Guia completo de arte final

GUIA COMPLETO
DE ARTE FINAL
PARA DESIGNERS
Um manual indispensvel para os prossionais do segmento
(mesmo para os mais experientes).
GUIA COMPLETO
DE ARTE FINAL
PARA DESIGNERS
Um manual indispensvel para os prossionais do segmento
(mesmo para os mais experientes).
01
Propores da arte sem perda de resoluo
02
Como escolher o tipo de papel
03
Como escolher a gramatura
05
Tamanho da arte para maior aproveitamento de papel
07
Diagramas para maior aproveitamento de papel
09
Marcas de corte e Sangria
11
Dobras e Vinco
12
As cores
13
Tipos de Imagem
17
Tipograa
18
Marcas e convenes grcas
19
Etapas do Processo Grco
21
Diferenas entre Mquinas Rotativas e Planas
23
Certicados Exigidos para o Setor Grco
24
Peas grcas mais comuns
25
Fechando o arquivo para impresso
29
Glossrio
30
SUMRIO
Montando o arquivo
GRFICA BRASIL | AGNCIA 2MD | DESIGNFERA
Montando o arquivo
Montar o arquivo corretamente o primeiro passo para a produo grca. Antes de tudo, lembre-se que o
tamanho da artboard deve ser proporcional ao tamanho a ser impresso. essencial vericar se o arquivo est em
cores CMYK, com as sangrias e margens de segurana. Parece ser simples, mas logo no comeo que acontecem
os erros. Nos prximos captulos, veremos como dar incio montagem do projeto, alm de entender qual o melhor
tipo e tamanho de papel que se deve utilizar.
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
01
Ao abrir o documento verique sempre:

Dimenso proporcional da artboard
Cores CMYK
Resoluo de 300 dpi
Margem de segurana interna de 3mm
Sangrias de 3mm
300 dpi
Propores da arte sem perda de resoluo

A5
ir utilizar um fator muito importante, que deve

se feito antes de comear a criao grca do
A3
projeto.
Na impresso oset, o papel o principal suporte
para impresso. As folhas podem possuir diversos
formatos, gramaturas e texturas diferentes. Nos
da rea, sendo assim, possvel imprimir uma folha

A3 em uma folha A4 sem perder sua proporo.
Entretanto, realizar o mtodo ao contrrio no
aconselhvel por perda de resoluo, tendo em
Na imagem ao lado possvel constatar o fato

explicado. Esse mesmo mtodo tambm funciona
com as sries de papis ISO B.
A0
02
A2
folhas A4, obtm-se uma folha A3 com o dobro
vista que o formato A3 maior que o A4.
A4
A1
papis mais conhecidos, com a juno de duas
A6
Escolher o tipo e tamanho do material que voc
Como escolher o tipo de papel

H trs parmetros fundamentais que devem
nortear a escolha do papel:
1
2
O valor subjetivo:
beleza, sosticao, diferenciao, etc.
O custo:
O custo relativo do papel depende da tiragem. Quanto
maior a quantidade de impressos, menor ser o valor da
impresso. Muitas vezes, em demandas com pequenas
tiragens, a diferena de preo compensa o uso de um
papel mais nobre, principalmente pelo valor subjetivo
03
que ser agregado.
Restries Tcnicas:
importante vericar o processo de impresso, pois
alguns mtodos no permitem o uso de qualquer tipo
de papel. O processo que aceita a maior variedade de
papis para impresso o oset, mesmo assim, h
diferenas de qualidade de acordo com as propriedades
de cada tipo. Em caso de dvida, sempre bom
consultar um prossional grco.
PAPEL OFFSET
PAPEL COUCH
Este papel indicado para quem exige cores mais vivas no material impresso, j que, devido sua
microporosidade, a tinta depositada permanece na superfcie do papel. Basicamente, o brilho e a lisura de suas
folhas, conhecido como papel revestido, so as caractersticas bsicas desse material. muito utilizado na
impresso de catlogos, revistas, cartazes, posters, folders, malas-diretas, livros, convites, encartes
promocionais, capas de CD, calendrios, papis de presente, entre outros. possvel encontrar no mercado
vrias opes de gramaturas: 90, 115, 150, 170, 230 E 250 g/m.
J que o mercado atual faz questo de mostrar seu compromisso com a sustentabilidade ambiental, o papel
reciclado uma tima opo para diferenciar seus produtos grcos. A folha tem uma qualidade superior,
possui textura nica, ideal para diferenciar seus trabalhos, e 100% reciclada, sendo: 75% constitudo de
aparas pr-consumo e 25% de aparas ps-consumo, retiradas dos resduos acumulados nas metrpoles. Possui
diversas gramaturas: 75, 90, 120, 150, 180 e 240 g/m.
PAPEL SULFITE
Comum para quem no trabalha com projetos grcos, este papel exatamente a folha usada para impresso
em casa e no escritrio. S possui duas gramaturas: 75 e 90 g/m.
04
PAPEL RECICLADO
Preparado para resistir o melhor possvel ao da umidade, o que muito importante na impresso pelo
sistema oset e litogrco. Em geral, este papel conhecido por dar um aspecto lavado s pginas
impressas. uma folha macro porosa, no revestido, e, por isso, absorve mais tinta. Sua superfcie uniforme
e livre de felpas e penugens. Esse papel do mesmo tipo utilizado em impresses domsticas, porm
disponvel em diversas gramaturas: 56, 70, 75, 90, 120, 180 e 240 g/m.
Como escolher a gramatura
05
A gramatura de um papel pode ser explicada em duas formas: de grosso modo, signica a espessura do papel.
De maneira dedutiva, gramatura no a medida da espessura, mas sim do peso do papel. Por isso, ela expressa
em g/m2 (gramas por metro quadrado).
Baixa gramatura (at 60g/m2):

uma opo recomendada para impresses de um s lado da folha, j que a
maioria dos tipos de papis possui pouca opacidade (ver frente). Existem,
entretanto, algumas excees. o caso, por exemplo, do papel bblia e dos papis
CWC, que podem ser impressos em ambos os lados, sem interferir na qualidade
do resultado. Dicionrios e bulas de remdio tambm so outros exemplos de
aplicaes que utilizam baixas gramaturas para impresso na frente e no verso.
Mdia Gramatura (entre 60g/m3 e 130g/m2):

Revistas, folders, folhetos e miolos de livros so os produtos mais comuns na
impresso de gramatura mdia. O papel oset de 75g/m2 o mais usado e, por
isso, conhecido como principal referncia para essa categoria. Porm, muitos
trabalhos tambm so impressos em 90g/m2.
Alta gramatura (acima de 130g/m2):

Existem dois modelos: acima de 180g/m2, chamados de cartolina, e acima de
225g/m2, conhecido como carto. A diferena dos cartes com os papeles
(papis espessos, em geral rgidos) no dada pela gramatura, mas sim pela
espessura da folha, ou seja, h papeles mais leves, s que mais grossos do que
cartes com a mesma gramatura. comum trabalhar com papis at 250/m2 e
300g/m2, normalmente utilizado para imprimir capas, cartes, embalagens, entre
outros. Para trabalhos que exigem uma gramatura maior, necessrio procurar as
grcas de cartonagem, especcas para isso.
g/m
50 a 63g
Comum para notas scais e blocos de oramento.
impressoras de casa ou do escritrio. Tanto no oset quanto no

couch, tambm possvel imprimir panetos de menor qualidade.
Outro material bastante usado o papel reciclado, respeitando o
enfoque ecolgico.
120 e 150 g
usado principalmente em panetos. O oset 120g dicilmente
75 g e 90 g
Bastante usado na maioria dos timbrados, receiturios e nas
usado, porm podem ser vistos nos timbrados.
06
Tpico das cartolinas e dos cartes caseiros de menor qualidade.

Geralmente a maior gramatura que as impressoras domsticas
suportam.
210 a 300 g
Tpica de cartes de visita, folhinhas, calendrios e capas de livros.
Acima de 300 g
Pouco usada no mercado editorial. Porm pode ser vista para
cartonagem e servios especiais.
180 g
Tamanho da arte para maior aproveitamento de papel

Parmetros fundamentais que ajudam a evitar o desperdcio:
07
A esttica, o custo e a usabilidade so os principais fatores que devem atuar na denio do formato nal do
impresso. Existem formatos padronizados que em geral so capazes de conter mais de uma lmina ou pgina,
indicando que o designer deve denir o formato de seu projeto em funo do prprio formato do papel de entrada
em mquina. Por isso, o aproveitamento do papel o que ir denir o custo.
Mesmo assim, essa teoria pode deixar de ser vlida, principalmente
quando se leva em conta esttica e/ou as usabilidades. Certos tipos
de peas, como carto-postais e de visita, por exemplo, possuem
formatos j consagrados. Entretanto, sempre bom repensar ao fazer
essa avaliao.
A ideia de considerar o formato do papel logo na denio das

dimenses da lmina ou das pginas serve para resultar em um custo
menor de produo. Anal, quanto menor o desperdcio de papel
mais barato o trabalho ca.
Importante!
Vrios prossionais de design ignoram esta regra bsica. Na prtica,
isso encarece seu trabalho devido a poucos centmetros a mais no
formato do projeto, muitas vezes, sem necessidade considervel.
Considerando uma pea com 33cm de altura, parece no haver

muita diferena se ela tiver 24 ou 26 cm de largura, certo?
Na verdade, h muita diferena quando se trata de economia de papel no processo de impresso.
24cm e 26cm, so apenas dois centmetros de diferena e talvez ele que mais bonito se for um pouco mais largo.
No entanto, possvel perceber na gura 1 o desperdcio de papel quando escolhemos a dimenso de 26cm para a largura. S pode
ser produzido cinco unidades por folha 2B. Por outro lado, conforme ilustrado na gura 2, a dimenso reduzida para 24cm faz com
que caiba oito unidades por folha. A diferena parece pouca, trs unidades a mais do que no primeiro caso, mas em grande escala
faz muita diferena.
Na prxima pgina, veja uma tabela prtica de como optar pela melhor dimenso na hora de criar seu projeto, tendo em vista o
menor desperdcio possvel, garantindo muitas vezes um custo menor.
Formato 2B
perda de papel
66cm
perda de papel
66cm
96cm
08
Figura 1
Figura 2
96cm
Formato 2B
Vamos usar um exemplo: digamos que o papel escolhido seja o 2B (66x96cm), o mais comum para este tipo de impresso. Entre
Diagramas para maior aproveitamento de papel
Verique a melhor dimenso para sua arte.
Desenvolver seu trabalho no formato indicado a melhor forma para aproveitar o papel ao mximo. Com isso, voc
evita desperdcios, facilita o trabalho e diminui o custo.
Tamanho do Papel: 66 x 96 cm
Mancha de Impresso: 64 x 94 cm
Unidades/Folha: 01
Unidades/Folha: 02
Unidades/Folha: 03
Unidades/Folha: 04
Unidades/Folha: 05
Unidades/Folha: 06
Unidades/Folha: 06
Unidades/Folha: 06
Unidades/Folha: 07
Unidades/Folha: 08
Unidades/Folha: 09
Unidades/Folha: 10
09
Unidades/Folha: 11
Unidades/Folha: 12
Unidades/Folha: 12
Tamanho do Papel: 19,2 x 23,4 cm

Mancha de Impresso: 17,2 x 21,4 cm
Unidades/Folha: 14
Tamanho do Papel: 19,2 x 22 cm

Mancha de Impresso: 17,2 x 20 cm
Unidades/Folha: 15

Unidades/Folha: 15

Unidades/Folha: 18

Unidades/Folha: 10
10

Unidades/Folha: 20

Unidades/Folha: 23
Unidades/Folha: 24
Tamanho do Papel: 16 x 16,5 cm

Mancha de Impresso: 14 x 14,5 cm
Unidades/Folha: 24

Unidades/Folha: 25

Unidades/Folha: 30

Unidades/Folha: 32
Unidades/Folha: 22
Marcas de corte e Sangria
11
Cortar o material, tecnicamente chamado

de
relar,
primeiro
passo
ps-impresso. Muitas vezes, o corte no

exato, podendo sofrer uma variao de at
3mm. A melhor forma para o material no
perder qualidade com essa variao usar
a sangria no documento. Isso signica fazer
a arte ultrapassar o limite do formato
original. Para ser mais claro, todo elemento
que faz contato com as bordas/limites do
material deve ser sangrado, ou seja,
ultrapassando em 3mm a borda da pgina.
Essa tcnica tambm serve para preservar
as informaes internas, exigindo assim,
uma margem de segurana dentro do
arquivo
no
mesmo
tamanho
(3mm),
impedindo que informaes importantes

sejam cortadas ou que quem muito
prximas aos limites do material.
rea segura de impresso

rea de sangria
limite nal do papel
Dobras e Vinco
altas gramaturas, geralmente a partir de 200g. o caso, por exemplo, do papelo, que possui uma resistncia
maior e pode quebrar com a dobra.
O processo que auxilia e refora a dobra do material (pr-dobra) chamado de vinco. indicado para papis de
12
linha de vinco
As cores
O mtodo reticulado meio tom a base da impresso oset. Funciona da seguinte forma: as retculas (pequenos
pontos) de cor so unidas para atingir as possveis tonalidades, variando entre dimetro (tamanho) dos pontos e o
espaamento entre eles. Esse processo cria uma iluso de tica, pois s assim o crebro ir identicar as cores de
acordo com os espaos e tamanhos dos pontos.
O processo de transio do cinza para o preto tambm realizado atravs da variao do tamanho dos pontos.
Quanto maior os pontos mais escura ser a tonalidade, consequentemente, diminuindo os espaos brancos.
13
CORES CMYK
O modo de cor CMYK (Ciano, Magenta, Yellow e Key) usado para o processo colorido. Nesse caso, as retculas
so posicionadas em um determinado ngulo.
Ciano e magenta resultaro em roxo, assim como retculas de amarelo e magenta resultaro em vermelho.
A partir dessas quatro cores principais possvel criar uma quantidade signicativa de cores. Para isso, basta
mudar suas relativas porcentagens (tamanho dos pontos), alm de seus espaamentos.
PRETO DO CMYK
possvel criar uma enorme gama de cores apenas com a unio das quatro cores principais. No entanto, ao
propriamente dito? A explicao que haveria um gasto desnecessrio de tinta e algumas peas impressas em
papis de gramatura baixa poderiam sair mal acabadas, devido resistncia do seu papel e ao volume to alto
de tinta.
Na ilustrao abaixo veja como chegar a cores similares usando diferentes porcentagens:
100%
100%
100%
100%
0%
100%
0%
300%
100%
90%
0%
100%
0%
100%
100%
0%
0%
14
400%
100%
100%
misturar uma grande quantidade destas cores, aproximamos do preto. Ento, por que existiria o preto

15
CORES ESPECIAIS
As cores especiais so tintas nicas que permitem
reproduzir a cor de modo el, por isso, essa categoria
no o resultado da mistura CMYK. A escala Pantone,
como tambm conhecida, um modo de cor mundial
que utiliza cdigos para representar as cores. Logo, o
sistema no gera dvidas sobre os tons de azul, por
exemplo. Nesse caso, cada tonalidade de azul
CMYK
C 97 M 81 Y 0 K 0
representada por um cdigo especco.

s vezes, a cor Pantone pode ser aproximada em
CMYK. Quando isso acontece, existe uma composio
CMYK correspondente cor Pantone. Veja as imagens.
Importante!
sempre necessrio ter uma referncia fsica ao usar uma cor Pantone. Os
monitores de computador no reproduzem as cores exatamente iguais s
impressas, podendo ter variao.
PANTONE
P 102-8 C
CORES RGB
O
conceito
de
RGB
veio
das
cores
verde e azul, em ingls red, green e blue.

Esse modo, quando dividido em 255 nveis,
pode criar mais de 16 milhes de cores.
Utilizado principalmente para a produo de
arquivos destinados mdia digital (telas e
G
B
monitores), o modo RGB bastante usado em
16
programas para bitmap, que o utilizam como
impresso? Simplesmente pelo fato de ser
Importante!
A cor branca, no modo RGB, a unio das suas cores
luz, no tinta. Para se ter noo, ao converter
predominantes. Vale ressaltar que isso se aplica apenas para
uma imagem RGB para CMYK, sempre haver
exibio em tela, j que na impresso com tinta (CMYK) no
uma perda na delidade da cor, pois o CMYK

tem um nmero inferior de combinaes de
cores.
possvel compor o branco
padro para representao dos pixels.

Mas por que no pode ser usado para
predominantes da luz branca: vermelho,
Logo 1
Tipos de Imagem
17
BITMAP
Normalmente, uma boa pea grca no dispensa imagens
e/ou elementos ilustrativos, podendo ser de dois tipos:
vetor ou bitmap. Este ltimo formado pela unio de pixels,
que carregam uma informao de cor.
Logo 2
A qualidade e a nitidez de um bitmap medida atravs da

resoluo, em DPI (dots per inch), em portugus pixels por
polegada. Por isso, quanto maior o DPI da imagem original,
ou seja, quanto maior a quantidade de pixels, maior ser sua
denio e qualidade. Observe o exemplo do Logo 1:
VETOR
Basicamente, os vetores so formas em equaes com informaes de cor, linhas, dimenses e
curvas. Isso por ser traduzido para desenhos, que podem ser alterados (forma, cor ou tamanho) sem
interferir na sua denio, j que no so formados por pixels. Observe o exemplo no Logo 2.
importante ressaltar que a qualidade visual do seu material impresso vai depender da resoluo das imagens usadas. Imagens com
resoluo inferior a 150 DPI certamente iro ferir seu trabalho nal. Outra dica usar vetores para textos e linhas sempre que possvel.
72dpi
suciente para mdia digital
150dpi
para midia exterior - vistas de longe
300dpi
ideal para mdia impressa
Converter fontes em curvas
Tipograa
TIPOGRAFIA EM CURVAS
A tipograa um dos elementos principais de qualquer
material grco. ela que garante que sua mensagem seja
impressa e entendida de modo claro e legvel. Uma boa
tipograa possui uma variedade de formas (pesos e
tamanhos).
Observe o exemplo ao lado. Nele, possvel identicar fonte e vetor.
importante sempre converter suas fontes em curva, criando um contorno.
Assim, a letra se torna vetor, garantindo que no ocorra nenhum erro de
impresso, mesmo aps os ajustes.
100%
100%
Fonte em preto 100%

C
+ 40%
+40%
+40%
100%
Importante: Nunca use preto 400% (C 100%, Y 100%, M 100%, K 100%) para textos, podendo gerar erros
de registro. Na prtica, ir danicar a legibilidade de seu texto. Alm disso, certas gramaturas no
suportam esse volume elevado de tinta.
No se esquea: indicado converter a tipograa em vetor. Previna-se! Mantenha as fontes utilizadas em armazenamento seguro, assim voc
pode envi-las em caso de algum ajuste durante a pr-impresso, como erros de envio, formato, entre outros.
18
100%
Fonte em preto 400%
Marcas e convenes grcas
19
As marcas de impresso so impressas na folha com o objetivo de auxiliar a impresso e,

principalmente, o acabamento. Esse elemento grco sempre precisa constar na matriz, sendo
descartado na nalizao do material.
H trs marcas fundamentais nas convenes:

Marcas de Registro.
Marcas de Dobra.
Marcas de Corte
Outro elemento grco que tambm deve fazer parte da

matriz a Barra de Controle. Esse elemento impresso na
folha de entrada em mquina e ser descartado no nal do
processo de impresso. Essa impresso padronizada
indispensvel, pois assim o grco pode avaliar a qualidade
do trabalho no decorrer da impresso.
CM
MY
CY
CMY
Marcas de Registro:
por meio das marcas de registro, padronizadas, que o prossional grco
CMY
CY
MY
CM
Barra de Controle:
Para o grco equilibrar o carregamento de tinta, intensidade da umidade
(processo oset) e registro, importante vericar a porcentagem do
respectivo meio-tom .
Corte
verica se a impresso est correta ou fora do registro de impresso.
20
Vinco
Serrrilha
Picote
importante sempre adicionar uma pgina para vernizes, alto-relevo e clichs dos impressos. Esses
arquivos devem ser feitos sempre na cor preta.
O processo de cada grca pode denir algumas marcas de impresso
Meio Corte
Etapas do Processo Grco

De forma geral, a produo de um impresso
envolve quatro importantes etapas:
Projetao:
Neste processo, feito no escritrio do designer,
denida as formas, tipologia e hierarquia das
informaes que sero gravadas no material.
A nalizao feita ao concluir os originais que
sero impressos.
Pr-impresso:
o processo feito antes de imprimir o material.
As aes adotadas aps a nalizao do arquivo
servem para vericar se os arquivos recebidos
pela grca atendem as condies solicitadas.
21
Impresso:
Inicia-se com a produo da matriz. Essa a etapa onde as ideias so materializadas.
o processo de impresso propriamente dito para o substrato desejado.
Acabamento:
tudo que feito aps a impresso do arquivo, antes de empacotar o material. Exemplos:
dobras, cortes, aplicao de verniz, grampeamento, encadernao, entre outros.
Impresso
Montagem da matriz
Gravao das matrizes
Prova de chapa
Impresso
Projetao
Pr-impresso
Provas para o Cliente
Gerao de Fotolitos
Prova dos Fotolitos
22
Acabamento
Dobras
Revestimentos
Vernizes
Reles
Encadernao
Empacotamento
Algumas etapas podem ocorrer ou no, de acordo com as particularidades de acordo com a situao do projeto.*
Projeto grco
Diagramao/ layout
Arte-nalizao
Qual a diferenas entre

Mquinas Rotativas e Planas?
23
Saber se o material ser rodado em mquina

plana ou rotativa a algo a ser apresentado no
incio de qualquer produo grca. Entenda.
Mquina Plana:
a impresso feita em uma mquina onde a matriz
organizada de forma plana e o papel tambm
colocado sobre uma base plana, entrando na
impressora j cortadas e em folhas soltas.
Mquina Rotativa
O papel entra na impressora em rolos e todo o
processo funciona girando, por isso a impresso
muito mais rpida.
Importante: Enquanto na mquina plana o papel entra cortado e

em folhas soltas, na rotativa ele entra de forma contnua,
suportada por cilindros. Saber diferenciar os dois processos
interessante, pois as duas formas inuenciam o resultado nal.
Certicados Exigidos para o Setor Grco:

ISO 9001:
ISO 14001 :
Este certicado baseado no conceito ecolgico, pois visa o desempenho ambiental, garantindo a
reduo da poluio gerada pelas organizaes. feito um controle de insumo e matrias-primas
que representam desperdcios naturais.
FSC Forest Stepwardship Council:

Este o selo verde mais reconhecido no mundo. O certicado atesta que a folha de impresso veio
de um processo produtivo realizado de forma ecolgica.
Com isso, o cliente tem total garantia que a impresso do seu projeto grco cumpriu com as
normas (leis) que visam uma produo com menor impacto possvel natureza, pois a celulose
usada vem de orestas manejadas, ou seja, plantadas e cultivadas, com esse objetivo especco,
sem comprometer as espcies nativas.
24
Ou seja, para adquirir certicado de Sistema de Gesto Ambiental necessrio comprovar, junto ao
mercado e a sociedade, que a organizao possui prticas destinadas a minimizar impactos contra
preservao da biodiversidade.
Indica um grupo de normas tcnicas que determinam um modelo de gesto da qualidade para
organizaes. No importa qual o tipo ou dimenso da organizao, com o certicado a funo
melhorar a qualidade dos produtos e servios, normalizando-os.
Peas grcas mais comuns
25
Folder:
O que caracteriza um folder, e o diferencia de um
paneto, a diviso dele, composto por: uma capa,
que ser a pgina principal, uma mensagem interna
e a ltima pgina, que de modo geral vem com
informaes institucionais, contato, entre outros.
Esse tipo de pea grca normalmente vem com
ilustrao e pode ser de dois tipos: promocional,
usado principalmente para promover um
determinado produto, ou institucional, entregue
dentro de uma instituio/empresa, normalmente
com informaes internas.
Sugesto:
Papel: Papel Oset ou Couch
Formato/Tamanho: Todos os formatos
Tamanho com sangra: 31,6x44,6 cm - 20,48x27,3 cm 18,2x15,36 cm - 18,2 x 20,76 cm - 10,6x21,6 cm - 15,211x10,24
cm - 15,6x10,6 - 15,6x21,6 cm - 21,52x18,2 cm - 10,76x18,2 cm.
Cor: Todas as cores
Filipetas:
Sugesto:
Papel: Papel Couch
Tamanho com sangra: 10,6 x 21,6 cm
Cor: 4 x 0
26
Esse tipo de material geralmente impresso em

nico lado, visando atingir um pblico especco.
A diferena das lipetas (ou yers) para os
panetos ou folhetos vem, principalmente, da sua
gramatura especial.
um termo usado no Brasil confundidos tambm

como yers. As lipetas so pequenos materiais
publicitrios e, normalmente, so usadas para
anunciar e promover eventos e servios em uma
ampla forma de aplicao.
Revista:
27
As revistas e os catlogos so um dos meios de

divulgao mais ecientes em diversas aes de
marketing,
seja
ele
promocional
ou
institucional. Neles, possvel apresentar os
produtos, incluir informaes importantes,
como preo e caractersticas. Alm disso, as
pessoas, seja cliente ou parceiro, tm uma
cultura de respeito e admirao criada sobre as
revistas.
Por isso, importantssimo produzir um material
grco (design e impresso) de uma revista
priorizando a qualidade.
Sugesto:
Papel: Papel Oset ou Couch
Tamanho com sangra: 15,5 x 21 cm - 16 x 10,5 cm - 30,7 x 21,5 cm
Cor: 4 x 4
Encartes
A principal caracterstica desse tipo de mdia est

na qualidade do impresso, podendo ter sua
distribuio bem planejada. Por isso, podemos
perceber atualmente a presena desse tipo de
material em outros seguimentos, como auto
centers e pet shops.
Sugesto:
Papel: Papel Couch
Tamanho com sangra: 31,6 x 44,6 cm - 30,6 x 42,6 cm
Cor: 4 x 4
28
Na maioria dos casos, a empresa conta com o

patrocnio dos prprios fornecedores. Em conjunto,
eles arcam com o custo de produo e distribuio.
Vistos
em
supermercados,
farmcias
ou
perfumarias, os encartes so uma tima ferramenta
para divulgar ofertas, tendo um timo retorno do
investimento na produo e distribuio do
material.
Como fechar o arquivo para impresso

Para evitar erros e problemas desagradveis, verique alguns pontos importantes
antes de salvar o arquivo e enviar para impresso.
Ao fechar o arquivo faa checklist:

As cores precisam estar em CMYK.
A resoluo das imagens precisa ser 300 DPI.
Use uma margem de segurana interna de 3mm e mantenha as informaes visuais dentro dela.
O arquivo precisa fechar com sangrias de 3mm.
Os textos precisam ser convertidos em curvas. Caso contrrio, anexe as fontes no arquivo.
29
Crie sempre na dimenso proporcional da artboard.
Preferencialmente, coloque textos e objetos pequenos em vetor em uma nica cor.

Sinalize de maneira adequada o arquivo que tiver corte e/ou verniz.
Tenha uma referncia impressa ao usar uma cor Pantone. Lembre-se: Nesse caso, os monitores no
reproduzem as cores exatamente iguais como as impressas. Evite um susto na variao de tonalidade.
Em qual formato salvar?

Levando em considerao os ajustes acima, veja abaixo o melhor formato para mandar o arquivo para
impresso:
Salve o arquivo em formato fechado (PDF).

PDF/X-1a em <High Quality Print; Desmarque a opo: Preserve Editing Capabilities>.
Glossrio
Conhea os principais termos usados no universo grco.
meio mecnico.
Arte Final: o arquivo do projeto grco que ser enviado para impresso. Por isso, a arte nal deve conter os indicadores das cores exatas a serem
reproduzidas, tamanho do papel, marcas de corte, tipo de dobra, entre outros detalhes importantes.
Aparado: quando o livro ou molhe da revista so cortados em algum lugar por uma guilhotina.
Bigode: o lete de enfeite, mais grosso no centro do que nas extremidades.
Tip.: lete ingls.
Boneco/Boneca: um pr-projeto do material a ser feito. No necessrio ser todo montado, por isso, muitas vezes so colocadas algumas
Arte: Livremente falando, qualquer original a ser reproduzido pela impresso, seja ele preparado por um artista, fotgrafo, designer ou qualquer
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pginas rascunhadas do projeto com outras em branco, para que se tenha noo de alguns aspectos, como volume, disposio, formato, etc.
tambm so colocados sem costura. Uma capa brochada aquela que possui revestimento exvel.
Bureau (Bir): a empresa especializada em editorao eletrnica, seja em produo de artes, diagramao e/ou pr-impresso.
Box: a rea que demarca o uso dos elementos grcos, como textos, guras e ilustraes. Exemplos: box de texto, box de cromo, etc.
Caderno: o formato no qual as folhas so organizadas antes de serem ordenadas ou revestidas, contendo, usualmente, 8, 16 ou 32 pginas
impressas, dependendo dos formatos das folhas ou do material (livro, revista, jornal).
Capa: a parte que merece muita ateno de editor/designer, pois o carto de visita de qualquer material (livros, revistas). necessrio que seja
criada uma rea impressa, tambm conhecida como grasmo. a parte que envolve os diferentes cadernos, que constituem o miolo do material.
Brochura: uma opo para materiais impressos no qual os cadernos so costurados na lombada e colados a uma capa mole; algumas vezes
Capa-Miolo: Capa do mesmo papel utilizado no resto do livro. Usado para livretos ou panetos, quando o papel de capa no precisa ser
particularmente forte ou para diminuir o custo dos materiais e operaes necessrias para produzir uma capa.
Capitular: a letra inicial de tamanho maior do que as empregadas no texto. Pode ser ornamentada ou no.
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Diagrama: Representao grca por meio de linhas, grco ou esquema.

Diagramao: Ato de distribuir no diagrama o contedo de uma publicao. a organizao espacial dos elementos de uma composio grca
para a criao de um layout para o material.
DPI: Dots Per Inch ou pontos por polegada a medida de resoluo de uma impressora digital, imagesetter, ou CTP. Refere-se ao nmero de pontos
por polegada (dpi, dots per inch). Quanto maior for o nmero de dpi, ou resoluo, mais el ou melhor ser a qualidade da impresso. O nvel de
resoluo pode dizer a respeito ao que se v tambm na tela.
Editorao: Nome que se d ao processo de transformao de um produto cultural (livro, discos, lmes, revistas) em estado bruto, original, ao
objeto que de fato comercializado.
Encaixe: o processo de colocao dos cadernos (o miolo) de um livro em sua capa dura. Sobreposio de imagens (cromos, fotos, textos) de
forma que uma esconda parte da outra.
Faca: Em artes grcas, instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar impressos em formatos especiais.
Fotolito: o lme onde, aps a fotograa do original, esto inseridas todas as informaes da arte-nal. A partir da, essas informaes so
transmitidas para a chapa de impresso em oset. No processo de impresso por quadricromia, so produzidos quatro fotolitos - cada um contendo
uma das cores do modelo CMYK - que resultaro em quatro chapas, dando origem a uma nica pgina do projeto.
Gabarito: um instrumento usado na realizao da diagramao de um impresso. O gabarito (ou grid, em ingls) dimensiona-se de acordo com o
formato estabelecido para o livro e mostra, alm das vrias divises da mancha grca, colunas e entrelinhas, elementos fora da rea de impresso,
como marcas de corte de papel.
Gramatura/Gramagem: Valor que exprime o peso, em gramas, de uma folha com um metro quadrado de um determinado papel.
Janela: Abertura praticada em folhas de papel, coberta por tiras de papel transparente, que deixa ver o que ca por baixo.
Kerning: Ajuste do espao entre letras de forma que parte de uma e se estende sobre o corpo da prxima. As letras kerned so comuns nas fontes
em grifo, manuscritas (script) e largas.
Leiaute/Layout: Esboo, mais elaborado que uma rafe, de um anncio a ser apresentado ao cliente e posteriormente arte-nalizado e impresso. No
layout, esto apresentados no em forma denitiva, mas aproximada todos os elementos visuais bsicos da pea publicitria (ttulos, mancha
do texto, ilustrao, etc).
Marcas de Corte: No layout, as linhas desenhadas sobre um overlay ou nas margens de uma fotograa servem para indicar onde a imagem deve
ser cortada.
montagens e na impresso.
Miolo: Conjunto de pginas internas de uma publicao. a parte de dentro do livro, o "recheio", ou seja, todas as pginas colocadas entre as
capas. Interior de uma publicao impressa, em oposio capa.
Navalha: Na guilhotina serve para aparar ou cortar o papel.Tambm se chama faca.
Negativo: Imagem fotogrca na qual se acha invertido o valor das luzes e sombras: o que est em negro o que no original est em branco e
vice-versa. Imagem reversa de outra. Geralmente refere-se ao tipo mais popular de lme fotogrco.
Oset: Processo de impresso derivado da litograa em que os elementos a imprimir e a no imprimir esto no mesmo plano, s que as zonas a
imprimir possuem tinta e as outras apenas umidade.
importante veculo publicitrio e devem informar persuasivamente o potencial leitor do livro. Alm de um resumo do livro, as orelhas podem trazer
informaes sobre o autor ou citaes elogiosas retiradas de outras publicaes a respeito da obra.
Pgina: Cada um dos lados das folhas dos livros e outras publicaes. Uma folha contm duas pginas: o reto, pgina mpar do livro aberto, e o
verso, pgina par do livro aberto.
Pgina Sangrada: Pgina com toda a rea impressa. O lme ultrapassa a margem de sangria.
Pantone: um sistema de descrio de cores baseado em seis cores bsicas. As cores so denidas atravs da quantidade necessria de cada
uma dessas tintas para se obter a cor desejada. usado somente em grcas comerciais.
PostScript: Linguagem de descrio de pginas para envio s impressoras. Desenvolvida pela Adobe, tornou-se padro entre os aplicativos de
editorao eletrnica.
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Orelha: So dobras para dentro da primeira e da quarta capas de um livro; a exemplo da capa e da contracapa, as orelhas constituem um
Marcas de Registro: Marcas com desenho em cruz que so colocadas para controle de sobreposio das cores de impresso, nos lmes, nas
Prova: Impresso que se tira de uma chapa ou conjunto de chapas para se vericar os erros existentes. Cpia ou folha impressa do material para
avaliao onde confrontada com o original e depois corrigida.
PPI: "Pixels Per Inch" ou "pixel por polegada" no deve ser confundido com DPI. PPI a medida de resoluo de scanners e monitores.
Quadricromia: Tcnica de impresso e reproduo a quatro cores, seguindo o padro CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto), que divide a imagem
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em quatro matrizes separadas, cada uma com uma cor e uma inclinao dos pontos nas retculas. Quando juntas, reproduzem as cores originais.
Relar: Aparar papis antes e aps a impresso, retirando os excessos do formato nal.
Registro: Na impresso, o posicionamento preciso de um lme (negativo ou positivo) ou chapa de impresso uma sobre a outra de modo que as
imagens de ambas se completem perfeitamente e o resultado seja uma "imagem nica.
Serifa: o prolongamento das hastes de um tipo de fonte. A serifa uma sobrevivncia de elementos da escrita cursiva, na qual os caracteres so
unidos entre si para agilizar a escrita.
Sangria: rea da chapa ou impresso que se estende alm da margem a ser relada (sangra). utilizada principalmente para fotograas, ilustraes
ou reas de cor.
Tiragem: O total de exemplares que vai ser imprimido.
Ultravioleta: Radiao situada alm do violeta no espectro, cuja iluminao permite fazer aparecer a olho nu certos elementos invisveis luz
natural.
Verniz: Substncia transparente, praticamente incolor, com a qual foi por vezes revestida a superfcie de certas impresses singulares para as
endurecer e proteger.
Vincar/Vincagem: Traar sulcos em algum papel espesso, como cartolina ou papelo, usando os de ao ou lminas rotativas, para facilitar a
dobragem. O processo usado quando o papel duro ou quando a dobra feita em sentido perpendicular s bras.
Xerograa: Processo para reproduzir documentos e imagens, no qual a tinta substituda por um p especial, sujeito ao da electricidade.
Zincogravura: Gravura sobre zinco, cujo transporte feito por meio de fotograa.
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GUIA COMPLETO
DE ARTE FINAL
PARA DESIGNERS
Esse guia foi construdo para auxiliar designers, produtores grcos e publicitrios no planejamento e nalizao de seus projetos.
um manual completo, indispensvel para os prossionais do segmento (mesmo para os mais experientes). Pode e deve ser
consultando antes, durante e depois de cada projeto, diminuindo assim o risco de retrabalhos, desperdcio de tempo, papel e
dinheiro.
Voc vai encontrar informaes sobre: como montar o arquivo, propores da arte sem perda de resoluo, como escolher o tipo de
papel e gramatura, tamanho da arte para maior aproveitamento da folha, diagramas para maior aproveitamento de papel, marcas de
corte e sangria, dobras e vinco, cores, tipos de imagem, tipograa, marcas e convenes grcas, etapas do processo grco,
diferenas entre mquinas rotativas e planas, certicados exigidos para o setor grco, peas grcas mais comuns, fechamento do
arquivo para impresso e glossrio.
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