables ya que

los sectores ms extremistas contra Cuba lo ven como la voz
que llevar sus exigencias para que finalmente Estados Unidos
se pronuncie de manera definitiva sobre la isla.
A pesar de esto, es importante considerar la influencia de
una generacin de origen cubano ms joven que demuestra algunos cambios en estas tendencias al decidir separarse de la
poltica hacia Cuba y concentrarse en su propia realidad como
cubanos de segunda e incluso tercera generacin. Es de hecho
una generacin que est ms abierta al cambio respecto a Cuba, algo que se ve reflejado en una encuesta del Cuban Research Institute (CRI) que seala que el 44% de los cubano-americanos apoyan el fin del bloqueo econmico y el 80% lo considera disfuncional, alrededor del 75% respalda las ventas de
medicinas y alimentos, un 57% aprueba los viajes sin restricciones, el 61% se opone a cualquier ley que restrinja esta posibilidad, y un 58% defiende el restablecimiento de las relaciones
diplomticas entre los dos pases. Este es un grupo dentro de
los cubano-americanos que debe ser atendido y cuya fuerza ir
creciendo en los prximos aos. En este aspecto el candidato
no se va a pronunciar sobre la situacin poltica de Cuba, se va
a centrar en los problemas que agobian al cubano en Estados
Unidos.
El caso de los puertorriqueos es tambin especial, esto al
ser Puerto Rico un territorio no incorporado de los Estados Unidos con estatus de autogobierno, lo que implica que Puerto Ri179

co pertenece a Estados Unidos, pero no forma parte de ellos, a

pesar de que los puertorriqueos son ciudadanos estadounidenses con todos los derechos y deberes que confiere esa ciudadana. Los residentes de Puerto Rico no participan en las elecciones presidenciales, a menos que tengan residencia legal en un
estado o territorio incorporado. Esta situacin implica que los
puertorriqueos contribuyen al Estado igual que los estadounidenses pero no tienen iguales derechos si se encuentran dentro del territorio de Puerto Rico. Debido a que lo puertorriqueos de Miami son considerados ciudadanos estadounidenses,
el tema de la migracin tampoco implica un gran impacto para
ellos, siendo la economa y el trabajo los temas de mayor trascendencia.
Respecto a los mexicanos y los grupos ms pequeos de
hispanos, el tema de la migracin es latente al no existir como
tal una proteccin para ellos. Sin embargo, al ser la mayora de
los hispanos de Miami naturalizados, la economa sigue siendo
el tema preocupante tambin en este sector, ya que adems se
encuentra directamente vinculado con las causales que generan los movimientos migratorios dentro de Amrica Latina. La
falta de empleo y oportunidades en los pases latinos y las oportunidades que hace algunos aos representan los Estados Unidos de Amrica pese a la difcil situacin por la que atraviesa.
Respecto al sentir actual de los latinos, los cubanos no confan en Obama debido a su incumplimiento de promesas como
la ley Dream Act, y su incapacidad por hacer algo en sus prime-

ros cuatro aos de gobierno. Sin embargo, los votantes latinos

responsabilizan principalmente al expresidente George W.
Bush por el estado de la economa y no al presidente Barack
Obama; el 51% de los hispanos cree que el pas no va en buena direccin respecto al tema de la prosperidad econmica y
piensan que ser ms difcil alcanzar el sueo americano para
las prximas generaciones; es importante sealar que el 56%
de los latinos piensa que a los republicanos no les importan los
latinos y el 21% los consideran directamente hostiles hacia
ellos.
Dentro de los temas ms relevantes, el 53% de los hispanos votantes considera al tema de la economa y el empleo como el ms importante, mientras que la migracin ligada a la familia tiene el 51%.
En relacin al uso de internet los porcentajes sealan que
el 52% de los latinos de origen mexicano lo utilizan frente al
66% de los puertorriqueos, el 50% de los centroamericanos,
el 59% de los dominicanos, el 64% de los cubanos y el 70% de
sudamericanos.
Un dato interesante es el que arroja la encuesta nacional de
Univision y Associated Press a 1.521 hispanos, en la cual el
66% de los latinos encuestados no cree que deba dejar sus
costumbres ya que son un aspecto fundamental de sus vidas.
Ante este panorama tenemos una poblacin latina letrada,
que es multicultural, con un importante arraigo en sus pases
180

de origen el cual ha sido llevado a Miami de manos de las primeras generaciones de inmigrantes y se han ido conservando
al paso de las mismas, donde podemos percibir a la juventud
de pie junto a sus padres, ya que como lo han sealado en algunas manifestaciones nuestros padres fueron los primeros soadores.
Esta campaa debe rescatar eso, el hecho de que el latino
que vive en Miami tiene una historia, un origen, un sueo, que
est construyendo su realidad en Estados Unidos y forjando un
futuro no solo para l sino para toda la nacin. Por eso es importante que el latino se sienta apapachado por el candidato,
que le demuestre su valor y no slo su importancia respecto al
aspecto econmico, sino la vala que conlleva el individuo con
toda su identidad.
Chris Christie no tiene un origen latino a diferencia de Marco Rubio, su ascendencia es escocesa e irlandesa, tiene un origen humilde y sabe lo que es trabajar para llegar a donde se
desea llegar. l representa al tpico estadounidense, es la pieza que hace falta en el rompecabezas, a diferencia de Marco
Rubio que sera el principal contrincante y representa el esfuerzo de un sector importante, Chris Christie completa el multiculturalismo de Estados Unidos, representa a ese estadounidense, hombre de familia, profesional que sabe que cuando las cosas se ponen difciles se deben unir fuerzas y sabe tomar decisiones arriesgadas cuando es necesario para el futuro de un
pueblo, esta es la esencia que debemos mostrarle al electora-

do latino, la unin de identidades que pueden forjar un mejor

presente para Estados Unidos.
En aras de estas identidades, cada sector tiene imgenes
con las cuales se identifica, imgenes de sus races hispanas y
de su lucha en Estados Unidos. Es por ello que estas imgenes van a ser la marca de la campaa, cercana a cada uno como individuo y como miembro de un grupo cultural. El uso de la
mariposa monarca en representacin de la migracin hacia el
norte representa ese viaje, pero tambin representa el regreso
al hogar, la identidad que se lleva en el alma al emprender el
vuelo en busca del sueo.
! En todas las actividades que se realizarn con el electorado, el candidato se mostrar cercano e ir aprendiendo de los
votantes, lo cual generara un lazo importante entre ambos, logrando la empata de los latinos y eliminando el sentimiento de
rechazo que perciben del partido Republicano.

Estrategia
Objetivos
Obtener los votos del electorado latino para las primarias del
partido Republicano.
Conseguir la simpata del electorado latino de Florida hacia
Chris Christie.

181

 Introducir al candidato en la identidad latina de Florida.

Base de la campaa

Herramientas
Arte urbano en forma de rompecabezas.

Identidad cultural del latino.

Convocatoria a la muestra de arte.

Esencia del migrante.

Eventos artsticos y culturales.

Diversidad cultural.

Informacin interactiva mediante Una pieza de historia.

Igualdad de derechos y oportunidades.

Social media.

Lenguaje franco y directo.

Voluntarios.

Atencin en la historia de las primeras generaciones de

migrantes, y su impacto en las segundas y terceras generaciones.

Temas eje
Economa.
! Empleo.
! Derechos - migracin.

Mensaje
Tu historia, tus races, tu trabajo, tu pasin y tu entrega son
las piezas que forman a Estados Unidos, mi compromiso es responderte con el mismo trabajo, la misma pasin y entrega para
lograr que tu familia tenga seguridad econmica, un empleo estable y que goce de todos los derechos que te brinda el pertenecer a esta gran nacin, este es tu presente y juntos vamos por
un maana diferente, por un mejor maana.

! Familia.

Slogan
Todos somos Estados Unidos We are America
182

Acciones
La precampaa consistir en una convocatoria para la
muestra de arte Un Pueblo, Una Historia, Una Historia, Una Lucha. Esta convocatoria ser publicada un mes antes del arranque de la campaa, el objetivo de esta muestra es invitar a la
poblacin hispanoparlante a participar mediante dibujos o pinturas que representen la historia de lucha y esfuerzo de sus padres, hermanos o ellos mismos; desde sus races que se extienden a lo largo de pases latinoamericanos hasta su identidad
cultural representada por la lucha de pertenecer a la cultura
americana conservando la esencia latina que hace trascender
una generacin y marca el destino de la siguiente.
Los trabajos ganadores sern mostrados en el arranque de
campaa, todas las obras sern expuestas en este evento y las
ganadoras formarn parte integral de la campaa por la candidatura del partido Republicano.
Los cartelones (Figura 1) con la convocatoria sern puestos
por todo el Campus del Miami Dade College; la Calle Ocho, el
Parque del Domin, el Teatro Tower, el Paseo de la Fama, el
Restaurante Versailles y el Caf Cuba Ocho, todos estos lugares de la Pequea Habana; el Parque Cinco de Mayo; el Centro Cultural de Puerto Rico en el Sur de la Florida y los principales establecimientos del Condado de Miami-Dade.

El arranque de campaa ser en el Miami Dade College, debido a que es la mayor institucin de educacin superior en Estados Unidos y su cuerpo estudiantil representa 94 pases y 41
idiomas, el lema Opportunity changes everything acompaa
perfectamente a la campaa y la historia de Estados Unidos como una nacin que brinda oportunidades.
Se eligi el condado de Miami-Dade como el punto de encuentro entre todo el electorado latino ya que cuenta con un nmero importante de este de acuerdo al censo de 2010 que seala que del total de la poblacin el 65,05% son hispanos o latinos de cualquier raza.
El auditorio del Miami Dade College que albergar el evento
de inicio de campaa deber estar decorado con pendones en
forma de piezas de rompecabezas que cuelguen de todo el techo con todas aquellas pinturas que fueron presentadas en el
marco de la convocatoria de la muestra de arte con excepcin
de aquellas que hayan ganado dicha muestra.
Al finalizar el discurso de inicio de campaa, se dar paso
al nombramiento de los ganadores de la muestra de arte y se
presentara el material grfico diseado con los primeros lugares, el cual ser una representacin de las principales culturas
hispanas presentes en Miami y una que englobe a las minoras, esta pieza grfica ser el estandarte de la campaa (Figura 2).

183

Las cuatro piezas restantes sern exhibidas a lo largo de la

campaa de manera seccionada, una pieza que represente a
los cubanos (Figura 3), otra representativa del sector puertorriqueo (Figura 4), una tercera que se identificara con la cultura
mexicana (Figura 5) y la ltima que representara a las minoras
latinas (Figura 6).
Cada una de estas piezas sern presentadas en eventos
culturales y lugares cono de estas culturas de la siguiente manera:
La pieza cubana ser presentada en los viernes culturales de
la Pequea Habana y ser exhibida a lo largo de toda la Calle Ocho y sus principales establecimientos.
La pieza puertorriquea ser develada en el Centro Cultural
de Puerto Rico en el Sur de la Florida y exhibida en todas las
zonas aledaas.
La pieza mexicana se presentar en el parque Cinco de Mayo y ser exhibida en todas las zonas aledaas y establecimientos.
La pieza de las Minoras ser presentada en el parque Hialeah y ser exhibida a lo largo El Portal, Miami Shores, Hialeah, Allapattah, Coral Gables, North Bay Village, North Miami, Miami-Springs y Sweetwater.

Cada uno de los elementos que forman estas piezas deben

tener un significado de identidad latina, deben representar la
esencia del sentir latino en Estados Unidos y la migracin que
lleva a la bsqueda de esa oportunidad de vida que representa
esta nacin y el candidato debe estar presente en la presentacin de cada una de las piezas en las diferentes zonas de Miami y participar de las actividades que se desarrollen en cada lugar junto con su familia.
Durante el evento de arranque de campaa se presentarn
las herramientas interactivas que sern manejadas por un grupo de expertos y voluntarios para involucrar a los votantes y hacer de la campaa una verdadera fiesta multicultural.
Dentro de estas herramientas se presentar la pgina de
Facebook oficial de la campaa donde se invitar a todo el electorado a subir fotografas de sus lugares favoritos de Miami y
de los recuerdos que traen desde sus tierras, que nos enseen
sus tradiciones y costumbres, as como las nuevas oportunidades que han encontrado en Estados Unidos.
Respecto al uso de Twitter se implementar el hashtag
#Chrisquiereconocerte con la finalidad de que especialmente
los jvenes latinos nos digan sus intereses, preocupaciones y
se involucren en el desarrollo de la campaa.
La pgina web del candidato estar diseada de manera
completamente interactiva, al dar click en cada uno de los enlaces estos deben desvanecerse y formar la nueva pgina como
184

un rompecabezas, el encabezado debe contener el slogan Todos somos Estados Unidos y en la parte inferior del lado derecho una pequea leyenda en cursivas que diga T eres una
de las piezas de esta gran nacin (Figura 7). Cada uno de los
segmentos tendrn ligas con centros culturales, embajadas y
zonas de referencia para los latinos, as como una pieza central con las propuestas del candidato en cada uno de los temas
ejes de campaa y una pieza en blanco que al dar link desplegara el impacto que dicha propuesta tendr en la vida diaria de
los latinos de Miami. En la parte inferior de la campaa se dejar una liga para aquellos que deseen sumarse como voluntarios a la campaa o realizar alguna aportacin. Al llenar el formulario que se despliega en este link, se solicitar al cibernauta que suba una foto para la creacin de su perfil, al dar click
esta foto ser aadido formando la imagen principal de la campaa que se ubicar en el encabezado.

los temas ejes de la campaa que tendrn especial vinculacin

con las imgenes mostradas. Los usuarios podrn interactuar
comentando las imgenes, compartindolas en sus redes sociales e incluso buscar armar la imagen completa intercambiando
piezas con otros usuarios, cada pieza tendr la frase Todos somos Estados Unidos.

Se desarrollar una plataforma mvil con el apoyo de la herramienta Una pieza de historia donde se pintarn piezas de
rompecabezas por todas las zonas de Miami-Dade con un rostro, un monumento, una pequea muestra de pintura que provoque a quienes lo vean tomarle una foto con el cdigo de barras
y bajar la aplicacin Armando a Amrica. Esta aplicacin permitir a quienes enven la foto conocer la historia de algn latino representativo, de tradiciones y costumbres de diversos pases, historias de xito y trabajo duro de latinos en Estados Unidos, as como las propuestas del candidato para cada uno de

El cierre de campaa ser en el Bank United Center de la

Universidad de Miami, en Coral Gables. Este cierre estar marcado por piezas de rompecabezas en el piso que formarn pasajes importantes de la historia de los latinos en Estados Unidos y una pieza central detrs del escenario donde se presentar el candidato con rostros de latinos de Miami, de gente comn y corriente que formar la bandera de Estados Unidos y el
slogan de la campaa Todos somos Estados Unidos-We are
America

En los principales centros de reunin de hispanohablantes

como parques y plazas se instalarn los mdulos de apoyo para el uso de las herramientas interactivas, cada mdulo contar
con rompecabezas gigantes que abordarn cada uno de los temas ejes de la campaa. Los asistentes y sus hijos podrn
acercarse a jugar con estos rompecabezas y armarlos en familia o equipos, todas las piezas formarn una gran imagen que
represente la importancia de los latinos en la vida diaria de Miami, su relacin con sus pases de origen y las propuestas del
candidato en estos temas.

185

Cada uno de los materiales impresos deben contener en la

esquina superior derecha el dibujo de una mariposa monarca
en representacin de la migracin.

Figura 2

Material Creativo
Figura 1

Figura 3

186

Figura 4

Figura 5

Figura 6

Figura 7

187

Innovacin en campaa

Campaa
Medioambiental
Se espera el desarrollo tctico de acciones online y offline para la presentacin del programa medioambiental de la campaa. El objetivo es
conseguir el voto de los votantes ecologistas de Florida, a poder ser, los
latinos. Se puede crear un programa general o crear una propuesta que
sea la base de la campaa (por ejemplo, si fuera Nueva York, el High Line).
Se valorar la creatividad y el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente as como las ltimas tecnologas para la presentacin del
programa en materia de energas renovables y medio ambiente.

Ganador primer lugar en su categora (Ex Aequo)

Grupo integrado por:
Mnica Denise Ron!

@mdronruiz

Ana Carolina Lara!

@aclararey

Juan Pablo Hayek!

Luis Daniel Coppiano! !

@luiscoppiano90

Introduccin
La campaa que vamos a desarrollar para el electorado latino de Florida dentro de las elecciones primarias del partido Republicano del 2016 del candidato Chris Christie, es el desarrollo
profundo y claro de la implementacin y concienciacin de un
programa medioambiental, enfocado directamente a la conservacin, uso, y ahorro del agua. Con el fin de llegar a travs de
una campaa diferente, medioambiental y creativa, al voto ecologista y principalmente hispano, sector que actualmente en el
estado de Florida abarca el 22,5% de la poblacin y especficamente el 37% de latinos registrado como republicanos.
La propuesta de nuestra campaa es la implementacin de
conciencia medioambiental del agua para conservar las fuentes
de agua dulce y especficamente, el uso adecuado del agua potable en la sociedad, con el fin de convertir a Florida en un estado modelo en el uso de este recurso no renovable para otros
estados del pas. Nuestro objetivo principal es captar el voto hispano ecologista y en general a travs de este programa medioambiental logrando crear precursores en la conservacin del
agua a travs de varias acciones presentadas a lo largo de esta propuesta medioambiental.

Universidad de las Amricas, Quito-Ecuador

Promesas Electorales 188

Contexto
El estado de Florida est situado en el sur de los Estados
Unidos. Limita al oeste con el Golfo de Mxico, al norte de Alabama y Georgia y al este con el Ocano Atlntico. Con ms de
19 millones de habitantes, de los cuales el 22,5% de la poblacin es constituida por hispanos o latinos de cualquier raza, y
es el cuarto estado ms poblado del pas. Su capital poltica es
Tallahassee y su ciudad ms grande es Jacksonville, pero la
aglomeracin urbana ms poblada es Miami, que cuenta con
ms de 5,3 millones de habitantes.
La economa de Florida se basa fuertemente en el turismo.
El clima benigno durante la mayor parte del ao, y los muchos
kilmetros de playas, atraen a numerosos turistas de todas las
partes del mundo, por lo que el cuidado medioambiental es de
inters. Tras el anlisis del estado actual de Florida, su organizacin geogrfica y dems tendencias poblacionales existentes, tomamos tambin en cuenta de una manera comparativa
las propuestas escogidas por el actual senador republicano por
Florida, el latino Marco Rubio. Despus de un anlisis, pudimos
observar que sus propuestas giran alrededor de la reforma migratoria, tema que es fundamental dentro de la comunidad hispana pero que en este ltimo tiempo se ha ido desgastando
por las repetidas veces que se ha pospuesto. Existen otros temas de importancia actual que el candidato deja a la deriva, rechazando factores como el cambio climtico, la inclusin social

de los latinos dentro del desarrollo de Florida, y la responsabilidad con el ambiente, tema muy discutido por los ecologistas
hispanos del lugar siendo a su vez un factor que puede potenciar la economa estatal de una forma inteligente. Por ello, tomamos en cuenta la responsabilidad ambiental como elemento
fuerte existente en este estado, reforzndolo en la ciudad de
Miami, lugar en el cual se concentran la mayor parte de hispanos. A su vez tomando en cuenta que entre ellos tambin se
concentra un gran nmero de republicanos, un punto a favor
para concentrar el programa medioambiental en esta poblacin. Se tomar en cuenta tambin el anlisis de anteriores
campaas establecidas a favor del medioambiente en Florida,
su ejecucin, y el pblico al cual se dirigi.
Habiendo analizado todo esto, tambin se ha tomado en
cuenta las condiciones y el manejo del agua en Florida, habiendo investigado que gran parte de este estado est compuesto
por este elemento, especialmente en Miami, lugares tursticos
como los Everglades y el lago Okeechobee son visitados por
muchos turistas durante todo el ao. De igual forma hay que resaltar el estado del agua potable especficamente dentro del target al que estamos dedicando nuestra campaa, se expone
que los ltimos aos se ha visto un aumento drstico de los temores relacionados con la pureza y el tratamiento de este servicio vital y bsico para todos. En suma de todo lo examinado,
los valores de los ciudadanos, su cultura en general y la confianza que puedan aportar en la clase poltica, son concepto b189

sicos que incluso tomaran un sentido real dentro de esta propuesta medioambiental.

Programa campaa medioambiental

La campaa que se desarrollar a continuacin se caracterizar por la posibilidad de poder ser aplicada segn las divisiones geogrficas analizadas. Es decir, aunque se haya diseado
en un mismo contexto, cada accin puede adaptarse a las necesidades e intereses de cada ciudad dentro del estado de Florida.

Museo del Agua

Muchas reas del estado sufren de un bajo suministro de
agua potable. La conservacin del agua es uno de los aspectos
ms cruciales que enfrenta el estado ya que muchos hispanos
dentro de Florida no cuentan con un nivel de economa alta para abastecerse de agua embotellada dentro de sus principales
necesidades. Por ello, estas personas se convierten automticamente en consumidores directos de agua potable. Qu pasara si una porcin substancial de esta poblacin no pudiera
obtener la cantidad suficiente de agua potable diariamente o
que esta tenga mala calidad?

El estado de Florida mantiene un sistema de agua potable

regulada y supervisada por la Agencia Estadounidense de Proteccin Ambiental EPA que de igual manera trabaja con los estados y los proveedores de agua para garantizar que el pblico
reciba agua potable segura. Varios artculos periodsticos estn
inmersos en las muchas especulaciones que se crean sobre el
agua potable de Florida, pintado un panorama ttrico de desechos txicos, pesticidas y otras sustancias qumicas que se filtran en el suministro de agua, tanto la municipal como la de pozo. La verdad radica en que la proteccin y el tratamiento del
agua en el estado es de alta calidad, el problema est en la desinformacin que existe dentro de la comunidad latina, y la contaminacin del agua por parte de la personas o aquellas que la
no la contaminan pero la malgastan provocando escasez.
Visto lo anterior, podemos tener un panorama ms amplio
acerca de lo que se tratar nuestra propuesta basada en la implementacin del Museo del Agua, proyecto dedicado a la familia hispana, con el objetivo de crear un espacio de reflexin,
informacin e interpretacin ciudadana que propicie a la educacin y acabar con los tabes sobre el agua potable de Miami
para concienciar a la comunidad hispana acerca de la importancia del cuidado del agua como recurso no renovable. El proyecto se concibe como un espacio interactivo, con la perspectiva
de canalizar digitalmente los cambios, es decir; pueden montarse muestras que hablen sobre el ciclo del agua, las telecomunicaciones por citar algunas, la idea es lograr una propuesta inte190

ractiva y didctica. El proyecto integral contempla hacer recorridos guiados por la planta y su equipamiento, para que el visitante constate los elementos histricos y actuales y el verdadero
tratamiento del agua potable. Sin embargo, en el lugar se instalar el equipo y elementos didcticos. El material audiovisual,
el museo tiene como fin usar la tecnologa para interactuar y
aprender a travs de una experiencia vivida, ya que en el museo conjugarn los elementos fsicos, las ciencias naturales y
la experiencia.
El museo se establecer principalmente en la ciudad de Miami-Dade, especficamente alrededor de la famosa 8th Street conocida por todos los latinos como Little Habana. Es un lugar
que concentra la mayora de latinos, especialmente cubanos
que constituyen el 32% de la comunidad hispana en Florida; esto no quiere decir que el museo solo se situar en esta ciudad,
el proyecto est destinado a evolucionar hacia ms ciudades,
incluyendo el condado de Orange en donde se concentran la
mayora de puertorriqueos (28% de la comunidad hispana).
El proyecto y la construccin del Museo del Agua tendr
tres fases: la planificacin, la cual consistir primero crear alianzas particularmente con el departamento de Proteccin del Medio Ambiente de Florida y el departamento de agua y alcantarillado de Miami Dade, adems de contar con el apoyo del Centro Cultural Latinoamericano y la alcaldesa de la comunidad latina, Matti Herrera Bower. Segundo, se realizar una encuesta
dentro de la comunidad hispana para examinar el conocimiento

que tiene la gente acerca de cmo cuidar el agua y sobre el tratamiento del agua potable en Miami. Tercero, obtener material
grfico audiovisual y escrito; cuarto, disear la infraestructura y
reas didcticas las cuales se construir mayoritariamente con
material reciclado y material eco tecnolgico, minimizando el
impacto medioambiental y econmico alrededor del parque.
La ejecucin del proyecto que residir principalmente en la
inauguracin y el primer recorrido por el museo, el cual constar de tres reas principales Agua Viva:el primer eje, dedicado
a la temtica, el cual trata sobre la composicin qumica y las
caractersticas del lquido vital. Agua que Crea:el rea denominada es el segundo recorrido, el cual destaca la importancia
biolgica del agua como fuente de vida yNuestra Agua:el tercer eje que corresponde a la zona la cual muestra la composicin y el tratamiento del agua potable de Miami. Y para terminar, la evaluacin que se realizar mediante talleres prcticos
con el tema: Qu aprend hoy?, en las escuelas de la zona en
los cuales se recolectar la informacin aprendida por los nios
en el Museo del Agua.

Plan del Uso Eficiente del Agua difusin en

medios
En general, el pblico es mejor receptor de la informacin
cuando se la presenta a travs de medios en los que se sien191

tan identificados, para crear esta propuesta se investig acerca

de los medios que ms recepcin tienen dentro de la comunidad hispana en el estado de Florida, dando como resultado la
televisin como medio principal de difusin. La estrategia de este proyecto es desarrollar una campaa medio ambiental dedicada a la conservacin y uso correcto del agua a travs de cortos spots y publicidad masiva enfocada especialmente al pblico hispano. Todas nuestras acciones estn desarrolladas especficamente al ahorro del agua en todo el estado a travs de la
ley de agua limpia que rige en dicho estado.

Medios de difusin:
Los medios de comunicacin en espaol de los Estados Unidos juegan un papel crtico en la formacin de percepciones sobre opinin pblica entre los votantes latinos y funcionarios pblicos de todas las tnicas en todo el pas. Tambin juegan un
papel an ms importante de apoyo a las comunidades a las
que sirven, que lo que hacen sus contrapartes angloparlantes,
esto de acuerdo con a un investigador de la Universidad de California en Riverside. Los 14 canales de TV en espaol que
ms se ven en EE.UU especficamente en Florida son los que
figuran en la siguiente tabla.

Televisin abierta
Existen cuatro cadenas de televisin abierta clasificadas
por orden de cantidad de telespectadores, segn el National
Hispanic Television Indexde Nielsen, que mide el consumo televisivo en los hogares hispanos, en el periodo comprendido entre el 19 de septiembre de 2005 y el 20 de mayo de 2006: Univisin con un 29% de cuota de pantalla, es la cadena preferida
por los hispanos, Telemundo con un 10% es la segunda, Tele
Futuraes la cuarta preferida por los hispanos con casi un 7%,
tras la cadena Fox en ingls que es la tercera, Azteca
192

Amrica es la dcima preferida por los hispanos, Adems, podemos contabilizar ms de 70 canales que se distribuyen por
sistemas multicanal como el cable, el satlite o sistemas inalmbricos de diferentes pases hispanoamericanos.
La propuesta a realizar se va a centrar en los canales ms
vistos por la comunidad hispana en Florida como Univisin y Telemundo. Estas son algunos de los mensajes que se transmitirn por estos canales con el objetivo de concienciar a la gente
sobre la necesidad de ahorrar para evitar escasez, dichos mensajes se difundirn de dos maneras: primero mediante comerciales didcticos, y segundo mediante personajes de la cadena
de Univisin, los cuales son conocidos por la comunidad latina
a travs de programas y novelas populares dentro de ella, con
el fin de captar la atencin latina e involucrarlos al ahorro de
agua, de la misma manera que incluimos a figuras pblicas influyentes para lograr crear un modelo ante la ciudadana hispana. Estos son algunos mensajes que estaran incluidos en los
comerciales didcticos:

Mensajes
Cerrar la llave mientras se lava los dientes o se afeita. Se estima que si se deja el agua correr se perdern casi 20 litros
de agua por cada lavada de dientes.

Tambin cuando se lavan los platos cerrarla mientras se

echa el jabn. Hacerlo con la llave abierta hace que se pierdan 100 litros de agua.
En lugar de utilizar el agua corriente para descongelar alimentos, sea previsivo y saquen los alimentos del congelador el
da anterior.
Lavar las frutas y verduras dentro de un recipiente pequeo,
con eso se ahorran 10 litros de agua cada vez.
Se estima que si se deja el agua correr se perdern casi 20
litros de agua por cada lavada de dientes o de manos.
Toma duchas ms breves y evita usar la baera. Si haces esto, ahorrars 150 litros de agua, cada da.
Mientras enjabonas los platos y las ollas, cierra la llave. Hacerlo con la llave abierta hace que se pierdan 100 litros de
agua.
Lava el automvil en una cubeta y de esta manera prescindir
del uso de manguera.
Al lavar verduras usa un recipiente lleno y lava de una vez todas las que usars. Reutiliza esta agua para el escusado o
riego de plantas. Con eso se ahorran 10 litros de agua cada
vez.

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La creacin del Plan del Uso Eficiente del Agua mediante

medios masivos de comunicacin es parte de un esfuerzo an
ms amplio dirigido a optimizar la administracin de las fuentes
tradicionales de agua y generar un incremento en la eficiencia
de la utilizacin del agua. Hay que destacar que adems de estar creando un programa medioambiental estamos implementando con esta accin un programa educacional enfocado a nios y jvenes sobre el cuidado del agua, otorgndole un plus a
la campaa y a la imagen de nuestro candidato.

Hashtag tctica online y offline

En Florida, el 25% de los votantes hispanos elegibles tiene
entre 18 y 29 aos, frente al 19% de todos los votantes del estado. Esto nos ha permitido llegar a la conclusin de que el uso
de la tecnologa dentro de estas edades es bastante alto lo que
nos habilit implementar una accin basada principalmente en
esta gran ventaja.
El hashtag fue seleccionado como la palabra ms popular
en el 2012 en los Estados Unidos, y es conocido mayormente
por jvenes como una etiqueta formada por una cadena de caracteres creada por una o varias palabras conectadas y precedidas por el smbolo (#) (Ejm: #vivalavida). Su objetivo es representar un tema y marcar tendencias sociales inmediatas, expandiendo mensajes de toda ndole.

Las redes sociales y telefona mvil son elementos absolutamente fundamentales que no pueden ser dejados de lado en
una campaa de este tipo. Por ello a travs del Facebook y Twitter daremos a conocer las ideas planteadas por el candidato
Chris Christie mediante nuestro proyecto hashtag #WaterVivaFlorida, el cual ser creado basndonos en la fusin del ingls
y el espaol, idiomas representativos de Florida con el fin de
involucrar a la comunidad hispana dentro de nuestro plan medioambiental dedicado al agua, cuyos responsables sern el jefe de la campaa, el equipo de comunicacin del candidato y
las autoridades de Florida.
Con el #WaterVivaFlorida llegar a la mayor cantidad de
gente posible, es decir tener miles de retuits dentro Twitter
(RT), y de igual forma miles de likes en la pgina personal del
candidato en Facebook. Trabajar conjuntamente con los alcaldes de las ciudades en la cuales se plantear este proyecto,
es una accin esencial para obtener apoyo, ya que no solo ser un plan online sino un plan offline, el cual consistir en difundir el hashtag a travs de vallas, carteleras pblicas y diferente
material promocional sin que este interfiera con el medioambiente o lo malgaste.
Adicionalmente a este proyecto se crear un blog hispano
para que la comunidad pueda dar ideas e interactuar acerca de
nuestro proyecto para que as se sientan parte del cambio medioambiental y de la campaa. Finalmente, a travs de esta iniciativa queremos lograr un sentido de pertenencia, es decir que
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la juventud hispana de Florida se sienta de igual forma involucrada e identificada con el candidato Chris Christie.

Embajadores del agua

Latinoamrica posee el 65% de agua dulce del mundo y muchos pases que la poseen se han desarrollado bajo una cultura de proteccin a la naturaleza y al agua. Mucho antes que las
familias latinas residieran en Florida, vivieron en sus pases natales, aprendiendo y creciendo entorno al cuidado de este recurso que ahora escasea por el injustificable mas uso de las personas. El ncleo central de esta accin sern los lderes de cada
comunidad latina (Cuba, Puerto rico, Venezuela, Ecuador, etc.)
estableciendo un slido equipo de trabajo. Con el apoyo de las
autoridades de Florida, la Agencia Estadounidense de Proteccin Ambiental EPA y el comit de hispanos, crearemos Embajadores del agua un proyecto con el objetivo de crear un vnculo emocional con la comunidad latina de Florida.

da comunidad, se planificar un programa, identificando a los

colegios que se incluirn en el plan, aprovechar los pequeos
eventos de las comunidades para ofrecer charlas acerca de cmo generar un ahorro inteligente del agua (eco tecnologas-reguladores de flujo de agua, captacin de agua de lluvia, bombas de agua solar, etc.) y en si los eventos que sern creados
por el equipo de comunicacin del candidato.
La idea de este proyecto es que mediante el conocimiento,
la prctica, las diferentes ideas planteadas y el intercambio entre los participantes de las charlas, podamos hacer uso de
nuestro sentido comn para escoger o redisear algunas ideas
para ahorrar agua, y que nos la apropiemos y nos sea de utilidad en nuestra realidad.

El proyecto se basar en incluir a la comunidad en general

y a los lderes especficamente como los promotores de una serie de acciones que consistirn en capacitaciones, charlas a colegios y exposiciones, cuyo mensaje ser sobre el cuidado del
agua y el uso de nuevas eco tecnologas de bajos costos, existentes para el ahorro de la misma a travs de una "experiencia
prctica". Posteriormente a la capacitacin de los lderes de ca195