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Gabriel
Tarde
realiza
dos
pblicos,
destacam-se
os
seguintes
traos
intercompreensiva
dos
diversos
participantes.
construo
comunicacional
dos
discursos,
segundo
padres
estritos
de
coero,
atravs
de
elementos
de
conciliao,
compromisso,
argumento possa contribuir para a formao do acordo final obtido, seja este de que
tipo for [os consensos ou as formas razoveis de compromisso] (McCarthy, 1992,
p.67).
A fora que os pblicos retiram da comunicao projecta-os como um
dinamizador poderoso de evoluo social assinalando Tarde, a este nvel, as suas
caractersticas de maior homogeneidade, durabilidade, capacidade de influncia,
tolerncia e cepticismo , por contraste com as formas de sociabilidade tradicionais.
A aco dos pblicos irradia muito para alm dos seus prprios limites internos,
impulsionando um reordenamento geral da vida colectiva, a reorganizao da
sociedade em termos globais e, mais especificamente, a configurao prxima da
Opinio Pblica como opinio vinculativa dessa mesma sociedade (sinnimo de
vontade colectiva). A comunicao dinamizada pela vida interna dos pblicos
determina o decisivo impulso das sociedades modernas para transformarem
qualquer tipo de grupos em pblicos e a necessidade crescente de sociabilidade,
que requer que os membros da sociedade estabeleam comunicao regular entre si
atravs de uma corrente contnua de informaes e excitaes comuns (Tarde,
1901, p.56).
A passagem das opinies de pblicos Opinio Pblica cuja ocorrncia
situamos entre os sculos XVII e XVIII representa uma radicalizao da
modernidade, no aspecto particular de um processo de mundializao dos interesses
e,
nessa
medida,
tambm
uma
primeira
concretizao
com
significado
colectiva),
fornecendo
assim
tambm
uma
decisiva
garantia
de
da
de relaes sociais normais (Arendt, 1951, p.406), teremos ento de admitir que a
sua verdadeira substncia a insociabilidade mais crua.
A incidncia desta to profunda mudana social atinge directamente a
Opinio Pblica pela via dos processos de comunicao, no formato hegemnico que
estes entretanto adquirem como massificao comunicacional. O tema constitui,
alis, porventura a principal motivao para o enorme recrudescimento de interesse
pela Opinio Pblica por parte das cincias sociais nestes ltimos tempos
(envolvendo agora, muito em especial, as cincias da comunicao). Os resultados
das vrias pesquisas desenvolvidas permitem formular com credibilidade o
diagnstico de uma crise da comunicao pblica como consequncia dos processos
de massificao: o declnio da discusso e argumentao colectivas, dos processos
discursivos sem clivagens acentuadas entre os diferentes interlocutores (destinadores
e destinatrios de opinio), da capacidade de resposta (mais ou menos imediata) de
todos os intervenientes, e a emergncia de uma nova comunicao fortemente
sistemizada, ordenada segundo processos formais, rigidamente institucionalizada e
onde cada participante se v reduzido a um mero recurso de mercado (Mills, 1956,
p.356). A performatividade da comunicao pblica que radicava na fora ilocutria
dos prprios enunciados proferidos a capacidade pragmtica da Opinio Pblica se
projectar em aco social tem na massificao uma espcie de sua imagem
invertida: comunicao dominada pela lgica informacional, e em que os recursos
perlocutrios adquirem supremacia (os factores externos linguagem prestgio,
autoridade, fora e poder de tcnicos e administradores que passam a estruturar e
controlar as novas redes de informaes).
Os media e a crise da comunicao pblica
Toda esta mudana pe em evidncia o importante papel dos chamados
mass media razo pela qual estes mesmos media se apresentam na actualidade
como um dos motivos mais candentes de discusso a propsito da Opinio Pblica.
Aos autores que mais cedo e de um modo consistente reconheceram a importncia
poltica da Opinio Pblica para a democracia ficamos a dever, tambm, as primeiras
advertncias quanto aos seus perigos (J. S. Mill, 1859; Tocqueville, 1835 e 1840), que
eles consideravam como decorrentes da possibilidade de uma certa corroso dos
pblicos face ao avano da massificao social: um impulso igualitarista exacerbado,
que deixava antever o sacrifcio das liberdades. E concomitante tambm a
sinalizao do papel dos media (na poca apenas a imprensa) para a Opinio Pblica,
com a associao de uma certa deriva perigosa desta a problemas srios que
comeavam a atingir o funcionamento da imprensa: aps uma emergncia pujante
da
modernidade,
um
sentido
actualizado
nas
presentes
condies
poltico-publicstica
(promovida
pelos
media
institucionais,
como
- Rogers, L. (1949), The Pollsters: Public Opinion, Politics, and Democratic Leadership,
Knopf, New York.
- Rousseau, J.-J. (1762), Du Contrat Social, Garnier-Flammarion, Paris (1966).
- Splichal, S. (1999), Public Opinion: Developments and Controversies in the Twentieth
Century, Rowman & Littlefield Publishers, New York.
- Tarde, G. (1901), La Opinin y la Multitud, Taurus, Madrid (1986).
- Tocqueville, A. de (1835, 1840), De la Dmocracie en Amrique, 2 vols., GarnierFlammarion, Paris (1981).
- Tremblay, G. (1991), LOpinion Publique, in M. Beauchamp (org.), Communication
Publique et Socit, Gaten Morin, Qubec.
- Wellmer, A. (1990), Models of Freedom in Modern World, in M. Kelly (ed.), Hermeneutics
and Critical Theory in Ethics and Politics, The MIT Press, Cambridge, Mass., pp.227-252.